Aprovechar la transmisión en vivo se ha convertido en una tendencia candente en China.Las plataformas de videos cortos, incluidas Kuaishou y Douyin, están apostando por el segmento de comercio electrónico de transmisión en vivo en rápido crecimiento del país, que se ha convertido en un poderoso canal de ventas para las industrias tradicionales a medida que más consumidores pasaron a las compras en línea en medio de la pandemia de COVID-19.

Desde que comenzó el brote de coronavirus, muchos operadores de tiendas físicas han recurrido a plataformas de vídeos cortos para vender sus productos a través de livestreaming.El número de usuarios activos diarios en Kuaishou aumentó un 40 por ciento año tras año durante las vacaciones del Festival de Primavera (del 24 de enero al 2 de febrero).Douyin también experimentó un aumento del 26 por ciento en las DAU, según QuestMobile, una empresa de big data de Internet móvil.

Dong Mingzhu, presidenta del fabricante chino de electrodomésticos Gree Electric Appliances, vendió más de 310 millones de yuanes en productos durante un evento de transmisión en vivo de tres horas a través de Kuaishou el 10 de mayo. Las compras en vivo son una nueva forma de pensar y hacer negocios, una victoria Una solución beneficiosa para marcas, fabricantes y consumidores, afirmó Dong.

Para la función de comercio electrónico, las categorías que experimentaron el aumento más sustancial de vendedores fueron prendas de vestir, servicios locales, artículos para el hogar, automóviles, productos de belleza y cosméticos durante el período enero-junio.Mientras tanto, las nuevas empresas que adoptaron la transmisión en vivo durante este tiempo provinieron principalmente de automóviles, teléfonos inteligentes, artículos para el hogar, cosméticos y servicios educativos, según el informe.

Zhang Xintian, analista de iResearch, dijo que la cooperación entre aplicaciones de vídeos cortos y plataformas de comercio electrónico es un modelo comercial explosivo, ya que las primeras pueden dirigir el tráfico en línea hacia las segundas.

En marzo de este año, los usuarios de servicios de transmisión en vivo en China alcanzaron los 560 millones, lo que representa el 62 por ciento del total de usuarios de Internet del país, dijo el Centro de Información de la Red de Internet de China.

Los ingresos del mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de China ascendieron a 433.800 millones de yuanes el año pasado y se espera que se dupliquen hasta 961.000 millones de yuanes este año, según un informe reciente de la consultora de mercado iiMedia Research.

Ma Shicong, analista de la consultora de Internet Analysys, con sede en Beijing, dijo que el uso comercial de las tecnologías ultrarrápidas 5G y de ultra alta definición ha impulsado la industria de la transmisión en vivo, y agregó que es optimista sobre las perspectivas del sector."Las plataformas de vídeos cortos han entrado en una nueva fase al asociarse con minoristas en línea y aprovechar la construcción de la cadena de suministro y todo el ecosistema del comercio electrónico", dijo Ma.Ma añadió que se necesitan más esfuerzos para estandarizar el comportamiento de los transmisores en vivo y las plataformas para compartir videos en respuesta a las crecientes quejas sobre información engañosa o falsa, productos de calidad inferior y falta de servicio posventa.

Sun Jiashan, investigador de la Academia Nacional de Artes de China, dijo que hay un gran potencial para las aspiraciones de comercio electrónico de las plataformas de vídeos cortos."La introducción de operadores MCN profesionales y servicios de conocimiento pagos generará ganancias para la industria de videos cortos", dijo Sun.

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