In 2017, ghlac cuideachta léiriúcháin agus bainistíochta triúr duine, atá lonnaithe in Austin, ar a dtugtar Exurbia Films, bainistíocht cearta le haghaidh an t-uafás clasaiceach cult 1974 The Texas Chainsaw Massacre.

“Ba é an jab a bhí agam ná muid a thabhairt isteach i Sáw Slabhra 2.0,” a deir Pat Cassidy, léiritheoir agus gníomhaire le Exurbia.“Rinne na daoine bunaidh jab iontach ag bainistiú na gceart ach ní ó ghlúin an idirlín iad.Ní raibh Facebook acu.”

Bhí súil ag Exurbia an saincheadúnas a fhorbairt agus in 2018 bhain sé margaí amach do shraith teilifíse agus roinnt scannán bunaithe ar an mbunscannán, iad ar fad á bhforbairt le Legendary Pictures.Tá úrscéalta grafacha Texas Chainsaw Massacre, anlann barbeque, agus táirgí ó thaithí ar nós seomraí éalaithe agus tithe ciaptha á bhforbairt aige freisin.

Bhí post eile Exurbia i bhfad ní ba dheacra: trádmharcanna agus cóipchearta Slabhra Slabhra a riar, lena n-áirítear teideal an scannáin, íomhánna, agus cearta a villain íocónach, Leatherface.

D’iarr veteran tionscail David Imhoff, a bhróic margaí ceadúnaithe sábh slabhrach thar ceann scríbhneoir an scannáin, Kim Henkel, agus daoine eile ó na 1990idí, le Cassidy agus gníomhaire Exurbia eile, Daniel Sahad, a bheith ullamh do thuilte earraí góchumtha.“Is comhartha é go bhfuil ráchairt ort,” a deir Imhoff in agallamh.

Tharraing Imhoff aird ar Exurbia ar fhathaigh ríomhthráchtála ar nós Etsy, eBay, agus Amazon, áit a ndearna ceannaithe neamhspleácha míreanna neamhúdaraithe sábh slabhrach.Ní mór do bhrandaí a dtrádmharcanna a fhorfheidhmiú, agus mar sin chaith Sahad cuid mhór dá chuid ama ar thasc a tharmligean gníomhaireachtaí níos mó d'fhoirne dlí de ghnáth: buaicphointí a aimsiú agus a thuairisciú.Tá níos mó ná 50 fógra comhdaithe ag Exurbia le eBay, níos mó ná 75 le Amazon, agus níos mó ná 500 le Etsy, ag iarraidh ar na suíomhanna míreanna a sháraigh trádmharcanna Slabhra Slabhra a bhaint.Bhain na suíomhanna míreanna sáraitheacha amach laistigh de sheachtain nó mar sin;ach má bhí dearadh bréagach eile le feiceáil, bhí ar Exurbia é a aimsiú, é a dhoiciméadú, agus fógra eile a chomhdú.

Thug Imhoff foláireamh freisin do Cassidy agus Sahad faoi ainm nach raibh chomh eolach: cuideachta Astrálach ar a dtugtar Redbubble, áit ar chomhdaigh sé fógraí sáraithe ó am go chéile ar son Chainsaw ag tosú in 2013. Le himeacht ama, d’fhás an fhadhb níos measa: chuir Sahad 649 fógra éirithe anuas chuig Redbubble agus a fhochuideachta. Teepublic in 2019. Bhain na suíomhanna na míreanna, ach bhí cinn nua le feiceáil.

Ansin, i mí Lúnasa, agus Oíche Shamhna ag druidim - séasúr na Nollag le haghaidh miondíola uafáis - chuir cairde téacs chuig Cassidy, ag insint dó go bhfaca siad tonn de dhearaí Slabhra Slabhra nua ar díol ar líne, a cuireadh ar an margadh go príomha trí fhógraí Facebook agus Instagram.

Thug fógra amháin Cassidy chuig suíomh Gréasáin darb ainm Dzeetee.com, a d’aimsigh sé do chuideachta nár chuala sé trácht uirthi riamh, TeeChip.Lorg sé níos mó fógraí chuig láithreáin ghréasáin eile a dhíol earraí Sáw Slabhra neamhcheadúnaithe, a bhí nasctha le TeeChip freisin.Laistigh de sheachtainí, a deir Cassidy, bhí roinnt cuideachtaí comhchosúla aimsithe aige, gach ceann ag tacú leis na dosaenacha, na céadta, uaireanta na mílte siopa.Bhí postálacha agus fógraí ó ghrúpaí Facebook nasctha leis na cuideachtaí seo ag déanamh margaíochta ar Chainsaw merch.

Bhí ionadh ar Cassidy.“Bhí sé i bhfad níos mó ná mar a cheapamar,” a deir sé.“Ní hamháin 10 suíomh a bhí iontu.Bhí míle acu ann.”(Tá Cassidy agus an t-údar cairde le fiche bliain.)

Tugtar siopaí priontála ar éileamh ar chuideachtaí cosúil le TeeChip.Ligeann siad d’úsáideoirí dearaí a uaslódáil agus a mhargú;nuair a chuireann custaiméir ordú - abair, le haghaidh T-léine - socraíonn an chuideachta an chlóbhualadh, a dhéantar go minic go hinmheánach, agus seoltar an mhír chuig an gcustaiméir.Tugann an teicneolaíocht an cumas do dhuine ar bith a bhfuil smaoineamh agus nasc idirlín acu airgead a dhéanamh ar a gcuid cruthaitheachta agus tús a chur le líne marsantachta domhanda gan aon forchostais, gan fardal, agus gan aon riosca.

Seo an rub: Deir úinéirí cóipchearta agus trádmharcanna go mbíonn sé ró-éasca do chuideachtaí priontála ar-éileamh sárú a dhéanamh ar a gcearta maoine intleachtúla má ligeann siad d’aon duine dearadh ar bith a uaslódáil.Deir siad go bhfuil siopaí priontála ar éileamh siphoned na mílte, b'fhéidir na céadta, de na milliúin dollar in aghaidh na bliana i ndíolacháin neamhúdaraithe, rud a fhágann go bhfuil sé in aice le dodhéanta smacht a fheidhmiú ar an gcaoi a n-úsáidtear a gcuid maoine nó cé a brabús as.

Tá fás pléascach na teicneolaíochta priontála-ar-éileamh ag tabhairt dúshlán ciúin do na dlíthe scór bliain d’aois a rialaíonn úsáid maoine intleachtúla ar an idirlíon.Déanann dlí ó 1998 ar a dtugtar Acht Cóipchirt Dhigiteach na Mílaoise (DMCA) ardáin ar líne a chosaint ó dhliteanas i leith sárú cóipchirt as ábhar digiteach uaslódáilte ag úsáideoirí amháin a óstáil.Ciallaíonn sé sin go gcaithfidh sealbhóirí cearta go hiondúil iarraidh ar ardáin gach mír a chreideann siad a sháraíonn a gcuid maoine intleachtúla a bhaint.Ina theannta sin, is minic a dhéanann cuideachtaí priontála ar éileamh comhaid dhigiteacha a athrú nó a athrú go táirgí fisiceacha mar T-léinte agus mugaí caife.Deir roinnt saineolaithe go gcuireann siad i gcrios liath dlíthiúil.Agus ní bhaineann an DMCA le trádmharcanna, a chlúdaíonn ainmneacha, marcanna focal, agus siombailí dílseánaigh eile, mar shampla an Nike swoosh.

Gabháil scáileáin ag Exurbia Films de T-léine ar díol a líomhnaítear a sháraigh a thrádmharcanna do The Texas Chainsaw Massacre.

Bhí CafePress, a seoladh i 1999, ar cheann de na chéad oibríochtaí priontála ar éileamh;leathnaigh an tsamhail ghnó i lár na 2000í mar aon leis an méadú ar phriontáil dhigiteach.Roimhe seo, dhéanfadh déantúsóirí an dearadh céanna a phriontáil scáileáin ar mhíreanna mar T-léinte, cur chuige dian lastuas a éilíonn go hiondúil mórorduithe chun brabús a dhéanamh.Le priontáil dhigiteach, déantar dúch a spraeáil ar an ábhar féin, rud a ligeann do mheaisín amháin roinnt dearaí éagsúla a phriontáil in aghaidh an lae, rud a fhágann go mbeidh táirgeadh aonuaire fiú brabúsach.

Ghin an tionscal buzz go tapa.Sheol Zazzle, ardán priontála-ar-éileamh, a shuíomh Gréasáin in 2005;trí bliana ina dhiaidh sin, ainmníodh é mar mhúnla gnó is fearr na bliana ag TechCrunch.Tháinig Redbubble chomh maith i 2006, agus lean cinn eile ar nós TeeChip, TeePublic, agus SunFrog.Sa lá atá inniu ann, is piléir de thionscal domhanda na mbilliún dollar iad na suíomhanna sin, le línte táirge ag síneadh ó T-léinte agus cochaill go fo-éadaí, póstaeir, mugaí, earraí tí, málaí droma, cuasaithe, bannaí láimhe, agus fiú jewelry.

Is ardáin ríomhthráchtála lán-chomhtháite iad go leor cuideachtaí priontála ar éileamh, rud a ligeann do dhearthóirí siopaí gréasáin atá éasca le húsáid a bhainistiú - cosúil le leathanaigh úsáideoirí ar Etsy nó Amazon.Ligeann roinnt ardáin, mar GearLaunch, do dhearthóirí leathanaigh a oibriú faoi ainmneacha fearainn uathúla agus comhtháthú le seirbhísí ríomhthráchtála coitianta mar Shopify, agus iad ag soláthar uirlisí margaíochta agus fardail, táirgeadh, seachadadh agus seirbhís do chustaiméirí.

Cosúil le go leor gnólachtaí nuathionscanta, bíonn claonadh ag cuideachtaí priontála ar éileamh iad féin a bhratú i clichés margaíochta teicno-mhargaíochta.Is “pobal” ealaíontóirí agus custaiméirí é SunFrog, áit ar féidir le cuairteoirí siopadóireacht a dhéanamh le haghaidh “dearthaí cruthaitheacha agus saincheaptha chomh uathúil agus atá tú.”Cuireann Redbubble síos air féin mar “margadh domhanda, ina bhfuil ealaín bhunaidh uathúil á tairiscint ag ealaíontóirí neamhspleácha uathúla ar tháirgí ardcháilíochta.”

Ach imíonn an teanga margaíochta ón méid a chreideann roinnt sealbhóirí cearta agus dlíodóirí maoine intleachtúla atá ina chloch choirnéil den tsamhail ghnó: díolacháin ghóchumtha.Ligeann láithreáin d'úsáideoirí cibé dearaí is maith leo a uaslódáil;ar shuímh níos mó, féadann uaslódála na mílte a bheith ann in aghaidh an lae.Níl aon oibleagáid ar na láithreáin athbhreithniú a dhéanamh ar an dearadh ach amháin má éilíonn duine go bhfuil na focail nó an íomhá sáraithe ar chóipcheart nó ar thrádmharc.Is gnách go mbíonn fógra ar leith i gceist le gach éileamh den sórt sin.Deir léirmheastóirí go gcothaítear sárú ar chearta, idir chomhfhiosach agus neamhfhiosrach.

“Tá an tionscal tar éis fás chomh heaspónantúil sin go bhfuil sárú tagtha ar an sárú,” a deir Imhoff, an gníomhaire ceadúnaithe.Chomh luath le 2010, deir sé, “Bhí sciar den mhargadh chomh beag ag priontáil-ar-éileamh, ní raibh sé ina fhadhb mhór.Ach tá sé tar éis fás chomh gasta sin go bhfuil sé imithe as láimh.”

Deir Imhoff gur minic a thaispeánann cuardaigh idirlín le haghaidh míreanna ar nós “T-léine Texas Slabhra Sáw Massacre” dearaí a sháraíonn cóipchearta agus trádmharcanna Exurbia.Tá sé sin iompaithe forghníomhú cearta isteach "cluiche unending de whack-a-caochÚn" do shealbhóirí cearta, gníomhairí, agus cuideachtaí táirgí tomhaltóra, a deir sé.

“Ba ghnách go rachfá amach agus go bhfaighfeá sárú i siopa slabhra amháin i ionad áitiúil, mar sin dhéanfá teagmháil lena gceannaitheoir náisiúnta agus sin é,” a deir Imhoff.“Anois i ndáiríre tá na milliúin miondíoltóirí neamhspleácha ag dearadh marsantas gach lá.”

Tá airgead mór i gceist.Dúirt Redbubble, a debuted ar stocmhalartán na hAstráile in 2016, le hinfheisteoirí i mí Iúil 2019 gur éascaigh sé idirbhearta arbh fhiú níos mó ná $328 milliún iad sna 12 mhí roimhe sin.Peann an chuideachta an margadh domhanda ar líne le haghaidh éadaí agus earraí tí i mbliana ag $280 billiún.Ag buaicphointe SunFrog, in 2017, ghin sé $150 milliún in ioncam, de réir comhdú cúirte.Dúirt Zazzle le CNBC go raibh sé réamh-mheasta $250 milliún in ioncam in 2015.

Ní léiríonn na díolacháin sin go léir sárú, ar ndóigh.Ach creideann Scott Burroughs, dlíodóir ealaíon i Los Angeles a rinne ionadaíocht do roinnt dearthóirí neamhspleácha in oireann i gcoinne cuideachtaí priontála ar éileamh, go bhfuil an chuma ar an scéal go bhfuil sárú ar go leor, murab é an chuid is mó, den ábhar.Deir Mark Lemley, stiúrthóir ar Chlár Scoil Dlí Stanford sa Dlí, san Eolaíocht agus sa Teicneolaíocht, go bhféadfadh measúnú Burroughs a bheith cruinn ach go bhfuil meastacháin den sórt sin casta ag “éilimh ró-díograiseach ó shealbhóirí cearta, go háirithe ar thaobh na trádmhairc.”

Mar thoradh air sin, tá tonn dlí ag sealbhóirí cearta ó ealaíontóirí grafacha neamhspleácha go brandaí ilnáisiúnta mar gheall ar an méadú ar phriontáil-ar-éileamh.

Is féidir leis na costais do chuideachtaí priontála ar éileamh a bheith géar.In 2017, thug feidhmeannaigh Harley-Davidson faoi deara níos mó ná 100 dearadh ar a raibh trádmharcanna an déantóra gluaisrothar - mar a lógónna cáiliúla Bar & Shield agus Willie G. Skull - ar shuíomh Gréasáin SunFrog.De réir cás dlí feidearálach i gCeantar an Oirthir Wisconsin, chuir Harley níos mó ná 70 gearán chuig SunFrog faoi mhíreanna “go maith os cionn 800” a sháraigh trádmharcanna Harley.I mí Aibreáin 2018, bhronn breitheamh $19.2 milliún ar Harley-Davidson—an íocaíocht sáraithe is mó go dtí seo ag an gcuideachta—agus chuir sé cosc ​​ar SunFrog marsantas a dhíol le trádmharcanna Harley.Cháin Breitheamh Dúiche SAM JP Stadtmueller in aghaidh SunFrog as gan a thuilleadh a dhéanamh chun a shuíomh a phóilíniú.“Pléadálann SunFrog aineolas agus é ina shuí ar bharr sléibhe acmhainní a d’fhéadfaí a úsáid chun teicneolaíocht éifeachtach, nósanna imeachta athbhreithnithe, nó oiliúint a fhorbairt a chuideodh le sárú a chomhrac,” a scríobh sé.

Deir bunaitheoir SunFrog, Josh Kent, gur eascair míreanna míchuí Harley as “cosúil le leathdhosaen páistí i Vítneam” a d’uaslódáil na dearaí.“Ní bhfuair siad scread asail dóibh.”Níor fhreagair Kent iarratais ar thuairimí níos sainiúla ar chinneadh Harley.

Tá poitéinseal suntasach ag baint le cás comhchosúil a comhdaíodh in 2016.An bhliain sin, rinne an t-ealaíontóir amhairc ó California, Greg Young, agairt ar Zazzle i gCúirt Dúiche SAM, ag líomhain gur uaslódáil agus gur dhíol úsáideoirí Zazzle táirgí ina raibh a shaothar faoi chóipcheart gan chead, éileamh nár shéan Zazzle.Chinn an breitheamh gur chosain an DMCA Zazzle ó dhliteanas i leith na n-uaslódálacha iad féin ach dúirt sé go bhféadfaí Zazzle a agairt fós i leith damáistí mar gheall ar a ról i dtáirgeadh agus i ndíol na n-earraí.Murab ionann agus margaí ar líne mar Amazon nó eBay, scríobh an breitheamh, "Cruthaíonn Zazzle na táirgí."

Rinne Zazzle achomharc, ach d'aontaigh cúirt achomhairc i mí na Samhna go bhféadfaí Zazzle a chur faoi dhliteanas, agus tá níos mó ná $500,000 le fáil ag Young.Níor fhreagair Zazzle iarratais ar thuairimí.

D’fhéadfadh an rialú sin, má tá, creathach a chur ar an tionscal.Scríobh Eric Goldman, ollamh i Scoil Dlí Ollscoil Santa Clara, go gceadódh an cinneadh d’úinéirí cóipchirt “Caitheamh le Zazzle mar [a] UMB pearsanta.”In agallamh, deir Goldman má leanann cúirteanna ag rialú ar an mbealach seo, tá an tionscal priontála ar éileamh “doomed.… Seans nach féidir leis teacht slán agóidí dlíthiúla.”

Nuair a bhaineann sé le cóipcheart, is féidir le ról cuideachtaí priontála ar éileamh maidir le comhaid dhigiteacha a thiontú ina dtáirgí fisiceacha difríocht a dhéanamh i súile an dlí, a deir Lemley, ó Stanford.Má dhéanann agus má dhíolann na cuideachtaí táirgí go díreach, a deir sé, tá seans ann nach bhfaighidh siad cosaintí DMCA, "beag beann ar an eolas agus beag beann ar na céimeanna réasúnacha a ghlacann siad chun ábhar sáraitheach a dhéanamh nuair a fhaigheann siad amach faoi."

Ach b’fhéidir nach é sin an cás má láimhseálann tríú páirtí déantúsaíocht, rud a ligeann do shuíomhanna priontála ar éileamh a éileamh nach bhfuil iontu ach áiteanna margaidh mar atá Amazon.I mí an Mhárta 2019, d’aimsigh Cúirt Dúiche de chuid SAM i gCeantar Theas Ohio nach raibh Redbubble faoi dhliteanas i leith earraí neamhcheadúnaithe de chuid Ollscoil Stáit Ohio a dhíol.D'aontaigh an chúirt gur sháraigh na táirgí, lena n-áirítear léinte agus greamáin, trádmharcanna Ohio State.Fuarthas amach gur éascaigh Redbubble na díolacháin agus gur chuir sé conradh leis an bpriontáil agus an seoladh chuig comhpháirtithe — agus seachadadh na hearraí i bpacáistíocht brandáilte Redbubble.Ach dúirt an chúirt nach bhféadfaí Redbubble a agairt toisc nach ndearna sé na táirgí sáraitheacha nó nár dhíol sé fiú.I súile an bhreithimh, níor éascaigh Redbubble ach díolacháin idir úsáideoirí agus custaiméirí agus níor fheidhmigh sé mar “díoltóir.”Dhiúltaigh Ohio State trácht a dhéanamh ar an rialú;tá argóintí faoina achomharc sceidealta don Déardaoin.

Diúltaíonn Corina Davis, príomhoifigeach dlí Redbubble, trácht a dhéanamh ar chás Ohio State go sonrach, ach macalla sí réasúnaíocht na cúirte in agallamh.“Níl muid faoi dhliteanas i leith sárú, tréimhse,” a deir sí.“Ní dhíolaimid tada.Ní dhéanaimid rud ar bith.”

I ríomhphost leantach 750 focal, dúirt Davis go bhfuil a fhios aici go ndéanann roinnt úsáideoirí Redbubble iarracht an t-ardán a úsáid chun maoin intleachtúil “goidte” a dhíol.Ní hé polasaí na cuideachta, a dúirt sí, “ach sealbhóirí cearta móra a chosaint, tá sé chun na healaíontóirí neamhspleácha sin go léir a chosaint ar dhuine eile airgead a dhéanamh as a gcuid ealaíne goidte.”Deir Redbubble nach díoltóir é, cé go gcoinníonn sé go ginearálta thart ar 80 faoin gcéad den ioncam ó dhíolacháin ar a shuíomh.

D’iarr Goldman, i bhlagphost, go raibh bua Redbubble “iontach,” toisc go ndearna an chuideachta “contoradh suntasach” ar a cuid oibríochtaí chun an sainmhíniú dlíthiúil ar dhíoltóir a sheachaint.“Gan contrártha den sórt sin,” a scríobh sé, bheadh ​​“réimse neamhtheoranta rialacháin agus dliteanais” ag cuideachtaí priontála ar éileamh.

Scríobh Burroughs, an t-aturnae ó Los Angeles a dhéanann ionadaíocht ar ealaíontóirí, in anailís ar an rialú go dtabharfadh loighic na cúirte “le fios go bhféadfadh cuideachta ar líne ar bith a bhí ag iarraidh dul i mbun sáraithe hainrianta na táirgí uile atá ag teastáil a croí a dhíol go dleathach a fhad is a bheadh ​​sé. íocann tríú páirtithe as an táirge a mhonarú agus a sheoladh.”

Úsáideann cuideachtaí eile priontála ar éileamh samhail den chineál céanna.Dúirt Thatcher Spring, Príomhfheidhmeannach GearLaunch, faoi Redbubble, “Deir siad go bhfuil siad ag bróicéireacht caidrimh fhabhracha leis an slabhra soláthair, ach i ndáiríre is dóigh liom go bhfuil siad ag spreagadh an mhí-úsáid IP seo.”Ach d’aontaigh an Earraigh níos déanaí go ndéanfadh GearLaunch conarthaí freisin le monaróirí tríú páirtí.“Ó, tá sin ceart.Ní linne na háiseanna táirgthe.”

Fiú má sheasann cinneadh Ohio State, d’fhéadfadh sé an tionscal a fhoirceannadh fós.Mar a deir Kent, bunaitheoir SunFrog, “Má tá na clódóirí faoi dhliteanas, cé a bheadh ​​ag iarraidh a phriontáil?”

Tá cás dlí den chineál céanna os comhair Amazon maidir lena dhliteanas i leith iall madra lochtach a rinne ceannaí neamhspleách a chuir dall ar chustaiméir.Tugann an cás sin dúshlán don bhunphrionsabal a shábháil Redbubble: An féidir margadh, fiú mura “díoltóir” é, a bheith faoi dhliteanas i leith táirgí fisiceacha a dhíoltar tríd an láithreán?I mí Iúil, rialaigh painéal de thriúr breithiúna de chuid Tríú Cúirt Achomhairc na SA go bhféadfaí dul ar aghaidh leis an gcás;Rinne Amazon achomharc chuig painéal breithiúna níos mó, a d'éist an cás an mhí seo caite.D’fhéadfadh na feisteas sin ríomhthráchtáil agus, ar a seal, dlíthe na húinéireachta ar líne a athmhúnlú.

I bhfianaise líon na n-úsáideoirí, líon na n-uaslódálacha, agus éagsúlacht na maoine intleachtúla, admhaíonn fiú na cuideachtaí priontála ar éileamh go bhfuil méid áirithe sáraithe dosheachanta.I ríomhphost, d’éiligh Davis, príomh-abhcóide dlí Redbubble, gur “saincheist tionscail bhríoch” é.

Glacann gach cuideachta céimeanna chun a ardán a phóilíniú, go hiondúil trí thairseach a thairiscint inar féidir le sealbhóirí cearta fógraí sáraithe a chomhdú;cuireann siad comhairle ar úsáideoirí freisin faoi na contúirtí a bhaineann le dearaí neamhcheadúnaithe a phostáil.D’fhoilsigh GearLaunch blag dar teideal “Conas Gan Téigh go Príosún Cóipchirt agus Fós Bheith Saibhir.”

Deir GearLaunch agus SunFrog go dtacaíonn siad le húsáid bogearraí aitheantais íomhá chun dearaí a d’fhéadfadh a bheith sáraitheach a chuardach.Ach deir Kent cláir SunFrog a bogearraí a aithint ach dearaí áirithe, mar, a deir sé, tá sé ró-chostasach anailís a dhéanamh ar na milliúin uaslódála.Ina theannta sin, dúirt sé, "Níl an teicneolaíocht chomh maith sin."Ní nochtfadh ceachtar cuideachta méid a foirne comhlíonta.

Deir Davis Redbubble go gcuireann an chuideachta teorainn le uaslódálacha laethúla úsáideoirí “chun uaslódáil ábhair a chosc ar scála.”Deir sí go bhfuil foireann Redbubble's Marketplace Integrity - ar chuir sí síos air i nglao gutháin "lean" - freagrach go páirteach as "cuntais neamhdhlisteanacha cruthaithe ag róbónna a bhrath agus a bhaint go leanúnach," ar féidir leo cuntais a chruthú agus ábhar mais-uaslódála a dhéanamh go huathoibríoch.Déileálann an fhoireann chéanna sin, a dúirt Davis i ríomhphost, freisin le scríobadh ábhair, ionsaithe sínithe, agus “iompar calaoiseach”.

Deir Davis go roghnaíonn Redbubble gan bogearraí caighdeánacha aitheantais íomhá a úsáid, cé go ndéanann a fhochuideachta Teepublic.“Sílim go bhfuil míthuiscint ann” gur “réiteach draíochta” é bogearraí meaitseála íomhánna, a scríobh sí i ríomhphost, ag lua teorainneacha teicneolaíochta agus líon na n-íomhánna agus na n-athruithe “á chruthú gach nóiméad.”(Measann cur i láthair infheisteora Redbubble in 2018 gur uaslódáil 280,000 úsáideoir 17.4 milliún dearadh ar leith an bhliain sin.) Toisc nach féidir le bogearraí dul i ngleic leis an bhfadhb “a mhéid is gá dúinn,” a scríobh sí, tá Redbubble ag tástáil a shraith uirlisí féin, lena n-áirítear clár a seiceálann sé íomhánna nua-uaslódála i gcoinne a bhunachar sonraí iomlán íomhánna.Tá Redbubble ag súil leis na gnéithe seo a sheoladh níos déanaí i mbliana.

I ríomhphost, deir ionadaí eBay go n-úsáideann an chuideachta “uirlisí braite sofaisticiúla, forfheidhmiú agus caidreamh láidir le húinéirí branda” chun a suíomh a phóilíniú.Deir an chuideachta go bhfuil 40,000 rannpháirtí ag a clár frith-sháraithe d'úinéirí fíoraithe.Luaigh ionadaí Amazon níos mó ná $400 milliún in infheistíochtaí chun calaois a chomhrac, lena n-áirítear góchumadh, chomh maith le cláir chomhpháirtíochta branda atá deartha chun sárú a laghdú.Rinne oifig cumarsáide Etsy ceisteanna a atreorú chuig tuarascáil trédhearcachta is déanaí na cuideachta, áit a deir an chuideachta gur dhíchumasaigh sí rochtain ar níos mó ná 400,000 liosta in 2018, méadú 71 faoin gcéad ón mbliain roimhe sin.Deir TeeChip go bhfuil na milliúin dollar infheistithe aige chun cabhrú le sárú a aithint, agus cuireann sé gach dearadh trí “phróiseas scagtha dian” lena n-áirítear scagadh téacs agus bogearraí aitheantais íomhá atá cumasaithe ag meaisín-fhoghlaim.

I ríomhphost eile, thug Davis breac-chuntas ar dhúshláin eile.Is minic a iarrann sealbhóirí cearta míreanna a bhfuil cosaint dhlíthiúil acu a thógáil anuas, mar scigaithris, a deir sí.Roinnt éilimh míréasúnta a phreasáil: D’iarr duine acu ar Redbubble an téarma cuardaigh “fear.” a bhacadh.

“Ní hamháin go bhfuil sé dodhéanta gach cóipcheart nó trádmharc atá ann agus a bheidh ann a aithint,” a dúirt Davis i ríomhphost, ach “ní láimhseálann gach sealbhóir cirt cosaint a IP ar an mbealach céanna.”Tá cuid acu ag iarraidh lamháltas nialasach, a dúirt sí, ach ceapann daoine eile go ngineann na dearaí níos mó éilimh, fiú má sháraíonn siad.“I gcásanna áirithe,” a dúirt Davis, “tá sealbhóirí cearta tagtha chugainn le fógra éirí anuas agus ansin comhdaíonn an t-ealaíontóir frithfhógra, agus tagann sealbhóir na gceart ar ais agus deir sé, ‘I ndáiríre, táimid ceart go leor leis sin.Fág é.'”

Cruthaíonn na dúshláin an rud a dtugann Goldman, ollamh Santa Clara, “ionchais dhodhéanta” maidir le comhlíonadh.“D'fhéadfá tasc a thabhairt do gach duine ar domhan na dearaí seo a ghrinnfhiosrúchán, agus ní leor fós é,” a deir Goldman in agallamh.

Deir Kent gur bhrúigh an chastacht agus na cásanna dlí SunFrog ar shiúl ó phriontáil-ar-éileamh go “spás níos sábháilte agus níos intuartha.”Chuir an chuideachta síos air féin uair amháin mar an monaróir T-léine clóite is mó sna SA.Anois, deir Kent go bhfuil SunFrog ag leanúint le comhpháirtíochtaí le brandaí aitheanta, mar shampla Seachtain Siorcanna Discovery Channel.“Ní sháróidh Seachtain na Siorcanna ar éinne,” a deir sé.

Liostaigh Redbubble, freisin, “comhpháirtíochtaí ábhair” mar sprioc ina chur i láthair scairshealbhóirí 2018.Sa lá atá inniu ann tá 59 branda ar a chlár comhpháirtíochta, den chuid is mó ón tionscal siamsaíochta.I measc na nithe a cuireadh leis le déanaí tá míreanna ceadúnaithe ó Universal Studios, lena n-áirítear Jaws, Back to the Future, agus Shaun of The Dead.

Deir sealbhóirí cearta go bhfuil a n-ualach - táirgí sáraithe a shainaithint agus iad a rianú chuig a bhfoinse - chomh éilitheach céanna.“Is post lánaimseartha é go bunúsach,” a dúirt Burroughs, an t-aturnae a dhéanann ionadaíocht ar ealaíontóirí.Deir Imhoff, gníomhaire ceadúnaithe Texas Chainsaw, go bhfuil an tasc thar a bheith deacair do shealbhóirí cearta beaga meánmhéide, mar shampla Exurbia.

Tá éileamh mór ar fhorfheidhmiú trádmharcanna.Is féidir le húinéirí cóipchearta a gcearta a fhorfheidhmiú chomh docht nó chomh scaoilte agus is cuí leo, ach ní mór do shealbhóirí na gceart a thaispeáint go bhfuil a dtrádmharcanna á bhforfheidhmiú acu go rialta.Mura gceanglaíonn tomhaltóirí trádmharc le branda a thuilleadh, éiríonn an marc cineálach.(Chaill Escalator, ceirisín, fístéip, trampoline, agus smeachfhóin a dtrádmharcanna ar an mbealach seo.)

I measc trádmharcanna Exurbia tá na cearta ar níos mó ná 20 focal agus lógónna do The Texas Chainsaw Massacre agus a villain, Leatherface.An samhradh seo caite, shín an obair chun a chóipchearta agus a thrádmharcanna a chosaint—cuardach, fíorú, doiciméadú, rianú cuideachtaí anaithnide, dul i gcomhairle le dlíodóirí, agus fógraí a chur isteach chuig oibreoirí láithreáin ghréasáin - acmhainní an ghnólachta go dtí an pointe a thug Cassidy ar thrí oibrí ar conradh, ag méadú an t-iomlán. foirne a hocht.

Ach bhain siad an teorainn amach nuair a fuair Cassidy amach go raibh go leor de na suíomhanna nua a bhí ag díol cnaguirlisí bunaithe thar lear agus nach bhféadfaí iad a lorg.Ar ndóigh ní rud ar bith nua é sárú cóipchirt san Áis, ach tá siopa bunaithe ag oibreoirí atá lonnaithe thar lear ar ardáin priontála ar éileamh atá bunaithe sna SA.Fuair ​​​​go leor de na leathanaigh agus de na grúpaí Exurbia amach fógraí meán sóisialta brú le haghaidh knockoffs priontála-ar-éileamh anuraidh a rianaíodh chuig oibreoirí san Áise.

Tá 36,000 maith ag an gcéad leathanach Facebook a ndearna Cassidy imscrúdú air, Hocus agus Pocus agus Chill, agus tá 30 oibreoir lonnaithe i Vítneam de réir a leathanach trédhearcachta;scoir an grúpa fógraí an titim seo caite.

Bhí amhras ar Cassidy gur oibríodh go leor de na díoltóirí seo thar lear, toisc nach raibh sé in ann iad a rianú chuig ardán tuismitheora nó ionad loingseoireachta.Bhí téacs áitsealbhóra ar leathanaigh dlí agus príobháideachais.Ní dheachaigh fógraí éirí anuas.Tá deireadh marbh ag glaonna gutháin, ríomhphoist agus cuardaigh ISP.D’éiligh roinnt leathanach seoltaí SAM, ach bhí litreacha scoir agus éagtha a seoladh tríd an bpost deimhnithe preabadh ar ais marcáilte ar ais chuig an seoltóir, ag tabhairt le tuiscint go raibh na seoltaí sin falsa.

Mar sin cheannaigh Cassidy roinnt léinte Slabhra Slabhra lena chárta dochair, ag ceapadh go bhféadfadh sé seoladh a tharraingt óna ráiteas bainc.Tháinig na míreanna cúpla seachtain ina dhiaidh sin;dúirt a ráitis bhainc go raibh an chuid is mó de na cuideachtaí lonnaithe i Vítneam.Ráitis eile i láthair foircinn marbh.Liostaíodh táillí ar chuideachtaí randamacha a raibh seoltaí SAM acu—soláthraí leannlusanna beorach sa Mheán-Iarthair, mar shampla.Chuir Cassidy glaoch ar na cuideachtaí, ach ní raibh aon taifead acu ar na hidirbhearta agus ní raibh a fhios acu cad a bhí sé ag caint.Níl sé amach go fóill.

I mí Lúnasa, chuaigh Sahad traochta i dteagmháil le Redbubble ag lorg faisnéise ar chomhaontú comhpháirtíochta branda.Ar 4 Samhain, ar iarratas Redbubble, sheol Exurbia ríomhphost chuig deic branda, trádmharc agus faisnéis cóipchirt, ID cóipchirt, agus litir údaraithe.D'iarr Exurbia freisin go gcuirfí tuairisc ar gach fógra éirí anuas a bhí faighte ag Redbubble thar na blianta maidir le míreanna Sábha Slabhra a shárú.

I nglaonna agus ríomhphoist ina dhiaidh sin, thairg ionadaithe Redbubble comhaontú comhroinnte ioncaim.Áiríodh leis an tairiscint tosaigh, i ndoiciméad arna athbhreithniú ag WIRED, ríchíosanna 6 faoin gcéad go Exurbia ar ealaín lucht leanúna agus 10 faoin gcéad ar marsantas oifigiúil.(Deir Imhoff go bhfuil caighdeán an tionscail idir 12 agus 15 faoin gcéad.) Bhí drogall ar Exurbia.“Rinne siad airgead as ár maoin intleachtúil ar feadh na mblianta, agus ní mór dóibh é sin a dhéanamh i gceart,” a deir Cassidy.“Ach ní raibh siad ag teacht ar aghaidh lena sparán amach.”

“D’fhéadfá tasc a thabhairt do gach duine ar domhan na dearaí seo a ghrinnfhiosrúchán agus ní leor fós é.”

Ar 19 Nollaig, chuir Exurbia 277 fógra nua faoi bhráid Redbubble agus ceithre lá ina dhiaidh sin chomhdú 132 lena fhochuideachta, TeePublic, le haghaidh T-léinte, póstaeir agus táirgí eile.Baineadh na míreanna.Ar 8 Eanáir, chuir Exurbia ríomhphost eile, arna athbhreithniú ag WIRED, ag iarraidh aird ar chásanna nua sáraithe, a rinne Sahad doiciméadú le screenshots, scarbhileog, agus torthaí cuardaigh ón lá sin.Thug cuardach Redbubble, mar shampla, 252 toradh ar ais do “Texas Chainsaw Massacre” agus 549 do “Leatherface”.Nocht cuardach TeePublic na céadta mír eile.

Ar an 18 Feabhra, sheol Redbubble tuairisc chuig Exurbia ar na fógraí íostarraingthe Slabhra Slabhra a fuair sé, agus ar luach díolachán iomlán na n-ítimí sábh slabhrach a d’aithin Sahad i bhfógraí éirí anuas ó Mhárta 2019. Ní nochtfadh Exurbia an uimhir díolacháin, ach dúirt Cassidy go raibh. ag teacht lena mheastachán féin.

Tar éis do WIRED fiosrú a dhéanamh le Redbubble faoi phlé le Exurbia, dúirt dlíodóir inmheánach Redbubble le Exurbia go raibh an chuideachta ag smaoineamh ar roghanna socraíochta maidir leis na díolacháin sháraitheacha.Deir an dá thaobh go leanann an idirbheartaíocht ar aghaidh.Tá Cassidy dóchasach.“Is cosúil ar a laghad gurb iad na daoine sin amháin a dhéanann iarracht,” a deir sé.“A bhfuil meas againn air.”

Mar sin, conas is féidir leis an tsamhail seo teacht chun cinn gan úinéirí IP a ghiorrú nó a bheith ag caitheamh le tionscal a bhfuil an oiread sin le tairiscint aige?An bhfuil DMCA nua ag teastáil uainn - agus ceann le haghaidh trádmharcanna?An athrófar aon rud gan dlíthe nua?

Féadfaidh tionscal an cheoil leid a sholáthar.I bhfad roimh Napster, bhí géarchéim chomhchosúil le sárú ag an tionscal le ríchíosanna: Agus an oiread sin ceoil á sheinm i go leor áiteanna, conas ba cheart d’ealaíontóirí a gcuid dlite a fháil?Tháinig grúpaí ceadúnaithe ar nós ASCAP isteach, ag bunú comhaontuithe leathana roinnte ioncaim chun ríchíosanna a bhróicéireacht.Íocann ealaíontóirí ASCAP táille aonuaire chun páirt a ghlacadh, agus íocann craoltóirí, beáir agus clubanna oíche táillí comhréidh bliantúla a shaorann iad ó gach amhrán a dhoiciméadú agus a thuairisciú.Déanann na gníomhaireachtaí monatóireacht ar na haerthonnta agus na clubanna, déanann siad an mata, agus roinnfidh siad an t-airgead.Le déanaí, chuir seirbhísí ar nós iTunes agus Spotify ionad an mhargaidh chomhroinnte comhad Iarthar Fiáin, ag roinnt ioncam le healaíontóirí toilithe.

I gcás tionscal is féidir a mhaíomh níos mó agus níos éagsúla ná an gnó ceoil, ní bheidh sé simplí.Deir Goldman go mb’fhéidir nach mbeadh roinnt sealbhóirí cearta ag iarraidh dul ar stailc;ina measc siúd atá toilteanach a bheith páirteach, b'fhéidir go mbeadh roinnt daoine ag iarraidh smacht a choinneáil ar dhearaí áirithe, arb ionann é agus an Eagles ag seiceáil gach banna clúdaigh atá ag iarraidh Óstán California a imirt.“Má bhogann an tionscal an treo sin,” a dúirt Goldman, “beidh sé i bhfad níos lú dinimiciúla agus i bhfad níos costasaí ná mar atá sé faoi láthair.”

Deir Davis Redbubble go bhfuil sé “tábhachtach go mbeadh áiteanna margaidh agus miondíoltóirí, sealbhóirí cearta, ealaíontóirí, srl ar fad ar an taobh céanna den tábla.”Aontaíonn David Imhoff gur coincheap suimiúil é an tsamhail cheadúnúcháin, ach tá imní air faoi rialú cáilíochta.“Caithfidh brandaí a n-íomhá, a n-ionracas a chosaint,” a dúirt sé.“Faoi láthair tá an tonnadóir ábhair seo ag teacht isteach gach bealach díreach do-bhainistithe.”

Agus sin an áit is cosúil go bhfuil na healaíontóirí, na dlíodóirí, na cúirteanna, na cuideachtaí agus na sealbhóirí cearta ag ailíniú.Is cosúil go dtiteann an fhreagracht, sa deireadh, ar an tionscal is mó a bhfuil drogall orthu go léir a athrú: an rialtas feidearálach.

Nuashonraithe, 3-24-20, 12pm ET: Nuashonraíodh an t-alt seo chun a shoiléiriú nach bhfuil “forfheidhmiú réamhghníomhach” ina chuid de chomhaontú comhpháirtíochta branda molta idir Exurbia agus Redbubble.

Is é WIRED an áit a ndéantar amárach a bhaint amach.Is é an fhoinse riachtanach faisnéise agus smaointe a thugann ciall do dhomhan atá ag athrú de shíor.Léiríonn an comhrá WIRED an chaoi a bhfuil an teicneolaíocht ag athrú gach gné dár saol - ó chultúr go gnó, ó eolaíocht go dearadh.Tá bealaí nua smaointeoireachta, naisc nua agus tionscail nua mar thoradh ar na cinn agus na nuálaíochtaí a nochtaimid.

© 2020 Condé Nast.Gach ceart ar cosaint.Is ionann úsáid an tsuímh seo agus glacadh lenár gComhaontú Úsáideora (nuashonraithe 1/1/20) agus Beartas Príobháideachta agus Ráiteas Fianán (nuashonraithe 1/1/20) agus Do Chearta Príobháideachta California.Ná Díol Mo Fhaisnéis Phearsanta Is féidir le Wired cuid de na díolacháin a thuilleamh ó tháirgí a cheannaítear tríd ár láithreán mar chuid dár gComhpháirtíochtaí Cleamhnaithe le miondíoltóirí.Ní féidir an t-ábhar ar an láithreán seo a atáirgeadh, a dháileadh, a tharchur, a thaisceadh nó a úsáid ar bhealach eile, ach amháin le cead scríofa roimh ré ó Condé Nast.Roghanna Fógraí