בשנת 2017, חברת הפקה וניהול בת שלושה אנשים שבסיסה באוסטין בשם Exurbia Films קיבלה על עצמה את ניהול הזכויות עבור קלאסיקת האימה הקאלטית משנת 1974 The Texas Chainsaw Chainsacre.

"התפקיד שלי היה לקחת אותנו לתוך Chainsaw 2.0", אומר פט קאסידי, מפיק וסוכן ב-Exurbia."החבר'ה המקוריים עשו עבודה מצוינת בניהול הזכויות אבל הם לא מדור האינטרנט.לא היה להם פייסבוק".

לאקסורביה הייתה עין לפתח את הזיכיון וב-2018 כרתה עסקאות לסדרת טלוויזיה ומספר סרטים המבוססים על הסרט המקורי, והכל בפיתוח עם Legendary Pictures.היא גם מפתחת רומנים גרפיים של טבח המנסרים בטקסס, רוטב ברביקיו ומוצרים חווייתיים כמו חדרי בריחה ובתים רדופים.

העבודה האחרת של אקסורביה התבררה כקשה הרבה יותר: ניהול סימנים מסחריים וזכויות יוצרים של Chainsaw, כולל שם הסרט, התמונות והזכויות על הנבל האייקוני שלו, Leatherface.

ותיק התעשייה דייוויד אימהוף, שתווך בעסקאות רישוי מנסרים מטעם כותבת הסרט, קים הנקל ואחרים מאז שנות ה-90, אמר לקאסידי ולסוכן אחר של אקסורביה, דניאל סאהד, להיות מוכנים למבול של פריטים מזויפים."זה סימן שאתה פופולרי", אומר אימהוף בראיון.

אימהוף הצביע על ענקיות המסחר האלקטרוני כמו Etsy, eBay ואמזון, שם סוחרים עצמאיים רוכלו פריטים לא מורשים של משור שרשרת.מותגים חייבים לאכוף את הסימנים המסחריים שלהם, אז סאהד הקדיש חלק ניכר מזמנו למשימה שסוכנויות גדולות יותר נוהגות להאציל לצוותים משפטיים: איתור ודיווח על תקלות.אקסורביה הגישה יותר מ-50 הודעות ל-eBay, יותר מ-75 לאמזון, ויותר מ-500 ל-Etsy, וביקשו מהאתרים להסיר פריטים שהפרו סימנים מסחריים של Chainsaw.האתרים הסירו פריטים מפרים תוך שבוע בערך;אבל אם הופיע עיצוב מזויף אחר, אקסורביה נאלצה למצוא אותו, לתעד אותו ולהגיש הודעה נוספת.

אימהוף גם התריע בפני קאסידי וסאהד על שם פחות מוכר: חברה אוסטרלית בשם Redbubble, שם הגיש מדי פעם הודעות הפרה בשמה של Chainsaw החל משנת 2013. עם הזמן, הבעיה החמירה: סאהד שלח 649 הודעות הסרה ל-Redbubble ולחברה הבת שלה. Teepublic בשנת 2019. האתרים הסירו את הפריטים, אך חדשים הופיעו.

ואז, באוגוסט, עם ליל כל הקדושים שמתקרב - עונת חג המולד עבור קמעונאות אימה - חברים שלחו הודעה לקאסידי, ואמרו לו שראו גל של עיצובים חדשים למכירה מקוונת, המשווקים בעיקר באמצעות מודעות פייסבוק ואינסטגרם.

מודעה אחת הובילה את קאסידי לאתר בשם Dzeetee.com, שאותו איתר לחברה שמעולם לא שמע עליה, TeeChip.הוא איתר מודעות נוספות לאתרים אחרים שמוכרים פריטי משור שרשרת ללא רישיון, המקושרים גם הם ל-TeChip.בתוך שבועות, אומר קאסידי, הוא גילה כמה חברות דומות, שכל אחת תומכת בעשרות, מאות, לפעמים אלפי חנויות.פוסטים ומודעות מקבוצות פייסבוק המקושרות לחברות אלו שיווקו מרצ'יינס.

קאסידי היה המום."זה היה הרבה יותר גדול ממה שחשבנו", הוא אומר."אלה לא היו רק 10 אתרים.היו אלף כאלה".(קאסידי והמחבר חברים כבר 20 שנה.)

חברות כמו TeeChip ידועות כחנויות הדפסה לפי דרישה.הם מאפשרים למשתמשים להעלות ולשווק עיצובים;כאשר לקוח מבצע הזמנה - נניח לחולצת טריקו - החברה מארגנת את ההדפסה, לרוב בבית, והפריט נשלח ללקוח.הטכנולוגיה מעניקה לכל מי שיש לו רעיון וחיבור לאינטרנט את היכולת לייצר רווח מהיצירתיות שלו ולהתחיל קו מרצ'נדייז עולמי ללא תקורה, ללא מלאי וללא סיכון.

הנה העניין: הבעלים של זכויות יוצרים וסימנים מסחריים אומרים שבכך שהם מאפשרים לכל אחד להעלות כל עיצוב, חברות הדפסה על פי דרישה מקלות מדי להפר את זכויות הקניין הרוחני שלהן.לדבריהם, חנויות הדפסה על פי דרישה סגרו עשרות, אולי מאות, מיליוני דולרים בשנה במכירות לא מורשות, מה שהופך את זה כמעט בלתי אפשרי להפעיל שליטה על אופן השימוש בנכס שלהם או מי מרוויח ממנו.

הצמיחה הנפיצה של טכנולוגיית הדפסה על פי דרישה מאתגרת בשקט את החוקים בני עשרות השנים המסדירים את השימוש בקניין רוחני באינטרנט.חוק משנת 1998 בשם Digital Millennium Copyright Act (DMCA) מגן על פלטפורמות מקוונות מפני אחריות להפרת זכויות יוצרים רק על אירוח של תוכן דיגיטלי שהועלה על ידי משתמשים.כלומר, בעלי זכויות בדרך כלל חייבים לבקש מפלטפורמות להסיר כל פריט שלדעתם מפר את הקניין הרוחני שלהם.יתרה מכך, חברות הדפסה לפי דרישה הופכות לעתים קרובות - או עוזרות להפוך - קבצים דיגיטליים למוצרים פיזיים כמו חולצות טריקו וספלי קפה.כמה מומחים אומרים שזה מציב אותם באזור אפור חוקי.וה-DMCA אינו חל על סימנים מסחריים, המכסים שמות, סימני מילים וסמלים קנייניים אחרים, כגון Nike swoosh.

צילום מסך שצולם על ידי Exurbia Films של חולצת טריקו למכירה שהפרה לכאורה את הסימנים המסחריים שלה עבור טבח המנסרים של טקסס.

CafePress, שהושקה ב-1999, הייתה בין הפעולות הראשונות להדפסה לפי דרישה;המודל העסקי התפשט באמצע שנות ה-2000 יחד עם עליית הדפוס הדיגיטלי.בעבר, היצרנים הדפיסו את אותו עיצוב על גבי פריטים כמו חולצות, גישה עתירת תקורה הדורשת בדרך כלל הזמנות בכמות גדולה כדי להרוויח.עם הדפסה דיגיטלית, דיו מרוסס על החומר עצמו, מה שמאפשר למכונה אחת להדפיס כמה עיצובים שונים ביום, מה שהופך אפילו ייצור חד פעמי לרווחי.

התעשייה יצרה באזז במהירות.Zazzle, פלטפורמת הדפסה לפי דרישה, השיקה את אתר האינטרנט שלה ב-2005;שלוש שנים לאחר מכן, הוא זכה בתואר המודל העסקי הטוב ביותר של השנה על ידי TechCrunch.Redbubble הגיע בשנת 2006, ואחריו אחרים כמו TeeChip, TeePublic ו-SunFrog.כיום, אתרים אלו הם עמודי התווך של תעשייה גלובלית של מיליארדי דולרים, עם קווי מוצרים המתרחבים מחולצות טריקו וקפוצ'ונים ועד לתחתונים, פוסטרים, ספלים, כלי בית, תיקי גב, נעלי בית, צמידי יד ואפילו תכשיטים.

חברות הדפסה על פי דרישה רבות הן פלטפורמות מסחר אלקטרוני משולבות במלואן, המאפשרות למעצבים לנהל חנויות אינטרנט קלות לשימוש - בדומה לדפי משתמשים ב-Etsy או באמזון.חלק מהפלטפורמות, כמו GearLaunch, מאפשרות למעצבים להפעיל דפים תחת שמות דומיין ייחודיים ולהשתלב עם שירותי מסחר אלקטרוני פופולריים כמו Shopify, תוך מתן כלי שיווק ומלאי, ייצור, משלוח ושירות לקוחות.

כמו סטארט-אפים רבים, חברות הדפסה על פי דרישה נוטות לכסות את עצמן בקלישאות טכנו-שיווקיות אדירות.SunFrog היא "קהילה" של אמנים ולקוחות, שבה מבקרים יכולים לקנות "עיצובים יצירתיים ומותאמים אישית כמוך".Redbubble מתאר את עצמו כ"שוק עולמי, עם אמנות ייחודית ומקורית המוצעת למכירה על ידי אמנים מדהימים ועצמאיים על מוצרים באיכות גבוהה".

אבל השפה השיווקית מסיחה את הדעת ממה שחלק מבעלי הזכויות ועורכי דין הקניין הרוחני מאמינים שהוא אבן יסוד במודל העסקי: מכירות מזויפות.אתרים מאפשרים למשתמשים להעלות כל עיצוב שהם אוהבים;באתרים גדולים יותר, העלאות יכולות להגיע לעשרות אלפים מדי יום.האתרים אינם מחויבים לבדוק את העיצוב אלא אם מישהו טוען שהמילים או התמונה מפרים זכויות יוצרים או סימן מסחרי.כל תביעה כזו כרוכה בדרך כלל בהגשת הודעה נפרדת.המבקרים טוענים כי מטפחת הפרת זכויות, הן במודע והן בלי משים.

"התעשייה גדלה בצורה כה אקספוננציאלית, שבתורה, ההפרה התפוצצה", אומר אימהוף, סוכן הרישוי.עוד ב-2010, הוא אומר, "להדפסה לפי דרישה היה נתח שוק כה קטן, שזה לא היה בעיה גדולה.אבל זה גדל כל כך מהר שזה יצא משליטה".

אימהוף אומר שחיפושים באינטרנט אחר פריטים כגון "חולצת טריקו של טבח שרשרת של טקסס" מציגים לעתים קרובות עיצובים שמפרים את זכויות היוצרים והסימנים המסחריים של אקסורביה.זה הפך את אכיפת הזכויות ל"משחק בלתי נגמר של חפרפרת" עבור בעלי זכויות, סוכנים וחברות מוצרי צריכה, הוא אומר.

"פעם הייתם יוצאים ומוצאים הפרות בחנויות רשת אחת בקניון מקומי, אז הייתם יוצרים קשר עם הקונה הלאומי שלהם וזהו", אומר אימהוף."כעת יש למעשה מיליוני קמעונאים עצמאיים שמעצבים סחורה מדי יום."

יש בזה כסף גדול.Redbubble, שהופיעה לראשונה בבורסה האוסטרלית ב-2016, אמרה למשקיעים ביולי 2019 כי היא איפשרה עסקאות בהיקף כולל של יותר מ-328 מיליון דולר ב-12 החודשים הקודמים.החברה מייחסת השנה את השוק המקוון העולמי ללבוש וכלי בית ב-280 מיליארד דולר.בשיאה של SunFrog, ב-2017, היא הניבה הכנסות של 150 מיליון דולר, על פי תביעה לבית המשפט.Zazzle אמר ל-CNBC כי הוא צופה הכנסות של 250 מיליון דולר ב-2015.

לא כל המכירות הללו משקפות הפרה, כמובן.אבל סקוט בורוז, עורך דין לאמנויות בלוס אנג'לס שייצג כמה מעצבים עצמאיים בתביעות נגד חברות הדפסה על פי דרישה, מאמין שהרבה, אם לא רוב, התוכן נראה כמפר.מארק למלי, מנהל תוכנית בית הספר למשפטים בסטנפורד במשפטים, מדע וטכנולוגיה, אומר שההערכה של בורוז עשויה להיות מדויקת, אבל הערכות כאלה מסובכות בגלל "תביעות נלהבות מדי של בעלי זכויות, במיוחד בצד הסימן המסחרי".

כתוצאה מכך, עליית ההדפסה על פי דרישה הביאה גם לגל של תביעות משפטיות של בעלי זכויות, החל מגרפיקאים עצמאיים ועד למותגים רב לאומיים.

העלויות לחברות הדפסה על פי דרישה יכולות להיות גבוהות.בשנת 2017, בכירים בהארלי-דייווידסון הבחינו ביותר מ-100 עיצובים הנושאים את הסימנים המסחריים של יצרנית האופנועים - כמו הלוגו המפורסמים של Bar & Shield ו-Willi G. Skull - באתר האינטרנט של SunFrog.לפי תביעה פדרלית במחוז המזרחי של ויסקונסין, הארלי שלחה ל-SunFrog יותר מ-70 תלונות על "הרבה יותר מ-800" פריטים שהפרו את הסימנים המסחריים של הארלי.באפריל 2018, שופט העניק להארלי-דייווידסון 19.2 מיליון דולר - התשלום הגדול ביותר של החברה להפרה עד כה - ואסר על SunFrog למכור סחורה עם סימני מסחר של הארלי.השופט המחוזי בארה"ב, JP Stadtmueller, נזף ב-SunFrog על כך שלא עשתה יותר למשטרת האתר שלה."SunFrog מתחננת בבורות בעודה יושבת על הר של משאבים שניתן לפרוס לפיתוח טכנולוגיה יעילה, נהלי סקירה או הכשרה שיסייעו להילחם בהפרות", כתב.

מייסד SunFrog, ג'וש קנט, אומר שהפריטים הפסולים של הארלי נבעו מ"כמו חצי תריסר ילדים בווייטנאם" שהעלו את העיצובים."לא קיבלו עליהם שריטה."קנט לא הגיב לבקשות להערה ספציפית יותר על החלטת הארלי.

לתיק דומה שהוגש ב-2016 יש פוטנציאל ציוני.באותה שנה, האמן החזותי של קליפורניה, גרג יאנג, תבע את Zazzle בבית המשפט המחוזי בארה"ב, בטענה שמשתמשי Zazzle העלו ומכרו מוצרים המכילים את עבודתו המוגנת בזכויות יוצרים ללא רשות, טענה ש- Zazzle לא הכחישה.השופט מצא שה-DMCA הגן על Zazzle מאחריות להעלאות עצמן, אך אמר ש- Zazzle עדיין יכול להיתבע בפיצויים בשל תפקידו בייצור ובמכירת הפריטים.בניגוד למקומות שוק מקוונים כמו אמזון או איביי, השופט כתב, "זאזל יוצרת את המוצרים".

Zazzle ערערה, אך בנובמבר הסכים בית משפט לערעורים שניתן להטיל אחריות על Zazzle, ויאנג עומד לקבל יותר מ-$500,000.Zazzle לא הגיב לבקשות להגיב.

פסיקה זו, אם היא תתקיים, עלולה להרעיד את התעשייה.אריק גולדמן, פרופסור בבית הספר למשפטים באוניברסיטת סנטה קלרה, כתב שההחלטה תאפשר לבעלי זכויות יוצרים "להתייחס ל- Zazzle כאל כספומט אישי [שלהם]".בראיון אומר גולדמן שאם בתי המשפט ימשיכו לפסוק כך, תעשיית ההדפסה על פי דרישה "נידונה.... יתכן שהוא לא יכול לשרוד אתגרים משפטיים."

כשזה מגיע לזכויות יוצרים, תפקידן של חברות הדפסה לפי דרישה בהפיכת קבצים דיגיטליים למוצרים פיזיים יכול לעשות הבדל בעיני החוק, אומר למלי מסטנפורד.אם החברות מייצרות ומוכרות מוצרים ישירות, הוא אומר, ייתכן שהן לא יקבלו הגנות DMCA, "ללא קשר לידע וללא קשר לצעדים הסבירים שהן נוקטות כדי להסיר חומר מפר כשהן יגלו על כך."

אבל אולי זה לא המקרה אם הייצור מטופל על ידי צד שלישי, מה שמאפשר לאתרי הדפסה על פי דרישה לטעון שהם רק מקומות שוק כמו אמזון.במרץ 2019, בית משפט מחוזי בארה"ב במחוז הדרומי של אוהיו מצא את Redbubble לא אחראית למכירת סחורה ללא רישיון מאוניברסיטת אוהיו סטייט.בית המשפט הסכים שהמוצרים, לרבות חולצות ומדבקות, מפרים את הסימנים המסחריים של מדינת אוהיו.הוא מצא ש-Redbubble הקלה על המכירות והתקשרה עם ההדפסה והמשלוח לשותפים - והפריטים נמסרו באריזות ממותגות Redbubble.אבל בית המשפט אמר שלא ניתן לתבוע את רדבאבל מכיוון שהיא טכנית לא יצרה או אפילו מכרה את המוצרים המפרים.בעיני השופט, Redbubble רק הקלה על מכירות בין משתמשים ללקוחות ולא תפקדה כ"מוכר".מדינת אוהיו סירבה להגיב על הפסיקה;הטיעונים בערעור שלה נקבעו ליום חמישי.

קורינה דייוויס, המנהלת המשפטית הראשית של רדבאבל, מסרבת להתייחס ספציפית למקרה של מדינת אוהיו, אך מהדהדת את נימוקיו של בית המשפט בראיון."אנחנו לא אחראים להפרה, נקודה", היא אומרת."אנחנו לא מוכרים כלום.אנחנו לא מייצרים כלום".

בדוא"ל המשך של 750 מילים, דייוויס אמרה שהיא מודעת לכמה משתמשי Redbubble מנסים להשתמש בפלטפורמה כדי למכור קניין רוחני "גנוב".המדיניות של החברה, היא אמרה, "איננה רק להגן על בעלי זכויות גדולים, אלא להגן על כל אותם אמנים עצמאיים מפני שמישהו אחר ירוויח כסף מהאמנות הגנובה שלהם".Redbubble אומר שהיא לא מוכרת, אם כי היא שומרת בדרך כלל על 80% מההכנסות מהמכירות באתר שלה.

גולדמן, בפוסט בבלוג, כינה את הניצחון של רדבאבל "מפתיע", מכיוון שהחברה "עיוותה באופן משמעותי" את פעולותיה כדי להתחמק מההגדרה החוקית של מוכר."ללא עיוותים כאלה", כתב, חברות הדפסה על פי דרישה יתמודדו עם "טווח בלתי מוגבל של רגולציה ואחריות".

בורוז, עורך הדין של לוס אנג'לס המייצג אמנים, כתב בניתוח של הפסיקה כי ההיגיון של בית המשפט "יעיד שכל חברה מקוונת שרוצה לעסוק בהפרה מזעזעת תוכל למכור באופן חוקי את כל מוצרי הנוק-אוף שחפץ בה, כל עוד היא תרצה. משלם לצדדים שלישיים כדי לייצר ולשלוח את המוצר".

חברות הדפסה על פי דרישה אחרות משתמשות במודל דומה.תאצ'ר ספרינג, מנכ"ל GearLaunch, אמר על Redbubble, "הם אומרים שהם מתווכים בקשרים מועדפים עם שרשרת האספקה, אבל במציאות אני חושב שהם מעודדים את השימוש לרעה ב-IP הזה".אבל ספרינג הסכים מאוחר יותר ש-GearLaunch חוזים גם עם יצרני צד שלישי."אה, זה נכון.אנחנו לא הבעלים של מתקני הייצור".

גם אם החלטת מדינת אוהיו עומדת בעינה, היא עדיין עלולה לפגוע בתעשייה.כפי שמציין קנט, מייסד SunFrog, "אם המדפסות אחראיות, מי ירצה להדפיס?"

אמזון עומדת בפני תביעה דומה בנוגע לאחריותה לרצועת כלבים פגומה שנעשתה על ידי סוחר עצמאי שעיוורה לקוח.מקרה זה מאתגר את העיקרון הבסיסי שהציל את רדבאבל: האם שוק, גם אם הוא לא "מוכר", יכול לשאת באחריות למוצרים פיזיים שנמכרים דרך האתר שלו?ביולי, פאנל של שלושה שופטים של בית המשפט לערעורים במעגל השלישי של ארה"ב קבע כי ניתן להמשיך בתיק;אמזון פנתה לפאנל גדול יותר של שופטים, שדן בתיק בחודש שעבר.תביעות אלו יכולות לעצב מחדש את המסחר האלקטרוני, ובתורה, את חוקי הבעלות המקוונים.

בהתחשב במספר המשתמשים, נפח ההעלאות ומגוון הקניין הרוחני, אפילו חברות ההדפסה לפי דרישה מכירות בכך שכמות מסוימת של הפרה היא בלתי נמנעת.בדוא"ל, דייויס, היועץ המשפטי הראשי של רדבאבל, כינה זאת "נושא משמעותי בתעשייה".

כל חברה נוקטת בצעדים לשיטור הפלטפורמה שלה, בדרך כלל על ידי הצעת פורטל שבו יכולים בעלי הזכויות להגיש הודעות על הפרה;הם גם מייעצים למשתמשים לגבי הסכנות שבפרסום עיצובים ללא רישיון.GearLaunch פרסם בלוג שכותרתו "איך לא ללכת לכלא זכויות יוצרים ועדיין להתעשר".

GearLaunch ו-SunFrog אומרים שהן תומכות בשימוש בתוכנת זיהוי תמונות כדי לחפש עיצובים שעלולים להפר זכויות יוצרים.אבל קנט אומר ש-SunFrog מתכנתת את התוכנה שלה כדי לזהות רק עיצובים מסוימים, כי, לדבריו, זה יקר מדי לנתח מיליוני העלאות.בנוסף, הוא אמר, "הטכנולוגיה פשוט לא כל כך טובה."אף אחת מהחברות לא תחשוף את גודל צוות הציות שלה.

דייוויס מ-Redbubble אומר שהחברה מגבילה העלאות יומיות של משתמשים "כדי למנוע העלאת תוכן בקנה מידה".היא אומרת שצוות ה-Marketplace Integrity של Redbubble - שאותו תיארה בשיחת טלפון כ"רזה" - מואשם בחלקו ב"זיהוי והסרה מתמשכים של חשבונות לא לגיטימיים שנוצרו על ידי בוטים", שיכולים ליצור חשבונות ולהעלות תוכן באופן המוני באופן אוטומטי.אותו צוות, אמר דייוויס באימייל, עוסק גם בגרידת תוכן, התקפות הרשמה ו"התנהגות הונאה".

דייוויס אומר ש-Redbubble בוחרת שלא להשתמש בתוכנה סטנדרטית לזיהוי תמונות, למרות שחברת הבת שלה Teepublic עושה זאת."אני חושבת שיש תפיסה מוטעית" שתוכנת התאמת תמונות היא "תיקון קסם", היא כתבה בדוא"ל, וציינה מגבלות טכנולוגיות ונפח התמונות והווריאציות "הנוצרות בכל דקה".(מצגת המשקיעים של רדבאבל לשנת 2018 מעריכה ש-280,000 המשתמשים שלה העלו 17.4 מיליון עיצובים שונים באותה שנה.) מכיוון שתוכנה לא יכולה להתמודד עם הבעיה "במידה שאנחנו צריכים", היא כתבה, רדבאבל בוחנת את חבילת הכלים שלה, כולל תוכנית שתוכנה בודק תמונות שהועלו לאחרונה מול כל מסד הנתונים של התמונות שלה.Redbubble מצפה להשיק תכונות אלה מאוחר יותר השנה.

באימייל, נציג eBay אומר שהחברה משתמשת ב"כלי זיהוי מתוחכמים, אכיפה וקשרים חזקים עם בעלי מותגים" כדי לשלוט באתר שלה.החברה אומרת שתוכנית האנטי-הפרה שלה לבעלים מאומתים כוללת 40,000 משתתפים.נציג של אמזון ציטט יותר מ-400 מיליון דולר בהשקעות כדי להילחם בהונאה, כולל זיוף, כמו גם תוכניות שותפות למותג שנועדו לצמצם את ההפרות.משרד התקשורת של אטסי הפנה שאלות לדוח השקיפות האחרון של החברה, שם החברה אומרת שהיא השביתה את הגישה ליותר מ-400,000 רישומים ב-2018, עלייה של 71 אחוז מהשנה הקודמת.TeeChip טוענת שהיא השקיעה מיליוני דולרים כדי לסייע בזיהוי הפרות, ומעבירה כל עיצוב "תהליך סינון קפדני" כולל סינון טקסט ותוכנת זיהוי תמונות המאפשרת למידת מכונה.

באימייל אחר, דיוויס תיאר אתגרים אחרים.בעלי זכויות מבקשים לעתים קרובות להוריד פריטים המוגנים על פי חוק, כמו פארודיה, היא אומרת.כמה דרישות בלתי סבירות בעיתונות: אחת ביקשה מרדבאבל לחסום את מונח החיפוש "גבר".

"לא רק שאי אפשר להכיר בכל זכויות יוצרים או סימן מסחרי שקיימים ויהיה קיימים", אמר דייוויס באימייל, אלא "לא כל בעלי הזכויות מטפלים בהגנה על ה-IP שלהם באותו אופן".חלקם רוצים אפס סובלנות, היא אמרה, אבל אחרים חושבים שהעיצובים, גם אם הם מפרים, מייצרים יותר ביקוש."במקרים מסוימים," אמר דייוויס, "בעלי הזכויות הגיעו אלינו עם הודעת הסרה ואז האמן מגיש הודעה נגדית, ובעל הזכויות חוזר ואומר, 'למעשה, אנחנו בסדר עם זה.עזוב את זה.'"

האתגרים יוצרים את מה שגולדמן, הפרופסור מסנטה קלרה, מכנה "ציפיות בלתי אפשריות" לציות."אתה יכול להטיל על כל אחד בעולם לבדוק את העיצובים האלה, וזה עדיין לא יספיק", אומר גולדמן בראיון.

קנט אומר שהמורכבות והתביעות דחקו את SunFrog מהדפסה על פי דרישה ל"מרחב בטוח יותר וצפוי יותר".החברה תיארה את עצמה פעם כיצרנית החולצות המודפסות הגדולה ביותר בארה"ב.כעת, קנט אומר ש-SunFrog רודפת אחר שותפויות עם מותגים ידועים, כמו שבוע הכרישים של ערוץ דיסקברי."שבוע הכריש לא עומד להפר אף אחד", הוא אומר.

גם Redbubble רשמה "שותפויות תוכן" כמטרה בהצגת בעלי המניות שלה ב-2018.כיום תוכנית השותפות שלה כוללת 59 מותגים, רובם מתעשיית הבידור.התוספות האחרונות כוללות פריטים ברישיון מאולפני יוניברסל, כולל Jaws, Back to the Future, ושון אוף המלח.

בעלי הזכויות אומרים שהנטל שלהם - זיהוי מוצרים מפרים ומעקב אחריהם למקורם - תובעני באותה מידה."זו בעצם עבודה במשרה מלאה", אמר בורוז, עורך הדין המייצג אמנים.אימהוף, סוכן הרישוי של טקסס שרשרת, אומר שהמשימה קשה במיוחד עבור בעלי זכויות קטנים עד בינוניים, כמו אקסורביה.

אכיפת סימני מסחר תובענית במיוחד.בעלים של זכויות יוצרים יכולים לאכוף את זכויותיהם בצורה הדוקה או רופפת כפי שהם מוצאים לנכון, אך בעלי הזכויות חייבים להראות שהם אוכפים באופן קבוע את הסימנים המסחריים שלהם.אם הצרכנים אינם משייכים עוד סימן מסחרי למותג, הסימן הופך לגנרי.(מדרגות נעות, נפט, קלטת וידאו, טרמפולינה וטלפון כפכפים כולם איבדו את הסימנים המסחריים שלהם בדרך זו.)

הסימנים המסחריים של Exurbia כוללים את הזכויות ליותר מ-20 סימני מילים וסמלי לוגו עבור The Texas Chainsaw Chainsacre והנבל שלו, Leatherface.בקיץ שעבר, עבודת ההגנה על זכויות היוצרים והסימנים המסחריים שלה - חיפוש חוזר, אימות, תיעוד, מעקב אחר חברות לא מוכרות, התייעצות עם עורכי דין והגשת הודעות למפעילי אתרים - מתחה את משאבי המשרד עד לנקודה שקאסידי הביא על שלושה עובדי קבלן, והעלתה את סך הכל. צוות עד שמונה.

אבל הם הגיעו לגבול שלהם כשקאסידי גילה שרבים מהאתרים החדשים שמוכרים נוק-אוף היו מבוססים מעבר לים ואי אפשר לאתר אותם.הפרת זכויות יוצרים באסיה היא כמובן לא דבר חדש, אבל מפעילים שבסיסם בחו"ל גם הקימו חנות בפלטפורמות הדפסה על פי דרישה מבוססות ארה"ב.רבים מהדפים והקבוצות ש-Exurbia מצאה דוחפים מודעות במדיה החברתית עבור דפוסי הדפסה לפי דרישה בשנה שעברה, עקבו אחר מפעילים באסיה.

לדף הפייסבוק הראשון שחקר קאסידי, הוקוס ופוקוס וצ'יל, יש 36,000 לייקים, ולפי עמוד השקיפות שלו יש 30 מפעילים הממוקמים בוייטנאם;הקבוצה הפסיקה לפרסם בסתיו האחרון.

קאסידי חשד שרבים מהמוכרים הללו הופעלו מעבר לים, מכיוון שהוא לא הצליח לאתר אותם לפלטפורמת אב או למרכז משלוחים.בדפי משפטים ופרטיות היו טקסט מציין מיקום.הודעות ההסרה לא עברו.שיחות טלפון, הודעות דוא"ל וחיפושי שירותי אינטרנט הגיעו כולם למבוי סתום.חלק מהדפים טענו לכתובות בארה"ב, אך מכתבי הפסקה והפסקה שנשלחו בדואר מאושר חזרו חזרה מסומנים "חזרה לשולח", מה שמרמז על הכתובות הללו מזויפות.

אז קאסידי קנה כמה חולצות מנסרים עם כרטיס החיוב שלו, מתוך מחשבה שהוא יכול לשלוף כתובת מהצהרת הבנק שלו.הפריטים הגיעו כעבור שבועיים;בדפי הבנק שלו נאמר שרוב החברות נמצאות בווייטנאם.הצהרות אחרות הציגו מבוי סתום.האישומים נרשמו לחברות אקראיות עם כתובות בארה"ב - ספק כשות בירה במערב התיכון, למשל.קאסידי התקשר לחברות, אבל לא היה להן תיעוד של העסקאות ולא היה להם מושג על מה הוא מדבר.הוא עדיין לא הבין את זה.

באוגוסט פנה סאהד מותש ל-Redbubble וביקש מידע על הסכם שותפות למותג.ב-4 בנובמבר, לבקשת Redbubble, Exurbia שלחה בדוא"ל חפיסת מותג, מידע על סימנים מסחריים וזכויות יוצרים, מזהה זכויות יוצרים ומכתב הרשאה.אקסורביה ביקשה גם לדווח על כל הודעות ההסרה בגין פריטי מסור שרשרת מפרים שקיבלה רדבאבל במהלך השנים.

בשיחות ובאימיילים הבאים, נציגי Redbubble הציעו הסכם לחלוקת הכנסות.ההצעה הראשונית, במסמך שנבדק על ידי WIRED, כללה 6 אחוז תמלוגים לאקסורביה על אמנות מעריצים ו-10 אחוז על סחורה רשמית.(אימהוף אומר שהסטנדרט בתעשייה הוא בין 12 ל-15 אחוזים.) אקסורביה נרתעה."הם הרוויחו כסף מהקניין הרוחני שלנו במשך שנים, והם צריכים לעשות את זה נכון", אומר קאסידי."אבל הם לא הגיעו עם הארנק בחוץ."

"אתה יכול להטיל על כל אחד בעולם לבדוק את העיצובים האלה וזה עדיין לא יספיק."

ב-19 בדצמבר, Exurbia הגישה 277 הודעות חדשות ל-Redbubble וארבעה ימים לאחר מכן הגישה 132 לחברה הבת שלה, TeePublic, עבור חולצות טריקו, פוסטרים ומוצרים אחרים.הפריטים הוסרו.ב-8 בינואר, Exurbia שלחה דוא"ל נוסף, שנבדק על ידי WIRED, והפנה את תשומת הלב למקרים חדשים של הפרה, אותם תיעד Sahad עם צילומי מסך, גיליון אלקטרוני ותוצאות חיפוש מאותו יום.חיפוש של Redbubble, למשל, החזיר 252 תוצאות עבור "טבח במסור שרשרת בטקסס" ו-549 עבור "עור פנים".חיפוש של TeePublic חשף עוד מאות פריטים.

ב-18 בפברואר, Redbubble שלחה לאקסורביה דיווח על כל הודעות הסרת המסור שקיבלה, ושווי המכירה הכולל של פריטי המסור שרשרת שסאהד זיהה בהודעות הסרה מאז מרץ 2019. אקסורביה לא חושפת את מספר המכירות, אבל קאסידי אמר שזה היה בהתאם להערכתו שלו.

לאחר ש-WIRED בירר עם Redbubble לגבי דיונים עם Exurbia, עורך הדין הפנימי של Redbubble אמר לאקסurbia שהחברה שוקלת אפשרויות פשרה עבור המכירות המפרות.שני הצדדים אומרים שהמשא ומתן נמשך.קאסידי אופטימי."לפחות נראה שהם היחידים שמתאמצים", הוא אומר."מה שאנחנו מעריכים."

אז איך המודל הזה יכול להתפתח מבלי לקצר את בעלי ה-IP או להעלות תעשייה עם כל כך הרבה מה להציע?האם אנחנו צריכים DMCA חדש - ואחד עבור סימנים מסחריים?האם משהו ישתנה בלי חוקים חדשים?

תעשיית המוזיקה עשויה לספק רמז.הרבה לפני נאפסטר, התעשייה התמודדה עם משבר דומה עם תמלוגים: עם כל כך הרבה מוזיקה שמושמעת בכל כך הרבה מקומות, איך אמנים צריכים לקבל את המגיע להם?קבוצות רישוי כמו ASCAP נכנסו לתמונה, וביססו הסכמי חלוקת הכנסות רחבים לתמלוגים מתווכים.אמנים משלמים ל-ASCAP תשלום חד פעמי כדי להצטרף, וגופי שידור, ברים ומועדוני לילה משלמים עמלות קבועות שנתיות שמשחררות אותם מתעד ודיווח על כל שיר.הסוכנויות עוקבות אחר גלי האתר והמועדונים, עושים את החשבון ומחלקים את הכסף.לאחרונה, שירותים כמו iTunes ו-Spotify החליפו את שוק שיתוף הקבצים במערב הפרוע, וחלקו הכנסות עם אמנים שהסכימו.

עבור תעשייה שללא ספק גדולה ומגוונת יותר מעסקי המוזיקה, זה לא יהיה פשוט.גולדמן אומר כי ייתכן שחלק מבעלי הזכויות לא ירצו לבצע עסקאות;בין אלה שמוכנים להצטרף, חלקם עשויים לרצות לשמור על שליטה על עיצובים מסוימים, המקבילה לכך שהאיגלס בודקים כל להקת כיסוי שרוצה לנגן ב-Hotel California."אם התעשייה תנוע בכיוון הזה", אמר גולדמן, "זה יהיה הרבה פחות דינמי והרבה יותר יקר ממה שהוא כרגע".

דייוויס של Redbubble אומר ש"חשוב לשוק ולקמעונאים, בעלי זכויות, אמנים וכו' להיות כולם באותו צד של השולחן".דיוויד אימהוף מסכים שמודל הרישוי הוא רעיון מעניין, אבל הוא דואג לבקרת איכות."מותגים צריכים להגן על התדמית שלהם, על היושרה שלהם", אמר."כרגע המשפך הזה של תוכן שמגיע בכל דרך הוא פשוט בלתי ניתן לניהול."

וכאן נראה שהאמנים, עורכי הדין, בתי המשפט, החברות ובעלי הזכויות מיישרים קו.שבסופו של דבר, נראה שהאחריות נופלת על התעשייה המפורסמת מכולן שנוטה לשינוי: הממשלה הפדרלית.

עודכן, 3-24-20, 12:00 ET: מאמר זה עודכן כדי להבהיר ש"אכיפה יזומה" אינה חלק מהסכם שותפות מותג מוצע בין Exurbia ו-Redbubble.

WIRED הוא המקום שבו מתממש המחר.זהו המקור המהותי של מידע ורעיונות שמביאים משמעות לעולם בשינוי מתמיד.שיחת ה-WIRED מאירה כיצד הטכנולוגיה משנה כל היבט בחיינו - מתרבות לעסקים, מדע ועד עיצוב.פריצות הדרך והחידושים שאנו חושפים מובילים לדרכי חשיבה חדשות, קשרים חדשים ותעשיות חדשות.

© 2020 Condé Nast.כל הזכויות שמורות.השימוש באתר זה מהווה הסכמה להסכם המשתמש שלנו (עודכן ב-1/1/20) ומדיניות הפרטיות והצהרת העוגיות (עודכן ב-1/1/20) וזכויות הפרטיות שלך בקליפורניה.אל תמכור את המידע האישי שלי Wired עשויה להרוויח חלק מהמכירות ממוצרים שנרכשים דרך האתר שלנו כחלק משותפויות השותפים שלנו עם קמעונאים.אין לשכפל, להפיץ, לשדר, לאחסן במטמון את החומר באתר זה, אלא באישור מראש ובכתב של Condé Nast.אפשרויות מודעות