V roce 2017 převzala tříčlenná produkční a manažerská společnost z Austinu s názvem Exurbia Films správu práv na kultovní hororovou klasiku z roku 1974 Texaský masakr motorovou pilou.

"Mým úkolem bylo vzít nás do Chainsaw 2.0," říká Pat Cassidy, producent a agent společnosti Exurbia.„Původní kluci odvedli skvělou práci při správě práv, ale nejsou z internetové generace.Neměli Facebook."

Exurbia měla zájem o rozvoj franšízy a v roce 2018 uzavřela smlouvy na televizní seriál a několik filmů založených na původním filmu, všechny ve vývoji s Legendary Pictures.Vyvíjí také grafické romány Texaský masakr motorovou pilou, barbecue omáčku a zážitkové produkty, jako jsou únikové místnosti a strašidelné domy.

Další práce Exurbie se ukázala mnohem obtížnější: správa ochranných známek a autorských práv Chainsaw, včetně názvu filmu, obrázků a práv na jeho ikonického padoucha, Leatherface.

Zkušený průmyslový veterán David Imhoff, který od 90. let zprostředkovával licenční smlouvy na Chainsaw jménem scénáristy filmu Kim Henkela a dalších, řekl Cassidy a dalšímu agentovi Exurbia, Danielu Sahadovi, aby byli připraveni na záplavu padělků."Je to známka toho, že jste populární," říká Imhoff v rozhovoru.

Imhoff nasměroval Exurbia na giganty elektronického obchodu, jako jsou Etsy, eBay a Amazon, kde nezávislí obchodníci lovili neautorizované položky Chainsaw.Značky musí prosazovat své ochranné známky, a tak Sahad věnoval většinu svého času úkolu, který větší agentury obvykle delegují na právní týmy: hledání a hlášení nedostatků.Společnost Exurbia podala více než 50 oznámení na eBay, více než 75 na Amazon a více než 500 na Etsy, ve kterých tyto stránky žádá, aby odstranily položky, které porušovaly ochranné známky Chainsaw.Stránky odstranily položky porušující autorská práva přibližně do týdne;ale pokud se objevil další falešný návrh, Exurbia ho musela najít, zdokumentovat a podat další oznámení.

Imhoff také upozornil Cassidy a Sahad na méně známé jméno: australskou společnost s názvem Redbubble, kde od roku 2013 podával příležitostná oznámení o porušení jménem Chainsaw. Postupem času se problém zhoršoval: Sahad poslal 649 oznámení o zastavení šíření společnosti Redbubble a její dceřiné společnosti. Teepublic v roce 2019. Stránky položky odstranily, ale objevily se nové.

Poté, v srpnu, s blížícím se Halloweenem – vánoční sezónou pro prodej hororů – přátelé poslali Cassidymu SMS a řekli mu, že viděli vlnu nových návrhů Chainsaw k prodeji online, hlavně prostřednictvím reklam na Facebooku a Instagramu.

Jedna reklama zavedla Cassidyho na webovou stránku s názvem Dzeetee.com, kterou vystopoval ke společnosti, o které nikdy neslyšel, TeeChip.Vysledoval další reklamy na jiné webové stránky prodávající nelicencované položky Chainsaw, také spojené s TeeChipem.Cassidy říká, že během týdnů objevil několik podobných společností, z nichž každá podporuje desítky, stovky, někdy tisíce obchodů.Příspěvky a reklamy ze skupin na Facebooku propojené s těmito společnostmi byly marketingovým nedostatkem zboží Chainsaw.

Cassidy byla ohromená."Bylo to mnohem větší, než jsme si mysleli," říká.„Nebylo to jen 10 míst.Bylo jich tisíc."(Cassidy a autor jsou přátelé již 20 let.)

Společnosti jako TeeChip jsou známé jako obchody s tiskem na vyžádání.Umožňují uživatelům nahrávat a prodávat návrhy;když zákazník zadá objednávku – řekněme na tričko – společnost zajistí potisk, často vlastní, a položka je odeslána zákazníkovi.Tato technologie dává každému s nápadem a připojením k internetu možnost zpeněžit svou kreativitu a zahájit globální merchandisingovou řadu bez režie, bez zásob a bez rizika.

Zde je háček: Vlastníci autorských práv a ochranných známek tvrdí, že tím, že společnosti vyrábějící tisk na vyžádání umožňují nahrát jakýkoli design, je příliš snadné porušovat jejich práva duševního vlastnictví.Říká se, že obchody s tiskem na vyžádání odčerpaly desítky, možná stovky milionů dolarů ročně v neoprávněném prodeji, takže je téměř nemožné vykonávat kontrolu nad tím, jak je jejich majetek využíván nebo kdo z něj profituje.

Explozivní růst technologie tisku na vyžádání v tichosti zpochybňuje desítky let staré zákony, které upravují používání duševního vlastnictví na internetu.Zákon z roku 1998 nazvaný Digital Millennium Copyright Act (DMCA) chrání online platformy před odpovědností za porušení autorských práv za pouhé hostování digitálního obsahu nahraného uživatelem.To znamená, že držitelé práv obvykle musí požádat platformy, aby odstranily každou položku, o které se domnívají, že porušuje jejich duševní vlastnictví.Společnosti zabývající se tiskem na vyžádání navíc často transformují – nebo pomáhají transformovat – digitální soubory na fyzické produkty, jako jsou trička a hrnky na kávu.Někteří odborníci tvrdí, že je to staví do legální šedé zóny.A DMCA se nevztahuje na ochranné známky, které pokrývají jména, slovní známky a další vlastnické symboly, jako je swoosh Nike.

Snímek obrazovky zachycený společností Exurbia Films z trička na prodej, které údajně porušovalo její ochranné známky pro The Texas Chainsaw Massacre.

CafePress, který byl zahájen v roce 1999, patřil mezi první operace tisku na vyžádání;obchodní model se rozšířil v polovině roku 2000 spolu se vzestupem digitálního tisku.Dříve výrobci tiskli stejný design sítotiskem na předměty, jako jsou trička, což je náročný přístup, který obvykle vyžaduje hromadné objednávky, aby přinesl zisk.U digitálního tisku se inkoust nastříká na samotný materiál, což umožňuje jednomu stroji vytisknout několik různých vzorů za den, díky čemuž je i jednorázová výroba zisková.

Průmysl rychle vyvolal rozruch.Zazzle, platforma pro tisk na vyžádání, spustila své webové stránky v roce 2005;o tři roky později byl společností TechCrunch označen za nejlepší obchodní model roku.Redbubble přišel v roce 2006, následovaný dalšími, jako jsou TeeChip, TeePublic a SunFrog.Dnes jsou tyto stránky pilíři celosvětového průmyslu s mnohamiliardami dolarů s produktovými řadami od triček a mikin s kapucí až po spodní prádlo, plakáty, hrnky, domácí potřeby, batohy, náprsní tašky, náramky a dokonce i šperky.

Mnoho společností zabývajících se tiskem na vyžádání je plně integrovanými platformami elektronického obchodování, které návrhářům umožňují spravovat snadno použitelné webové obchody – podobně jako uživatelské stránky na Etsy nebo Amazonu.Některé platformy, jako je GearLaunch, umožňují návrhářům provozovat stránky pod jedinečnými názvy domén a integrovat se s oblíbenými službami elektronického obchodu, jako je Shopify, a zároveň poskytovat marketingové a inventární nástroje, výrobu, dodávky a služby zákazníkům.

Stejně jako mnoho startupů mají i společnosti zabývající se tiskem na vyžádání tendenci se oblékat do velkorysých technomarketingových klišé.SunFrog je „komunita“ umělců a zákazníků, kde mohou návštěvníci nakupovat „kreativní a vlastní návrhy stejně jedinečné jako vy“.Redbubble se popisuje jako „globální tržiště s jedinečným, originálním uměním nabízeným k prodeji úžasnými, nezávislými umělci na vysoce kvalitních produktech“.

Marketingová hantýrka však odvádí pozornost od toho, co někteří držitelé práv a právníci v oblasti duševního vlastnictví věří, že je základním kamenem obchodního modelu: prodej padělků.Stránky umožňují uživatelům nahrát jakýkoli design, který se jim líbí;na větších webech mohou být uploady denně desítky tisíc.Stránky nemají žádnou povinnost kontrolovat design, pokud někdo netvrdí, že slova nebo obrázek porušují autorská práva nebo ochrannou známku.Každý takový nárok obvykle zahrnuje podání samostatného oznámení.Kritici tvrdí, že podporuje porušování práv, vědomé i nevědomé.

„Odvětví rostlo tak exponenciálně, že na oplátku explodovalo porušování,“ říká Imhoff, licenční zástupce.Ještě v roce 2010 říká: „Tisk na vyžádání měl tak malý podíl na trhu, nebyl to velký problém.Ale vyrostlo to tak rychle, [že] se to vymklo z rukou.“

Imhoff říká, že při vyhledávání položek na internetu, jako je „tričko Texaský masakr motorovou pilou“, se často zobrazují návrhy, které porušují autorská práva a ochranné známky společnosti Exurbia.Tím se pro držitele práv, agenty a společnosti vyrábějící spotřební zboží proměnilo vymáhání práv v „nekonečnou hru na šlágry“, říká.

„Bývalo to tak, že jste v jednom obchodním řetězci v místním nákupním centru našli porušení zákona, takže jste kontaktovali jejich národního kupce a bylo by to,“ říká Imhoff."Nyní skutečně existují miliony nezávislých maloobchodníků, kteří každý den navrhují zboží."

Jde o velké peníze.Redbubble, který debutoval na australské burze v roce 2016, řekl investorům v červenci 2019, že usnadnil transakce v celkové výši více než 328 milionů $ v předchozích 12 měsících.Společnost letos odhaduje globální online trh s oblečením a domácími potřebami na 280 miliard dolarů.Na vrcholu SunFrogu, v roce 2017, vygeneroval podle soudního podání tržby 150 milionů dolarů.Zazzle řekl CNBC, že v roce 2015 předpokládá příjmy ve výši 250 milionů dolarů.

Ne všechny tyto prodeje samozřejmě odrážejí porušení.Scott Burroughs, umělecký právník v Los Angeles, který zastupoval několik nezávislých designérů v žalobách proti společnostem zabývajícím se tiskem na vyžádání, se však domnívá, že velká část obsahu, ne-li většina, obsah porušuje autorská práva.Mark Lemley, ředitel Stanford Law School Program in Law, Science and Technology, říká, že Burroughsovo hodnocení může být přesné, ale že takové odhady komplikují „příliš horlivé nároky držitelů práv, zejména na straně ochranných známek“.

V důsledku toho nárůst tisku na vyžádání také přinesl vlnu soudních sporů ze strany držitelů práv od nezávislých grafiků až po nadnárodní značky.

Náklady společností, které tisknou na vyžádání, mohou být vysoké.V roce 2017 si manažeři Harley-Davidson všimli více než 100 návrhů nesoucích ochranné známky výrobce motocyklů – například jeho slavná loga Bar & Shield a Willie G. Skull – na webových stránkách SunFrog.Podle federálního soudního sporu ve východním distriktu Wisconsinu Harley zaslal SunFrogu více než 70 stížností na „více než 800“ položek, které porušovaly ochranné známky Harley.V dubnu 2018 soudce přiznal Harley-Davidson 19,2 milionu dolarů – dosud největší výplatu za porušení práv společnosti – a zakázal SunFrogu prodávat zboží s ochrannými známkami Harley.Americký okresní soudce JP Stadtmueller pokáral SunFrog za to, že nedělal více pro kontrolu své stránky.„SunFrog prosí o ignoranci, zatímco sedí na vrcholu hory zdrojů, které by mohly být nasazeny k vývoji efektivní technologie, kontrolních postupů nebo školení, které by pomohlo v boji proti porušování práv,“ napsal.

Zakladatel SunFrogu Josh Kent říká, že nevhodné předměty Harley pocházely od „půl tuctu dětí ve Vietnamu“, kteří nahráli návrhy."Neudělali na nich ani škrábanec."Kent nereagoval na žádosti o konkrétnější komentář k rozhodnutí Harley.

Podobný případ podaný v roce 2016 má významný potenciál.Toho roku kalifornský výtvarník Greg Young zažaloval Zazzleho u okresního soudu v USA a tvrdil, že uživatelé Zazzle nahrávali a prodávali produkty obsahující jeho dílo chráněné autorským právem bez povolení, což Zazzle nepopřel.Soudce zjistil, že zákon DMCA chránil společnost Zazzle před odpovědností za samotné nahrávání, ale řekl, že společnost Zazzle může být stále žalována o náhradu škody kvůli své roli při výrobě a prodeji položek.Na rozdíl od online tržišť, jako je Amazon nebo eBay, soudce napsal: „Zazzle vytváří produkty.

Zazzle se odvolal, ale v listopadu odvolací soud souhlasil s tím, že Zazzle by mohl nést odpovědnost, a Young má dostat více než 500 000 dolarů.Zazzle nereagoval na žádosti o komentář.

Pokud by toto rozhodnutí bylo platné, mohlo by otřást celým průmyslem.Eric Goldman, profesor na Právnické fakultě Univerzity Santa Clara, napsal, že rozhodnutí umožní vlastníkům autorských práv „zacházet se Zazzle jako se [svým] osobním bankomatem“.V rozhovoru Goldman říká, že pokud budou soudy i nadále rozhodovat tímto způsobem, průmysl tisku na vyžádání je „odsouzen k záhubě.… Je možné, že nemůže přežít právní výzvy.“

Pokud jde o autorská práva, role společností zabývajících se tiskem na vyžádání při přeměně digitálních souborů na fyzické produkty může v očích zákona znamenat rozdíl, říká Lemley ze Stanfordu.Pokud společnosti vyrábějí a prodávají produkty přímo, říká, nemusí získat ochranu DMCA, „bez ohledu na znalosti a bez ohledu na rozumné kroky, které podniknou k odstranění materiálu porušujícího autorská práva, když se o něm dozvědí.

To však nemusí platit, pokud výrobu zajišťuje třetí strana, což umožňuje webům s tiskem na vyžádání tvrdit, že jsou pouhými tržišti, jako je Amazon.V březnu 2019 americký okresní soud v jižním okrese Ohio rozhodl, že společnost Redbubble není odpovědná za prodej nelicencovaného zboží z Ohio State University.Soud souhlasil s tím, že produkty, včetně košil a nálepek, porušovaly ochranné známky státu Ohio.Zjistilo se, že společnost Redbubble usnadnila prodej a zajistila tisk a přepravu partnerům – a položky byly dodány v obalech se značkou Redbubble.Soud ale uvedl, že Redbubble nelze žalovat, protože technicky nevyrábí a ani neprodává produkty porušující autorská práva.V očích soudce Redbubble pouze usnadňoval prodej mezi uživateli a zákazníky a nefungoval jako „prodejce“.Stát Ohio odmítl rozhodnutí komentovat;argumenty o jeho odvolání jsou naplánovány na čtvrtek.

Corina Davisová, hlavní právní ředitelka Redbubble, odmítá případ Ohio State konkrétně komentovat, ale v rozhovoru opakuje úvahy soudu."Nejsme odpovědní za porušení, tečka," říká.„Nic neprodáváme.Nic nevyrábíme."

V následném e-mailu o 750 slovech Davis uvedla, že si je vědoma, že někteří uživatelé Redbubble se snaží využít platformu k prodeji „ukradeného“ duševního vlastnictví.Politika společnosti, řekla, "není jen chránit velké držitele práv, ale chránit všechny ty nezávislé umělce před tím, aby někdo jiný vydělával peníze na jejich ukradeném umění."Redbubble tvrdí, že není prodejcem, i když si na svých stránkách obecně ponechává asi 80 procent příjmů z prodeje.

Goldman v příspěvku na blogu nazval vítězství Redbubble „překvapivým“, protože společnost „výrazně zkřivila“ své operace, aby se vyhnula právní definici prodejce."Bez takových zkreslení," napsal, by společnosti tištěné na vyžádání čelily "neomezené řadě regulací a odpovědnosti."

Burroughs, právník Los Angeles, který zastupuje umělce, v analýze rozsudku napsal, že logika soudu „naznačuje, že jakákoli online společnost, která by se chtěla zapojit do bezohledného porušování práv, by mohla legálně prodávat všechny produkty, které si její srdce přálo. platí třetím stranám za výrobu a odeslání produktu.“

Další společnosti zabývající se tiskem na vyžádání používají podobný model.Thatcher Spring, generální ředitel GearLaunch, o Redbubble řekl: „Říkají, že zprostředkovávají preferenční vztahy s dodavatelským řetězcem, ale ve skutečnosti si myslím, že toto zneužívání IP podporují.“Spring ale později souhlasil s tím, že GearLaunch také uzavírá smlouvy s výrobci třetích stran."Oh, to je pravda."Nevlastníme výrobní zařízení.”

I kdyby rozhodnutí státu Ohio bylo platné, stále by to mohlo zranit průmysl.Jak Kent, zakladatel SunFrogu, poznamenává: "Pokud jsou odpovědné tiskárny, kdo by chtěl tisknout?"

Amazon čelí podobné žalobě ohledně své odpovědnosti za vadné vodítko pro psa vyrobené nezávislým obchodníkem, které oslepilo zákazníka.Tento případ zpochybňuje základní princip, který zachránil Redbubble: Může tržiště, i když není „prodejcem“, nést odpovědnost za fyzické produkty prodávané prostřednictvím jeho stránek?V červenci tříčlenný senát amerického odvolacího soudu pro třetí obvod rozhodl, že případ může pokračovat;Amazon se odvolal k většímu panelu soudců, který případ projednával minulý měsíc.Tyto obleky by mohly přetvořit elektronický obchod a následně i zákony o vlastnictví online.

Vzhledem k počtu uživatelů, objemu uploadů a rozmanitosti duševního vlastnictví uznávají i společnosti zabývající se tiskem na vyžádání, že určitá míra porušení je nevyhnutelná.Davis, hlavní právní poradce Redbubble, to v e-mailu nazval „smysluplným průmyslovým problémem“.

Každá společnost podniká kroky ke kontrole své platformy, obvykle tím, že nabízí portál, kde mohou držitelé práv podávat oznámení o porušení;také radí uživatelům o nebezpečích zveřejnění nelicencovaných vzorů.GearLaunch zveřejnil blog s názvem „Jak nejít do vězení za autorská práva a přesto zbohatnout“.

GearLaunch a SunFrog tvrdí, že podporují používání softwaru pro rozpoznávání obrázků k hledání návrhů, které by mohly porušovat autorská práva.Ale Kent říká, že SunFrog programuje svůj software tak, aby rozpoznal pouze určité návrhy, protože, jak říká, je příliš drahé analyzovat miliony nahraných souborů.Navíc řekl: "Technika prostě není tak dobrá."Ani jedna společnost nezveřejnila velikost svého týmu pro dodržování předpisů.

Davis z Redbubble říká, že společnost omezuje každodenní nahrávání uživatelů, „aby zabránila nahrávání obsahu ve velkém měřítku“.Říká, že tým Redbubble Marketplace Integrity – který v telefonním hovoru popsala jako „štíhlý“ – je částečně pověřen „průběžnou detekcí a odstraňováním nelegitimních účtů vytvořených roboty“, kteří mohou automaticky vytvářet účty a hromadně nahrávat obsah.Tentýž tým, uvedl Davis v e-mailu, se také zabývá odstraňováním obsahu, útoky na přihlášení a „podvodným chováním“.

Davis říká, že Redbubble se rozhodlo nepoužívat standardní software pro rozpoznávání obrazu, ačkoli jeho dceřiná společnost Teepublic ano.„Myslím, že panuje mylná představa“, že software pro porovnávání obrázků je „kouzelným řešením,“ napsala v e-mailu s odvoláním na technologická omezení a množství obrázků a variací „vytvořených každou minutu“.(Prezentace pro investory Redbubble z roku 2018 odhaduje, že 280 000 uživatelů v tomto roce nahrálo 17,4 milionů odlišných návrhů.) Protože software nedokáže vyřešit problém „v míře, kterou potřebujeme,“ napsala, Redbubble testuje vlastní sadu nástrojů, včetně programu, který kontroluje nově nahrané obrázky s celou svou databází obrázků.Redbubble očekává, že tyto funkce spustí koncem tohoto roku.

Zástupce eBay v e-mailu uvedl, že společnost používá „sofistikované detekční nástroje, vymáhání práva a silné vztahy s vlastníky značek“ ke kontrole svých stránek.Společnost uvádí, že její program proti porušování práv pro ověřené vlastníky má 40 000 účastníků.Zástupce Amazonu uvedl více než 400 milionů dolarů v investicích do boje proti podvodům, včetně padělků, a také na programy partnerství se značkou určené ke snížení porušování práv.Komunikační kancelář Etsy přesměrovala otázky na nejnovější zprávu o transparentnosti společnosti, kde společnost uvádí, že v roce 2018 zakázala přístup k více než 400 000 záznamů, což je o 71 procent více než v předchozím roce.Společnost TeeChip říká, že investovala miliony dolarů, aby pomohla identifikovat porušení, a podrobuje každý návrh „přísnému prověřovacímu procesu“, včetně prověřování textu a softwaru pro rozpoznávání obrázků pomocí strojového učení.

V dalším e-mailu Davis nastínil další výzvy.Držitelé práv často žádají o odstranění předmětů, které jsou právně chráněny, jako je například parodie, říká.Někteří kladou nepřiměřené požadavky: Jeden požádal Redbubble, aby zablokoval hledaný výraz „muž“.

„Nejenže není možné rozpoznat všechna autorská práva nebo ochranné známky, které existují a budou existovat,“ uvedl Davis v e-mailu, ale „ne všichni držitelé práv přistupují k ochraně svého duševního vlastnictví stejným způsobem.“Někteří chtějí nulovou toleranci, řekla, ale jiní si myslí, že návrhy, i když porušují autorská práva, vytvářejí větší poptávku.„V některých případech,“ řekl Davis, „k nám držitelé práv přišli s oznámením o zastavení šíření a umělec pak podal protioznámení a držitel práv se vrátil a řekl: „Vlastně jsme s tím v pořádku.Nech toho."

Výzvy vytvářejí to, co Goldman, profesor Santa Clara, nazývá „nemožnými očekáváními“ pro dodržování předpisů.„Mohli byste pověřit každého na světě, aby prověřil tyto návrhy, a stále by to nestačilo,“ říká Goldman v rozhovoru.

Kent říká, že složitost a soudní spory posunuly SunFrog od tisku na vyžádání k „bezpečnějšímu a předvídatelnějšímu prostoru“.Společnost se kdysi popisovala jako největší výrobce potištěných triček v USA.Nyní Kent říká, že SunFrog usiluje o partnerství se známými značkami, jako je Shark Week společnosti Discovery Channel.„Týden žraloků nikoho neporuší,“ říká.

Redbubble také ve své prezentaci pro akcionáře v roce 2018 uvedlo „obsahová partnerství“ jako cíl.Dnes její partnerský program zahrnuje 59 značek, převážně ze zábavního průmyslu.Mezi nedávné přírůstky patří položky licencované od Universal Studios, včetně Čelistí, Návratu do budoucnosti a Shaun of The Dead.

Držitelé práv tvrdí, že jejich zátěž – identifikace produktů porušujících autorská práva a jejich sledování až k jejich zdroji – je stejně náročná."Je to v podstatě práce na plný úvazek," řekl Burroughs, právník, který zastupuje umělce.Imhoff, licenční agent Texas Chainsaw, říká, že tento úkol je obzvláště obtížný pro malé a středně velké držitele práv, jako je Exurbia.

Obzvláště náročné je vymáhání ochranných známek.Vlastníci autorských práv mohou svá práva prosazovat tak pevně nebo volně, jak uznají za vhodné, ale držitelé práv musí prokázat, že své ochranné známky pravidelně prosazují.Pokud spotřebitelé již nespojují ochrannou známku se značkou, značka se stává druhovou.(Eskalátor, petrolej, videokazeta, trampolína a vyklápěcí telefon všechny tímto způsobem ztratily své ochranné známky.)

Ochranné známky společnosti Exurbia zahrnují práva na více než 20 slovních značek a log pro The Texas Chainsaw Massacre a jeho padoucha Leatherface.Loni v létě práce na ochraně autorských práv a ochranných známek – opakované vyhledávání, ověřování, dokumentování, pátrání po neznámých společnostech, konzultace s právníky a zasílání oznámení provozovatelům webových stránek – natáhla zdroje firmy do té míry, že Cassidy přivedla tři smluvní pracovníky, čímž se celkový počet zvýšil. zaměstnanců na osm.

Ale narazili na svůj limit, když Cassidy zjistil, že mnoho nových webů prodávajících knockoffy má sídlo v zámoří a nelze je vysledovat.Porušování autorských práv v Asii samozřejmě není nic nového, ale operátoři sídlící v zámoří také založili obchod na amerických platformách tisku na vyžádání.Mnohé ze stránek a skupin, které Exurbia zjistila, že prosazují reklamy na sociálních sítích pro tisk na vyžádání, byly loni vysledovány k operátorům v Asii.

První facebooková stránka, kterou Cassidy zkoumala, Hocus and Pocus and Chill, má 36 000 lajků a podle její průhlednosti má 30 provozovatelů umístěných ve Vietnamu;skupina ukončila reklamy loni na podzim.

Cassidy měl podezření, že mnoho z těchto prodejců bylo provozováno v zámoří, protože je nemohl vystopovat k mateřské platformě nebo přepravnímu středisku.Právní stránky a stránky ochrany osobních údajů měly zástupný text.Oznámení o zastavení šíření neprošla.Telefonní hovory, e-maily a vyhledávání ISP – to vše se dostává do slepých uliček.Některé stránky tvrdily adresy v USA, ale dopisy o zastavení a upuštění odeslané certifikovanou poštou se vrátily zpět označené jako návrat k odesílateli, což naznačuje, že tyto adresy byly falešné.

Cassidy si tedy za svou debetní kartu koupil několik triček s motorovou pilou a myslel si, že by mohl vytáhnout adresu z bankovního výpisu.Položky dorazily o několik týdnů později;jeho bankovní výpisy uváděly, že většina společností sídlí ve Vietnamu.Další prohlášení představovala slepé uličky.Poplatky byly vypsány náhodným společnostem s americkými adresami – například dodavateli chmele ze Středozápadu.Cassidy zavolal do společností, ale ty neměly žádné záznamy o transakcích a neměly tušení, o čem mluví.Stále na to nepřišel.

V srpnu se vyčerpaný Sahad obrátil na Redbubble s žádostí o informace o dohodě o partnerství se značkou.4. listopadu na žádost Redbubble zaslala Exurbia e-mailem balíček se značkou, informace o ochranné známce a autorských právech, ID autorských práv a autorizační dopis.Exurbia také požádala o zprávu o všech oznámeních o zastavení šíření za porušující položky Chainsaw, které Redbubble v průběhu let obdržel.

V následujících hovorech a e-mailech zástupci Redbubble nabídli dohodu o sdílení příjmů.Původní nabídka v dokumentu, který přezkoumal WIRED, zahrnovala 6 procent licenčních poplatků společnosti Exurbia za fan art a 10 procent za oficiální zboží.(Imhoff říká, že průmyslový standard je mezi 12 a 15 procenty.) Exurbia se zdráhala.„Po léta vydělávali peníze na našem duševním vlastnictví a musí to napravit,“ říká Cassidy."Ale oni nepřišli s vytaženou peněženkou."

"Mohli byste pověřit každého na světě, aby prověřil tyto návrhy, a stále by to nestačilo."

19. prosince Exurbia zaslala Redbubble 277 nových oznámení a o čtyři dny později podala 132 své dceřiné společnosti TeePublic na trička, plakáty a další produkty.Položky byly odstraněny.8. ledna poslala Exurbia další e-mail, zkontrolovaný WIRED, upozorňující na nové případy porušení, které Sahad zdokumentoval snímky obrazovky, tabulkou a výsledky vyhledávání z toho dne.Například vyhledávání Redbubble vrátilo 252 výsledků pro „Texas Chainsaw Massacre“ a 549 pro „Leatherface“.Vyhledávání TeePublic odhalilo další stovky položek.

18. února Redbubble zaslal Exurbii zprávu o všech oznámeních o zastavení šíření motorovou pilou, která obdržela, ao celkové prodejní hodnotě položek Chainsaw, které Sahad identifikoval v oznámeních o zastavení šíření od března 2019. Exurbia prodejní číslo nezveřejnila, ale Cassidy řekla, že ano. v souladu s jeho vlastním odhadem.

Poté, co se WIRED dotázal Redbubble na jednání s Exurbií, interní právník Redbubble řekl Exurbii, že společnost zvažuje možnosti urovnání za prodej porušující autorská práva.Obě strany tvrdí, že jednání pokračují.Cassidy je optimista."Přinejmenším se zdá, že jsou jediní, kdo se snaží," říká."Čehož si vážíme."

Jak se tedy může tento model vyvíjet, aniž by došlo ke změně vlastníků IP adres nebo k převratu v odvětví, které má co nabídnout?Potřebujeme nový zákon DMCA – a jeden pro ochranné známky?Změní se něco bez nových zákonů?

Nápovědu může poskytnout hudební průmysl.Dávno před Napsterem čelil průmysl podobné krizi s licenčními poplatky: Jak by měli umělci dosáhnout svého, když se hraje tolik hudby na tolika místech?Do toho vstoupily licenční skupiny, jako je ASCAP, a vytvořily široké dohody o sdílení příjmů s licenčními poplatky makléřů.Umělci platí ASCAP jednorázový poplatek za připojení a provozovatelé vysílání, bary a noční kluby platí roční paušální poplatky, které je osvobozují od dokumentování a hlášení každé skladby.Agentury monitorují vysílání a kluby, počítají a rozdělují peníze.Nedávno služby jako iTunes a Spotify vytlačily trh sdílení souborů na Divokém západě a sdílely příjmy se souhlasnými umělci.

Pro průmysl, který je pravděpodobně větší a rozmanitější než hudební byznys, to nebude jednoduché.Goldman říká, že někteří držitelé práv možná nebudou chtít uzavírat obchody;mezi těmi, kteří se chtějí připojit, si někteří mohou chtít ponechat kontrolu nad určitými návrhy, což je ekvivalent Eagles prověřujících každou cover kapelu, která chce hrát Hotel California."Pokud se průmysl vydá tímto směrem," řekl Goldman, "bude to mnohem méně dynamické a mnohem dražší než v současnosti."

Davis z Redbubble říká, že pro tržiště a maloobchodníky, držitele práv, umělce atd. je důležité, aby byli všichni na stejné straně stolu.David Imhoff souhlasí s tím, že licenční model je zajímavý koncept, ale obává se kontroly kvality."Značky si musí chránit svou image, svou integritu," řekl."Právě teď je tento trychtýř obsahu přicházejícího všemi způsoby prostě nezvládnutelný."

A to je místo, kde se umělci, právníci, soudy, společnosti a držitelé práv zřejmě shodují.Že se nakonec zdá, že odpovědnost padá na nejslavnější odvětví, které se brání změnám ze všech: na federální vládu.

Aktualizováno, 3-24-20, 12:00 ET: Tento článek byl aktualizován, aby objasnil, že „proaktivní prosazování“ není součástí navrhované dohody o partnerství mezi Exurbia a Redbubble.

WIRED je místo, kde se realizuje zítřek.Je to základní zdroj informací a myšlenek, které dávají smysl světu v neustálé transformaci.Konverzace WIRED osvětluje, jak technologie mění každý aspekt našeho života – od kultury přes obchod, vědu až po design.Průlomy a inovace, které odhalujeme, vedou k novým způsobům myšlení, novým spojením a novým průmyslovým odvětvím.

© 2020 Condé Nast.Všechna práva vyhrazena.Používání této stránky představuje přijetí naší uživatelské smlouvy (aktualizováno 1. 1. 2020) a zásad ochrany osobních údajů a prohlášení o souborech cookie (aktualizováno 1. 1. 2020) a vašich práv na ochranu osobních údajů v Kalifornii.Neprodávejte mé osobní údaje Wired může získat část prodeje z produktů zakoupených prostřednictvím našich stránek v rámci našich přidružených partnerství s maloobchodníky.Materiál na této stránce nesmí být reprodukován, distribuován, přenášen, ukládán do mezipaměti ani jinak používán, s výjimkou předchozího písemného souhlasu Condé Nast.Volby reklam