Vuonna 2017 kolmen hengen Austinissa sijaitseva tuotanto- ja hallintoyhtiö Exurbia Films otti vastuulleen vuoden 1974 kulttikauhuklassikon The Texas Chainsaw Massacre oikeuksien hallinnoinnin.

"Tehtäväni oli viedä meidät Chainsaw 2.0:aan", sanoo Pat Cassidy, Exurbian tuottaja ja agentti.”Alkuperäiset kaverit tekivät hienoa työtä oikeuksien hallinnassa, mutta eivät ole Internet-sukupolvelta.Heillä ei ollut Facebookia."

Exurbia halusi kehittää franchising-toimintaa ja teki vuonna 2018 sopimuksia TV-sarjasta ja useista elokuvista, jotka perustuvat alkuperäiseen elokuvaan, kaikki kehitteillä Legendary Picturesin kanssa.Se kehittää myös Texas Chainsaw Massacre -graafisia romaaneja, grillikastiketta ja elämyksellisiä tuotteita, kuten pakohuoneita ja kummitustaloja.

Exurbian toinen työ osoittautui paljon vaikeammaksi: Chainsaw-tavaramerkkien ja tekijänoikeuksien, mukaan lukien elokuvan nimen, kuvien ja sen ikonisen roiston, Leatherfacen, hallinta.

Alan veteraani David Imhoff, joka on välittänyt moottorisahan lisensointisopimuksia elokuvan kirjoittajan Kim Henkelin ja muiden puolesta 1990-luvulta lähtien, kertoi Cassidylle ja toiselle Exurbian agentille Daniel Sahadille varautumaan väärennösten tulvaan."Se on merkki siitä, että olet suosittu", Imhoff sanoo haastattelussa.

Imhoff osoitti Exurbian verkkokaupan jättiläisille, kuten Etsylle, eBaylle ja Amazonille, joissa riippumattomat kauppiaat haukkasivat luvattomia moottorisahatuotteita.Brändien on valvottava tavaramerkkiään, joten Sahad omisti suuren osan ajastaan ​​tehtävään, jonka suuremmat toimistot yleensä delegoivat lakitiimeille: jätteiden etsimiseen ja raportointiin.Exurbia on jättänyt yli 50 ilmoitusta eBaylle, yli 75 Amazonille ja yli 500 Etsylle ja pyytänyt sivustoja poistamaan Chainsaw-tavaramerkkejä loukkaavat tuotteet.Sivustot poistivat loukkaavat kohteet noin viikon sisällä.mutta jos toinen väärä malli ilmestyi, Exurbian oli löydettävä se, dokumentoitava se ja tehtävä uusi ilmoitus.

Imhoff varoitti Cassidylle ja Sahadille myös vähemmän tuttua nimeä: australialaista Redbubble-nimistä yhtiötä, jolle hän oli jättänyt satunnaisia ​​rikkomusilmoituksia Chainsaw'n puolesta vuodesta 2013 alkaen. Ajan myötä ongelma paheni: Sahad lähetti 649 poistoilmoitusta Redbubblelle ja sen tytäryhtiölle. Teepublic vuonna 2019. Sivustot poistivat kohteet, mutta uusia ilmestyi.

Sitten elokuussa, kun Halloween lähestyi – kauhukaupan joulusesonki – ystävät lähettivät Cassidylle tekstiviestin, jossa kerrottiin nähneensä verkossa myytävänä useita uusia moottorisahamalleja, joita markkinoitiin pääasiassa Facebook- ja Instagram-mainosten kautta.

Yksi mainos johti Cassidyn verkkosivustolle nimeltä Dzeetee.com, jonka hän jäljitti yritykseen, josta hän ei ollut koskaan kuullut, TeeChipiin.Hän jäljitti lisää mainoksia muille verkkosivustoille, jotka myyvät lisensoimattomia moottorisahatuotteita, jotka myös linkitettiin TeeChipiin.Cassidy kertoo löytäneensä viikkojen sisällä useita samanlaisia ​​yrityksiä, joista jokainen tukee kymmeniä, satoja, joskus tuhansia myymälöitä.Näihin yrityksiin linkitettyjen Facebook-ryhmien viestit ja mainokset olivat markkinointia Chainsaw-tuotemerkistä.

Cassidy oli hämmästynyt."Se oli paljon suurempi kuin luulimme", hän sanoo."Nämä eivät olleet vain 10 sivustoa.Niitä oli tuhat."(Cassidy ja kirjailija ovat olleet ystäviä 20 vuotta.)

TeeChipin kaltaiset yritykset tunnetaan tilauspainatusliikkeinä.Niiden avulla käyttäjät voivat ladata ja markkinoida malleja;kun asiakas tekee tilauksen – vaikkapa T-paidan – yritys järjestää painatuksen, joka tehdään usein itse, ja tuote lähetetään asiakkaalle.Tekniikka antaa kenelle tahansa, jolla on idea ja Internet-yhteys, mahdollisuuden ansaita rahaa luovuutensa ja aloittaa maailmanlaajuisen myyntilinjan ilman ylimääräisiä kuluja, varastoa ja riskiä.

Tässä on kysymys: Tekijänoikeuksien ja tavaramerkkien omistajat sanovat, että sallimalla kenen tahansa ladata minkä tahansa mallin tilaustulostusyritykset tekevät teollis- ja tekijänoikeuksiensa loukkaamisesta liian helppoa.He sanovat, että tilauspainatusliikkeet ovat siivoaneet kymmeniä, mahdollisesti satoja miljoonia dollareita vuodessa luvattomasta myynnistä, mikä tekee lähes mahdottomaksi valvoa, miten heidän omaisuuttaan käytetään tai kuka siitä hyötyy.

Tilaustulostusteknologian räjähdysmäinen kasvu haastaa hiljaa vuosikymmeniä vanhat lait, jotka säätelevät immateriaalioikeuksien käyttöä Internetissä.Vuoden 1998 laki nimeltä Digital Millennium Copyright Act (DMCA) suojelee verkkoalustoja vastuusta tekijänoikeusrikkomuksista, jos ne vain isännöivät käyttäjien lataamaa digitaalista sisältöä.Tämä tarkoittaa, että oikeuksien haltijoiden on yleensä pyydettävä alustoja poistamaan jokainen kohde, jonka he uskovat loukkaavan heidän immateriaalioikeuksiaan.Lisäksi tilaustulostusyritykset usein muuntavat tai auttavat muuntamaan digitaalisia tiedostoja fyysisiksi tuotteiksi, kuten T-paidoksi ja kahvimukeiksi.Jotkut asiantuntijat sanovat, että tämä asettaa heidät lailliselle harmaalle vyöhykkeelle.Ja DMCA ei koske tavaramerkkejä, jotka kattavat nimet, sanamerkit ja muut omistusoikeudelliset symbolit, kuten Nike swoosh.

Exurbia Filmsin ottama kuvakaappaus myytävästä T-paidosta, jonka väitetään loukkaavan sen Texas Chainsaw Massacre -sarjan tavaramerkkejä.

Vuonna 1999 lanseerattu CafePress oli ensimmäisten tilaustulostustoimintojen joukossa;liiketoimintamalli levisi 2000-luvun puolivälissä digitaalisen painatuksen nousun myötä.Aikaisemmin valmistajat painosivat saman mallin tuotteisiin, kuten T-paitoihin, mikä oli yleiskustannuksia vaativa lähestymistapa, joka vaatii yleensä massatilauksia tuottamaan voittoa.Digitaalisessa painatuksessa mustetta ruiskutetaan itse materiaalille, jolloin yksi kone voi tulostaa useita eri kuvioita päivässä, mikä tekee jopa kertaluonteisesta tuotannosta kannattavaa.

Toimiala herätti nopeasti vilinää.Zazzle, print-on-demand -alusta, avasi verkkosivunsa vuonna 2005;kolme vuotta myöhemmin TechCrunch nimesi sen vuoden parhaaksi liiketoimintamalliksi.Redbubble tuli mukaan vuonna 2006, jota seurasivat muut, kuten TeeChip, TeePublic ja SunFrog.Nykyään nämä sivustot ovat monen miljardin dollarin globaalin teollisuuden pylväitä, ja niiden tuotevalikoimat ulottuvat T-paidoista ja huppareista alusvaatteisiin, julisteisiin, mukeihin, taloustavaroihin, reppuihin, rannekkeisiin ja jopa koruihin.

Monet tilaustulostusyritykset ovat täysin integroituja verkkokauppaalustoja, joiden avulla suunnittelijat voivat hallita helppokäyttöisiä verkkokauppoja – kuten Etsyn tai Amazonin käyttäjäsivut.Jotkut alustat, kuten GearLaunch, antavat suunnittelijoille mahdollisuuden käyttää sivuja ainutlaatuisilla verkkotunnuksilla ja integroida suosittuihin verkkokauppapalveluihin, kuten Shopify, samalla kun ne tarjoavat markkinointi- ja inventaariotyökaluja, tuotantoa, toimitusta ja asiakaspalvelua.

Kuten monet startup-yritykset, tilaustulostusyritykset pyrkivät peittämään itsensä loistavilla teknomarkkinoinnin kliseillä.SunFrog on taiteilijoiden ja asiakkaiden "yhteisö", josta vierailijat voivat ostaa "luovia ja mukautettuja malleja, jotka ovat yhtä ainutlaatuisia kuin sinä olet".Redbubble kuvailee itseään "maailmanlaajuiseksi markkinapaikaksi, jolla on ainutlaatuista, omaperäistä taidetta myytäväksi mahtavien, riippumattomien taiteilijoiden laadukkailla tuotteilla".

Markkinointikieli kuitenkin häiritsee sitä, mitä jotkut oikeudenhaltijat ja immateriaalioikeuslakimiehet uskovat liiketoimintamallin kulmakiveksi: väärennösten myynnistä.Sivustojen avulla käyttäjät voivat ladata mitä tahansa malleja, joista he pitävät;suuremmilla sivustoilla latauksia voi olla kymmeniä tuhansia päivittäin.Sivuilla ei ole velvollisuutta tarkistaa suunnittelua, ellei joku väitä, että sanat tai kuva loukkaa tekijänoikeutta tai tavaramerkkiä.Jokainen tällainen vaatimus edellyttää yleensä erillisen ilmoituksen tekemistä.Kriitikot sanovat, että se edistää oikeuksien loukkaamista, sekä tietoista että tahatonta.

"Toimiala on kasvanut niin räjähdysmäisesti, että rikkomukset ovat puolestaan ​​lisääntyneet räjähdysmäisesti", sanoo lisenssiagentti Imhoff.Vielä vuonna 2010 hän sanoo, että ”tilaustulostuksen markkinaosuus oli niin pieni, että se ei ollut suuri ongelma.Mutta se on kasvanut niin nopeasti, että se on riistäytynyt käsistä."

Imhoff sanoo, että Internet-hauissa, kuten "Texas Chainsaw Massacre T-paita", näytetään usein malleja, jotka loukkaavat Exurbian tekijänoikeuksia ja tavaramerkkejä.Tämä on muuttanut oikeuksien täytäntöönpanon "lopettamattomaksi huijauspeliksi" oikeudenhaltijoille, agenteille ja kuluttajatuoteyrityksille, hän sanoo.

"Aiemmin menit ulos ja havaitsit rikkomuksia yhdestä ketjuliikkeestä paikallisessa ostoskeskuksessa, joten otit yhteyttä heidän kansalliseen ostajaan, ja siinä se olisi", Imhoff sanoo."Nyt miljoonat riippumattomat jälleenmyyjät suunnittelevat tavaroita päivittäin."

Siinä on isot rahat mukana.Australian pörssissä vuonna 2016 debytoinut Redbubble kertoi sijoittajille heinäkuussa 2019, että se helpotti liiketoimia yhteensä yli 328 miljoonan dollarin arvosta edellisten 12 kuukauden aikana.Yhtiö sitoo maailmanlaajuiset vaatteiden ja taloustavaroiden verkkomarkkinat tänä vuonna 280 miljardiin dollariin.SunFrogin huipulla, vuonna 2017, se tuotti 150 miljoonaa dollaria tuloja oikeuden hakemuksen mukaan.Zazzle kertoi CNBC:lle ennustavansa 250 miljoonan dollarin tuloja vuonna 2015.

Kaikki nämä myynnit eivät tietenkään heijasta rikkomuksia.Mutta Scott Burroughs, Los Angelesissa toimiva taidelakimies, joka on edustanut useita riippumattomia suunnittelijoita tilaustulostusyrityksiä vastaan ​​nostetuissa vaateissa, uskoo, että suuri osa, ellei suurin osa, sisällöstä näyttää loukkaavan tekijänoikeuksia.Mark Lemley, Stanford Law Schoolin laki-, tiede- ja teknologiaohjelman johtaja, sanoo, että Burroughsin arvio voi olla tarkka, mutta tällaisten arvioiden vaikeuttavat "oikeuksien haltijoiden liialliset väitteet, erityisesti tavaramerkkipuolella".

Tämän seurauksena tilaustulostuksen nousu on tuonut myös oikeudenhaltijoiden aallon, jotka vaihtelevat riippumattomista graafikoista monikansallisiin brändeihin.

Tilaustulostusyritysten kustannukset voivat olla jyrkkiä.Vuonna 2017 Harley-Davidsonin johtajat huomasivat SunFrogin verkkosivustolla yli 100 mallia, joissa oli moottoripyörävalmistajan tavaramerkkejä, kuten kuuluisat Bar & Shield- ja Willie G. Skull -logot.Wisconsinin itäosassa nostetun liittovaltion oikeusjutun mukaan Harley lähetti SunFrogille yli 70 valitusta "reilusti yli 800" Harleyn tavaramerkkejä loukkaavasta tuotteesta.Huhtikuussa 2018 tuomari myönsi Harley-Davidsonille 19,2 miljoonaa dollaria, mikä on yhtiön tähän mennessä suurin rikkomuspalkkio, ja kielsi SunFrogia myymästä Harley-tavaramerkeillä varustettuja tuotteita.Yhdysvaltain piirituomari JP Stadtmueller moitti SunFrogia siitä, ettei se tehnyt enempää poliisin toiminnassa."SunFrog vetoaa tietämättömyyteen istuessaan vuoren huipulla resursseja, joita voitaisiin käyttää kehittämään tehokasta teknologiaa, arviointimenettelyjä tai koulutusta, joka auttaisi torjumaan rikkomuksia", hän kirjoitti.

SunFrogin perustaja Josh Kent sanoo, että sopimattomat Harley-esineet johtuivat "kuin puoli tusinaa lasta Vietnamissa", jotka olivat ladanneet mallit."He eivät saaneet naarmuja niihin."Kent ei vastannut pyyntöihin tarkempia kommentteja Harley-päätöksestä.

Vuonna 2016 jätetyllä vastaavalla tapauksella on merkittävä potentiaali.Tuona vuonna Kalifornian kuvataiteilija Greg Young haastoi Zazzlen oikeuteen Yhdysvaltain käräjäoikeudessa väittäen, että Zazzlen käyttäjät latasivat ja myivät hänen tekijänoikeudella suojattua teostaan ​​sisältäviä tuotteita ilman lupaa, väitettä Zazzle ei kiistänyt.Tuomari totesi, että DMCA suojeli Zazzlea vastuulta itse latauksista, mutta sanoi, että Zazzle voidaan silti haastaa vahingonkorvausoikeuteen sen roolin vuoksi tuotteiden tuotannossa ja myynnissä.Toisin kuin online-markkinapaikat, kuten Amazon tai eBay, tuomari kirjoitti: "Zazzle luo tuotteet."

Zazzle valitti, mutta marraskuussa muutoksenhakutuomioistuin päätti, että Zazzle voidaan saattaa vastuuseen, ja Young saa yli 500 000 dollaria.Zazzle ei vastannut kommenttipyyntöihin.

Tuo päätös, jos se pitää paikkansa, voi järkyttää alaa.Santa Claran yliopiston oikeustieteellisen korkeakoulun professori Eric Goldman kirjoitti, että päätös antaisi tekijänoikeuksien omistajille mahdollisuuden "kohtella Zazzlea [oman] henkilökohtaisena pankkiautomaattinaan".Haastattelussa Goldman sanoo, että jos tuomioistuimet jatkavat päätöstä tällä tavalla, tilaustulostusteollisuus on "tuomio".… On mahdollista, että se ei selviä oikeudellisista haasteista.”

Mitä tulee tekijänoikeuksiin, tilaustulostusyritysten rooli digitaalisten tiedostojen muuttamisessa fyysisiksi tuotteiksi voi vaikuttaa lain silmissä, sanoo Lemley Stanfordista.Jos yritykset valmistavat ja myyvät tuotteita suoraan, hän sanoo, että ne eivät ehkä saa DMCA-suojaa "tiedoista riippumatta ja riippumatta siitä, mitä järkeviä toimenpiteitä ne toteuttavat loukkaavan materiaalin poistamiseksi, kun he saavat tietää siitä".

Mutta näin ei välttämättä ole, jos valmistuksen hoitaa kolmas osapuoli, jolloin tilaustulostussivustot voivat väittää olevansa vain Amazonin tapaisia ​​markkinapaikkoja.Maaliskuussa 2019 Yhdysvaltain piirioikeus Ohion eteläosassa totesi Redbubblen olevan vastuussa lisensoimattomien Ohio State Universityn tuotteiden myynnistä.Oikeus myönsi, että tuotteet, mukaan lukien paidat ja tarrat, loukkasivat Ohio Staten tavaramerkkejä.Se havaitsi, että Redbubble helpotti myyntiä ja teki sopimuksen painamisesta ja toimituksesta kumppaneille – ja tuotteet toimitettiin Redbubble-tuotemerkillä varustetuissa pakkauksissa.Mutta tuomioistuin sanoi, että Redbubblea ei voitu haastaa oikeuteen, koska se ei teknisesti valmistanut tai edes myynyt loukkaavia tuotteita.Tuomarin silmissä Redbubble vain helpotti myyntiä käyttäjien ja asiakkaiden välillä eikä toiminut "myyjänä".Ohion osavaltio kieltäytyi kommentoimasta päätöstä;sen valituksen perustelut on määrä käsitellä torstaina.

Corina Davis, Redbubblen lakimies, kieltäytyy kommentoimasta erityisesti Ohion osavaltion tapausta, mutta toistaa tuomioistuimen perustelut haastattelussa."Emme ole vastuussa rikkomuksista, piste", hän sanoo."Emme myy mitään.Emme valmista mitään."

750 sanan mittaisessa seurantasähköpostissa Davis sanoi tietävänsä, että jotkut Redbubble-käyttäjät yrittävät käyttää alustaa "varastetun" immateriaaliomaisuuden myymiseen.Hän sanoi, että yhtiön politiikka ei ole vain suurten oikeudenhaltijoiden suojeleminen, vaan kaikkien riippumattomien taiteilijoiden suojeleminen siltä, ​​että joku muu ansaitsee rahaa heidän varastetusta taiteestaan.Redbubble sanoo, ettei se ole myyjä, vaikka se yleensä pitää noin 80 prosenttia myyntituloistaan ​​sivustollaan.

Goldman kutsui blogikirjoituksessaan Redbubblen voittoa "yllättäväksi", koska yritys oli "merkittävästi vääntänyt" toimintaansa kiertääkseen myyjän laillisen määritelmän."Ilman tällaisia ​​vääristymiä", hän kirjoitti, tilaustulostusyritykset joutuisivat kohtaamaan "rajattoman määrän sääntelyä ja vastuuta".

Taiteilijoita edustava Los Angelesin asianajaja Burroughs kirjoitti tuomion analyysissä, että tuomioistuimen logiikka "osoittaisi, että mikä tahansa verkkoyritys, joka halusi ryhtyä järjettömään loukkaukseen, voisi laillisesti myydä kaikki sydämensä toivomat knockoff-tuotteet niin kauan kuin se maksaa kolmansille osapuolille tuotteen valmistamisesta ja lähettämisestä."

Muut tilaustulostusyritykset käyttävät samanlaista mallia.Thatcher Spring, GearLaunchin toimitusjohtaja, sanoi Redbubblesta: "He sanovat välittävänsä etuuskohteluun liittyviä suhteita toimitusketjun kanssa, mutta todellisuudessa uskon, että he rohkaisevat tätä IP- väärinkäyttöä."Mutta Spring sopi myöhemmin, että GearLaunch tekee sopimuksia myös kolmansien osapuolien valmistajien kanssa."Niin se on oikein.Emme omista tuotantotiloja."

Vaikka Ohion osavaltion päätös pysyy voimassa, se saattaa silti vahingoittaa alaa.Kuten SunFrogin perustaja Kent huomauttaa: "Jos tulostimet ovat vastuussa, kuka haluaisi tulostaa?"

Amazonilla on samanlainen oikeusjuttu, joka koskee sen vastuuta riippumattoman kauppiaan tekemästä viallisesta koiran hihnasta, joka sokaisi asiakkaan.Tämä tapaus kyseenalaistaa taustalla olevan periaatteen, joka pelasti Redbubblen: Voiko markkinapaikka, vaikka se ei olisikaan "myyjä", olla vastuussa sen sivuston kautta myydyistä fyysisistä tuotteista?Heinäkuussa US Third Circuit Court of Appeals:n kolmen tuomarin paneeli päätti, että tapaus voidaan edetä;Amazon valitti suurempaan tuomaripaneeliin, joka käsitteli tapausta viime kuussa.Nämä puvut voivat muokata verkkokauppaa ja puolestaan ​​omistuslakeja verkossa.

Kun otetaan huomioon käyttäjien määrä, latausten määrä ja immateriaaliomaisuuden monimuotoisuus, jopa tilaustulostusyritykset myöntävät, että tietty määrä loukkauksia on väistämätöntä.Redbubblen päälakimies Davis kutsui sitä sähköpostissa "merkitykseksi alan ongelmaksi".

Jokainen yritys ryhtyy toimiin valvoakseen alustaansa, tyypillisesti tarjoamalla portaalin, johon oikeudenhaltijat voivat tehdä loukkausilmoituksia;he myös neuvovat käyttäjiä lisensoimattomien mallien julkaisemisen vaaroista.GearLaunch julkaisi blogin nimeltä "Kuinka ei mennä tekijänoikeusvankilaan ja silti rikastua".

GearLaunch ja SunFrog sanovat tukevansa kuvantunnistusohjelmiston käyttöä mahdollisesti loukkaavien mallien etsimiseen.Mutta Kent sanoo, että SunFrog ohjelmoi ohjelmistonsa tunnistamaan vain tietyt mallit, koska hänen mukaansa miljoonien latausten analysointi on liian kallista.Lisäksi hän sanoi: "Tekniikka ei vain ole niin hyvä."Kumpikaan yritys ei paljastanut vaatimustenmukaisuustiiminsä kokoa.

Redbubble's Davis sanoo, että yritys rajoittaa päivittäisiä käyttäjien latauksia "estääkseen sisällön lataamisen laajassa mittakaavassa".Hän sanoo, että Redbubblen Marketplace Integrity -tiimi, jota hän kuvaili puhelussaan "leaniksi", syytetään osittain "bottien luomien laittomien tilien jatkuvasta havaitsemisesta ja poistamisesta", joka voi luoda tilejä ja massalähettää sisältöä automaattisesti.Sama tiimi, Davis sanoi sähköpostissa, käsittelee myös sisällön kaapimista, kirjautumishyökkäyksiä ja "petollista toimintaa".

Davis sanoo, että Redbubble ei halua käyttää tavallista kuvantunnistusohjelmistoa, vaikka sen tytäryhtiö Teepublic käyttää."Mielestäni on olemassa väärinkäsitys", että kuvanhakuohjelmisto on "maaginen korjaus", hän kirjoitti sähköpostissa viitaten teknisiin rajoituksiin sekä kuvien ja muunnelmien määrään, joita "luodaan joka minuutti".(Redbubblen 2018 sijoittajaesittelyssä arviolta sen 280 000 käyttäjää latasi 17,4 miljoonaa erilaista mallia sinä vuonna.) Koska ohjelmistot eivät pysty ratkaisemaan ongelmaa "tarpeessamme", hän kirjoitti, Redbubble testaa omaa työkaluvalikoimaansa, mukaan lukien ohjelmaa, joka tarkistaa äskettäin ladatut kuvat koko kuvatietokantaansa vasten.Redbubble aikoo julkaista nämä ominaisuudet myöhemmin tänä vuonna.

Sähköpostissa eBayn edustaja sanoo, että yritys käyttää "kehittyneitä havaitsemistyökaluja, valvontaa ja vahvoja suhteita tuotemerkkien omistajiin" valvoakseen sivustoaan.Yhtiö kertoo, että sen todennetuille omistajille tarkoitetussa rikkomisen vastaisessa ohjelmassaan on 40 000 osallistujaa.Amazonin edustaja mainitsi yli 400 miljoonan dollarin investointeja petosten, mukaan lukien väärennösten, torjuntaan sekä tuotemerkkikumppanuusohjelmiin, joiden tarkoituksena on vähentää loukkauksia.Etsyn viestintätoimisto ohjasi kysymykset yhtiön viimeisimpään avoimuusraporttiin, jossa yhtiö kertoo estävänsä pääsyn yli 400 000 listaukseen vuonna 2018, mikä on 71 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna.TeeChip sanoo sijoittaneensa miljoonia dollareita auttaakseen tunnistamaan rikkomukset ja panee jokaisen mallin "tiukan seulontaprosessin" läpi, mukaan lukien tekstin seulonta ja koneoppimista tukeva kuvantunnistusohjelmisto.

Toisessa sähköpostissa Davis hahmotteli muita haasteita.Oikeudenhaltijat pyytävät usein poistamaan laillisesti suojattuja esineitä, kuten parodiaa, hän sanoo.Jotkut painostavat kohtuuttomia vaatimuksia: Yksi pyysi Redbubblea estämään hakusanan "mies".

"Ei ole mahdotonta tunnistaa jokaista tekijänoikeutta tai tavaramerkkiä, joka on olemassa ja tulee olemaan", Davis sanoi sähköpostissa, mutta "kaikki oikeudenhaltijat eivät käsittele immateriaalioikeuksiaan samalla tavalla."Jotkut haluavat nollatoleranssia, hän sanoi, mutta toisten mielestä mallit, vaikka ne loukkaisivatkin, lisäävät kysyntää."Joissakin tapauksissa", Davis sanoi, "oikeuksien haltijat ovat tulleet meille poistoilmoituksen kanssa, ja sitten taiteilija tekee vastailmoituksen, ja oikeuksien haltija palaa ja sanoo: "Itse asiassa, olemme kunnossa.Jätä se.'”

Haasteet luovat sen, mitä Goldman, Santa Claran professori, kutsuu "mahdottomiksi odotuksiksi" vaatimustenmukaisuuden suhteen."Voit antaa jokaisen maailman tarkastaa nämä mallit, mutta se ei silti riittäisi", Goldman sanoo haastattelussa.

Kent sanoo, että monimutkaisuus ja oikeudenkäynnit työnsivät SunFrogin pois tilauksesta "turvallisempaan, ennakoitavampaan tilaan".Yritys kuvaili itseään aikoinaan Yhdysvaltojen suurimmaksi painettujen t-paitojen valmistajaksi.Nyt Kent sanoo, että SunFrog tekee kumppanuuksia tunnettujen tuotemerkkien, kuten Discovery Channelin Shark Weekin, kanssa."Shark Week ei loukkaa ketään", hän sanoo.

Myös Redbubble listasi "sisältökumppanuudet" tavoitteekseen vuoden 2018 osakkeenomistajaesittelyssään.Nykyään sen kumppanuusohjelmassa on mukana 59 tuotemerkkiä, joista suurin osa on viihdeteollisuudesta.Viimeaikaiset lisäykset sisältävät Universal Studiosin lisensoimia kohteita, kuten Jaws, Back to the Future ja Shaun of The Dead.

Oikeudenhaltijat sanovat, että heidän taakkansa – loukkaavien tuotteiden tunnistaminen ja niiden lähteen jäljittäminen – on yhtä vaativa."Se on pohjimmiltaan kokopäivätyötä", sanoi Burroughs, taiteilijoita edustava asianajaja.Imhoff, Texas Chainsaw -lisenssiagentti, sanoo, että tehtävä on erityisen vaikea pienille ja keskikokoisille oikeudenhaltijoille, kuten Exurbia.

Tavaramerkkivalvonta on erityisen vaativaa.Tekijänoikeuksien omistajat voivat valvoa oikeuksiaan niin tiukasti tai löyhästi kuin parhaaksi näkevät, mutta oikeuksien haltijoiden on osoitettava, että he valvovat tavaramerkkejään säännöllisesti.Jos kuluttajat eivät enää yhdistä tavaramerkkiä brändiin, merkistä tulee yleisnimi.(Liukuportaat, kerosiini, videonauha, trampoliini ja läppäpuhelin menettivät tavaramerkkinsä tällä tavalla.)

Exurbian tavaramerkkejä ovat oikeudet yli 20 sanamerkkiin ja logoon Texas Chainsaw Massacrelle ja sen roistolle Leatherfacelle.Viime kesänä tekijänoikeuksien ja tavaramerkkien suojeleminen – toistuva haku, todentaminen, dokumentointi, tuntemattomien yritysten jäljittäminen, asianajajien konsultointi ja ilmoitusten lähettäminen verkkosivustojen ylläpitäjille – venytti yrityksen resursseja siihen pisteeseen, että Cassidy toi kolme sopimustyöntekijää, mikä nosti kokonaismäärää. henkilöstöä kahdeksaan.

Mutta he saavuttivat rajansa, kun Cassidy huomasi, että monet uudet sivut, jotka myyvät sivutuotteita, sijaitsevat ulkomailla ja niitä oli mahdoton jäljittää.Tekijänoikeusrikkomukset Aasiassa eivät tietenkään ole mitään uutta, mutta myös ulkomailla toimivat operaattorit ovat perustaneet myymälän yhdysvaltalaisille print-on-demand-alustoille.Monet Exurbian sivuista ja ryhmistä löysivät viime vuonna sosiaalisen median mainoksia painettujen tilaustulosten saavuttamiseksi Aasian toimijoista.

Ensimmäisellä Cassidyn tutkimalla Facebook-sivulla, Hocus and Pocus and Chill, on 36 000 tykkäystä, ja sen läpinäkyvyyssivulla on 30 toimijaa Vietnamissa;ryhmä lopetti mainosten näyttämisen viime syksynä.

Cassidy epäili, että monet näistä myyjistä toimivat ulkomailla, koska hän ei voinut jäljittää niitä pääalustalle tai toimituskeskukselle.Laki- ja tietosuojasivuilla oli paikkamerkkiteksti.Poistoilmoitukset eivät menneet läpi.Puhelut, sähköpostit ja Internet-palveluntarjoajan haut joutuvat kaikki umpikujaan.Jotkin sivut vaativat yhdysvaltalaisia ​​osoitteita, mutta varmennetun postin kautta lähetetyt lopetuskirjeet palasivat takaisin lähettäjälle palautusmerkinnällä, mikä viittaa siihen, että kyseiset osoitteet olivat väärennettyjä.

Joten Cassidy osti joitakin Chainsaw-paitoja pankkikortillaan luullen voivansa ottaa osoitteen tiliotteestaan.Tavarat saapuivat pari viikkoa myöhemmin;hänen tiliotteidensa mukaan suurin osa yrityksistä sijaitsi Vietnamissa.Muut lausunnot ovat umpikujassa.Maksut listattiin satunnaisille yrityksille, joilla oli USA:n osoitteet – esimerkiksi Keskilännen oluthumalatoimittajalle.Cassidy soitti yrityksille, mutta heillä ei ollut kirjaa liiketoimista eikä heillä ollut aavistustakaan, mistä hän puhui.Hän ei ole vieläkään tajunnut sitä.

Elokuussa uupunut Sahad otti yhteyttä Redbubbleen ja pyysi tietoja brändikumppanuussopimuksesta.4. marraskuuta Redbubblen pyynnöstä Exurbia lähetti sähköpostitse tuotemerkin, tavaramerkki- ja tekijänoikeustiedot, tekijänoikeustunnuksen ja valtuutuskirjeen.Exurbia pyysi myös raporttia kaikista Redbubblen vuosien aikana saamista loukkaavista moottorisahatuotteista tehdyistä poistoilmoituksista.

Myöhemmissä puheluissa ja sähköpostiviesteissä Redbubblen edustajat tarjosivat sopimusta tulojen jakamisesta.WIREDin tarkistamassa asiakirjassa alkuperäinen tarjous sisälsi 6 prosentin rojaltit Exurbialle fanitaiteesta ja 10 prosenttia virallisista tuotteista.(Imhoff sanoo, että alan standardi on 12–15 prosenttia.) Exurbia oli vastahakoinen."He ansaitsivat rahaa immateriaaliomaisuudestamme vuosia, ja heidän on korjattava se", Cassidy sanoo."Mutta he eivät tulleet esiin lompakkonsa kanssa."

"Voit antaa jokaisen maailman tarkastaa nämä mallit, mutta se ei silti riittäisi."

Exurbia lähetti 19. joulukuuta 277 uutta ilmoitusta Redbubblelle ja neljä päivää myöhemmin 132 T-paitoja, julisteita ja muita tuotteita koskevaa ilmoitusta tytäryhtiölleen TeePublicille.Tavarat poistettiin.Exurbia lähetti 8. tammikuuta toisen sähköpostin, jonka WIRED oli tarkistanut ja jossa hän kiinnitti huomion uusiin loukkaustapauksiin, jotka Sahad dokumentoi kuvakaappauksilla, laskentataulukolla ja hakutuloksilla kyseiseltä päivältä.Esimerkiksi Redbubble-haku oli palauttanut 252 tulosta haulle "Texas Chainsaw Massacre" ja 549 "Leatherface".TeePublic-haku paljasti satoja muita kohteita.

Redbubble lähetti Exurbialle 18. helmikuuta raportin kaikista vastaanottamistaan ​​moottorisahanpoistoilmoituksista sekä Sahadin poistoilmoituksissa ilmoittamien moottorisahan tuotteiden kokonaismyyntiarvosta maaliskuusta 2019 lähtien. Exurbia ei paljastanut myyntinumeroa, mutta Cassidy sanoi, että se oli oman arvionsa mukaisesti.

Kun WIRED tiedusteli Redbubblelta keskusteluista Exurbian kanssa, Redbubblen sisäinen asianajaja kertoi Exurbialle, että yritys harkitsi sovitteluvaihtoehtoja loukkaavien myyntien osalta.Molemmat osapuolet sanovat, että neuvottelut jatkuvat.Cassidy on optimistinen."He ainakin näyttävät olevan ainoita, jotka ponnistelevat", hän sanoo."Mitä arvostamme."

Joten kuinka tämä malli voi kehittyä ilman, että IP-omistajia vaihtuu tai toimialaa on niin paljon tarjottavaa?Tarvitsemmeko uuden DMCA:n – ja yhden tavaramerkkejä varten?Muuttuuko mikään ilman uusia lakeja?

Musiikkiteollisuus voi antaa vihjeen.Kauan ennen Napsteria alalla oli samanlainen rojaltikriisi: Kun niin paljon musiikkia soitetaan niin monissa paikoissa, miten artistien pitäisi saada palkkionsa?Lisenssiryhmät, kuten ASCAP, astuivat mukaan ja solmivat laajat tulonjakosopimukset välittäjien rojalteista.Artistit maksavat ASCAP:lle kertaluontoisen liittymismaksun, ja lähetystoiminnan harjoittajat, baarit ja yökerhot maksavat vuotuisen kiinteän maksun, joka vapauttaa heidät dokumentoimasta ja raportoimasta jokaista kappaletta.Toimistot valvovat radioaaltoja ja klubeja, laskevat ja jakavat rahoja.Äskettäin iTunesin ja Spotifyn kaltaiset palvelut syrjäyttivät villin lännen tiedostojen jakamismarkkinat jakaen tulot siihen suostuvien artistien kanssa.

Se ei ole yksinkertaista teollisuudelle, joka on luultavasti suurempi ja monipuolisempi kuin musiikkiala.Goldman sanoo, että jotkut oikeudenhaltijat eivät ehkä halua tehdä sopimuksia;niille, jotka haluavat liittyä, jotkut saattavat haluta säilyttää määräysvallan tietyissä malleissa, mikä vastaa sitä, että Eagles tarkastaa jokaisen cover-bändin, joka haluaa soittaa Hotel Californiassa."Jos teollisuus siirtyy tähän suuntaan", Goldman sanoi, "se on paljon vähemmän dynaamista ja paljon kalliimpaa kuin tällä hetkellä."

Redbubblen Davisin mukaan on "tärkeää, että markkinapaikat ja jälleenmyyjät, oikeuksien haltijat, taiteilijat jne. ovat samalla puolella pöytää".David Imhoff on samaa mieltä siitä, että lisensointimalli on mielenkiintoinen käsite, mutta hän on huolissaan laadunvalvonnasta."Brändien on suojeltava imagoaan ja rehellisyyttään", hän sanoi."Tällä hetkellä tätä kaikin tavoin tulevaa sisältöä ei voi hallita."

Ja siellä taiteilijat, asianajajat, tuomioistuimet, yritykset ja oikeudenhaltijat näyttävät olevan linjassa.Lopulta vastuu näyttää laskeutuvan kaikkein tunnetuimmalle muutosta vastenmieliselle toimialalle: liittohallitukselle.

Päivitetty 24.3.20, klo 12 ET: Tämä artikkeli on päivitetty sen selventämiseksi, että "ennakoiva täytäntöönpano" ei ole osa ehdotettua Exurbian ja Redbubblen välistä brändikumppanuussopimusta.

WIRED on paikka, jossa huominen toteutuu.Se on olennainen tiedon ja ideoiden lähde, jotka antavat järkeä jatkuvasti muuttuvassa maailmassa.WIRED-keskustelu valaisee, kuinka teknologia muuttaa elämämme kaikkia osa-alueita – kulttuurista liiketoimintaan, tieteestä muotoiluun.Löydämme läpimurrot ja innovaatiot johtavat uusiin ajattelutapoihin, uusiin yhteyksiin ja uusiin toimialoihin.

© 2020 Condé Nast.Kaikki oikeudet pidätetään.Tämän sivuston käyttö merkitsee käyttäjäsopimuksemme (päivitetty 1.1.2020) ja tietosuojakäytäntömme ja evästeilmoituksemme (päivitetty 1.1.2020) sekä Kalifornian tietosuojaoikeutesi hyväksymistä.Älä myy henkilökohtaisia ​​tietojani Wired voi ansaita osan myynneistä tuotteista, jotka on ostettu sivustomme kautta osana jälleenmyyjien kanssa solmittua tytäryhtiökumppanuuttamme.Tällä sivustolla olevaa materiaalia ei saa jäljentää, jakaa, lähettää, tallentaa välimuistiin tai muuten käyttää ilman Condé Nastin etukäteen antamaa kirjallista lupaa.Mainosvalinnat