Árið 2017 tók þriggja manna framleiðslu- og stjórnunarfyrirtæki í Austin að nafni Exurbia Films að sér réttindastjórnun fyrir 1974 sértrúarsöfnuðinn hryllingsklassíkina The Texas Chainsaw Massacre.

„Starf mitt var að taka okkur inn í Chainsaw 2.0,“ segir Pat Cassidy, framleiðandi og umboðsmaður hjá Exurbia.„Upprunalegu strákarnir stóðu sig frábærlega við að halda utan um réttindin en eru ekki af netkynslóðinni.Þeir voru ekki með Facebook.“

Exurbia hafði auga að þróa sérleyfið og gerði árið 2018 samninga um sjónvarpsseríu og nokkrar kvikmyndir byggðar á upprunalegu myndinni, allt í þróun með Legendary Pictures.Það er einnig að þróa Texas Chainsaw Massacre grafískar skáldsögur, grillsósu og upplifunarvörur eins og flóttaherbergi og draugahús.

Annað starf Exurbia reyndist mun erfiðara: umsjón með vörumerkjum og höfundarrétti Chainsaw, þar á meðal titil myndarinnar, myndir og réttinn á helgimynda illmenni hennar, Leatherface.

David Imhoff, öldungur í iðnaðinum, sem hefur haft milligöngu um keðjusagarleyfissamninga fyrir hönd rithöfundar myndarinnar, Kim Henkel, og annarra síðan á tíunda áratugnum, sagði Cassidy og öðrum Exurbia umboðsmanni, Daniel Sahad, að vera viðbúinn flóði af fölsuðum hlutum.„Það er merki um að þú sért vinsæll,“ segir Imhoff í viðtali.

Imhoff benti Exurbia á netverslunarrisa eins og Etsy, eBay og Amazon, þar sem sjálfstæðir kaupmenn sölsuðu undir sig óviðkomandi keðjusagarhluti.Vörumerki verða að framfylgja vörumerkjum sínum, svo Sahad helgaði miklum tíma sínum í verkefni sem stærri stofnanir fela venjulega til lögfræðiteyma: að finna og tilkynna um brot.Exurbia hefur sent meira en 50 tilkynningar til eBay, meira en 75 til Amazon og meira en 500 til Etsy, þar sem þær eru beðnar um að fjarlægja hluti sem brjóta í bága við vörumerki Chainsaw.Síðurnar fjarlægðu hluti sem brjóta gegn lögum innan viku eða svo;en ef önnur svikin hönnun birtist varð Exurbia að finna hana, skjalfesta hana og senda inn aðra tilkynningu.

Imhoff gerði Cassidy og Sahad einnig viðvart um minna kunnuglegt nafn: ástralskt fyrirtæki að nafni Redbubble, þar sem hann hafði sent einstaka brotatilkynningar fyrir hönd Chainsaw frá og með 2013. Með tímanum versnaði vandamálið: Sahad sendi 649 tilkynningar um brottnám til Redbubble og dótturfélags þess. Teepublic árið 2019. Síðurnar fjarlægðu hlutina en nýir birtust.

Síðan, í ágúst, þegar hrekkjavöku nálgast - jólatímabilið fyrir hryllingsverslun - sendu vinir Cassidy sms og sögðu honum að þeir hefðu séð bylgju af nýrri keðjusagarhönnun til sölu á netinu, aðallega markaðssett í gegnum Facebook og Instagram auglýsingar.

Ein auglýsing leiddi Cassidy á vefsíðu sem heitir Dzeetee.com, sem hann rakti til fyrirtækis sem hann hafði aldrei heyrt um, TeeChip.Hann rakti fleiri auglýsingar á aðrar vefsíður sem seldu óleyfilega keðjusagarhluti, einnig tengdar TeeChip.Innan nokkurra vikna, segir Cassidy, hafi hann uppgötvað nokkur svipuð fyrirtæki, sem hvert um sig styður tugi, hundruð, stundum þúsundir verslana.Færslur og auglýsingar frá Facebook hópum tengdum þessum fyrirtækjum voru að markaðssetja keðjusagarvöru.

Cassidy var agndofa.„Þetta var miklu stærra en við héldum,“ segir hann.„Þetta voru ekki bara 10 síður.Þeir voru þúsund."(Cassidy og höfundurinn hafa verið vinir í 20 ár.)

Fyrirtæki eins og TeeChip eru þekkt sem prentvöruverslanir.Þeir leyfa notendum að hlaða upp og markaðssetja hönnun;þegar viðskiptavinur leggur inn pöntun — td fyrir stuttermabol — sér fyrirtækið um prentun, oft unnin innanhúss, og varan er send til viðskiptavinarins.Tæknin gefur hverjum sem er með hugmynd og nettengingu möguleika á að afla tekna af sköpunargáfu sinni og stofna alþjóðlega vörulínu án kostnaðar, engar birgðir og engin áhættu.

Hér er kjaftæðið: Eigendur höfundarréttar og vörumerkja segja að með því að leyfa hverjum sem er að hlaða upp hvaða hönnun sem er, geri prentunarfyrirtæki það of auðvelt að brjóta á hugverkaréttindum sínum.Þeir segja að prentvöruverslanir hafi seytt tugum, hugsanlega hundruðum milljóna dollara á ári í óleyfilega sölu, sem gerir það næsta ómögulegt að hafa stjórn á því hvernig eignir þeirra eru notaðar eða hver hagnast á því.

Sprengilegur vöxtur prentunartækninnar ögrar í rólegheitum áratuga gömul lög sem gilda um notkun hugverka á internetinu.Lög frá 1998 sem kallast Digital Millennium Copyright Act (DMCA) verja netkerfi fyrir ábyrgð vegna brota á höfundarrétti fyrir eingöngu að hýsa stafrænt efni sem notendur hlaðið upp.Það þýðir að rétthafar verða venjulega að biðja um að vettvangur fjarlægi hvern hlut sem þeir telja að brjóti gegn hugverkum þeirra.Þar að auki umbreyta prentunarfyrirtæki oft - eða hjálpa til við að umbreyta - stafrænum skrám í líkamlegar vörur eins og stuttermaboli og kaffibolla.Sumir sérfræðingar segja að það setji þá á löglegt grátt svæði.Og DMCA gildir ekki um vörumerki, sem ná yfir nöfn, orðamerki og önnur sértákn, eins og Nike swoosh.

Skjáskot tekin af Exurbia Films af stuttermabol til sölu sem sögð er brjóta á vörumerkjum sínum fyrir The Texas Chainsaw Massacre.

CafePress, sem kom á markað árið 1999, var meðal fyrstu prentunar-á-eftirspurnaraðgerða;viðskiptamódelið breiddist út um miðjan 2000 samhliða uppgangi stafrænnar prentunar.Áður fyrr myndu framleiðendur skjáprenta sömu hönnun á hluti eins og stuttermabola, kostnaðarfreka nálgun sem venjulega krefst magnpantana til að skila hagnaði.Með stafrænni prentun er bleki sprautað á efnið sjálft, sem gerir einni vél kleift að prenta nokkrar mismunandi hönnun á einum degi, sem gerir jafnvel staka framleiðslu arðbæra.

Iðnaðurinn skapaði fljótt suð.Zazzle, vettvangur fyrir prentun á eftirspurn, opnaði vefsíðu sína árið 2005;þremur árum síðar var það útnefnt besta viðskiptamódel ársins af TechCrunch.Redbubble kom árið 2006, á eftir öðrum eins og TeeChip, TeePublic og SunFrog.Í dag eru þessar síður stoðir margra milljarða dollara alþjóðlegs iðnaðar, með vörulínum sem nær frá stuttermabolum og hettupeysum til nærfata, veggspjalda, krúsa, húsbúnaðar, bakpoka, kósí, armbönd og jafnvel skartgripa.

Mörg prentunarfyrirtæki eru fullkomlega samþættir netviðskiptavettvangar, sem gerir hönnuðum kleift að stjórna auðveldum vefverslunum - svipað og notendasíður á Etsy eða Amazon.Sumir vettvangar, eins og GearLaunch, gera hönnuðum kleift að reka síður undir einstökum lénsheitum og samþætta vinsælum netverslunarþjónustum eins og Shopify, á sama tíma og þeir bjóða upp á markaðs- og birgðaverkfæri, framleiðslu, afhendingu og þjónustu við viðskiptavini.

Eins og mörg sprotafyrirtæki hafa prentunarfyrirtæki tilhneigingu til að klæða sig með prýðilegum klisjum um tæknimarkaðssetningu.SunFrog er „samfélag“ listamanna og viðskiptavina þar sem gestir geta verslað „skapandi og sérsniðna hönnun eins einstök og þú ert“.Redbubble lýsir sér sem „alheimsmarkaði, með einstaka, frumlega list sem er boðin til sölu af frábærum, sjálfstæðum listamönnum á hágæða vörum.

En markaðssetningin dregur athyglina frá því sem sumir rétthafar og hugverkalögfræðingar telja að sé hornsteinn viðskiptamódelsins: fölsuð sölu.Síður leyfa notendum að hlaða upp hvaða hönnun sem þeim líkar;á stærri síðum geta upphleðslur numið tugum þúsunda daglega.Síðunum er engin skylda til að endurskoða hönnunina nema einhver haldi því fram að orðin eða myndin brjóti gegn höfundarrétti eða vörumerki.Hver slík krafa felur venjulega í sér að leggja fram sérstaka tilkynningu.Gagnrýnendur segja að það ýti undir réttindabrot, bæði meðvitað og óafvitandi.

„Iðnaðurinn hefur vaxið svo veldishraða að aftur á móti hefur brotið sprungið út,“ segir Imhoff, leyfisaðili.Eins seint og árið 2010, segir hann, „prentun á eftirspurn var með svo litla markaðshlutdeild að það var ekki mikið vandamál.En það hefur stækkað svo hratt [að] það hefur farið úr böndunum.“

Imhoff segir að leit á netinu að hlutum eins og „Texas Chainsaw Massacre T-shirt“ sýnir oft hönnun sem brýtur gegn höfundarrétti og vörumerkjum Exurbia.Það hefur breytt réttindagæslu í "endanlegur leikur af whack-a-mole" fyrir rétthafa, umboðsmenn og neytendavörufyrirtæki, segir hann.

„Það var áður fyrr að þú myndir fara út og finna brot í einni verslunarkeðju í verslunarmiðstöð á staðnum, svo þú myndir hafa samband við innlendan kaupanda þeirra og það væri allt,“ segir Imhoff.„Nú eru í raun og veru milljónir sjálfstæðra smásala sem hanna vörur á hverjum degi.

Það eru miklir peningar í því.Redbubble, sem frumsýnd var í áströlsku kauphöllinni árið 2016, sagði fjárfestum í júlí 2019 að það hafi auðveldað viðskipti upp á meira en $328 milljónir á síðustu 12 mánuðum.Fyrirtækið bindur alþjóðlegan netmarkað fyrir fatnað og húsbúnað á þessu ári við 280 milljarða dala.Þegar SunFrog var sem hæst, árið 2017, skilaði það 150 milljónum dala í tekjur, samkvæmt dómsskjölum.Zazzle sagði CNBC að það spáði 250 milljónum dala í tekjur árið 2015.

Auðvitað endurspegla ekki öll þessi sala brot.En Scott Burroughs, listmálalögfræðingur í Los Angeles, sem hefur verið fulltrúi nokkurra óháðra hönnuða í málaferlum gegn prentfyrirtækjum, telur að mikið, ef ekki megnið af efninu virðist brjóta í bága.Mark Lemley, forstöðumaður Stanford Law School Program í lögfræði, vísindum og tækni, segir að mat Burroughs gæti verið nákvæmt en að slíkt mat sé flókið af „of ákafur kröfum rétthafa, sérstaklega á vörumerkjahliðinni.

Fyrir vikið hefur aukning prentunar á eftirspurn einnig leitt til bylgju málaferla frá rétthöfum, allt frá sjálfstæðum grafíklistamönnum til fjölþjóðlegra vörumerkja.

Kostnaður við prentunarfyrirtæki getur verið mikill.Árið 2017 tóku stjórnendur hjá Harley-Davidson eftir meira en 100 hönnunum sem bera vörumerki mótorhjólaframleiðandans — eins og fræga Bar & Shield og Willie G. Skull lógóin — á vefsíðu SunFrog.Samkvæmt alríkismálsókn í Austur-umdæmi Wisconsin sendi Harley SunFrog meira en 70 kvartanir um „vel yfir 800“ hluti sem brutu gegn vörumerkjum Harley.Í apríl 2018 dæmdi dómari Harley-Davidson 19,2 milljónir dala - stærsta brot fyrirtækisins til þessa - og bannaði SunFrog að selja varning með Harley vörumerkjum.Bandaríski héraðsdómarinn JP Stadtmueller ávítaði SunFrog fyrir að hafa ekki gert meira til að lögreglu á síðu sinni.„SunFrog biður um fáfræði meðan hann situr á toppi fjalls auðlinda sem hægt væri að beita til að þróa skilvirka tækni, endurskoða verklag eða þjálfun sem myndi hjálpa til við að berjast gegn brotum,“ skrifaði hann.

Stofnandi SunFrog, Josh Kent, segir að óviðeigandi Harley hlutir hafi komið frá „eins og hálfum tug krakka í Víetnam“ sem höfðu hlaðið upp hönnuninni.„Þeir fengu enga rispu á þeim.Kent svaraði ekki beiðnum um nákvæmari athugasemdir við ákvörðun Harley.

Sambærilegt mál sem höfðað var árið 2016 hefur tímamótamöguleika.Það ár kærði Greg Young myndlistarmanninn í Kaliforníu fyrir héraðsdómi Bandaríkjanna, þar sem hann sagði að notendur Zazzle hefðu hlaðið upp og selt vörur sem innihéldu höfundarréttarvarið verk hans án leyfis, fullyrðingu sem Zazzle hafnaði ekki.Dómarinn komst að því að DMCA verndaði Zazzle fyrir ábyrgð á upphleðslum sjálfum en sagði að hægt væri að höfða skaðabótamál á Zazzle vegna hlutverks þess í framleiðslu og sölu á hlutunum.Ólíkt netmarkaði eins og Amazon eða eBay, skrifaði dómarinn: "Zazzle býr til vörurnar."

Zazzle áfrýjaði, en í nóvember samþykkti áfrýjunardómstóll að Zazzle gæti borið ábyrgð og Young mun fá meira en $500.000.Zazzle svaraði ekki beiðnum um athugasemdir.

Sá úrskurður, ef hann stenst, gæti hrakað iðnaðinn.Eric Goldman, prófessor við lagadeild Santa Clara háskólans, skrifaði að ákvörðunin myndi leyfa höfundarréttareigendum að „meðhöndla Zazzle sem [sína] persónulega hraðbanka.Í viðtali segir Goldman að ef dómstólar haldi áfram að úrskurða með þessum hætti sé prentiðnaðariðnaðurinn „dæmdur.… Það er mögulegt að það geti ekki lifað af lagalegum áskorunum.“

Þegar kemur að höfundarrétti getur þáttur prentaðra eftirspurnarfyrirtækja í að breyta stafrænum skrám í efnislegar vörur skipt sköpum í augum laga, segir Lemley, hjá Stanford.Ef fyrirtækin framleiða og selja vörur beint, segir hann, gætu þau ekki fengið DMCA vernd, „óháð þekkingu og óháð sanngjörnum ráðstöfunum sem þau taka til að taka niður efni sem brýtur brot þegar þau komast að því.

En það gæti ekki verið raunin ef framleiðsla er meðhöndluð af þriðja aðila, sem gerir prentaða eftirspurn kleift að halda því fram að þær séu aðeins markaðstorg eins og Amazon er.Í mars 2019 fann bandarískur héraðsdómur í suðurhluta Ohio að Redbubble væri ekki ábyrgur fyrir sölu á óleyfilegum varningi Ohio State University.Dómstóllinn féllst á að vörurnar, þar á meðal skyrtur og límmiðar, brytu gegn vörumerkjum Ohio State.Það komst að því að Redbubble auðveldaði söluna og samdi um prentun og sendingu til samstarfsaðila - og hlutirnir voru afhentir í Redbubble-merktum umbúðum.En dómstóllinn sagði að ekki væri hægt að lögsækja Redbubble vegna þess að tæknilega séð framleiddi það ekki eða seldi jafnvel vörurnar sem brjóta gegn þeim.Í augum dómarans auðveldaði Redbubble aðeins sölu á milli notenda og viðskiptavina og virkaði ekki sem „seljandi“.Ohio State neitaði að tjá sig um úrskurðinn;Áfrýjun á áfrýjun þess er áætluð á fimmtudag.

Corina Davis, yfirlögregluþjónn Redbubble, neitar að tjá sig sérstaklega um Ohio State-málið en tekur undir rökstuðning dómstólsins í viðtali.„Við erum ekki ábyrg fyrir brot, punktur,“ segir hún.„Við seljum ekki neitt.Við framleiðum ekki neitt."

Í 750 orða eftirfylgnipósti sagði Davis að henni sé kunnugt um að sumir Redbubble notendur reyna að nota vettvanginn til að selja „stolið“ hugverk.Stefna fyrirtækisins, sagði hún, „er ekki bara að vernda stóra rétthafa, það er að vernda alla þessa sjálfstæðu listamenn frá því að láta einhvern annan græða peninga á stolinni list sinni.Redbubble segir að það sé ekki seljandi, þó að það haldi almennt um 80 prósent af sölutekjum á síðunni sinni.

Goldman sagði í bloggfærslu Redbubble sigurinn „óvæntan“ vegna þess að fyrirtækið hefði „verulega brenglað“ starfsemi sína til að komast hjá lagalegri skilgreiningu á seljanda.„Án slíkrar brenglunar,“ skrifaði hann, myndu prentfyrirtæki standa frammi fyrir „ótakmarkaðri reglu og ábyrgð.

Burroughs, lögfræðingur í Los Angeles sem er fulltrúi listamanna, skrifaði í greiningu á úrskurðinum að rökfræði dómstólsins „gæfi til kynna að sérhvert netfyrirtæki sem vildi taka þátt í svívirðilegum brotum gæti löglega selt allar knockoff vörur sem hjartað þráði svo lengi sem það greiðir þriðja aðila fyrir að framleiða og senda vöruna.“

Önnur prentunarfyrirtæki nota svipað líkan.Thatcher Spring, forstjóri GearLaunch, sagði um Redbubble: "Þeir segja að þeir séu að miðla ívilnandi samskiptum við aðfangakeðjuna, en í raun held ég að þeir séu að hvetja til þessa misnotkunar á IP."En Spring samþykkti síðar að GearLaunch gerði einnig samninga við þriðja aðila framleiðendur.„Ó, það er rétt.Við eigum ekki framleiðsluaðstöðuna.“

Jafnvel þótt ákvörðun Ohio-ríkis standi gæti hún samt sært iðnaðinn.Eins og Kent, stofnandi SunFrog, segir: "Ef prentararnir eru ábyrgir, hver myndi vilja prenta?"

Amazon á yfir höfði sér svipaða málshöfðun vegna ábyrgðar sinnar á gölluðum hundtaum sem gerður var af óháðum kaupmanni sem blindaði viðskiptavin.Það mál ögrar grundvallarreglunni sem bjargaði Redbubble: Getur markaðstorg, jafnvel þótt það sé ekki „seljandi“, borið ábyrgð á efnislegum vörum sem seldar eru í gegnum síðuna sína?Í júlí úrskurðaði þriggja dómaranefnd bandaríska áfrýjunardómstólsins að málið gæti haldið áfram;Amazon áfrýjaði til stærri dómaranefndar sem fjallaði um málið í síðasta mánuði.Þessi föt gætu endurmótað netverslun og aftur á móti lögin um eignarhald á netinu.

Í ljósi fjölda notenda, magn upphleðslu og fjölbreytileika hugverka, viðurkenna jafnvel prentunarfyrirtækin að ákveðið magn af broti sé óhjákvæmilegt.Í tölvupósti sagði Davis, aðallögfræðingur Redbubble, þetta „þýðingarmikið iðnaðarmál“.

Hvert fyrirtæki gerir ráðstafanir til að hafa eftirlit með vettvangi sínum, venjulega með því að bjóða upp á gátt þar sem rétthafar geta lagt fram tilkynningar um brot;þeir ráðleggja notendum einnig um hættuna sem fylgir því að birta hönnun án leyfis.GearLaunch birti blogg sem heitir „Hvernig á ekki að fara í höfundarréttarfangelsi og verða enn ríkur.

GearLaunch og SunFrog segja að þau styðji notkun myndgreiningarhugbúnaðar til að leita að hönnun sem gæti brotið í bága við.En Kent segir að SunFrog forriti hugbúnað sinn þannig að hann þekki aðeins ákveðna hönnun, vegna þess að hann segir að það sé of dýrt að greina milljónir upphleðslu.Auk þess sagði hann: „Tæknin er bara ekki svo góð.Hvorugt fyrirtæki myndi gefa upp stærð regluvarðarteymisins.

Davis hjá Redbubble segir að fyrirtækið takmarki daglega upphleðslu notenda „til að koma í veg fyrir að efni sé hlaðið upp í umfangsmiklum mæli.Hún segir að Redbubble's Marketplace Integrity teymi – sem hún lýsti í símtali sem „lean“ – sé að hluta til ákært fyrir „viðvarandi uppgötvun og fjarlægingu á ólögmætum reikningum sem búnir eru til af vélmennum,“ sem geta búið til reikninga og hlaðið upp efni sjálfkrafa.Sama teymi, sagði Davis í tölvupósti, fjallar einnig um efnisskrapun, skráningarárásir og „sviksamlega hegðun.

Davis segir að Redbubble kjósi að nota ekki staðlaðan myndgreiningarhugbúnað, þó að dótturfyrirtæki þess Teepublic geri það.„Ég held að það sé misskilningur“ að myndsamhæfingarhugbúnaður sé „töfraleiðrétting,“ skrifaði hún í tölvupósti og vitnaði í tæknilegar takmarkanir og magn mynda og afbrigða sem „vera til á hverri mínútu“.(Fjárfestakynning Redbubble 2018 áætlar að 280.000 notendur hafi hlaðið upp 17,4 milljón mismunandi hönnun það ár.) Vegna þess að hugbúnaður getur ekki tekist á við vandamálið „að því marki sem við þurfum,“ skrifaði hún, Redbubble er að prófa sína eigin svítu af verkfærum, þar á meðal forrit sem skoðar nýupphlaðnar myndir á móti öllum myndagagnagrunninum.Redbubble býst við að koma þessum eiginleikum á markað síðar á þessu ári.

Í tölvupósti segir fulltrúi eBay að fyrirtækið noti „fáguð uppgötvunarverkfæri, framfylgd og sterk tengsl við vörumerkjaeigendur“ til að fylgjast með síðu sinni.Fyrirtækið segir að 40.000 þátttakendur séu í áætlun sinni gegn brotum fyrir staðfesta eigendur.Fulltrúi Amazon vitnaði í meira en 400 milljónir Bandaríkjadala í fjárfestingar til að berjast gegn svikum, þar á meðal fölsun, auk vörumerkjasamstarfsáætlana sem ætlað er að draga úr brotum.Samskiptaskrifstofa Etsy vísaði spurningum í nýjustu gagnsæisskýrslu fyrirtækisins, þar sem fyrirtækið segir að það hafi gert aðgang að meira en 400.000 skráningum óvirkt árið 2018, sem er 71 prósent aukning frá fyrra ári.TeeChip segir að það hafi fjárfest milljónir dollara til að hjálpa til við að bera kennsl á brot og setur hverja hönnun í gegnum „strangt skimunarferli“, þar á meðal textaskimun og myndgreiningarhugbúnað sem gerir vélanám kleift.

Í öðrum tölvupósti lýsti Davis öðrum áskorunum.Rétthafar biðja oft um að taka niður hluti sem eru lögverndaðir, eins og skopstæling, segir hún.Sumar óeðlilegar kröfur fjölmiðla: Einn bað Redbubble að loka fyrir leitarorðið „maður“.

„Ekki aðeins er ómögulegt að viðurkenna sérhvern höfundarrétt eða vörumerki sem er til og mun vera til,“ sagði Davis í tölvupósti, en „ekki allir rétthafar meðhöndla verndun á IP sinni á sama hátt.Sumir vilja núll umburðarlyndi, sagði hún, en aðrir telja að hönnunin, jafnvel þótt hún brjóti í bága, skapa meiri eftirspurn.„Í sumum tilfellum,“ sagði Davis, „hafa rétthafar komið til okkar með tilkynningu um fjarlægingu og síðan leggur listamaðurinn fram andmæli og rétthafinn kemur aftur og segir: „Í raun og veru erum við í lagi með það.Leyfðu því að vera.'“

Áskoranirnar skapa það sem Goldman, Santa Clara prófessorinn, kallar „ómögulegar væntingar“ til að uppfylla kröfur.„Þú gætir falið öllum í heiminum að athuga þessa hönnun og það væri samt ekki nóg,“ segir Goldman í viðtali.

Kent segir að flókið og málaferlin hafi ýtt SunFrog frá prentun á eftirspurn í „öruggara, fyrirsjáanlegra rými.Fyrirtækið lýsti sér einu sinni sem stærsta prentuðu stuttermabolaframleiðandanum í Bandaríkjunum.Nú segir Kent að SunFrog sé að stunda samstarf við þekkt vörumerki, eins og Shark Week Discovery Channel.„Shark Week mun ekki brjóta á neinum,“ segir hann.

Redbubble skráði líka „efnissamstarf“ sem markmið í 2018 hluthafakynningu sinni.Í dag inniheldur samstarfsáætlun þess 59 vörumerki, aðallega frá skemmtanaiðnaðinum.Nýlegar viðbætur innihalda hluti með leyfi frá Universal Studios, þar á meðal Jaws, Back to the Future og Shaun of The Dead.

Rétthafar segja að byrði þeirra - að bera kennsl á vörur sem brjóta gegn brotum og rekja þær til uppruna sinnar - sé jafn krefjandi.„Þetta er í rauninni fullt starf,“ sagði Burroughs, lögfræðingur sem er fulltrúi listamanna.Imhoff, Texas Chainsaw leyfisaðili, segir að verkefnið sé sérstaklega erfitt fyrir litla til meðalstóra rétthafa, eins og Exurbia.

Framkvæmd vörumerkja er sérstaklega krefjandi.Eigendur höfundarréttar geta framfylgt réttindum sínum eins þétt eða lauslega og þeim sýnist, en rétthafar verða að sýna fram á að þeir framfylgi vörumerkjum sínum reglulega.Ef neytendur tengja ekki lengur vörumerki við vörumerki verður merkið almennt.(Ryllustiga, steinolía, myndbandsspóla, trampólín og flíssími misstu öll vörumerki sín með þessum hætti.)

Vörumerki Exurbia innihalda réttinn á meira en 20 orðamerkjum og lógóum fyrir The Texas Chainsaw Massacre og illmenni þess, Leatherface.Síðasta sumar teygði starfið við að vernda höfundarrétt þess og vörumerki - ítrekað leit, sannprófun, skjalfestingu, eltingu á óþekktum fyrirtækjum, ráðgjöf til lögfræðinga og senda tilkynningar til rekstraraðila vefsíðna - úrræði fyrirtækisins að því marki sem Cassidy kom á þrjá verktakastarfsmenn, sem jók heildarfjölda. starfsmenn til átta.

En þeir náðu takmörkunum sínum þegar Cassidy komst að því að margar af nýju síðunum sem selja knockoffs voru erlendis og ómögulegt að rekja.Höfundarréttarbrot í Asíu er auðvitað ekkert nýtt, en rekstraraðilar erlendis hafa einnig sett upp verslun á bandarískum prentkerfum eftir þörfum.Margar síðurnar og hópanna sem Exurbia fann ýttu á samfélagsmiðlaauglýsingar fyrir prentun á eftirspurn á síðasta ári raktar til rekstraraðila í Asíu.

Fyrsta Facebook-síðan sem Cassidy rannsakaði, Hocus og Pocus and Chill, hefur 36.000 líkar, og á gagnsæissíðu sinni eru 30 rekstraraðilar staðsettir í Víetnam;hópurinn hætti auglýsingum síðasta haust.

Cassidy grunaði að margir þessara seljenda væru starfræktir erlendis, vegna þess að hann gat ekki rakið þá til foreldris eða sendingarmiðstöðvar.Laga- og persónuverndarsíður voru með staðsetningartexta.Fjarlægingartilkynningar gengu ekki í gegn.Símtöl, tölvupóstar og uppflettingar netþjónustunnar lenda í blindgötum.Sumar síður gerðu tilkall til bandarískra heimilisfönga, en hætta-og-hættu-bréfum sem send voru með staðfestum pósti var sendur til baka merkt aftur til sendanda, sem bendir til þess að þessi heimilisföng hafi verið fölsuð.

Svo Cassidy keypti Keðjusagarskyrtur með debetkortinu sínu og hélt að hann gæti tekið heimilisfang af bankayfirlitinu sínu.Hlutirnir komu nokkrum vikum síðar;Bankayfirlit hans sögðu að flest fyrirtækin væru staðsett í Víetnam.Aðrar yfirlýsingar kynntar blindgötur.Gjöld voru skráð á handahófskenndar fyrirtæki með heimilisföng í Bandaríkjunum - til dæmis bjórhumlabirgir í miðvesturríkjunum.Cassidy hringdi í fyrirtækin en þau höfðu enga skrá yfir viðskiptin og höfðu ekki hugmynd um hvað hann var að tala um.Hann hefur ekki enn áttað sig á því.

Í ágúst náði þreyttur Sahad til Redbubble og bað um upplýsingar um vörumerkjasamstarfssamning.Þann 4. nóvember, að beiðni Redbubble, sendi Exurbia vörumerki, vörumerki og höfundarréttarupplýsingar í tölvupósti, auðkenni höfundarréttar og heimildarbréf.Exurbia bað einnig um skýrslu um allar tilkynningar um fjarlægingu vegna brota á keðjusagarhlutum sem Redbubble hafði fengið í gegnum árin.

Í síðari símtölum og tölvupóstum buðu fulltrúar Redbubble samning um tekjuskiptingu.Upphaflega tilboðið, í skjali sem WIRED skoðaði, innihélt 6 prósent þóknanir til Exurbia á aðdáendalist og 10 prósent af opinberum varningi.(Imhoff segir að iðnaðarstaðall sé á milli 12 og 15 prósent.) Exurbia var tregur.„Þeir græddu peninga á hugverkum okkar í mörg ár og þeir þurfa að gera það rétt,“ segir Cassidy."En þeir voru ekki að koma fram með veskið sitt út."

„Þú gætir falið öllum í heiminum að athuga þessa hönnun og það væri samt ekki nóg.

Þann 19. desember sendi Exurbia 277 nýjar tilkynningar til Redbubble og fjórum dögum síðar lagði Exurbia inn 132 tilkynningar hjá dótturfyrirtæki sínu, TeePublic, um stuttermaboli, veggspjöld og aðrar vörur.Hlutirnir voru fjarlægðir.Þann 8. janúar sendi Exurbia annan tölvupóst, skoðaðan af WIRED, þar sem hann vakti athygli á nýjum tilfellum um brot, sem Sahad skráði með skjáskotum, töflureikni og leitarniðurstöðum frá þeim degi.Redbubble leit, til dæmis, hafði skilað 252 niðurstöðum fyrir „Texas Chainsaw Massacre“ og 549 fyrir „Leatherface“.TeePublic leit leiddi í ljós hundruð fleiri hluti.

Þann 18. febrúar sendi Redbubble Exurbia skýrslu um allar tilkynningar um fjarlægingu keðjusagar sem það hafði fengið og heildarsöluverðmæti keðjusagarvara sem Sahad hafði greint frá í tilkynningum um fjarlægingu síðan í mars 2019. Exurbia vildi ekki gefa upp sölunúmerið, en Cassidy sagði að það væri í samræmi við eigin áætlun.

Eftir að WIRED spurði Redbubble um viðræður við Exurbia sagði lögfræðingur Redbubble við Exurbia að fyrirtækið væri að íhuga uppgjörsmöguleika vegna brotasölunnar.Báðir aðilar segja að samningaviðræður haldi áfram.Cassidy er bjartsýnn.„Þeir virðast að minnsta kosti vera þeir einu sem leggja sig fram,“ segir hann."Sem við kunnum að meta."

Svo, hvernig getur þetta líkan þróast án þess að skemma IP eigendur eða koma iðnaði með svo mikið upp á að bjóða?Þurfum við nýtt DMCA-og eitt fyrir vörumerki?Mun eitthvað breytast án nýrra laga?

Tónlistariðnaðurinn gæti gefið vísbendingu.Löngu fyrir Napster stóð iðnaðurinn frammi fyrir svipaðri kreppu með þóknanir: Með svo mikið af tónlist spiluð á svo mörgum stöðum, hvernig ættu listamenn að fá sitt?Leyfishópar eins og ASCAP tóku þátt og komu á víðtækum samningum um tekjuskiptingu til að miðlara þóknanir.Listamenn greiða ASCAP einu sinni gjald fyrir að vera með og útvarpsstöðvar, barir og næturklúbbar greiða árleg fast gjöld sem losa þá við að skrá og tilkynna hvert lag.Stofnanir fylgjast með loftbylgjum og klúbbum, reikna út og skipta upp peningunum.Nýlega kom þjónusta á borð við iTunes og Spotify í stað villta vestursins sem deilingarmarkaðinn fyrir skrár og deildi tekjum með samþykki listamönnum.

Fyrir atvinnugrein sem er að öllum líkindum stærri og fjölbreyttari en tónlistarbransinn verður það ekki einfalt.Goldman segir að sumir rétthafar vilji kannski ekki gera samninga;meðal þeirra sem eru tilbúnir til að vera með gætu sumir viljað halda stjórn á ákveðinni hönnun, sem jafngildir því að Eagles sýni hverja coverhljómsveit sem vill spila á Hotel California.„Ef iðnaðurinn stefnir í þá átt,“ sagði Goldman, „verður hún mun minna kraftmikill og mun dýrari en hún er núna.

Redbubble's Davis segir að það sé „mikilvægt fyrir markaðstorg og smásala, rétthafa, listamenn, osfrv að allir séu sömu megin við borðið.David Imhoff er sammála því að leyfislíkanið sé áhugavert hugtak, en hann hefur áhyggjur af gæðaeftirliti.„Vörumerki verða að vernda ímynd sína, heilindi,“ sagði hann.„Núna er þessi trekt af efni sem kemur á alla vegu bara óviðráðanleg.

Og þar virðast listamenn, lögfræðingar, dómstólar, fyrirtæki og rétthafar samræmast.Að á endanum virðist ábyrgðin falla á frægasta breytingagjarna iðnaðinn af þeim öllum: alríkisstjórninni.

Uppfært, 3-24-20, 12pm ET: Þessi grein hefur verið uppfærð til að skýra að „fyrirbyggjandi framfylgd“ er ekki hluti af fyrirhuguðum vörumerkjasamstarfssamningi milli Exurbia og Redbubble.

WIRED er þar sem morgundagurinn verður að veruleika.Það er nauðsynleg uppspretta upplýsinga og hugmynda sem skilja heim í stöðugum umbreytingum.WIRED samtalið lýsir því hvernig tæknin er að breyta öllum þáttum lífs okkar - frá menningu til viðskipta, vísindum til hönnunar.Byltingarnar og nýjungarnar sem við afhjúpum leiða til nýrrar hugsunar, nýrra tengsla og nýrra atvinnugreina.

© 2020 Condé Nast.Allur réttur áskilinn.Notkun þessarar síðu felur í sér samþykki á notendasamningi okkar (uppfært 1/1/20) og persónuverndarstefnu og fótsporayfirlýsingu (uppfært 1/1/20) og persónuverndarréttindum þínum í Kaliforníu.Ekki selja persónuupplýsingarnar mínar. Wired gæti fengið hluta sölunnar af vörum sem eru keyptar í gegnum síðuna okkar sem hluti af samstarfsaðilum okkar við smásala.Efnið á þessari síðu má ekki afrita, dreifa, senda, vista í skyndiminni eða nota á annan hátt, nema með fyrirfram skriflegu leyfi Condé Nast.Auglýsingaval