2017. aastal asus kolmeliikmeline Austinis asuv tootmis- ja haldusfirma Exurbia Films haldama 1974. aasta kultusliku õudusklassiku The Texas Chainsaw Massacre õigusi.

"Minu töö oli viia meid Chainsaw 2.0-sse," ütleb Pat Cassidy, Exurbia produtsent ja agent.„Algsed poisid tegid õiguste haldamisega suurepärast tööd, kuid pole Interneti-põlvkonnast.Neil polnud Facebooki."

Exurbia püüdis frantsiisi arendada ning 2018. aastal sõlmis tehingud teleseriaali ja mitmete originaalfilmil põhinevate filmide osas, mida arendati koos Legendary Picturesiga.Samuti arendab ettevõte Texas Chainsaw Massacre graafilisi romaane, grillkastet ja kogemuslikke tooteid, nagu põgenemistoad ja kummitavad majad.

Exurbia teine ​​​​töö osutus palju keerulisemaks: mootorsae kaubamärkide ja autoriõiguste, sealhulgas filmi pealkirja, piltide ja selle ikoonilise kaabaka Leatherface õiguste haldamine.

Tööstuse veteran David Imhoff, kes on alates 1990. aastatest vahendanud mootorsae litsentsilepinguid filmi kirjaniku Kim Henkeli ja teiste nimel, käskis Cassidyl ja teisel Exurbia agendil Daniel Sahadil olla valmis võltsitud esemete tulvaks."See on märk, et olete populaarne," ütleb Imhoff ühes intervjuus.

Imhoff juhtis Exurbiale e-kaubanduse hiiglasi, nagu Etsy, eBay ja Amazon, kus sõltumatud kaupmehed otsisid volitamata mootorsaekaupu.Brändid peavad oma kaubamärke jõustama, nii et Sahad pühendas suure osa oma ajast ülesandele, mille suuremad agentuurid tavaliselt juriidilistele meeskondadele delegeerivad: löögi leidmine ja nendest teatamine.Exurbia on esitanud rohkem kui 50 teatist eBayle, üle 75 teatise Amazonile ja rohkem kui 500 teatisele Etsyle, paludes saitidel eemaldada üksused, mis rikuvad kettsae kaubamärke.Saidid eemaldasid õigusi rikkuvad üksused umbes nädala jooksul;aga kui ilmus mõni muu võltskujundus, pidi Exurbia selle leidma, dokumenteerima ja esitama uue teate.

Imhoff hoiatas Cassidyt ja Sahadi ka vähem tuttava nime eest: Austraalia ettevõte nimega Redbubble, kuhu ta oli alates 2013. aastast esitanud aeg-ajalt rikkumisteateid Chainsaw nimel. Aja jooksul probleem süvenes: Sahad saatis Redbubble'ile ja selle tütarettevõttele 649 eemaldamisteadet. Teepublic 2019. Saidid eemaldasid üksused, kuid ilmusid uued.

Seejärel, augustis, lähenedes Halloweenile – õudusfilmide jaemüügi jõuluhooajal – saatsid sõbrad Cassidyle sõnumi, öeldes, et nad on näinud veebis müügil hulgaliselt uusi mootorsaekujundusi, mida turustati peamiselt Facebooki ja Instagrami reklaamide kaudu.

Üks reklaam viis Cassidy veebisaidile nimega Dzeetee.com, mille ta otsis ettevõttele TeeChip, millest ta polnud kunagi kuulnud.Ta jälgis rohkem reklaame teistele veebisaitidele, mis müüvad litsentsimata mootorsaetooteid, mis on samuti seotud TeeChipiga.Cassidy sõnul oli ta mõne nädala jooksul avastanud mitu sarnast ettevõtet, millest igaüks toetas kümneid, sadu, mõnikord tuhandeid poode.Nende ettevõtetega seotud Facebooki gruppide postitused ja reklaamid olid mootorsaekaupa.

Cassidy oli jahmunud."See oli palju suurem, kui me arvasime," ütleb ta."Need ei olnud ainult 10 saiti.Neid oli tuhat."(Cassidy ja autor on olnud sõbrad 20 aastat.)

Selliseid ettevõtteid nagu TeeChip tuntakse tellitavate poodidena.Need võimaldavad kasutajatel disainilahendusi üles laadida ja turustada;kui klient esitab tellimuse – näiteks T-särgi jaoks –, korraldab ettevõte printimise, mis tehakse sageli ettevõttesiseselt, ja kaup saadetakse kliendile.Tehnoloogia annab igaühele, kellel on idee ja Interneti-ühendus, võimaluse oma loovust raha teenida ja alustada ülemaailmset müügiliini ilma üldkulude, laoseisu ja riskita.

Siin on probleem: autoriõiguste ja kaubamärkide omanikud väidavad, et lubades kõigil üles laadida mis tahes kujundust, muudavad tellitava printimise ettevõtted nende intellektuaalomandi õiguste rikkumise liiga lihtsaks.Nad ütlevad, et nõudmisel trükitavad kauplused on aastas loata müünud ​​kümneid, võib-olla sadu miljoneid dollareid, mistõttu on peaaegu võimatu kontrollida, kuidas nende vara kasutatakse või kes sellest kasu saab.

Nõudmisel printimise tehnoloogia plahvatuslik kasv seab vaikselt väljakutse aastakümneid vanadele seadustele, mis reguleerivad intellektuaalomandi kasutamist Internetis.1998. aasta seadus nimega Digital Millennium Copyright Act (DMCA) kaitseb veebiplatvorme vastutuse eest autoriõiguste rikkumise eest, kui nad majutavad ainult kasutajate üleslaaditud digitaalset sisu.See tähendab, et õiguste omanikud peavad tavaliselt taotlema platvormidelt iga üksuse eemaldamist, mis nende arvates rikub nende intellektuaalomandit.Peale selle muudavad nõudmisel printimise ettevõtted sageli digitaalfaile füüsilisteks toodeteks, nagu T-särgid ja kohvikruusid, või aitavad neid muuta.Mõned eksperdid väidavad, et see asetab nad seaduslikku halli tsooni.Ja DMCA ei kehti kaubamärkide kohta, mis hõlmavad nimesid, sõnamärke ja muid omandiõigusega kaitstud sümboleid, nagu Nike swoosh.

Exurbia Filmsi tehtud ekraanipilt müüdavast T-särgist, mis väidetavalt rikkus selle Texase mootorsaemõrvari kaubamärke.

CafePress, mis käivitati 1999. aastal, oli üks esimesi nõudmisel printimistoiminguid;ärimudel levis 2000. aastate keskel koos digitaaltrüki levikuga.Varem trükkisid tootjad sama kujunduse sõeltrükki sellistele esemetele nagu T-särgid, mis on kulukas lähenemisviis, mis nõuab kasumi teenimiseks tavaliselt hulgitellimusi.Digitrüki puhul pihustatakse tinti materjalile endale, võimaldades ühel masinal printida mitu erinevat kujundust päevas, muutes kasumlikuks ka ühekordse tootmise.

Tööstus tekitas kiiresti uudishimu.Nõudmisel printimise platvorm Zazzle avas oma veebisaidi 2005. aastal;kolm aastat hiljem nimetas TechCrunch selle aasta parimaks ärimudeliks.Redbubble tuli 2006. aastal, millele järgnesid teised, nagu TeeChip, TeePublic ja SunFrog.Tänapäeval on need saidid mitme miljardi dollari suuruse ülemaailmse tööstuse tugisambad, mille tootesarjad ulatuvad T-särkidest ja kapuutsidest kuni aluspesu, plakatite, kruuside, majapidamistarvete, seljakottide, kottide, randmepaelade ja isegi eheteni.

Paljud nõudmisel printimisega tegelevad ettevõtted on täielikult integreeritud e-kaubanduse platvormid, mis võimaldavad disaineritel hallata hõlpsasti kasutatavaid veebipoode – sarnaselt Etsy või Amazoni kasutajalehtedega.Mõned platvormid, nagu GearLaunch, võimaldavad disaineritel hallata lehti ainulaadsete domeeninimede all ja integreerida populaarsete e-kaubandusteenustega, nagu Shopify, pakkudes samal ajal turundus- ja inventaritööriistu, tootmist, tarnimist ja klienditeenindust.

Nagu paljud idufirmad, kipuvad nõudmisel printimise ettevõtted katma end uhkete tehnoturunduse klišeedega.SunFrog on kunstnike ja klientide "kogukond", kus külastajad saavad osta "loomingulisi ja kohandatud disainilahendusi, mis on sama ainulaadsed kui teie".Redbubble kirjeldab end kui "ülemaailmset turgu, kus on ainulaadne originaalkunst, mida pakuvad müügiks suurepärased sõltumatud kunstnikud kvaliteetsete toodetega."

Kuid turundussõna tõmbab tähelepanu kõrvale sellest, mida mõned õiguste valdajad ja intellektuaalomandi juristid peavad ärimudeli nurgakiviks: võltsitud müük.Saidid võimaldavad kasutajatel üles laadida mis tahes kujundusi, mis neile meeldivad;suurematel saitidel võib iga päev üles laadida kümneid tuhandeid.Saidid ei ole kohustatud kujundust üle vaatama, välja arvatud juhul, kui keegi väidab, et sõnad või kujutis rikuvad autoriõigusi või kaubamärki.Iga selline nõue hõlmab tavaliselt eraldi teatise esitamist.Kriitikud ütlevad, et see soodustab nii teadlikku kui ka tahtmatut õiguste rikkumist.

"Tööstus on nii plahvatuslikult kasvanud, et rikkumiste arv on omakorda plahvatuslikult kasvanud," ütleb litsentsiandja Imhoff.Veel 2010. aastal ütleb ta: „nõudmisel printimisel oli nii väike turuosa, et see ei olnud eriline probleem.Kuid see on nii kiiresti kasvanud, et see on käest ära läinud.

Imhoffi sõnul kuvatakse Internetist otsides selliseid esemeid nagu "Texas Chainsaw Massacre T-särk", sageli kujundused, mis rikuvad Exurbia autoriõigusi ja kaubamärke.Ta ütleb, et see on muutnud õiguste jõustamise õiguste valdajate, agentide ja tarbekaupadega tegelevate ettevõtete jaoks "lõpmatuks mölamänguks".

"Varem läksite välja ja avastasite rikkumise ühes kohalikus kaubanduskeskuses asuvas kaupluseketis, nii et võtsite ühendust nende riikliku ostjaga ja see oligi kõik," ütleb Imhoff."Nüüd on miljonid sõltumatud jaemüüjad, kes kujundavad iga päev kaupu."

Sellega on seotud suured rahad.2016. aastal Austraalia börsil debüteerinud Redbubble ütles 2019. aasta juulis investoritele, et see aitas teha eelneva 12 kuu jooksul tehinguid kokku enam kui 328 miljoni dollari väärtuses.Ettevõte ühendab rõivaste ja majatarvete ülemaailmse veebituru tänavu 280 miljardi dollariga.Kohtuavalduse kohaselt teenis SunFrogi tippajal, 2017. aastal, 150 miljonit dollarit tulu.Zazzle ütles CNBC-le, et prognoosis 2015. aastaks 250 miljonit dollarit tulu.

Muidugi ei kajasta kõik need müügid rikkumisi.Kuid Los Angelese kunstiadvokaat Scott Burroughs, kes on esindanud mitmeid sõltumatuid disainereid nõudmisel trükitavate ettevõtete vastu algatatud hagides, usub, et suur osa, kui mitte suurem osa sisust näib olevat rikkuv.Stanfordi õigusteaduskonna õigusteaduse, teaduse ja tehnoloogia programmi direktor Mark Lemley ütleb, et Burroughsi hinnang võib olla täpne, kuid selliseid hinnanguid raskendavad "õiguste valdajate liiga innukad väited, eriti kaubamärgi poolel".

Selle tulemusena on tellitava printimise kasv toonud kaasa ka kohtuasjade laine õiguste valdajate poolt alates sõltumatutest graafikutest kuni rahvusvaheliste kaubamärkideni.

Nõudmisel prinditavate ettevõtete kulud võivad olla suured.2017. aastal märkasid Harley-Davidsoni juhid SunFrogi veebisaidil enam kui 100 mootorrattatootja kaubamärke (nt kuulsaid Bar & Shieldi ja Willie G. Skulli logosid) kandvat kujundust.Wisconsini idapiirkonnas toimunud föderaalse kohtuasja kohaselt saatis Harley SunFrogile rohkem kui 70 kaebust „palju üle 800” eseme kohta, mis rikuvad Harley kaubamärke.2018. aasta aprillis määras kohtunik Harley-Davidsonile 19,2 miljonit dollarit, mis on ettevõtte seni suurim väljamakse rikkumise eest, ja keelas SunFrogil müüa Harley kaubamärkidega kaupu.USA ringkonnakohtunik JP Stadtmueller noomis SunFrogi selle eest, et ta ei teinud oma saidil rohkem politseid."SunFrog tugineb teadmatusele, istudes ressursside mäe otsas, mida saaks kasutada tõhusa tehnoloogia, läbivaatamisprotseduuride või koolituse arendamiseks, mis aitaks rikkumistega võidelda," kirjutas ta.

SunFrogi asutaja Josh Kent ütleb, et sobimatud Harley esemed tulenesid "nagu poole tosina lapsega Vietnamis", kes olid kujundused üles laadinud."Nad ei saanud neile kriimustusi."Kent ei vastanud Harley otsuse täpsemate kommentaaride taotlustele.

2016. aastal esitatud sarnasel juhtumil on märkimisväärne potentsiaal.Sel aastal kaebas California visuaalkunstnik Greg Young Zazzle'i USA ringkonnakohtusse, väites, et Zazzle'i kasutajad laadisid ilma loata üles ja müüsid tema autoriõigustega kaitstud teoseid sisaldavaid tooteid, mida Zazzle ei eitanud.Kohtunik leidis, et DMCA kaitses Zazzle'i üleslaadimiste endi eest vastutuse eest, kuid ütles, et Zazzle'ile võidakse siiski kaevata kahju hüvitamiseks, kuna ta on esemete tootmisel ja müümisel osalenud.Erinevalt veebiturgudest, nagu Amazon või eBay, kirjutas kohtunik: "Zazzle loob tooted."

Zazzle kaebas edasi, kuid novembris nõustus apellatsioonikohus, et Zazzle'i võib vastutusele võtta ja Young ootab rohkem kui 500 000 dollarit.Zazzle ei vastanud kommentaaritaotlustele.

Kui see otsus paika peab, võib see tööstusharu raputada.Santa Clara ülikooli õigusteaduskonna professor Eric Goldman kirjutas, et otsus lubab autoriõiguste omanikel "käselda Zazzle'i [oma] isiklikku sularahaautomaati".Ühes intervjuus ütleb Goldman, et kui kohtud jätkavad sellist otsust, on tellitava trükitööstus "hukule määratud.… Võimalik, et see ei suuda juriidilisi väljakutseid üle elada.

Mis puutub autoriõigustesse, siis nõudmisel printimisega tegelevate ettevõtete roll digitaalsete failide füüsilisteks toodeteks muutmisel võib seaduse silmis midagi muuta, ütleb Lemley Stanfordist.Ta ütleb, et kui ettevõtted toodavad ja müüvad tooteid otse, ei pruugi nad saada DMCA kaitset, "olenemata teadmistest ja sellest, milliseid mõistlikke meetmeid nad võtavad rikkuva materjali eemaldamiseks, kui nad sellest teada saavad."

Kuid see ei pruugi nii olla, kui tootmisega tegeleb kolmas osapool, mis võimaldab nõudmisel printimise saitidel väita, et need on lihtsalt turuplatsid, nagu Amazon on.2019. aasta märtsis leidis USA Ohio lõunapiirkonna ringkonnakohus, et Redbubble ei vastuta litsentseerimata Ohio osariigi ülikooli kauba müümise eest.Kohus nõustus, et tooted, sealhulgas särgid ja kleebised, rikkusid Ohio osariigi kaubamärke.Selles leiti, et Redbubble hõlbustas müüki ning sõlmis trükkimise ja tarnimise lepingu partneritega ning kaubad tarniti Redbubble'i kaubamärgiga pakendites.Kuid kohus ütles, et Redbubble'i ei saa kohtusse kaevata, kuna ta ei valmistanud ega isegi müünud ​​rikkuvaid tooteid.Kohtuniku silmis hõlbustas Redbubble ainult müüki kasutajate ja klientide vahel ega toiminud "müüjana".Ohio osariik keeldus otsust kommenteerimast;apellatsioonkaebuse argumendid on kavandatud neljapäevale.

Corina Davis, Redbubble'i peajurist, keeldub Ohio osariigi juhtumit konkreetselt kommenteerimast, kuid kordab intervjuus kohtu põhjendusi."Me ei vastuta rikkumiste eest," ütleb ta."Me ei müü midagi.Me ei tooda midagi."

750-sõnalises järelmeilis ütles Davis, et ta on teadlik, et mõned Redbubble'i kasutajad üritavad platvormi kasutada "varastatud" intellektuaalomandi müümiseks.Ta ütles, et ettevõtte poliitika ei ole ainult suurte õiguste valdajate kaitsmine, vaid see, et kaitsta kõiki neid sõltumatuid kunstnikke selle eest, et keegi teine ​​nende varastatud kunsti pealt raha teeniks.Redbubble ütleb, et ta ei ole müüja, kuigi tavaliselt hoiab ta umbes 80 protsenti müügitulust oma saidil.

Goldman nimetas oma ajaveebipostituses Redbubble'i võitu "üllatavaks", kuna ettevõte oli "oluliselt moonutanud" oma tegevust, et vältida müüja juriidilist määratlust."Ilma selliste moonutusteta," kirjutas ta, seisaksid tellitava trükiga ettevõtted silmitsi "piiramatu hulga regulatsioonide ja vastutusega."

Kunstnikke esindav Los Angelese advokaat Burroughs kirjutas kohtuotsuse analüüsis, et kohtu loogika „näitab, et iga veebiettevõte, kes tahtis rikkuda tahtmatut rikkumist, võib seaduslikult müüa kõiki oma südame ihaldusväärseid tooteid, mida ta soovib. maksab kolmandatele isikutele toote valmistamise ja saatmise eest.

Sarnast mudelit kasutavad ka teised nõudmisel printimise ettevõtted.GearLaunchi tegevjuht Thatcher Spring ütles Redbubble'i kohta: "Nad ütlevad, et vahendavad tarneahelaga eelissuhteid, kuid tegelikult arvan, et nad julgustavad seda IP kuritarvitamist."Kuid Spring nõustus hiljem, et GearLaunch sõlmib lepinguid ka kolmandate osapoolte tootjatega."Oh, see on õige.Meil ei ole tootmishooneid.

Isegi kui Ohio osariigi otsus jääb kehtima, võib see tööstust ikkagi kahjustada.Nagu SunFrogi asutaja Kent märgib: "Kui printerid vastutavad, siis kes tahaks printida?"

Amazon seisab silmitsi sarnase kohtuasjaga, mis käsitleb oma vastutust sõltumatu kaupmehe tehtud defektse koerarihma eest, mis klienti pimestas.See juhtum seab kahtluse alla Redbubble'i päästnud aluspõhimõtte: kas turg, isegi kui see pole "müüja", võib vastutada selle saidi kaudu müüdavate füüsiliste toodete eest?Juulis otsustas USA kolmanda ringkonna apellatsioonikohtu kolmest kohtunikust koosnev kolleegium, et asja võib jätkata;Amazon kaebas suurema kohtunikekogu poole, kes arutas juhtumit eelmisel kuul.Need ülikonnad võivad ümber kujundada e-kaubandust ja omakorda veebis omandiõiguse seadusi.

Arvestades kasutajate arvu, üleslaadimiste mahtu ja intellektuaalomandi mitmekesisust, tunnistavad isegi tellitud printimise ettevõtted, et teatud rikkumiste hulk on vältimatu.Redbubble'i peajurist Davis nimetas seda e-kirjas "tähenduslikuks tööstuse probleemiks".

Iga ettevõte astub samme oma platvormi kontrollimiseks, pakkudes tavaliselt portaali, kuhu õiguste omajad saavad esitada rikkumisteateid;nad annavad kasutajatele nõu ka litsentseerimata disainilahenduste postitamisega kaasnevate ohtude kohta.GearLaunch avaldas ajaveebi pealkirjaga "Kuidas mitte minna autoriõiguse vanglasse ja ikkagi rikkaks saada".

GearLaunch ja SunFrog väidavad, et nad toetavad pildituvastustarkvara kasutamist potentsiaalselt õigusi rikkuvate kujunduste otsimiseks.Kuid Kent ütleb, et SunFrog programmeerib oma tarkvara tuvastama ainult teatud kujundusi, sest tema sõnul on miljonite üleslaadimiste analüüsimine liiga kallis.Lisaks ütles ta: "Tehnika pole lihtsalt nii hea."Kumbki ettevõte ei avaldanud oma vastavusmeeskonna suurust.

Redbubble'i Davise sõnul piirab ettevõte igapäevast kasutajate üleslaadimist, "et takistada sisu ulatuslikku üleslaadimist".Ta ütleb, et Redbubble'i turuplatsi terviklikkuse meeskond, mida ta oma telefonikõnes kirjeldas kui "lahjast", on osaliselt süüdi "robotite loodud ebaseaduslike kontode pidevas tuvastamises ja eemaldamises", mis võib automaatselt kontosid luua ja sisu massiliselt üles laadida.Sama meeskond, ütles Davis e-kirjas, tegeleb ka sisu kraapimise, registreerumisrünnakute ja "petturliku käitumisega".

Davis ütleb, et Redbubble ei kasuta tavalist pildituvastustarkvara, kuigi tema tütarettevõte Teepublic seda teeb."Ma arvan, et on eksiarvamus", et piltide sobitamise tarkvara on "maagiline lahendus," kirjutas ta e-kirjas, viidates tehnoloogilistele piirangutele ning piltide ja variatsioonide hulgale, mida "luuakse iga minut".(Redbubble'i 2018. aasta investorite esitluse hinnangul laadisid 280 000 kasutajat sel aastal üles 17,4 miljonit erinevat kujundust.) Kuna tarkvara ei suuda probleemi lahendada "nii palju, kui vajame," kirjutas ta, katsetab Redbubble oma tööriistade komplekti, sealhulgas programmi, mis kontrollib äsja üleslaaditud pilte kogu oma pildiandmebaasi suhtes.Redbubble loodab need funktsioonid käivitada hiljem sel aastal.

E-kirjas ütleb eBay esindaja, et ettevõte kasutab oma saidi kontrollimiseks "keerulisi tuvastamistööriistu, jõustamist ja tugevaid suhteid kaubamärgiomanikega".Ettevõte ütleb, et tema kontrollitud omanikele mõeldud rikkumisvastases programmis on 40 000 osalejat.Amazoni esindaja viitas rohkem kui 400 miljoni dollari suurusele investeeringule, et võidelda pettustega, sealhulgas võltsimisega, ning rikkumiste vähendamiseks loodud kaubamärgipartnerlusprogrammidega.Etsy kommunikatsioonibüroo suunas küsimused ümber ettevõtte uusimale läbipaistvusaruandele, kus ettevõte ütleb, et keelas 2018. aastal juurdepääsu enam kui 400 000 kirjele, mis on 71 protsenti rohkem kui eelmisel aastal.TeeChip ütleb, et on investeerinud miljoneid dollareid, et aidata tuvastada rikkumisi, ja viib iga disaini läbi "range sõelumisprotsessi", sealhulgas teksti läbivaatuse ja masinõppega pildituvastustarkvara.

Teises meilis kirjeldas Davis muid väljakutseid.Ta ütleb, et õiguste omajad paluvad sageli maha võtta seadusega kaitstud esemed, näiteks paroodia.Mõned avaldavad ebamõistlikke nõudmisi: üks palus Redbubble'il blokeerida otsingusõna "mees".

"Mitte ainult ei ole võimatu ära tunda kõiki olemasolevaid ja eksisteerivaid autoriõigusi või kaubamärke," ütles Davis e-kirjas, vaid "mitte kõik õiguste omanikud ei käsitle oma intellektuaalomandi kaitset samal viisil."Ta ütles, et mõned soovivad nulltolerantsi, kuid teised arvavad, et disainilahendused tekitavad nõudlust, isegi kui need rikuvad."Mõnel juhul," ütles Davis, "on õiguste omanikud tulnud meie poole eemaldamisteatisega ja siis esitab kunstnik vastuteatise ning õiguste valdaja tuleb tagasi ja ütleb: "Tegelikult on meil see kõik korras.Jäta see ära.'”

Väljakutsed loovad selle, mida Goldman, Santa Clara professor, nimetab "võimatuteks ootusteks" vastavuse osas."Võite teha kõigile maailmas ülesandeks neid kujundusi kontrollida ja sellest ikkagi ei piisa," ütleb Goldman ühes intervjuus.

Kent ütleb, et keerukus ja kohtuasjad tõukasid SunFrogi nõudmisel printimise asemel "turvalisema ja prognoositavama ruumi poole".Ettevõte kirjeldas end kunagi kui USA suurimat trükitud T-särkide tootjat.Nüüd ütleb Kent, et SunFrog teeb partnerlussuhteid tuntud kaubamärkidega, nagu Discovery Channeli Shark Week."Shark Week ei kahjusta kedagi," ütleb ta.

Ka Redbubble nimetas oma 2018. aasta aktsionäride esitluses eesmärgina "sisupartnerlusi".Täna hõlmab selle partnerlusprogramm 59 kaubamärki, peamiselt meelelahutustööstusest.Hiljutised täiendused hõlmavad Universal Studiosi litsentsitud esemeid, sealhulgas Jaws, Back to the Future ja Shaun of The Dead.

Õiguste omanikud ütlevad, et nende koormus – rikkuvate toodete tuvastamine ja nende allikani jälitamine – on sama raske."See on sisuliselt täiskohaga töö," ütles Burroughs, kunstnikke esindav advokaat.Texase mootorsae litsentsiagendi Imhoff sõnul on see ülesanne eriti keeruline väikeste ja keskmise suurusega õiguste omanike jaoks, nagu Exurbia.

Kaubamärgi jõustamine on eriti nõudlik.Autoriõiguste omanikud võivad oma õigusi jõustada nii rangelt või lõdvalt, kui nad õigeks peavad, kuid õiguste valdajad peavad näitama, et nad jõustavad regulaarselt oma kaubamärke.Kui tarbijad kaubamärki enam kaubamärgiga ei seosta, muutub kaubamärk üldiseks.(Eskalaator, petrooleum, videokassett, batuut ja klapptelefon kaotasid sel viisil oma kaubamärgid.)

Exurbia kaubamärkide hulka kuuluvad õigused rohkem kui 20 sõnamärgile ja logole Texase mootorsaemõrva ja selle kaabaka Leatherface jaoks.Möödunud suvel suurendas töö autoriõiguste ja kaubamärkide kaitsmisel – korduv otsimine, kontrollimine, dokumenteerimine, tundmatute ettevõtete jälitamine, juristidega konsulteerimine ja veebisaitide operaatoritele teatiste esitamine – ettevõtte ressursse nii kaugele, et Cassidy tõi tööle kolm lepingulist töötajat, suurendades kogusummat. töötajaid kaheksani.

Kuid nad jõudsid oma piirini, kui Cassidy avastas, et paljud uued saidid, mis müüvad knockoffe, asuvad välismaal ja neid oli võimatu jälgida.Autoriõiguste rikkumine Aasias pole muidugi midagi uut, kuid välismaal asuvad operaatorid on loonud kaupluse ka USA-põhistel tellitavatel printimisplatvormidel.Paljud Exurbia leheküljed ja rühmad leidis eelmisel aastal, et sotsiaalmeedia reklaamid avaldasid nõudmisel printimise tulemusel Aasia operaatorid.

Esimesel Facebooki lehel, mida Cassidy uuris, Hocus and Pocus and Chill, on 36 000 meeldimist ja selle läbipaistvuslehel on 30 Vietnamis asuvat operaatorit;grupp lõpetas reklaamide esitamise eelmisel sügisel.

Cassidy kahtlustas, et paljud neist müüjatest tegutsesid välismaal, kuna ta ei suutnud neid emaplatvormile ega tarnekeskusele jälgida.Juriidilistel ja privaatsuslehtedel oli kohatäite tekst.Eemaldamisteated ei läinud läbi.Telefonikõned, e-kirjad ja Interneti-teenuse pakkuja otsingud jõuavad ummikusse.Mõned lehed nõudsid USA aadresse, kuid kinnitatud postiga saadetud lõpetamis- ja loobumiskirjad pöördusid tagasi saatjale tagastamise märgistusega, mis viitab sellele, et need aadressid olid võltsitud.

Nii ostis Cassidy oma deebetkaardiga mootorsae särgid, arvates, et saab oma pangaväljavõttelt aadressi välja tõmmata.Kaubad saabusid paar nädalat hiljem;tema pangakonto väljavõtted ütlesid, et enamik ettevõtteid asus Vietnamis.Teised avaldused tõid välja ummikud.Tasud esitati juhuslikele USA aadressiga ettevõtetele – näiteks Kesk-Lääne õllehumalate tarnijale.Cassidy helistas ettevõtetele, kuid neil polnud tehingute kohta andmeid ja neil polnud aimugi, millest ta rääkis.Ta pole ikka veel aru saanud.

Augustis võttis kurnatud Sahad ühendust Redbubble'iga, küsides teavet brändipartnerluslepingu kohta.4. novembril saatis Exurbia Redbubble'i palvel meili teel kaubamärgikomplekti, kaubamärgi- ja autoriõiguste teabe, autoriõiguse ID ja volikirja.Exurbia palus ka aruannet kõigi Redbubble'i mootorsaetoodete rikkumiste kohta aastate jooksul saadud eemaldamisteatiste kohta.

Järgnevates kõnedes ja e-kirjades pakkusid Redbubble'i esindajad tulude jagamise lepingut.WIREDi läbi vaadatud dokumendis sisalduv esialgne pakkumine sisaldas Exurbiale 6 protsenti autoritasusid fännikunsti eest ja 10 protsenti ametlike kaupade eest.(Imhoff ütleb, et tööstusharu standard on vahemikus 12–15 protsenti.) Exurbia oli vastumeelne."Nad teenisid aastaid meie intellektuaalomandilt raha ja nad peavad selle õigeks tegema," ütleb Cassidy."Kuid nad ei tulnud oma rahakotiga välja."

"Võite teha kõigile maailmas ülesandeks neid kujundusi kontrollida ja sellest ikkagi ei piisa."

19. detsembril esitas Exurbia Redbubble'ile 277 uut teadet ja neli päeva hiljem oma tütarettevõttele TeePublic 132 T-särkide, plakatite ja muude toodete kohta.Esemed eemaldati.8. jaanuaril saatis Exurbia veel ühe e-kirja, mille WIRED vaatas üle, juhtides tähelepanu uutele rikkumisjuhtumitele, mille Sahad dokumenteeris ekraanipiltide, arvutustabeli ja selle päeva otsingutulemustega.Näiteks Redbubble'i otsing andis 252 tulemust otsingule "Texas Chainsaw Massacre" ja 549 "Leatherface".TeePublicu otsing paljastas veel sadu üksusi.

18. veebruaril saatis Redbubble Exurbiale aruande kõigi saadud mootorsae eemaldamisteatiste kohta ja Sahadi eemaldamisteatistes alates 2019. aasta märtsist tuvastatud mootorsaekaupade koguväärtuse kohta. Exurbia ei avaldanud müüginumbrit, kuid Cassidy ütles, et see oli kooskõlas tema enda hinnanguga.

Pärast seda, kui WIRED uuris Redbubble'ilt Exurbiaga peetavate arutelude kohta, ütles Redbubble'i ettevõttesisene advokaat Exurbiale, et ettevõte kaalub rikkuvate müükide lahendamise võimalusi.Mõlemad pooled ütlevad, et läbirääkimised jätkuvad.Cassidy on optimistlik."Vähemalt näivad nad olevat ainsad, kes pingutavad," ütleb ta."Mida me hindame."

Niisiis, kuidas saab see mudel areneda ilma IP omanike vahetuseta või nii palju pakkuda pakkuvat tööstust muutmata?Kas vajame uut DMCA-d – ja üht kaubamärkide jaoks?Kas midagi muutub ilma uute seadusteta?

Muusikatööstus võib anda vihje.Ammu enne Napsterit seisis tööstus silmitsi sarnase autoritasude kriisiga: kui paljudes kohtades mängitakse nii palju muusikat, kuidas peaksid artistid oma tasu saama?Litsentsimisrühmad, nagu ASCAP, astusid sisse, sõlmides laiaulatuslikud tulude jagamise lepingud maakleri litsentsitasude kohta.Artistid maksavad ASCAP-ile liitumise eest ühekordset tasu ning ringhäälinguorganisatsioonid, baarid ja ööklubid maksavad iga-aastast kindlat tasu, mis vabastab nad iga laulu dokumenteerimisest ja aruandlusest.Agentuurid jälgivad eetrit ja klubisid, teevad matemaatikat ja jagavad raha.Hiljuti tõrjusid sellised teenused nagu iTunes ja Spotify välja Metsiku Lääne failijagamise turu, jagades tulu nõusoleku andnud artistidega.

Vaieldamatult muusikaärist suurema ja mitmekesisema tööstuse jaoks pole see lihtne.Goldman ütleb, et mõned õiguste omanikud ei pruugi soovida tehinguid sõlmida;nende seas, kes soovivad liituda, võivad mõned soovida säilitada kontrolli teatud kujunduste üle, mis on samaväärne sellega, et Eagles kontrollib iga kaanebändi, kes soovib Hotel Californias mängida."Kui tööstus liigub selles suunas," ütles Goldman, "on see palju vähem dünaamiline ja palju kallim kui praegu."

Redbubble'i Davise sõnul on "oluline, et turuplatsid ja jaemüüjad, õiguste omanikud, artistid jne oleksid kõik samal pool lauda."David Imhoff nõustub, et litsentsimismudel on huvitav kontseptsioon, kuid ta muretseb kvaliteedikontrolli pärast."Brändid peavad kaitsma oma mainet ja terviklikkust," ütles ta."Praegu on see igal viisil tuleva sisu lehter lihtsalt juhitav."

Ja see on koht, kus kunstnikud, advokaadid, kohtud, ettevõtted ja õiguste omajad näivad ühtlustuvat.Lõpuks näib, et vastutus langeb kõige kuulsama muutuste suhtes vastumeelse majandusharu peale: föderaalvalitsus.

Värskendatud 24.03.20, 12:00 ET: seda artiklit on värskendatud, et selgitada, et „proaktiivne jõustamine” ei ole osa Exurbia ja Redbubble'i vahel kavandatavast brändipartnerluslepingust.

WIRED on koht, kus homne päev realiseerub.See on oluline teabe ja ideede allikas, mis mõtestab pidevalt muutuvat maailma.Vestlus WIRED selgitab, kuidas tehnoloogia muudab meie elu kõiki aspekte – kultuurist ärini, teadusest disainini.Meie avastatud läbimurded ja uuendused toovad kaasa uusi mõtteviise, uusi seoseid ja uusi tööstusharusid.

© 2020 Condé Nast.Kõik õigused kaitstud.Selle saidi kasutamine tähendab meie kasutajalepingu (värskendatud 1.1.20) ja privaatsuspoliitika ja küpsiseavalduse (värskendatud 1.1.20) ning teie California privaatsusõigustega nõustumist.Ära müü minu isikuandmeid Wired võib teenida osa müügist toodetelt, mis on ostetud meie saidi kaudu meie jaemüüjatega sõlmitud siduspartnerlussuhete raames.Sellel saidil olevat materjali ei tohi reprodutseerida, levitada, edastada, vahemällu salvestada ega muul viisil kasutada, välja arvatud Condé Nasti eelneval kirjalikul loal.Reklaamivalikud