Godine 2017. tvrtka Exurbia Films sa sjedištem u Austinu za proizvodnju i upravljanje od tri osobe preuzela je upravljanje pravima za kultni horor klasik iz 1974. Teksaški masakr motornom pilom.

“Moj posao je bio da nas uvedem u Chainsaw 2.0,” kaže Pat Cassidy, producent i agent Exurbija.“Izvorni dečki obavili su sjajan posao u upravljanju pravima, ali nisu iz internetske generacije.Nisu imali Facebook.”

Exurbia je imala oko za razvoj franšize i 2018. sklopila je ugovore za TV seriju i nekoliko filmova temeljenih na originalnom filmu, a sve u razvoju s Legendary Pictures.Također razvija grafičke romane Texas Chainsaw Massacre, umak za roštilj i iskustvene proizvode kao što su sobe za bijeg i uklete kuće.

Exurbijin drugi posao pokazao se mnogo težim: upravljanje zaštitnim znakovima i autorskim pravima Chainsaw, uključujući naslov filma, slike i prava na njegovog kultnog negativca, Leatherface.

Veteran industrije David Imhoff, koji je od 1990-ih posredovao u licencnim poslovima za Chainsaw u ime scenarista filma, Kim Henkel, i drugih, rekao je Cassidyju i drugom agentu Exurbije, Danielu Sahadu, da budu spremni na poplavu krivotvorenih proizvoda."To je znak da ste popularni", kaže Imhoff u intervjuu.

Imhoff je istaknuo Exurbia na divove e-trgovine kao što su Etsy, eBay i Amazon, gdje su neovisni trgovci prodavali neovlaštene artikle za motorne pile.Brendovi moraju provoditi svoje zaštitne znakove, pa je Sahad posvetio velik dio svog vremena zadatku koji veće agencije obično delegiraju pravnim timovima: pronalaženju i prijavljivanju podvala.Exurbia je podnijela više od 50 obavijesti eBayu, više od 75 Amazonu i više od 500 Etsyju, tražeći od stranica da uklone artikle koji krše zaštitne znakove Chainsaw.Stranice su u roku od tjedan dana uklonile stavke koje krše autorska prava;ali ako se pojavi još jedan lažni dizajn, Exurbia ga mora pronaći, dokumentirati i podnijeti novu obavijest.

Imhoff je također upozorio Cassidyja i Sahada na manje poznato ime: australsku tvrtku pod nazivom Redbubble, gdje je podnosio povremene obavijesti o kršenju u ime Chainsaw-a počevši od 2013. S vremenom se problem pogoršavao: Sahad je poslao 649 obavijesti o uklanjanju Redbubbleu i njegovoj podružnici Teepublic u 2019. Stranice su uklonile stavke, ali pojavile su se nove.

Zatim, u kolovozu, s približavanjem Noći vještica – božićne sezone za maloprodaju horora – prijatelji su poslali poruku Cassidyju govoreći mu da su vidjeli val novih dizajna motornih pila za prodaju na internetu, koji se uglavnom prodaju putem oglasa na Facebooku i Instagramu.

Jedan oglas doveo je Cassidyja do web stranice pod nazivom Dzeetee.com, koju je povezao s tvrtkom za koju nikad nije čuo, TeeChip.Pratio je više oglasa na drugim web-mjestima koja prodaju nelicencirane artikle za motorne pile, također povezana s TeeChip-om.Za nekoliko tjedana, kaže Cassidy, otkrio je nekoliko sličnih tvrtki, od kojih svaka podržava desetke, stotine, ponekad i tisuće trgovina.Postovi i oglasi iz Facebook grupa povezanih s tim tvrtkama bili su marketinška kopija robe Chainsaw.

Cassidy je bila zaprepaštena."Bio je puno veći nego što smo mislili", kaže.“Ovo nije bilo samo 10 mjesta.Bilo ih je tisuću.”(Cassidy i autor prijateljice su 20 godina.)

Tvrtke poput TeeChipa poznate su kao trgovine ispisa na zahtjev.Korisnicima omogućuju učitavanje i plasiranje dizajna na tržište;kada kupac preda narudžbu—recimo, za majicu kratkih rukava—poduzeće organizira tiskanje, koje se često obavlja unutar kuće, i artikal se šalje kupcu.Tehnologija svakome s idejom i internetskom vezom daje mogućnost unovčavanja svoje kreativnosti i pokretanja globalne prodajne linije bez troškova, zaliha i rizika.

Evo problema: vlasnici autorskih prava i zaštitnih znakova kažu da dopuštajući svima da uploadaju bilo koji dizajn, tvrtke za ispis na zahtjev previše olakšavaju kršenje njihovih prava intelektualnog vlasništva.Kažu da su trgovine za ispis na zahtjev izvukle desetke, možda i stotine milijuna dolara godišnje u neovlaštenoj prodaji, čineći gotovo nemogućim kontrolu nad načinom na koji se njihova imovina koristi ili tko od nje profitira.

Eksplozivan rast tehnologije ispisa na zahtjev tiho dovodi u pitanje desetljećima stare zakone koji reguliraju korištenje intelektualnog vlasništva na internetu.Zakon iz 1998. pod nazivom Zakon o autorskim pravima u digitalnom tisućljeću (DMCA) štiti online platforme od odgovornosti za kršenje autorskih prava samo za hosting digitalnog sadržaja koji su prenijeli korisnici.To znači da vlasnici prava obično moraju zahtijevati od platformi da uklone svaku stavku za koju smatraju da krši njihovo intelektualno vlasništvo.Štoviše, tvrtke koje se bave ispisom na zahtjev često transformiraju — ili pomažu transformirati — digitalne datoteke u fizičke proizvode kao što su majice i šalice za kavu.Neki stručnjaci kažu da ih to svrstava u pravnu sivu zonu.A DMCA se ne odnosi na trgovačke znakove, koji pokrivaju imena, riječne oznake i druge vlasničke simbole, kao što je Nike swoosh.

Snimka zaslona koju je snimio Exurbia Films na kojoj se vidi majica za prodaju koja je navodno kršila njezine zaštitne znakove za Teksaški masakr motornom pilom.

CafePress, koji je pokrenut 1999., bio je među prvim operacijama ispisa na zahtjev;poslovni model proširio se sredinom 2000-ih zajedno s porastom digitalnog tiska.Prije su proizvođači sitotiskom isti dizajn ispisivali na artikle kao što su majice kratkih rukava, što je bio zahtjevan pristup koji obično zahtijeva velike narudžbe da bi se ostvario profit.Kod digitalnog ispisa, tinta se raspršuje na sam materijal, omogućujući jednom stroju da ispiše nekoliko različitih dizajna u jednom danu, čineći čak i jednokratnu proizvodnju isplativom.

Industrija je brzo izazvala buku.Zazzle, platforma za ispis na zahtjev, pokrenula je svoju web stranicu 2005.;tri godine kasnije, TechCrunch ga je proglasio najboljim poslovnim modelom godine.Redbubble se pojavio 2006., a nakon njega drugi kao što su TeeChip, TeePublic i SunFrog.Danas su ta mjesta stupovi globalne industrije vrijedne više milijardi dolara, s proizvodnim linijama koje se protežu od majica kratkih rukava i majica s kapuljačom do donjeg rublja, postera, šalica, kućnih potrepština, ruksaka, kofera, narukvica, pa čak i nakita.

Mnoge tvrtke za ispis na zahtjev potpuno su integrirane platforme za e-trgovinu, omogućujući dizajnerima da upravljaju web-trgovinama koje su jednostavne za korištenje—slično korisničkim stranicama na Etsyju ili Amazonu.Neke platforme, kao što je GearLaunch, dopuštaju dizajnerima da upravljaju stranicama pod jedinstvenim nazivima domena i integriraju se s popularnim uslugama e-trgovine kao što je Shopify, dok pružaju alate za marketing i inventar, proizvodnju, isporuku i korisničku službu.

Kao i mnogi startupi, tvrtke koje se bave ispisom na zahtjev imaju tendenciju da se oblače u raskošne tehno-marketinške klišeje.SunFrog je "zajednica" umjetnika i kupaca, gdje posjetitelji mogu kupovati "kreativne i prilagođene dizajne jedinstvene poput vas."Redbubble sebe opisuje kao "globalno tržište s jedinstvenom, originalnom umjetnošću koju na prodaju nude sjajni, neovisni umjetnici na proizvodima visoke kvalitete."

Ali marketinški žargon odvraća pozornost od onoga za što neki nositelji prava i odvjetnici za intelektualno vlasništvo vjeruju da je kamen temeljac poslovnog modela: prodaja krivotvorina.Stranice omogućuju korisnicima da uploadaju dizajn koji god žele;na većim stranicama, uploadi mogu brojati desetke tisuća dnevno.Stranice nemaju obvezu pregledavati dizajn osim ako netko tvrdi da riječi ili slika krše autorsko pravo ili zaštitni znak.Svaki takav zahtjev obično uključuje podnošenje zasebne obavijesti.Kritičari kažu da to potiče kršenje prava, i svjesno i nesvjesno.

"Industrija je tako eksponencijalno narasla da je, zauzvrat, kršenje prava eksplodiralo", kaže Imhoff, agent za licenciranje.Sve do 2010. godine, kaže on, “ispis na zahtjev imao je tako mali tržišni udio da to nije bio veliki problem.Ali toliko je brzo narastao [da] je izmakao kontroli.”

Imhoff kaže da internetske pretrage za artikle kao što je "Texas Chainsaw Massacre T-shirt" često prikazuju dizajne koji krše autorska prava i robne marke Exurbija.To je provođenje prava pretvorilo u "beskrajnu igru ​​udarca u krticu" za nositelje prava, agente i tvrtke za potrošačke proizvode, kaže on.

"Nekada biste izašli i pronašli kršenje u jednom lancu trgovina u lokalnom trgovačkom centru, pa biste kontaktirali njihovog nacionalnog kupca i to bi bilo to", kaže Imhoff."Sada zapravo postoje milijuni neovisnih trgovaca koji svaki dan dizajniraju robu."

Veliki je novac u pitanju.Redbubble, koji je debitirao na australskoj burzi 2016., rekao je ulagačima u srpnju 2019. da je omogućio transakcije ukupne vrijednosti veće od 328 milijuna dolara u prethodnih 12 mjeseci.Tvrtka procjenjuje globalno internetsko tržište odjeće i kućanskih proizvoda ove godine na 280 milijardi dolara.Na vrhuncu SunFrog-a, 2017., generirao je 150 milijuna dolara prihoda, prema sudskom podnesku.Zazzle je rekao za CNBC da predviđa prihod od 250 milijuna dolara u 2015. godini.

Ne odražavaju sve te prodaje kršenje, naravno.Ali Scott Burroughs, umjetnički odvjetnik iz Los Angelesa koji je zastupao nekoliko neovisnih dizajnera u tužbama protiv tvrtki za ispis na zahtjev, vjeruje da velik dio, ako ne i većina sadržaja, izgleda krši autorska prava.Mark Lemley, direktor programa Pravnog fakulteta Stanford za pravo, znanost i tehnologiju, kaže da bi Burroughsova procjena mogla biti točna, ali da su takve procjene komplicirane "pretjeranim tvrdnjama nositelja prava, posebno na strani zaštitnih znakova".

Kao rezultat toga, porast ispisa na zahtjev također je donio val tužbi nositelja prava, od nezavisnih grafičara do multinacionalnih robnih marki.

Troškovi tvrtki za ispis na zahtjev mogu biti visoki.U 2017. rukovoditelji Harley-Davidsona primijetili su više od 100 dizajna koji nose zaštitne znakove proizvođača motocikala—kao što su njegovi poznati logotipi Bar & Shield i Willie G. Skull—na web stranici SunFrog.Prema federalnoj tužbi u Istočnom okrugu Wisconsina, Harley je SunFrogu poslao više od 70 pritužbi na "preko 800" predmeta koji su kršili Harleyjeve robne marke.U travnju 2018. sudac je dodijelio Harley-Davidsonu 19,2 milijuna dolara — najveću isplatu tvrtke zbog kršenja do danas — i zabranio SunFrogu prodaju robe sa zaštitnim znakovima Harley.Okružni sudac SAD-a JP Stadtmueller ukorio je SunFrog što nije učinio više da nadgleda svoju stranicu."SunFrog se poziva na neznanje dok sjedi na vrhu brda resursa koji bi se mogli koristiti za razvoj učinkovite tehnologije, postupaka pregleda ili obuke koji bi pomogli u borbi protiv kršenja", napisao je.

Osnivač SunFrog-a, Josh Kent, kaže da su neprikladni Harleyjevi predmeti proizašli iz "poput šestoro djece u Vijetnamu" koja su učitali dizajne."Nisu dobili ni ogrebotinu na sebi."Kent nije odgovorio na zahtjeve za konkretnijim komentarom odluke o Harleyu.

Sličan slučaj pokrenut 2016. ima značajan potencijal.Te je godine kalifornijski vizualni umjetnik Greg Young tužio Zazzle Okružnom sudu u SAD-u, tvrdeći da su korisnici Zazzlea učitavali i prodavali proizvode koji sadrže njegov rad zaštićen autorskim pravima bez dopuštenja, što Zazzle nije negirao.Sudac je utvrdio da DMCA štiti Zazzle od odgovornosti za sama učitavanja, ali je rekao da Zazzle još uvijek može biti tužen za odštetu zbog svoje uloge u proizvodnji i prodaji artikala.Za razliku od internetskih tržišta kao što su Amazon ili eBay, sudac je napisao: "Zazzle stvara proizvode."

Zazzle se žalio, ali se u studenom žalbeni sud složio da se Zazzle može smatrati odgovornim, a Young će dobiti više od 500.000 dolara.Zazzle nije odgovorio na zahtjeve za komentar.

Ta bi presuda, ako se održi, mogla uzdrmati industriju.Eric Goldman, profesor na Pravnom fakultetu Sveučilišta Santa Clara, napisao je da će odluka omogućiti vlasnicima autorskih prava da "tretiraju Zazzle kao [svoj] osobni bankomat."U intervjuu Goldman kaže da je, ako sudovi nastave ovako presuđivati, industrija ispisa na zahtjev “osuđena na propast.… Moguće je da ne može preživjeti pravne izazove.”

Kad je riječ o autorskim pravima, uloga tvrtki za ispis na zahtjev u pretvaranju digitalnih datoteka u fizičke proizvode može napraviti razliku u očima zakona, kaže Lemley sa Stanforda.Ako tvrtke proizvode i prodaju proizvode izravno, kaže on, možda neće dobiti DMCA zaštitu, "bez obzira na znanje i bez obzira na razumne korake koje poduzimaju da uklone materijal koji krši autorska prava kada saznaju za njega."

Ali to možda neće biti slučaj ako se proizvodnjom bavi treća strana, dopuštajući stranicama za ispis na zahtjev da tvrde da su samo tržnice poput Amazona.U ožujku 2019. Okružni sud SAD-a u Južnom okrugu Ohija utvrdio je da Redbubble nije odgovoran za prodaju nelicenciranih proizvoda Sveučilišta Ohio State.Sud se složio da proizvodi, uključujući košulje i naljepnice, krše trgovačke znakove države Ohio.Utvrđeno je da je Redbubble omogućio prodaju i ugovorio ispis i otpremu partnerima – a artikli su isporučeni u pakiranju s markom Redbubble.Ali sud je rekao da se Redbubble ne može tužiti jer tehnički nije proizvodio niti čak prodavao proizvode koji krše prava.U očima suca, Redbubble je samo olakšavao prodaju između korisnika i kupaca, a nije funkcionirao kao "prodavač".Država Ohio odbila je komentirati presudu;argumenti o žalbi zakazani su za četvrtak.

Corina Davis, glavna pravna službenica Redbubblea, odbija konkretno komentirati slučaj u državi Ohio, ali ponavlja obrazloženje suda u intervjuu."Nismo odgovorni za kršenje, točka", kaže ona.“Ne prodajemo ništa.Ne proizvodimo ništa.”

U dodatnoj e-poruci od 750 riječi, Davis je rekla da je svjesna da neki korisnici Redbubblea pokušavaju koristiti platformu za prodaju "ukradenog" intelektualnog vlasništva.Politika tvrtke, rekla je, "nije samo zaštita velikih nositelja prava, nego zaštita svih tih nezavisnih umjetnika od toga da netko drugi zarađuje na njihovoj ukradenoj umjetnosti."Redbubble kaže da nije prodavač, iako općenito drži oko 80 posto prihoda od prodaje na svojoj stranici.

Goldman je u postu na blogu pobjedu Redbubblea nazvao "iznenađujućom", jer je tvrtka "značajno iskrivila" svoje operacije kako bi izbjegla zakonsku definiciju prodavača.“Bez takvih iskrivljenja”, napisao je, tvrtke za ispis na zahtjev suočile bi se s “neograničenim rasponom propisa i odgovornosti”.

Burroughs, odvjetnik iz Los Angelesa koji zastupa umjetnike, napisao je u analizi presude da logika suda “ukazuje da bi bilo koja internetska tvrtka koja se htjela upustiti u bezobzirno kršenje prava mogla legalno prodavati sve lažne proizvode koje njezino srce želi sve dok plaća trećim stranama za proizvodnju i otpremu proizvoda.”

Druge tvrtke za ispis na zahtjev koriste sličan model.Thatcher Spring, glavni izvršni direktor GearLauncha, rekao je o Redbubbleu: "Oni kažu da posreduju u povlaštenim odnosima s opskrbnim lancem, ali u stvarnosti mislim da potiču tu zlouporabu IP-a."Ali Spring se kasnije složio da GearLaunch također sklapa ugovore s proizvođačima trećih strana.“Oh, tako je.Nismo vlasnici proizvodnih pogona.”

Čak i ako odluka države Ohio ostane, ona bi još uvijek mogla naštetiti industriji.Kao što Kent, osnivač SunFrog-a, primjećuje: "Ako su tiskari odgovorni, tko bi htio tiskati?"

Amazon se suočava sa sličnom tužbom u vezi sa svojom odgovornošću za neispravan povodac za pse koji je napravio neovisni trgovac i koji je zaslijepio kupca.Taj slučaj dovodi u pitanje temeljno načelo koje je spasilo Redbubble: može li se tržište, čak i ako nije "prodavač", smatrati odgovornim za fizičke proizvode prodane putem njegove stranice?U srpnju je tročlano vijeće prizivnog suda Trećeg okružnog suda SAD-a odlučilo da se slučaj može nastaviti;Amazon se žalio većem vijeću sudaca koje je slučaj saslušalo prošlog mjeseca.Ove bi tužbe mogle preoblikovati e-trgovinu i, zauzvrat, zakone vlasništva na internetu.

S obzirom na broj korisnika, količinu učitavanja i raznolikost intelektualnog vlasništva, čak i tvrtke za ispis na zahtjev priznaju da je određena količina kršenja neizbježna.U e-poruci, Davis, glavni pravni savjetnik Redbubblea, nazvao je to "značajnim problemom industrije".

Svaka tvrtka poduzima korake kako bi nadzirala svoju platformu, obično nudeći portal na kojem nositelji prava mogu podnijeti obavijesti o kršenju;također savjetuju korisnike o opasnostima objavljivanja nelicenciranog dizajna.GearLaunch je objavio blog pod naslovom “Kako ne otići u zatvor za autorska prava i postati bogat”.

GearLaunch i SunFrog kažu da podržavaju korištenje softvera za prepoznavanje slika za traženje dizajna koji potencijalno krše autorska prava.Ali Kent kaže da SunFrog programira svoj softver da prepozna samo određene dizajne, jer je, kaže, preskupo analizirati milijune uploada.Osim toga, rekao je: "Tehnologija jednostavno nije tako dobra."Niti jedna tvrtka nije htjela otkriti veličinu svog tima za usklađenost.

Davis iz Redbubblea kaže da tvrtka ograničava dnevna učitavanja korisnika “kako bi spriječila učitavanje sadržaja u velikim razmjerima”.Ona kaže da je tim Redbubble's Marketplace Integrity—koji je u telefonskom razgovoru opisala kao "mršav"—djelomično zadužen za "kontinuirano otkrivanje i uklanjanje nelegitimnih računa koje su stvorili botovi", koji mogu kreirati račune i automatski masovno postavljati sadržaj.Taj isti tim, rekao je Davis u e-poruci, također se bavi skrapingom sadržaja, napadima na registraciju i "prijevarnim ponašanjem".

Davis kaže da Redbubble odlučuje ne koristiti standardni softver za prepoznavanje slika, iako njegova podružnica Teepublic to radi."Mislim da postoji pogrešno mišljenje" da je softver za usklađivanje slika "čarobno rješenje", napisala je u e-poruci, navodeći tehnološka ograničenja i količinu slika i varijacija koje se "stvaraju svake minute".(Redbubbleova prezentacija za investitore iz 2018. procjenjuje da je njegovih 280 000 korisnika učitalo 17,4 milijuna različitih dizajna te godine.) Budući da se softver ne može uhvatiti u koštac s problemom "u mjeri u kojoj nam je potrebno", napisala je, Redbubble testira vlastiti paket alata, uključujući program koji provjerava novoučitane slike u odnosu na cijelu bazu podataka slika.Redbubble očekuje pokretanje ovih značajki kasnije ove godine.

U e-poruci, predstavnik eBaya kaže da tvrtka koristi "sofisticirane alate za otkrivanje, provedbu i snažne odnose s vlasnicima robnih marki" za kontrolu svoje stranice.Tvrtka kaže da njezin program protiv kršenja prava za provjerene vlasnike ima 40.000 sudionika.Predstavnik Amazona naveo je više od 400 milijuna dolara ulaganja u borbu protiv prijevara, uključujući krivotvorine, kao i programe partnerstva robnih marki osmišljene za smanjenje kršenja.Etsyjev ured za komunikacije preusmjerio je pitanja na najnovije izvješće o transparentnosti tvrtke, gdje tvrtka kaže da je onemogućila pristup više od 400.000 unosa u 2018., što je 71 posto više nego prethodne godine.TeeChip kaže da je uložio milijune dolara kako bi pomogao u identificiranju kršenja i svaki dizajn prolazi kroz "rigorozan proces provjere" uključujući provjeru teksta i softver za prepoznavanje slika s omogućenim strojnim učenjem.

U drugoj e-poruci Davis je iznio druge izazove.Nositelji prava često traže da se uklone materijali koji su zakonski zaštićeni, poput parodije, kaže ona.Neki postavljaju nerazumne zahtjeve: jedan je od Redbubblea tražio da blokira pojam za pretraživanje "čovjek".

"Ne samo da je nemoguće prepoznati svako autorsko pravo ili zaštitni znak koji postoji i koji će postojati", rekao je Davis u e-poruci, već "ne postupaju svi nositelji prava sa zaštitom svoje IP na isti način."Neki žele nultu toleranciju, rekla je, ali drugi misle da dizajn, čak i ako krši, stvara veću potražnju.“U nekim slučajevima,” rekao je Davis, “nositelji prava su nam se obratili s obavijesti o uklanjanju, a zatim umjetnik podnese protuobavijest, a nositelj prava se vrati i kaže: 'Zapravo, to nam je u redu.Ostavi to.'”

Izazovi stvaraju ono što Goldman, profesor iz Santa Clare, naziva "nemogućim očekivanjima" za usklađenost."Mogli biste zadužiti svakoga na svijetu da provjeri te dizajne, ali to i dalje ne bi bilo dovoljno", kaže Goldman u intervjuu.

Kent kaže da su složenost i tužbe odgurnule SunFrog od ispisa na zahtjev u "sigurniji, predvidljiviji prostor".Tvrtka se jednom opisala kao najveći proizvođač majica s printom u SAD-u.Sada, Kent kaže da SunFrog teži partnerstvu s poznatim robnim markama, kao što je Discovery Channel Shark Week."Tjedan morskih pasa neće nikoga povrijediti", kaže.

Redbubble je također naveo "partnerstva sadržaja" kao cilj u svojoj prezentaciji za dioničare 2018. godine.Danas njen partnerski program uključuje 59 brendova, većinom iz industrije zabave.Nedavni dodaci uključuju stavke licencirane od Universal Studiosa, uključujući Ralje, Povratak u budućnost i Shaun of The Dead.

Nositelji prava kažu da je njihov teret - identificiranje proizvoda koji krše prava i njihovo praćenje do izvora - jednako zahtjevan."To je u biti posao s punim radnim vremenom", rekao je Burroughs, odvjetnik koji zastupa umjetnike.Imhoff, Texas Chainsaw agent za licenciranje, kaže da je zadatak posebno težak za male i srednje vlasnike prava, kao što je Exurbia.

Posebno je zahtjevna provedba žiga.Vlasnici autorskih prava mogu svoja prava provoditi strogo ili labavo kako smatraju prikladnim, ali vlasnici prava moraju pokazati da redovito provode svoje zaštitne znakove.Ako potrošači više ne povezuju zaštitni znak s markom, znak postaje generički.(Pokretne stepenice, kerozin, videovrpca, trampolin i preklopni telefon na ovaj su način izgubili svoje zaštitne znakove.)

Zaštitni znakovi Exurbia uključuju prava na više od 20 znakova riječi i logotipa za The Texas Chainsaw Massacre i njegovog negativca, Leatherface.Prošlog ljeta rad na zaštiti njezinih autorskih prava i zaštitnih znakova - opetovano pretraživanje, provjera, dokumentiranje, praćenje nepoznatih tvrtki, savjetovanje s odvjetnicima i podnošenje obavijesti operaterima web stranica - rastegnuo je resurse tvrtke do te mjere da je Cassidy zaposlio tri ugovorna radnika, povećavši ukupan broj osoblja do osam.

Ali dosegli su svoju granicu kada je Cassidy otkrio da su mnoge nove stranice koje prodaju lažne proizvode smještene u inozemstvu i da im je nemoguće ući u trag.Kršenje autorskih prava u Aziji naravno nije ništa novo, ali operateri sa sjedištem u inozemstvu također su postavili radnju na američkim platformama za ispis na zahtjev.Mnoge stranice i grupe za koje je Exurbia prošle godine otkrila da guraju oglase na društvenim mrežama za kopije ispisa na zahtjev povezane su s operaterima u Aziji.

Prva Facebook stranica koju je Cassidy istražio, Hocus and Pocus and Chill, ima 36.000 lajkova, a prema svojoj transparentnoj stranici ima 30 operatera koji se nalaze u Vijetnamu;grupa je prekinula oglase prošle jeseni.

Cassidy je sumnjao da mnogi od tih prodavača posluju u inozemstvu jer im nije mogao ući u trag do matične platforme ili centra za dostavu.Pravne stranice i stranice o privatnosti imale su tekst rezerviranog mjesta.Obavijesti o uklanjanju nisu prošle.Telefonski pozivi, e-pošta i traženje ISP-a - svi su u slijepoj ulici.Neke su stranice tvrdile da su adrese u SAD-u, ali pisma o prestanku i odustajanju poslana preporučenom poštom vratila su se natrag s oznakom vraćanja pošiljatelju, što sugerira da su te adrese lažne.

Tako je Cassidy kupio neke Chainsaw majice svojom debitnom karticom, misleći da može izvući adresu iz svog bankovnog izvoda.Stavke su stigle nekoliko tjedana kasnije;njegovi bankovni izvodi govorili su da se većina tvrtki nalazi u Vijetnamu.Ostale izjave predstavljale su slijepe ulice.Optužbe su navedene nasumičnim tvrtkama s adresama u SAD-u, na primjer, dobavljaču hmelja za pivo sa Srednjeg zapada.Cassidy je nazvao tvrtke, ali one nisu imale podatke o transakcijama i nisu imale pojma o čemu on govori.Još uvijek nije shvatio.

U kolovozu se iscrpljeni Sahad obratio Redbubbleu tražeći informacije o ugovoru o partnerstvu s markom.Dana 4. studenoga, na zahtjev Redbubblea, Exurbia je e-poštom poslala špil brenda, informacije o zaštitnim znakovima i autorskim pravima, ID autorskih prava i pismo ovlaštenja.Exurbia je također tražila izvješće o svim obavijestima o uklanjanju zbog kršenja prava na stavke Chainsaw koje je Redbubble primio tijekom godina.

U kasnijim pozivima i e-porukama predstavnici Redbubblea ponudili su sporazum o podjeli prihoda.Početna ponuda, u dokumentu koji je pregledao WIRED, uključivala je 6 posto tantijema Exurbiji na umjetnost fanova i 10 posto na službenu robu.(Imhoff kaže da je industrijski standard između 12 i 15 posto.) Exurbia je bio nesklon."Godinama su zarađivali na našem intelektualnom vlasništvu i to moraju ispraviti", kaže Cassidy."Ali nisu se javili s izvađenim novčanikom."

"Mogli biste zadužiti svakoga na svijetu da provjeri te dizajne, ali to i dalje ne bi bilo dovoljno."

Exurbia je 19. prosinca podnijela 277 novih obavijesti Redbubbleu, a četiri dana kasnije podnijela je 132 svojoj podružnici, TeePublic, za majice, postere i druge proizvode.Predmeti su uklonjeni.Exurbia je 8. siječnja poslala još jednu e-poštu, koju je pregledao WIRED, skrećući pozornost na nove slučajeve kršenja, koje je Sahad dokumentirao snimkama zaslona, ​​proračunskom tablicom i rezultatima pretraživanja od tog dana.Pretraživanje Redbubblea, na primjer, vratilo je 252 rezultata za “Texas Chainsaw Massacre” i 549 za “Leatherface”.Pretraga TeePublica otkrila je još stotine stavki.

Dana 18. veljače, Redbubble je poslao Exurbia izvješće o svim obavijestima o uklanjanju motorne pile koje je primio, i ukupnoj prodajnoj vrijednosti proizvoda Chainsaw koje je Sahad identificirao u obavijestima o uklanjanju od ožujka 2019. Exurbia nije htjela otkriti broj prodaje, ali Cassidy je rekao da je u skladu s vlastitom procjenom.

Nakon što se WIRED raspitao kod Redbubblea o razgovorima s Exurbijom, Redbubbleov interni odvjetnik rekao je Exurbiji da tvrtka razmatra opcije nagodbe za prodaju koja krši autorska prava.Obje strane kažu da se pregovori nastavljaju.Cassidy je optimistična."Čini se da su oni jedini koji se trude", kaže on."Što cijenimo."

Dakle, kako se ovaj model može razviti bez promjene vlasnika IP-a ili preokreta industrije koja ima toliko toga za ponuditi?Trebamo li novi DMCA—i onaj za zaštitne znakove?Hoće li se što promijeniti bez novih zakona?

Glazbena industrija može dati nagovještaj.Davno prije Napstera, industrija se suočila sa sličnom krizom s tantijemama: s toliko glazbe koja se pušta na toliko mjesta, kako bi umjetnici trebali dobiti ono što im pripada?Grupe za licenciranje kao što je ASCAP su uskočile, uspostavljajući široke sporazume o podjeli prihoda za posredovanje u tantijemama.Umjetnici plaćaju ASCAP-u jednokratnu naknadu za pridruživanje, a televizijske kuće, barovi i noćni klubovi plaćaju godišnje paušalne naknade koje ih oslobađaju dokumentiranja i izvještavanja o svakoj pjesmi.Agencije prate eter i klubove, računaju i dijele novac.Nedavno su usluge kao što su iTunes i Spotify istisnule tržište dijeljenja datoteka Divljeg zapada, dijeleći prihode s izvođačima koji su pristali.

Za industriju koja je nedvojbeno veća i raznolikija od glazbenog poslovanja, to neće biti jednostavno.Goldman kaže da neki nositelji prava možda neće htjeti sklapati ugovore;među onima koji su se voljni pridružiti, neki će možda htjeti zadržati kontrolu nad određenim dizajnom, što je jednako kao da Eaglesi provjeravaju svaki cover bend koji želi svirati Hotel California."Ako industrija krene u tom smjeru", rekao je Goldman, "bit će daleko manje dinamična i puno skuplja nego što je trenutno."

Davis iz Redbubblea kaže da je "važno da tržišta i trgovci, nositelji prava, umjetnici itd. budu na istoj strani stola."David Imhoff se slaže da je model licenciranja zanimljiv koncept, ali brine ga kontrola kvalitete."Brendovi moraju zaštititi svoj imidž, svoj integritet", rekao je."Trenutačno je nemoguće kontrolirati ovaj tok sadržaja koji dolazi na sve strane."

I tu se čini da se slažu umjetnici, odvjetnici, sudovi, tvrtke i nositelji prava.Čini se da na kraju odgovornost pada na najpoznatiju industriju koja nije sklona promjenama: saveznu vladu.

Ažurirano, 3-24-20, 12pm ET: Ovaj je članak ažuriran kako bi se pojasnilo da "proaktivna provedba" nije dio predloženog ugovora o partnerstvu robne marke između Exurbia i Redbubblea.

WIRED je mjesto gdje se sutra realizira.To je osnovni izvor informacija i ideja koje daju smisao svijetu u stalnoj transformaciji.WIRED razgovor osvjetljava kako tehnologija mijenja svaki aspekt naših života - od kulture do poslovanja, znanosti do dizajna.Proboji i inovacije koje otkrivamo dovode do novih načina razmišljanja, novih veza i novih industrija.

© 2020 Condé Nast.Sva prava pridržana.Korištenje ove stranice predstavlja prihvaćanje našeg korisničkog ugovora (ažurirano 1.1.20.) i Politike privatnosti i Izjave o kolačićima (ažurirano 1.1.20.) i Vaših prava na privatnost u Kaliforniji.Ne prodaj moje osobne podatke Wired može zaraditi dio prodaje od proizvoda koji su kupljeni putem naše stranice kao dio našeg partnerskog partnerstva s trgovcima.Materijal na ovoj stranici ne smije se reproducirati, distribuirati, prenositi, pohranjivati ​​ili na drugi način koristiti, osim uz prethodno pismeno dopuštenje Condé Nasta.Izbor oglasa