Yn 2017, cymerodd cwmni cynhyrchu a rheoli tri pherson o Austin o'r enw Exurbia Films reolaeth hawliau ar gyfer y clasur arswyd cwlt 1974 The Texas Chainsaw Massacre.

“Fy ngwaith i oedd mynd â ni i Llif Gadwyn 2.0,” meddai Pat Cassidy, cynhyrchydd ac asiant gydag Exurbia.“Gwnaeth y bois gwreiddiol waith gwych yn rheoli'r hawliau ond nid ydynt o genhedlaeth y rhyngrwyd.Doedd ganddyn nhw ddim Facebook.”

Roedd gan Exurbia lygad i ddatblygu'r fasnachfraint ac yn 2018 cafwyd bargeinion ar gyfer cyfres deledu a sawl ffilm yn seiliedig ar y ffilm wreiddiol, i gyd yn cael eu datblygu gyda Legendary Pictures.Mae hefyd yn datblygu nofelau graffig Texas Chainsaw Massacre, saws barbeciw, a chynhyrchion trwy brofiad fel ystafelloedd dianc a thai ysbrydion.

Profodd swydd arall Exurbia yn llawer anoddach: gweinyddu nodau masnach a hawlfreintiau llif gadwyn, gan gynnwys teitl y ffilm, delweddau, a'r hawliau i'w dihiryn eiconig, Leatherface.

Dywedodd cyn-filwr y diwydiant David Imhoff, sydd wedi trefnu cytundebau trwyddedu llif gadwyn ar ran awdur y ffilm, Kim Henkel, ac eraill ers y 1990au, wrth Cassidy ac asiant Exurbia arall, Daniel Sahad, i fod yn barod ar gyfer llifogydd o eitemau ffug.“Mae'n arwydd eich bod chi'n boblogaidd,” meddai Imhoff mewn cyfweliad.

Tynnodd Imhoff sylw at Exurbia at gewri e-fasnach fel Etsy, eBay, ac Amazon, lle bu masnachwyr annibynnol yn hebrwng eitemau llif gadwyn heb awdurdod.Rhaid i frandiau orfodi eu nodau masnach, felly cysegrodd Sahad lawer o'i amser i dasg y mae asiantaethau mwy fel arfer yn ei dirprwyo i dimau cyfreithiol: canfod ac adrodd am sgil-effeithiau.Mae Exurbia wedi ffeilio mwy na 50 o hysbysiadau gydag eBay, mwy na 75 gydag Amazon, a mwy na 500 gydag Etsy, yn gofyn i'r gwefannau gael gwared ar eitemau a oedd yn torri nodau masnach llif gadwyn.Mae'r safleoedd yn cael gwared ar eitemau torri o fewn wythnos neu ddwy;ond pe bai cynllun ffug arall yn ymddangos, roedd yn rhaid i Exurbia ddod o hyd iddo, ei ddogfennu, a ffeilio hysbysiad arall.

Tynnodd Imhoff sylw hefyd at enw llai cyfarwydd i Cassidy a Sahad: cwmni o Awstralia o'r enw Redbubble, lle'r oedd wedi ffeilio hysbysiadau torri achlysurol ar ran Chainsaw gan ddechrau yn 2013. Dros amser, tyfodd y broblem yn waeth: anfonodd Sahad 649 o hysbysiadau tynnu i lawr at Redbubble a'i is-gwmni Teepublic yn 2019. Tynnodd y safleoedd yr eitemau, ond ymddangosodd rhai newydd.

Yna, ym mis Awst, gyda Chalan Gaeaf yn agosáu - tymor y Nadolig ar gyfer manwerthu arswyd - anfonodd ffrindiau neges destun at Cassidy, gan ddweud wrtho eu bod wedi gweld ton o ddyluniadau llif gadwyn newydd ar werth ar-lein, yn cael eu marchnata'n bennaf trwy hysbysebion Facebook ac Instagram.

Arweiniodd un hysbyseb Cassidy at wefan o'r enw Dzeetee.com, y gwnaeth ei olrhain i gwmni nad oedd erioed wedi clywed amdano, TeeChip.Fe wnaeth olrhain mwy o hysbysebion i wefannau eraill yn gwerthu eitemau llif gadwyn didrwydded, sydd hefyd yn gysylltiedig â TeeChip.O fewn wythnosau, meddai Cassidy, roedd wedi darganfod sawl cwmni tebyg, pob un yn cefnogi dwsinau, cannoedd, weithiau miloedd o siopau.Roedd postiadau a hysbysebion gan grwpiau Facebook sy'n gysylltiedig â'r cwmnïau hyn yn marchnata 'Chainsaw merch'.

Roedd Cassidy wedi ei syfrdanu.“Roedd yn llawer mwy nag yr oedden ni’n meddwl,” meddai.“Nid dim ond 10 safle oedd y rhain.Roedd yna fil ohonyn nhw.”(Mae Cassidy a’r awdur wedi bod yn ffrindiau ers 20 mlynedd.)

Gelwir cwmnïau fel TeeChip yn siopau print-ar-alw.Maent yn galluogi defnyddwyr i uwchlwytho a marchnata dyluniadau;pan fydd cwsmer yn gosod archeb - dyweder, ar gyfer crys-T - mae'r cwmni'n trefnu'r argraffu, yn aml yn cael ei wneud yn fewnol, ac mae'r eitem yn cael ei gludo i'r cwsmer.Mae'r dechnoleg yn rhoi'r gallu i unrhyw un sydd â syniad a chysylltiad rhyngrwyd fanteisio ar eu creadigrwydd a dechrau llinell fasnachu fyd-eang heb unrhyw orbenion, dim rhestr eiddo, a dim risg.

Dyma'r rhwb: Mae perchnogion hawlfreintiau a nodau masnach yn dweud bod cwmnïau argraffu ar-alw, trwy ganiatáu i unrhyw un lwytho i fyny unrhyw ddyluniad, yn ei gwneud hi'n rhy hawdd torri ar eu hawliau eiddo deallusol.Maen nhw'n dweud bod siopau print-ar-alw wedi seiffon degau, o bosibl gannoedd, o filiynau o ddoleri'r flwyddyn mewn gwerthiannau anawdurdodedig, gan ei gwneud bron yn amhosibl rheoli sut mae eu heiddo'n cael ei ddefnyddio na phwy sy'n elwa ohono.

Mae twf ffrwydrol technoleg print-ar-alw yn dawel yn herio’r cyfreithiau degawdau oed sy’n llywodraethu’r defnydd o eiddo deallusol ar y rhyngrwyd.Mae deddf ym 1998 o'r enw Deddf Hawlfraint y Mileniwm Digidol (DMCA) yn amddiffyn llwyfannau ar-lein rhag atebolrwydd am dorri hawlfraint am ddim ond cynnal cynnwys digidol wedi'i uwchlwytho gan ddefnyddwyr.Mae hynny'n golygu bod yn rhaid i ddeiliaid hawliau fel arfer ofyn i lwyfannau gael gwared ar bob eitem y maent yn credu sy'n torri ar eu heiddo deallusol.Ar ben hynny, mae cwmnïau print-ar-alw yn aml yn trawsnewid - neu'n helpu i drawsnewid - ffeiliau digidol yn gynhyrchion corfforol fel crysau-T a mygiau coffi.Mae rhai arbenigwyr yn dweud bod yn eu gosod mewn parth llwyd cyfreithlon.Ac nid yw'r DMCA yn berthnasol i nodau masnach, sy'n cwmpasu enwau, nodau geiriau, a symbolau perchnogol eraill, megis y swoosh Nike.

Ciplun wedi'i gipio gan Exurbia Films o grys-T ar werth yr honnir iddo dorri ar ei nodau masnach ar gyfer The Texas Chainsaw Massacre.

Roedd CafePress, a lansiwyd ym 1999, ymhlith y gweithrediadau argraffu-ar-alw cyntaf;ymledodd y model busnes yng nghanol y 2000au ynghyd â thwf argraffu digidol.Yn flaenorol, byddai gweithgynhyrchwyr yn sgrin-brintio'r un dyluniad ar eitemau fel crysau-T, dull gorbenion dwys sydd fel arfer yn gofyn am archebion swmp i droi elw.Gydag argraffu digidol, mae inc yn cael ei chwistrellu ar y deunydd ei hun, gan ganiatáu i un peiriant argraffu sawl dyluniad gwahanol mewn diwrnod, gan wneud cynhyrchu untro hyd yn oed yn broffidiol.

Cynhyrchodd y diwydiant wefr yn gyflym.Lansiodd Zazzle, llwyfan print-ar-alw, ei wefan yn 2005;dair blynedd yn ddiweddarach, cafodd ei enwi yn fodel busnes gorau'r flwyddyn gan TechCrunch.Daeth Redbubble ymlaen yn 2006, ac yna eraill fel TeeChip, TeePublic, a SunFrog.Heddiw, mae'r safleoedd hynny'n bileri o ddiwydiant byd-eang gwerth biliynau o ddoleri, gyda llinellau cynnyrch yn ymestyn o grysau-T a hwdis i ddillad isaf, posteri, mygiau, nwyddau tŷ, bagiau cefn, cwtshis, bandiau arddwrn, a hyd yn oed gemwaith.

Mae llawer o gwmnïau argraffu ar-alw yn lwyfannau e-fasnach cwbl integredig, sy'n caniatáu i ddylunwyr reoli siopau gwe hawdd eu defnyddio - yn debyg i dudalennau defnyddwyr ar Etsy neu Amazon.Mae rhai llwyfannau, fel GearLaunch, yn caniatáu i ddylunwyr weithredu tudalennau o dan enwau parth unigryw ac integreiddio â gwasanaethau e-fasnach poblogaidd fel Shopify, wrth ddarparu offer marchnata a rhestr eiddo, cynhyrchu, dosbarthu a gwasanaeth cwsmeriaid.

Fel llawer o fusnesau newydd, mae cwmnïau argraffu ar-alw yn tueddu i orchuddio eu hunain mewn ystrydebau marchnata techno di-ri.Mae SunFrog yn “gymuned” o artistiaid a chwsmeriaid, lle gall ymwelwyr siopa am “ddyluniadau creadigol ac arfer mor unigryw â chi.”Mae Redbubble yn disgrifio’i hun fel “marchnad fyd-eang, gyda chelf wreiddiol unigryw yn cael ei chynnig i’w gwerthu gan artistiaid anhygoel, annibynnol ar gynnyrch o ansawdd uchel.”

Ond mae'r lingo marchnata yn tynnu sylw oddi wrth yr hyn y mae rhai deiliaid hawliau a chyfreithwyr eiddo deallusol yn ei gredu sy'n gonglfaen i'r model busnes: gwerthiannau ffug.Mae gwefannau'n caniatáu i ddefnyddwyr lwytho i fyny pa ddyluniadau bynnag maen nhw'n eu hoffi;ar wefannau mwy, gall uwchlwythiadau gynnwys degau o filoedd bob dydd.Nid oes unrhyw rwymedigaeth ar y gwefannau i adolygu'r dyluniad oni bai bod rhywun yn honni bod y geiriau neu'r ddelwedd yn torri hawlfraint neu nod masnach.Mae pob hawliad o'r fath fel arfer yn golygu ffeilio hysbysiad ar wahân.Mae beirniaid yn dweud bod hynny'n meithrin torri hawliau, yn ymwybodol ac yn ddiarwybod.

“Mae’r diwydiant wedi tyfu mor esbonyddol nes bod y drosedd, yn ei dro, wedi ffrwydro,” meddai Imhoff, yr asiant trwyddedu.Mor ddiweddar â 2010, meddai, “roedd gan brint-ar-alw gyfran mor fach o'r farchnad, nid oedd yn llawer o broblem.Ond mae wedi tyfu mor gyflym [fel bod] wedi mynd allan o law.”

Dywed Imhoff fod chwiliadau rhyngrwyd am eitemau fel “Texas Chainsaw Massacre T-shirt” yn aml yn dangos dyluniadau sy’n torri ar hawlfreintiau a nodau masnach Exurbia.Mae hynny wedi troi gorfodi hawliau yn “gêm ddiddiwedd o whack-a-mole” i ddeiliaid hawliau, asiantau, a chwmnïau cynnyrch defnyddwyr, meddai.

“Roedd yn arfer bod y byddech chi'n mynd allan i ddod o hyd i drosedd mewn un siop gadwyn mewn canolfan siopa leol, felly byddech chi'n cysylltu â'u prynwr cenedlaethol a dyna fyddai hynny,” meddai Imhoff.“Nawr i bob pwrpas mae miliynau o fanwerthwyr annibynnol yn dylunio nwyddau bob dydd.”

Mae yna arian mawr dan sylw.Dywedodd Redbubble, a ymddangosodd am y tro cyntaf ar gyfnewidfa stoc Awstralia yn 2016, wrth fuddsoddwyr ym mis Gorffennaf 2019 ei fod wedi hwyluso trafodion gwerth cyfanswm o fwy na $328 miliwn yn ystod y 12 mis blaenorol.Mae'r cwmni'n pegio'r farchnad ar-lein fyd-eang ar gyfer dillad a nwyddau tŷ eleni ar $280 biliwn.Ar anterth SunFrog, yn 2017, cynhyrchodd $150 miliwn mewn refeniw, yn ôl ffeil llys.Dywedodd Zazzle wrth CNBC ei fod yn rhagweld $250 miliwn mewn refeniw yn 2015.

Nid yw'r holl werthiannau hynny'n adlewyrchu tor-rheol, wrth gwrs.Ond mae Scott Burroughs, cyfreithiwr celfyddydau yn Los Angeles sydd wedi cynrychioli nifer o ddylunwyr annibynnol mewn siwtiau yn erbyn cwmnïau print-ar-alw, yn credu bod llawer, os nad y rhan fwyaf, o'r cynnwys yn ymddangos yn drosedd.Dywed Mark Lemley, cyfarwyddwr Rhaglen Ysgol y Gyfraith Stanford yn y Gyfraith, Gwyddoniaeth a Thechnoleg, y gallai asesiad Burroughs fod yn gywir ond bod amcangyfrifon o’r fath yn cael eu cymhlethu gan “hawliadau gorselog gan ddeiliaid hawliau, yn enwedig ar yr ochr nod masnach.”

O ganlyniad, mae'r cynnydd mewn print-ar-alw hefyd wedi dod â thon o achosion cyfreithiol gan ddeiliaid hawliau yn amrywio o artistiaid graffeg annibynnol i frandiau rhyngwladol.

Gall y costau i gwmnïau argraffu ar-alw fod yn serth.Yn 2017, sylwodd swyddogion gweithredol yn Harley-Davidson ar fwy na 100 o ddyluniadau gyda nodau masnach y gwneuthurwr beiciau modur - megis ei logos enwog Bar & Shield a Willie G. Skull - ar wefan SunFrog.Yn ôl achos cyfreithiol ffederal yn Ardal Ddwyreiniol Wisconsin, anfonodd Harley fwy na 70 o gwynion i SunFrog am “ymhell dros 800” o eitemau a dorrodd ar nodau masnach Harley.Ym mis Ebrill 2018, dyfarnodd barnwr $19.2 miliwn i Harley-Davidson - taliad trosedd mwyaf y cwmni hyd yn hyn - a gwahardd SunFrog rhag gwerthu nwyddau â nodau masnach Harley.Ceryddodd barnwr Rhanbarth yr Unol Daleithiau JP Stadtmueller SunFrog am beidio â gwneud mwy i blismona ei safle.“Mae SunFrog yn pledio anwybodaeth wrth eistedd ar ben mynydd o adnoddau y gellid eu defnyddio i ddatblygu technoleg effeithiol, gweithdrefnau adolygu, neu hyfforddiant a fyddai’n helpu i frwydro yn erbyn trosedd,” ysgrifennodd.

Dywed sylfaenydd SunFrog, Josh Kent, fod yr eitemau amhriodol o Harley yn deillio o “fel hanner dwsin o blant yn Fietnam” a oedd wedi uwchlwytho’r dyluniadau.“Wnaethon nhw ddim cael crafu arnyn nhw.”Ni ymatebodd Caint i geisiadau am sylwadau mwy penodol ar benderfyniad Harley.

Mae gan achos tebyg a ffeiliwyd yn 2016 botensial pwysig.Y flwyddyn honno, fe wnaeth yr artist gweledol o California, Greg Young, siwio Zazzle yn Llys Dosbarth yr Unol Daleithiau, gan honni bod defnyddwyr Zazzle wedi uwchlwytho a gwerthu cynhyrchion yn cynnwys ei waith hawlfraint heb ganiatâd, honiad na wadodd Zazzle.Canfu’r barnwr fod y DMCA wedi gwarchod Zazzle rhag atebolrwydd am y llwythiadau eu hunain ond dywedodd y gallai Zazzle gael ei erlyn am iawndal oherwydd ei rôl yn cynhyrchu a gwerthu’r eitemau.Yn wahanol i farchnadoedd ar-lein fel Amazon neu eBay, ysgrifennodd y barnwr, "Zazzle sy'n creu'r cynhyrchion."

Apeliodd Zazzle, ond ym mis Tachwedd cytunodd llys apêl y gallai Zazzle fod yn atebol, a bydd Young yn derbyn mwy na $500,000.Ni ymatebodd Zazzle i geisiadau am sylwadau.

Gallai'r dyfarniad hwnnw, os yw'n dal, ysgwyd y diwydiant.Ysgrifennodd Eric Goldman, athro yn Ysgol y Gyfraith Prifysgol Santa Clara, y byddai’r penderfyniad yn caniatáu i berchnogion hawlfraint “drin Zazzle fel [eu] peiriant ATM personol.”Mewn cyfweliad, dywed Goldman, os bydd llysoedd yn parhau i reoli fel hyn, mae’r diwydiant argraffu ar-alw wedi’i “doomed.… mae’n bosib na all oroesi heriau cyfreithiol.”

O ran hawlfraint, gall rôl cwmnïau print-ar-alw wrth droi ffeiliau digidol yn gynhyrchion ffisegol wneud gwahaniaeth yng ngolwg y gyfraith, meddai Lemley, o Stanford.Os yw’r cwmnïau’n gwneud ac yn gwerthu cynhyrchion yn uniongyrchol, meddai, efallai na fyddan nhw’n derbyn amddiffyniadau DMCA, “waeth beth fo’u gwybodaeth a waeth beth fo’r camau rhesymol y maen nhw’n eu cymryd i gymryd deunydd tramgwyddus i lawr pan fyddant yn dod i wybod amdano.”

Ond efallai na fydd hynny'n wir os yw gweithgynhyrchu'n cael ei drin gan drydydd parti, gan ganiatáu i wefannau argraffu ar-alw honni eu bod yn farchnadoedd yn unig fel y mae Amazon.Ym mis Mawrth 2019, canfu Llys Dosbarth yn yr Unol Daleithiau yn Ardal Ddeheuol Ohio nad oedd Redbubble yn atebol am werthu nwyddau didrwydded Prifysgol Talaith Ohio.Cytunodd y llys fod y cynhyrchion, gan gynnwys crysau a sticeri, yn torri ar nodau masnach Ohio State.Canfu fod Redbubble wedi hwyluso’r gwerthiant ac wedi contractio’r argraffu a’r cludo i bartneriaid—a danfonwyd yr eitemau mewn pecynnau â brand Redbubble.Ond dywedodd y llys na allai Redbubble gael ei siwio oherwydd yn dechnegol nad oedd yn gwneud neu hyd yn oed yn gwerthu'r cynhyrchion torri.Yng ngolwg y barnwr, dim ond gwerthiannau rhwng defnyddwyr a chwsmeriaid a hwylusodd Redbubble ac nid oedd yn gweithredu fel “gwerthwr.”Gwrthododd Talaith Ohio wneud sylw ar y dyfarniad;mae dadleuon ar ei apêl wedi'u hamserlennu ar gyfer dydd Iau.

Mae Corina Davis, prif swyddog cyfreithiol Redbubble, yn gwrthod gwneud sylw ar achos Talaith Ohio yn benodol, ond mae'n adleisio rhesymeg y llys mewn cyfweliad.“Nid ydym yn atebol am drosedd, cyfnod,” meddai.“Dydyn ni ddim yn gwerthu dim byd.Nid ydym yn cynhyrchu unrhyw beth.”

Mewn e-bost dilynol 750 gair, dywedodd Davis ei bod yn ymwybodol bod rhai defnyddwyr Redbubble yn ceisio defnyddio’r platfform i werthu eiddo deallusol “wedi’i ddwyn”.Nid amddiffyn deiliaid hawliau mawr yn unig yw polisi’r cwmni, meddai, “mae’n ymwneud ag amddiffyn yr holl artistiaid annibynnol hynny rhag cael rhywun arall i wneud arian oddi ar eu celf sydd wedi’i dwyn.”Dywed Redbubble nad yw'n werthwr, er ei fod yn gyffredinol yn cadw tua 80 y cant o'r refeniw o werthiannau ar ei wefan.

Galwodd Goldman, mewn post blog, fuddugoliaeth Redbubble yn “syndod,” oherwydd bod y cwmni wedi “camweddu’n sylweddol” ei weithrediadau i osgoi’r diffiniad cyfreithiol o werthwr.“Heb ystumiau o’r fath,” ysgrifennodd, byddai cwmnïau argraffu ar-alw yn wynebu “ystod ddiderfyn o reoleiddio ac atebolrwydd.”

Ysgrifennodd Burroughs, atwrnai Los Angeles sy’n cynrychioli artistiaid, mewn dadansoddiad o’r dyfarniad y byddai rhesymeg y llys “yn nodi y gallai unrhyw gwmni ar-lein a oedd am gymryd rhan mewn tor-rheolaeth ddirybudd werthu’n gyfreithiol yr holl gynhyrchion sgil-off y mae ei galon yn ei ddymuno cyhyd â’i fod. yn talu trydydd partïon i gynhyrchu a chludo’r cynnyrch.”

Mae cwmnïau argraffu ar-alw eraill yn defnyddio model tebyg.Dywedodd Thatcher Spring, Prif Swyddog Gweithredol GearLaunch, am Redbubble, “Maen nhw'n dweud eu bod yn brocera perthnasoedd ffafriol gyda'r gadwyn gyflenwi, ond mewn gwirionedd rwy'n meddwl eu bod yn annog y camddefnydd hwn o eiddo deallusol.”Ond cytunodd Spring yn ddiweddarach fod GearLaunch hefyd yn contractio â gweithgynhyrchwyr trydydd parti.“O, mae hynny'n iawn.Nid ydym yn berchen ar y cyfleusterau cynhyrchu.”

Hyd yn oed os bydd penderfyniad Talaith Ohio yn sefyll, fe allai glwyfo'r diwydiant o hyd.Fel y dywed Kent, sylfaenydd SunFrog, “Os yw’r argraffwyr yn atebol, pwy fyddai eisiau argraffu?”

Mae Amazon yn wynebu achos cyfreithiol tebyg ynghylch ei atebolrwydd am dennyn ci diffygiol a wnaed gan fasnachwr annibynnol a ddaliodd cwsmer.Mae’r achos hwnnw’n herio’r egwyddor sylfaenol a achubodd Redbubble: A all marchnad, hyd yn oed os nad yw’n “werthwr,” fod yn atebol am gynhyrchion ffisegol a werthir trwy ei safle?Ym mis Gorffennaf, dyfarnodd panel tri barnwr o Drydydd Llys Apêl Cylchdaith yr Unol Daleithiau y gallai'r achos fynd yn ei flaen;Apeliodd Amazon i banel mwy o farnwyr, a glywodd yr achos fis diwethaf.Gallai'r siwtiau hyn ail-lunio e-fasnach ac, yn ei dro, deddfau perchnogaeth ar-lein.

O ystyried nifer y defnyddwyr, y nifer o uwchlwythiadau, ac amrywiaeth yr eiddo deallusol, mae hyd yn oed y cwmnïau argraffu-ar-alw yn cydnabod bod rhywfaint o drosedd yn anochel.Mewn e-bost, fe wnaeth Davis, prif gwnsler cyfreithiol Redbubble, ei alw’n “fater diwydiant ystyrlon.”

Mae pob cwmni'n cymryd camau i blismona ei blatfform, fel arfer trwy gynnig porth lle gall deiliaid hawliau ffeilio hysbysiadau torri rheolau;maent hefyd yn cynghori defnyddwyr am beryglon postio dyluniadau didrwydded.Cyhoeddodd GearLaunch flog o’r enw “Sut i Beidio â Mynd i Garchar Hawlfraint a Dal i Ddod yn Gyfoethog.”

Dywed GearLaunch a SunFrog eu bod yn cefnogi'r defnydd o feddalwedd adnabod delweddau i chwilio am ddyluniadau a allai fod yn dresmasol.Ond mae Caint yn dweud bod SunFrog yn rhaglenni ei feddalwedd i adnabod rhai dyluniadau yn unig, oherwydd, meddai, mae'n rhy ddrud dadansoddi miliynau o uwchlwythiadau.Hefyd, dywedodd, “Nid yw'r dechnoleg cystal â hynny.”Ni fyddai'r naill gwmni na'r llall yn datgelu maint ei dîm cydymffurfio.

Dywed Davis Redbubble fod y cwmni’n cyfyngu ar uwchlwythiadau defnyddwyr dyddiol “er mwyn atal uwchlwytho cynnwys ar raddfa fawr.”Dywed fod tîm Uniondeb Marketplace Redbubble - a ddisgrifiodd mewn galwad ffôn fel un “darbodus” - yn rhannol gyfrifol am “ddarganfod a dileu cyfrifon anghyfreithlon yn barhaus a grëwyd gan bots,” a all greu cyfrifon a llwytho cynnwys màs yn awtomatig.Mae’r un tîm hwnnw, meddai Davis mewn e-bost, hefyd yn delio â chrafu cynnwys, ymosodiadau arwyddo, ac “ymddygiad twyllodrus.”

Dywed Davis fod Redbubble yn dewis peidio â defnyddio meddalwedd adnabod delwedd safonol, er bod ei is-gwmni Teepublic yn gwneud hynny.“Rwy’n meddwl bod yna gamsyniad” bod meddalwedd paru delweddau yn “ateb hud,” ysgrifennodd mewn e-bost, gan nodi cyfyngiadau technolegol a maint y delweddau ac amrywiadau “yn cael eu creu bob munud.”(Mae cyflwyniad buddsoddwr Redbubble yn 2018 yn amcangyfrif bod ei 280,000 o ddefnyddwyr wedi uwchlwytho 17.4 miliwn o ddyluniadau gwahanol y flwyddyn honno.) Oherwydd na all meddalwedd fynd i'r afael â'r broblem “i'r graddau sydd ei angen arnom,” ysgrifennodd, mae Redbubble yn profi ei gyfres ei hun o offer, gan gynnwys rhaglen sy'n yn gwirio delweddau sydd newydd eu llwytho i fyny yn erbyn ei gronfa ddata delweddau gyfan.Mae Redbubble yn disgwyl lansio'r nodweddion hyn yn ddiweddarach eleni.

Mewn e-bost, dywed cynrychiolydd eBay fod y cwmni’n defnyddio “offer canfod soffistigedig, gorfodi a pherthynas gref â pherchnogion brand” i blismona ei wefan.Dywed y cwmni fod gan ei raglen gwrth-drosedd ar gyfer perchnogion dilys 40,000 o gyfranogwyr.Cyfeiriodd cynrychiolydd Amazon at fwy na $400 miliwn mewn buddsoddiadau i frwydro yn erbyn twyll, gan gynnwys ffug, yn ogystal â rhaglenni partneriaeth brand sydd wedi'u cynllunio i leihau trosedd.Ailgyfeiriodd swyddfa gyfathrebu Etsy gwestiynau i adroddiad tryloywder diweddaraf y cwmni, lle mae'r cwmni'n dweud ei fod wedi analluogi mynediad i fwy na 400,000 o restriadau yn 2018, i fyny 71 y cant o'r flwyddyn flaenorol.Dywed TeeChip ei fod wedi buddsoddi miliynau o ddoleri i helpu i nodi trosedd, ac mae'n rhoi pob dyluniad trwy “broses sgrinio drylwyr” gan gynnwys sgrinio testun a meddalwedd adnabod delweddau wedi'i alluogi gan beiriant.

Mewn e-bost arall, amlinellodd Davis heriau eraill.Mae deiliaid hawliau yn aml yn gofyn am gael tynnu eitemau sydd wedi'u diogelu'n gyfreithiol, fel parodi, meddai.Rhai yn pwyso ar ofynion afresymol: Gofynnodd un i Redbubble rwystro'r term chwilio “dyn.”

“Nid yn unig y mae’n amhosib adnabod pob hawlfraint neu nod masnach sy’n bodoli ac a fydd yn bodoli,” meddai Davis mewn e-bost, ond “nid yw pob deiliad hawl yn delio â diogelu eu IP yn yr un modd.”Mae rhai eisiau dim goddefgarwch, meddai, ond mae eraill yn meddwl bod y dyluniadau, hyd yn oed os ydynt yn torri, yn cynhyrchu mwy o alw.“Mewn rhai achosion,” meddai Davis, “mae deiliaid hawliau wedi dod atom gyda hysbysiad tynnu i lawr ac yna mae'r artist yn ffeilio gwrth-hysbysiad, ac mae deiliad yr hawliau yn dod yn ôl ac yn dweud, 'A dweud y gwir, rydyn ni'n iawn gyda hynny.Gadewch e i fyny.'”

Mae’r heriau’n creu’r hyn y mae Goldman, yr athro Santa Clara, yn ei alw’n “ddisgwyliadau amhosibl” ar gyfer cydymffurfio.“Fe allech chi roi'r dasg i bawb yn y byd i fetio'r dyluniadau hyn, ac ni fyddai'n ddigon o hyd,” meddai Goldman mewn cyfweliad.

Dywed Caint fod y cymhlethdod a’r achosion cyfreithiol wedi gwthio SunFrog i ffwrdd o brint-ar-alw i “ofod mwy diogel, mwy rhagweladwy.”Disgrifiodd y cwmni ei hun unwaith fel y gwneuthurwr crys-T printiedig mwyaf yn yr Unol Daleithiau.Nawr, mae Caint yn dweud bod SunFrog yn dilyn partneriaethau gyda brandiau hysbys, fel Wythnos Siarc Discovery Channel.“Nid yw Wythnos Siarcod yn mynd i amharu ar neb,” meddai.

Rhestrodd Redbubble, hefyd, “bartneriaethau cynnwys” fel nod yn ei gyflwyniad cyfranddalwyr yn 2018.Heddiw mae ei raglen bartneriaeth yn cynnwys 59 o frandiau, yn bennaf o'r diwydiant adloniant.Mae ychwanegiadau diweddar yn cynnwys eitemau a drwyddedwyd gan Universal Studios, gan gynnwys Jaws, Back to the Future, a Shaun of The Dead.

Dywed deiliaid hawliau fod eu baich - nodi cynhyrchion tresmasol a'u holrhain i'w ffynhonnell - yr un mor feichus.“Swydd llawn amser yw hi yn y bôn,” meddai Burroughs, yr atwrnai sy’n cynrychioli artistiaid.Dywed Imhoff, asiant trwyddedu Texas Chainsaw, fod y dasg yn arbennig o anodd i ddeiliaid hawliau bach i ganolig, fel Exurbia.

Mae gorfodi nodau masnach yn arbennig o anodd.Gall perchnogion hawlfreintiau orfodi eu hawliau mor dynn neu llac ag y gwelant yn dda, ond rhaid i ddeiliaid hawliau ddangos eu bod yn gorfodi eu nodau masnach yn rheolaidd.Os nad yw defnyddwyr bellach yn cysylltu nod masnach â brand, mae'r nod yn dod yn generig.(Fe gollodd grisiau symudol, cerosin, tâp fideo, trampolîn, a ffôn fflip eu nodau masnach fel hyn.)

Mae nodau masnach Exurbia yn cynnwys yr hawliau i fwy nag 20 o nodau gair a logos ar gyfer The Texas Chainsaw Massacre a'i dihiryn, Leatherface.Yr haf diwethaf, fe wnaeth y gwaith o ddiogelu ei hawlfreintiau a’i nodau masnach—chwilio dro ar ôl tro, gwirio, dogfennu, olrhain cwmnïau anhysbys, ymgynghori â chyfreithwyr, a chyflwyno hysbysiadau i weithredwyr gwefannau—ymestyn adnoddau’r cwmni i’r pwynt y daeth Cassidy ar dri gweithiwr contract, gan gynyddu’r cyfanswm. staff i wyth.

Ond fe wnaethon nhw gyrraedd eu terfyn pan ddarganfu Cassidy fod llawer o'r safleoedd newydd sy'n gwerthu sgil-effeithiau wedi'u lleoli dramor ac yn amhosibl eu holrhain.Wrth gwrs, nid yw torri hawlfraint yn Asia yn ddim byd newydd, ond mae gweithredwyr sydd wedi'u lleoli dramor hefyd wedi sefydlu siop ar lwyfannau argraffu-ar-alw yn yr UD.Mae llawer o'r tudalennau a'r grwpiau y canfu Exurbia yn gwthio hysbysebion cyfryngau cymdeithasol ar gyfer sgil-effeithiau argraffu ar-alw y llynedd wedi'u holrhain i weithredwyr yn Asia.

Mae gan y dudalen Facebook gyntaf yr ymchwiliwyd iddi gan Cassidy, Hocus a Pocus and Chill, 36,000 o bobl yn hoffi, ac ar ei dudalen tryloywder mae ganddi 30 o weithredwyr wedi'u lleoli yn Fietnam;rhoddodd y grŵp y gorau i hysbysebion y cwymp diwethaf.

Roedd Cassidy yn amau ​​​​bod llawer o'r gwerthwyr hyn yn cael eu gweithredu dramor, oherwydd na allai ddod o hyd iddynt i blatfform rhiant neu ganolfan llongau.Roedd gan dudalennau cyfreithiol a phreifatrwydd destun dalfan.Nid oedd hysbysiadau tynnu i lawr yn mynd drwodd.Mae galwadau ffôn, e-byst, a chwiliadau ISP i gyd wedi dod i ben.Roedd rhai tudalennau'n hawlio cyfeiriadau UDA, ond roedd llythyrau darfod ac ymatal a anfonwyd trwy bost ardystiedig yn bownsio'n ôl wedi'u marcio'n dychwelyd i'r anfonwr, gan awgrymu bod y cyfeiriadau hynny'n ffug.

Felly prynodd Cassidy rai crysau llif gadwyn gyda'i gerdyn debyd, gan feddwl y gallai dynnu cyfeiriad o'i gyfriflen banc.Cyrhaeddodd yr eitemau ychydig wythnosau yn ddiweddarach;dywedodd ei gyfriflenni banc fod y rhan fwyaf o'r cwmnïau wedi'u lleoli yn Fietnam.Mae datganiadau eraill yn cyflwyno diweddglo marw.Rhestrwyd taliadau i gwmnïau ar hap â chyfeiriadau yn yr UD - cyflenwr hopys cwrw yn y Canolbarth, er enghraifft.Galwodd Cassidy y cwmnïau, ond nid oedd ganddynt unrhyw gofnod o'r trafodion ac nid oedd ganddynt unrhyw syniad am beth yr oedd yn siarad.Nid yw wedi cyfrifo'r peth eto.

Ym mis Awst, estynnodd Sahad blinedig at Redbubble yn gofyn am wybodaeth am gytundeb partneriaeth brand.Ar Dachwedd 4, ar gais Redbubble, anfonodd Exurbia e-bost at ddec brand, nod masnach a gwybodaeth hawlfraint, ID hawlfraint, a llythyr awdurdodi.Gofynnodd Exurbia hefyd am adroddiad o'r holl hysbysiadau tynnu i lawr am dorri eitemau llif gadwyn yr oedd Redbubble wedi'u derbyn dros y blynyddoedd.

Mewn galwadau a negeseuon e-bost dilynol, cynigiodd cynrychiolwyr Redbubble gytundeb rhannu refeniw.Roedd y cynnig cychwynnol, mewn dogfen a adolygwyd gan WIRED, yn cynnwys breindaliadau 6 y cant i Exurbia ar gelf cefnogwyr a 10 y cant ar nwyddau swyddogol.(Mae Imhoff yn dweud bod safon y diwydiant rhwng 12 a 15 y cant.) Roedd Exurbia yn amharod.“Fe wnaethon nhw wneud arian oddi ar ein heiddo deallusol am flynyddoedd, ac mae angen iddyn nhw wneud hynny'n iawn,” meddai Cassidy.“Ond doedden nhw ddim yn dod ymlaen gyda’u waled allan.”

“Fe allech chi roi’r dasg i bawb yn y byd i fetio’r dyluniadau hyn ac ni fyddai’n ddigon o hyd.”

Ar Ragfyr 19, cyflwynodd Exurbia 277 o hysbysiadau newydd i Redbubble a phedwar diwrnod yn ddiweddarach ffeiliodd 132 gyda'i is-gwmni, TeePublic, ar gyfer crysau-T, posteri a chynhyrchion eraill.Tynnwyd yr eitemau.Ar Ionawr 8, anfonodd Exurbia e-bost arall, a adolygwyd gan WIRED, yn tynnu sylw at achosion newydd o drosedd, a ddogfennodd Sahad gyda sgrinluniau, taenlen, a chanlyniadau chwilio o'r diwrnod hwnnw.Roedd chwiliad Redbubble, er enghraifft, wedi dod â 252 o ganlyniadau ar gyfer “Texas Chainsaw Massacre” a 549 ar gyfer “Leatherface”.Datgelodd chwiliad TeePublic gannoedd yn fwy o eitemau.

Ar Chwefror 18, anfonodd Redbubble adroddiad i Exurbia o'r holl hysbysiadau tynnu llif gadwyn yr oedd wedi'u derbyn, a chyfanswm gwerth gwerthu eitemau llif gadwyn yr oedd Sahad wedi'u nodi mewn hysbysiadau tynnu i lawr ers mis Mawrth 2019. Ni fyddai Exurbia yn datgelu'r rhif gwerthu, ond dywedodd Cassidy ei fod yn unol â'i amcangyfrif ei hun.

Ar ôl i WIRED holi Redbubble am drafodaethau gydag Exurbia, dywedodd cyfreithiwr mewnol Redbubble wrth Exurbia fod y cwmni'n ystyried opsiynau setlo ar gyfer y gwerthiannau torri.Dywed y ddwy ochr fod trafodaethau yn parhau.Mae Cassidy yn optimistaidd.“Mae’n ymddangos mai nhw o leiaf yw’r unig rai sy’n gwneud ymdrech,” meddai.“Yr hyn yr ydym yn ei werthfawrogi.”

Felly, sut y gall y model hwn esblygu heb newid perchnogion eiddo deallusol yn fyr neu dalu am ddiwydiant sydd â chymaint i'w gynnig?A oes angen DMCA newydd arnom—ac un ar gyfer nodau masnach?A fydd unrhyw beth yn newid heb ddeddfau newydd?

Efallai y bydd y diwydiant cerddoriaeth yn rhoi awgrym.Ymhell cyn Napster, roedd y diwydiant yn wynebu argyfwng tebyg gyda breindaliadau: Gyda chymaint o gerddoriaeth yn cael ei chwarae mewn cymaint o leoedd, sut ddylai artistiaid gael eu dyled?Camodd grwpiau trwyddedu fel ASCAP i'r adwy, gan sefydlu cytundebau rhannu refeniw eang i frocera breindaliadau.Mae artistiaid yn talu ffi un-amser ASCAP i ymuno, ac mae darlledwyr, bariau a chlybiau nos yn talu ffioedd gwastad blynyddol sy'n eu rhyddhau rhag dogfennu ac adrodd ar bob cân.Mae'r asiantaethau'n monitro'r tonnau awyr a'r clybiau, yn gwneud y mathemateg, ac yn rhannu'r arian.Yn fwy diweddar, disodlodd gwasanaethau fel iTunes a Spotify y farchnad rhannu ffeiliau Gorllewin Gwyllt, gan rannu refeniw ag artistiaid cydsyniol.

Ar gyfer diwydiant y gellir dadlau ei fod yn fwy ac yn fwy amrywiol na'r busnes cerddoriaeth, ni fydd yn syml.Dywed Goldman efallai na fydd rhai deiliaid hawliau eisiau taro bargeinion;ymhlith y rhai sy'n barod i ymuno, efallai y bydd rhai am gadw rheolaeth dros rai dyluniadau, sy'n cyfateb i'r Eryrod yn fetio pob band clawr sydd eisiau chwarae Hotel California.“Os bydd y diwydiant yn symud y cyfeiriad hwnnw,” meddai Goldman, “bydd yn llawer llai deinamig ac yn llawer drutach nag y mae ar hyn o bryd.”

Dywed Redbubble’s Davis ei bod yn “bwysig i farchnadoedd a manwerthwyr, deiliaid hawliau, artistiaid, ac ati i gyd fod ar yr un ochr i’r bwrdd.”Mae David Imhoff yn cytuno bod y model trwyddedu yn gysyniad diddorol, ond mae’n poeni am reoli ansawdd.“Rhaid i frandiau amddiffyn eu delwedd, eu huniondeb,” meddai.“Ar hyn o bryd mae'r twndis hwn o gynnwys sy'n dod i mewn ym mhob ffordd yn anhydrin.”

A dyna lle mae'n ymddangos bod yr artistiaid, cyfreithwyr, llysoedd, cwmnïau a deiliaid hawliau yn cyd-fynd.Yn y pen draw, mae'n ymddangos bod y cyfrifoldeb yn disgyn ar y diwydiant mwyaf enwog sy'n amharod i newid ohonynt i gyd: y llywodraeth ffederal.

Diweddarwyd, 3-24-20, 12pm ET: Mae'r erthygl hon wedi'i diweddaru i egluro nad yw “gorfodi rhagweithiol” yn rhan o gytundeb partneriaeth brand arfaethedig rhwng Exurbia a Redbubble.

WIRED yw lle mae yfory yn cael ei wireddu.Dyma'r ffynhonnell hanfodol o wybodaeth a syniadau sy'n gwneud synnwyr o fyd sy'n trawsnewid yn barhaus.Mae sgwrs WIRED yn amlygu sut mae technoleg yn newid pob agwedd ar ein bywydau - o ddiwylliant i fusnes, o wyddoniaeth i ddylunio.Mae'r datblygiadau arloesol a'r datblygiadau arloesol yr ydym yn eu darganfod yn arwain at ffyrdd newydd o feddwl, cysylltiadau newydd, a diwydiannau newydd.

© 2020 Condé Nast.Cedwir pob hawl.Mae defnyddio'r wefan hon yn gyfystyr â derbyn ein Cytundeb Defnyddiwr (diweddarwyd 1/1/20) a'n Polisi Preifatrwydd a Datganiad Cwcis (diweddarwyd 1/1/20) a Eich Hawliau Preifatrwydd California.Gall Peidiwch â Gwerthu Fy Ngwybodaeth Bersonol Wired ennill cyfran o werthiannau o gynhyrchion sy'n cael eu prynu trwy ein gwefan fel rhan o'n Partneriaethau Cysylltiedig â manwerthwyr.Ni chaniateir atgynhyrchu, dosbarthu, trosglwyddo, storio na defnyddio'r deunydd ar y wefan hon, ac eithrio gyda chaniatâd ysgrifenedig Condé Nast ymlaen llaw.Dewisiadau Hysbysebion