Ing 2017, perusahaan produksi lan manajemen basis Austin telu sing diarani Exurbia Films nganggep hak manajemen kanggo klasik horor kultus 1974 The Texas Chainsaw Massacre.

"Tugasku yaiku nggawa kita menyang Chainsaw 2.0," ujare Pat Cassidy, produser lan agen Exurbia."Wong asli nindakake pakaryan sing apik kanggo ngatur hak nanging dudu saka generasi internet.Dheweke ora duwe Facebook.

Exurbia kepengin ngembangake waralaba kasebut lan ing taun 2018 nggawe tawaran kanggo seri TV lan sawetara film adhedhasar film asli, kabeh dikembangake karo Gambar Legendaris.Uga ngembangake novel grafis Texas Chainsaw Massacre, saus barbeku, lan produk pengalaman kayata kamar uwal lan omah angker.

Pakaryan liyane Exurbia mbuktekake luwih angel: ngatur merek dagang lan hak cipta Chainsaw, kalebu judhul film, gambar, lan hak kanggo wong jahat sing apik, Leatherface.

Veteran industri David Imhoff, sing wis dadi perantara perjanjian lisensi Chainsaw atas jenenge penulis film kasebut, Kim Henkel, lan liya-liyane wiwit taun 1990-an, marang Cassidy lan agen Exurbia liyane, Daniel Sahad, supaya disiapake kanggo banjir barang palsu."Iki minangka tandha yen sampeyan populer," ujare Imhoff ing wawancara.

Imhoff nuding Exurbia menyang raksasa e-dagang kayata Etsy, eBay, lan Amazon, ing ngendi pedagang independen ngedol barang-barang Chainsaw sing ora sah.Merek kudu ngetrapake merek dagang, mula Sahad nyedhiyakake akeh wektu kanggo tugas sing biasane didelegasi dening agensi gedhe menyang tim hukum: nemokake lan nglaporake kalah.Exurbia wis ngajokake luwih saka 50 kabar karo eBay, luwih saka 75 karo Amazon, lan luwih saka 500 karo Etsy, takon situs kanggo mbusak item sing nglanggar merek dagang Chainsaw.Situs kasebut mbusak item sing nglanggar sajrone seminggu utawa luwih;nanging yen desain palsu liyane katon, Exurbia kudu nemokake, dokumen, lan ngajokake kabar liyane.

Imhoff uga menehi tandha marang Cassidy lan Sahad babagan jeneng sing kurang dikenal: perusahaan Australia sing diarani Redbubble, ing ngendi dheweke ngirim kabar pelanggaran sok-sok kanggo jenenge Chainsaw wiwit taun 2013. Swara wektu, masalah saya tambah parah: Sahad ngirim 649 kabar takedown menyang Redbubble lan anak perusahaan. Teepublic ing 2019. Situs kasebut mbusak item kasebut, nanging sing anyar katon.

Banjur, ing Agustus, karo Halloween nyedhak-musim Natal kanggo medeni ritel-kanca texted Cassidy, mulangi dheweke bakal weruh gelombang designs Chainsaw anyar for sale online, utamané dipasaraké liwat Facebook lan Instagram iklan.

Siji iklan mimpin Cassidy menyang situs web sing diarani Dzeetee.com, sing dilacak menyang perusahaan sing durung tau krungu, TeeChip.Dheweke nglacak luwih akeh iklan menyang situs web liyane sing adol barang-barang Chainsaw sing ora dilisensi, uga disambung menyang TeeChip.Ing sawetara minggu, Cassidy ujar, dheweke nemokake sawetara perusahaan sing padha, saben ndhukung puluhan, atusan, kadhangkala ewonan toko.Kiriman lan iklan saka grup Facebook sing disambung karo perusahaan kasebut yaiku marketing knockoff Chainsaw merch.

Cassidy kaget."Iki luwih gedhe tinimbang sing kita pikirake," ujare."Iki ora mung 10 situs.Ana sewu.”(Cassidy lan penulis wis dadi kanca suwene 20 taun.)

Perusahaan kaya TeeChip dikenal minangka toko print-on-demand.Padha ngidini pangguna ngunggah lan desain pasar;nalika pelanggan nggawe pesenan - ngomong, kanggo kaos - perusahaan ngatur printing, asring ditindakake ing omah, lan barang kasebut dikirim menyang pelanggan.Teknologi kasebut menehi sapa wae sing duwe ide lan sambungan internet kemampuan kanggo monetisasi kreatifitas lan miwiti jalur dagang global tanpa overhead, ora ana persediaan, lan ora ana risiko.

Mangkene gosok: Pamilik hak cipta lan merek dagang ujar manawa kanthi ngidini sapa wae ngunggah desain apa wae, perusahaan print-on-demand nggawe gampang banget nglanggar hak properti intelektuale.Dheweke ujar manawa toko print-on-demand wis nyedhot puluhan, bisa uga atusan, jutaan dolar saben taun kanthi dodolan sing ora sah, saengga ora bisa ngontrol babagan carane properti digunakake utawa sing entuk bathi.

Wutah eksplosif teknologi print-on-demand kanthi tenang nantang undang-undang sing wis pirang-pirang dekade sing ngatur panggunaan properti intelektual ing internet.Undhang-undhang 1998 sing diarani Digital Millennium Copyright Act (DMCA) nglindhungi platform online saka tanggung jawab kanggo pelanggaran hak cipta amarga mung hosting konten digital sing diunggah pangguna.Tegese sing duwe hak biasane kudu njaluk platform mbusak saben item sing diyakini nglanggar properti intelektuale.Kajaba iku, perusahaan print-on-demand asring ngowahi-utawa mbantu ngowahi file digital dadi produk fisik kayata T-shirt lan cangkir kopi.Sawetara ahli ujar manawa ana ing zona abu-abu sing sah.Lan DMCA ora ditrapake kanggo merek dagang, sing kalebu jeneng, tandha tembung, lan simbol kepemilikan liyane, kayata swoosh Nike.

Potret layar sing dijupuk dening Exurbia Films saka kaos sing didol sing diduga nglanggar merek dagang The Texas Chainsaw Massacre.

CafePress, kang dibukak ing 1999, ana ing antarane operasi print-on-demand pisanan;model bisnis nyebar ing agêng-2000s bebarengan karo munggah saka digital printing.Sadurunge, manufaktur bakal nyetak desain sing padha ing barang kayata kaos, pendekatan intensif overhead sing biasane mbutuhake pesenan akeh kanggo ngasilake bathi.Kanthi printing digital, tinta disemprotake menyang materi kasebut, saéngga siji mesin bisa nyithak pirang-pirang desain sing beda-beda sajrone sedina, nggawe produksi siji-sijine nguntungake.

Industri kasebut kanthi cepet nggawe buzz.Zazzle, platform print-on-demand, ngluncurake situs web ing 2005;telung taun mengko, iki dijenengi model bisnis paling apik taun dening TechCrunch.Redbubble teka ing taun 2006, disusul karo liyane kayata TeeChip, TeePublic, lan SunFrog.Saiki, situs-situs kasebut minangka pilar industri global kanthi jutaan dolar, kanthi garis produk saka kaos lan hoodies nganti jeroan, poster, cangkir, peralatan rumah tangga, tas ransel, coozies, gelang, lan malah perhiasan.

Akeh perusahaan print-on-demand wis nggabungake platform e-dagang kanthi lengkap, ngidini para desainer ngatur toko web sing gampang digunakake-padha karo kaca pangguna ing Etsy utawa Amazon.Sawetara platform, kayata GearLaunch, ngidini para desainer ngoperasikake kaca kanthi jeneng domain sing unik lan nggabungake karo layanan e-commerce populer kayata Shopify, nalika nyedhiyakake alat marketing lan inventaris, produksi, pangiriman, lan layanan pelanggan.

Kaya akeh startup, perusahaan print-on-demand cenderung nganggo klise tekno-marketing sing apik.SunFrog minangka "komunitas" seniman lan pelanggan, ing ngendi pengunjung bisa tuku "desain kreatif lan khusus sing unik kaya sampeyan."Redbubble nggambarake awake dhewe minangka "pasar global, kanthi seni unik lan asli sing ditawakake kanggo didol dening seniman independen sing apik tenan babagan produk sing bermutu."

Nanging lingo marketing ngganggu apa sing dipercaya sawetara pemegang hak lan pengacara properti intelektual minangka landasan model bisnis: dodolan palsu.Situs ngidini pangguna ngunggah desain apa wae sing disenengi;ing situs sing luwih gedhe, unggahan bisa nganti puluhan ewu saben dina.Situs kasebut ora duwe kewajiban kanggo mriksa desain kasebut kajaba ana sing ngaku tembung utawa gambar kasebut nglanggar hak cipta utawa merek dagang.Saben pratelan kasebut biasane kalebu ngajokake kabar sing kapisah.Kritikus ujar manawa nglanggar hak-hak, kanthi disadari lan ora disengaja.

"Industri wis berkembang kanthi eksponensial, mula, pelanggaran njeblug," ujare Imhoff, agen lisensi.Ing taun 2010, dheweke ujar, "print-on-demand duwe pangsa pasar sing sithik, mula ora dadi masalah.Nanging thukul kanthi cepet [nganti] ora ana ing tangan.

Imhoff ujar manawa telusuran internet kanggo barang kayata "T-shirt Pembantaian Texas Chainsaw" asring nampilake desain sing nglanggar hak cipta lan merek dagang Exurbia.Sing diuripake hak penegakan menyang "an unending game whack-a-mole" kanggo sing duwe hak, agen, lan konsumen produk perusahaan, ngandika.

"Sampeyan biyen sampeyan bakal metu lan nemokake pelanggaran ing salah sawijining toko rantai ing mall lokal, mula sampeyan bakal ngubungi panuku nasional lan mesthi wae," ujare Imhoff."Saiki ana jutaan pengecer independen sing ngrancang barang dagangan saben dina."

Ana dhuwit gedhe sing melu.Redbubble, sing miwiti debut ing bursa saham Australia ing 2016, ngandhani para investor ing Juli 2019 manawa transaksi kasebut luwih saka $328 yuta ing 12 wulan sadurunge.Perusahaan kasebut nemtokake pasar online global kanggo sandhangan lan peralatan rumah tangga ing taun iki $ 280 milyar.Ing puncak SunFrog, ing 2017, ngasilake $ 150 yuta, miturut pengajuan pengadilan.Zazzle ngandhani CNBC manawa ngasilake $ 250 yuta ing 2015.

Ora kabeh dodolan kasebut nggambarake pelanggaran, mesthine.Nanging Scott Burroughs, pengacara seni ing Los Angeles sing wis makili sawetara desainer independen ing cocog marang perusahaan print-on-demand, pracaya akeh, yen ora paling, isi katon infringing.Mark Lemley, direktur Program Sekolah Hukum Stanford babagan Hukum, Ilmu, lan Teknologi, ujar manawa penilaian Burroughs bisa uga akurat, nanging prakiraan kasebut rumit amarga "klaim sing akeh banget dening para pemegang hak, utamane ing sisih merek dagang."

Akibaté, mundhake print-on-demand uga nggawa gelombang tuntutan hukum dening para pemegang hak wiwit saka seniman grafis independen nganti merek multinasional.

Biaya kanggo perusahaan print-on-demand bisa larang.Ing taun 2017, eksekutif ing Harley-Davidson nyumurupi luwih saka 100 desain sing nduweni merek dagang produsen motor—kayata logo Bar & Shield lan Willie G. Skull sing misuwur—ing situs web SunFrog.Miturut tuntutan hukum federal ing Distrik Wétan Wisconsin, Harley ngirim SunFrog luwih saka 70 keluhan "luwih saka 800" item sing nglanggar merek dagang Harley.Ing April 2018, hakim menehi Harley-Davidson $19.2 yuta — mbayari pelanggaran paling gedhe ing perusahaan nganti saiki-lan nglarang SunFrog adol barang dagangan nganggo merek dagang Harley.Hakim Distrik AS JP Stadtmueller ngukum SunFrog amarga ora nindakake luwih akeh kanggo polisi situs kasebut."SunFrog njaluk ora ngerti nalika lungguh ing ndhuwur sumber daya sing bisa digunakake kanggo ngembangake teknologi sing efektif, prosedur review, utawa latihan sing bakal mbantu nglawan pelanggaran," tulise.

Pendhiri SunFrog Josh Kent ujar manawa barang-barang Harley sing ora cocog asale saka "kaya setengah lusin bocah ing Vietnam" sing ngunggah desain kasebut."Dheweke ora entuk goresan."Kent ora nanggapi panjalukan kanggo komentar sing luwih spesifik babagan keputusan Harley.

Kasus sing padha diajukake ing 2016 duweni potensi landmark.Ing taun kasebut, seniman visual California Greg Young nuntut Zazzle ing Pengadilan Distrik AS, nyatakake yen pangguna Zazzle ngunggah lan adol produk sing ngemot karya sing duwe hak cipta tanpa ijin, pratelan sing ora ditolak Zazzle.Hakim nemokake manawa DMCA nglindhungi Zazzle saka tanggung jawab kanggo unggahan kasebut, nanging ujar manawa Zazzle isih bisa dituntut ganti rugi amarga perane kanggo ngasilake lan adol barang kasebut.Ora kaya pasar online kayata Amazon utawa eBay, hakim kasebut nulis, "Zazzle nggawe produk."

Zazzle mréntahaké, nanging ing November pengadilan banding sarujuk sing Zazzle bisa dicekel tanggung jawab, lan Young stands kanggo nampa luwih saka $500.000.Zazzle ora nanggapi panjaluk komentar.

Putusan kasebut, yen ditindakake, bisa nyebabake industri kasebut.Eric Goldman, profesor ing Sekolah Hukum Universitas Santa Clara, nulis manawa keputusan kasebut bakal ngidini pamilik hak cipta "nganggep Zazzle minangka ATM pribadine."Ing sawijining wawancara, Goldman ujar manawa pengadilan terus mrentah kanthi cara iki, industri print-on-demand "dikutuk.… Bisa uga ora bisa urip ing tantangan hukum.”

Nalika nerangake hak cipta, peran perusahaan print-on-demand kanggo ngowahi file digital dadi produk fisik bisa nggawe bedane ing hukum, ujare Lemley, saka Stanford.Yen perusahaan nggawe lan adol produk kanthi langsung, ujare, dheweke bisa uga ora nampa proteksi DMCA, "ora preduli saka kawruh lan ora preduli langkah-langkah sing cukup kanggo njupuk materi sing nglanggar nalika ngerti babagan iki."

Nanging bisa uga ora kedadeyan yen manufaktur ditangani dening pihak katelu, ngidini situs print-on-demand ngaku mung minangka pasar kaya Amazon.Ing Maret 2019, Pengadilan Distrik AS ing Distrik Kidul Ohio nemokake Redbubble ora tanggung jawab kanggo adol barang dagangan Ohio State University sing ora duwe lisensi.Pengadilan sarujuk yen produk, kalebu kaos lan stiker, nglanggar merek dagang Ohio State.Ditemokake yen Redbubble nggampangake dodolan lan ngontrak percetakan lan pengiriman menyang mitra-lan barang kasebut dikirim ing kemasan merek Redbubble.Nanging pengadilan ngandika Redbubble ora bisa digugat amarga teknis ora nggawe utawa malah ngedol produk infringing.Ing mripate hakim, Redbubble mung nggampangake dodolan antarane pangguna lan pelanggan lan ora dadi "bakul".Ohio State nolak kanggo Komentar ing ngatur;bantahan ing mréntahaké sing dijadwal kanggo ana.

Corina Davis, pangareping pejabat hukum Redbubble, nolak kanggo Komentar ing kasus Ohio State khusus, nanging echoes pertimbangan pengadilan ing Interview."Kita ora tanggung jawab kanggo nglanggar, wektu," dheweke ngandika.“Kita ora ngedol apa-apa.Kita ora nggawe apa-apa.

Ing email tindak lanjut 750 tembung, Davis ujar manawa dheweke ngerti sawetara pangguna Redbubble nyoba nggunakake platform kasebut kanggo adol properti intelektual sing "dicolong".Kabijakan perusahaan kasebut, ujare, "ora mung nglindhungi para pemegang hak sing gedhe, nanging kanggo nglindhungi kabeh seniman independen supaya ora entuk dhuwit saka seni sing dicolong."Redbubble ngandika iku dudu bakul, sanadyan iku umume tetep bab 80 persen saka revenue saka dodolan ing situs.

Goldman, ing kirim blog, disebut kamenangan Redbubble "ngagetake," amarga perusahaan wis "nyata contorted" operasi kanggo nyingkiri definisi legal bakul."Tanpa contortions kaya ngono," dheweke nulis, perusahaan print-on-demand bakal ngadhepi "regulasi lan tanggung jawab sing ora ana watesan."

Burroughs, pengacara Los Angeles sing makili seniman, nulis ing analisis putusan yen logika pengadilan "bakal nuduhake manawa perusahaan online sing pengin melu pelanggaran sing ora sopan bisa adol kanthi sah kabeh produk tiruan sing dikarepake salawas-lawase. mbayar pihak katelu kanggo nggawe lan ngirim produk.

Perusahaan print-on-demand liyane nggunakake model sing padha.Thatcher Spring, CEO GearLaunch, ujar babagan Redbubble, "Dheweke ujar manawa dheweke nggawe hubungan istimewa karo rantai pasokan, nanging sejatine aku mikir dheweke nyengkuyung penyalahgunaan IP iki."Nanging Spring banjur sarujuk yen GearLaunch uga kontrak karo produsen pihak katelu.“Oh, leres.Kita ora duwe fasilitas produksi.

Sanajan keputusan Ohio State tetep, bisa uga nyebabake industri kasebut.Minangka Kent, pangadeg SunFrog, mirsani, "Yen printer tanggung jawab, sapa sing pengin nyithak?"

Amazon ngadhepi tuntutan hukum sing padha babagan tanggung jawab kanggo tali asu sing rusak digawe dening pedagang independen sing nggawe buta pelanggan.Kasus kasebut nantang prinsip dhasar sing nylametake Redbubble: Apa pasar, sanajan dudu "adol", bisa tanggung jawab kanggo produk fisik sing didol liwat situs kasebut?Ing Juli, panel telung hakim saka Pengadilan Banding Circuit Katelu AS mrentah sing kasus bisa nerusake;Amazon nyuwun panel hakim sing luwih gedhe, sing ngrungokake kasus kasebut ing wulan kepungkur.Setelan kasebut bisa mbentuk maneh e-dagang lan, kanthi sabanjure, hukum kepemilikan online.

Amarga jumlah pangguna, volume unggahan, lan macem-macem properti intelektual, malah perusahaan print-on-demand ngakoni manawa jumlah pelanggaran tartamtu ora bisa dihindari.Ing email, Davis, penasihat hukum pangareping Redbubble, nyebat "masalah industri sing migunani."

Saben perusahaan njupuk langkah kanggo polisi platform sawijining, biasane dening nawakake portal ngendi sing duwe hak bisa ngajukake kabar nglanggar;padha uga maringi pitutur pangguna bab beboyo ngirim desain unlicensed.GearLaunch nerbitake blog kanthi irah-irahan "Carane Ora Mlebu menyang Penjara Hak Cipta lan Isih Dadi Sugih."

GearLaunch lan SunFrog ujar manawa ndhukung panggunaan piranti lunak pangenalan gambar kanggo nggoleki desain sing bisa nglanggar.Nanging Kent ngandika SunFrog program piranti lunak kanggo ngenali mung designs tartamtu, amarga, ngandika, iku larang banget kanggo njelasno mayuta-yuta unggahan.Kajaba iku, dheweke ujar, "Teknologi kasebut ora apik banget."Ora ana perusahaan sing bakal ngumumake ukuran tim kepatuhan.

Redbubble's Davis ujar manawa perusahaan mbatesi unggahan pangguna saben dina "kanggo nyegah upload konten kanthi skala."Dheweke ujar manawa tim Integritas Pasar Redbubble - sing diterangake ing telpon minangka "ramping" - dikenani biaya sebagian karo "deteksi terus-terusan lan mbusak akun sing ora sah digawe dening bot," sing bisa nggawe akun lan konten upload massal kanthi otomatis.Tim sing padha, Davis ngandika ing email, uga ngurusi scraping isi, serangan signup, lan "prilaku penipuan."

Davis ujar manawa Redbubble milih ora nggunakake piranti lunak pangenalan gambar standar, sanajan anak perusahaan Teepublic nindakake."Aku rumangsa salah" manawa piranti lunak sing cocog karo gambar minangka "perbaikan ajaib," dheweke nulis ing email, nyatakake watesan teknologi lan volume gambar lan variasi "digawe saben menit."(Presentasi investor Redbubble 2018 ngira pangguna 280,000 ngunggah 17,4 yuta desain sing beda ing taun kasebut.) Amarga piranti lunak ora bisa ngatasi masalah kasebut "saben kita butuh," dheweke nulis, Redbubble nguji piranti dhewe, kalebu program sing mriksa gambar sing mentas diunggah menyang database gambar kabeh.Redbubble ngarepake ngluncurake fitur kasebut ing pungkasan taun iki.

Ing email, wakil eBay ujar manawa perusahaan kasebut nggunakake "alat deteksi canggih, penegakan lan hubungan sing kuat karo pemilik merek" kanggo polisi situs kasebut.Perusahaan kasebut ujar manawa program anti-pelanggaran kanggo pemilik sing wis diverifikasi duwe 40.000 peserta.Perwakilan Amazon nyebutake investasi luwih saka $400 yuta kanggo nglawan penipuan, kalebu pemalsuan, uga program kemitraan merek sing dirancang kanggo nyuda pelanggaran.Kantor komunikasi Etsy ngarahake pitakonan menyang laporan transparansi paling anyar perusahaan, ing ngendi perusahaan kasebut ngandhakake yen ora bisa ngakses luwih saka 400,000 dhaptar ing 2018, munggah 71 persen saka taun sadurunge.TeeChip ngandika wis nandur modhal mayuta-yuta dolar kanggo bantuan ngenali pelanggaran, lan sijine saben desain liwat "proses screening kaku" kalebu screening teks lan machine-learning-aktif lunak pangenalan gambar.

Ing email liyane, Davis mbatesi tantangan liyane.Sing duwe hak asring njaluk njupuk barang sing dilindhungi kanthi sah, kayata parodi, ujare.Sawetara panjaluk sing ora wajar: Salah sijine njaluk Redbubble kanggo mblokir tembung telusuran "wong."

"Ora mung mokal kanggo ngenali saben hak cipta utawa merek dagang sing ana lan bakal ana," ujare Davis ing email, nanging "ora kabeh sing duwe hak nangani perlindungan IP kanthi cara sing padha."Sawetara pengin nul toleransi, dheweke ngandika, nanging liyane mikir designs, sanajan padha nglanggar, generate dikarepake luwih."Ing sawetara kasus," ujare Davis, "wong sing duwe hak wis teka menyang kita kanthi kabar takedown lan banjur artis ngajokake kabar counter, lan sing duwe hak bali lan ujar, 'Sejatine, kita ora apa-apa.Ninggalake.'”

Tantangan nggawe apa sing diarani Goldman, profesor Santa Clara, "pangarepan sing ora mungkin" kanggo kepatuhan."Sampeyan bisa tugas kabeh wong ing donya kanggo vetting iki designs, lan isih ora bakal cukup," Goldman ngandika ing Interview.

Kent ujar manawa kerumitan lan tuntutan hukum kasebut nyurung SunFrog saka print-on-demand menyang "ruang sing luwih aman lan bisa diprediksi."Perusahaan kasebut nate nggambarake awake dhewe minangka produsen kaos cetak paling gedhe ing AS.Saiki, Kent ujar manawa SunFrog ngupayakake kemitraan karo merek terkenal, kayata Discovery Channel's Shark Week."Minggu Hiu ora bakal nglanggar sapa wae," ujare.

Redbubble uga nyathet "kemitraan konten" minangka tujuan ing presentasi pemegang saham 2018.Dina iki program kemitraan kalebu 59 merek, biasane saka industri hiburan.Tambahan anyar kalebu item sing dilisensi saka Universal Studios, kalebu Jaws, Back to the Future, lan Shaun of The Dead.

Sing duwe hak ujar manawa bebane - ngenali produk sing nglanggar lan nelusuri menyang sumbere - padha nuntut."Iki minangka tugas sepenuh wektu," ujare Burroughs, pengacara sing makili seniman.Imhoff, agen lisensi Texas Chainsaw, ujar manawa tugas kasebut angel banget kanggo sing duwe hak ukuran cilik, kayata Exurbia.

Penegakan merek dagang utamane nuntut.Pamilik hak cipta bisa ngetrapake hak-hak kasebut kanthi ketat utawa longgar kaya sing dikarepake, nanging sing duwe hak kudu nuduhake manawa dheweke nindakake merek dagang kanthi rutin.Yen konsumen ora nggandhengake merek dagang maneh karo merek, merek kasebut dadi umum.(Eskalator, minyak tanah, pita video, trampolin, lan telpon flip kabeh ilang merek dagang kanthi cara iki.)

Merek dagang Exurbia kalebu hak kanggo luwih saka 20 tandha tembung lan logo kanggo The Texas Chainsaw Massacre lan wong jahat, Leatherface.Musim panas pungkasan, karya nglindhungi hak cipta lan merek dagang - bola-bali nelusuri, verifikasi, dokumentasi, nelusuri perusahaan sing ora dingerteni, konsultasi pengacara, lan ngirim kabar menyang operator situs web - mbentang sumber daya perusahaan nganti Cassidy nggawa telung buruh kontrak, nambah total. Staff kanggo wolung.

Nanging padha kenek watesan nalika Cassidy katutup sing akeh situs anyar sade knockoffs adhedhasar jaban rangkah lan mokal kanggo nglacak.Pelanggaran hak cipta ing Asia mesthi ora anyar, nanging operator ing luar negeri uga wis nyiyapake toko ing platform print-on-demand sing adhedhasar AS.Akeh kaca lan grup Exurbia ditemokake push iklan media sosial kanggo print-on-demand knockoffs pungkasan taun dilacak kanggo operator ing Asia.

Kaca Facebook pisanan Cassidy diselidiki, Hocus lan Pocus lan Chill, wis 36.000 seneng, lan saben kaca transparan sawijining wis 30 operator dumunung ing Vietnam;grup mandhap iklan pungkasan tiba.

Cassidy curiga akeh adol iki dioperasikake ing luar negeri, amarga dheweke ora bisa nglacak menyang platform induk utawa pusat pengiriman.Kaca legal lan privasi nduweni teks placeholder.Notifikasi takedown ora ditindakake.Telpon, email, lan telusuran ISP kabeh mati.Sawetara kaca ngaku alamat AS, nanging surat mandhek lan mandheg sing dikirim liwat surat sing disertifikasi dibalekake maneh sing ditandhani bali menyang pangirim, sing nuduhake alamat kasebut palsu.

Dadi Cassidy tuku sawetara kaos Chainsaw nganggo kertu debit, mikir dheweke bisa narik alamat saka laporan bank.Item teka sawetara minggu mengko;statements bank kang ngandika paling saka perusahaan dumunung ing Vietnam.Pernyataan liyane ditampilake buntu.Biaya kadhaptar menyang perusahaan acak kanthi alamat AS - umpamane pemasok hops bir Midwestern.Cassidy nelpon perusahaan, nanging padha ora rekaman transaksi lan ora ngerti apa kang ngandika bab.Dheweke isih durung ngerti.

Ing wulan Agustus, Sahad sing kesel tekan Redbubble njaluk informasi babagan perjanjian kemitraan merek.Tanggal 4 November, ing panyuwunan Redbubble, Exurbia ngirim email dek merek, merek dagang lan informasi hak cipta, ID hak cipta, lan surat wewenang.Exurbia uga njaluk laporan kabeh kabar takedown amarga nglanggar item Chainsaw sing ditampa Redbubble sajrone pirang-pirang taun.

Ing telpon lan email sakteruse, wakil Redbubble nawakake persetujuan enggo bareng revenue.Penawaran awal, ing dokumen sing dideleng dening WIRED, kalebu 6 persen royalti kanggo Exurbia babagan seni penggemar lan 10 persen kanggo barang dagangan resmi.(Imhoff ngandika standar industri antarane 12 lan 15 persen.) Exurbia wegah."Dheweke entuk dhuwit saka properti intelektual kita nganti pirang-pirang taun, lan kudu ditindakake kanthi bener," ujare Cassidy."Nanging dheweke ora maju karo dompete metu."

"Sampeyan bisa menehi tugas kanggo kabeh wong ing jagad iki kanggo mriksa desain kasebut lan isih ora cukup."

Tanggal 19 Desember, Exurbia ngirim 277 kabar anyar menyang Redbubble lan patang dina sabanjure ngajokake 132 karo anak perusahaan, TeePublic, kanggo kaos, poster, lan produk liyane.Barang-barang kasebut dicopot.Ing tanggal 8 Januari, Exurbia ngirim email liyane, dideleng dening WIRED, nyebutake kasus pelanggaran anyar, sing didokumentasikake Sahad nganggo gambar, spreadsheet, lan asil panelusuran wiwit dina iku.Panelusuran Redbubble, contone, wis ngasilake 252 asil kanggo "Texas Chainsaw Massacre" lan 549 kanggo "Leatherface".Panelusuran TeePublic nemokake atusan item liyane.

Tanggal 18 Februari, Redbubble ngirim laporan marang Exurbia babagan kabeh kabar penghapusan Chainsaw sing ditampa, lan total nilai adol barang-barang Chainsaw Sahad wis diidentifikasi ing kabar penghapusan wiwit Maret 2019. Exurbia ora bakal mbukak nomer dodolan kasebut, nanging Cassidy ujar manawa jumbuh karo perkiraane dhewe.

Sawise WIRED takon karo Redbubble babagan diskusi karo Exurbia, pengacara ing omah Redbubble ngandhani Exurbia manawa perusahaan kasebut nimbang opsi penyelesaian kanggo penjualan sing nglanggar.Loro-lorone ujar yen negosiasi terus.Cassidy optimistis."Padha paling ora katon mung siji-sijine sing ngupayakake," ujare."Sing kita appreciate."

Dadi, kepiye model iki bisa berkembang tanpa ngganti pamilik IP utawa ngunggahake industri kanthi akeh sing bisa ditawakake?Apa kita butuh DMCA anyar-lan siji kanggo merek dagang?Apa ana owah-owahan tanpa hukum anyar?

Industri musik bisa menehi pitunjuk.Sadurungé Napster, industri ngadhepi krisis sing padha karo royalti: Kanthi akeh musik sing dimainake ing pirang-pirang papan, kepiye para seniman kudu dibayar?Klompok lisensi kayata ASCAP mlebu, nggawe perjanjian enggo bareng revenue sing amba kanggo royalti broker.Artis mbayar ASCAP ragad siji-wektu kanggo gabung, lan penyiar, bar, lan klub wengi mbayar biaya flat taunan sing mbebasake wong-wong mau saka dokumentasi lan nglaporake saben lagu.Agensi ngawasi gelombang udara lan klub, nindakake math, lan dibagi dhuwit.Paling anyar, layanan kayata iTunes lan Spotify ngganti pasar enggo bareng file Wild West, nuduhake revenue karo seniman sing menehi idin.

Kanggo industri sing bisa dibantah luwih gedhe lan luwih maneka warna tinimbang bisnis musik, ora bakal gampang.Goldman ngandika sawetara sing duwe hak bisa uga ora pengin nyerang tawaran;antarane sing gelem nggabungake, sawetara bisa uga pengin makaryakke kontrol liwat designs tartamtu, padha karo Eagles vetting saben band tutup sing arep kanggo muter Hotel California."Yen industri mindhah arah kasebut," ujare Goldman, "bakal kurang dinamis lan luwih larang tinimbang saiki."

Redbubble's Davis ujar manawa "penting kanggo pasar lan pengecer, sing duwe hak, seniman, lan liya-liyane supaya kabeh ana ing sisih meja sing padha."David Imhoff setuju yen model lisensi minangka konsep sing menarik, nanging dheweke kuwatir babagan kontrol kualitas."Merek kudu nglindhungi citra, integritas," ujare."Saiki corong konten iki teka ing kabeh cara sing ora bisa diatur."

Lan ing kono para seniman, pengacara, pengadilan, perusahaan, lan sing duwe hak katon selaras.Sing pungkasane, tanggung jawab kasebut katon mudhun karo industri sing paling misuwur ing antarane kabeh: pamrentah federal.

Dianyari, 3-24-20, 12pm ET: Artikel iki wis dianyari kanggo njlentrehake yen "penegakan proaktif" dudu bagean saka perjanjian kemitraan merek sing diusulake antarane Exurbia lan Redbubble.

WIRED iku ngendi sesuk diwujudake.Iki minangka sumber informasi lan ide sing penting sing nggawe jagad sing terus-terusan ngalami owah-owahan.Obrolan WIRED madhangi carane teknologi ngganti saben aspek urip kita-saka budaya menyang bisnis, ilmu kanggo desain.Terobosan lan inovasi sing kita temokake nyebabake cara mikir anyar, sambungan anyar, lan industri anyar.

© 2020 Condé Nast.Kabeh hak dilindhungi undhang-undhang.Panggunaan situs iki minangka nrima Perjanjian Panganggo (dianyari 1/1/20) lan Kebijakan Privasi lan Pernyataan Cookie (dianyari 1/1/20) lan Hak Privasi California.Aja Adol Informasi Pribadiku Wired bisa entuk bagean dodolan saka produk sing dituku liwat situs kita minangka bagean saka Kemitraan Afiliasi karo pengecer.Materi ing situs iki ora bisa diprodhuksi, disebarake, ditularake, di-cache utawa digunakake, kajaba kanthi ijin ditulis sadurunge saka Condé Nast.Pilihan Iklan