Το 2017, μια εταιρεία παραγωγής και διαχείρισης τριών ατόμων με έδρα το Όστιν με την επωνυμία Exurbia Films ανέλαβε τη διαχείριση των δικαιωμάτων για το κλασικό καλτ τρόμου του 1974 The Texas Chainsaw Massacre.

«Η δουλειά μου ήταν να μας μεταφέρω στο Chainsaw 2.0», λέει ο Pat Cassidy, παραγωγός και πράκτορας της Exurbia.«Τα πρωτότυπα παιδιά έκαναν εξαιρετική δουλειά στη διαχείριση των δικαιωμάτων, αλλά δεν είναι από τη γενιά του Διαδικτύου.Δεν είχαν Facebook».

Η Exurbia είχε το βλέμμα να αναπτύξει το franchise και το 2018 έκλεισε συμφωνίες για μια τηλεοπτική σειρά και αρκετές ταινίες βασισμένες στην αρχική ταινία, όλες σε εξέλιξη με τη Legendary Pictures.Αναπτύσσει επίσης graphic novels Texas Chainsaw Massacre, σάλτσα μπάρμπεκιου και βιωματικά προϊόντα, όπως δωμάτια απόδρασης και στοιχειωμένα σπίτια.

Η άλλη δουλειά της Exurbia αποδείχθηκε πολύ πιο δύσκολη: η διαχείριση των εμπορικών σημάτων και των πνευματικών δικαιωμάτων του Αλυσοπρίονου, συμπεριλαμβανομένου του τίτλου της ταινίας, των εικόνων και των δικαιωμάτων του εμβληματικού κακού της, Leatherface.

Ο βετεράνος του κλάδου David Imhoff, ο οποίος έχει μεσολαβήσει σε συμφωνίες αδειοδότησης αλυσοπρίονου εκ μέρους του σεναριογράφου της ταινίας, Kim Henkel, και άλλων από τη δεκαετία του 1990, είπε στον Cassidy και σε έναν άλλο πράκτορα της Exurbia, τον Daniel Sahad, να είναι προετοιμασμένοι για μια πλημμύρα απομιμήσεων.«Είναι ένα σημάδι ότι είσαι δημοφιλής», λέει ο Imhoff σε μια συνέντευξη.

Ο Imhoff έδειξε την Exurbia σε γίγαντες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Etsy, το eBay και το Amazon, όπου ανεξάρτητοι έμποροι έφτιαχναν μη εξουσιοδοτημένα είδη αλυσοπρίονου.Οι επωνυμίες πρέπει να επιβάλουν τα εμπορικά τους σήματα, επομένως ο Sahad αφιέρωσε μεγάλο μέρος του χρόνου του σε μια εργασία που συνήθως οι μεγαλύτερες εταιρείες αναθέτουν σε νομικές ομάδες: την εύρεση και την αναφορά κρουσμάτων.Η Exurbia έχει καταθέσει περισσότερες από 50 ανακοινώσεις στο eBay, περισσότερες από 75 στην Amazon και περισσότερες από 500 στην Etsy, ζητώντας από τους ιστότοπους να αφαιρέσουν αντικείμενα που παραβίαζαν εμπορικά σήματα αλυσοπρίονου.Οι ιστότοποι αφαίρεσαν στοιχεία που παραβαίνουν εντός μίας εβδομάδας περίπου.αλλά αν εμφανιζόταν ένα άλλο ψεύτικο σχέδιο, η Exurbia έπρεπε να το βρει, να το τεκμηριώσει και να καταθέσει άλλη ειδοποίηση.

Ο Imhoff ειδοποίησε επίσης τον Cassidy και τον Sahad για ένα λιγότερο γνωστό όνομα: μια αυστραλιανή εταιρεία με το όνομα Redbubble, όπου είχε υποβάλει περιστασιακές ειδοποιήσεις παραβίασης εκ μέρους της Chainsaw ξεκινώντας το 2013. Με την πάροδο του χρόνου, το πρόβλημα χειροτέρευε: Ο Sahad έστειλε 649 ειδοποιήσεις κατάργησης στη Redbubble και τη θυγατρική της Teepublic το 2019. Οι ιστότοποι αφαίρεσαν τα αντικείμενα, αλλά εμφανίστηκαν νέα.

Στη συνέχεια, τον Αύγουστο, με το Halloween να πλησιάζει -την περίοδο των Χριστουγέννων για το λιανικό εμπόριο τρόμου- φίλοι έστειλαν μήνυμα στον Cassidy, λέγοντάς του ότι είχαν δει ένα κύμα νέων σχεδίων αλυσοπρίονων προς πώληση στο διαδίκτυο, κυρίως μέσω διαφημίσεων στο Facebook και στο Instagram.

Μια διαφήμιση οδήγησε τον Cassidy σε έναν ιστότοπο που ονομάζεται Dzeetee.com, τον οποίο εντόπισε σε μια εταιρεία για την οποία δεν είχε ακούσει ποτέ, την TeeChip.Εντόπισε περισσότερες διαφημίσεις σε άλλους ιστότοπους που πωλούσαν είδη αλυσοπρίονου χωρίς άδεια, που συνδέονται επίσης με το TeeChip.Μέσα σε λίγες εβδομάδες, λέει ο Cassidy, είχε ανακαλύψει πολλές παρόμοιες εταιρείες, η καθεμία από τις οποίες υποστηρίζει δεκάδες, εκατοντάδες, μερικές φορές χιλιάδες καταστήματα.Οι αναρτήσεις και οι διαφημίσεις από ομάδες του Facebook που συνδέονται με αυτές τις εταιρείες ήταν μάρκετινγκ εμπορευμάτων αλυσοπρίονου.

Ο Κάσιντι έμεινε άναυδος.«Ήταν πολύ μεγαλύτερο από όσο νομίζαμε», λέει.«Δεν ήταν μόνο 10 ιστότοποι.Ήταν χίλιοι από αυτούς».(Η Cassidy και ο συγγραφέας είναι φίλοι εδώ και 20 χρόνια.)

Εταιρείες όπως το TeeChip είναι γνωστές ως καταστήματα εκτύπωσης κατά παραγγελία.Επιτρέπουν στους χρήστες να ανεβάζουν και να εμπορεύονται σχέδια.όταν ένας πελάτης κάνει μια παραγγελία - ας πούμε, για ένα μπλουζάκι - η εταιρεία κανονίζει την εκτύπωση, που συχνά γίνεται στο σπίτι, και το αντικείμενο αποστέλλεται στον πελάτη.Η τεχνολογία δίνει σε οποιονδήποτε έχει μια ιδέα και μια σύνδεση στο Διαδίκτυο τη δυνατότητα να αποκομίσει έσοδα από τη δημιουργικότητά του και να ξεκινήσει μια παγκόσμια γραμμή merchandising χωρίς γενικά έξοδα, κανένα απόθεμα και κανένα κίνδυνο.

Εδώ είναι το θέμα: Οι κάτοχοι πνευματικών δικαιωμάτων και εμπορικών σημάτων λένε ότι επιτρέποντας σε οποιονδήποτε να ανεβάσει οποιοδήποτε σχέδιο, οι εταιρείες εκτύπωσης κατ' απαίτηση διευκολύνουν την παραβίαση των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας τους.Λένε ότι τα καταστήματα εκτύπωσης κατ' απαίτηση έχουν αποσπάσει δεκάδες, πιθανώς εκατοντάδες, εκατομμύρια δολάρια ετησίως σε μη εξουσιοδοτημένες πωλήσεις, καθιστώντας σχεδόν αδύνατο να ασκήσουν τον έλεγχο του τρόπου με τον οποίο χρησιμοποιείται η περιουσία τους ή ποιος κερδίζει από αυτό.

Η εκρηκτική ανάπτυξη της τεχνολογίας εκτύπωσης κατ' απαίτηση αμφισβητεί αθόρυβα τους νόμους δεκαετιών που διέπουν τη χρήση της πνευματικής ιδιοκτησίας στο Διαδίκτυο.Ένας νόμος του 1998 που ονομάζεται Digital Millennium Copyright Act (DMCA) προστατεύει τις διαδικτυακές πλατφόρμες από την ευθύνη για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων για απλή φιλοξενία ψηφιακού περιεχομένου που ανεβάζει ο χρήστης.Αυτό σημαίνει ότι οι κάτοχοι δικαιωμάτων συνήθως πρέπει να ζητήσουν από τις πλατφόρμες να αφαιρέσουν κάθε στοιχείο που πιστεύουν ότι παραβιάζει την πνευματική τους ιδιοκτησία.Επιπλέον, οι εταιρείες εκτύπωσης κατ' απαίτηση συχνά μεταμορφώνουν —ή βοηθούν στη μετατροπή— ψηφιακά αρχεία σε φυσικά προϊόντα, όπως μπλουζάκια και κούπες καφέ.Ορισμένοι ειδικοί λένε ότι αυτό τους τοποθετεί σε μια νόμιμη γκρίζα ζώνη.Και το DMCA δεν ισχύει για εμπορικά σήματα, τα οποία καλύπτουν ονόματα, λεκτικά σήματα και άλλα ιδιόκτητα σύμβολα, όπως το Nike swoosh.

Στιγμιότυπο που τραβήχτηκε από την Exurbia Films ενός T-shirt προς πώληση που φέρεται να παραβίαζε τα εμπορικά σήματα της για το The Texas Chainsaw Massacre.

Το CafePress, το οποίο κυκλοφόρησε το 1999, ήταν μεταξύ των πρώτων εκτυπώσεων κατ' απαίτηση.το επιχειρηματικό μοντέλο εξαπλώθηκε στα μέσα της δεκαετίας του 2000 μαζί με την άνοδο της ψηφιακής εκτύπωσης.Προηγουμένως, οι κατασκευαστές εκτύπωναν με οθόνη το ίδιο σχέδιο σε αντικείμενα όπως μπλουζάκια, μια προσέγγιση που απαιτεί γενικά έξοδα που συνήθως απαιτεί μαζικές παραγγελίες για να αποφέρει κέρδος.Με την ψηφιακή εκτύπωση, το μελάνι ψεκάζεται πάνω στο ίδιο το υλικό, επιτρέποντας σε ένα μηχάνημα να εκτυπώνει πολλά διαφορετικά σχέδια σε μια μέρα, καθιστώντας ακόμη και την εφάπαξ παραγωγή κερδοφόρα.

Η βιομηχανία δημιούργησε γρήγορα buzz.Η Zazzle, μια πλατφόρμα εκτύπωσης κατά παραγγελία, κυκλοφόρησε τον ιστότοπό της το 2005.τρία χρόνια αργότερα, ονομάστηκε το καλύτερο επιχειρηματικό μοντέλο της χρονιάς από την TechCrunch.Το Redbubble εμφανίστηκε το 2006, ακολουθούμενο από άλλα όπως το TeeChip, το TeePublic και το SunFrog.Σήμερα, αυτοί οι ιστότοποι αποτελούν πυλώνες μιας παγκόσμιας βιομηχανίας πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων, με σειρές προϊόντων που εκτείνονται από μπλουζάκια και φούτερ μέχρι εσώρουχα, αφίσες, κούπες, είδη σπιτιού, σακίδια πλάτης, coozies, βραχιολάκια, ακόμη και κοσμήματα.

Πολλές εταιρείες εκτύπωσης κατ' απαίτηση είναι πλήρως ενσωματωμένες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, επιτρέποντας στους σχεδιαστές να διαχειρίζονται εύχρηστα καταστήματα ιστού—παρόμοια με τις σελίδες χρηστών στο Etsy ή στο Amazon.Ορισμένες πλατφόρμες, όπως το GearLaunch, επιτρέπουν στους σχεδιαστές να λειτουργούν σελίδες με μοναδικά ονόματα τομέα και να ενσωματώνονται με δημοφιλείς υπηρεσίες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Shopify, ενώ παρέχουν εργαλεία μάρκετινγκ και αποθέματος, παραγωγή, παράδοση και εξυπηρέτηση πελατών.

Όπως πολλές νεοφυείς επιχειρήσεις, οι εταιρείες εκτύπωσης κατ' απαίτηση τείνουν να επικαλύπτονται με άφθονα κλισέ τεχνολογικού μάρκετινγκ.Το SunFrog είναι μια «κοινότητα» καλλιτεχνών και πελατών, όπου οι επισκέπτες μπορούν να ψωνίσουν για «δημιουργικά και προσαρμοσμένα σχέδια τόσο μοναδικά όσο εσείς».Η Redbubble περιγράφει τον εαυτό της ως «μια παγκόσμια αγορά, με μοναδική, πρωτότυπη τέχνη που προσφέρεται προς πώληση από φοβερούς, ανεξάρτητους καλλιτέχνες σε προϊόντα υψηλής ποιότητας».

Αλλά η γλώσσα του μάρκετινγκ αποσπά την προσοχή από αυτό που ορισμένοι κάτοχοι δικαιωμάτων και δικηγόροι πνευματικής ιδιοκτησίας πιστεύουν ότι είναι ο ακρογωνιαίος λίθος του επιχειρηματικού μοντέλου: οι πλαστές πωλήσεις.Οι ιστότοποι επιτρέπουν στους χρήστες να ανεβάζουν ό,τι σχέδια τους αρέσει.σε μεγαλύτερους ιστότοπους, οι μεταφορτώσεις μπορεί να ανέρχονται σε δεκάδες χιλιάδες καθημερινά.Οι ιστότοποι δεν έχουν καμία υποχρέωση να ελέγξουν το σχέδιο εκτός εάν κάποιος ισχυριστεί ότι οι λέξεις ή η εικόνα παραβιάζουν πνευματικά δικαιώματα ή εμπορικό σήμα.Κάθε τέτοια αξίωση συνήθως περιλαμβάνει την υποβολή ξεχωριστής ειδοποίησης.Οι επικριτές λένε ότι ενθαρρύνει την παραβίαση δικαιωμάτων, τόσο συνειδητή όσο και ακούσια.

«Ο κλάδος έχει αναπτυχθεί τόσο εκθετικά που, με τη σειρά του, η παραβίαση έχει εκραγεί», λέει ο Imhoff, ο αντιπρόσωπος αδειοδότησης.Μόλις το 2010, λέει, «η εκτύπωση κατ' απαίτηση είχε τόσο μικρό μερίδιο αγοράς, που δεν ήταν μεγάλο πρόβλημα.Αλλά έχει μεγαλώσει τόσο γρήγορα [που] έχει ξεφύγει από τον έλεγχο».

Ο Imhoff λέει ότι οι αναζητήσεις στο Διαδίκτυο για αντικείμενα όπως το "Texas Chainsaw Massacre T-shirt" συχνά εμφανίζουν σχέδια που παραβιάζουν τα πνευματικά δικαιώματα και τα εμπορικά σήματα της Exurbia.Αυτό μετέτρεψε την επιβολή των δικαιωμάτων σε «ένα ατελείωτο παιχνίδι παιχνιδιών» για τους κατόχους δικαιωμάτων, τους πράκτορες και τις εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων, λέει.

«Παλιά έβγαινες έξω και έβρισκες παραβίαση σε μια αλυσίδα καταστημάτων σε ένα τοπικό εμπορικό κέντρο, οπότε επικοινωνούσες με τον εθνικό αγοραστή τους και αυτό θα ήταν», λέει ο Imhoff.«Τώρα υπάρχουν ουσιαστικά εκατομμύρια ανεξάρτητοι λιανοπωλητές που σχεδιάζουν εμπορεύματα κάθε μέρα».

Υπάρχουν πολλά χρήματα που εμπλέκονται.Η Redbubble, η οποία έκανε το ντεμπούτο της στο χρηματιστήριο της Αυστραλίας το 2016, είπε στους επενδυτές τον Ιούλιο του 2019 ότι διευκόλυνε συναλλαγές συνολικού ύψους άνω των 328 εκατομμυρίων δολαρίων τους προηγούμενους 12 μήνες.Η εταιρεία δεσμεύει την παγκόσμια διαδικτυακή αγορά ενδυμάτων και οικιακών ειδών φέτος στα 280 δισεκατομμύρια δολάρια.Στο αποκορύφωμα της SunFrog, το 2017, απέφερε έσοδα 150 εκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με δικαστική κατάθεση.Η Zazzle είπε στο CNBC ότι προέβλεψε έσοδα 250 εκατομμυρίων δολαρίων το 2015.

Δεν αντικατοπτρίζουν όλες αυτές οι πωλήσεις, φυσικά, παραβίαση.Αλλά ο Scott Burroughs, ένας δικηγόρος τεχνών στο Λος Άντζελες που έχει εκπροσωπήσει αρκετούς ανεξάρτητους σχεδιαστές με κοστούμια εναντίον εταιρειών εκτύπωσης κατά παραγγελία, πιστεύει ότι μεγάλο μέρος, αν όχι το μεγαλύτερο μέρος, του περιεχομένου φαίνεται να παραβιάζει.Ο Mark Lemley, διευθυντής του Προγράμματος Νομικής, Επιστήμης και Τεχνολογίας της Νομικής Σχολής του Στάνφορντ, λέει ότι η αξιολόγηση του Μπάροουζ μπορεί να είναι ακριβής, αλλά ότι τέτοιες εκτιμήσεις περιπλέκονται από "υπερβολικά ζήλους αξιώσεις από τους κατόχους δικαιωμάτων, ιδιαίτερα από την πλευρά του εμπορικού σήματος".

Ως αποτέλεσμα, η άνοδος του print-on-demand έχει επίσης φέρει ένα κύμα αγωγών από κατόχους δικαιωμάτων που κυμαίνονται από ανεξάρτητους γραφίστες έως πολυεθνικές μάρκες.

Το κόστος για τις εταιρείες εκτύπωσης κατά παραγγελία μπορεί να είναι μεγάλο.Το 2017, στελέχη της Harley-Davidson παρατήρησαν περισσότερα από 100 σχέδια που έφεραν τα εμπορικά σήματα του κατασκευαστή μοτοσικλετών —όπως τα περίφημα λογότυπά του Bar & Shield και Willie G. Skull— στον ιστότοπο της SunFrog.Σύμφωνα με μια ομοσπονδιακή αγωγή στην ανατολική περιφέρεια του Ουισκόνσιν, η Harley έστειλε στην SunFrog περισσότερες από 70 καταγγελίες για «πολύ πάνω από 800» αντικείμενα που παραβίαζαν τα εμπορικά σήματα της Harley.Τον Απρίλιο του 2018, ένας δικαστής επιδίκασε στη Harley-Davidson 19,2 εκατομμύρια δολάρια —τη μεγαλύτερη πληρωμή της εταιρείας για παράβαση μέχρι σήμερα— και απαγόρευσε στην SunFrog να πουλά εμπορεύματα με εμπορικά σήματα Harley.Ο περιφερειακός δικαστής των ΗΠΑ JP Stadtmueller επέπληξε τη SunFrog επειδή δεν έκανε περισσότερα για την αστυνόμευση του ιστότοπού της."Η SunFrog επικαλείται άγνοια ενώ κάθεται στην κορυφή ενός βουνού πόρων που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για την ανάπτυξη αποτελεσματικής τεχνολογίας, διαδικασιών αναθεώρησης ή εκπαίδευσης που θα βοηθούσαν στην καταπολέμηση της παραβίασης", έγραψε.

Ο ιδρυτής της SunFrog, Τζος Κεντ, λέει ότι τα ακατάλληλα αντικείμενα της Harley προήλθαν από «μισή ντουζίνα παιδιά στο Βιετνάμ» που είχαν ανεβάσει τα σχέδια.«Δεν είχαν καμία γρατσουνιά πάνω τους».Ο Κεντ δεν απάντησε σε αιτήματα για πιο συγκεκριμένο σχόλιο σχετικά με την απόφαση της Harley.

Μια παρόμοια υπόθεση που κατατέθηκε το 2016 έχει ορόσημα.Εκείνο το έτος, ο εικαστικός καλλιτέχνης από την Καλιφόρνια, Γκρεγκ Γιανγκ, μήνυσε τον Zazzle στο Περιφερειακό Δικαστήριο των ΗΠΑ, ισχυριζόμενος ότι οι χρήστες του Zazzle ανέβασαν και πουλούσαν προϊόντα που περιείχαν το έργο του που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα χωρίς άδεια, έναν ισχυρισμό που ο Zazzle δεν αρνήθηκε.Ο δικαστής διαπίστωσε ότι το DMCA προστατεύει τη Zazzle από την ευθύνη για τις ίδιες τις μεταφορτώσεις, αλλά είπε ότι η Zazzle θα μπορούσε ακόμα να μηνυθεί για αποζημίωση λόγω του ρόλου της στην παραγωγή και την πώληση των αντικειμένων.Σε αντίθεση με τις διαδικτυακές αγορές όπως το Amazon ή το eBay, ο κριτής έγραψε: «Η Zazzle δημιουργεί τα προϊόντα».

Ο Zazzle άσκησε έφεση, αλλά τον Νοέμβριο ένα εφετείο συμφώνησε ότι ο Zazzle θα μπορούσε να θεωρηθεί υπεύθυνος και ο Young θα λάβει περισσότερα από 500.000 $.Ο Zazzle δεν απάντησε σε αιτήματα για σχολιασμό.

Αυτή η απόφαση, εάν ισχύει, θα μπορούσε να κροταλίσει τη βιομηχανία.Ο Έρικ Γκόλντμαν, καθηγητής στη Νομική Σχολή του Πανεπιστημίου Σάντα Κλάρα, έγραψε ότι η απόφαση θα επιτρέψει στους ιδιοκτήτες πνευματικών δικαιωμάτων «να αντιμετωπίζουν το Zazzle ως [τους] προσωπικό ΑΤΜ».Σε συνέντευξή της, η Goldman λέει ότι εάν τα δικαστήρια συνεχίσουν να αποφαίνονται με αυτόν τον τρόπο, η βιομηχανία εκτύπωσης κατ' απαίτηση είναι «καταδικασμένη.… Είναι πιθανό να μην μπορεί να επιβιώσει σε νομικές προκλήσεις».

Όσον αφορά τα πνευματικά δικαιώματα, ο ρόλος των εταιρειών εκτύπωσης κατ' απαίτηση στη μετατροπή των ψηφιακών αρχείων σε φυσικά προϊόντα μπορεί να κάνει τη διαφορά στα μάτια του νόμου, λέει ο Lemley, από το Stanford.Εάν οι εταιρείες παράγουν και πωλούν προϊόντα απευθείας, λέει, ενδέχεται να μην λάβουν προστασία DMCA, «ανεξαρτήτως γνώσης και ανεξάρτητα από τα εύλογα μέτρα που λαμβάνουν για να καταργήσουν το υλικό παραβίασης όταν το μάθουν».

Αλλά αυτό μπορεί να μην ισχύει εάν η κατασκευή γίνεται από τρίτο μέρος, επιτρέποντας στους ιστότοπους εκτύπωσης κατά παραγγελία να ισχυρίζονται ότι είναι απλώς αγορές όπως είναι η Amazon.Τον Μάρτιο του 2019, ένα περιφερειακό δικαστήριο των ΗΠΑ στη Νότια Περιφέρεια του Οχάιο έκρινε ότι η Redbubble δεν ευθύνεται για την πώληση εμπορευμάτων του Πανεπιστημίου του Οχάιο χωρίς άδεια.Το δικαστήριο συμφώνησε ότι τα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων των πουκάμισων και των αυτοκόλλητων, παραβίαζαν τα εμπορικά σήματα της Πολιτείας του Οχάιο.Διαπίστωσε ότι η Redbubble διευκόλυνε τις πωλήσεις και ανέθεσε την εκτύπωση και την αποστολή σε συνεργάτες - και τα αντικείμενα παραδόθηκαν σε συσκευασία με το σήμα της Redbubble.Αλλά το δικαστήριο είπε ότι η Redbubble δεν μπορούσε να μηνυθεί επειδή τεχνικά δεν κατασκεύαζε ή ακόμη και πούλησε τα προϊόντα που παραβιάζουν.Στα μάτια του κριτή, το Redbubble διευκόλυνε μόνο τις πωλήσεις μεταξύ χρηστών και πελατών και δεν λειτουργούσε ως «πωλητής».Η Πολιτεία του Οχάιο αρνήθηκε να σχολιάσει την απόφαση.Τα επιχειρήματα επί της προσφυγής της έχουν προγραμματιστεί για την Πέμπτη.

Η Corina Davis, η επικεφαλής νομικός διευθυντής της Redbubble, αρνείται να σχολιάσει συγκεκριμένα την υπόθεση της Πολιτείας του Οχάιο, αλλά επαναλαμβάνει το σκεπτικό του δικαστηρίου σε μια συνέντευξη.«Δεν φέρουμε ευθύνη για παραβίαση, τελεία», λέει.«Δεν πουλάμε τίποτα.Δεν κατασκευάζουμε τίποτα.»

Σε ένα επακόλουθο email 750 λέξεων, η Davis είπε ότι γνωρίζει ότι ορισμένοι χρήστες του Redbubble προσπαθούν να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα για να πουλήσουν «κλεμμένη» πνευματική ιδιοκτησία.Η πολιτική της εταιρείας, είπε, «δεν είναι μόνο να προστατεύει τους μεγάλους κατόχους δικαιωμάτων, αλλά και να προστατεύει όλους αυτούς τους ανεξάρτητους καλλιτέχνες από το να βγάλει κάποιος άλλος χρήματα από την κλεμμένη τέχνη τους».Η Redbubble λέει ότι δεν είναι πωλητής, αν και γενικά διατηρεί περίπου το 80 τοις εκατό των εσόδων από τις πωλήσεις στον ιστότοπό της.

Η Goldman, σε μια ανάρτηση ιστολογίου, χαρακτήρισε τη νίκη της Redbubble «έκπληξη», επειδή η εταιρεία είχε «παραστρέψει σημαντικά» τις δραστηριότητές της για να αποφύγει τον νομικό ορισμό του πωλητή.«Χωρίς τέτοιες στρεβλώσεις», έγραψε, οι εταιρείες εκτύπωσης κατ' απαίτηση θα αντιμετώπιζαν «ένα απεριόριστο φάσμα ρυθμίσεων και ευθυνών».

Ο Μπάροουζ, ο δικηγόρος του Λος Άντζελες που εκπροσωπεί καλλιτέχνες, έγραψε σε μια ανάλυση της απόφασης ότι η λογική του δικαστηρίου «θα έδειχνε ότι κάθε διαδικτυακή εταιρεία που ήθελε να εμπλακεί σε απρόβλεπτη παραβίαση θα μπορούσε να πουλήσει νόμιμα όλα τα προϊόντα knockoff, εφόσον επιθυμούσε η καρδιά της πληρώνει τρίτα μέρη για την κατασκευή και αποστολή του προϊόντος."

Άλλες εταιρείες εκτύπωσης κατ' απαίτηση χρησιμοποιούν παρόμοιο μοντέλο.Η Thatcher Spring, Διευθύνων Σύμβουλος της GearLaunch, είπε για τη Redbubble, «Λένε ότι διαμεσολαβούν προνομιακές σχέσεις με την αλυσίδα εφοδιασμού, αλλά στην πραγματικότητα νομίζω ότι ενθαρρύνουν αυτήν την κατάχρηση IP».Αλλά η Spring συμφώνησε αργότερα ότι το GearLaunch συνάπτει συμβάσεις και με τρίτους κατασκευαστές."Αυτό είναι σωστό.Δεν είμαστε κύριοι των εγκαταστάσεων παραγωγής».

Ακόμα κι αν ισχύει η απόφαση της Πολιτείας του Οχάιο, μπορεί να βλάψει τη βιομηχανία.Όπως παρατηρεί ο Κεντ, ο ιδρυτής της SunFrog, "Εάν οι εκτυπωτές ευθύνονται, ποιος θα ήθελε να εκτυπώσει;"

Η Amazon αντιμετωπίζει παρόμοια μήνυση σχετικά με την ευθύνη της για ένα ελαττωματικό λουρί σκύλου από ανεξάρτητο έμπορο που τύφλωσε έναν πελάτη.Αυτή η υπόθεση αμφισβητεί τη βασική αρχή που έσωσε το Redbubble: Μπορεί μια αγορά, ακόμα κι αν δεν είναι «πωλητής», να θεωρηθεί υπεύθυνη για φυσικά προϊόντα που πωλούνται μέσω του ιστότοπού της;Τον Ιούλιο, μια ομάδα τριών δικαστών του Τρίτου Περιφερειακού Εφετείου των ΗΠΑ αποφάσισε ότι η υπόθεση μπορούσε να προχωρήσει.Η Amazon προσέφυγε σε μια μεγαλύτερη επιτροπή δικαστών, η οποία εξέτασε την υπόθεση τον περασμένο μήνα.Αυτά τα κοστούμια θα μπορούσαν να αναδιαμορφώσουν το ηλεκτρονικό εμπόριο και, με τη σειρά τους, τους νόμους της ιδιοκτησίας στο διαδίκτυο.

Δεδομένου του αριθμού των χρηστών, του όγκου των μεταφορτώσεων και της ποικιλίας της πνευματικής ιδιοκτησίας, ακόμη και οι εταιρείες εκτύπωσης κατ' απαίτηση αναγνωρίζουν ότι μια ορισμένη παραβίαση είναι αναπόφευκτη.Σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ο Ντέιβις, ο επικεφαλής νομικός σύμβουλος της Redbubble, το χαρακτήρισε «ένα σημαντικό ζήτημα του κλάδου».

Κάθε εταιρεία λαμβάνει μέτρα για την αστυνόμευση της πλατφόρμας της, συνήθως προσφέροντας μια πύλη όπου οι κάτοχοι δικαιωμάτων μπορούν να υποβάλλουν ειδοποιήσεις παραβίασης.συμβουλεύουν επίσης τους χρήστες σχετικά με τους κινδύνους από τη δημοσίευση σχεδίων χωρίς άδεια.Το GearLaunch δημοσίευσε ένα ιστολόγιο με τίτλο «Πώς να μην πάτε στη φυλακή πνευματικών δικαιωμάτων και να γίνετε ακόμα πλούσιος».

Οι GearLaunch και SunFrog λένε ότι υποστηρίζουν τη χρήση λογισμικού αναγνώρισης εικόνων για την αναζήτηση σχεδίων που ενδέχεται να παραβιάζουν.Αλλά ο Kent λέει ότι η SunFrog προγραμματίζει το λογισμικό της ώστε να αναγνωρίζει μόνο ορισμένα σχέδια, επειδή, όπως λέει, είναι πολύ ακριβό να αναλύσεις εκατομμύρια μεταφορτώσεις.Επιπλέον, είπε, «Η τεχνολογία δεν είναι τόσο καλή».Καμία εταιρεία δεν θα αποκαλύψει το μέγεθος της ομάδας συμμόρφωσής της.

Ο Davis του Redbubble λέει ότι η εταιρεία περιορίζει τις καθημερινές μεταφορτώσεις χρηστών «για να αποτρέψει τη μεταφόρτωση περιεχομένου σε κλίμακα».Λέει ότι η ομάδα Marketplace Integrity της Redbubble - την οποία περιέγραψε σε μια τηλεφωνική κλήση ως "αδύνατη" - χρεώνεται εν μέρει με "συνεχή εντοπισμό και αφαίρεση παράνομων λογαριασμών που δημιουργούνται από bots", τα οποία μπορούν να δημιουργήσουν λογαριασμούς και να ανεβάσουν μαζικά περιεχόμενο αυτόματα.Η ίδια ομάδα, είπε ο Ντέιβις σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ασχολείται επίσης με την απόξεση περιεχομένου, τις επιθέσεις εγγραφής και τη «δόλια συμπεριφορά».

Ο Davis λέει ότι η Redbubble επιλέγει να μην χρησιμοποιεί τυπικό λογισμικό αναγνώρισης εικόνων, αν και η θυγατρική της Teepublic το κάνει.«Νομίζω ότι υπάρχει μια παρανόηση» ότι το λογισμικό αντιστοίχισης εικόνων είναι «μια μαγική λύση», έγραψε σε ένα email, αναφέροντας τους τεχνολογικούς περιορισμούς και τον όγκο των εικόνων και των παραλλαγών που «δημιουργούνται κάθε λεπτό».(Η παρουσίαση επενδυτών της Redbubble το 2018 υπολογίζει ότι οι 280.000 χρήστες της ανέβασαν 17,4 εκατομμύρια ξεχωριστά σχέδια εκείνη τη χρονιά.) Επειδή το λογισμικό δεν μπορεί να αντιμετωπίσει το πρόβλημα «στο βαθμό που χρειαζόμαστε», έγραψε, η Redbubble δοκιμάζει τη δική της σειρά εργαλείων, συμπεριλαμβανομένου ενός προγράμματος που ελέγχει τις πρόσφατα μεταφορτωμένες εικόνες σε ολόκληρη τη βάση δεδομένων εικόνων.Το Redbubble αναμένει να κυκλοφορήσει αυτές τις δυνατότητες αργότερα μέσα στο έτος.

Σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ένας εκπρόσωπος του eBay λέει ότι η εταιρεία χρησιμοποιεί "προηγμένα εργαλεία ανίχνευσης, επιβολής και ισχυρές σχέσεις με ιδιοκτήτες επωνυμίας" για την αστυνόμευση του ιστότοπού της.Η εταιρεία λέει ότι το πρόγραμμα κατά των παραβάσεων για επαληθευμένους ιδιοκτήτες έχει 40.000 συμμετέχοντες.Ένας εκπρόσωπος της Amazon ανέφερε επενδύσεις άνω των 400 εκατομμυρίων δολαρίων για την καταπολέμηση της απάτης, συμπεριλαμβανομένης της απομίμησης, καθώς και προγράμματα εταιρικής σχέσης επωνυμίας που έχουν σχεδιαστεί για τη μείωση της παραβίασης.Το γραφείο επικοινωνίας της Etsy ανακατεύθυνε ερωτήσεις στην πιο πρόσφατη αναφορά διαφάνειας της εταιρείας, όπου η εταιρεία λέει ότι απενεργοποίησε την πρόσβαση σε περισσότερες από 400.000 καταχωρίσεις το 2018, αύξηση 71 τοις εκατό από το προηγούμενο έτος.Η TeeChip λέει ότι έχει επενδύσει εκατομμύρια δολάρια για να βοηθήσει στον εντοπισμό παραβάσεων και θέτει κάθε σχέδιο μέσα από μια «αυστηρή διαδικασία ελέγχου», συμπεριλαμβανομένης της εξέτασης κειμένου και του λογισμικού αναγνώρισης εικόνων με δυνατότητα μηχανικής μάθησης.

Σε άλλο email, ο Ντέιβις περιέγραψε άλλες προκλήσεις.Οι κάτοχοι δικαιωμάτων συχνά ζητούν να αφαιρέσουν αντικείμενα που προστατεύονται νομικά, όπως η παρωδία, λέει.Κάποιοι πιέζουν παράλογες απαιτήσεις: Κάποιος ζήτησε από το Redbubble να μπλοκάρει τον όρο αναζήτησης "man".

«Όχι μόνο είναι αδύνατο να αναγνωρίσουμε κάθε πνευματικό δικαίωμα ή εμπορικό σήμα που υπάρχει και θα υπάρχει», είπε ο Davis σε ένα email, αλλά «δεν χειρίζονται όλοι οι κάτοχοι δικαιωμάτων την προστασία της IP τους με τον ίδιο τρόπο».Κάποιοι θέλουν μηδενική ανοχή, είπε, αλλά άλλοι πιστεύουν ότι τα σχέδια, ακόμα κι αν παραβιάζουν, δημιουργούν μεγαλύτερη ζήτηση.«Σε ορισμένες περιπτώσεις», είπε ο Ντέιβις, «οι κάτοχοι δικαιωμάτων έχουν έρθει σε εμάς με μια ειδοποίηση κατάργησης και στη συνέχεια ο καλλιτέχνης υποβάλλει μια αντικοινοποίηση και ο κάτοχος των δικαιωμάτων επιστρέφει και λέει: «Στην πραγματικότητα, είμαστε εντάξει με αυτό.Άσε το.»

Οι προκλήσεις δημιουργούν αυτό που ο Goldman, ο καθηγητής της Santa Clara, αποκαλεί «αδύνατες προσδοκίες» για συμμόρφωση.«Θα μπορούσατε να αναθέσετε σε όλους στον κόσμο να ελέγξουν αυτά τα σχέδια, και πάλι δεν θα ήταν αρκετό», λέει η Goldman σε μια συνέντευξη.

Ο Kent λέει ότι η πολυπλοκότητα και οι αγωγές ώθησαν τη SunFrog από την εκτύπωση κατά παραγγελία σε έναν «ασφαλέστερο, πιο προβλέψιμο χώρο».Η εταιρεία κάποτε περιέγραψε τον εαυτό της ως τον μεγαλύτερο κατασκευαστή εμπριμέ μπλουζών στις ΗΠΑ.Τώρα, ο Kent λέει ότι η SunFrog επιδιώκει συνεργασίες με γνωστές μάρκες, όπως το Shark Week του Discovery Channel.«Η εβδομάδα του καρχαρία δεν πρόκειται να παραβιάσει κανέναν», λέει.

Το Redbubble, επίσης, ανέφερε τις «συνεργασίες περιεχομένου» ως στόχο στην παρουσίαση των μετόχων του 2018.Σήμερα το πρόγραμμα συνεργασιών της περιλαμβάνει 59 μάρκες, κυρίως από τη βιομηχανία του θεάματος.Οι πρόσφατες προσθήκες περιλαμβάνουν στοιχεία με άδεια από τα Universal Studios, όπως τα Jaws, Back to the Future και Shaun of The Dead.

Οι κάτοχοι δικαιωμάτων λένε ότι το βάρος τους - ο εντοπισμός των προϊόντων παραβίασης και η παρακολούθηση τους στην πηγή τους - είναι εξίσου απαιτητικό.«Είναι ουσιαστικά μια δουλειά πλήρους απασχόλησης», είπε ο Burroughs, ο δικηγόρος που εκπροσωπεί καλλιτέχνες.Ο Imhoff, ο αντιπρόσωπος αδειοδότησης του αλυσοπρίονου του Τέξας, λέει ότι το έργο είναι ιδιαίτερα δύσκολο για μικρούς έως μεσαίου μεγέθους κατόχους δικαιωμάτων, όπως η Exurbia.

Η επιβολή εμπορικών σημάτων είναι ιδιαίτερα απαιτητική.Οι κάτοχοι πνευματικών δικαιωμάτων μπορούν να επιβάλλουν τα δικαιώματά τους όσο αυστηρά ή χαλαρά κρίνουν κατάλληλο, αλλά οι κάτοχοι δικαιωμάτων πρέπει να αποδείξουν ότι επιβάλλουν τακτικά τα εμπορικά τους σήματα.Εάν οι καταναλωτές δεν συσχετίζουν πλέον ένα εμπορικό σήμα με μια επωνυμία, το σήμα γίνεται γενικό.(Οι κυλιόμενες σκάλες, η κηροζίνη, η βιντεοκασέτα, το τραμπολίνο και το κινητό τηλέφωνο έχασαν όλα τα εμπορικά τους σήματα με αυτόν τον τρόπο.)

Τα εμπορικά σήματα της Exurbia περιλαμβάνουν τα δικαιώματα για περισσότερα από 20 λεκτικά σήματα και λογότυπα για το The Texas Chainsaw Massacre και τον κακό του, Leatherface.Πέρυσι το καλοκαίρι, το έργο της προστασίας των πνευματικών δικαιωμάτων και των εμπορικών σημάτων της —επανειλημμένη αναζήτηση, επαλήθευση, τεκμηρίωση, εντοπισμός άγνωστων εταιρειών, συμβουλευτική δικηγόρων και υποβολή ειδοποιήσεων σε διαχειριστές ιστότοπων— επέκτεινε τους πόρους της εταιρείας στο σημείο που η Cassidy έφερε σε τρεις συμβασιούχους εργαζόμενους, αυξάνοντας συνολικά προσωπικό σε οκτώ.

Αλλά έφτασαν στα όριά τους όταν ο Cassidy ανακάλυψε ότι πολλές από τις νέες τοποθεσίες που πουλούσαν knockoffs είχαν έδρα στο εξωτερικό και ήταν αδύνατο να εντοπιστούν.Η παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων στην Ασία δεν είναι φυσικά κάτι καινούργιο, αλλά φορείς που εδρεύουν στο εξωτερικό έχουν επίσης δημιουργήσει καταστήματα σε πλατφόρμες εκτύπωσης κατ' απαίτηση με έδρα τις ΗΠΑ.Πολλές από τις σελίδες και τις ομάδες που βρήκε η Exurbia που προωθούσαν διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για εκτυπώσεις κατ' απαίτηση πέρυσι που εντοπίστηκαν σε χειριστές στην Ασία.

Η πρώτη σελίδα στο Facebook που ερεύνησε ο Cassidy, Hocus and Pocus and Chill, έχει 36.000 likes και ανά σελίδα διαφάνειας έχει 30 χειριστές που βρίσκονται στο Βιετνάμ.η ομάδα διέκοψε τις διαφημίσεις το περασμένο φθινόπωρο.

Ο Κάσιντι υποψιάστηκε ότι πολλοί από αυτούς τους πωλητές λειτουργούσαν στο εξωτερικό, επειδή δεν μπορούσε να τους εντοπίσει σε μια γονική πλατφόρμα ή σε ναυτιλιακό κέντρο.Οι σελίδες νομικών και απορρήτου είχαν κείμενο κράτησης θέσης.Οι ειδοποιήσεις κατάργησης δεν έγιναν δεκτές.Οι τηλεφωνικές κλήσεις, τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και οι αναζητήσεις ISP έφτασαν σε αδιέξοδα.Ορισμένες σελίδες διεκδίκησαν διευθύνσεις στις ΗΠΑ, αλλά οι επιστολές παύσης και διακοπής που αποστέλλονταν μέσω επικυρωμένης αλληλογραφίας σημείωσαν επιστροφή στον αποστολέα, υποδηλώνοντας ότι αυτές οι διευθύνσεις ήταν ψεύτικες.

Έτσι ο Κάσιντι αγόρασε μερικά πουκάμισα με αλυσοπρίονο με τη χρεωστική του κάρτα, νομίζοντας ότι θα μπορούσε να βγάλει μια διεύθυνση από το αντίγραφο κίνησης του τραπεζικού του λογαριασμού.Τα αντικείμενα έφτασαν μερικές εβδομάδες αργότερα.Οι τραπεζικές του δηλώσεις ανέφεραν ότι οι περισσότερες εταιρείες βρίσκονταν στο Βιετνάμ.Άλλες δηλώσεις παρουσίασαν αδιέξοδα.Οι χρεώσεις καταγράφηκαν σε τυχαίες εταιρείες με διευθύνσεις στις ΗΠΑ—για παράδειγμα, προμηθευτή λυκίσκου μπύρας Midwestern.Ο Κάσιντι τηλεφώνησε στις εταιρείες, αλλά δεν είχαν αρχείο για τις συναλλαγές και δεν είχαν ιδέα για τι μιλούσε.Ακόμα δεν το έχει καταλάβει.

Τον Αύγουστο, ένας εξαντλημένος Sahad επικοινώνησε με το Redbubble ζητώντας πληροφορίες σχετικά με μια συμφωνία εταιρικής σχέσης επωνυμίας.Στις 4 Νοεμβρίου, κατόπιν αιτήματος της Redbubble, η Exurbia έστειλε με email ένα εμπορικό σήμα, πληροφορίες εμπορικών σημάτων και πνευματικών δικαιωμάτων, αναγνωριστικό πνευματικών δικαιωμάτων και επιστολή εξουσιοδότησης.Η Exurbia ζήτησε επίσης αναφορά όλων των ειδοποιήσεων κατάργησης για παραβίαση ειδών αλυσοπρίονου που είχε λάβει η Redbubble όλα αυτά τα χρόνια.

Σε επόμενες κλήσεις και μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οι εκπρόσωποι της Redbubble πρόσφεραν μια συμφωνία κατανομής εσόδων.Η αρχική προσφορά, σε έγγραφο που εξετάστηκε από το WIRED, περιελάμβανε 6 τοις εκατό δικαιώματα στην Exurbia για fan art και 10 τοις εκατό για επίσημα εμπορεύματα.(Ο Imhoff λέει ότι το βιομηχανικό πρότυπο είναι μεταξύ 12 και 15 τοις εκατό.) Η Exurbia ήταν απρόθυμη.«Έβγαλαν χρήματα από την πνευματική μας ιδιοκτησία για χρόνια και πρέπει να το διορθώσουν», λέει ο Cassidy.«Αλλά δεν έβγαιναν μπροστά με το πορτοφόλι τους έξω».

«Θα μπορούσατε να αναθέσετε σε όλους στον κόσμο να ελέγξουν αυτά τα σχέδια και πάλι δεν θα ήταν αρκετό».

Στις 19 Δεκεμβρίου, η Exurbia υπέβαλε 277 νέες ειδοποιήσεις στο Redbubble και τέσσερις ημέρες αργότερα κατέθεσε 132 στη θυγατρική της, TeePublic, για μπλουζάκια, αφίσες και άλλα προϊόντα.Τα στοιχεία αφαιρέθηκαν.Στις 8 Ιανουαρίου, η Exurbia έστειλε ένα άλλο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το οποίο εξετάστηκε από το WIRED, εφιστώντας την προσοχή σε νέες περιπτώσεις παραβίασης, τις οποίες ο Sahad κατέγραψε με στιγμιότυπα οθόνης, υπολογιστικό φύλλο και αποτελέσματα αναζήτησης από εκείνη την ημέρα.Μια αναζήτηση Redbubble, για παράδειγμα, είχε επιστρέψει 252 αποτελέσματα για το "Texas Chainsaw Massacre" και 549 για το "Leatherface".Μια αναζήτηση στο TeePublic αποκάλυψε εκατοντάδες ακόμη αντικείμενα.

Στις 18 Φεβρουαρίου, η Redbubble έστειλε στην Exurbia μια αναφορά για όλες τις ειδοποιήσεις κατάργησης αλυσοπρίονου που είχε λάβει και τη συνολική αξία πώλησης των αντικειμένων αλυσοπρίονου που η Sahad είχε εντοπίσει στις ειδοποιήσεις κατάργησης από τον Μάρτιο του 2019. Η Exurbia δεν αποκάλυψε τον αριθμό πωλήσεων, αλλά η Cassidy είπε ότι ήταν σύμφωνα με τη δική του εκτίμηση.

Αφού το WIRED ρώτησε τη Redbubble σχετικά με τις συζητήσεις με την Exurbia, ο εσωτερικός δικηγόρος της Redbubble είπε στην Exurbia ότι η εταιρεία εξέταζε επιλογές διακανονισμού για τις παραβατικές πωλήσεις.Και οι δύο πλευρές λένε ότι οι διαπραγματεύσεις συνεχίζονται.Ο Κάσιντι είναι αισιόδοξος.«Τουλάχιστον φαίνεται να είναι οι μόνοι που κάνουν μια προσπάθεια», λέει.«Το οποίο εκτιμούμε».

Λοιπόν, πώς μπορεί αυτό το μοντέλο να εξελιχθεί χωρίς να μειώσει τους κατόχους IP ή να ανατρέψει έναν κλάδο με τόσα πολλά να προσφέρει;Χρειαζόμαστε νέο DMCA—και ένα για εμπορικά σήματα;Θα αλλάξει κάτι χωρίς νέους νόμους;

Η μουσική βιομηχανία μπορεί να δώσει μια υπόδειξη.Πολύ πριν από το Napster, η βιομηχανία αντιμετώπισε μια παρόμοια κρίση με δικαιώματα: Με τόση πολλή μουσική που παίζεται σε τόσα πολλά μέρη, πώς πρέπει οι καλλιτέχνες να έχουν την τιμητική τους;Ομάδες αδειοδότησης όπως η ASCAP παρενέβησαν, συνάπτοντας ευρείες συμφωνίες κατανομής εσόδων σε δικαιώματα μεσιτών.Οι καλλιτέχνες πληρώνουν μια εφάπαξ χρέωση στην ASCAP για να συμμετάσχουν και οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς, τα μπαρ και τα νυχτερινά κέντρα πληρώνουν ετήσια κατ' αποκοπή τέλη που τους απαλλάσσουν από την τεκμηρίωση και την αναφορά κάθε τραγουδιού.Τα πρακτορεία παρακολουθούν τα ερτζιανά και τα κλαμπ, κάνουν τα μαθηματικά και μοιράζουν τα χρήματα.Πιο πρόσφατα, υπηρεσίες όπως το iTunes και το Spotify αντικατέστησαν την αγορά κοινής χρήσης αρχείων της Άγριας Δύσης, μοιράζοντας τα έσοδα με συναινούντες καλλιτέχνες.

Για μια βιομηχανία αναμφισβήτητα μεγαλύτερη και πιο ποικιλόμορφη από τη μουσική επιχείρηση, δεν θα είναι απλό.Η Goldman λέει ότι ορισμένοι κάτοχοι δικαιωμάτων μπορεί να μην θέλουν να συνάψουν συμφωνίες.Μεταξύ εκείνων που είναι πρόθυμοι να συμμετάσχουν, κάποιοι μπορεί να θέλουν να διατηρήσουν τον έλεγχο σε ορισμένα σχέδια, κάτι που ισοδυναμεί με τους Eagles που εξετάζουν κάθε εξώφυλλο συγκρότημα που θέλει να παίξει στο Hotel California.«Εάν η βιομηχανία κινηθεί προς αυτή την κατεύθυνση», είπε η Goldman, «θα είναι πολύ λιγότερο δυναμική και πολύ πιο ακριβή από ό,τι είναι σήμερα».

Ο Davis του Redbubble λέει ότι είναι «σημαντικό για τις αγορές και τους λιανοπωλητές, τους κατόχους δικαιωμάτων, τους καλλιτέχνες κ.λπ. να βρίσκονται όλοι στην ίδια πλευρά του τραπεζιού».Ο David Imhoff συμφωνεί ότι το μοντέλο αδειοδότησης είναι μια ενδιαφέρουσα ιδέα, αλλά ανησυχεί για τον ποιοτικό έλεγχο.«Οι μάρκες πρέπει να προστατεύουν την εικόνα τους, την ακεραιότητά τους», είπε."Αυτή τη στιγμή, αυτή η διοχέτευση περιεχομένου που έρχεται με κάθε τρόπο είναι απλώς μη διαχειρίσιμη."

Και εκεί φαίνεται να ευθυγραμμίζονται οι καλλιτέχνες, οι δικηγόροι, τα δικαστήρια, οι εταιρείες και οι κάτοχοι δικαιωμάτων.Ότι στο τέλος, η ευθύνη φαίνεται να πέφτει στην πιο διάσημη βιομηχανία που απεχθάνεται τις αλλαγές από όλες: την ομοσπονδιακή κυβέρνηση.

Ενημερώθηκε, 24-3-20, 12 μ.μ. ET: Αυτό το άρθρο έχει ενημερωθεί για να διευκρινιστεί ότι η "προληπτική επιβολή" δεν αποτελεί μέρος μιας προτεινόμενης συμφωνίας συνεργασίας επωνυμίας μεταξύ της Exurbia και της Redbubble.

WIRED είναι όπου το αύριο υλοποιείται.Είναι η βασική πηγή πληροφοριών και ιδεών που δίνουν νόημα σε έναν κόσμο σε συνεχή μεταμόρφωση.Η συνομιλία WIRED φωτίζει πώς η τεχνολογία αλλάζει κάθε πτυχή της ζωής μας—από τον πολιτισμό στην επιχείρηση, την επιστήμη μέχρι το σχέδιο.Οι ανακαλύψεις και οι καινοτομίες που αποκαλύπτουμε οδηγούν σε νέους τρόπους σκέψης, νέες συνδέσεις και νέες βιομηχανίες.

© 2020 Condé Nast.Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται.Η χρήση αυτού του ιστότοπου συνιστά αποδοχή της Συμφωνίας Χρήστη (ενημερώθηκε 1/1/20) και της Πολιτικής Απορρήτου και της Δήλωσης Cookie (ενημερώθηκε 1/1/20) και των Δικαιωμάτων Απορρήτου σας στην Καλιφόρνια.Μην πωλείτε τις προσωπικές μου πληροφορίες Η Wired μπορεί να κερδίσει ένα μέρος των πωλήσεων από προϊόντα που αγοράζονται μέσω του ιστότοπού μας ως μέρος των συνεργασιών συνεργατών μας με εμπόρους λιανικής.Το υλικό σε αυτόν τον ιστότοπο δεν επιτρέπεται να αναπαραχθεί, να διανεμηθεί, να μεταδοθεί, να αποθηκευτεί στην κρυφή μνήμη ή να χρησιμοποιηθεί με άλλο τρόπο, παρά μόνο με προηγούμενη γραπτή άδεια της Condé Nast.Επιλογές διαφημίσεων