In u 2017, una sucietà di pruduzzione è gestione di trè persone in Austin chjamata Exurbia Films hà assunto a gestione di i diritti per u classicu di l'horrore di cultu di u 1974 The Texas Chainsaw Massacre.

"U mo travagliu era di purtà noi in Chainsaw 2.0", dice Pat Cassidy, un pruduttore è agente cù Exurbia."I picciotti originali anu fattu un grande travagliu in gestione di i diritti, ma ùn sò micca di a generazione di Internet.Ùn avianu micca un Facebook ".

Exurbia hà avutu un ochju per sviluppà a franchise è in 2018 hà fattu affari per una serie TV è parechji filmi basati nantu à u filmu originale, tutti in sviluppu cù Legendary Pictures.Hè ancu sviluppatu rumanzi grafici di Texas Chainsaw Massacre, salsa barbecue, è prudutti sperimentali cum'è stanze di fuga è case infestate.

L'altru travagliu di Exurbia hè statu assai più difficiule: amministrà i marchi di Chainsaw è i diritti d'autore, cumprese u titulu di u filmu, l'imaghjini è i diritti di u so cattivu iconicu Leatherface.

U veteranu di l'industria David Imhoff, chì hà negoziatu accordi di licenza di Chainsaw in nome di u scrittore di u film, Kim Henkel, è altri dapoi l'anni 1990, hà dettu à Cassidy è à un altru agente di Exurbia, Daniel Sahad, per esse preparatu per una inundazione di articuli falsi."Hè un signu chì site populari", dice Imhoff in una entrevista.

Imhoff hà indicatu Exurbia à i giganti di e-commerce cum'è Etsy, eBay è Amazon, induve i cummercianti indipendenti vendevanu articuli Chainsaw micca autorizati.I marchi devenu rinfurzà i so marchi, cusì Sahad hà dedicatu assai di u so tempu à un compitu chì l'agenzii più grandi di solitu deleganu à e squadre legali: truvà è rappurtate knockoffs.Exurbia hà presentatu più di 50 avvisi cù eBay, più di 75 cù Amazon, è più di 500 cù Etsy, dumandendu à i siti di sguassà l'articuli chì anu violatu i marchi Chainsaw.I siti anu eliminatu l'articuli infranti in una settimana o più;ma s'ellu hè apparsu un altru designu falsu, Exurbia hà avutu à truvà lu, documentà, è arregistrà un altru avvisu.

Imhoff hà ancu avvisatu Cassidy è Sahad à un nome menu familiar: una sucità australiana chjamata Redbubble, induve ellu avia presentatu avvisi d'infrazioni occasionali in nome di Chainsaw à partesi da u 2013. À u tempu, u prublema s'aggrava: Sahad hà mandatu 649 avvisi di eliminazione à Redbubble è a so filiale. Teepublic in 2019. I siti sguassate l'articuli, ma i novi apparsu.

Dopu, in Aostu, cù Halloween chì si avvicinava - a stagione di Natale per l'horrore - l'amici anu mandatu un testu à Cassidy, dicendulu chì avianu vistu una onda di novi disinni di Chainsaw in vendita in linea, principarmenti cummercializati per Facebook è Instagram.

Un annunziu hà purtatu à Cassidy à un situ web chjamatu Dzeetee.com, chì hà tracciatu à una cumpagnia chì ùn avia mai intesu parlà, TeeChip.Hà tracciatu più annunzii à altri siti web chì vendenu articuli Chainsaw senza licenza, ancu ligati à TeeChip.In poche settimane, dice Cassidy, hà scupertu parechje cumpagnie simili, ognuna sustene decine, centinaie, qualchì volta millaie di magazzini.I posti è l'annunzii da i gruppi di Facebook ligati à queste cumpagnie eranu marketing knockoff Chainsaw merch.

Cassidy era stupita."Era assai più grande di ciò chì pensavamu", dice."Questi ùn eranu micca solu 10 siti.Ce n'eranu mille ".(Cassidy è l'autore sò amici per 20 anni).

Cumpagnia cum'è TeeChip sò cunnisciuti cum'è buttreghi di stampa à a dumanda.Permettenu à l'utilizatori di carricà è di marcà disinni;quandu un cliente fa un ordine - per dì, per una T-shirt - a cumpagnia organiza a stampa, spessu fatta in casa, è l'articulu hè speditu à u cliente.A tecnulugia dà à qualchissia cù una idea è una cunnessione Internet a capacità di monetizà a so creatività è inizià una linea di merchandising globale senza overhead, senza inventariu, è senza risicu.

Eccu u rughjone: i pruprietarii di i diritti d'autore è di i marchi dicenu chì, permettendu à qualcunu di carricà qualsiasi disignu, l'imprese stampate nantu à a dumanda facenu troppu faciule d'infringà i so diritti di pruprietà intellettuale.Dicenu chì i buttreghi di stampa à a dumanda anu sifonatu decine, possibbilmente centinaie, di milioni di dollari à l'annu in vendite micca autorizate, facendu quasi impussibule di esercitarà u cuntrollu di cumu si usa a so pruprietà o di quale prufittà.

A crescita splusiva di a tecnulugia di stampa nantu à a dumanda hè in silenziu sfida à e lege di decennii chì guvernanu l'usu di a pruprietà intellettuale in Internet.Una lege di u 1998 chjamata Digital Millennium Copyright Act (DMCA) scudi e plataforme in linea da a responsabilità per a violazione di copyright per solu hosting cuntenutu digitale caricatu da l'utilizatori.Chistu significa chì i titulari di diritti di solitu devenu dumandà à e piattaforme di sguassà ogni articulu chì crede chì viola a so pruprietà intellettuale.Inoltre, l'imprese stampate nantu à a dumanda spessu trasfurmanu - o aiutanu à trasfurmà - i schedarii digitali in prudutti fisici cum'è T-shirts è mugs di caffè.Certi sperti dicenu chì i mette in una zona grisa legale.È a DMCA ùn hè micca applicata à i marchi, chì copre i nomi, i marchi di parole è altri simboli di pruprietà, cum'è u Nike swoosh.

Screenshot catturatu da Exurbia Films di una T-shirt in vendita chì presuntamente violava i so marchi per The Texas Chainsaw Massacre.

CafePress, chì hà lanciatu in u 1999, era trà e prime operazioni di stampa à a dumanda;u mudellu di cummerciale si sparghje à a mità di l'anni 2000 cù l'ascesa di l'imprese digitale.In precedenza, i fabricatori stampavanu u stessu disignu nantu à articuli cum'è T-shirts, un approcciu intensivu di soprattuttu chì generalmente richiede ordini grossi per fà un prufittu.Cù stampa digitale, a tinta hè spruzzata nantu à u materiale stessu, chì permette à una macchina di stampà parechji disinni diffirenti in un ghjornu, rendendu ancu una pruduzzione unica prufittuosa.

L'industria hà rapidamente generatu buzz.Zazzle, una piattaforma di stampa nantu à a dumanda, hà lanciatu u so situ web in u 2005;trè anni dopu, hè statu chjamatu u megliu mudellu di cummerciale di l'annu da TechCrunch.Redbubble hè ghjuntu in u 2006, seguitu da altri cum'è TeeChip, TeePublic è SunFrog.Oghje, quelli siti sò pilastri di una industria glubale multimiliardaria, cù linee di prudutti chì si estendenu da T-shirts è hoodies à underwear, posters, mugs, housewares, backpacks, coozies, wristbands, è ancu ghjuvelli.

Parechje cumpagnie di stampa à a dumanda sò piattaforme di e-commerce cumplettamente integrate, chì permettenu à i diseggiani di gestisce e magazzini web facili da aduprà, simili à e pagine d'utilizatori in Etsy o Amazon.Alcune piattaforme, cum'è GearLaunch, permettenu à i diseggiani di operà pagine sottu nomi di domini unichi è integranu cù servizii di e-commerce populari cum'è Shopify, mentre furnisce strumenti di marketing è d'inventariu, produzzione, consegna è serviziu di u cliente.

Cum'è parechje startups, l'imprese stampate nantu à a dumanda tendenu à chjappà in i clichés di techno-marketing.SunFrog hè una "cumunità" di artisti è clienti, induve i visitatori ponu cumprà "disegni creativi è persunalizati unichi cum'è voi".Redbubble si descrive cum'è "un mercatu globale, cù l'arti unicu è originale offrittu in vendita da artisti fantastichi è indipendenti nantu à prudutti d'alta qualità".

Ma u lingo di marketing distrae da ciò chì certi titulari di diritti è avucati di pruprietà intellettuale credenu chì hè una pietra angulare di u mudellu di cummerciale: vendite falsificate.I siti permettenu à l'utilizatori di carricà qualsiasi disinni chì piacenu;nantu à i siti più grande, i caricamenti ponu esse decine di millaie ogni ghjornu.I siti ùn sò micca sottumessi à l'obbligazione di rivisione u disignu, salvu chì qualcunu dichjara chì e parolle o l'imaghjini violanu un copyright o una marca.Ogni tali rivendicazione tipicamenti implica l'archiviazione di un avvisu separatu.I critichi dicenu chì favurizeghja a violazione di i diritti, sia cuscente sia inconsciente.

"L'industria hè cresciutu cusì esponenzialmente chì, à u turnu, l'infrazione hè esplosa", dice Imhoff, l'agente di licenza.Finu à u 2010, dice, "a stampa nantu à a dumanda avia una quota di mercatu cusì chjuca, ùn era micca assai prublema.Ma hè cresciutu cusì veloce [chì] hè scappatu di manu ".

Imhoff dice chì e ricerche in Internet per articuli cum'è "Texas Chainsaw Massacre T-shirt" spessu mostranu disinni chì violanu i diritti d'autore è i marchi di Exurbia.Hè diventatu l'infurzazione di i diritti in "un ghjocu senza fine di whack-a-mole" per i titulari di diritti, agenti è cumpagnie di prudutti di cunsumatori, dice.

"Era prima chì escissi à truvà infrazioni in una catena di magazzini in un centru cummerciale locale, cusì cuntattate u so cumpratore naziunale è questu seria", dice Imhoff."Ora ci sò effettivamente milioni di rivenditori indipendenti chì cuncepiscenu merchandise ogni ghjornu".

Ci hè assai soldi implicatu.Redbubble, chì hà debuttatu nantu à a borsa australiana in 2016, hà dettu à l'investitori in lugliu 2019 chì hà facilitatu transazzioni per un totale di più di $ 328 milioni in i 12 mesi precedenti.A cumpagnia pegs u mercatu globale in linea di vestiti è di casalinghi quist'annu à $ 280 miliardi.À u piccu di SunFrog, in u 2017, hà generatu $ 150 milioni di entrate, secondu un archiviu di tribunale.Zazzle hà dettu à CNBC chì hà prughjettatu $ 250 milioni di entrate in 2015.

Ùn sò tutte quelle vendite riflettenu l'infrazione, sicuru.Ma Scott Burroughs, un avvucatu di l'arti in Los Angeles chì hà rapprisintatu parechji disegnatori indipendenti in vestiti contr'à e cumpagnie di stampa à a dumanda, crede chì assai, se micca a maiò parte, di u cuntenutu pare esse infringendu.Mark Lemley, direttore di u Stanford Law School Program in Law, Science, and Technology, dice chì a valutazione di Burroughs pò esse precisa, ma chì tali stime sò complicate da "reclamazioni eccessive da i titulari di diritti, in particulare in u latu di a marca".

In u risultatu, l'aumentu di a stampa nantu à a dumanda hà ancu purtatu una onda di prucessi da i titulari di diritti chì varieghja da artisti grafichi indipendenti à marche multinaziunali.

I costi per l'imprese stampate nantu à a dumanda ponu esse elevati.In u 2017, i dirigenti di Harley-Davidson anu nutatu più di 100 disinni chì portanu i marchi di u fabricatore di motociclette, cum'è i so famosi loghi Bar & Shield è Willie G. Skull, nantu à u situ web di SunFrog.Sicondu una demanda federale in u Distrettu Orientale di Wisconsin, Harley hà mandatu à SunFrog più di 70 reclami di "ben più di 800" articuli chì violavanu i marchi di Harley.In April 2018, un ghjudice hà attribuitu à Harley-Davidson 19,2 milioni di dollari - u più grande pagamentu per infrazione di a cumpagnia finu à a data - è hà impeditu à SunFrog di vende merchandise cù marchi Harley.U ghjudice di u distrittu di i Stati Uniti, JP Stadtmueller, hà rimproveratu SunFrog per ùn avè micca fattu più per vigilà u so situ."SunFrog invoca l'ignuranza mentre si trova nantu à una muntagna di risorse chì puderanu esse implementate per sviluppà tecnulugia efficaci, prucessi di rivisione, o furmazione chì aiutanu à cumbatte l'infrazioni", hà scrittu.

U fundatore di SunFrog, Josh Kent, dice chì l'articuli di Harley improprii derivanu da "cum'è una meza duzina di zitelli in Vietnam" chì avianu caricatu i disinni."Ùn li anu micca graffiatu".Kent ùn hà micca rispostu à e dumande per un cumentu più specificu nantu à a decisione Harley.

Un casu simili presentatu in 2016 hà un putenziale di riferimentu.Ddu annu, l'artista visuale californianu Greg Young hà demandatu Zazzle in u tribunale di u distrittu di i Stati Uniti, accusendu chì l'utilizatori di Zazzle anu caricatu è vendutu prudutti chì cuntenenu u so travagliu cun copyright senza permessu, una dichjarazione chì Zazzle ùn hà micca negatu.U ghjudice hà truvatu chì u DMCA hà prutettu Zazzle da a responsabilità per i caricamenti stessi, ma hà dettu chì Zazzle puderia ancu esse demandatu per danni per via di u so rolu in a produzzione è a vendita di l'articuli.A cuntrariu di i mercati in linea cum'è Amazon o eBay, u ghjudice hà scrittu: "Zazzle crea i prudutti".

Zazzle hà fattu appellu, ma in u Novembre un tribunale d'appellu accunsentì chì Zazzle puderia esse ritenutu rispunsevule, è Young hà da riceve più di $ 500,000.Zazzle ùn hà micca rispostu à e dumande di cumenti.

Questa sentenza, se mantene, puderia scuzzulate l'industria.Eric Goldman, prufessore in a Scola di Dirittu di l'Università di Santa Clara, hà scrittu chì a decisione permetterà à i pruprietari di copyright di "trattà Zazzle cum'è [u so] ATM persunale".In una entrevista, Goldman dice chì, se i tribunali cuntinueghjanu à guvernà cusì, l'industria di stampa nantu à a dumanda hè "cunnannata.... Hè pussibule chì ùn pò micca sopravvive à sfide legali ".

Quandu si tratta di copyright, u rolu di l'imprese stampate nantu à a dumanda in trasfurmà i fugliali digitali in prudutti fisici pò fà una differenza in l'ochji di a lege, dice Lemley, di Stanford.Se l'imprese fabricanu è vendenu prudutti direttamente, dice, ùn puderanu micca riceve prutezzione DMCA, "indipendentemente da a cunniscenza è indipendentemente da e misure ragiunate chì piglianu per sguassate u materiale infringente quandu l'anu scopre".

Ma questu puderia micca esse u casu se a fabricazione hè gestita da un terzu, chì permette à i siti di stampa à a dumanda di pretendenu chì sò solu mercati cum'è Amazon.In marzu di u 2019, un tribunale di u distrittu di i Stati Uniti in u distrettu miridiunali di l'Ohio hà trovu Redbubble micca rispunsevule per a vendita di merchandise senza licenza di l'Università statale di l'Ohio.A tribunale accunsentì chì i prudutti, cumpresi camicie è stickers, violavanu i marchi di l'Ohio State.Hà trovu chì Redbubble hà facilitatu a vendita è hà cuntrattu a stampa è a spedizione à i partenarii - è l'articuli sò stati consegnati in imballaggi di marca Redbubble.Ma u tribunale hà dettu chì Redbubble ùn pò micca esse demandatu perchè tecnicamente ùn hà micca fattu o ancu vendutu i prudutti infranti.À l'ochji di u ghjudice, Redbubble hà facilitatu solu a vendita trà l'utilizatori è i clienti è ùn hà micca funzionatu cum'è "venditore".L'Ohio State hà rifiutatu di cummentà a decisione;argumenti nantu à u so appellu sò previsti ghjovi.

Corina Davis, direttore legale di Redbubble, rifiuta di cummentà in particulare u casu di u Statu di l'Ohio, ma fa eco à u ragiunamentu di a corte in una entrevista."Ùn simu micca rispunsevuli di infrazione, puntu", dice ella."Ùn vendemu nunda.Ùn producemu nunda ".

In un email di seguitu di 750 parole, Davis hà dettu ch'ella sapia chì alcuni utilizatori Redbubble provanu à aduprà a piattaforma per vende a pruprietà intellettuale "rubata".A pulitica di a cumpagnia, hà dettu, "ùn hè micca solu per prutege i grandi titulari di diritti, hè per prutege tutti quelli artisti indipendenti da avè qualcunu altru guadagnà soldi da a so arte arrubbata".Redbubble dice chì ùn hè micca un venditore, ancu s'ellu generalmente mantene circa 80 per centu di i rivenuti da a vendita in u so situ.

Goldman, in un blog post, hà chjamatu a vittoria Redbubble "sorprendente", perchè a cumpagnia avia "contorted significativamente" e so operazioni per evade a definizione legale di un venditore."Senza tali contorsioni", hà scrittu, l'imprese stampate nantu à a dumanda avissiru affruntà "una gamma illimitata di regulazione è responsabilità".

Burroughs, l'avucatu di Los Angeles chì rapprisenta l'artisti, hà scrittu in una analisi di a decisione chì a logica di a tribunale "indicà chì qualsiasi cumpagnia in linea chì vulia participà à una violazione disgraziata puderia vende legalmente tutti i prudutti imitatori chì u so core desiderava, sempre chì. paga terze parti per a fabricazione è a spedizione di u pruduttu ".

Altre imprese stampate nantu à a dumanda utilizanu un mudellu simili.Thatcher Spring, CEO di GearLaunch, hà dettu di Redbubble, "Dicenu chì stanu intrattendu relazioni preferenziali cù a catena di supply, ma in realtà pensu chì incuraghjenu stu abusu di IP".Ma Spring dopu accunsentì chì GearLaunch hà ancu cuntrattu cù fabricatori di terzu."Oh, hè ghjustu.Ùn avemu micca pussede e strutture di produzzione ".

Ancu s'è a decisione di u Statu di l'Ohio ferma, puderia ancu ferite l'industria.Cum'è Kent, u fundatore di SunFrog, osserva, "Se l'imprese sò rispunsevuli, quale vulete stampà?"

Amazon face una demanda simile in quantu à a so rispunsabilità per una correa di cane difettosa fatta da un mercante indipendente chì hà cecu un cliente.Ddu casu sfida u principiu sottumessu chì hà salvatu Redbubble: Un mercatu, ancu s'ellu ùn hè micca un "venditore", pò esse ritenutu rispunsevule per i prudutti fisichi venduti attraversu u so situ?In lugliu, un pannellu di trè ghjudici di a Corte d'Appelli di u Terzu Circuitu di i Stati Uniti hà rignatu chì u casu puderia prucede;Amazon hà fattu appellu à un panel più grande di ghjudici, chì hà intesu u casu u mese passatu.Questi vestiti puderanu rimodulà l'ecommerce è, à u turnu, e lege di pruprietà in linea.

Data u numeru di utilizatori, u voluminu di uploads, è a varietà di pruprietà intellettuale, ancu e cumpagnie stampate nantu à a dumanda ricunnosce chì una certa quantità di infrazione hè inevitabbile.In un email, Davis, u cunsigliu ghjuridicu capu di Redbubble, l'hà chjamatu un "problema di l'industria significativu".

Ogni cumpagnia piglia passi per pulizziari a so piattaforma, tipicamente offre un portale induve i titulari di diritti ponu presentà avvisi di violazione;cunsiglianu ancu l'utilizatori nantu à i periculi di publicà disinni senza licenza.GearLaunch hà publicatu un blog intitulatu "Cumu ùn andà in a prigiò di Copyright è ancu diventà riccu".

GearLaunch è SunFrog dicenu chì u so sustegnu l'usu di u software di ricunniscenza di l'imaghjini per circà disinni potenzialmente infranti.Ma Kent dice chì SunFrog programa u so software per ricunnosce solu certi disinni, perchè, dice, hè troppu caru per analizà milioni di caricamenti.In più, hà dettu: "A tecnulugia ùn hè micca cusì bona".Nisuna cumpagnia ùn divulgarà a dimensione di a so squadra di conformità.

Davis di Redbubble dice chì a cumpagnia limita i caricamenti di l'utilizatori ogni ghjornu "per prevene a carica di cuntenutu à scala".Ella dice chì a squadra di Integrità di u Mercatu di Redbubble - chì hà descrittu in una telefonata cum'è "magra" - hè in parte incaricata di "deteczione è rimozione in corso di cunti illegittimi creati da bots", chì ponu creà cunti è carica in massa automaticamente.U stessu squadra, Davis hà dettu in un email, tratta ancu di scraping di cuntenutu, attacchi di registrazione è "cumportamentu fraudulente".

Davis dice chì Redbubble sceglie micca di utilizà un software standard di ricunniscenza di l'imagine, ancu se a so filiale Teepublic faci."Pensu chì ci hè una idea sbagliata" chì u software di cuncurrenza d'imaghjini hè "una correzione magica", hà scrittu in un email, citendu limitazioni tecnologiche è u voluminu d'imaghjini è variazioni "create ogni minutu".(A presentazione di l'investitori di Redbubble in 2018 stima chì i so 280 000 utenti anu caricatu 17,4 milioni di disinni distinti quellu annu.) Perchè u software ùn pò micca affruntà u prublema "in quantu avemu bisognu", hà scrittu, Redbubble prova a so propria suite di strumenti, cumpresu un prugramma chì cuntrolla l'imaghjini appena caricate cù a so basa di dati di l'imaghjini.Redbubble aspetta di lancià queste funzioni più tardi questu annu.

In un email, un rappresentante di eBay dice chì a cumpagnia usa "arnesi di rilevazione sofisticati, infurzazioni è relazioni forti cù i pruprietarii di marca" per pulizziari u so situ.A cumpagnia dice chì u so prugramma anti-infrazione per i pruprietarii verificati hà 40 000 participanti.Un rappresentante di Amazon hà citatu più di $ 400 milioni in investimenti per luttà contra a frode, cumpresa a falsificazione, è ancu i prugrammi di partenariatu di marca pensati per riduce l'infrazione.L'uffiziu di cumunicazione di Etsy hà reindirizzatu e dumande à u rapportu di trasparenza più recente di a cumpagnia, induve a cumpagnia dice chì hà disattivatu l'accessu à più di 400 000 liste in 2018, un 71 per centu più di l'annu precedente.TeeChip dice chì hà investitu milioni di dollari per aiutà à identificà l'infrazioni, è mette ogni disignu attraversu un "processu di screening rigurosu" cumpresu u screening di testu è u software di ricunniscenza di l'imaghjini abilitati per l'apprendimentu automaticu.

In un altru email, Davis hà delineatu altre sfide.I titulari di i diritti spessu dumandanu à caccià l'articuli chì sò legalmente prutetti, cum'è a parodia, dice.Alcune richieste irragionevuli di stampa: unu hà dumandatu à Redbubble di bluccà u termine di ricerca "omu".

"Ùn solu hè impussibile di ricunnosce ogni copyright o marca chì esiste è esisterà", hà dettu Davis in un email, ma "micca tutti i titulari di diritti trattanu a prutezzione di a so IP in u listessu modu".Qualchidunu volenu tolleranza zero, disse, ma altri pensanu chì i disinni, ancu s'ellu violanu, generanu più dumanda."In certi casi", hà dettu Davis, "i detentori di diritti sò ghjunti à noi cun un avvisu di rimozione è dopu l'artista presenta una contra-avisa, è u detentore di i diritti torna è dice:" In realtà, simu bè cun questu.Lasciate.' "

E sfide creanu ciò chì Goldman, u prufessore di Santa Clara, chjama "attese impossibili" per u cumplimentu."Pudete incaricà à tutti in u mondu di verificà questi disinni, è ùn saria micca abbastanza", Goldman dice in una entrevista.

Kent dice chì a cumplessità è i prucessi alluntanò SunFrog da a stampa nantu à a dumanda à "un spaziu più sicuru, più prevedibile".A cumpagnia una volta si descriva cum'è u più grande fabricatore di t-shirt stampate in i Stati Uniti.Avà, Kent dice chì SunFrog persegue partenariati cù marchi cunnisciuti, cum'è Shark Week di Discovery Channel."Shark Week ùn hà da infruntà nimu", dice.

Redbubble, ancu, hà listatu "partenariati di cuntenutu" cum'è un scopu in a so presentazione di l'azionisti 2018.Oghje u so prugramma di partenariatu include 59 marchi, soprattuttu da l'industria di l'intrattenimentu.L'aggiunte recenti includenu articuli licenziati da Universal Studios, cumprese Jaws, Back to the Future, è Shaun of The Dead.

I titulari di i diritti dicenu chì u so pesu - identificà i prudutti infringenti è seguità à a so fonte - hè ugualmente esigenti."Hè essenzialmente un travagliu à tempu pienu", hà dettu Burroughs, l'avucatu chì rapprisenta l'artisti.Imhoff, l'agente di licenza di Texas Chainsaw, dice chì u compitu hè particularmente difficiule per i titulari di diritti chjuchi è medii, cum'è Exurbia.

L'applicazione di a marca hè particularmente esigente.I pruprietarii di i diritti d'autore ponu rinfurzà i so diritti cum'è strettu o vagamente cum'ellu si sentenu adattatu, ma i titulari di i diritti devenu dimustrà ch'elli imponenu regularmente i so marchi.Se i cunsumatori ùn anu più assuciatu una marca cù una marca, a marca diventa generica.(A scala mobile, kerosene, videotape, trampolinu è telefuninu flip anu persu tutti i so marchi in questu modu.)

I marchi di Exurbia includenu i diritti di più di 20 marchi di parole è loghi per The Texas Chainsaw Massacre è u so cattivu, Leatherface.L'estiu scorsu, u travagliu di prutezzione di i so diritti d'autore è marchi - ripetutamente à circà, verificate, documentendu, tracciate cumpagnie scunnisciute, cunsultà l'avucati è sottumettendu avvisi à l'operatori di u situ web - hà allargatu e risorse di l'impresa finu à u puntu chì Cassidy hà purtatu à trè travagliadori cuntrattuali, aumentendu u totale. persunale à ottu.

Ma anu toccu u so limitu quandu Cassidy hà scupertu chì parechji di i novi siti chì vendenu knockoffs eranu basati à l'oltremare è impussibili di traccia.A violazione di i diritti d'autore in Asia ùn hè di sicuru nunda di novu, ma l'operatori basati à l'oltremare anu ancu stallatu un magazinu nantu à e plataforme di stampa à a dumanda basate in i Stati Uniti.Parechje di e pagine è di i gruppi chì Exurbia hà truvatu l'annu passatu chì spinghje l'annunzii di i media suciali per i knockoffs di stampa nantu à a dumanda tracciati à l'operatori in Asia.

A prima pagina Facebook Cassidy investigated, Hocus and Pocus and Chill, hà 36 000 likes, è per a so pagina di trasparenza hà 30 operatori situati in Vietnam;u gruppu discontinued ads l'autunnu passatu.

Cassidy sospettava chì parechji di questi venditori eranu operati à l'oltremare, perchè ùn pudia micca tracciali à una piattaforma parentale o centru di spedizione.E pagine legali è di privacy avianu un testu di piazzamentu.L'avvisi di rimozione ùn anu micca passatu.Chjamate telefoniche, e-mail è ricerche di l'ISP sò tutti i vicini senza uscita.Alcune pagine anu riclamatu l'indirizzi di i Stati Uniti, ma e lettere di cessazione è di cessazione mandate via mail certificata rimbalzavanu marcati di ritornu à u mittente, suggerendu chì quelli indirizzi eranu falsi.

Allora Cassidy hà compru una cammisa Chainsaw cù a so carta di debitu, pensendu ch'ellu puderia piglià un indirizzu da u so dichjarazione bancaria.L'articuli sò ghjunti un paru di settimane dopu;i so dichjarazioni bancarie dicenu chì a maiò parte di e cumpagnie eranu situate in Vietnam.Altre dichjarazioni presentanu i vicoli senza sboccu.I carichi sò stati listati à cumpagnie aleatorii cù indirizzi americani - un fornitore di luppoli di birra Midwestern, per esempiu.Cassidy hà chjamatu l'imprese, ma ùn avianu micca registru di e transazzione è ùn avianu micca idea di ciò chì parlava.Ùn l'hà ancu capitu.

In l'agostu, un Sahad esauritu hà ghjuntu à Redbubble per dumandà infurmazioni nantu à un accordu di partenariatu di marca.U 4 di nuvembre, à a dumanda di Redbubble, Exurbia hà mandatu per e-mail una piattaforma di marca, infurmazione di marca è copyright, un ID di copyright è una lettera d'autorizazione.Exurbia hà ancu dumandatu un rapportu di tutti l'avvisi di rimozione per infrazione di l'articuli Chainsaw chì Redbubble avia ricevutu annantu à l'anni.

In i chjami è e-mail successivi, i rapprisentanti di Redbubble offrenu un accordu di spartera di i rivenuti.L'offerta iniziale, in un documentu rivedutu da WIRED, includeva 6 per centu di royalties à Exurbia nantu à l'arte di fan è 10 per centu nantu à a merchandise ufficiale.(Imhoff dice chì u standard di l'industria hè trà 12 è 15 per centu.) Exurbia era riluttante."Hà fattu soldi da a nostra pruprietà intellettuale per anni, è anu bisognu di fà questu dirittu", dice Cassidy."Ma ùn eranu micca avanzati cù u so portafoglio fora".

"Pudete incaricà à tutti in u mondu di verificà questi disinni è ùn saria micca abbastanza."

U 19 dicembre, Exurbia hà sottumessu 277 novi avvisi à Redbubble è quattru ghjorni dopu hà presentatu 132 cù a so filiale, TeePublic, per T-shirts, posters è altri prudutti.L'articuli sò stati eliminati.L'8 di ghjennaghju, Exurbia hà mandatu un altru email, rivedutu da WIRED, chjamendu l'attenzione à novi casi di infrazione, chì Sahad hà documentatu cù screenshots, una foglia di calculu è risultati di ricerca da quellu ghjornu.Una ricerca di Redbubble, per esempiu, avia tornatu 252 risultati per "Texas Chainsaw Massacre" è 549 per "Leatherface".Una ricerca TeePublic hà revelatu centinaie d'articuli più.

U 18 di ferraghju, Redbubble hà mandatu à Exurbia un rapportu di tutti i avvisi di rimozione di Chainsaw chì avia ricevutu, è u valore tutale di vendita di l'articuli Chainsaw Sahad avia identificatu in avvisi di rimozione da marzu 2019. Exurbia ùn hà micca divulgatu u numeru di vendita, ma Cassidy hà dettu chì era in cunfurmità cù a so propria stima.

Dopu chì WIRED hà dumandatu à Redbubble nantu à e discussioni cù Exurbia, l'avucatu in-house di Redbubble hà dettu à Exurbia chì a cumpagnia stava cunsiderendu l'opzioni di liquidazione per e vendite violate.E duie parti dicenu chì e negoziazioni cuntinueghjanu.Cassidy hè ottimista."Almenu parenu esse l'unichi chì facenu un sforzu", dice."Chì apprezzemu."

Allora, cumu si pò evoluzione stu mudellu senza sminuì i pruprietarii di IP o svià una industria cun tanta offerta?Avemu bisognu di un novu DMCA-è unu per i marchi?Cambiarà qualcosa senza novi lege ?

L'industria musicale pò furnisce un suggerimentu.Longu prima di Napster, l'industria hà affruntatu una crisa simili cù royalties: Cù tanta musica ghjucata in tanti lochi, cumu si deve chì l'artisti uttene u so dirittu?Gruppi di licenza cum'è ASCAP sò intervenuti, stabilendu ampii accordi di spartera di i rivenuti per i royalties di broker.L'artisti paganu à l'ASCAP una tarifa una volta per unisce, è i broadcasters, bars è nightclubs paganu tariffi fissi annuali chì li liberanu da documentà è rappurtate ogni canzone.L'agenzii monitoranu l'onda è i club, facenu a matematica, è sparte i soldi.Più ricenti, servizii cum'è iTunes è Spotify supplanted the Wild West file-sharing market, sparte i rivenuti cù artisti accunsentanti.

Per una industria senza dubbiu più grande è più diversa di l'affari di musica, ùn serà micca simplice.Goldman dice chì certi titulari di diritti ùn anu micca vulsutu fà affare;À mezu à quelli chì volenu unisce, certi pò vulete mantene u cuntrollu di certi disinni, l'equivalente di l'Eagles chì vetting ogni banda di copertina chì vole ghjucà Hotel California."Se l'industria si move in quella direzzione", hà dettu Goldman, "sarà assai menu dinamica è assai più caru di quellu chì hè attualmente".

Davis di Redbubble dice chì hè "impurtante per i mercati è i rivenditori, i titulari di diritti, l'artisti, etc. à esse tutti da u listessu latu di a tavula".David Imhoff accunsenu chì u mudellu di licenza hè un cuncettu interessante, ma si preoccupa di u cuntrollu di qualità."I marchi anu da prutege a so maghjina, a so integrità", disse."Avà questu funnel di cuntenutu chì vene in ogni modu hè solu ingestibile."

È hè quì chì l'artisti, l'avucati, i tribunali, l'imprese è i titulari di diritti parenu allineati.Chì à a fine, a rispunsabilità pare cascà cù l'industria più famosa per u cambiamentu di tutti: u guvernu federale.

Updated, 3-24-20, 12pm ET: Questu articulu hè statu aghjurnatu per chjarificà chì "l'applicazione proattiva" ùn hè micca una parte di un accordu di partenariatu di marca prupostu trà Exurbia è Redbubble.

WIRED hè induve dumani hè realizatu.Hè a fonte essenziale di l'infurmazioni è di l'idee chì facenu sensu di un mondu in constante trasformazione.A conversazione WIRED illumina cumu a tecnulugia cambia ogni aspettu di a nostra vita, da a cultura à l'affari, da a scienza à u disignu.I scontri è l'innuvazioni chì scopremu portanu à novi modi di pensà, novi cunnessione è novi industrii.

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