Kaniadtong 2017, usa ka tulo ka tawo nga kompanya sa produksiyon ug pagdumala nga nakabase sa Austin nga gitawag nga Exurbia Films ang nag-angkon sa pagdumala sa mga katungod alang sa kulto nga horror classic sa 1974 nga The Texas Chainsaw Massacre.

"Ang akong trabaho mao ang pagdala kanamo sa Chainsaw 2.0," ingon ni Pat Cassidy, usa ka prodyuser ug ahente sa Exurbia."Ang orihinal nga mga lalaki nakahimo usa ka maayo nga trabaho sa pagdumala sa mga katungod apan dili gikan sa henerasyon sa internet.Wala silay Facebook.”

Ang Exurbia adunay usa ka mata sa pagpalambo sa prangkisa ug sa 2018 naigo ang mga deal alang sa usa ka serye sa TV ug daghang mga salida nga gibase sa orihinal nga pelikula, ang tanan sa pagpalambo sa Legendary Pictures.Naghimo usab kini og mga graphic novel sa Texas Chainsaw Massacre, sarsa sa barbecue, ug mga produkto sa eksperyensya sama sa mga escape room ug haunted house.

Ang uban nga trabaho ni Exurbia napamatud-an nga labi ka lisud: pagdumala sa mga marka sa pamatigayon ug copyright sa Chainsaw, lakip ang titulo sa pelikula, mga imahe, ug ang mga katungod sa iconic nga kontrabida niini, ang Leatherface.

Ang beterano sa industriya nga si David Imhoff, kinsa nag-broker sa mga deal sa paglilisensya sa Chainsaw alang sa magsusulat sa pelikula, si Kim Henkel, ug uban pa sukad sa 1990s, misulti kang Cassidy ug sa laing ahente sa Exurbia, si Daniel Sahad, nga mangandam alang sa pagbaha sa mga peke nga mga butang."Kini usa ka timaan nga sikat ka," ingon ni Imhoff sa usa ka interbyu.

Gitudlo ni Imhoff ang Exurbia sa mga higante sa ecommerce sama sa Etsy, eBay, ug Amazon, diin ang mga independyenteng negosyante nagbaligya sa dili awtorisado nga mga butang sa Chainsaw.Kinahanglang ipatuman sa mga brand ang ilang mga trademark, mao nga gigahin ni Sahad ang kadaghanan sa iyang oras sa usa ka buluhaton nga kasagarang gitugyan sa mga dagkong ahensya sa mga ligal nga grupo: pagpangita ug pagreport sa mga knockoffs.Ang Exurbia nag-file og labaw sa 50 nga mga pahibalo sa eBay, labaw sa 75 sa Amazon, ug labaw pa sa 500 sa Etsy, nga naghangyo sa mga site nga tangtangon ang mga butang nga nakalapas sa mga marka sa pamatigayon sa Chainsaw.Gitangtang sa mga site ang makalapas nga mga butang sulod sa usa ka semana o labaw pa;apan kon adunay laing mini nga disenyo nga makita, ang Exurbia kinahanglang mangita niini, magdokumento niini, ug mag-file ug laing pahibalo.

Gipaalerto usab ni Imhoff si Cassidy ug Sahad sa dili kaayo pamilyar nga ngalan: usa ka kompanya sa Australia nga gitawag og Redbubble, diin nag-file siya panagsa nga mga pahibalo sa paglapas sa ngalan ni Chainsaw sugod sa 2013. Sa paglabay sa panahon, misamot ang problema: Nagpadala si Sahad og 649 nga mga notisya sa pagtangtang sa Redbubble ug sa subsidiary niini. Teepublic sa 2019. Gikuha sa mga site ang mga butang, apan adunay mga bag-o.

Unya, sa Agosto, nga nagsingabot ang Halloween—ang panahon sa Pasko alang sa horror retail—nag-text ang mga higala kang Cassidy, nagsulti kaniya nga nakakita sila og bag-ong mga disenyo sa Chainsaw nga ibaligya online, kasagaran gipamaligya pinaagi sa Facebook ug Instagram ads.

Usa ka ad ang nagdala kang Cassidy sa usa ka website nga gitawag og Dzeetee.com, nga iyang gisubay sa usa ka kompanya nga wala pa niya madungog, TeeChip.Gisubay niya ang daghang mga ad sa ubang mga website nga namaligya og wala’y lisensya nga mga butang sa Chainsaw, nalambigit usab sa TeeChip.Sulod sa mga semana, ingon ni Cassidy, nakadiskubre siya daghang parehas nga mga kompanya, ang matag usa nagsuporta sa mga dosena, gatusan, usahay libu-libo nga mga tindahan.Ang mga post ug mga ad gikan sa mga grupo sa Facebook nga nalambigit sa kini nga mga kompanya mao ang pagpamaligya sa knockoff nga Chainsaw merch.

Nakugang si Cassidy."Kini mas dako pa kay sa among gihunahuna," ingon niya.“Dili lang kini 10 ka mga site.Adunay usa ka libo kanila.”(Si Cassidy ug ang tagsulat managhigala sulod sa 20 ka tuig.)

Ang mga kompanya sama sa TeeChip nailhan nga print-on-demand nga mga tindahan.Gitugotan nila ang mga tiggamit sa pag-upload ug mga disenyo sa merkado;sa dihang ang usa ka kustomer mo-order—ingon, alang sa usa ka T-shirt—ang kompanya maghikay sa pag-imprenta, nga sagad himoon sa balay, ug ang butang ipadala ngadto sa kustomer.Ang teknolohiya naghatag sa bisan kinsa nga adunay ideya ug koneksyon sa internet sa abilidad sa pag-monetize sa ilang pagkamamugnaon ug pagsugod sa usa ka global nga linya sa pagpamaligya nga walay overhead, walay imbentaryo, ug walay risgo.

Ania ang rub: Ang mga tag-iya sa mga copyright ug mga marka sa pamatigayon nag-ingon nga pinaagi sa pagtugot sa bisan kinsa nga mag-upload sa bisan unsang disenyo, ang mga kompanya sa print-on-demand nagpasayon ​​​​sa paglapas sa ilang mga katungod sa intelektwal nga kabtangan.Sila nag-ingon nga ang mga print-on-demand nga mga tindahan nakahurot sa napulo, lagmit gatosan, sa milyon-milyong dolyares sa usa ka tuig sa dili awtorisado nga mga halin, nga naghimo niini nga imposible nga kontrolon kung giunsa paggamit ang ilang kabtangan o kung kinsa ang nakaganansya gikan niini.

Ang kusog nga pag-uswag sa teknolohiya sa print-on-demand hilom nga naghagit sa mga dekada na nga mga balaod nga nagdumala sa paggamit sa intellectual property sa internet.Usa ka balaod sa 1998 nga gitawag nga Digital Millennium Copyright Act (DMCA) nanalipod sa mga online platform gikan sa tulubagon sa paglapas sa copyright alang lamang sa pag-host sa digital nga sulud nga gi-upload sa gumagamit.Kana nagpasabut nga ang mga naghupot sa katungod kasagaran kinahanglan nga mohangyo sa mga platform nga tangtangon ang matag butang nga ilang gituohan nga nakalapas sa ilang intelektwal nga kabtangan.Dugang pa, ang mga kompanya sa print-on-demand kanunay nga nagbag-o-o nagtabang sa pagbag-o sa mga digital nga file nga mahimong pisikal nga mga produkto sama sa mga T-shirt ug mga mug sa kape.Ang ubang mga eksperto nag-ingon nga gibutang sila sa usa ka legal nga gray zone.Ug ang DMCA wala magamit sa mga marka sa pamatigayon, nga naglangkob sa mga ngalan, mga marka sa pulong, ug uban pang mga proprietary nga simbolo, sama sa Nike swoosh.

Screenshot nga nakuha sa Exurbia Films sa usa ka T-shirt nga gibaligya nga giingong nakalapas sa mga trademark niini alang sa The Texas Chainsaw Massacre.

Ang CafePress, nga gilusad niadtong 1999, maoy usa sa unang print-on-demand nga mga operasyon;ang modelo sa negosyo mikaylap sa tunga-tunga sa 2000s uban sa pagsaka sa digital printing.Kaniadto, ang mga tiggama mag-screen-print sa parehas nga disenyo sa mga butang sama sa mga T-shirt, usa ka overhead-intensive nga pamaagi nga kasagaran nanginahanglan daghang mga order aron makaganansya.Uban sa digital nga pag-imprenta, ang tinta gi-spray sa materyal mismo, nga nagtugot sa usa ka makina sa pag-imprinta sa daghang lain-laing mga disenyo sa usa ka adlaw, nga naghimo bisan sa usa ka-off nga produksyon nga mapuslanon.

Ang industriya dali nga nakamugna og buzz.Ang Zazzle, usa ka print-on-demand nga plataporma, naglunsad sa ilang website niadtong 2005;Paglabay sa tulo ka tuig, ginganlan kini nga labing maayong modelo sa negosyo sa tuig pinaagi sa TechCrunch.Ang Redbubble miabut niadtong 2006, gisundan sa uban sama sa TeeChip, TeePublic, ug SunFrog.Karon, kana nga mga site mga haligi sa usa ka multibillion-dollar nga global nga industriya, nga adunay mga linya sa produkto gikan sa T-shirt ug hoodies hangtod sa underwear, poster, mug, gamit sa balay, backpack, coozie, wristband, ug bisan mga alahas.

Daghang mga kompanya sa print-on-demand ang hingpit nga gisagol nga mga platform sa e-commerce, nga gitugotan ang mga tigdesinyo sa pagdumala sa dali gamiton nga mga tindahan sa web — parehas sa mga panid sa gumagamit sa Etsy o Amazon.Ang pipila ka mga plataporma, sama sa GearLaunch, nagtugot sa mga tigdesinyo sa pag-operate sa mga panid ubos sa talagsaon nga mga ngalan sa domain ug pag-integrate sa mga sikat nga serbisyo sa ecommerce sama sa Shopify, samtang naghatag sa mga himan sa marketing ug imbentaryo, produksyon, paghatud, ug serbisyo sa customer.

Sama sa daghang mga startup, ang mga kompanya sa print-on-demand lagmit nga nagsul-ob sa ilang mga kaugalingon sa mga katingad-an nga techno-marketing clichés.Ang SunFrog usa ka "komunidad" sa mga artista ug kostumer, diin ang mga bisita makapamalit alang sa "mamugnaon ug naandan nga mga disenyo nga talagsaon sama kanimo."Gihubit sa Redbubble ang iyang kaugalingon nga "usa ka global nga merkado, nga adunay talagsaon, orihinal nga arte nga gitanyag nga ibaligya sa mga katingad-an, independente nga mga artista sa taas nga kalidad nga mga produkto."

Apan ang marketing lingo makabalda gikan sa gituohan sa pipila ka mga naghupot sa katungod ug mga abogado sa intelektwal nga propiedad nga usa ka sukaranan sa modelo sa negosyo: peke nga pagbaligya.Gitugotan sa mga site ang mga tiggamit sa pag-upload sa bisan unsang mga disenyo nga gusto nila;sa mas dagkong mga site, ang mga pag-upload mahimong napulo ka libo kada adlaw.Ang mga site walay obligasyon sa pagrepaso sa disenyo gawas kon adunay moangkon nga ang mga pulong o hulagway makalapas sa copyright o marka sa pamatigayon.Ang matag ingon nga pag-angkon kasagaran naglakip sa pag-file sa usa ka lahi nga pahibalo.Ang mga kritiko nag-ingon nga nagpasiugda sa paglapas sa mga katungod, sa nahibaloan ug sa wala tuyoa.

"Ang industriya miuswag pag-ayo nga, sa baylo, ang paglapas mibuto," miingon si Imhoff, ang ahente sa paglilisensya.Bag-o lang sa 2010, siya miingon, "ang print-on-demand adunay gamay nga bahin sa merkado, dili kini usa ka problema.Apan kini kusog kaayo nga mitubo [nga] kini nahanaw.”

Giingon ni Imhoff nga ang pagpangita sa internet alang sa mga butang sama sa "Texas Chainsaw Massacre T-shirt" kanunay nga nagpakita sa mga disenyo nga naglapas sa mga copyright ug mga marka sa pamatigayon sa Exurbia.Kana nahimo nga pagpatuman sa mga katungod nga "usa ka walay katapusan nga dula sa whack-a-mole" alang sa mga naghupot sa katungod, ahente, ug mga kompanya sa produkto sa konsumedor, ingon niya.

"Kaniadto nga mogawas ka ug makit-an ang paglapas sa usa ka kadena nga tindahan sa usa ka lokal nga mall, mao nga makontak nimo ang ilang nasyonal nga pumapalit ug mao na kana," ingon ni Imhoff."Karon adunay epektibo nga milyon-milyon nga mga independente nga mga tigbaligya nga nagdesinyo sa mga baligya matag adlaw."

Adunay dakong salapi nga nalangkit.Ang Redbubble, nga nag-debut sa Australian stock exchange kaniadtong 2016, nagsulti sa mga namuhunan kaniadtong Hulyo 2019 nga gipadali niini ang mga transaksyon nga nagkantidad og kapin sa $328 milyon sa miaging 12 ka bulan.Ang kompanya nagbutang sa global nga merkado sa online alang sa mga bisti ug mga gamit sa balay karong tuiga sa $280 bilyon.Sa kinapungkayan sa SunFrog, sa 2017, nakamugna kini og $150 milyon nga kita, sumala sa usa ka pag-file sa korte.Gisultihan ni Zazzle ang CNBC nga nagplano kini nga $ 250 milyon nga kita sa 2015.

Dili tanan nga mga pagbaligya nagpakita sa paglapas, siyempre.Apan si Scott Burroughs, usa ka abogado sa arts sa Los Angeles nga nagrepresentar sa daghang mga independenteng tigdesinyo sa mga demanda batok sa mga kompanya nga gi-print-on-demand, nagtuo nga daghan, kung dili kadaghanan, sa sulud nga makita nga naglapas.Si Mark Lemley, direktor sa Stanford Law School Program in Law, Science, and Technology, nag-ingon nga ang pagsusi ni Burroughs mahimong tukma apan ang maong mga banabana komplikado sa “sobra nga pag-angkon sa mga naghupot sa katungod, ilabina sa bahin sa trademark.”

Ingon usa ka sangputanan, ang pagtaas sa print-on-demand nagdala usab usa ka balud sa mga kaso sa mga naghupot sa katungod gikan sa mga independente nga graphic artist hangtod sa mga multinasyunal nga tatak.

Ang mga gasto sa pag-print-on-demand nga mga kompanya mahimong labi ka taas.Kaniadtong 2017, ang mga ehekutibo sa Harley-Davidson nakamatikod ug kapin sa 100 ka mga disenyo nga adunay mga marka sa tiggama sa motorsiklo—sama sa iladong Bar & Shield ug Willie G. Skull nga mga logo—sa website sa SunFrog.Sumala sa usa ka federal nga kaso sa Eastern District sa Wisconsin, si Harley nagpadala sa SunFrog og labaw sa 70 ka mga reklamo sa "sobra sa 800" nga mga butang nga nakalapas sa mga trademark ni Harley.Niadtong Abril 2018, gihatagan sa usa ka huwes ang Harley-Davidson og $19.2 milyon—ang pinakadako nga bayad sa paglapas sa kompanya hangtod karon—ug gidid-an ang SunFrog sa pagbaligya sa mga baligya nga adunay mga trademark sa Harley.Ang huwes sa Distrito sa US nga si JP Stadtmueller gibadlong ang SunFrog tungod sa wala’y nahimo nga labi pa sa pulisya sa site niini."Ang SunFrog nangamuyo sa pagkawalay alamag samtang naglingkod sa ibabaw sa usa ka bukid sa mga kahinguhaan nga mahimong ipakatap sa pagpalambo sa epektibo nga teknolohiya, pagrepaso sa mga pamaagi, o pagbansay nga makatabang sa pagsumpo sa paglapas," siya misulat.

Ang founder sa SunFrog nga si Josh Kent nag-ingon nga ang dili husto nga mga butang sa Harley naggikan sa "sama sa tunga sa dosena nga mga bata sa Vietnam" nga nag-upload sa mga disenyo."Wala sila makakuha usa ka scratch sa kanila."Si Kent wala motubag sa mga hangyo alang sa mas espesipikong komento sa desisyon sa Harley.

Ang susamang kaso nga gisang-at sa 2016 adunay dakong potensyal.Nianang tuiga, gikiha sa California visual artist nga si Greg Young si Zazzle sa US District Court, nga nag-ingon nga ang mga tiggamit sa Zazzle nag-upload ug nagbaligya sa mga produkto nga adunay sulod sa iyang copyrighted nga trabaho nga walay pagtugot, usa ka pag-angkon nga wala gilimud ni Zazzle.Nakita sa huwes nga gipanalipdan sa DMCA si Zazzle gikan sa tulubagon alang sa mga pag-upload sa ilang kaugalingon apan giingon nga si Zazzle mahimo gihapon nga kasohan alang sa mga danyos tungod sa papel niini sa paghimo ug pagbaligya sa mga butang.Dili sama sa mga merkado sa online sama sa Amazon o eBay, ang huwes misulat, "Gihimo ni Zazzle ang mga produkto."

Nag-apelar si Zazzle, apan kaniadtong Nobyembre ang korte sa apela miuyon nga si Zazzle mahimong manubag, ug si Young makadawat og labaw sa $500,000.Si Zazzle wala motubag sa mga hangyo alang sa komento.

Kana nga hukom, kung kini mapadayon, mahimo’g makaguba sa industriya.Si Eric Goldman, usa ka propesor sa Santa Clara University School of Law, misulat nga ang desisyon magtugot sa mga tag-iya sa copyright sa "pagtagad sa Zazzle isip [ilang] personal nga ATM."Sa usa ka interbyu, si Goldman nag-ingon nga kung ang mga korte magpadayon sa pagmando niining paagiha, ang industriya sa print-on-demand "malaglag.… Posible nga dili kini makalahutay sa legal nga mga hagit.”

Kung bahin sa copyright, ang papel sa mga kompanya sa print-on-demand sa paghimo sa mga digital nga file nga mahimong pisikal nga mga produkto makahimo og kalainan sa mga mata sa balaod, ingon ni Lemley, sa Stanford.Kung ang mga kompanya direkta nga naghimo ug nagbaligya sa mga produkto, ingon niya, mahimo nga dili sila makadawat mga proteksyon sa DMCA, "bisan unsa pa ang kahibalo ug bisan unsa pa ang makatarunganon nga mga lakang nga ilang gihimo aron mawala ang makalapas nga materyal kung nahibal-an nila kini."

Apan dili kana mahimo kung ang paggama gidumala sa usa ka ikatulo nga partido, nga gitugotan ang mga site nga gi-print-on-demand sa pag-angkon nga sila mga merkado ra sama sa Amazon.Niadtong Marso 2019, usa ka Korte sa Distrito sa US sa Habagatang Distrito sa Ohio nakit-an ang Redbubble nga dili tulubagon sa pagbaligya sa dili lisensyado nga Ohio State University merch.Miuyon ang korte nga ang mga produkto, lakip ang mga kamiseta ug mga sticker, nakalapas sa mga marka sa pamaligya sa Ohio State.Nakaplagan niini nga ang Redbubble nagpadali sa pagbaligya ug nagkontrata sa pag-imprenta ug pagpadala ngadto sa mga kauban—ug ang mga butang gihatod sa Redbubble nga branded nga packaging.Apan ang korte miingon nga ang Redbubble dili mapasakaan og kaso tungod kay sa teknikal nga paagi wala kini naghimo o namaligya sa mga malapasong produkto.Sa mga mata sa maghuhukom, ang Redbubble nagpadali lamang sa pagpamaligya tali sa mga tiggamit ug mga kustomer ug wala molihok isip usa ka "nagbaligya."Ang Ohio State nagdumili sa pagkomento sa desisyon;Ang mga argumento sa apela niini gikatakda sa Huwebes.

Si Corina Davis, ang punoan nga ligal nga opisyal sa Redbubble, nagdumili sa pagkomento bahin sa kaso sa Estado sa Ohio, apan gipalanog ang pangatarungan sa korte sa usa ka interbyu."Dili kami tulubagon sa paglapas, panahon," ingon niya.“Wala mi mamaligya.Wala mi naggama ug bisan unsa.”

Sa usa ka 750 ka pulong nga follow-up nga email, si Davis miingon nga nahibal-an niya nga pipila ka mga tiggamit sa Redbubble misulay sa paggamit sa plataporma aron ibaligya ang "kinawat" nga intelektwal nga kabtangan.Ang palisiya sa kompanya, ingon niya, "dili lang aron mapanalipdan ang dagkong mga naghupot sa katungod, kini aron mapanalipdan ang tanan nga mga independente nga artista gikan sa adunay lain nga makakwarta sa ilang kinawat nga arte."Ang Redbubble nag-ingon nga dili kini usa ka magbabaligya, bisan kung kini sa kasagaran nagtipig mga 80 porsyento sa kita gikan sa mga baligya sa site niini.

Ang Goldman, sa usa ka post sa blog, nagtawag sa kadaugan sa Redbubble nga "makapatingala," tungod kay ang kompanya "mahinungdanon nga nagbag-o" sa mga operasyon niini aron malikayan ang ligal nga kahulugan sa usa ka magbabaligya."Kung wala ang ingon nga mga pagbag-o," sulat niya, ang mga kompanya sa print-on-demand mag-atubang sa "usa ka walay kutub nga sakup sa regulasyon ug responsibilidad."

Si Burroughs, ang abogado sa Los Angeles nga nagrepresentar sa mga artista, nagsulat sa usa ka pagtuki sa desisyon nga ang lohika sa korte "magpakita nga ang bisan unsang online nga kompanya nga gusto nga moapil sa wala’y hinungdan nga paglapas mahimo’g ligal nga ibaligya ang tanan nga mga produkto sa knockoff nga gusto sa kasingkasing basta kini. nagbayad sa mga ikatulo nga partido sa paghimo ug pagpadala sa produkto."

Ang ubang mga kompanya sa print-on-demand naggamit ug susamang modelo.Thatcher Spring, CEO sa GearLaunch, miingon bahin sa Redbubble, "Sila nag-ingon nga sila nakigbahin sa pinalabi nga mga relasyon sa kadena sa suplay, apan sa tinuud gihunahuna ko nga gidasig nila kini nga pag-abuso sa IP."Apan ang Spring sa ulahi miuyon nga ang GearLaunch nakigkontrata usab sa mga tiggama sa ikatulo nga partido.“Aw, mao na.Dili namo tag-iya ang mga pasilidad sa produksiyon.”

Bisan kung ang desisyon sa Estado sa Ohio mobarug, mahimo gihapon kini makasamad sa industriya.Sama sa giingon ni Kent, ang SunFrog founder, "Kung ang mga tig-imprinta adunay tulubagon, kinsa ang gusto nga mag-imprinta?"

Ang Amazon nag-atubang sa usa ka susama nga kaso mahitungod sa iyang tulubagon alang sa usa ka depekto nga higot sa iro nga gihimo sa usa ka independenteng negosyante nga nagpabuta sa usa ka kustomer.Kana nga kaso naghagit sa nagpahiping prinsipyo nga nagluwas sa Redbubble: Mahimo ba nga ang usa ka merkado, bisan kung kini dili "nagbaligya," mahimong manubag sa pisikal nga mga produkto nga gibaligya pinaagi sa site niini?Niadtong Hulyo, ang tulo ka huwes nga panel sa US Third Circuit Court of Appeals mihukom nga ang kaso mahimong ipadayon;Ang Amazon nag-apelar sa usa ka mas dako nga panel sa mga maghuhukom, nga nakadungog sa kaso sa miaging bulan.Kini nga mga suit mahimo’g magbag-o sa ecommerce ug, sa baylo, ang mga balaod sa pagpanag-iya online.

Tungod sa gidaghanon sa mga tiggamit, ang gidaghanon sa mga upload, ug ang lain-laing mga intelektwal nga kabtangan, bisan ang print-on-demand nga mga kompanya miila nga ang usa ka piho nga kantidad sa paglapas dili kalikayan.Sa usa ka email, si Davis, ang punoan nga ligal nga magtatambag sa Redbubble, nagtawag niini nga usa ka "makahuluganon nga isyu sa industriya."

Ang matag kompanya mohimo mga lakang sa pag-polisa sa plataporma niini, kasagaran pinaagi sa pagtanyag sa usa ka portal diin ang mga naghupot sa katungod mahimong mag-file sa mga pahibalo sa paglapas;gitambagan usab nila ang mga tiggamit bahin sa mga kapeligrohan sa pag-post nga dili lisensyado nga mga disenyo.Gipublikar sa GearLaunch ang usa ka blog nga giulohan og "Unsaon Dili Pag-adto sa Copyright Jail ug Mahimong Dato."

Ang GearLaunch ug SunFrog nag-ingon nga ilang suporta ang paggamit sa software sa pag-ila sa imahe aron pangitaon ang posibleng makalapas nga mga disenyo.Apan giingon ni Kent nga giprograma sa SunFrog ang software niini aron mailhan lamang ang pipila nga mga disenyo, tungod kay, ingon niya, mahal kaayo ang pag-analisar sa milyon-milyon nga mga pag-upload.Dugang pa, siya miingon, "Ang teknolohiya dili kaayo maayo."Wala'y usa nga kompanya ang magpadayag sa gidak-on sa team sa pagsunod niini.

Ang Redbubble's Davis nag-ingon nga gilimitahan sa kompanya ang adlaw-adlaw nga pag-upload sa mga tiggamit "aron mapugngan ang pag-upload sa sulud sa sukod."Siya nag-ingon nga ang Redbubble's Marketplace Integrity team—nga iyang gihulagway sa usa ka tawag sa telepono nga “lean”—gipasangil sa bahin sa “nagpadayon nga pag-ila ug pagtangtang sa mga dili lehitimong account nga gihimo sa mga bot,” nga makamugna ug mga account ug awtomatikong mag-upload sa sulod.Ang parehas nga team, giingon ni Davis sa usa ka email, naghisgot usab sa pag-scrap sa sulud, pag-atake sa pag-signup, ug "malimbungon nga pamatasan."

Si Davis nag-ingon nga ang Redbubble mipili nga dili mogamit sa standard image-recognition software, bisan ang iyang subsidiary nga Teepublic."Sa akong hunahuna adunay usa ka sayup nga pagsabut" nga ang software nga pagpares sa imahe usa ka "usa ka pag-ayo sa salamangka," misulat siya sa usa ka email, nga gikutlo ang mga limitasyon sa teknolohiya ug ang gidaghanon sa mga imahe ug mga kalainan "gibuhat matag minuto."(Ang 2018 nga presentasyon sa mamumuhunan sa Redbubble nagbanabana nga ang 280,000 nga mga tiggamit nag-upload sa 17.4 milyon nga lahi nga mga disenyo nianang tuiga.) Tungod kay ang software dili makasulbad sa problema "kutob sa atong gikinahanglan," misulat siya, ang Redbubble nagsulay sa kaugalingon nga suite sa mga himan, lakip ang usa ka programa nga nagsusi sa bag-ong gi-upload nga mga hulagway batok sa tibuok database sa imahe niini.Gilauman sa Redbubble nga ilunsad kini nga mga bahin sa ulahi karong tuiga.

Sa usa ka email, usa ka representante sa eBay nag-ingon nga ang kompanya naggamit "sopistikado nga mga himan sa pag-ila, pagpatuman ug lig-on nga relasyon sa mga tag-iya sa brand" aron ma-polis ang site niini.Ang kompanya nag-ingon nga ang ilang anti-infringement nga programa alang sa napamatud-an nga mga tag-iya adunay 40,000 nga mga partisipante.Usa ka representante sa Amazon mikutlo ug labaw pa sa $400 milyon nga mga pamuhunan aron makigbatok sa pagpanglimbong, lakip ang peke, ingon man mga programa sa brand-partnership nga gidisenyo aron makunhuran ang paglapas.Ang opisina sa komunikasyon sa Etsy nag-redirect sa mga pangutana sa labing bag-o nga taho sa transparency sa kompanya, diin giingon sa kompanya nga gipugngan niini ang pag-access sa labaw sa 400,000 nga mga lista sa 2018, 71 porsyento gikan sa miaging tuig.Ang TeeChip nag-ingon nga kini namuhunan og minilyon nga dolyares aron makatabang sa pag-ila sa paglapas, ug gibutang ang matag disenyo pinaagi sa usa ka "higpit nga proseso sa screening" lakip ang text screening ug machine-learning-enabled image recognition software.

Sa laing email, gilatid ni Davis ang ubang mga hagit.Ang mga naghupot sa katungod kanunay nga mohangyo sa pagkuha sa mga butang nga legal nga gipanalipdan, sama sa parody, siya miingon.Ang pipila miduso sa dili makatarunganon nga mga gipangayo: Ang usa mihangyo sa Redbubble nga babagan ang termino sa pagpangita nga "tawo."

"Dili lamang imposible nga mailhan ang matag copyright o marka sa pamatigayon nga naglungtad ug maglungtad," ingon ni Davis sa usa ka email, apan "dili tanan nga mga naghupot sa katungod nagdumala sa pagpanalipod sa ilang IP sa parehas nga paagi."Ang uban gusto nga zero tolerance, ingon niya, apan ang uban naghunahuna nga ang mga disenyo, bisan kung kini makalapas, makamugna og dugang nga panginahanglan."Sa pipila ka mga higayon," miingon si Davis, "ang mga naghupot sa katungod mianhi kanamo nga adunay usa ka pahibalo sa pagtangtang ug dayon ang artista nag-file sa usa ka kontra-pahibalo, ug ang naghupot sa mga katungod mibalik ug miingon, 'Sa tinuud, OK ra kami niana.Pasagdi kana.'”

Ang mga hagit nagmugna sa gitawag ni Goldman, ang propesor sa Santa Clara, nga "imposible nga mga gilauman" alang sa pagsunod."Mahimo nimong tahasan ang tanan sa kalibutan sa pagsusi niini nga mga disenyo, ug dili pa kini igo," ingon ni Goldman sa usa ka interbyu.

Giingon ni Kent nga ang pagkakomplikado ug ang mga kaso nagduso sa SunFrog gikan sa print-on-demand ngadto sa "mas luwas, mas matag-an nga wanang."Ang kompanya kaniadto naghulagway sa iyang kaugalingon isip ang pinakadako nga giimprinta nga T-shirt nga tiggama sa US.Karon, giingon ni Kent nga ang SunFrog nagpadayon sa pakigtambayayong sa mga nailhan nga tatak, sama sa Discovery Channel's Shark Week."Ang Shark Week dili makalapas sa bisan kinsa," ingon niya.

Ang Redbubble, usab, naglista sa "content partnerships" isip usa ka tumong sa 2018 shareholder presentation niini.Karon ang programa sa pakigtambayayong niini naglakip sa 59 nga mga tatak, kasagaran gikan sa industriya sa kalingawan.Ang mga bag-ong pagdugang naglakip sa mga butang nga lisensyado gikan sa Universal Studios, lakip ang Jaws, Back to the Future, ug Shaun of The Dead.

Ang mga naghupot sa katungod nag-ingon nga ang ilang palas-anon—ang pag-ila sa malapasong mga produkto ug pagsubay niini ngadto sa ilang tinubdan—parehas nga gikinahanglan."Kini sa tinuud usa ka full-time nga trabaho," ingon ni Burroughs, ang abogado nga nagrepresentar sa mga artista.Si Imhoff, ang ahente sa paglilisensya sa Texas Chainsaw, nag-ingon nga ang tahas labi ka lisud alang sa gagmay hangtod sa tunga nga mga tag-iya sa katungod, sama sa Exurbia.

Ang pagpatuman sa trademark labi nga gipangayo.Mahimong ipatuman sa mga tag-iya sa copyright ang ilang mga katungod ingon ka hugot o luag sa ilang nakita nga angay, apan ang mga naghupot sa mga katungod kinahanglan magpakita nga sila kanunay nga nagpatuman sa ilang mga trademark.Kung ang mga konsumedor dili na mag-associate sa usa ka trademark sa usa ka brand, ang marka mahimong generic.(Ang escalator, kerosene, videotape, trampoline, ug flip phone tanan nawala ang ilang mga trademark niining paagiha.)

Ang mga marka sa pamatigayon sa Exurbia naglakip sa mga katungod sa labaw pa sa 20 nga mga marka sa pulong ug mga logo alang sa The Texas Chainsaw Massacre ug ang kontrabida niini, ang Leatherface.Sa miaging ting-init, ang buhat sa pagpanalipod sa iyang mga copyright ug mga marka sa pamatigayon-balik-balik nga pagpangita, pag-verify, pagdokumento, pagsubay sa wala mailhi nga mga kompanya, pagkonsulta sa mga abogado, ug pagsumite sa mga pahibalo sa mga operator sa website-nagpataas sa mga kahinguhaan sa kompanya hangtod sa punto nga gidala ni Cassidy ang tulo nga mga trabahante sa kontrata, nga nagtaas sa kinatibuk-an. kawani ngadto sa walo.

Apan naabot nila ang ilang limitasyon sa dihang nadiskobrehan ni Cassidy nga daghan sa mga bag-ong site nga namaligya og knockoffs kay nagbase sa gawas sa nasod ug imposibleng masubay.Ang paglapas sa copyright sa Asya siyempre dili bag-o, apan ang mga operator nga nakabase sa gawas sa nasud nagtukod usab og tindahan sa mga platform sa print-on-demand nga nakabase sa US.Daghan sa mga panid ug grupo ang nakit-an ni Exurbia nga nagduso sa mga ad sa social media alang sa mga print-on-demand nga knockoffs sa miaging tuig nga gisubay sa mga operator sa Asia.

Ang unang Facebook page nga giimbestigahan ni Cassidy, Hocus ug Pocus ug Chill, adunay 36,000 likes, ug kada transparency page niini adunay 30 ka operators nga nahimutang sa Vietnam;ang grupo mihunong sa mga ad sa miaging tinglarag.

Nagduda si Cassidy nga daghan niini nga mga tigbaligya gi-operate sa gawas sa nasud, tungod kay dili niya kini masubay sa usa ka platform sa ginikanan o sentro sa pagpadala.Ang legal ug privacy nga mga panid adunay placeholder nga teksto.Ang mga pahibalo sa pagtangtang wala mahuman.Ang mga tawag sa telepono, email, ug pagpangita sa ISP tanan naigo sa patay.Ang ubang mga panid nag-angkon sa mga adres sa US, apan ang mga sulat sa paghunong-ug-paghunong nga gipadala pinaagi sa sertipikadong mail mibalik nga gimarkahan nga pagbalik-sa-nagpadala, nga nagsugyot nga ang mga adres peke.

Busa si Cassidy mipalit ug pipila ka Chainsaw shirt gamit ang iyang debit card, naghunahuna nga makakuha siyag adres gikan sa iyang bank statement.Ang mga butang miabot pipila ka semana sa ulahi;ang iyang mga bank statement nag-ingon nga kadaghanan sa mga kompanya nahimutang sa Vietnam.Ang ubang mga pahayag nagpakita sa mga dead ends.Gilista ang mga bayranan ngadto sa mga random nga kompanya nga adunay mga adres sa US—pananglitan, usa ka supplier sa beer hops sa Midwestern.Gitawagan ni Cassidy ang mga kompanya, apan wala silay rekord sa mga transaksyon ug wala’y ideya kung unsa ang iyang gisulti.Wala gihapon niya kini mahunahuna.

Kaniadtong Agosto, usa ka gikapoy nga Sahad naabot sa Redbubble nga nangayo og kasayuran sa usa ka kasabutan sa panag-uban sa brand.Niadtong Nobyembre 4, sa hangyo sa Redbubble, ang Exurbia nag-email sa usa ka brand deck, trademark ug impormasyon sa copyright, usa ka copyright ID, ug sulat sa pagtugot.Gipangayo usab ni Exurbia ang usa ka taho sa tanan nga mga pahibalo sa pagkuha alang sa paglapas sa mga butang sa Chainsaw nga nadawat sa Redbubble sa daghang mga tuig.

Sa misunod nga mga tawag ug email, ang mga representante sa Redbubble mitanyag ug revenue-sharing agreement.Ang una nga tanyag, sa usa ka dokumento nga gisusi sa WIRED, naglakip sa 6 porsyento nga royalties sa Exurbia sa fan art ug 10 porsyento sa opisyal nga baligya.(Si Imhoff nag-ingon nga ang standard sa industriya anaa sa taliwala sa 12 ug 15 nga porsyento.) Si Exurbia nagpanuko."Nakakita sila og kwarta gikan sa among intellectual property sulod sa mga katuigan, ug kinahanglan nila nga himoon kana nga husto," miingon si Cassidy."Apan wala sila mogawas sa ilang pitaka."

"Mahimo nimong tahasan ang tanan sa kalibutan sa pagsusi sa kini nga mga disenyo ug dili pa kini igo."

Niadtong Disyembre 19, gisumite sa Exurbia ang 277 nga bag-ong mga pahibalo sa Redbubble ug pagkahuman sa upat ka adlaw gisang-at ang 132 sa subsidiary niini, TeePublic, alang sa mga T-shirt, poster, ug uban pang mga produkto.Gikuha ang mga butang.Niadtong Enero 8, nagpadala ang Exurbia og lain nga email, gisusi sa WIRED, nga nagtawag sa pagtagad sa mga bag-ong higayon sa paglapas, nga gidokumento ni Sahad nga adunay mga screenshot, usa ka spreadsheet, ug mga resulta sa pagpangita gikan nianang adlawa.Ang pagpangita sa Redbubble, pananglitan, nakabalik og 252 ka resulta para sa “Texas Chainsaw Massacre” ug 549 para sa “Leatherface”.Ang pagpangita sa TeePublic nagpadayag sa gatusan pa nga mga butang.

Niadtong Pebrero 18, si Redbubble nagpadala sa Exurbia og report sa tanang Chainsaw takedown notices nga nadawat niini, ug ang kinatibuk-ang kantidad sa pagbaligya sa Chainsaw items nga giila ni Sahad sa takedown notice sukad Marso 2019. Dili ibutyag ni Exurbia ang sales number, apan si Cassidy miingon nga kini subay sa iyang kaugalingong banabana.

Pagkahuman sa WIRED nga nangutana sa Redbubble bahin sa mga diskusyon sa Exurbia, gisultihan sa in-house nga abogado sa Redbubble si Exurbia nga gikonsiderar sa kompanya ang mga kapilian sa paghusay alang sa paglapas sa pagbaligya.Ang duha ka kilid nag-ingon nga nagpadayon ang negosasyon.Si Cassidy malaumon.“Sila sa labing menos daw sila ra ang naningkamot,” siya miingon."Nga among gipasalamatan."

Busa, sa unsang paagi kini nga modelo molambo nga walay pag-us-os sa mga tag-iya sa IP o pagpataas sa usa ka industriya nga daghan kaayog ikatanyag?Nagkinahanglan ba kami og bag-ong DMCA—ug usa alang sa mga marka sa pamatigayon?May mabag-o bala kon wala sing bag-o nga mga kasuguan?

Ang industriya sa musika mahimong maghatag usa ka timaan.Dugay na sa wala pa si Napster, ang industriya nag-atubang sa susamang krisis nga adunay royalties: Sa daghang musika nga gipatugtog sa daghang mga lugar, unsaon pagkuha sa mga artista ang ilang angay?Ang mga grupo sa paglilisensya sama sa ASCAP misulod, nga nagtukod og halapad nga mga kasabutan sa pagbahinbahin sa kita sa mga royalties sa broker.Ang mga artista nagbayad sa ASCAP og usa ka higayon nga bayronon aron makaapil, ug ang mga magsisibya, mga bar, ug mga nightclub nagbayad sa tinuig nga flat fees nga nagpagawas kanila sa pagdokumento ug pagtaho sa matag kanta.Ang mga ahensya nagmonitor sa mga airwave ug mga club, naghimo sa matematika, ug gibahin ang kwarta.Bag-ohay lang, ang mga serbisyo sama sa iTunes ug Spotify mipuli sa Wild West file-sharing market, nagpaambit sa kita sa mga miuyon nga mga artista.

Alang sa usa ka industriya nga mas dako ug mas lainlain kaysa sa negosyo sa musika, dili kini yano.Ang Goldman nag-ingon nga ang pipila ka mga naghupot sa katungod mahimong dili gusto nga mag-welga sa mga deal;taliwala sa mga andam nga moapil, ang uban tingali gusto nga magpabilin nga kontrol sa pipila nga mga disenyo, ang katumbas sa Eagles nga nagsusi sa matag cover band nga gustong motugtog sa Hotel California."Kung ang industriya molihok sa kana nga direksyon," ingon ni Goldman, "kini dili kaayo dinamiko ug labi ka mahal kaysa sa karon."

Ang Redbubble's Davis nag-ingon nga kini "importante alang sa mga merkado ug mga retailer, mga naghupot sa katungod, mga artista, ug uban pa nga ang tanan anaa sa samang kilid sa lamesa."Si David Imhoff miuyon nga ang modelo sa paglilisensya usa ka makapaikag nga konsepto, apan nabalaka siya bahin sa pagkontrol sa kalidad."Ang mga tatak kinahanglan nga panalipdan ang ilang imahe, ang ilang integridad," ingon niya."Karon kini nga funnel sa sulud nga moabut sa bisan unsang paagi dili gyud madumala."

Ug kana kung diin ang mga artista, abogado, korte, kompanya, ug mga naghupot sa katungod daw nag-uyon.Nga sa katapusan, ang responsibilidad ingon og nahulog sa labing bantog nga industriya sa pagbag-o sa tanan: ang federal nga gobyerno.

Gi-update, 3-24-20, 12pm ET: Kini nga artikulo gi-update aron sa pagpatin-aw nga ang "proactive nga pagpatuman" dili bahin sa usa ka gisugyot nga kasabutan sa panagtambayayong sa brand tali sa Exurbia ug Redbubble.

Ang WIRED diin ang ugma matuman.Kini ang hinungdanon nga gigikanan sa kasayuran ug mga ideya nga adunay kahulugan sa usa ka kalibutan sa kanunay nga pagbag-o.Ang WIRED nga panag-istoryahanay nagdan-ag kung giunsa pagbag-o sa teknolohiya ang matag aspeto sa atong kinabuhi-gikan sa kultura hangtod sa negosyo, siyensya hangtod sa disenyo.Ang mga kalamposan ug mga inobasyon nga atong nadiskobrehan mosangpot sa bag-ong mga paagi sa panghunahuna, bag-ong mga koneksyon, ug bag-ong mga industriya.

© 2020 Condé Nast.Tanang katungod gigahin.Ang paggamit niini nga site naglangkob sa pagdawat sa among User Agreement (updated 1/1/20) ug Privacy Policy ug Cookie Statement (updated 1/1/20) ug Imong California Privacy Rights.Ayaw Ibaligya ang Akong Personal nga Impormasyon Ang Wired mahimong makakuha og bahin sa halin gikan sa mga produkto nga gipalit pinaagi sa among site isip kabahin sa among Affiliate Partnership sa mga retailer.Ang materyal sa niini nga site dili mahimong kopyahon, ipang-apod-apod, ipasa, i-cache o kung dili gamiton, gawas sa nauna nga sinulat nga pagtugot sa Condé Nast.Mga Pagpili sa Ad