През 2017 г. базирана в Остин продуцентска и мениджърска компания от трима души, наречена Exurbia Films, пое управлението на правата за култовата класика на ужасите от 1974 г. The Texas Chainsaw Massacre.

„Моята работа беше да ни въведа в Chainsaw 2.0“, казва Пат Касиди, продуцент и агент на Exurbia.„Оригиналните момчета свършиха страхотна работа с управлението на правата, но не са от интернет поколението.Те нямаха Facebook.

Exurbia имаше око да развие франчайза и през 2018 г. сключи сделки за телевизионен сериал и няколко филма, базирани на оригиналния филм, всички в разработка с Legendary Pictures.Освен това разработва графични романи Texas Chainsaw Massacre, сос за барбекю и продукти за преживяване като стаи за бягство и обитавани от духове къщи.

Другата работа на Exurbia се оказа много по-трудна: администрирането на търговските марки и авторските права на Chainsaw, включително заглавието на филма, изображенията и правата върху неговия емблематичен злодей, Leatherface.

Ветеранът в индустрията Дейвид Имхоф, който е посредничил при лицензионни сделки за Chainsaw от името на сценариста на филма Ким Хенкел и други от 90-те години на миналия век, каза на Касиди и друг агент на Exurbia, Даниел Сахад, да бъдат подготвени за поток от фалшиви артикули.„Това е знак, че си популярен“, казва Имхоф в интервю.

Имхоф насочи Exurbia към гиганти в електронната търговия като Etsy, eBay и Amazon, където независими търговци продаваха неоторизирани артикули за верижни триони.Марките трябва да налагат своите търговски марки, така че Сахад посвети голяма част от времето си на задача, която по-големите агенции обикновено делегират на правни екипи: намиране и докладване на копия.Exurbia е подала повече от 50 известия до eBay, повече от 75 до Amazon и повече от 500 до Etsy, като иска от сайтовете да премахнат елементи, които нарушават търговските марки на Chainsaw.Сайтовете премахнаха елементи в нарушение в рамките на около седмица;но ако се появи друг фалшив дизайн, Exurbia трябваше да го намери, документира и подаде ново известие.

Имхоф също предупреди Касиди и Сахад за по-малко познато име: австралийска компания, наречена Redbubble, където той е подавал случайни известия за нарушение от името на Chainsaw, започвайки от 2013 г. С течение на времето проблемът се влошава: Сахад изпраща 649 известия за сваляне на Redbubble и нейното дъщерно дружество Teepublic през 2019 г. Сайтовете премахнаха елементите, но се появиха нови.

След това, през август, с наближаването на Хелоуин – коледният сезон за продажба на дребно на ужаси – приятели изпратиха съобщение на Касиди, като му казаха, че са видели вълна от нови дизайни на верижни триони за продажба онлайн, предлагани главно чрез реклами във Facebook и Instagram.

Една реклама отведе Касиди до уебсайт, наречен Dzeetee.com, който той проследи до компания, за която никога не беше чувал, TeeChip.Той проследи повече реклами до други уебсайтове, продаващи нелицензирани артикули за верижни триони, също свързани с TeeChip.В рамките на седмици, казва Касиди, той е открил няколко подобни компании, всяка от които поддържа десетки, стотици, понякога хиляди магазини.Публикации и реклами от Facebook групи, свързани с тези компании, бяха маркетингова копия на Chainsaw.

Касиди беше зашеметена.„Беше много по-голямо, отколкото си мислехме“, казва той.„Това не бяха само 10 сайта.Имаше хиляда от тях.(Касиди и авторът са приятели от 20 години.)

Компании като TeeChip са известни като магазини за печат при поискване.Те позволяват на потребителите да качват и продават дизайни;когато клиент направи поръчка - да речем, за тениска - компанията организира печата, което често се извършва вътрешно, и артикулът се изпраща до клиента.Технологията дава възможност на всеки с идея и интернет връзка да монетизира своята креативност и да започне глобална мърчандайзинг линия без допълнителни разходи, без инвентар и без риск.

Ето това е проблемът: собствениците на авторски права и търговски марки казват, че като позволяват на всеки да качва какъвто и да е дизайн, компаниите за печат при поискване правят твърде лесно нарушаването на техните права върху интелектуална собственост.Те казват, че магазините за печат при поискване са източвали десетки, вероятно стотици милиони долари годишно в неразрешени продажби, което прави почти невъзможно упражняването на контрол върху това как се използва тяхната собственост или кой печели от нея.

Експлозивният растеж на технологията за печат при поискване тихо предизвиква старите от десетилетия закони, които управляват използването на интелектуална собственост в интернет.Закон от 1998 г., наречен Закон за авторското право в цифровото хилядолетие (DMCA), предпазва онлайн платформите от отговорност за нарушаване на авторски права само за хостване на качено от потребителите цифрово съдържание.Това означава, че притежателите на права обикновено трябва да поискат от платформите да премахнат всеки елемент, който смятат, че нарушава тяхната интелектуална собственост.Освен това компаниите за печат при поискване често трансформират - или помагат за трансформирането - на цифрови файлове във физически продукти като тениски и чаши за кафе.Някои експерти казват, че това ги поставя в легална сива зона.И DMCA не се прилага за търговски марки, които обхващат имена, словни марки и други патентовани символи, като например суичърката Nike.

Екранна снимка, заснета от Exurbia Films, на тениска за продажба, за която се твърди, че е нарушила нейните търговски марки за The Texas Chainsaw Massacre.

CafePress, който стартира през 1999 г., беше сред първите операции за печат при поискване;бизнес моделът се разпространи в средата на 2000-те заедно с възхода на дигиталния печат.Преди това производителите отпечатваха един и същ дизайн върху артикули като тениски, интензивен подход, който обикновено изисква групови поръчки, за да реализира печалба.При дигиталния печат мастилото се напръсква върху самия материал, което позволява на една машина да отпечата няколко различни дизайна на ден, правейки дори еднократното производство печелившо.

Индустрията бързо предизвика шум.Zazzle, платформа за печат при поискване, стартира своя уебсайт през 2005 г.;три години по-късно той беше обявен за най-добър бизнес модел на годината от TechCrunch.Redbubble се появи през 2006 г., последван от други като TeeChip, TeePublic и SunFrog.Днес тези сайтове са стълбове на глобална индустрия за милиарди долари, с продуктови линии, които се простират от тениски и качулки до бельо, плакати, чаши, домакински принадлежности, раници, кукити, ленти за китки и дори бижута.

Много компании за печат при поискване са напълно интегрирани платформи за електронна търговия, позволяващи на дизайнерите да управляват лесни за използване уеб магазини - подобно на потребителските страници в Etsy или Amazon.Някои платформи, като GearLaunch, позволяват на дизайнерите да управляват страници под уникални имена на домейни и да се интегрират с популярни услуги за електронна търговия като Shopify, като същевременно предоставят инструменти за маркетинг и инвентар, производство, доставка и обслужване на клиенти.

Подобно на много стартиращи компании, компаниите за печат при поискване са склонни да се покриват с щедри техно-маркетингови клишета.SunFrog е „общност“ от художници и клиенти, където посетителите могат да пазаруват „креативни и персонализирани дизайни, уникални като вас“.Redbubble се описва като „глобален пазар с уникално, оригинално изкуство, предлагано за продажба от страхотни, независими художници на висококачествени продукти“.

Но маркетинговият жаргон отвлича вниманието от това, което някои притежатели на права и адвокати по интелектуална собственост смятат, че е крайъгълен камък на бизнес модела: фалшиви продажби.Сайтовете позволяват на потребителите да качват каквито дизайни им харесват;в по-големите сайтове качванията могат да наброяват десетки хиляди дневно.Сайтовете не са задължени да преглеждат дизайна, освен ако някой твърди, че думите или изображението нарушават авторско право или търговска марка.Всеки такъв иск обикновено включва подаване на отделно известие.Критиците казват, че насърчава нарушаването на правата, както съзнателно, така и несъзнателно.

„Индустрията се разрасна толкова експоненциално, че на свой ред нарушенията експлодираха“, казва Имхоф, лицензионният агент.Още през 2010 г., казва той, „печатът при поискване имаше толкова малък пазарен дял, че не беше особен проблем.Но порасна толкова бързо [че] излезе извън контрол.“

Имхоф казва, че търсенията в интернет за артикули като „тениска Texas Chainsaw Massacre“ често показват дизайни, които нарушават авторските права и търговските марки на Exurbia.Това превърна налагането на правата в „безкрайна игра на къртица“ за притежателите на права, агентите и компаниите за потребителски продукти, казва той.

„Преди излизаше и откриваше нарушение в една верига магазини в местен мол, така че се свързваше с техния национален купувач и това щеше да е“, казва Имхоф.„Сега на практика има милиони независими търговци на дребно, които проектират стоки всеки ден.“

Стават големи пари.Redbubble, който дебютира на австралийската фондова борса през 2016 г., каза на инвеститорите през юли 2019 г., че е улеснил транзакции на обща стойност над 328 милиона долара през предходните 12 месеца.Компанията определя глобалния онлайн пазар за облекло и домакински стоки тази година на 280 милиарда долара.На върха на SunFrog, през 2017 г., той генерира 150 милиона долара приходи, според съдебно подаване.Zazzle каза пред CNBC, че прогнозира 250 милиона долара приходи през 2015 г.

Не всички тези продажби отразяват нарушение, разбира се.Но Скот Бъроуз, адвокат по изкуствата в Лос Анджелис, който е представлявал няколко независими дизайнери в съдебни дела срещу компании за печат при поискване, смята, че голяма част, ако не и повечето, от съдържанието изглежда в нарушение.Марк Лемли, директор на програмата на Станфордския юридически факултет по право, наука и технологии, казва, че оценката на Бъроуз може да е точна, но че подобни оценки се усложняват от „прекалено усърдни претенции от притежателите на права, особено от страна на търговските марки“.

В резултат на това възходът на печата при поискване също доведе до вълна от съдебни дела от притежатели на права, вариращи от независими графични художници до мултинационални марки.

Разходите за компаниите за печат при поискване могат да бъдат високи.През 2017 г. ръководителите на Harley-Davidson забелязаха повече от 100 дизайна, носещи търговските марки на производителя на мотоциклети - като известните лога на Bar & Shield и Willie G. Skull - на уебсайта на SunFrog.Според федерален съдебен процес в Източния окръг на Уисконсин, Harley е изпратил на SunFrog повече от 70 жалби за „над 800“ артикула, които нарушават търговските марки на Harley.През април 2018 г. съдия присъди на Harley-Davidson 19,2 милиона долара – най-голямото изплащане на компанията за нарушение до момента – и забрани на SunFrog да продава стоки с търговските марки на Harley.Окръжният съдия на САЩ JP Stadtmueller укори SunFrog, че не прави повече, за да контролира сайта си.„SunFrog се позовава на невежество, докато седи на върха на планина от ресурси, които биха могли да бъдат разгърнати за разработване на ефективна технология, процедури за преглед или обучение, които биха помогнали в борбата с нарушенията“, пише той.

Основателят на SunFrog Джош Кент казва, че неподходящите артикули на Harley произлизат от „като половин дузина деца във Виетнам“, които са качили дизайните.„Няма драскотина по тях.“Кент не отговори на искания за по-конкретни коментари относно решението за Harley.

Подобно дело, заведено през 2016 г., има забележителен потенциал.През същата година калифорнийският визуален художник Грег Йънг съди Zazzle в окръжния съд на САЩ, твърдейки, че потребителите на Zazzle са качвали и продавали продукти, съдържащи неговата защитена с авторски права работа, без разрешение, твърдение, което Zazzle не отрича.Съдията установи, че DMCA защитава Zazzle от отговорност за самите качвания, но каза, че Zazzle все още може да бъде съден за щети поради ролята си в производството и продажбата на артикулите.За разлика от онлайн пазарите като Amazon или eBay, съдията написа: „Zazzle създава продуктите“.

Zazzle обжалва, но през ноември апелативният съд се съгласи, че Zazzle може да бъде държан отговорен и Young трябва да получи повече от 500 000 долара.Zazzle не отговори на искания за коментар.

Това решение, ако се запази, може да разтърси индустрията.Ерик Голдман, професор в Юридическия факултет на университета Санта Клара, написа, че решението ще позволи на собствениците на авторски права да „третират Zazzle като [техния] личен банкомат“.В интервю Голдман казва, че ако съдилищата продължат да се произнасят по този начин, индустрията за печат при поискване е „обречена.… Възможно е да не може да оцелее при правни предизвикателства.“

Що се отнася до авторското право, ролята на компаниите за печат при поискване в превръщането на цифрови файлове във физически продукти може да има значение в очите на закона, казва Лемли от Станфорд.Ако компаниите произвеждат и продават продукти директно, казва той, те може да не получат защита от DMCA, „независимо от знанието и независимо от разумните стъпки, които предприемат, за да премахнат материал в нарушение, когато разберат за него“.

Но това може да не е така, ако производството се управлява от трета страна, което позволява на сайтовете за печат при поискване да твърдят, че са просто пазари, каквито е Amazon.През март 2019 г. Окръжен съд на САЩ в Южния окръг на Охайо установи, че Redbubble не носи отговорност за продажба на нелицензирани стоки от Щатския университет в Охайо.Съдът се съгласи, че продуктите, включително ризи и стикери, нарушават търговските марки на щата Охайо.Установено е, че Redbubble улеснява продажбите и сключва договор за отпечатване и доставка до партньори – и артикулите се доставят в опаковки с марката Redbubble.Но съдът каза, че Redbubble не може да бъде съден, защото технически не произвежда и дори не продава продуктите, които нарушават правата.В очите на съдията Redbubble само улесняваше продажбите между потребители и клиенти и не функционираше като „продавач“.Щатът Охайо отказа да коментира решението;аргументите по жалбата му са насрочени за четвъртък.

Корина Дейвис, главен правен директор на Redbubble, отказва да коментира специално случая в щата Охайо, но повтаря мотивите на съда в интервю.„Ние не носим отговорност за нарушение, точка“, казва тя.„Ние не продаваме нищо.Ние не произвеждаме нищо.”

В последващ имейл от 750 думи Дейвис каза, че е наясно, че някои потребители на Redbubble се опитват да използват платформата, за да продават „открадната“ интелектуална собственост.Политиката на компанията, каза тя, „не е само да защитава големите притежатели на права, но и да защитава всички тези независими артисти от това някой друг да прави пари от тяхното откраднато изкуство.“Redbubble казва, че не е продавач, въпреки че обикновено държи около 80 процента от приходите от продажби на сайта си.

Голдман в публикация в блога нарече победата на Redbubble „изненадваща“, тъй като компанията „значително е изкривила“ операциите си, за да избегне правното определение за продавач.„Без подобни изкривявания“, пише той, компаниите за печат при поискване ще бъдат изправени пред „неограничен набор от регулации и отговорности“.

Бъроуз, адвокатът от Лос Анджелис, който представлява артисти, пише в анализ на решението, че логиката на съда „би показала, че всяка онлайн компания, която иска да участва в безразборно нарушение, може законно да продава всички фалшиви продукти, които сърцето й желае, стига да плаща на трети страни за производството и изпращането на продукта.“

Други компании за печат при поискване използват подобен модел.Тачър Спринг, главен изпълнителен директор на GearLaunch, каза за Redbubble: „Те казват, че посредничат при преференциални отношения с веригата за доставки, но в действителност мисля, че те насърчават тази злоупотреба с IP.“Но по-късно Spring се съгласи, че GearLaunch също сключва договори с производители на трети страни.„О, така е.Ние не притежаваме производствените мощности.

Дори ако решението на щата Охайо остане в сила, то пак може да навреди на индустрията.Както Кент, основателят на SunFrog, отбелязва: „Ако принтерите носят отговорност, кой би искал да печата?“

Amazon е изправен пред подобно съдебно дело по отношение на отговорността си за дефектна каишка за кучета, направена от независим търговец, която е ослепила клиент.Този случай оспорва основния принцип, който спаси Redbubble: може ли пазар, дори и да не е „продавач“, да бъде държан отговорен за физически продукти, продавани чрез неговия сайт?През юли състав от трима съдии на Трети окръжен апелативен съд на САЩ постанови, че делото може да продължи;Amazon обжалва пред по-голям състав от съдии, които разгледаха делото миналия месец.Тези костюми биха могли да променят електронната търговия и, от своя страна, законите за собствеността онлайн.

Предвид броя на потребителите, обема на качванията и разнообразието от интелектуална собственост, дори компаниите за печат при поискване признават, че определено количество нарушения са неизбежни.В имейл Дейвис, главният правен съветник на Redbubble, го нарече „значим проблем в индустрията“.

Всяка компания предприема стъпки, за да контролира своята платформа, обикновено като предлага портал, където притежателите на права могат да подават известия за нарушение;те също съветват потребителите относно опасностите от публикуване на нелицензирани дизайни.GearLaunch публикува блог, озаглавен „Как да не отидете в затвора за авторски права и пак да станете богати“.

GearLaunch и SunFrog казват, че подкрепят използването на софтуер за разпознаване на изображения за търсене на потенциално нарушаващи дизайни.Но Кент казва, че SunFrog програмира софтуера си да разпознава само определени дизайни, защото според него е твърде скъпо да се анализират милиони качвания.Освен това той каза: „Техниката просто не е толкова добра.“Нито една компания няма да разкрие размера на своя екип за съответствие.

Дейвис от Redbubble казва, че компанията ограничава ежедневните потребителски качвания, „за да предотврати качването на съдържание в мащаб“.Тя казва, че екипът на Marketplace Integrity на Redbubble – който тя описва в телефонно обаждане като „слаб“ – е натоварен отчасти с „текущо откриване и премахване на нелегитимни акаунти, създадени от ботове“, които могат да създават акаунти и автоматично да качват масово съдържание.Същият екип, каза Дейвис в имейл, също се занимава с крапване на съдържание, атаки при регистрация и „измамно поведение“.

Дейвис казва, че Redbubble избира да не използва стандартен софтуер за разпознаване на изображения, въпреки че дъщерното му дружество Teepublic го прави.„Мисля, че има погрешно схващане“, че софтуерът за съпоставяне на изображения е „магическо решение“, пише тя в имейл, цитирайки технологични ограничения и обема изображения и вариации, „създавани всяка минута“.(Представянето на Redbubble за инвеститори от 2018 г. изчислява, че нейните 280 000 потребители са качили 17,4 милиона различни дизайна през тази година.) Тъй като софтуерът не може да се справи с проблема „до степента, от която се нуждаем“, пише тя, Redbubble тества свой собствен набор от инструменти, включително програма, която проверява ново качените изображения спрямо цялата си база данни с изображения.Redbubble очаква да стартира тези функции по-късно тази година.

В имейл представител на eBay казва, че компанията използва „сложни инструменти за откриване, правоприлагане и силни връзки със собствениците на марки“, за да контролира сайта си.Компанията казва, че нейната програма за борба с нарушенията за проверени собственици има 40 000 участници.Представител на Amazon посочи повече от 400 милиона долара инвестиции за борба с измамите, включително фалшификати, както и програми за партньорство с марки, предназначени да намалят нарушенията.Комуникационният офис на Etsy пренасочи въпросите към най-новия доклад за прозрачност на компанията, където компанията казва, че е забранила достъпа до повече от 400 000 обяви през 2018 г., което е 71% повече от предходната година.TeeChip казва, че е инвестирал милиони долари, за да помогне за идентифицирането на нарушението, и подлага всеки дизайн на „строг процес на скрининг“, включително скрининг на текст и софтуер за разпознаване на изображения с активирано машинно обучение.

В друг имейл Дейвис очерта други предизвикателства.Притежателите на права често искат да свалят елементи, които са защитени от закона, като например пародия, казва тя.Някои отправят неразумни искания: Един поиска от Redbubble да блокира думата за търсене „човек“.

„Не само че е невъзможно да се разпознае всяко авторско право или търговска марка, която съществува и ще съществува“, каза Дейвис в имейл, но „не всички притежатели на права се справят със защитата на своя IP по един и същи начин“.Някои искат нулева толерантност, каза тя, но други смятат, че дизайните, дори и да нарушават, генерират повече търсене.„В някои случаи,” каза Дейвис, „притежателите на права идват при нас с известие за сваляне и след това художникът подава насрещно известие, а притежателят на правата се връща и казва: „Всъщност ние сме ОК с това.Остави го."

Предизвикателствата създават това, което Голдман, професорът от Санта Клара, нарича „невъзможни очаквания“ за съответствие.„Бихте могли да натоварите всеки по света с проверката на тези дизайни и това пак няма да е достатъчно“, казва Голдман в интервю.

Кент казва, че сложността и съдебните дела са изтласкали SunFrog от печат при поискване към „по-безопасно, по-предвидимо пространство“.Компанията някога се описваше като най-големия производител на тениски с щампи в САЩ.Сега Кент казва, че SunFrog търси партньорства с известни марки, като например Shark Week на Discovery Channel.„Седмицата на акулите няма да наруши никого“, казва той.

Redbubble също изброи „партньорства за съдържание“ като цел в представянето си за акционерите през 2018 г.Днес нейната партньорска програма включва 59 марки, предимно от развлекателната индустрия.Скорошните допълнения включват артикули, лицензирани от Universal Studios, включително Jaws, Back to the Future и Shaun of The Dead.

Притежателите на права казват, че тяхното бреме – идентифициране на нарушаващи правата продукти и проследяването им до техния източник – е също толкова взискателно.„По същество това е работа на пълен работен ден“, каза Бъроуз, адвокатът, който представлява артисти.Имхоф, лицензионният агент на Texas Chainsaw, казва, че задачата е особено трудна за малките и средни притежатели на права, като Exurbia.

Правоприлагането на търговски марки е особено взискателно.Собствениците на авторски права могат да налагат правата си толкова стриктно или свободно, колкото сметнат за добре, но притежателите на права трябва да покажат, че редовно налагат своите търговски марки.Ако потребителите вече не свързват търговска марка с марка, марката става родова.(Ескалатор, керосин, видеокасета, батут и флип телефон всички загубиха търговските си марки по този начин.)

Търговските марки на Exurbia включват правата върху повече от 20 словесни марки и лога за The Texas Chainsaw Massacre и неговия злодей, Leatherface.Миналото лято работата по защитата на нейните авторски права и търговски марки – многократно търсене, проверка, документиране, проследяване на неизвестни компании, консултиране с адвокати и изпращане на известия до операторите на уебсайтове – разтегна ресурсите на фирмата до степен, че Касиди нае трима служители на договор, което увеличи общия брой персонал до осем.

Но те достигнаха лимита си, когато Касиди откри, че много от новите сайтове, продаващи копия, са базирани в чужбина и е невъзможно да бъдат проследени.Нарушаването на авторските права в Азия, разбира се, не е нищо ново, но операторите, базирани в чужбина, също са създали магазин на базирани в САЩ платформи за печат при поискване.Много от страниците и групите, за които Exurbia установи, че прокарват реклами в социалните медии за копия за печат при поискване миналата година, са проследени до оператори в Азия.

Първата страница във Facebook, която Касиди разследва, Hocus and Pocus and Chill, има 36 000 харесвания и според страницата си за прозрачност има 30 оператора, разположени във Виетнам;групата прекрати рекламите миналата есен.

Касиди подозираше, че много от тези продавачи работят в чужбина, защото не можеше да ги проследи до основна платформа или център за доставка.Страниците с правни въпроси и поверителност съдържаха запазен текст.Уведомленията за сваляне не преминаха.Телефонните обаждания, имейлите и търсенията на ISP са в задънена улица.Някои страници претендираха за адреси в САЩ, но писмата за прекратяване и въздържане, изпратени чрез препоръчана поща, се върнаха обратно с маркировка за връщане към подателя, което предполага, че тези адреси са фалшиви.

Така че Касиди купи няколко тениски Chainsaw с дебитната си карта, мислейки, че може да извади адрес от банковото си извлечение.Артикулите пристигнаха няколко седмици по-късно;в банковите му извлечения се казваше, че повечето компании се намират във Виетнам.Други изявления представляват задънена улица.Таксите бяха изброени на произволни компании с адреси в САЩ - например доставчик на хмел за бира от Средния запад.Касиди се обадил на компаниите, но те нямали данни за транзакциите и нямали представа за какво говори.Все още не го е разбрал.

През август един изтощен Сахад се свърза с Redbubble с молба за информация относно споразумение за партньорство с марката.На 4 ноември, по искане на Redbubble, Exurbia изпрати по имейл колода на марката, информация за търговска марка и авторски права, ID за авторски права и писмо за пълномощно.Exurbia също поиска доклад за всички известия за премахване за нарушаване на Chainsaw елементи, които Redbubble е получил през годините.

В следващите обаждания и имейли представителите на Redbubble предложиха споразумение за споделяне на приходите.Първоначалната оферта, в документ, разгледан от WIRED, включваше 6 процента възнаграждения за Exurbia за изкуство на фенове и 10 процента за официални стоки.(Imhoff казва, че индустриалният стандарт е между 12 и 15 процента.) Exurbia не беше склонен.„Те печелеха пари от нашата интелектуална собственост в продължение на години и трябва да поправят това“, казва Касиди.„Но те не идваха напред с изваден портфейл.“

„Бихте могли да възложите на всеки по света да провери тези проекти и това пак няма да е достатъчно.“

На 19 декември Exurbia подаде 277 нови известия до Redbubble и четири дни по-късно подаде 132 до дъщерното си дружество TeePublic за тениски, плакати и други продукти.Елементите бяха премахнати.На 8 януари Exurbia изпрати друг имейл, прегледан от WIRED, обръщайки внимание на нови случаи на нарушение, които Сахад документира със снимки на екрана, електронна таблица и резултати от търсене от този ден.Търсене в Redbubble, например, върна 252 резултата за „Тексаско клане с верижен трион“ и 549 за „Кожено лице“.Търсене в TeePublic разкри още стотици елементи.

На 18 февруари Redbubble изпрати на Exurbia доклад за всички известия за сваляне на Chainsaw, които е получил, и общата стойност на продажбата на артикули от Chainsaw, идентифицирани от Sahad в известията за сваляне от март 2019 г. Exurbia не разкрива броя на продажбите, но Касиди каза, че е в съответствие със собствената му оценка.

След като WIRED се допита до Redbubble относно дискусиите с Exurbia, вътрешният адвокат на Redbubble каза на Exurbia, че компанията обмисля варианти за уреждане на продажбите в нарушение.И двете страни казват, че преговорите продължават.Касиди е оптимист.„Те поне изглеждат единствените, които полагат усилия“, казва той.„Което оценяваме.“

И така, как може да се развие този модел, без да се променят собствениците на IP или да се преобърне индустрия с толкова много за предлагане?Имаме ли нужда от нов DMCA — и такъв за търговски марки?Ще се промени ли нещо без нови закони?

Музикалната индустрия може да даде намек.Много преди Napster, индустрията беше изправена пред подобна криза с възнагражденията: с толкова много музика, пускана на толкова много места, как артистите трябва да получат дължимото?Лицензиращи групи като ASCAP се намесиха, установявайки широки споразумения за споделяне на приходите за брокерски възнаграждения.Изпълнителите плащат на ASCAP еднократна такса, за да се присъединят, а телевизионните оператори, баровете и нощните клубове плащат годишни фиксирани такси, които ги освобождават от документиране и докладване на всяка песен.Агенциите наблюдават ефира и клубовете, правят изчисления и разпределят парите.Съвсем наскоро услуги като iTunes и Spotify изместиха пазара за споделяне на файлове в Дивия запад, споделяйки приходи с изпълнители, които дават съгласие.

За една индустрия, може би по-голяма и по-разнообразна от музикалния бизнес, няма да е лесно.Goldman казва, че някои притежатели на права може да не искат да сключват сделки;сред тези, които желаят да се присъединят, някои може да искат да запазят контрола върху определени проекти, еквивалентът на Eagles да проверяват всяка кавър група, която иска да свири в Hotel California.„Ако индустрията се движи в тази посока“, каза Голдман, „ще бъде много по-малко динамична и много по-скъпа, отколкото е в момента.“

Дейвис от Redbubble казва, че е „важно за пазарите и търговците на дребно, притежателите на права, артистите и т.н. всички да бъдат от една и съща страна на масата“.Дейвид Имхоф е съгласен, че моделът на лицензиране е интересна концепция, но се тревожи за контрола на качеството.„Марките трябва да защитят своя имидж, своята цялост“, каза той.„В момента тази фуния от съдържание, идваща по всякакъв начин, е просто неуправляема.“

И това е мястото, където артистите, адвокатите, съдилищата, компаниите и притежателите на права изглежда се подреждат.Че в крайна сметка отговорността изглежда пада върху най-прочутата нежелание на промените индустрия от всички тях: федералното правителство.

Актуализирано, 3-24-20, 12pm ET: Тази статия е актуализирана, за да изясни, че „проактивното прилагане“ не е част от предложено споразумение за партньорство между Exurbia и Redbubble.

WIRED е мястото, където се реализира утрешният ден.Това е основният източник на информация и идеи, които осмислят един свят в постоянна трансформация.Разговорът на WIRED осветява как технологията променя всеки аспект от живота ни - от култура до бизнес, наука до дизайн.Пробивите и иновациите, които откриваме, водят до нови начини на мислене, нови връзки и нови индустрии.

© 2020 Condé Nast.Всички права запазени.Използването на този сайт представлява приемане на нашето потребителско споразумение (актуализирано на 1/1/20) и Декларация за поверителност и бисквитки (актуализирано на 1/1/20) и Вашите права за поверителност в Калифорния.Не продавайте моята лична информация Wired може да спечели част от продажбите от продукти, които са закупени през нашия сайт като част от нашите партньорски партньорства с търговци на дребно.Материалите на този сайт не могат да бъдат възпроизвеждани, разпространявани, предавани, кеширани или използвани по друг начин, освен с предварителното писмено разрешение на Condé Nast.Избор на реклами