2017 թվականին Օսթինում գործող երեք հոգուց բաղկացած Exurbia Films ընկերությունը ստանձնեց իրավունքների կառավարումը 1974 թվականի «Տեխասի շղթայով կոտորած» կուլտային սարսափ դասական ֆիլմի համար:

«Իմ աշխատանքն էր մեզ տանել Chainsaw 2.0», - ասում է Pat Cassidy, Exurbia-ի պրոդյուսեր և գործակալ:«Բնօրինակ տղաները հիանալի աշխատանք են կատարել՝ կառավարելով իրավունքները, բայց ինտերնետի սերունդից չեն:Նրանք ֆեյսբուք չունեին»։

Exurbia-ն նպատակ ուներ զարգացնել արտոնությունը և 2018-ին գործարքներ կնքեց հեռուստասերիալի և մի քանի ֆիլմերի համար, որոնք հիմնված էին օրիգինալ ֆիլմի վրա, որոնք մշակվում էին Legendary Pictures-ի հետ:Այն նաև մշակում է Texas Chainsaw Massacre գրաֆիկական վեպեր, խորովածի սոուս և փորձարարական ապրանքներ, ինչպիսիք են փախուստի սենյակները և ուրվականների տները:

Exurbia-ի մյուս աշխատանքը շատ ավելի դժվար էր. կառավարել Chainsaw ապրանքանիշերը և հեղինակային իրավունքները, ներառյալ ֆիլմի անվանումը, պատկերները և նրա խորհրդանշական չարագործի՝ Leatherface-ի իրավունքները:

Արդյունաբերության վետերան Դեյվիդ Իմհոֆը, ով 1990-ականներից ի վեր միջնորդել է շղթայական սղոցով լիցենզավորման գործարքները ֆիլմի հեղինակ Կիմ Հենկելի և այլոց անունից, Քեսսիդիին և Exurbia-ի մեկ այլ գործակալ Դանիել Սահադին ասել է, որ պատրաստ լինեն կեղծ իրերի հեղեղմանը:«Դա նշան է, որ դու հայտնի ես», - ասում է Իմհոֆը հարցազրույցում:

Իմհոֆը Exurbia-ին մատնանշեց էլեկտրոնային առևտրի այնպիսի հսկաներ, ինչպիսիք են Etsy-ը, eBay-ը և Amazon-ը, որտեղ անկախ առևտրականները չթույլատրված շղթայական սղոցով ապրանքներ էին օգտագործում:Բրենդերը պետք է կիրառեն իրենց ապրանքային նշանները, ուստի Սահադը իր ժամանակի մեծ մասը հատկացրեց մի գործին, որը սովորաբար ավելի մեծ գործակալությունները հանձնարարում են իրավաբանական թիմերին.Exurbia-ն ավելի քան 50 ծանուցում է ներկայացրել eBay-ին, ավելի քան 75-ը՝ Amazon-ին և ավելի քան 500-ը՝ Etsy-ին՝ խնդրելով կայքերին հեռացնել ապրանքները, որոնք խախտում են Chainsaw ապրանքանիշերը:Կայքերը մեկ շաբաթվա ընթացքում հեռացրել են խախտող նյութերը.բայց եթե մեկ այլ կեղծ դիզայն հայտնվեր, Exurbia-ն պետք է գտներ այն, փաստաթղթավորեր և ներկայացներ մեկ այլ ծանուցում:

Իմհոֆը նաև զգուշացրել է Քեսսիդիին և Սահադին ավելի քիչ ծանոթ անունի մասին. Redbubble անունով ավստրալական ընկերություն, որտեղ նա 2013 թվականից սկսած նա պարբերաբար խախտումների մասին ծանուցումներ էր ներկայացնում Chainsaw-ի անունից: Ժամանակի ընթացքում խնդիրը վատթարացավ. Սահադը 649 ծանուցումներ ուղարկեց Redbubble-ին և նրա դուստր ձեռնարկությանը: Teepublic-ը 2019 թվականին Կայքերը հեռացրել են իրերը, սակայն հայտնվել են նորերը։

Այնուհետև, օգոստոսին, երբ մոտենում էր Հելոուինը՝ սարսափի մանրածախ առևտրի Սուրբ Ծննդյան սեզոնը, ընկերները հաղորդագրություններ ուղարկեցին Քեսսիդիին՝ ասելով, որ տեսել են նոր շղթայական սղոցների ալիք, որոնք վաճառվում էին առցանց, որոնք հիմնականում վաճառվում էին Facebook-ի և Instagram-ի գովազդների միջոցով:

Գովազդներից մեկը Քեսսիդիին բերեց դեպի Dzeetee.com կոչվող կայք, որը նա հետևեց մի ընկերության, որի մասին երբեք չէր լսել՝ TeeChip-ը:Նա ավելի շատ գովազդներ գտավ այլ կայքերում, որոնք վաճառում էին չլիցենզավորված Chainsaw ապրանքներ, որոնք նույնպես կապված էին TeeChip-ի հետ:Շաբաթների ընթացքում, ասում է Քեսիդին, նա հայտնաբերել էր մի քանի նմանատիպ ընկերություններ, որոնցից յուրաքանչյուրն աջակցում էր տասնյակ, հարյուրավոր, երբեմն հազարավոր խանութների:Այս ընկերությունների հետ կապված ֆեյսբուքյան խմբերի գրառումներն ու գովազդները շուկայավարման նոկաուտային շղթայական սղոց ապրանքներ էին:

Քեսիդին ապշած էր։«Դա շատ ավելի մեծ էր, քան մենք կարծում էինք», - ասում է նա:«Սրանք ընդամենը 10 կայք չէին:Նրանք հազարն էին»։(Քեսիդին և հեղինակը 20 տարի ընկերներ են):

TeeChip-ի նման ընկերությունները հայտնի են որպես տպագիր խանութներ:Նրանք թույլ են տալիս օգտատերերին վերբեռնել և շուկայացնել նախագծերը.երբ հաճախորդը պատվեր է տալիս, ասենք, շապիկի համար, ընկերությունը կազմակերպում է տպագրությունը, որը հաճախ կատարվում է տանը, և ապրանքը առաքվում է հաճախորդին:Տեխնոլոգիան գաղափար և ինտերնետ կապ ունեցող յուրաքանչյուրին հնարավորություն է տալիս դրամայնացնել իրենց ստեղծագործական գործունեությունը և սկսել գլոբալ առևտրային գիծ՝ առանց ընդհանուր ծախսերի, գույքագրման և ռիսկի:

Հեղինակային իրավունքների և ապրանքանիշերի սեփականատերերն ասում են, որ ցանկացած դիզայնի վերբեռնման թույլտվություն տալով՝ տպագիր ընկերությունները չափազանց հեշտացնում են իրենց մտավոր սեփականության իրավունքները ոտնահարելը:Նրանք ասում են, որ տպագիր խանութները տարեկան տասնյակ, հնարավոր է հարյուրավոր, միլիոնավոր դոլարներ են կորցնում չարտոնված վաճառքից, ինչը գրեթե անհնարին է դարձնում վերահսկողություն իրականացնել իրենց գույքի օգտագործման կամ դրանից շահույթ ստանալու համար:

Տպագիր պահանջարկի տեխնոլոգիայի պայթյունավտանգ աճը հանգիստ մարտահրավեր է նետում տասնամյակների վաղեմության օրենքներին, որոնք կարգավորում են ինտերնետում մտավոր սեփականության օգտագործումը:1998 թվականի օրենքը, որը կոչվում է Digital Millennium Copyright Act (DMCA), պաշտպանում է առցանց հարթակները հեղինակային իրավունքի խախտման պատասխանատվությունից՝ պարզապես օգտագործողի կողմից վերբեռնված թվային բովանդակություն հյուրընկալելու համար:Դա նշանակում է, որ իրավատերերը սովորաբար պետք է հարթակներից պահանջեն հեռացնել յուրաքանչյուր իր, որը նրանք կարծում են, որ խախտում է իրենց մտավոր սեփականությունը:Ավելին, տպագիր ընկերությունները հաճախ փոխակերպում կամ օգնում են վերափոխել թվային ֆայլերը ֆիզիկական ապրանքների, ինչպիսիք են շապիկներն ու սուրճի բաժակները:Որոշ փորձագետներ ասում են, որ դա դրանք դնում է օրինական գորշ գոտում:Եվ DMCA-ն չի տարածվում ապրանքային նշանների վրա, որոնք ներառում են անուններ, բառային նշաններ և այլ սեփականության նշաններ, ինչպիսիք են Nike swoosh-ը:

Exurbia Films-ի կողմից նկարահանված վաճառվող վերնաշապիկի սքրինշոթը, որն իբր խախտում է The Texas Chainsaw Massacre-ի իր ապրանքային նշանները:

CafePress-ը, որը գործարկվել է 1999 թվականին, առաջին տպագիր գործառնություններից էր.բիզնես մոդելը տարածվեց 2000-ականների կեսերին թվային տպագրության աճին զուգահեռ:Նախկինում արտադրողները տպագրում էին նույն դիզայնը այնպիսի իրերի վրա, ինչպիսիք են շապիկները, մի մոտեցում, որը սովորաբար պահանջում է մեծաքանակ պատվերներ՝ շահույթ ստանալու համար:Թվային տպագրության միջոցով թանաքը ցողվում է հենց նյութի վրա, ինչը թույլ է տալիս մեկ մեքենային մեկ օրվա ընթացքում տպել մի քանի տարբեր նմուշներ՝ նույնիսկ մեկանգամյա արտադրությունը դարձնելով եկամտաբեր:

Արդյունաբերությունը արագ աղմուկ բարձրացրեց:Zazzle-ը, տպագիր պահանջարկի հարթակ, գործարկել է իր կայքը 2005 թվականին;երեք տարի անց TechCrunch-ի կողմից այն ճանաչվեց տարվա լավագույն բիզնես մոդել:Redbubble-ը հայտնվեց 2006-ին, որին հաջորդեցին մյուսները, ինչպիսիք են TeeChip-ը, TeePublic-ը և SunFrog-ը:Այսօր այդ կայքերը բազմամիլիարդանոց գլոբալ արդյունաբերության հիմնասյուներն են, որոնց արտադրանքի շարքը տարածվում է շապիկներից և գլխաշապիկներից մինչև ներքնազգեստ, պաստառներ, գավաթներ, տնային իրեր, ուսապարկեր, կոկիկ, ձեռնաշղթաներ և նույնիսկ զարդեր:

Տպագրության պահանջով շատ ընկերություններ լիովին ինտեգրված էլեկտրոնային առևտրի հարթակներ են, որոնք թույլ են տալիս դիզայներներին կառավարել հեշտ օգտագործման վեբ խանութները՝ Etsy-ի կամ Amazon-ի օգտատերերի էջերի նման:Որոշ հարթակներ, ինչպիսիք են GearLaunch-ը, թույլ են տալիս դիզայներներին գործարկել էջերը եզակի տիրույթի անուններով և ինտեգրվել հանրաճանաչ էլեկտրոնային առևտրի ծառայությունների հետ, ինչպիսիք են Shopify-ը՝ միաժամանակ տրամադրելով շուկայավարման և գույքագրման գործիքներ, արտադրություն, առաքում և հաճախորդների սպասարկում:

Ինչպես շատ ստարտափներ, տպագիր ըստ պահանջարկի ընկերությունները հակված են իրենց վրա դնել տեխնո-մարքեթինգային կլիշեները:SunFrog-ը արվեստագետների և հաճախորդների «համայնք» է, որտեղ այցելուները կարող են գնումներ կատարել «կրեատիվ և անհատականացված ձևավորումների համար, ինչպես դու ես»:Redbubble-ն իրեն նկարագրում է որպես «համաշխարհային շուկա՝ յուրահատուկ, օրիգինալ արվեստով, որը վաճառքի է հանվում հիանալի, անկախ արվեստագետների կողմից՝ բարձրորակ ապրանքների վրա»:

Սակայն մարքեթինգային լեզուն շեղում է այն, ինչ որոշ իրավատերեր և մտավոր սեփականության իրավաբաններ կարծում են, որ բիզնես մոդելի հիմնաքարն է՝ կեղծ վաճառքները:Կայքերը թույլ են տալիս օգտվողներին վերբեռնել իրենց նախընտրած դիզայնը.ավելի մեծ կայքերում վերբեռնումները կարող են օրական տասնյակ հազարավոր լինել:Կայքերը պարտավոր չեն վերանայել դիզայնը, եթե որևէ մեկը չի պնդում, որ բառերը կամ պատկերը խախտում են հեղինակային իրավունքը կամ ապրանքային նշանը:Յուրաքանչյուր նման պահանջ սովորաբար ներառում է առանձին ծանուցում ներկայացնելը:Քննադատներն ասում են, որ դա նպաստում է իրավունքների ոտնահարմանը, ինչպես գիտակցված, այնպես էլ ակամա:

«Արդյունաբերությունն այնքան է աճել, որ իր հերթին խախտումները պայթել են», - ասում է Իմհոֆը, արտոնագրող գործակալը:Դեռևս 2010 թվականին, նա ասում է, որ «տպագիրն ըստ պահանջի ուներ շուկայի այնքան փոքր մասնաբաժին, որ դա մեծ խնդիր չէր:Բայց այն այնքան արագ է մեծացել [որ] ձեռքից դուրս է եկել»:

Իմհոֆն ասում է, որ ինտերնետում որոնումները այնպիսի իրերի համար, ինչպիսիք են «Տեխասի շղթայական սղոցով սպանված շապիկը», հաճախ ցուցադրում են նմուշներ, որոնք խախտում են Exurbia-ի հեղինակային իրավունքները և ապրանքանիշերը:Դա իրավունքների կիրարկումը վերածեց «անվերջ խալերի խաղի» իրավատերերի, գործակալների և սպառողական ապրանքների ընկերությունների համար, ասում է նա:

«Նախկինում դու դուրս էիր գալիս և խախտում գտնում տեղական առևտրի խանութներից մեկում, այնպես որ կապվում էիր ազգային գնորդի հետ, և վերջ»,- ասում է Իմհոֆը:«Այժմ կան միլիոնավոր անկախ մանրածախ առևտրականներ, որոնք ամեն օր նախագծում են ապրանքներ»:

Մեծ գումարներ են ներգրավված:Redbubble-ը, որը դեբյուտ է արել Ավստրալիայի ֆոնդային բորսայում 2016 թվականին, 2019 թվականի հուլիսին ներդրողներին ասել է, որ այն հեշտացրել է նախորդ 12 ամիսների ընթացքում ավելի քան 328 միլիոն դոլարի գործարքները:Ընկերությունն այս տարի կպչում է հագուստի և կենցաղային իրերի համաշխարհային առցանց շուկան՝ 280 միլիարդ դոլար:SunFrog-ի գագաթնակետին` 2017 թվականին, այն 150 միլիոն դոլարի եկամուտ է ստացել, համաձայն դատարանի հայցի:Zazzle-ը CNBC-ին ասել է, որ 2015 թվականին կանխատեսում է 250 միլիոն դոլար եկամուտ:

Այդ բոլոր վաճառքները չէ, որ արտացոլում են խախտումը, իհարկե:Բայց Լոս Անջելեսում արվեստի իրավաբան Սքոթ Բերրոուզը, ով ներկայացրել է մի քանի անկախ դիզայներների հայցեր ընդդեմ տպագիր ընկերությունների, կարծում է, որ բովանդակության մեծ մասը, եթե ոչ մեծ մասը, կարծես թե խախտում է:Սթենֆորդի իրավունքի, գիտության և տեխնոլոգիայի իրավաբանական դպրոցի ծրագրի տնօրեն Մարկ Լեմլին ասում է, որ Բերոուզի գնահատականը կարող է ճշգրիտ լինել, բայց որ նման գնահատականները բարդանում են «իրավունքների սեփականատերերի չափազանց եռանդուն պահանջներով, հատկապես ապրանքանիշի կողմից»:

Արդյունքում, տպագրության պահանջարկի աճը նաև դատական ​​հայցերի ալիք է բերել իրավատերերի կողմից՝ սկսած անկախ գրաֆիկական նկարիչներից մինչև բազմազգ բրենդներ:

Տպագրման պահանջարկ ունեցող ընկերությունների համար ծախսերը կարող են մեծ լինել:2017-ին Harley-Davidson-ի ղեկավարները SunFrog-ի կայքում նկատեցին ավելի քան 100 նմուշներ, որոնք կրում էին մոտոցիկլետ արտադրողի ապրանքային նշանները, ինչպիսիք են հայտնի Bar & Shield և Willie G. Skull լոգոտիպերը:Համաձայն Վիսկոնսինի Արևելյան շրջանի դաշնային հայցի՝ Harley-ն SunFrog-ին ուղարկել է ավելի քան 70 բողոք «800-ից ավելի» ապրանքների վերաբերյալ, որոնք խախտում են Harley-ի ապրանքային նշանները:2018 թվականի ապրիլին դատավորը Harley-Davidson-ին պարգևատրեց 19,2 միլիոն դոլար՝ ընկերության կողմից մինչ օրս ամենամեծ վճարումը խախտման համար, և արգելեց SunFrog-ին վաճառել Harley ապրանքանիշերով ապրանքներ:ԱՄՆ-ի շրջանային դատավոր JP Stadtmueller-ը հանդիմանել է SunFrog-ին այն բանի համար, որ նա ավելին չի արել իր կայքի հսկողության համար:«SunFrog-ը անտեղյակ է, երբ նստած է ռեսուրսների լեռան գագաթին, որոնք կարող են օգտագործվել արդյունավետ տեխնոլոգիաների, վերանայման ընթացակարգերի կամ ուսուցման մշակման համար, որոնք կօգնեն պայքարել խախտումների դեմ», - գրել է նա:

SunFrog-ի հիմնադիր Ջոշ Քենթը ասում է, որ Harley-ի ոչ պատշաճ իրերը ծագել են «Վիետնամում ապրող կես տասնյակ երեխաներից», ովքեր վերբեռնել են նմուշները:«Նրանց վրա ոչ մի քերծվածք չեն ստացել»:Քենթը չի պատասխանել Harley-ի որոշման վերաբերյալ ավելի կոնկրետ մեկնաբանությունների խնդրանքներին:

2016-ին հարուցված նմանատիպ գործը ուղենշային ներուժ ունի։Այդ տարի Կալիֆորնիայի վիզուալ նկարիչ Գրեգ Յանգը դատի տվեց Zazzle-ին ԱՄՆ-ի շրջանային դատարան՝ պնդելով, որ Zazzle-ի օգտատերերը առանց թույլտվության վերբեռնել և վաճառել են իր հեղինակային իրավունքով պաշտպանված աշխատանքը պարունակող ապրանքներ, ինչը Zazzle-ը չէր հերքել:Դատավորը պարզեց, որ DMCA-ն պաշտպանում է Zazzle-ին պատասխանատվությունը վերբեռնումների համար, սակայն ասաց, որ Zazzle-ին դեռևս կարող է դատի տալ վնասների հատուցման համար՝ ապրանքների արտադրության և վաճառքի մեջ ունեցած դերի պատճառով:Ի տարբերություն առցանց շուկաների, ինչպիսիք են Amazon-ը կամ eBay-ը, դատավորը գրել է. «Zazzle-ն ստեղծում է ապրանքները»:

Zazzle-ը բողոքարկեց, բայց նոյեմբերին վերաքննիչ դատարանը համաձայնեց, որ Zazzle-ը կարող է պատասխանատվության ենթարկվել, և Յանգը կստանա ավելի քան 500,000 դոլար:Zazzle-ը չի պատասխանել մեկնաբանության հարցումներին:

Այդ որոշումը, եթե այն պահպանվի, կարող է ցնցել արդյունաբերությունը:Սանտա Կլարայի համալսարանի իրավաբանական դպրոցի պրոֆեսոր Էրիկ Գոլդմանը գրել է, որ որոշումը թույլ կտա հեղինակային իրավունքի սեփականատերերին «վերաբերվել Zazzle-ին որպես [իրենց] անձնական բանկոմատի»։Հարցազրույցներից մեկում Գոլդմանը ասում է, որ եթե դատարանները շարունակեն նման որոշում կայացնել, տպագիր ըստ պահանջի արդյունաբերությունը «դատապարտված է:… Հնարավոր է, որ այն չկարողանա դիմակայել իրավական մարտահրավերներին»:

Երբ խոսքը վերաբերում է հեղինակային իրավունքին, տպագիր ըստ պահանջի ընկերությունների դերը թվային ֆայլերը ֆիզիկական արտադրանքի վերածելու հարցում կարող է փոփոխություն մտցնել օրենքի աչքում, ասում է Սթենֆորդից Լեմլին:Եթե ​​ընկերությունները ուղղակիորեն արտադրում և վաճառում են ապրանքներ, նա ասում է, որ նրանք կարող են չստանալ DMCA-ի պաշտպանություն՝ «անկախ գիտելիքներից և անկախ այն բանից, թե ինչ ողջամիտ քայլեր են ձեռնարկում խախտող նյութերը հեռացնելու համար, երբ նրանք իմանան դրա մասին»:

Բայց դա կարող է այդպես չլինել, եթե արտադրությունը զբաղվի երրորդ կողմի կողմից, ինչը թույլ է տալիս տպագիր կայքերին պնդել, որ դրանք պարզապես շուկաներ են, ինչպես Amazon-ը:2019 թվականի մարտին Օհայոյի Հարավային շրջանի ԱՄՆ շրջանային դատարանը Redbubble-ը պատասխանատվություն չի կրում Օհայոյի նահանգի համալսարանի չլիցենզավորված ապրանքներ վաճառելու համար:Դատարանը համաձայնեց, որ ապրանքները, ներառյալ վերնաշապիկներն ու կպչուն պիտակները, խախտում են Օհայո նահանգի ապրանքային նշանները:Այն պարզեց, որ Redbubble-ը հեշտացրել է վաճառքը և պայմանագրով տպագրել և առաքել գործընկերներին, և ապրանքները առաքվել են Redbubble ապրանքանիշի փաթեթավորմամբ:Սակայն դատարանն ասաց, որ Redbubble-ին չի կարելի դատի տալ, քանի որ այն տեխնիկապես չի արտադրել կամ նույնիսկ չի վաճառել խախտող ապրանքները:Դատավորի աչքում Redbubble-ը միայն հեշտացրել է վաճառքը օգտատերերի և հաճախորդների միջև և չի գործել որպես «վաճառող»:Օհայո նահանգը հրաժարվել է մեկնաբանել որոշումը.Նրա բողոքարկման փաստարկները նախատեսված են հինգշաբթի օրը։

Redbubble-ի գլխավոր իրավաբան Կորինա Դևիսը հրաժարվում է մեկնաբանել Օհայո նահանգի գործը, սակայն հարցազրույցում կրկնում է դատարանի հիմնավորումը:«Մենք պատասխանատվություն չենք կրում խախտման համար, վերջ»,- ասում է նա:«Մենք ոչինչ չենք վաճառում։Մենք ոչինչ չենք արտադրում»։

750 բառից բաղկացած նամակում Դևիսն ասաց, որ ինքը տեղյակ է, որ Redbubble-ի որոշ օգտատերեր փորձում են օգտագործել հարթակը «գողացված» մտավոր սեփականությունը վաճառելու համար:Ընկերության քաղաքականությունը, նրա խոսքերով, «միայն խոշոր իրավատերերին պաշտպանելը չէ, այլ այն բոլոր անկախ արվեստագետներին պաշտպանելն է, որ ուրիշը գումար վաստակի իրենց գողացված արվեստի վրա»:Redbubble-ն ասում է, որ ինքը վաճառող չէ, թեև սովորաբար իր կայքում պահում է վաճառքից ստացված հասույթի մոտ 80 տոկոսը:

Գոլդմանը բլոգային գրառման մեջ Redbubble-ի հաղթանակն անվանել է «զարմանալի», քանի որ ընկերությունը «էականորեն շեղել է» իր գործունեությունը վաճառողի իրավական սահմանումից խուսափելու համար:«Առանց նման խեղաթյուրումների», - գրել է նա, տպագիր ըստ պահանջի ընկերությունները կբախվեն «անսահմանափակ շրջանակի կանոնակարգման և պատասխանատվության»:

Բերոուզը, Լոս Անջելեսի փաստաբանը, որը ներկայացնում է արվեստագետները, վճռի վերլուծության մեջ գրել է, որ դատարանի տրամաբանությունը «կարևոր է ցույց տալ, որ ցանկացած առցանց ընկերություն, որը ցանկանում է անբարեխիղճ խախտումներով զբաղվել, կարող է օրինականորեն վաճառել բոլոր այն ապրանքները, որոնք ցանկանում են իր սիրտը, քանի դեռ նա ցանկանում է: վճարում է երրորդ կողմերին արտադրանքի արտադրության և առաքման համար»:

Նմանատիպ մոդել օգտագործում են նաև տպագիր այլ ընկերություններ:Թետչեր Սփրինգը, GearLaunch-ի գործադիր տնօրենը, Redbubble-ի մասին ասաց. «Նրանք ասում են, որ արտոնյալ հարաբերություններ են ապահովում մատակարարման շղթայի հետ, բայց իրականում ես կարծում եմ, որ նրանք խրախուսում են IP չարաշահումը»:Սակայն ավելի ուշ Spring-ը համաձայնեց, որ GearLaunch-ը նաև պայմանագրեր է կնքում երրորդ կողմի արտադրողների հետ:«Օ, դա ճիշտ է:Մենք արտադրական օբյեկտների սեփականատեր չենք»։

Նույնիսկ եթե Օհայո նահանգի որոշումը կայանա, այն դեռ կարող է վնասել արդյունաբերությանը:Ինչպես նշում է SunFrog-ի հիմնադիր Քենթը, «Եթե տպիչները պատասխանատու են, ո՞վ կցանկանա տպել»:

Amazon-ը նմանատիպ դատական ​​հայց է ներկայացնում՝ կապված անկախ վաճառականի կողմից պատրաստված շների թերի վզնոցի համար, որը կուրացրել է հաճախորդին:Այդ դեպքը մարտահրավեր է նետում Redbubble-ին փրկող հիմքում ընկած սկզբունքին. կարո՞ղ է շուկան, նույնիսկ եթե այն «վաճառող» չէ, պատասխանատվություն կրել իր կայքի միջոցով վաճառվող ֆիզիկական ապրանքների համար:Հուլիսին ԱՄՆ Երրորդ շրջանի վերաքննիչ դատարանի երեք դատավորներից կազմված կոլեգիան որոշեց, որ գործը կարող է շարունակվել.Amazon-ը դիմել է դատավորների ավելի մեծ հանձնաժողովին, որը գործը քննել է անցյալ ամիս:Այս կոստյումները կարող են վերափոխել էլեկտրոնային առևտուրը և, իրենց հերթին, առցանց սեփականության իրավունքը:

Հաշվի առնելով օգտատերերի քանակը, վերբեռնումների ծավալը և մտավոր սեփականության բազմազանությունը, նույնիսկ տպագիր ըստ պահանջի ընկերություններն ընդունում են, որ որոշակի քանակությամբ խախտումներն անխուսափելի են:Դեյվիսը, Redbubble-ի գլխավոր իրավախորհրդատուը, էլ.

Յուրաքանչյուր ընկերություն քայլեր է ձեռնարկում իր հարթակը վերահսկելու համար, սովորաբար առաջարկելով պորտալ, որտեղ իրավատերերը կարող են խախտման մասին ծանուցումներ ներկայացնել.նրանք նաև օգտատերերին խորհուրդ են տալիս չլիցենզավորված նմուշներ տեղադրելու վտանգների մասին:GearLaunch-ը հրապարակել է բլոգ՝ «Ինչպես չգնալ հեղինակային իրավունքի բանտ և դեռևս հարստանալ»:

GearLaunch-ը և SunFrog-ն ասում են, որ իրենք աջակցում են պատկերների ճանաչման ծրագրային ապահովման օգտագործմանը՝ պոտենցիալ խախտող դիզայներ փնտրելու համար:Սակայն Քենթը ասում է, որ SunFrog-ը ծրագրավորում է իր ծրագրակազմը, որպեսզի ճանաչի միայն որոշ նմուշներ, քանի որ, ըստ նրա, չափազանց թանկ է միլիոնավոր վերբեռնումներ վերլուծելը:Բացի այդ, նա ասաց. «Տեխնոլոգիան այնքան էլ լավը չէ»:Ընկերություններից ոչ մեկը չի բացահայտի իր համապատասխանության թիմի չափը:

Redbubble-ի Դեյվիսն ասում է, որ ընկերությունը սահմանափակում է օգտատերերի ամենօրյա վերբեռնումները «կանխելու բովանդակության մասշտաբով վերբեռնումը»:Նա ասում է, որ Redbubble-ի Marketplace Integrity թիմը, որը նա հեռախոսազանգում նկարագրեց որպես «նիհար», մասամբ մեղադրվում է «բոտերի կողմից ստեղծված անօրինական հաշիվների շարունակական հայտնաբերման և հեռացման համար», որոնք կարող են ավտոմատ կերպով ստեղծել հաշիվներ և զանգվածաբար վերբեռնել բովանդակություն:Այդ նույն թիմը, Դևիսն ասել է էլեկտրոնային նամակում, նաև զբաղվում է բովանդակության քերծմամբ, գրանցման հարձակումներով և «խարդախ պահվածքով»:

Դևիսն ասում է, որ Redbubble-ը նախընտրում է չօգտագործել պատկերների ճանաչման ստանդարտ ծրագրակազմ, թեև դա անում է իր դուստր ձեռնարկությունը՝ Teepublic-ը:«Կարծում եմ, որ սխալ պատկերացում կա», որ պատկերների համընկնման ծրագրակազմը «կախարդական ուղղում է», - գրել է նա էլեկտրոնային նամակում ՝ վկայակոչելով տեխնոլոգիական սահմանափակումները և պատկերների և տատանումների ծավալը, որոնք «ստեղծվում են ամեն րոպե»:(Redbubble-ի 2018-ի ներդրողների շնորհանդեսը գնահատում է, որ նրա 280,000 օգտատերերը վերբեռնել են 17,4 միլիոն տարբեր նմուշներ այդ տարի:) Քանի որ ծրագրակազմը չի կարող լուծել խնդիրը «այնքանով, ինչ մենք պետք է», - գրել է նա, Redbubble-ը փորձարկում է իր գործիքների փաթեթը, ներառյալ մի ծրագիր, որը ստուգում է նոր վերբեռնված պատկերները իր ամբողջ պատկերների տվյալների բազայում:Redbubble-ն ակնկալում է այս հնարավորությունները գործարկել այս տարվա վերջին:

Նամակում eBay-ի ներկայացուցիչն ասում է, որ ընկերությունն օգտագործում է «հայտնաբերման բարդ գործիքներ, կիրառում և ամուր հարաբերություններ ապրանքանիշի սեփականատերերի հետ»՝ իր կայքի հսկողության համար:Ընկերությունն ասում է, որ իրավախախտումների դեմ իր ծրագիրը ստուգված սեփականատերերի համար ունի 40,000 մասնակից:Amazon-ի ներկայացուցիչը նշել է ավելի քան 400 միլիոն դոլարի ներդրումներ՝ պայքարելու խարդախության, ներառյալ կեղծիքի, ինչպես նաև ապրանքանիշի գործընկերության ծրագրերի դեմ, որոնք նախատեսված են խախտումները նվազեցնելու համար:Etsy-ի հաղորդակցության գրասենյակը հարցերը վերահղել է ընկերության ամենավերջին թափանցիկության զեկույցին, որտեղ ընկերությունն ասում է, որ 2018 թվականին անջատել է ավելի քան 400,000 ցուցակների մուտքը՝ 71 տոկոսով ավելի, քան նախորդ տարի:TeeChip-ն ասում է, որ միլիոնավոր դոլարներ է ներդրել՝ օգնելու բացահայտել խախտումները, և յուրաքանչյուր դիզայնը դնում է «կոշտ զննման գործընթացի» մեջ՝ ներառյալ տեքստի ցուցադրումը և մեքենայական ուսուցման միջոցով պատկերների ճանաչման ծրագրակազմը:

Մեկ այլ նամակում Դեյվիսը ուրվագծեց այլ մարտահրավերներ:Իրավատերերը հաճախ խնդրում են հանել օրինականորեն պաշտպանված իրերը, օրինակ՝ պարոդիան, ասում է նա:Որոշ մամուլի անհիմն պահանջներ. Մեկը Redbubble-ին խնդրեց արգելափակել «մարդ» որոնողական տերմինը:

«Ոչ միայն անհնար է ճանաչել բոլոր հեղինակային իրավունքը կամ ապրանքային նշանը, որը գոյություն ունի և կլինի», - ասաց Դևիսը էլեկտրոնային նամակում, բայց «ոչ բոլոր իրավատերերն են նույն կերպ վարվում իրենց IP-ի պաշտպանությամբ»:Ոմանք ցանկանում են զրոյական հանդուրժողականություն, ասաց նա, բայց մյուսները կարծում են, որ նախագծերը, նույնիսկ եթե դրանք խախտում են, ավելի մեծ պահանջարկ են առաջացնում:«Որոշ դեպքերում,- ասաց Դևիսը,- իրավատերերը եկել են մեզ՝ հեռացնելու ծանուցումով, և այնուհետև նկարիչը հակընդդեմ ծանուցում է ներկայացնում, և իրավատերը վերադառնում է և ասում.Թողեք դա»։

Մարտահրավերները ստեղծում են այն, ինչ Սանտա Կլարայի պրոֆեսոր Գոլդմանը անվանում է «անհնարին ակնկալիքներ» համապատասխանության համար:«Դուք կարող եք աշխարհում բոլորին հանձնարարել ստուգել այս նախագծերը, և դա դեռ բավարար չի լինի», - ասում է Գոլդմանը հարցազրույցում:

Քենթն ասում է, որ բարդությունն ու դատական ​​հայցերը SunFrog-ին հեռացրել են տպագրությունից՝ դեպի «ավելի ապահով, ավելի կանխատեսելի տարածք»:Ընկերությունը ժամանակին իրեն նկարագրել է որպես ԱՄՆ-ում տպագիր շապիկների ամենամեծ արտադրողը:Այժմ Քենթը ասում է, որ SunFrog-ը համագործակցում է հայտնի ապրանքանիշերի հետ, ինչպիսին է Discovery Channel-ի Shark Week-ը:«Շնաձկների շաբաթը ոչ ոքի չի խախտի», - ասում է նա:

Redbubble-ը նույնպես իր 2018 թվականի բաժնետերերի շնորհանդեսում որպես նպատակ նշել է «բովանդակային համագործակցությունը»:Այսօր նրա գործընկերային ծրագիրը ներառում է 59 ապրանքանիշ, հիմնականում ժամանցի արդյունաբերությունից:Վերջին հավելումները ներառում են Universal Studios-ի կողմից լիցենզավորված իրեր, ներառյալ Jaws, Back to the Future և Shaun of The Dead:

Իրավատերերն ասում են, որ իրենց բեռը` խախտող ապրանքների նույնականացումը և դրանց աղբյուրին հետևելը, նույնքան պահանջկոտ է:«Դա, ըստ էության, լրիվ դրույքով աշխատանք է», - ասում է Բերոուզը, փաստաբանը, ով ներկայացնում է արվեստագետներին:Իմհոֆը, Տեխասի Chainsaw-ի արտոնագրման գործակալը, ասում է, որ առաջադրանքը հատկապես դժվար է փոքր և միջին չափի իրավատերերի համար, ինչպիսին է Exurbia-ն:

Հատկապես պահանջկոտ է ապրանքային նշանների կիրառումը:Հեղինակային իրավունքի սեփականատերերը կարող են կիրարկել իրենց իրավունքները այնքան խստորեն կամ թույլ, որքան հարմար են գտնում, սակայն իրավատերերը պետք է ցույց տան, որ կանոնավոր կերպով կիրառում են իրենց ապրանքային նշանները:Եթե ​​սպառողները այլևս ապրանքանիշը չեն կապում ապրանքանիշի հետ, նշանը դառնում է ընդհանուր:(Շարժասանդուղքները, կերոսինը, տեսաերիզը, բատուտը և շրջվող հեռախոսը բոլորն այս կերպ կորցրել են իրենց ապրանքային նշանները):

Exurbia-ի ապրանքային նշանները ներառում են ավելի քան 20 բառային նշանների և տարբերանշանների իրավունքներ The Texas Chainsaw Massacre-ի և նրա չարագործի՝ Leatherface-ի համար:Անցյալ ամառ, իր հեղինակային իրավունքների և ապրանքային նշանների պաշտպանության աշխատանքները՝ բազմիցս որոնելով, ստուգելով, փաստաթղթավորելով, անհայտ ընկերություններին հետևելով, փաստաբանների խորհրդատվություն և վեբ կայքերի օպերատորներին ծանուցումներ ներկայացնելով, ձեռնարկության ռեսուրսները հասցրեցին մինչև այն կետը, երբ Քեսիդին բերեց երեք պայմանագրային աշխատողների՝ ավելացնելով ընդհանուր թիվը: անձնակազմը՝ ութ։

Բայց նրանք հասան իրենց սահմանին, երբ Քեսիդին հայտնաբերեց, որ նոր կայքերից շատերը, որոնք վաճառում են նոկաֆեր, հիմնված են արտասահմանում և անհնար է հետագծել:Ասիայում հեղինակային իրավունքի խախտումը, իհարկե, նորություն չէ, բայց արտերկրում գործող օպերատորները նաև խանութներ են ստեղծել ԱՄՆ-ում գործող տպագիր-ըստ պահանջի հարթակներում:Exurbia-ի էջերից և խմբերից շատերը, որոնք անցած տարի գտել են սոցիալական մեդիայի գովազդները տպագրության պահանջարկի համար, հայտնվել են Ասիայի օպերատորների մոտ:

Facebook-ի առաջին էջը, որը Քեսիդին հետաքննել է, Hocus and Pocus and Chill-ն ունի 36,000 հավանում, և ըստ իր թափանցիկության էջի՝ Վիետնամում տեղակայված 30 օպերատորներ.խումբը դադարեցրեց գովազդը անցյալ աշնանը:

Քեսիդին կասկածում էր, որ այս վաճառողներից շատերը շահագործվում են արտերկրում, քանի որ նա չէր կարող նրանց հետք գտնել ծնողական հարթակում կամ առաքման կենտրոնում:Իրավական և գաղտնիության էջերն ունեին տեղապահի տեքստ:Հեռացման ծանուցումները չեն անցել:Հեռախոսազանգերը, էլ. նամակները և ISP-ի որոնումները բոլորը փակուղի են մտել:Որոշ էջեր պնդում էին ԱՄՆ հասցեների մասին, սակայն վավերացված փոստով ուղարկված դադարեցման և դադարեցման նամակները հետ էին վերադարձել՝ նշելով վերադարձ ուղարկողին, ինչը հուշում է, որ այդ հասցեները կեղծ են:

Այսպիսով, Քեսիդին իր դեբետային քարտով գնեց շղթայական սղոցի վերնաշապիկներ՝ մտածելով, որ կարող է հասցե հանել իր բանկային քաղվածքից:Նյութերը հասան մի քանի շաբաթ անց;նրա բանկային քաղվածքներում ասվում է, որ ընկերությունների մեծ մասը գտնվում է Վիետնամում:Մյուս հայտարարությունները փակուղիներ էին ներկայացնում։Վճարները թվարկվել են ԱՄՆ հասցեներով պատահական ընկերություններին, օրինակ՝ Midwestern գարեջրի գայլուկի մատակարարին:Քեսիդին զանգահարեց ընկերություններին, բայց նրանք գործարքների մասին արձանագրություն չունեին և գաղափար չունեին, թե ինչի մասին է նա խոսում:Նա դեռ չի հասկացել դա:

Օգոստոսին հյուծված Սահադը դիմեց Redbubble-ին՝ խնդրելով տեղեկություններ բրենդային համագործակցության պայմանագրի վերաբերյալ:Նոյեմբերի 4-ին Redbubble-ի խնդրանքով Exurbia-ն էլ.Exurbia-ն նաև խնդրեց հաշվետվություն ներկայացնել այն բոլոր ծանուցումների մասին, որոնք Redbubble-ը ստացել էր շղթայական սղոցի իրերը խախտելու համար:

Հետագա զանգերում և էլ. նամակներում Redbubble-ի ներկայացուցիչներն առաջարկեցին եկամուտների բաշխման համաձայնագիր:Նախնական առաջարկը, WIRED-ի կողմից վերանայված փաստաթղթում, ներառում էր 6 տոկոս հոնորարներ Exurbia-ին երկրպագուների արվեստի համար և 10 տոկոս՝ պաշտոնական ապրանքների համար:(Իմհոֆն ասում է, որ արդյունաբերության ստանդարտը 12-ից 15 տոկոս է:) Exurbia-ն դժկամությամբ էր:«Նրանք տարիներ շարունակ փող են աշխատել մեր մտավոր սեփականության հաշվին, և նրանք պետք է դա ուղղեն», - ասում է Քեսիդին:«Բայց նրանք դուրս չէին գալիս դրամապանակից դուրս»:

«Դուք կարող եք աշխարհի բոլորին հանձնարարել ստուգել այս ձևավորումները, և դա դեռ բավարար չի լինի»:

Դեկտեմբերի 19-ին Exurbia-ն Redbubble-ին ներկայացրեց 277 նոր ծանուցումներ, իսկ չորս օր անց 132-ը ներկայացրեց իր դուստր ձեռնարկություն՝ TeePublic-ին՝ շապիկների, պաստառների և այլ ապրանքների համար:Նյութերը հանվել են։Հունվարի 8-ին Exurbia-ն ուղարկեց ևս մեկ էլ-նամակ, որը վերանայվել էր WIRED-ի կողմից՝ ուշադրություն հրավիրելով խախտման նոր դեպքերի վրա, որոնք Սահադը փաստագրեց սքրինշոթներով, աղյուսակներով և այդ օրվա որոնման արդյունքներով:Redbubble-ի որոնումը, օրինակ, վերադարձրեց 252 արդյունք «Տեխասի շղթայական սղոցով կոտորած» և 549 «Կաշվե դեմքի» համար:TeePublic-ի որոնումը հայտնաբերել է ևս հարյուրավոր իրեր:

Փետրվարի 18-ին Redbubble-ը Exurbia-ին ուղարկեց շղթայական սղոցների հեռացման բոլոր ծանուցումների մասին, որոնք նա ստացել էր, և Սահադը 2019-ի մարտից ի վեր նշված էր շղթայական սղոցով ապրանքների վաճառքի ընդհանուր արժեքը: Exurbia-ն չէր հրապարակի վաճառքի համարը, սակայն Քեսիդին ասաց, որ դա եղել է: իր իսկ գնահատականին համապատասխան։

Այն բանից հետո, երբ WIRED-ը Redbubble-ին հարցրեց Exurbia-ի հետ քննարկումների մասին, Redbubble-ի ներքին իրավաբանն ասաց Exurbia-ին, որ ընկերությունը դիտարկում է խախտումների վաճառքի կարգավորման տարբերակները:Երկու կողմերն էլ նշում են, որ բանակցությունները շարունակվում են։Քեսիդին լավատես է.«Թվում է, թե նրանք միակն են, որ ջանք են գործադրում»,- ասում է նա։«Ինչը մենք գնահատում ենք».

Այսպիսով, ինչպե՞ս կարող է այս մոդելը զարգանալ առանց IP սեփականատերերի կրճատման կամ առաջարկելու այդքան շատ արդյունաբերություն:Արդյո՞ք մեզ անհրաժեշտ է նոր DMCA և ապրանքանիշի համար:Առանց նոր օրենքների ինչ-որ բան կփոխվի՞։

Երաժշտական ​​արդյունաբերությունը կարող է հուշում տալ.Napster-ից շատ առաջ արդյունաբերությունը բախվեց հոնորարների հետ կապված նմանատիպ ճգնաժամի. Քանի որ շատ վայրերում հնչում է այդքան երաժշտություն, ինչպե՞ս պետք է արտիստները ստանան իրենց արժանիքը:Լիցենզավորող խմբերը, ինչպիսին է ASCAP-ը, ներխուժեցին՝ հաստատելով եկամուտների բաշխման լայն համաձայնագրեր բրոքերային հոնորարների համար:Արվեստագետները ASCAP-ին միանալու համար վճարում են միանվագ վճար, իսկ հեռարձակողները, բարերը և գիշերային ակումբները վճարում են տարեկան հաստատագրված վճարներ, որոնք ազատում են նրանց յուրաքանչյուր երգի փաստագրումից և հաղորդումից:Գործակալությունները վերահսկում են ալիքներն ու ակումբները, կատարում են հաշվարկներ և բաժանում են գումարը:Վերջերս այնպիսի ծառայություններ, ինչպիսիք են iTunes-ը և Spotify-ը, փոխարինեցին Վայրի Արևմուտքի ֆայլերի փոխանակման շուկան՝ կիսելով եկամուտը համաձայնվող արտիստների հետ:

Երաժշտական ​​բիզնեսից անկասկած ավելի մեծ և բազմազան արդյունաբերության համար այն պարզ չի լինի:Գոլդմանը ասում է, որ որոշ իրավատերեր կարող են չցանկանալ գործարքներ կնքել.Միանալ ցանկացողներից ոմանք կարող են ցանկանալ վերահսկողություն պահպանել որոշակի դիզայնի վրա, ինչը հավասարազոր է Eagles-ի ստուգմանը յուրաքանչյուր շապիկ խմբի, որը ցանկանում է խաղալ «Կալիֆորնիա» հյուրանոցում:«Եթե արդյունաբերությունը շարժի այդ ուղղությունը», - ասաց Գոլդմանը, «այն կլինի շատ ավելի քիչ դինամիկ և շատ ավելի թանկ, քան ներկայումս է»:

Redbubble-ի Դևիսն ասում է, որ «կարևոր է շուկաների և մանրածախ առևտրի, իրավատերերի, արվեստագետների և այլնի համար, որպեսզի բոլորը լինեն սեղանի նույն կողմում»:Դեյվիդ Իմհոֆը համաձայն է, որ լիցենզավորման մոդելը հետաքրքիր հայեցակարգ է, բայց նա անհանգստանում է որակի վերահսկման համար:«Բրենդները պետք է պաշտպանեն իրենց իմիջը, իրենց ամբողջականությունը», - ասաց նա:«Այս պահին բովանդակության այս ձագարը, որը գալիս է ամեն կերպ, պարզապես անկառավարելի է»:

Եվ ահա, որտեղ արվեստագետները, իրավաբանները, դատարանները, ընկերությունները և իրավատերերը կարծես թե համընկնում են:Որ, ի վերջո, թվում է, թե պատասխանատվությունը ընկնում է բոլորից ամենահայտնի փոփոխությունների դեմ արդյունաբերության վրա՝ դաշնային կառավարությանը:

Թարմացվել է, 3-24-20, 12:00 ET. Այս հոդվածը թարմացվել է՝ պարզաբանելու, որ «պրակտիվ կիրառումը» Exurbia-ի և Redbubble-ի միջև առաջարկվող ապրանքանիշի գործընկերության համաձայնագրի մաս չէ:

WIRED-ն այն վայրն է, որտեղ իրականացվում է վաղվա օրը:Այն տեղեկատվության և գաղափարների հիմնական աղբյուրն է, որոնք իմաստավորում են անընդհատ փոխակերպվող աշխարհը:WIRED զրույցը ցույց է տալիս, թե ինչպես է տեխնոլոգիան փոխում մեր կյանքի բոլոր ասպեկտները՝ մշակույթից մինչև բիզնես, գիտությունից մինչև դիզայն:Բեկումներն ու նորարարությունները, որոնք մենք բացահայտում ենք, հանգեցնում են նոր մտածելակերպի, նոր կապերի և նոր ոլորտների:

© 2020 Condé Nast.Բոլոր իրավունքները պաշտպանված են։Այս կայքի օգտագործումը նշանակում է մեր Օգտագործողի համաձայնագրի ընդունումը (թարմացվել է 1/1/20) և Գաղտնիության քաղաքականության և թխուկների հայտարարագրի (թարմացված 1/1/20) և Կալիֆորնիայի Ձեր Գաղտնիության իրավունքների ընդունումը:Մի՛ վաճառիր իմ անձնական տվյալները Wired-ը կարող է վաճառքի մի մասը վաստակել այն ապրանքներից, որոնք ձեռք են բերվել մեր կայքի միջոցով՝ որպես մանրածախ առևտրականների հետ մեր գործընկերության մաս:Այս կայքի նյութը չի կարող վերարտադրվել, տարածվել, փոխանցվել, պահվել կամ այլ կերպ օգտագործվել, բացառությամբ Condé Nast-ի նախնական գրավոր թույլտվության:Գովազդի ընտրություն