ライブストリーミングの利用は中国で人気のトレンドになっています。KuaishouやDouyinなどのショートビデオプラットフォームは、国内で急速に成長しているライブストリーミング電子商取引分野を当てにしているが、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックのさなか、より多くの消費者がオンラインショッピングに切り替えたため、この分野は伝統産業にとって強力な販売チャネルとなっている。

コロナウイルスの感染拡大が始まって以来、多くの実店舗経営者は、ライブストリーミングで商品を販売するためにショートビデオプラットフォームに目を向けている。春節休暇中（1 月 24 日から 2 月 2 日まで）、Kuaishou の 1 日あたりのアクティブ ユーザー数は前年比 40% 増加しました。モバイルインターネットビッグデータ会社QuestMobileによると、DouyinではDAUが26％増加したという。

中国の家電メーカー格力電器の董明珠会長は、5月10日に快手経由で行った3時間のライブストリーミングイベントで、3億1000万元相当の製品を販売した。ライブストリーミングショッピングは全く新しい考え方とビジネス方法であり、勝利だ。ブランド、メーカー、消費者にとって有益なソリューションであると Dong 氏は述べています。

電子商取引機能に関しては、1 月から 6 月にかけて販売業者が最も大幅に増加したカテゴリーは、アパレル、ローカル サービス、家庭用品、自動車、美容製品、化粧品でした。一方、この時期にライブストリーミングを始めた新規事業は主に自動車、スマートフォン、家庭用品、化粧品、教育サービスなどであると報告書は述べている。

iResearchのアナリスト、Zhang Xintian氏は、ショートビデオアプリと電子商取引プラットフォームの連携は、前者がオンライントラフィックを後者に誘導できるため、爆発的な商業モデルであると述べた。

中国インターネットネットワーク情報センターによると、今年3月の時点で、中国のライブストリーミングサービスのユーザーは5億6000万人に達し、同国の総インターネットユーザーの62％を占めている。

市場コンサルタント会社iiMedia Researchの最近のレポートによると、中国のライブストリーミング電子商取引市場からの収益は昨年4,338億元で、今年は2倍以上の9,610億元に達すると予想されている。

北京に本拠を置くインターネットコンサルタント会社アナリシスのアナリスト、馬世聡氏は、超高速5Gと超高精細技術の商用利用がライブストリーミング業界を押し上げていると述べ、この分野の見通しについては強気だと付け加えた。「ショートビデオプラットフォームは、オンライン小売業者と提携し、サプライチェーン構築と電子商取引エコシステム全体を活用することで、新たな段階に入った」とマー氏は述べた。マー氏は、誤解を招く情報や虚偽の情報、標準以下の製品、アフターサービスの欠如に対する苦情の増加に対応して、ライブストリーマーやビデオ共有プラットフォームの動作を標準化するためにさらなる努力が必要であると付け加えた。

中国芸術院の研究者であるSun Jiashan氏は、ショートビデオプラットフォームの電子商取引への期待には多くの可能性があると述べた。「プロの MCN オペレーターと有料ナレッジ サービスの導入により、ショート ビデオ業界に利益がもたらされるでしょう」と Sun 氏は述べています。

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