Tenendu un tessulu finu à una camera ùn hè micca un sustitutu per una riunione in persona, ma hè una di e strategie chì i pruduttori su misura utilizanu per ghjunghje à i clienti durante a pandemia.Anu ancu vultatu à Instagram è YouTube video, videochats è ancu tutoriali nantu à cumu piglià e misurazioni più precise mentre cercanu alternative viabili per cumunicà cù i clienti in un mondu virtuale.

In un webinar marti matina ospitatu da u mulinu di tessili di alta qualità Thomas Mason è moderatu da Simon Crompton di u blog britannicu Permanent Style, un gruppu di camicie è vestiti persunalizati è rivenditori hà pigliatu u tema di cumu l'industria di l'abbigliamento maschile di lussu pò adattà. à un futuru più digitale.

Luca Avitabile, pruprietariu di a camisgiatrice persunalizata basata in Napuli, in Italia, hà dettu chì, postu chì u so atelier hè statu custrettu à chjude, offre appuntamenti di videochat invece di riunioni in persona.Cù i clienti esistenti, hà dettu chì u prucessu hè più faciule postu chì hà digià i so mudelli è e preferenze in u schedariu, ma hè "più complicatu" per i novi clienti, chì sò dumandati à cumpiendu forme è piglià e so misurazioni o mandà una cammisa chì pò esse usatu per determinà l'adattazione per inizià.

Hà ammissu chì cù i clienti novi, u prucessu ùn hè micca u listessu cum'è avè duie riunioni in persona per determinà a taglia adatta è sceglie u tessulu è i dettagli per e camicie, ma u risultatu finale pò esse intornu à u 90 per centu.È se a cammisa ùn hè micca perfetta, Avitabile hà dettu chì a cumpagnia offre ritorni gratuiti postu chì hè risparmià in spese di viaghju.

Chris Callis, direttore di u sviluppu di u produttu per Proper Cloth, una marca di l'omi in linea fatta à misura in i Stati Uniti, hà dettu chì, perchè a cumpagnia hè sempre stata digitale, ùn ci hè statu assai cambiamenti in u so funziunamentu dapoi a pandemia."Hè fermatu l'affari cum'è di solitu", disse.Tuttavia, Proper Cloth hà cuminciatu à tene più cunsultazioni video è chì continuerà in u futuru.Ellu hà dettu chì cù i pruduttori su misura chì utilizanu assai di i stessi strumenti cum'è l'imprese in linea, hà bisognu di "piegà in daretu per assicurà chì tuttu hè ghjustu".

James Sleater, direttore di u Cad & The Dandy, un fabricatore di vestiti su misura in Savile Row, hà truvatu un rivestimentu d'argentu à a pandemia.Ancu prima di u bloccu, alcune persone anu a paura di vene in a so buttrega - è altri in a strada di Londra - perchè eranu intimidati."Ma nantu à una chjama Zoom, site in casa soia.Abbatte e barriere è rilassa i clienti ", disse."Allora l'usu di a tecnulugia pò veramente rende e cose più fluide".

Mark Cho, cofundatore di The Armoury, una buttrega di l'omi high-end cù locu in New York City è Hong Kong, hà vultatu à i video di YouTube è altre strategie per mantene l'affari durante u bloccu in i Stati."Semu una tenda di brique è mortar.Ùn simu micca stallati per esse un affari in linea basatu in volumi ", disse.

Ancu se i so magazzini in Hong Kong ùn sò mai stati custretti à chjude, hà vistu l'appetite per vestiti adattati - l'attività primaria di l'Armury - "caduta drasticamente".Invece, in i Stati Uniti, hà vistu vendite inaspettatamente forti in valigette, cravatte è portafogli, Cho disse cun una risa è una scrollata di spalle.

In un sforzu di rinfurzà a vendita di vestiti di novu, Cho hà ghjuntu cun una alternativa virtuale à i spettaculi di tronchi su misura.Spiegò: "Facemu una mistura di fattu à misura è su misura in a nostra tenda.Per i nostri fatti à misura, avemu sempre pigliatu misure in casa.Per a misura, simu abbastanza stretti nantu à cumu usemu stu terminu.Bespoke hè riservatu per quandu avemu ospitu famosi sarti su misura cum'è Antonio Liverano, Musella Dembech, Noriyuki Ueki, etc., da altri paesi nantu à una basa di trunk show.Questi sarti volaranu in u nostru magazinu per vede i nostri clienti è poi vultànu in i so paesi d'origine per preparà l'arretti, tornanu di novu per adattà è infine consegnanu.Siccomu questi sarti su misura ùn ponu micca viaghjà avà, avemu avutu à vene cun modi alternativi per elli à vede i nostri clienti.Ciò chì facemu hè d'invià u cliente à a buttrega cum'è sempre è cuntattate i nostri sarti su misura per via Zoom per ch'elli ponu surviglià l'appuntamentu è chatte cù u cliente in diretta.A squadra di u magazinu hè espertu in piglià misure di i clienti è fà raccordi, cusì agisce cum'è l'ochji è e mani di u sartu su misura mentre ci insegna nantu à Zoom ".

Sleater aspetta chì u recente cambiamentu versu l'abbigliamento maschile più casuale continuerà per u futuru prevedibile è investe più energia in a creazione di giacche in jersey, polo è altri pezzi di vestiti sportivi per cumbatte a "traiettoria discendente" in vestiti più formali.

Greg Lellouche, fundatore di No Man Walks Alone, una tenda di l'omi in linea basata in New York, hà utilizatu u tempu durante a pandemia per spiegà cumu a so attività pò furnisce u megliu serviziu à i clienti è aduprà a so "voce per unisce a nostra cumunità".

Prima di a pandemia, avia utilizatu video in daretu à a scena per mostrà a cumpagnia è a so offerta di prudutti, ma chì si ferma dopu à u bloccu postu chì Lellouche ùn crede micca chì a qualità di l'imaghjini era abbastanza bona è hà optatu invece per "un più umanu". sperienza.Cuntinuemu à furnisce u megliu serviziu è cumunicazione pussibule per fà chì si sentenu còmode di cumprà ".Metà video in diretta in YouTube ti fa "sembra dilettante [è] a nostra sperienza in linea hè più umana chè alcune sperienze di lussu chì pudete ottene in u mondu fisicu".

Ma l'esperienza di Cho hè stata u cuntrariu.A cuntrariu di Lellouche, hà trovu chì i so video, a maiò parte di i quali sò sparati nantu à i telefunini cù lumi $ 300, anu risultatu micca solu à inizià conversazioni cù i clienti, ma anu ancu purtatu à vende."Avemu un impegnu megliu", disse."È pudete ottene assai cun pocu sforzu".

Sleater hà dettu chì hè faciule per diventà "pigro" quandu qualchissia opera un magazzinu di brique è mortar - basta à mette u pruduttu nantu à i scaffali è aspittà per vende.Ma cù i magazzini chjusi, hà obligatu i cummircianti à esse più creativi.Per ellu, hà vultatu à a narrazione per vende u pruduttu invece è diventa "assai più dinamicu" ch'ellu era statu in u passatu.

Callis hà dettu perchè ùn opera micca una tenda fisica, usa u cuntenutu editoriale per discrìviri i prudutti è i so attributi.Hè megliu cà tene un tela o un buttonhole finu à una camera nantu à un urdinatore."Semu chjaramente cumunicà l'anima di u pruduttu", disse.

"Quandu pruvate di mette un tessulu vicinu à a camera, ùn pudete vede nunda", hà aghjustatu Avitabile, dicendu chì invece usa a so cunniscenza di a vita è di u travagliu di i so clienti per ricumandà l'opzioni.Ellu disse chì prima di a pandemia, ci era un "veramente grande gap" trà l'imprese fisiche è in linea, ma avà, i dui si mischianu è "tutti cercanu di fà qualcosa trà".