In 2017 het 'n drie-persoon Austin-gebaseerde produksie- en bestuursmaatskappy genaamd Exurbia Films regtebestuur aanvaar vir die 1974-kultusgruwel-klassieke The Texas Chainsaw Massacre.

"My werk was om ons na Chainsaw 2.0 te neem," sê Pat Cassidy, 'n vervaardiger en agent by Exurbia.“Die oorspronklike ouens het goeie werk gedoen om die regte te bestuur, maar is nie van die internetgenerasie nie.Hulle het nie ’n Facebook gehad nie.”

Exurbia het 'n oog gehad om die franchise te ontwikkel en het in 2018 ooreenkomste aangegaan vir 'n TV-reeks en verskeie flieks gebaseer op die oorspronklike film, alles in ontwikkeling met Legendary Pictures.Dit ontwikkel ook grafiese romans van Texas Chainsaw Massacre, braaisous en ervaringsprodukte soos ontsnapkamers en spookhuise.

Exurbia se ander werk was baie moeiliker: die administrasie van Chainsaw-handelsmerke en kopiereg, insluitend die film se titel, beelde en die regte op sy ikoniese skurk, Leatherface.

Die bedryfsveteraan David Imhoff, wat sedert die 1990's Chainsaw-lisensieooreenkomste namens die rolprent se skrywer, Kim Henkel, en ander bemiddel het, het vir Cassidy en nog 'n Exurbia-agent, Daniel Sahad, gesê om voorbereid te wees op 'n vloed van vervalste items.“Dit is 'n teken dat jy gewild is,” sê Imhoff in 'n onderhoud.

Imhoff het Exurbia gewys op e-handelsreuse soos Etsy, eBay en Amazon, waar onafhanklike handelaars ongemagtigde Chainsaw-items smous.Handelsmerke moet hul handelsmerke afdwing, en daarom het Sahad baie van sy tyd gewy aan 'n taak wat groter agentskappe gewoonlik aan regspanne delegeer: die vind en rapporteer van knockoffs.Exurbia het meer as 50 kennisgewings by eBay ingedien, meer as 75 by Amazon, en meer as 500 by Etsy, waarin hulle die webwerwe gevra het om items te verwyder wat Chainsaw-handelsmerke oortree het.Die werwe het inbreukmakende items binne 'n week of wat verwyder;maar as 'n ander valse ontwerp verskyn het, moes Exurbia dit vind, dokumenteer en nog 'n kennisgewing indien.

Imhoff het Cassidy en Sahad ook gewaarsku oor 'n minder bekende naam: 'n Australiese maatskappy genaamd Redbubble, waar hy vanaf 2013 af en toe oortredingskennisgewings namens Chainsaw ingedien het. Met verloop van tyd het die probleem erger geword: Sahad het 649 verwyderingskennisgewings aan Redbubble en sy filiaal gestuur. Teepublic in 2019. Die webwerwe het die items verwyder, maar nuwes het verskyn.

Toe, in Augustus, met Halloween nader – die Kersseisoen vir gruwelkleinhandel – stuur vriende vir Cassidy en vertel hom dat hulle 'n vlaag nuwe Kettingsaagontwerpe aanlyn te koop gesien het, hoofsaaklik deur Facebook- en Instagram-advertensies bemark.

Een advertensie het Cassidy na 'n webwerf genaamd Dzeetee.com gelei, wat hy opgespoor het na 'n maatskappy waarvan hy nog nooit gehoor het nie, TeeChip.Hy het meer advertensies opgespoor na ander webwerwe wat ongelisensieerde Kettingsaag-items verkoop, ook gekoppel aan TeeChip.Binne weke, sê Cassidy, het hy verskeie soortgelyke maatskappye ontdek wat elkeen dosyne, honderde, soms duisende winkels ondersteun.Plasings en advertensies van Facebook-groepe wat aan hierdie maatskappye gekoppel is, was die bemarking van knockoff Chainsaw-goedere.

Cassidy was verstom."Dit was baie groter as wat ons gedink het," sê hy.“Dit was nie net 10 terreine nie.Daar was duisend van hulle.”(Cassidy en die skrywer is al 20 jaar lank vriende.)

Maatskappye soos TeeChip staan ​​bekend as druk-op-aanvraag-winkels.Hulle laat gebruikers toe om ontwerpe op te laai en te bemark;wanneer 'n klant 'n bestelling plaas - sê maar vir 'n T-hemp - reël die maatskappy die drukwerk, wat dikwels in die huis gedoen word, en die item word na die kliënt gestuur.Die tegnologie gee enigiemand met 'n idee en 'n internetverbinding die vermoë om hul kreatiwiteit te verdien en 'n wêreldwye handelslyn te begin sonder oorhoofse koste, geen voorraad en geen risiko nie.

Hier is die rubriek: Die eienaars van kopiereg en handelsmerke sê dat deur enigiemand toe te laat om enige ontwerp op te laai, druk-op-aanvraag maatskappye dit te maklik maak om hul intellektuele eiendomsregte te skend.Hulle sê druk-op-aanvraag-winkels het tientalle, moontlik honderde, miljoene dollars per jaar aan ongemagtigde verkope afgesluk, wat dit byna onmoontlik maak om beheer uit te oefen oor hoe hul eiendom gebruik word of wie daaruit voordeel trek.

Die plofbare groei van druk-op-aanvraag-tegnologie daag stilweg die dekades oue wette uit wat die gebruik van intellektuele eiendom op die internet beheer.’n Wet van 1998 genaamd die Digital Millennium Copyright Act (DMCA) beskerm aanlynplatforms teen aanspreeklikheid vir kopieregskending omdat hulle bloot deur gebruikers opgelaaide digitale inhoud aangebied word.Dit beteken dat regtehouers gewoonlik platforms moet versoek om elke item wat hulle glo inbreuk maak op hul intellektuele eiendom te verwyder.Boonop verander druk-op-aanvraag-maatskappye dikwels digitale lêers in fisiese produkte soos T-hemde en koffiebekers.Sommige kenners sê dit plaas hulle in 'n wettige grys sone.En die DMCA is nie van toepassing op handelsmerke wat name, woordmerke en ander eie simbole dek nie, soos die Nike swoosh.

Skermskoot geneem deur Exurbia Films van 'n T-hemp te koop wat na bewering inbreuk gemaak het op sy handelsmerke vir The Texas Chainsaw Massacre.

CafePress, wat in 1999 van stapel gestuur is, was een van die eerste druk-op-aanvraag-bedrywighede;die sakemodel het in die middel 2000's versprei saam met die opkoms van digitale drukwerk.Voorheen het vervaardigers dieselfde ontwerp op items soos T-hemde se skermdruk, 'n bokoste-intensiewe benadering wat gewoonlik grootmaatbestellings vereis om wins te maak.Met digitale drukwerk word ink op die materiaal self gespuit, wat een masjien in staat stel om verskeie verskillende ontwerpe op 'n dag te druk, wat selfs eenmalige produksie winsgewend maak.

Die bedryf het vinnig buzz gegenereer.Zazzle, 'n druk-op-aanvraag-platform, het sy webwerf in 2005 bekendgestel;drie jaar later is dit deur TechCrunch as die jaar se beste sakemodel aangewys.Redbubble het in 2006 gekom, gevolg deur ander soos TeeChip, TeePublic en SunFrog.Vandag is daardie webwerwe pilare van 'n multimiljard-dollar wêreldwye industrie, met produklyne wat strek van T-hemde en hoodies tot onderklere, plakkate, bekers, huisware, rugsakke, snoepies, polsbandjies en selfs juweliersware.

Baie druk-op-aanvraag-ondernemings is volledig geïntegreerde e-handelsplatforms, wat ontwerpers toelaat om maklik-om-te-gebruik webwinkels te bestuur - soortgelyk aan gebruikersbladsye op Etsy of Amazon.Sommige platforms, soos GearLaunch, laat ontwerpers toe om bladsye onder unieke domeinname te bedryf en met gewilde e-handelsdienste soos Shopify te integreer, terwyl hulle bemarkings- en voorraadhulpmiddels, produksie, aflewering en kliëntediens verskaf.

Soos baie nuwe ondernemings, is druk-op-aanvraag-maatskappye geneig om hulself te bedek met puik tegno-bemarking-clichés.SunFrog is 'n "gemeenskap" van kunstenaars en kliënte, waar besoekers kan koop vir "kreatiewe en pasgemaakte ontwerpe so uniek soos jy is."Redbubble beskryf homself as "'n globale mark, met unieke, oorspronklike kuns wat te koop aangebied word deur ongelooflike, onafhanklike kunstenaars op produkte van hoë gehalte."

Maar die bemarkingstaal lei af van wat sommige regtehouers en prokureurs vir intellektuele eiendom glo 'n hoeksteen van die sakemodel is: vervalste verkope.Webwerwe laat gebruikers toe om watter ontwerpe hulle ook al wil op te laai;op groter werwe kan oplaaie daagliks tienduisende tel.Die webwerwe is onder geen verpligting om die ontwerp te hersien nie, tensy iemand beweer dat die woorde of beeld 'n kopiereg of handelsmerk skend.Elke sodanige eis behels tipies die indiening van 'n aparte kennisgewing.Kritici sê dit bevorder regte-skending, beide bewustelik en onbewus.

“Die bedryf het so eksponensieel gegroei dat oortreding op sy beurt ontplof het,” sê Imhoff, die lisensie-agent.So onlangs as 2010, sê hy, “het druk-op-aanvraag so 'n klein markaandeel gehad, dit was nie 'n groot probleem nie.Maar dit het so vinnig gegroei dat dit handuit geruk het.”

Imhoff sê internetsoektogte na items soos “Texas Chainsaw Massacre T-shirt” vertoon dikwels ontwerpe wat inbreuk maak op Exurbia se kopiereg en handelsmerke.Dit het regte-afdwinging in "'n oneindige speletjie van slaan-'n-mol" vir regtehouers, agente en verbruikersprodukmaatskappye verander, sê hy.

"Vroeër het jy uitgegaan en oortredings in een kettingwinkel in 'n plaaslike winkelsentrum gevind, so jy het hul nasionale koper gekontak en dit was dit," sê Imhoff."Nou is daar effektief miljoene onafhanklike kleinhandelaars wat elke dag handelsware ontwerp."

Daar is groot geld betrokke.Redbubble, wat in 2016 op die Australiese aandelebeurs gedebuteer het, het in Julie 2019 aan beleggers gesê dat dit transaksies van meer as $328 miljoen in die voorafgaande 12 maande gefasiliteer het.Die maatskappy stel die wêreldwye aanlynmark vir klere en huisware vanjaar vas op $280 miljard.Op SunFrog se hoogtepunt, in 2017, het dit $150 miljoen se inkomste gegenereer, volgens 'n hoflissing.Zazzle het aan CNBC gesê dat hy $250 miljoen se inkomste in 2015 voorspel het.

Nie al daardie verkope weerspieël natuurlik oortreding nie.Maar Scott Burroughs, 'n kunsadvokaat in Los Angeles wat verskeie onafhanklike ontwerpers verteenwoordig het in regsgedinge teen druk-op-aanvraag-maatskappye, glo dat baie, indien nie die meeste nie, van die inhoud blykbaar inbreuk maak.Mark Lemley, direkteur van die Stanford Law School-program in Regte, Wetenskap en Tegnologie, sê Burroughs se beoordeling kan akkuraat wees, maar dat sulke skattings bemoeilik word deur "oorywerige eise deur regtehouers, veral aan die handelsmerkkant."

Gevolglik het die opkoms van druk-op-aanvraag ook 'n vlaag regsgedinge deur regtehouers meegebring wat wissel van onafhanklike grafiese kunstenaars tot multinasionale handelsmerke.

Die koste vir druk-op-aanvraag-maatskappye kan hoog wees.In 2017 het bestuurders by Harley-Davidson meer as 100 ontwerpe opgemerk wat die motorfietsvervaardiger se handelsmerke dra—soos sy bekende Bar & Shield en Willie G. Skull-logo’s—op SunFrog se webwerf.Volgens 'n federale regsgeding in die oostelike distrik van Wisconsin, het Harley meer as 70 klagtes aan SunFrog gestuur van "goed meer as 800" items wat inbreuk maak op Harley se handelsmerke.In April 2018 het 'n regter Harley-Davidson $19,2 miljoen toegeken - die maatskappy se grootste oortredingsuitbetaling tot nog toe - en SunFrog verbied om goedere met Harley-handelsmerke te verkoop.Regter JP Stadtmueller in die Amerikaanse distrik het SunFrog berispe omdat hy nie meer gedoen het om sy webwerf te polisieer nie."SunFrog pleit onkunde terwyl hy bo-op 'n berg hulpbronne sit wat ontplooi kan word om doeltreffende tegnologie, hersieningsprosedures of opleiding te ontwikkel wat sal help om oortreding te bekamp," het hy geskryf.

Josh Kent, stigter van SunFrog, sê die onbehoorlike Harley-items kom van "soos 'n halfdosyn kinders in Viëtnam" wat die ontwerpe opgelaai het.“Hulle het nie ’n skrapie op hulle gekry nie.”Kent het nie gereageer op versoeke vir meer spesifieke kommentaar oor die Harley-besluit nie.

’n Soortgelyke saak wat in 2016 aanhangig gemaak is, het landmerkpotensiaal.Daardie jaar het die visuele kunstenaar Greg Young van Kalifornië vir Zazzle in die Amerikaanse distrikshof gedagvaar en beweer dat Zazzle-gebruikers produkte wat sy kopieregbeskermde werk bevat opgelaai en verkoop het sonder toestemming, 'n eis wat Zazzle nie ontken het nie.Die regter het bevind dat die DMCA Zazzle beskerm teen aanspreeklikheid vir die oplaaie self, maar het gesê Zazzle kan steeds vir skadevergoeding gedagvaar word weens sy rol in die vervaardiging en verkoop van die items.Anders as aanlynmarkplekke soos Amazon of eBay, het die regter geskryf: "Zazzle skep die produkte."

Zazzle het geappelleer, maar in November het 'n appèlhof ingestem dat Zazzle aanspreeklik gehou kan word, en Young sal meer as $500 000 ontvang.Zazzle het nie op versoeke vir kommentaar gereageer nie.

Dié uitspraak, as dit geld, kan die bedryf laat raas.Eric Goldman, 'n professor aan die Santa Clara University School of Law, het geskryf dat die besluit kopieregeienaars sou toelaat om " Zazzle as [hul] persoonlike OTM te behandel."In 'n onderhoud sê Goldman dat as howe aanhou om op hierdie manier te beslis, die druk-op-aanvraag-industrie "gedoem is".… Dit is moontlik dat dit nie regsuitdagings kan oorleef nie.”

Wat kopiereg betref, kan druk-op-aanvraag-maatskappye se rol om digitale lêers in fisiese produkte te verander 'n verskil maak in die oë van die wet, sê Lemley, van Stanford.As die maatskappye produkte direk vervaardig en verkoop, sê hy, sal hulle dalk nie DMCA-beskerming ontvang nie, "ongeag kennis en ongeag die redelike stappe wat hulle neem om inbreukmakende materiaal af te haal wanneer hulle daarvan uitvind."

Maar dit is dalk nie die geval as vervaardiging deur 'n derde party hanteer word nie, wat dit moontlik maak vir druk-op-aanvraag-webwerwe om te beweer hulle is bloot markplekke soos Amazon is.In Maart 2019 het 'n Amerikaanse distrikshof in die suidelike distrik van Ohio bevind dat Redbubble nie aanspreeklik is vir die verkoop van ongelisensieerde handelsware van die Ohio State University nie.Die hof het ingestem dat die produkte, insluitend hemde en plakkers, inbreuk maak op Ohio State se handelsmerke.Dit het bevind dat Redbubble die verkope vergemaklik het en die drukwerk en versending aan vennote gekontrakteer het—en die items is in Redbubble-handelsmerkverpakking afgelewer.Maar die hof het gesê Redbubble kan nie gedagvaar word nie omdat dit tegnies nie die inbreukmakende produkte vervaardig of selfs verkoop het nie.In die oë van die regter het Redbubble slegs verkope tussen gebruikers en kliënte gefasiliteer en nie as 'n "verkoper" gefunksioneer nie.Ohio State wou nie kommentaar lewer op die uitspraak nie;argumente oor sy appèl is vir Donderdag geskeduleer.

Corina Davis, Redbubble se hoofregsbeampte, weier om spesifiek kommentaar te lewer oor die Ohio State-saak, maar eggo die hof se redenasie in 'n onderhoud.“Ons is nie aanspreeklik vir oortreding nie, punt,” sê sy.“Ons verkoop niks nie.Ons vervaardig niks.”

In 'n opvolg-e-pos van 750 woorde het Davis gesê dat sy bewus is dat sommige Redbubble-gebruikers die platform probeer gebruik om "gesteelde" intellektuele eiendom te verkoop.Die maatskappy se beleid, het sy gesê, "is nie net om groot regtehouers te beskerm nie, dit is om al daardie onafhanklike kunstenaars te beskerm teen dat iemand anders geld maak uit hul gesteelde kuns."Redbubble sê dit is nie 'n verkoper nie, hoewel dit oor die algemeen ongeveer 80 persent van die inkomste uit verkope op sy webwerf hou.

Goldman het in 'n blogpos die Redbubble-oorwinning "verrassend" genoem omdat die maatskappy sy bedrywighede "aansienlik verdraai" het om die wetlike definisie van 'n verkoper te ontduik."Sonder sulke verdraaiings," het hy geskryf, sal druk-op-aanvraag-maatskappye 'n "onbeperkte reeks regulering en aanspreeklikheid" in die gesig staar.

Burroughs, die Los Angeles-prokureur wat kunstenaars verteenwoordig, het in 'n ontleding van die uitspraak geskryf dat die hof se logika "sou aandui dat enige aanlyn maatskappy wat wil deelneem aan moedswillige oortredings, wettiglik al die uitklopprodukte kan verkoop wat sy hart begeer solank dit derde partye betaal om die produk te vervaardig en te versend.”

Ander druk-op-aanvraag maatskappye gebruik 'n soortgelyke model.Thatcher Spring, uitvoerende hoof van GearLaunch, het van Redbubble gesê: "Hulle sê hulle bemiddel voorkeurverhoudings met die voorsieningsketting, maar in werklikheid dink ek hulle moedig hierdie IP-misbruik aan."Maar Spring het later ingestem dat GearLaunch ook kontrakte met derdeparty-vervaardigers sluit.“O, dis reg.Ons besit nie die produksiefasiliteite nie.”

Selfs as die besluit van die staat Ohio bly staan, kan dit steeds die bedryf knou.Soos Kent, die stigter van SunFrog, opmerk: "As die drukkers aanspreeklik is, wie sal wil druk?"

Amazon staar 'n soortgelyke regsgeding in die gesig oor sy aanspreeklikheid vir 'n defekte hondeband wat deur 'n onafhanklike handelaar gemaak is wat 'n kliënt verblind het.Daardie saak daag die onderliggende beginsel uit wat Redbubble gered het: Kan 'n markplek, selfs al is dit nie 'n "verkoper" nie, aanspreeklik gehou word vir fisiese produkte wat deur sy webwerf verkoop word?In Julie het 'n drie-beoordelaarspaneel van die Amerikaanse Derde Kringhof van Appèl beslis dat die saak kan voortgaan;Amazon het 'n beroep op 'n groter paneel regters gedoen, wat verlede maand die saak aangehoor het.Hierdie pakke kan e-handel hervorm en op sy beurt die wette van eienaarskap aanlyn.

Gegewe die aantal gebruikers, die volume oplaaie en die verskeidenheid intellektuele eiendom, erken selfs die druk-op-aanvraag-maatskappye dat 'n sekere hoeveelheid oortreding onvermydelik is.In 'n e-pos het Davis, Redbubble se hoofregsadviseur, dit 'n "betekenisvolle bedryfskwessie" genoem.

Elke maatskappy neem stappe om sy platform te polisieer, tipies deur 'n portaal aan te bied waar regtehouers skendingkennisgewings kan indien;hulle adviseer ook gebruikers oor die gevare van die plasing van ongelisensieerde ontwerpe.GearLaunch het 'n blog gepubliseer met die titel "Hoe om nie na kopieregtronk te gaan en steeds ryk te word nie."

GearLaunch en SunFrog sê hulle ondersteun die gebruik van beeldherkenningsagteware om te soek na moontlike inbreukmakende ontwerpe.Maar Kent sê SunFrog programmeer sy sagteware om net sekere ontwerpe te herken, want, sê hy, dit is te duur om miljoene oplaaie te ontleed.Boonop het hy gesê: "Die tegnologie is net nie so goed nie."Geen maatskappy sal die grootte van sy voldoeningspan bekend maak nie.

Redbubble se Davis sê die maatskappy beperk daaglikse gebruikersoplaaie "om te verhoed dat inhoud op skaal opgelaai word."Sy sê Redbubble se Marketplace Integrity-span - wat sy in 'n telefoonoproep as "lean" beskryf het - word gedeeltelik aangekla van "voortdurende opsporing en verwydering van onwettige rekeninge wat deur bots geskep is," wat rekeninge kan skep en inhoud outomaties kan oplaai.Dieselfde span, het Davis in 'n e-pos gesê, handel ook oor inhoudskrapping, aanmeldaanvalle en "bedrieglike gedrag."

Davis sê Redbubble kies om nie standaard beeldherkenningsagteware te gebruik nie, alhoewel sy filiaal Teepublic wel."Ek dink daar is 'n wanopvatting" dat beeldpassingsagteware "'n toweroplossing" is, het sy in 'n e-pos geskryf, met verwysing na tegnologiese beperkings en die volume beelde en variasies wat "elke minuut geskep word."(Redbubble se 2018-beleggeraanbieding skat sy 280 000 gebruikers het daardie jaar 17,4 miljoen afsonderlike ontwerpe opgelaai.) Omdat sagteware nie die probleem kan takel “in die mate wat ons nodig het nie,” het sy geskryf, toets Redbubble sy eie reeks gereedskap, insluitend 'n program wat kontroleer nuut opgelaaide beelde teen sy hele beelddatabasis.Redbubble verwag om hierdie kenmerke later vanjaar bekend te stel.

In 'n e-pos sê 'n eBay-verteenwoordiger die maatskappy gebruik "gesofistikeerde opsporingsinstrumente, handhawing en sterk verhoudings met handelsmerkeienaars" om sy webwerf te polisieer.Die maatskappy sê sy anti-inbreukprogram vir geverifieerde eienaars het 40 000 deelnemers.’n Verteenwoordiger van Amazon het meer as $400 miljoen se beleggings aangehaal om bedrog te beveg, insluitend vervalsing, sowel as handelsmerkvennootskapprogramme wat ontwerp is om oortreding te verminder.Etsy se kommunikasiekantoor het vrae na die maatskappy se mees onlangse deursigtigheidsverslag herlei, waar die maatskappy sê dit het toegang tot meer as 400 000 noterings in 2018 gedeaktiveer, 71 persent meer as die vorige jaar.TeeChip sê dit het miljoene dollars belê om te help om oortreding te identifiseer, en sit elke ontwerp deur 'n "strenge siftingsproses" insluitend tekssifting en masjienleer-geaktiveerde beeldherkenningsagteware.

In 'n ander e-pos het Davis ander uitdagings uiteengesit.Regtehouers vra dikwels om items af te neem wat wetlik beskerm word, soos parodie, sê sy.Sommige druk onredelike eise: Een het Redbubble gevra om die soekterm "man" te blokkeer.

"Dit is nie net onmoontlik om elke kopiereg of handelsmerk wat bestaan ​​en sal bestaan ​​te erken," het Davis in 'n e-pos gesê, maar "nie alle regtehouers hanteer die beskerming van hul IP op dieselfde manier nie."Sommige wil geen verdraagsaamheid hê nie, het sy gesê, maar ander dink die ontwerpe, selfs al maak dit inbreuk, genereer meer aanvraag."In sommige gevalle," het Davis gesê, "het regtehouers na ons toe gekom met 'n verwyderingskennisgewing en dan dien die kunstenaar 'n teenkennisgewing in, en die regtehouer kom terug en sê: 'Eintlik is ons reg daarmee.Los dit op.'”

Die uitdagings skep wat Goldman, die Santa Clara-professor, "onmoontlike verwagtinge" vir voldoening noem."Jy kan almal in die wêreld opdrag gee om hierdie ontwerpe te kontroleer, en dit sal steeds nie genoeg wees nie," sê Goldman in 'n onderhoud.

Kent sê die kompleksiteit en die regsgedinge het SunFrog weggestoot van druk-op-aanvraag na "'n veiliger, meer voorspelbare ruimte."Die maatskappy het homself eens beskryf as die grootste vervaardiger van gedrukte T-hemde in die VSA.Nou, Kent sê SunFrog streef vennootskappe met bekende handelsmerke, soos Discovery Channel se Shark Week."Shark Week gaan niemand inbreuk maak nie," sê hy.

Redbubble het ook "inhoudvennootskappe" as 'n doelwit in sy 2018-aandeelhoueraanbieding gelys.Vandag sluit sy vennootskapsprogram 59 handelsmerke in, meestal uit die vermaaklikheidsbedryf.Onlangse toevoegings sluit items in wat van Universal Studios gelisensieer is, insluitend Jaws, Back to the Future en Shaun of The Dead.

Regtehouers sê hul las - om produkte wat inbreuk maak te identifiseer en dit na hul bron op te spoor - is ewe veeleisend."Dit is in wese 'n voltydse werk," sê Burroughs, die prokureur wat kunstenaars verteenwoordig.Imhoff, die Texas Chainsaw-lisensiëringsagent, sê die taak is veral moeilik vir klein tot middelslag regtehouers, soos Exurbia.

Die handhawing van handelsmerke is veral veeleisend.Eienaars van kopiereg kan hul regte so streng of losweg afdwing as wat hulle goeddink, maar regtehouers moet wys dat hulle gereeld hul handelsmerke afdwing.As verbruikers nie meer 'n handelsmerk met 'n handelsmerk assosieer nie, word die merk generies.(Roltrap, keroseen, videoband, trampolien en flip-foon het almal hul handelsmerke op hierdie manier verloor.)

Exurbia se handelsmerke sluit die regte in op meer as 20 woordmerke en logo's vir The Texas Chainsaw Massacre en sy skurk, Leatherface.Verlede somer het die werk om sy kopiereg en handelsmerke te beskerm - herhaaldelik deursoek, verifieer, dokumenteer, opspoor van onbekende maatskappye, raadpleging van prokureurs en die indiening van kennisgewings aan webwerf-operateurs - die firma se hulpbronne gerek tot die punt wat Cassidy op drie kontrakwerkers gebring het, wat die totaal verhoog het. personeel tot agt.

Maar hulle het hul limiet bereik toe Cassidy ontdek het dat baie van die nuwe werwe wat knockoffs verkoop oorsee gebaseer is en onmoontlik is om op te spoor.Kopieregskending in Asië is natuurlik niks nuuts nie, maar operateurs wat oorsee gebaseer is, het ook 'n winkel op die VSA-gebaseerde druk-op-aanvraag-platforms gestig.Baie van die bladsye en groepe wat Exurbia verlede jaar gevind het dat sosiale media-advertensies vir druk-op-aanvraag-afswaai gedruk is, is teruggevoer na operateurs in Asië.

Die eerste Facebook-bladsy wat Cassidy ondersoek het, Hocus en Pocus and Chill, het 36 000 laaiks, en volgens sy deursigtigheidsbladsy het 30 operateurs wat in Viëtnam geleë is;die groep het verlede herfs advertensies gestaak.

Cassidy het vermoed dat baie van hierdie verkopers oorsee bedryf is, omdat hy hulle nie na 'n ouerplatform of versendingsentrum kon opspoor nie.Regs- en privaatheidsbladsye het plekhouerteks gehad.Afhaalkennisgewings het nie deurgegaan nie.Telefoonoproepe, e-posse en ISP-soektogte het almal doodloopstraat getref.Sommige bladsye het Amerikaanse adresse geëis, maar ophou-en-weerhou-briewe wat per gesertifiseerde pos gestuur is, het teruggestuur as 'n terugkeer na afsender, wat daarop dui dat daardie adresse vals was.

So Cassidy het 'n paar Chainsaw-hemde met sy debietkaart gekoop, met die idee dat hy 'n adres uit sy bankstaat kan haal.Die items het 'n paar weke later aangekom;sy bankstate het gesê die meeste van die maatskappye is in Viëtnam geleë.Ander stellings het doodloopstraat aangebied.Klagtes is gelys na ewekansige maatskappye met Amerikaanse adresse - 'n Midwestern bierhopverskaffer, byvoorbeeld.Cassidy het die maatskappye gebel, maar hulle het geen rekord van die transaksies gehad nie en het geen idee waarvan hy praat nie.Hy het dit nog nie uitgepluis nie.

In Augustus het 'n uitgeputte Sahad na Redbubble uitgereik om inligting oor 'n handelsmerkvennootskapsooreenkoms te vra.Op 4 November, op Redbubble se versoek, het Exurbia 'n handelsmerkdeksel, handelsmerk- en kopiereginligting, 'n kopiereg-ID en magtigingsbrief per e-pos gestuur.Exurbia het ook gevra vir 'n verslag van alle verwyderingskennisgewings vir oortreding van Chainsaw-items wat Redbubble oor die jare ontvang het.

In daaropvolgende oproepe en e-posse het Redbubble-verteenwoordigers 'n inkomstedelingsooreenkoms aangebied.Die aanvanklike aanbod, in 'n dokument wat deur WIRED hersien is, het 6 persent tantième aan Exurbia op aanhangerkuns en 10 persent op amptelike goedere ingesluit.(Imhoff sê industriestandaard is tussen 12 en 15 persent.) Exurbia was huiwerig."Hulle het jare lank geld gemaak uit ons intellektuele eiendom, en hulle moet dit regmaak," sê Cassidy.“Maar hulle het nie na vore gekom met hul beursie uit nie.”

"Jy kan almal in die wêreld opdrag gee om hierdie ontwerpe te ondersoek en dit sal steeds nie genoeg wees nie."

Op 19 Desember het Exurbia 277 nuwe kennisgewings by Redbubble ingedien en vier dae later 132 by sy filiaal, TeePublic, ingedien vir T-hemde, plakkate en ander produkte.Die items is verwyder.Op 8 Januarie het Exurbia nog 'n e-pos gestuur, nagegaan deur WIRED, wat die aandag vestig op nuwe gevalle van oortreding, wat Sahad gedokumenteer het met skermkiekies, 'n sigblad en soekresultate van daardie dag.'n Redbubble-soektog het byvoorbeeld 252 resultate vir "Texas Chainsaw Massacre" en 549 vir "Leatherface" opgelewer.'n TeePublic-soektog het honderde meer items aan die lig gebring.

Op 18 Februarie het Redbubble vir Exurbia 'n verslag gestuur van alle Kettingsaag-verwyderingskennisgewings wat hy ontvang het, en die totale verkoopwaarde van Kettingsaag-items wat Sahad sedert Maart 2019 in verwyderingskennisgewings geïdentifiseer het. Exurbia wou nie die verkoopsnommer bekend maak nie, maar Cassidy het gesê dit was in lyn met sy eie skatting.

Nadat WIRED by Redbubble navraag gedoen het oor gesprekke met Exurbia, het Redbubble se interne prokureur aan Exurbia gesê die maatskappy oorweeg skikkingsopsies vir die inbreukmakende verkope.Albei kante sê onderhandelinge gaan voort.Cassidy is optimisties."Dit lyk of hulle ten minste die enigste is wat moeite doen," sê hy.“Wat ons waardeer.”

So, hoe kan hierdie model ontwikkel sonder om IP-eienaars te kort te maak of 'n bedryf met soveel om te bied te verbeter?Het ons 'n nuwe DMCA nodig—en een vir handelsmerke?Sal enigiets verander sonder nuwe wette?

Die musiekbedryf kan dalk 'n wenk gee.Lank voor Napster het die bedryf 'n soortgelyke krisis met tantieme in die gesig gestaar: Met soveel musiek wat op soveel plekke gespeel is, hoe moet kunstenaars hul sin kry?Lisensiëringsgroepe soos ASCAP het ingetree en breë ooreenkomste vir die deel van inkomste tot stand gebring om tantième te makelaar.Kunstenaars betaal ASCAP 'n eenmalige fooi om aan te sluit, en uitsaaiers, kroeë en nagklubs betaal jaarlikse vaste fooie wat hulle vrymaak van dokumentasie en verslagdoening van elke liedjie.Die agentskappe monitor die luggolwe en klubs, doen die wiskunde en verdeel die geld.Meer onlangs het dienste soos iTunes en Spotify die Wilde Weste-lêerdeelmark verdring en inkomste gedeel met toestemmingskunstenaars.

Vir 'n bedryf wat waarskynlik groter en meer divers is as die musiekbesigheid, sal dit nie eenvoudig wees nie.Goldman sê sommige regtehouers wil dalk nie transaksies aangaan nie;onder diegene wat bereid is om aan te sluit, sal sommige dalk beheer oor sekere ontwerpe wil behou, die ekwivalent van die Eagles wat elke voorbladgroep wat Hotel California wil speel, ondersoek."As die bedryf daardie rigting beweeg," het Goldman gesê, "sal dit baie minder dinamies en baie duurder wees as wat dit tans is."

Redbubble se Davis sê dit is "belangrik vir markplekke en kleinhandelaars, regtehouers, kunstenaars, ens om almal aan dieselfde kant van die tafel te wees."David Imhoff stem saam dat die lisensiemodel 'n interessante konsep is, maar hy is bekommerd oor gehaltebeheer."Handelsmerke moet hul beeld, hul integriteit beskerm," het hy gesê."Op die oomblik is hierdie tregter van inhoud wat op elke manier kom, net onhanteerbaar."

En dit is waar die kunstenaars, prokureurs, howe, maatskappye en regtehouers blykbaar in lyn is.Dit lyk asof die verantwoordelikheid op die ou end by die mees bekende industrie van hulle almal val: die federale regering.

Opgedateer, 3-24-20, 12pm ET: Hierdie artikel is opgedateer om te verduidelik dat "proaktiewe handhawing" nie deel is van 'n voorgestelde handelsmerkvennootskapsooreenkoms tussen Exurbia en Redbubble nie.

WIRED is waar môre gerealiseer word.Dit is die noodsaaklike bron van inligting en idees wat sin maak van 'n wêreld in voortdurende transformasie.Die WIRED-gesprek belig hoe tegnologie elke aspek van ons lewens verander—van kultuur tot besigheid, wetenskap tot ontwerp.Die deurbrake en innovasies wat ons ontdek, lei tot nuwe maniere van dink, nuwe verbindings en nuwe industrieë.

© 2020 Condé Nast.Alle regte voorbehou.Gebruik van hierdie webwerf behels aanvaarding van ons Gebruikersooreenkoms (opgedateer 1/1/20) en Privaatheidsbeleid en Koekieverklaring (opgedateer 1/1/20) en Jou Kalifornië Privaatheidsregte.Moenie my persoonlike inligting verkoop nie Wired kan 'n gedeelte van verkope verdien uit produkte wat deur ons webwerf gekoop word as deel van ons geaffilieerde vennootskappe met kleinhandelaars.Die materiaal op hierdie webwerf mag nie gereproduseer, versprei, versend, gekas of andersins gebruik word nie, behalwe met die vooraf skriftelike toestemming van Condé Nast.Advertensiekeuses