Oihal bat kamera bati eustea ez da pertsonalki bilera baten ordezkoa, baina hori da neurrira egindako arduradunek pandemia garaian bezeroengana iristeko erabiltzen ari diren estrategietako bat.Gainera, Instagram eta YouTube bideoak, bideo-txatak eta baita neurketa zehatzenak hartzeko tutorialak ere jo dituzte, mundu birtualean bezeroekin komunikatzeko alternatiba bideragarriak bilatzen dituzten bitartean.

Thomas Mason goi mailako oihal fabrikak antolatutako astearte goizean webinar batean eta Permanent Style britainiar blogeko Simon Cromptonek moderatuta, alkandora eta jantzi pertsonalizatuen talde batek luxuzko gizonen jantzigintzaren industria nola molda daitekeen gaia hartu zuen. etorkizun digitalago batera.

Luca Avitabilek, Napolin (Italian) egoitza duen kamiseta pertsonalizatuaren jabeak esan zuen bere atelierra itxi behar izan zutenetik, bideo-txat hitzorduak eskaintzen ari dela pertsonalki bilerak egin beharrean.Lehendik dauden bezeroekin, prozesua errazagoa dela esan du, dagoeneko bere ereduak eta lehentasunak artxibatuta dituelako, baina "konplikatuagoa" dela bezero berrientzat, inprimakiak bete eta beren neurriak hartzeko edo kamiseta bat bidaltzeko eskatzen diete. egokitzapena zehazteko erabil daiteke hasteko.

Onartu du bezero berriekin, prozesua ez dela berdina bi bilera presentzialak egitea neurri egokia zehazteko eta kamiseten ehuna eta xehetasunak aukeratzeko, baina azken emaitza ehuneko 90 ingurukoa izan daitekeela.Eta kamiseta perfektua ez bada, Avitabilek esan du konpainiak doako itzulera eskaintzen duela bidaia-gastuetan aurrezten duelako.

Chris Callis-ek, Proper Cloth-en, AEBetan oinarritutako lineako neurrira egindako gizonezkoen markako produktuen garapeneko zuzendariak, esan zuen konpainia beti digitala izan denez, pandemiatik hona ez dela aldaketa asko izan bere funtzionamenduan."Ohi bezala mantendu da", esan zuen.Hala ere, Proper Cloth bideo-kontsulta gehiago egiten hasi da eta aurrerantzean ere jarraituko du.Esan zuen neurrira egindako arduradunek lineako enpresen tresna berdinak erabiltzen dituztenez, "atzera makurtu behar dela dena ondo dagoela ziurtatzeko".

James Sleater-ek, Cad & The Dandy-ko zuzendariak, Savile Row-en neurrira egindako jantzi-egileak, pandemiaren zilarrezko estalkia aurkitu du.Blokeoa baino lehen ere, pertsona batzuk beldur ziren bere dendan sartzeko —eta beste batzuk Londres kalean— beldurtuta zeudelako."Baina Zoom dei batean, haien etxean zaude.Oztopoak apurtzen ditu eta bezeroak lasaitzen ditu», esan zuen."Beraz, teknologia erabiltzeak gauzak errazagoak izan ditzake".

Mark Chok, The Armoury-ren sortzaileetako bat, New York hirian eta Hong Kong-en kokatutako gizonezkoen denda goi mailakoa, YouTube-ko bideoetara eta beste estrategia batzuetara jo du Estatu Batuetako blokeo garaian negozioak mantentzeko.«Adreiluzko denda bat gara.Ez gaude bolumenean oinarritutako lineako negozio bat izateko konfiguratuta”, esan zuen.

Hong Kong-eko bere dendak sekula ixtera behartu ez baziren ere, neurrira egindako arroparako gosea - The Armory-ren negozio nagusia - "izugarri jaisten" ikusi du.Horren ordez, Estatu Batuetan, ustekabeko salmenta indartsuak ikusi ditu maletinetan, gorbatetan eta zorroetan, esan zuen Chok barrez eta sorbaldak altxatuz.

Trajeen salmentak berriro areagotzeko ahaleginean, Chok aukera birtual bat asmatu du neurrira egindako bauletan ikuskizunetarako.Honela azaldu zuen: «Gure dendan neurrira eta neurrira egindako nahasketa egiten dugu.Gure neurrira egiteko, beti geuk egin ditugu neurketak etxean.Neurrirako, nahiko zorrotzak gara termino hori nola erabiltzen dugun.Neurrira egindako neurrirako jostun ospetsuak hartzen ditugunean, hala nola, Antonio Liverano, Musella Dembech, Noriyuki Ueki, etab., beste herrialde batzuetako trunk show moduan gordeta dago.Jostun hauek gure dendara joango dira gure bezeroak ikustera eta, ondoren, beren herrialdeetara itzuliko dira osagarriak prestatzera, berriro moldatzeko eta azkenik entregatzeko.Momentu honetan neurrira egindako jostun hauek ezin direnez bidaiatu, gure bezeroak ikusteko modu alternatiboak asmatu behar izan ditugu.Egiten duguna da bezeroa dendara gonbidatzea beti bezala eta gure neurrira egindako jostunekin harremanetan jartzen gara Zoom deiaren bidez, hitzordua gainbegiratu eta bezeroarekin zuzenean txateatzeko.Dendako taldeak esperientzia du bezeroen neurriak hartzen eta doikuntzak egiten, beraz neurrira egindako jostunaren begi eta esku gisa jarduten dugu, berak Zoom-en argibideak ematen dizkigun bitartean.

Sleater-ek espero du gizonentzako arropa informalagoetara egindako azken aldaketak etorkizun hurbilean jarraituko duela eta energia gehiago inbertitzen ari da elastiko jakak, poloak eta beste kirol arropa batzuk sortzen "beheranzko ibilbideari" jantzi formalagoetan aurre egiteko.

Greg Lellouche-k, No Man Walks Alone-ren sortzailea, New Yorken kokatutako gizonentzako lineako denda bat, pandemiaren garaian denbora erabili du bere negozioak bezeroarentzako zerbitzu onena nola eskain dezakeen aztertzeko eta bere "ahotsa gure komunitatea elkartzeko".

Pandemia baino lehen, atzealdeko bideoak erabili zituen konpainia eta bere produktu-eskaintza erakusteko, baina blokeoaren ostean gelditu egin zen, Lellouche-k ez zuelako uste irudien kalitatea nahikoa ona zenik eta, horren ordez, "gizatikoagoa" aukeratu zuen. esperientzia.Ahalik eta zerbitzu eta komunikazio onena eskaintzen jarraitzen dugu, erosten eroso senti daitezen».YouTube-n zuzeneko bideoak jartzeak "afizionatu egiten zaitu [eta] gure sareko esperientzia mundu fisikoan lor ditzakezun luxuzko esperientzia batzuk baino gizatiarragoa da".

Baina Choren esperientzia kontrakoa izan da.Lellouche-k ez bezala, ikusi du bere bideoak, gehienak sakelako telefonoetan filmatutakoak, 300 dolarreko argiak erabiliz, bezeroekin elkarrizketak hasteaz gain, salmentak ere ekarri dituztela."Konpromiso hobea lortzen dugu", esan zuen."Eta ahalegin gutxirekin asko lor dezakezu".

Sleater-ek esan zuen erraza dela "alferra" bihurtzea norbaitek adreiluzko denda bat zuzentzen duenean - produktua apaletan jarri eta saltzeko itxaron besterik ez dute behar.Baina dendak itxita, merkatariak sormen gehiago izatera behartu ditu.Haren ustez, ipuin-kontalaritzara jo du produktuak saltzeko eta iraganean baino "askoz dinamikoagoa" bihurtzeko.

Callisek esan zuen ez duelako denda fisikorik kudeatzen, eduki editoriala erabiltzen duela produktuak eta haien ezaugarriak deskribatzeko.Hobe da oihal bat edo botoi-zulo bat ordenagailuko kamera bati eustea baino."Argi eta garbi ari gara produktuaren arima komunikatzen", esan zuen.

"Oihal bat kameraren ondoan jartzen saiatzen zarenean, ezin duzu ezer ikusten", gehitu du Avitabilek, bere bezeroen bizitza eta lanen ezagutza aukerak gomendatzeko erabiltzen duela esanez.Esan zuen pandemia baino lehen "hutsune handia" zegoela adreiluzko eta lineako negozioen artean, baina orain, biak nahasten ari dira eta "denak tarteko zerbait egiten saiatzen ari da".