2017 жылы Остинде орналасқан Exurbia Films деп аталатын үш адамнан тұратын өндірістік және басқарушы компания 1974 жылы культтік қасіретін классикалық The Texas Chainsaw Massacre үшін құқықтарды басқаруды өз мойнына алды.

«Менің жұмысым бізді Chainsaw 2.0-ге қабылдау болды», - дейді Пэт Кэссиди, Exurbia продюсері және агенті.«Түпнұсқа жігіттер құқықтарды басқаруда жақсы жұмыс жасады, бірақ интернет ұрпақтарынан емес.Олардың Facebook желісі болмаған».

Эксурбиа франшизаны дамытуды көздеді және 2018 жылы түпнұсқа фильмге негізделген телехикаялар мен бірнеше фильмдер үшін мәмілелер жасады, барлығы Legendary Pictures-пен әзірленуде.Ол сондай-ақ Техас Chainsaw Massacre графикалық романдарын, барбекю соусын және қашу бөлмелері мен арулар үйлері сияқты тәжірибелік өнімдерді әзірлеуде.

Exurbia-ның басқа жұмысы әлдеқайда қиын болды: Chainsaw сауда белгілері мен авторлық құқықтарды, соның ішінде фильмнің атауын, суреттерін және оның әйгілі зұлым тұлғасы, Leatherface құқықтарын басқару.

1990 жылдардан бері фильмнің жазушысы Ким Хенкель және басқалардың атынан Chainsaw лицензиялық мәмілелеріне делдал болған сала ардагері Дэвид Имхофф Кэссидиге және басқа Exurbia агенті Дэниел Сахадқа контрафактілік заттардың тасқынына дайын болу керектігін айтты.«Бұл сіздің танымал екеніңіздің белгісі», - дейді Имхофф сұхбатында.

Имхофф Exurbia-ны Etsy, eBay және Amazon сияқты электрондық коммерция алпауыттарына бағыттады, мұнда тәуелсіз саудагерлер рұқсат етілмеген Chainsaw элементтерін ұрлады.Брендтер өздерінің сауда белгілерін қолдануы керек, сондықтан Сахад уақытының көп бөлігін үлкен агенттіктер әдетте заң топтарына тапсыратын тапсырмаға арнады: нокауттарды табу және хабарлау.Exurbia eBay-ге 50-ден астам, Amazon-ға 75-тен астам және Etsy-ге 500-ден астам хабарлама жіберіп, сайттардан Chainsaw сауда белгілерін бұзған элементтерді жоюды сұрады.Сайттар бір апта немесе одан да көп уақыт ішінде құқық бұзушы элементтерді жойды;бірақ егер басқа жалған дизайн пайда болса, Exurbia оны тауып, құжаттап, басқа хабарлама жіберуі керек еді.

Имхофф сонымен қатар Кэссиди мен Сахадты азырақ таныс атаумен ескертті: Redbubble деп аталатын австралиялық компания, ол 2013 жылдан бастап Chainsaw атынан анда-санда құқық бұзушылық туралы хабарламалар жіберген. Уақыт өте келе мәселе нашарлай түсті: Сахад Redbubble мен оның еншілес компаниясына 649 жою туралы хабарлама жіберді. Teepublic 2019. Сайттар элементтерді алып тастады, бірақ жаңалары пайда болды.

Содан кейін, тамыз айында, Хэллоуин жақындап келе жатқанда - қорқынышты бөлшек сауда үшін Рождество маусымы - достар Кэссидиге хат жолдап, олар негізінен Facebook және Instagram жарнамалары арқылы сатылатын желідегі жаңа Chainsaw дизайндарының толқынын көргендерін айтты.

Бір жарнама Кэссидиді Dzeetee.com деп аталатын веб-сайтқа апарды, ол оны ешқашан естімеген TeeChip компаниясына сілтеме жасады.Ол TeeChip-пен байланысқан, лицензиясыз Chainsaw элементтерін сататын басқа веб-сайттарға көбірек жарнамаларды іздеді.Бірнеше апта ішінде Кэссидидің айтуынша, ол әрқайсысы ондаған, жүздеген, кейде мыңдаған дүкендерді қолдайтын бірнеше ұқсас компанияларды тапты.Осы компаниялармен байланысқан Facebook топтарындағы хабарламалар мен жарнамалар Chainsaw тауарының маркетингтік нокауты болды.

Кэссиди таң қалды.«Бұл біз ойлағаннан әлдеқайда үлкен болды», - дейді ол.«Бұл жай ғана 10 сайт емес еді.Олардың мыңы болды».(Кэссиди мен автор 20 жыл бойы дос болды.)

TeeChip сияқты компаниялар сұраныс бойынша басып шығару дүкендері ретінде белгілі.Олар пайдаланушыларға дизайнды жүктеп салуға және нарыққа шығаруға мүмкіндік береді;Тұтынушы тапсырыс бергенде, мысалы, футболка үшін - компания басып шығаруды ұйымдастырады, көбінесе үйде жасалады және тауар тұтынушыға жөнелтіледі.Технология идеясы бар және интернетке қосылу мүмкіндігі бар кез келген адамға өз шығармашылығын монетизациялауға және үстеме шығынсыз, түгендеусіз және тәуекелсіз жаһандық сауда желісін бастау мүмкіндігін береді.

Бұл мәселе: Авторлық құқықтар мен сауда белгілерінің иелері кез келген адамға кез келген дизайнды жүктеп салуға рұқсат бере отырып, сұраныс бойынша басып шығаратын компаниялар өздерінің зияткерлік меншік құқықтарын бұзуды тым жеңілдететінін айтады.Олардың айтуынша, сұраныс бойынша басып шығаратын дүкендер жылына ондаған, мүмкін жүздеген миллион долларды рұқсатсыз сату арқылы ысырап етіп, олардың меншігінің қалай пайдаланылғанын немесе одан кім пайда тауып жатқанын бақылауды жүзеге асыру мүмкін емес.

Сұраныс бойынша басып шығару технологиясының қарқынды өсуі интернетте зияткерлік меншікті пайдалануды реттейтін ондаған жылдар бойы қалыптасқан заңдарға үнсіз қарсылық көрсетуде.1998 жылғы «Цифрлық мыңжылдық авторлық құқық туралы заң» (DMCA) деп аталатын заң желілік платформаларды пайдаланушы жүктеген цифрлық мазмұнды орналастыру үшін авторлық құқықты бұзу жауапкершілігінен қорғайды.Бұл құқық иелері әдетте платформалардан олардың зияткерлік меншігін бұзады деп санайтын әрбір элементті жоюды сұрауы керек дегенді білдіреді.Сонымен қатар, сұраныс бойынша басып шығаратын компаниялар сандық файлдарды футболкалар мен кофе шыныаяқтары сияқты физикалық өнімдерге жиі түрлендіреді немесе түрлендіруге көмектеседі.Кейбір сарапшылар оларды заңды сұр аймаққа орналастыратынын айтады.Ал DMCA атауларды, сөз белгілерін және Nike swoosh сияқты басқа меншік белгілерді қамтитын сауда белгілеріне қолданылмайды.

Exurbia Films компаниясы The Texas Chainsaw Massacre үшін сауда белгілерін бұзды деген сатылымға арналған футболканың скриншоты.

1999 жылы іске қосылған CafePress сұраныс бойынша басып шығару операцияларының алғашқыларының бірі болды;бизнес моделі 2000 жылдардың ортасында цифрлық басып шығарудың өсуімен бірге тарады.Бұрын өндірушілер бірдей дизайнды футболкалар сияқты элементтерге экран арқылы басып шығаратын, бұл әдетте пайда табу үшін жаппай тапсырыстарды талап ететін үстеме шығындарды қажет ететін тәсіл.Сандық басып шығару кезінде сия материалдың өзіне шашылады, бұл бір машинаға күніне бірнеше түрлі дизайнды басып шығаруға мүмкіндік береді, бұл бір реттік өндірісті тиімді етеді.

Өнеркәсіп тез шу шығарды.Zazzle, сұраныс бойынша басып шығару платформасы 2005 жылы өзінің веб-сайтын іске қосты;үш жылдан кейін ол TechCrunch нұсқасы бойынша жылдың ең үздік бизнес үлгісі деп танылды.Redbubble 2006 жылы пайда болды, одан кейін TeeChip, TeePublic және SunFrog сияқты басқалары шықты.Бүгінгі күні бұл сайттар футболкалар мен капюшондардан іш киімдерге, плакаттарға, кружкаларға, үй бұйымдарына, рюкзактарға, тәттілерге, білезіктерге және тіпті зергерлік бұйымдарға дейін созылатын өнім желісі бар миллиардтаған әлемдік индустрияның тіректері болып табылады.

Сұраныс бойынша басып шығаратын көптеген компаниялар толығымен біріктірілген электрондық коммерция платформалары болып табылады, бұл дизайнерлерге Etsy немесе Amazon пайдаланушы беттеріне ұқсас пайдалану оңай веб-дүкендерін басқаруға мүмкіндік береді.GearLaunch сияқты кейбір платформалар дизайнерлерге бірегей домен атауларымен беттерді басқаруға және маркетинг пен түгендеу құралдарын, өндірісті, жеткізуді және тұтынушыларға қызмет көрсетуді қамтамасыз ете отырып, Shopify сияқты танымал электрондық коммерция қызметтерімен біріктіруге мүмкіндік береді.

Көптеген стартаптар сияқты, сұраныс бойынша басып шығаратын компаниялар да техно-маркетингтік клишелерге бейім.SunFrog - бұл суретшілер мен тұтынушылардың «қоғамдастығы», мұнда келушілер «сіз сияқты бірегей шығармашылық және тапсырыс дизайндарын» сатып ала алады.Redbubble өзін «жоғары сапалы өнімдерде керемет, тәуелсіз суретшілер сатуға ұсынатын бірегей, ерекше өнері бар жаһандық нарық» деп сипаттайды.

Бірақ маркетингтік линго кейбір құқық иелері мен зияткерлік меншік заңгерлері бизнес-модельдің негізі болып табылатын нәрседен: жалған сатудан алшақтатады.Сайттар пайдаланушыларға ұнайтын кез келген дизайнды жүктеп салуға мүмкіндік береді;үлкенірек сайттарда жүктеп салулар күн сайын ондаған мың болуы мүмкін.Егер біреу сөздер немесе сурет авторлық құқықты немесе сауда белгісін бұзады деп мәлімдемесе, сайттар дизайнды қарауға міндетті емес.Әрбір осындай шағым, әдетте, бөлек хабарлама беруді қамтиды.Сыншылардың айтуынша, бұл саналы түрде де, байқаусызда да құқықтардың бұзылуына ықпал етеді.

«Өнеркәсіптің экспоненциалды түрде өскені соншалық, өз кезегінде құқық бұзушылықтар өршіп кетті», - дейді лицензиялау агенті Имхофф.Жақында 2010 жылы, ол былай дейді: «Сұраныс бойынша басып шығарудың нарықтағы үлесі соншалықты аз болды, бұл үлкен проблема емес еді.Бірақ оның тез өскені сонша, ол қолынан шығып кетті».

Имхоффтың айтуынша, интернетте «Texas Chainsaw Massacre футболкасы» сияқты элементтерді іздеуде Exurbia авторлық құқықтары мен сауда белгілерін бұзатын дизайн жиі көрсетіледі.Бұл құқық иеленушілер, агенттер және тұтынушы өнімдерін шығаратын компаниялар үшін құқық қорғауды «аяқталмайтын ұрып-соғу ойынына» айналдырды, дейді ол.

«Бұрын сіз сыртқа шығып, жергілікті сауда орталығындағы бір дүкенде құқық бұзушылықты тауып, олардың ұлттық сатып алушысына хабарласатын едіңіз, сонда солай болар еді», - дейді Имхофф.«Қазір күн сайын тауарларды жобалаумен айналысатын миллиондаған тәуелсіз бөлшек саудагерлер бар».

Бұл жерде үлкен ақша бар.2016 жылы австралиялық қор биржасында дебют жасаған Redbubble 2019 жылдың шілдесінде инвесторларға алдыңғы 12 айда жалпы сомасы 328 миллион доллардан астам транзакцияларға көмектескенін айтты.Компания биылғы жылы киім-кешек пен тұрмыстық бұйымдардың ғаламдық интернет нарығын 280 миллиард долларға бағалап отыр.SunFrog шыңында, 2017 жылы ол сотқа берген өтінішке сәйкес 150 миллион доллар табыс әкелді.Zazzle CNBC-ке 2015 жылы 250 миллион доллар табыс күтетінін айтты.

Әрине, бұл сатылымдар бұзушылықтарды көрсетпейді.Бірақ Лос-Анджелестегі өнер заңгері Скотт Берроуз сұраныс бойынша басып шығарылатын компанияларға қарсы костюмдермен бірнеше тәуелсіз дизайнерлердің атынан шыққан, мазмұнның көп бөлігі болмаса да, бұзылған сияқты деп санайды.Стэнфорд заң мектебінің Құқық, ғылым және технология бағдарламасының директоры Марк Лемли Берроуздың бағалауы дәл болуы мүмкін екенін, бірақ мұндай бағалаулар «құқық иелерінің, әсіресе сауда белгісіне қатысты тым құлшыныспен шағымдануымен» қиындайтынын айтады.

Нәтижесінде, сұраныс бойынша басып шығарудың өсуі тәуелсіз графикалық суретшілерден бастап көпұлтты брендтерге дейінгі құқық иелерінің сот процестерінің толқынын әкелді.

Сұраныс бойынша басып шығаратын компаниялардың шығындары жоғары болуы мүмкін.2017 жылы Harley-Davidson компаниясының басшылары SunFrog веб-сайтында мотоцикл жасаушының әйгілі Bar & Shield және Willie G. Skull логотиптері сияқты сауда белгілері бар 100-ден астам дизайнды байқады.Висконсиннің Шығыс округіндегі федералды сотқа сәйкес, Харли SunFrog компаниясына Харлидің сауда белгілерін бұзатын «800-ден астам» заттар туралы 70-тен астам шағым жіберді.2018 жылдың сәуірінде судья Harley-Davidson-ға 19,2 миллион доллар тағайындады, бұл компанияның бүгінгі күнге дейінгі ең үлкен бұзушылық төлемі - және SunFrog-ға Harley сауда белгілері бар тауарларды сатуға тыйым салды.АҚШ округінің судьясы Дж.П.Стадтмюллер SunFrog сайтын полицияға көп жұмыс істемегені үшін сөгіс берді.«SunFrog құқық бұзушылықпен күресуге көмектесетін тиімді технологияны, тексеру процедураларын немесе оқытуды әзірлеу үшін қолдануға болатын ресурстар тауының басында отырып, білместікке жүгінеді», - деп жазды ол.

SunFrog негізін қалаушы Джош Кент Harley-дің дұрыс емес бұйымдары дизайнды жүктеп салған «Вьетнамдағы жарты ондаған бала сияқты» болғанын айтады.«Олар оларға сызат түсірген жоқ».Кент Харлидің шешіміне қатысты нақты түсініктеме беру сұрауларына жауап бермеді.

2016 жылы қозғалған ұқсас істің маңызды әлеуеті бар.Сол жылы калифорниялық визуалды суретші Грег Янг Zazzle пайдаланушылары авторлық құқығы қорғалған туындысы бар өнімдерді рұқсатсыз жүктеп салды және сатты деп айыптап, АҚШ округтік сотында Zazzle-ді сотқа берді, Zazzle бұл шағымды жоққа шығармады.Судья DMCA Zazzle-ді жүктеп салынғандар үшін жауапкершіліктен қорғайтынын анықтады, бірақ Zazzle әлі де заттарды өндірудегі және сатудағы рөліне байланысты залал үшін сотқа тартылуы мүмкін екенін айтты.Amazon немесе eBay сияқты онлайн базарлардан айырмашылығы, судья «Zazzle өнімдерді жасайды» деп жазды.

Zazzle апелляциялық шағым түсірді, бірақ қарашада апелляциялық сот Zazzle жауапкершілікке тартылуы мүмкін деп келісті, ал Янг 500 000 доллардан астам ақша алады.Zazzle түсініктеме сұрауларына жауап бермеді.

Бұл шешім, егер ол орындалса, саланы дүр сілкіндіруі мүмкін.Санта-Клара университетінің заң мектебінің профессоры Эрик Голдман бұл шешім авторлық құқық иелеріне «Zazzle-ді жеке банкомат ретінде қарауға» мүмкіндік береді деп жазды.Сұхбатында Голдман, егер соттар осылай шешетін болса, сұраныс бойынша басып шығару индустриясы «жоқ.… Ол заңдық қиындықтарға төтеп бере алмауы мүмкін».

Авторлық құқыққа келетін болсақ, сұраныс бойынша басып шығаратын компаниялардың цифрлық файлдарды физикалық өнімге айналдырудағы рөлі заң алдында өзгеріс тудыруы мүмкін, дейді Стэнфордтан Лемли.Егер компаниялар өнімдерді тікелей шығарса және сатса, олар «біліміне қарамастан және олар бұл туралы білген кезде құқық бұзушы материалды жою үшін қабылдаған ақылға қонымды қадамдарға қарамастан» DMCA қорғауын ала алмайды.

Бірақ егер өндірісті үшінші тарап басқарса, олай болмауы мүмкін, бұл сұраныс бойынша басып шығару сайттарына Amazon сияқты жай ғана базарлар деп мәлімдеуге мүмкіндік береді.2019 жылдың наурыз айында АҚШ-тың Огайо штатының оңтүстік округіндегі аудандық соты Redbubble компаниясын Огайо штатының университетінің лицензиясыз тауарларын сатқаны үшін жауап бермейді деп тапты.Сот жейделер мен жапсырмаларды қоса алғанда, өнімдер Огайо штатының сауда белгілерін бұзды деп келісті.Ол Redbubble сатуды жеңілдетіп, басып шығару және серіктестерге жеткізу бойынша келісім-шарт жасағаны және заттар Redbubble брендімен қаптамада жеткізілгені анықталды.Бірақ сот Redbubble-ді сотқа бере алмайтынын айтты, өйткені ол техникалық тұрғыдан бұзатын өнімдерді жасамаған немесе тіпті сатпаған.Судьяның пікірінше, Redbubble тек пайдаланушылар мен тұтынушылар арасындағы сатуды жеңілдетіп, «сатушы» ретінде жұмыс істемеді.Огайо штаты шешімге түсініктеме беруден бас тартты;оның шағымы бойынша дәлелдер бейсенбіге жоспарланған.

Корина Дэвис, Redbubble бас заңгері Огайо штатындағы іс бойынша нақты түсініктеме беруден бас тартады, бірақ сұхбатында соттың дәлелдерін қайталайды.«Біз бұзғаны үшін жауапты емеспіз», - дейді ол.«Біз ештеңе сатпаймыз.Біз ештеңе өндірмейміз».

750 сөзден тұратын электрондық хатта Дэвис кейбір Redbubble пайдаланушылары платформаны «ұрланған» зияткерлік меншікті сату үшін пайдалануға тырысатынын білетінін айтты.Компанияның саясаты, деді ол, «тек ірі құқық иелерін қорғау ғана емес, бұл тәуелсіз суретшілерді ұрланған өнерінен басқа біреудің ақша табуынан қорғау».Redbubble бұл сатушы емес екенін айтады, бірақ ол өз сайтында сатудан түскен кірістің шамамен 80 пайызын сақтайды.

Голдман блог жазбасында Redbubble жеңісін «таңқаларлық» деп атады, өйткені компания сатушының заңды анықтамасынан жалтару үшін өз операцияларын «айтарлықтай бұрмалады».«Мұндай бұрмалануларсыз», - деп жазды ол, сұраныс бойынша басып шығаратын компаниялар «шексіз реттеу мен жауапкершілікке» тап болады.

Лос-Анджелестегі әртістердің адвокаты Берроуз сот шешіміне талдау жасағанда, соттың логикасы «қауіпсіз құқық бұзушылықпен айналысқысы келетін кез келген интернет-компания өзінің жүрегі қалаған барлық нокаут өнімдерін заңды түрде сата алатынын көрсетеді» деп жазды. үшінші тұлғаларға өнімді өндіру және жөнелту үшін төлейді».

Басқа сұраныс бойынша басып шығару компаниялары ұқсас үлгіні пайдаланады.Тэтчер Спринг, GearLaunch бас директоры Redbubble туралы: «Олар жеткізу тізбегімен артықшылықты қарым-қатынастарға делдалдық жасап жатырмыз дейді, бірақ іс жүзінде менің ойымша, олар бұл IP теріс пайдалануды ынталандырады».Бірақ кейінірек Spring GearLaunch үшінші тарап өндірушілерімен келісім-шарттар жасайтынына келісті.«Ой, дұрыс.Өндіріс орындары бізге тиесілі емес».

Огайо штатының шешімі күшінде болса да, бұл салаға зиянын тигізуі мүмкін.SunFrog негізін қалаушы Кент айтқандай: «Егер принтерлер жауапты болса, кім басып шығарғысы келеді?»

Amazon компаниясы тұтынушыны соқыр еткен тәуелсіз саудагер жасаған ақаулы ит қарғыбауы үшін жауапкершілігіне қатысты ұқсас сотқа тап болады.Бұл жағдай Redbubble-ді сақтап қалған негізгі принципке қарсы шығады: базар, тіпті ол «сатушы» болмаса да, өз сайты арқылы сатылатын физикалық өнімдер үшін жауап бере ала ма?Шілде айында АҚШ-тың Үшінші аудандық апелляциялық сотының үш судьядан тұратын алқасы істі жалғастыруға болады деп шешті;Amazon өткен айда істі қараған үлкенірек судьялар алқасына шағымданды.Бұл костюмдер электрондық коммерцияны және, өз кезегінде, интернеттегі меншік заңдарын өзгертуі мүмкін.

Пайдаланушылар санын, жүктеп салулардың көлемін және зияткерлік меншіктің алуан түрлілігін ескере отырып, сұраныс бойынша басып шығаратын компаниялар да белгілі бір мөлшердегі бұзушылықтар сөзсіз екенін мойындайды.Электрондық хатта Дэвис, Redbubble бас заң кеңесшісі оны «мағыналы салалық мәселе» деп атады.

Әрбір компания өз платформасын тексеру үшін қадамдар жасайды, әдетте құқық иелері құқық бұзушылық туралы хабарламалар бере алатын порталды ұсына алады;олар сондай-ақ пайдаланушыларға лицензиясыз дизайнды жариялаудың қауіптілігі туралы кеңес береді.GearLaunch «Қалай авторлық түрмеге бармау және әлі де бай болмау керек» атты блог жариялады.

GearLaunch және SunFrog әлеуетті бұзушы дизайнды іздеу үшін кескінді тану бағдарламалық құралын пайдалануды қолдайтынын айтады.Бірақ Кенттің айтуынша, SunFrog өзінің бағдарламалық жасақтамасын тек белгілі бір конструкцияларды тану үшін бағдарламалайды, өйткені оның айтуынша, миллиондаған жүктеп салуларды талдау тым қымбат.Оған қоса, ол: «Технология онша жақсы емес» деді.Ешбір компания сәйкестік тобының көлемін ашпайды.

Redbubble's Дэвис компания «масштабта мазмұнды жүктеп салуды болдырмау үшін» күнделікті пайдаланушы жүктеп салуларын шектейтінін айтады.Оның айтуынша, Redbubble компаниясының Marketplace Integrity командасы, ол телефон қоңырауында оны «арық» деп сипаттады — ішінара «боттар жасаған заңсыз тіркелгілерді анықтау және жою» үшін төленеді, ол тіркелгілер жасай алады және мазмұнды автоматты түрде жаппай жүктей алады.Дәл сол команда, Дэвис электрондық поштасында, сонымен қатар мазмұнды қырып тастау, тіркелу шабуылдары және «алаяқтық әрекеттермен» айналысады.

Дэвистің айтуынша, Redbubble суретті тану үшін стандартты бағдарламалық құралды пайдаланбауды таңдайды, бірақ оның еншілес компаниясы Teepublic жасайды.«Менің ойымша, кескінді сәйкестендіру бағдарламалық құралы «сиқырлы түзету» деген қате түсінік бар», - деп жазды ол электронды хатта технологиялық шектеулерге және «әр минут сайын жасалатын кескіндер мен вариациялардың» көлеміне сілтеме жасай отырып.(Redbubble 2018 жылғы инвесторлық тұсаукесері оның 280 000 пайдаланушысы сол жылы 17,4 миллион ерекше дизайнды жүктеп салғанын есептейді.) Бағдарламалық жасақтама мәселені «бізге қажет деңгейде» шеше алмайтындықтан, Redbubble өзінің құралдар жиынтығын, соның ішінде бағдарламаны сынап жатыр деп жазды. жаңадан жүктеп салынған суреттерді оның бүкіл кескін дерекқорымен салыстырады.Redbubble бұл мүмкіндіктерді осы жылдың соңында іске қосады деп күтеді.

Электрондық хатта eBay өкілі компания өз сайтын бақылау үшін «күрделі анықтау құралдарын, қолдануды және бренд иелерімен берік қарым-қатынасты» қолданатынын айтады.Компания расталған иелеріне арналған құқық бұзушылыққа қарсы бағдарламасының 40 000 қатысушысы бар екенін айтады.Amazon өкілі алаяқтықпен, соның ішінде контрафактілікпен күресу үшін 400 миллион доллардан астам инвестицияны, сондай-ақ құқық бұзушылықты азайтуға арналған бренд серіктестік бағдарламаларын атап өтті.Etsy компаниясының байланыс кеңсесі сұрақтарды компанияның ең соңғы ашықтық есебіне қайта бағыттады, онда компания 2018 жылы 400 000-нан астам листингке қол жеткізуді өшіргенін айтты, бұл алдыңғы жылмен салыстырғанда 71 пайызға жоғары.TeeChip құқық бұзушылықты анықтауға көмектесу үшін миллиондаған доллар инвестициялағанын және әрбір дизайнды мәтінді скринингті және машинада оқытуды қолдайтын кескінді тану бағдарламалық құралын қоса алғанда, «қатаң скринингтік процестен» өткізгенін айтады.

Басқа электрондық поштада Дэвис басқа қиындықтарды атап өтті.Құқық иелері жиі пародия сияқты заңмен қорғалған заттарды алып тастауды сұрайды, дейді ол.Кейбір баспасөзде негізсіз талаптар: біреуі Redbubble-дан «адам» іздеу терминін блоктауды сұрады.

Дэвис электрондық хатта «Бар және болатын кез келген авторлық құқықты немесе сауда белгісін тану мүмкін емес, бірақ барлық құқық иелері өздерінің IP қорғауын бірдей реттей бермейді».Кейбіреулер нөлдік төзімділікті қалайды, деді ол, бірақ басқалары дизайн бұзса да, көбірек сұраныс тудырады деп ойлайды.«Кейбір жағдайларда, - деді Дэвис, - құқық иелері бізге алып тастау туралы хабарламамен келді, содан кейін суретші қарсы хабарлама жібереді, ал құқық иесі қайтып келіп: «Шын мәнінде, бізде бұл жақсы.Оны қалдырыңыз”.

Қиындықтар Санта-Клара профессоры Голдман сәйкестік үшін «мүмкін емес күтулер» деп атайтын нәрсені тудырады.«Сіз әлемдегі барлық адамдарға осы дизайнды тексеруді тапсыра аласыз, бірақ бұл әлі де жеткіліксіз болады», - дейді Голдман сұхбатында.

Кенттің айтуынша, күрделілік пен сот процестері SunFrog-ды сұраныс бойынша басып шығарудан «қауіпсіз, болжамды кеңістікке» итермеледі.Бір кездері компания өзін АҚШ-тағы ең ірі басылған футболка өндірушісі ретінде сипаттады.Енді Кент SunFrog Discovery Channel акулалары апталығы сияқты белгілі брендтермен серіктестік орнатып жатқанын айтады.«Shark Week ешкімді бұзбайды», - дейді ол.

Redbubble де 2018 жылғы акционерлерге арналған тұсаукесерінде «мазмұндық серіктестіктерді» мақсат етіп қойды.Бүгінгі таңда оның серіктестік бағдарламасына 59 бренд кіреді, негізінен ойын-сауық индустриясы.Соңғы толықтыруларға Universal Studios лицензиясы бар элементтер кіреді, соның ішінде Jaws, Back to Future және Shaun of the Dead.

Құқық иелерінің айтуынша, олардың ауыртпалығы — бұзылған өнімдерді анықтау және олардың қайнар көзіне дейін қадағалау — бірдей талап етеді.«Бұл негізінен толық уақытты жұмыс», - деді Берроуз, суретшілерді қорғайтын адвокат.Imhoff, Техас Chainsaw лицензиялау агенті бұл тапсырма Exurbia сияқты шағын және орта құқық иелері үшін өте қиын екенін айтады.

Тауар таңбасының сақталуын қамтамасыз ету әсіресе талап етеді.Авторлық құқықтардың иелері өз құқықтарын өздері қалағандай қатаң немесе еркін түрде қолдана алады, бірақ құқық иелері өздерінің сауда белгілерін үнемі қолданып жатқанын көрсетуі керек.Егер тұтынушылар бұдан былай сауда белгісін брендпен байланыстырмайтын болса, таңба жалпыға айналады.(Эскалатор, керосин, бейне таспа, батут және флип телефонның барлығы осылайша сауда белгілерін жоғалтты.)

Exurbia сауда белгілеріне The Texas Chainsaw Massacre және оның қаскүнемі, Leatherface үшін 20-дан астам сөз белгілері мен логотиптеріне құқықтар кіреді.Өткен жазда оның авторлық құқықтары мен сауда белгілерін қорғау жұмысы - қайта-қайта іздеу, тексеру, құжаттау, белгісіз компанияларды қадағалап отыру, заңгерлерден кеңес алу және веб-сайт операторларына ескертулер жіберу - Кэссиди фирманың ресурстарын үш мердігер қызметкерді шақырғанға дейін кеңейтіп, жалпы санын көбейтті. персонал сегізге дейін.

Бірақ Кэссиди нокаффтар сататын көптеген жаңа сайттардың шетелде орналасқанын және оларды қадағалау мүмкін емес екенін білгенде, олар шегіне жетті.Азиядағы авторлық құқықты бұзу, әрине, жаңалық емес, бірақ шетелде орналасқан операторлар АҚШ-тағы сұраныс бойынша басып шығару платформаларында дүкен ашты.Exurbia көптеген беттер мен топтар өткен жылы Азиядағы операторларға сұраныс бойынша басып шығару үшін әлеуметтік медиа жарнамаларын итермелейтінін тапты.

Cassidy зерттеген бірінші Facebook парақшасы Hocus and Pocus and Chill 36 000 лайк жинады және оның мөлдірлік бетінде Вьетнамда орналасқан 30 оператор бар;топ өткен күзде жарнамаларды тоқтатты.

Кэссиди бұл сатушылардың көпшілігі шетелде жұмыс істейді деп күдіктенді, өйткені ол оларды ата-аналық платформаға немесе жеткізу орталығына қарай алмады.Құқықтық және құпиялылық беттерінде толтырғыш мәтіні болды.Жою туралы хабарландырулар өтпеді.Телефон қоңыраулары, электрондық пошталар және ISP іздеулері тұйыққа тіреледі.Кейбір беттерде АҚШ мекенжайлары талап етілді, бірақ расталған пошта арқылы жіберілген тоқтату және тоқтату хаттары жіберушіге қайтару белгісімен кері қайтарылды, бұл бұл мекенжайлардың жалған екенін көрсетеді.

Сондықтан Кэссиди банк үзіндісінен мекенжайды ала аламын деп, дебеттік картасымен Chainsaw жейделерін сатып алды.Заттар бірнеше аптадан кейін келді;оның банктік мәлімдемелерінде компаниялардың көпшілігі Вьетнамда орналасқаны айтылған.Басқа мәлімдемелер тұйыққа тірелді.Төлемдер АҚШ мекенжайлары бар кездейсоқ компанияларға тіркелді - мысалы, Midwestern сыра құлмақ жеткізушісі.Кэссиди компанияларға қоңырау шалды, бірақ оларда транзакциялар туралы жазба болмады және оның не туралы айтып жатқанын түсінбеді.Ол оны әлі түсінген жоқ.

Тамыз айында шаршаған Сахад Redbubble-ге хабарласып, бренд серіктестігі туралы келісім туралы ақпарат сұрады.4 қарашада Redbubble сұрауы бойынша Exurbia электрондық пошта арқылы бренд палубасын, сауда белгісі мен авторлық құқық туралы ақпаратты, авторлық құқық идентификаторын және рұқсат хатын жіберді.Exurbia сонымен қатар Redbubble компаниясының жылдар бойы алған Chainsaw элементтерін бұзғаны үшін жою туралы барлық ескертулер туралы есепті сұрады.

Кейінгі қоңыраулар мен электрондық хаттарда Redbubble өкілдері кірісті бөлісу келісімін ұсынды.WIRED тексерген құжаттағы бастапқы ұсынысқа фанат өнері үшін Exurbia-ға 6 пайыз роялти және ресми тауарларға 10 пайыз кірді.(Imhoff салалық стандарт 12 және 15 пайыз арасында екенін айтады.) Exurbia құлықсыз болды.«Олар жылдар бойы біздің зияткерлік меншігімізден ақша тапты және олар мұны түзетуі керек», - дейді Кэссиди.«Бірақ олар әмияндарымен алға шықпады».

«Сіз әлемдегі барлық адамдарға осы дизайнды тексеруді тапсыра аласыз, бірақ бұл әлі де жеткіліксіз болар еді».

19 желтоқсанда Exurbia Redbubble-ға 277 жаңа хабарлама жіберді және төрт күннен кейін өзінің еншілес кәсіпорны TeePublic-ке футболкалар, плакаттар және басқа да өнімдер үшін 132 хабарлама жіберді.Элементтер жойылды.8 қаңтарда Exurbia WIRED тексерген тағы бір электрондық поштаны жіберіп, Сахад скриншоттармен, электрондық кестемен және сол күннен бастап іздеу нәтижелерімен құжатталған құқық бұзушылықтың жаңа жағдайларына назар аударды.Мысалы, Redbubble іздеуі «Texas Chainsaw Massacre» үшін 252 нәтиже және «Leatherface» үшін 549 нәтиже берді.TeePublic іздеуі тағы жүздеген элементтерді анықтады.

18 ақпанда Redbubble Exurbia-ға өзі алған Chainsaw-ты жою туралы барлық хабарламалар туралы есепті жіберді және Сахад 2019 жылдың наурыз айынан бастап алып тастау хабарламаларында анықталған Chainsaw заттарының жалпы сатылу құны. өз бағасына сәйкес.

WIRED Redbubble-ден Exurbia-мен талқылаулар туралы сұрағаннан кейін, Redbubble-дің ішкі заңгері Exurbia-ға компания бұзылған сатылымдарды реттеу нұсқаларын қарастырып жатқанын айтты.Екі тарап келіссөздер жалғасып жатқанын айтады.Кэссиди оптимист.«Олар, кем дегенде, күш салатын жалғыз адамдар сияқты», - дейді ол.«Біз мұны бағалаймыз».

Сонымен, бұл модель IP иелерін қысқартпай немесе ұсынатын көп саланы дамытпай қалай дами алады?Бізге жаңа DMCA және сауда белгілері үшін біреуі керек пе?Жаңа заңдарсыз ештеңе өзгере ме?

Музыка индустриясы кеңес бере алады.Napster-ден көп бұрын сала роялтиге қатысты осындай дағдарысқа тап болды: сонша көп жерде музыка ойнап жатқанда, әртістер өз ақысын қалай алуы керек?ASCAP сияқты лицензиялық топтар брокер роялтиіне кірісті бөлу туралы кең келісімдер орнатып, кірісті.Әртістер ASCAP-қа қосылу үшін бір реттік төлем төлейді, ал хабар таратушылар, барлар мен түнгі клубтар әр әнді құжаттаудан және хабарлаудан босататын жыл сайынғы тұрақты алымдарды төлейді.Агенттіктер әуе толқындары мен клубтарды қадағалайды, есептер шығарады және ақшаны бөледі.Жақында iTunes және Spotify сияқты қызметтер Wild West файлды бөлісу нарығын ығыстырып, келісімді орындаушылармен табысты бөлісті.

Музыкалық бизнеске қарағанда үлкенірек және әртүрлі сала үшін бұл оңай болмайды.Голдман кейбір құқық иелері мәмілелер жасағысы келмеуі мүмкін дейді;қосылғысы келетіндердің арасында кейбір дизайндарды бақылауды сақтап қалғысы келуі мүмкін, бұл Eagles Hotel California-да ойнағысы келетін әрбір кавер тобын тексеретін сияқты.«Егер өнеркәсіп осы бағытта қозғалса, - деді Голдман, - ол қазіргіден әлдеқайда аз серпінді және әлдеқайда қымбат болады».

Redbubble's Дэвис бұл «базарлар мен бөлшек саудагерлер, құқық иелері, суретшілер және т.б. үшін үстелдің бір жағында болуы маңызды» дейді.Дэвид Имхофф лицензиялау моделінің қызықты тұжырымдама екеніне келіседі, бірақ ол сапаны бақылауға алаңдайды.«Брендтер өздерінің имиджін, тұтастығын қорғауы керек», - деді ол.«Қазір кез келген жолмен келетін бұл мазмұн шұңқыры жай ғана басқарылмайды».

Міне, суретшілер, заңгерлер, соттар, компаниялар және құқық иелері бір-біріне сәйкес келетін сияқты.Ақыр соңында, жауапкершілік олардың ішіндегі ең танымал өзгеріске қарсы салаға: федералды үкіметке түсетін сияқты.

Жаңартылған, 3-24-20, 12pm ET: Бұл мақала «проактивті қолдану» Exurbia және Redbubble арасындағы ұсынылған бренд серіктестігі туралы келісімнің бөлігі емес екенін түсіндіру үшін жаңартылды.

WIRED - ертеңгі күні жүзеге асатын жер.Бұл үнемі өзгеріп жатқан әлемді білдіретін ақпарат пен идеялардың маңызды көзі.СЫМДЫ әңгіме технологияның мәдениеттен бизнеске, ғылымнан дизайнға дейін өміріміздің барлық аспектілерін қалай өзгертетінін көрсетеді.Біз ашқан серпілістер мен инновациялар жаңа ойлау тәсілдеріне, жаңа байланыстарға және жаңа индустрияларға әкеледі.

© 2020 Condé Nast.Барлық құқықтар сақталған.Бұл сайтты пайдалану біздің Пайдаланушы келісімімізді (1/1/20 жаңартылды) және Құпиялық саясаты мен Cookie мәлімдемесін (1/1/20 жаңартылды) және Калифорниялық құпиялылық құқықтарыңызды қабылдауды білдіреді.Жеке ақпаратымды сатпаңыз Wired компаниясы бөлшек саудагерлермен серіктестік серіктестігіміздің бөлігі ретінде біздің сайт арқылы сатып алынатын өнімдерден сатудың бір бөлігін таба алады.Бұл сайттағы материалды Condé Nast компаниясының алдын ала жазбаша рұқсатын қоспағанда, көшіруге, таратуға, беруге, кэштеуге немесе басқа жолмен пайдалануға болмайды.Жарнама таңдаулары