Di sala 2017-an de, pargîdaniyek hilberîn û rêveberiyê ya sê-kesî ya Austin-ê ya bi navê Exurbia Films rêveberiya mafan ji bo klasîka 1974-ê ya kulterê The Texas Chainsaw Massacre girt.

Pat Cassidy, hilberîner û ajanek bi Exurbia re dibêje: "Karê min ew bû ku me bibim Chainsaw 2.0.""Xortên orîjînal di birêvebirina mafan de karekî pir xweş kirin lê ne ji nifşa înternetê ne.Facebooka wan tunebû.”

Exurbia çavê xwe hebû ku franchise pêşve bibe û di sala 2018-an de ji bo rêzefîlmek TV û çend fîlimên ku li ser bingeha fîlima orîjînal hatine çêkirin, peyman çêkir, ku hemî bi Legendary Pictures re di pêşkeftinê de ne.Di heman demê de ew romanên grafîkî yên Komkujiya Zincîrê ya Texasê, sosê barbecue, û hilberên ezmûnî yên wekî odeyên revînê û xaniyên xedar pêş dixe.

Karê din ê Exurbia pir dijwartir îsbat kir: birêvebirina markayên bazirganî û mafên çapkirinê yên Chainsaw, tevî sernavê fîlimê, wêne, û mafên xirabkarê wê yê sembolîk, Leatherface.

Keşeyê pîşesaziyê David Imhoff, ku ji salên 1990-an vir ve li ser navê nivîskarê fîlimê, Kim Henkel, û yên din bi navbeynkariya peymanên lîsansê yên Chainsaw, ji Cassidy û nûnerê din ê Exurbia, Daniel Sahad re got ku ji bo lehiya tiştên sexte amade bin."Ev nîşanek e ku hûn populer in," Imhoff di hevpeyvînekê de dibêje.

Imhoff Exurbia destnîşan kir dêwên e-bazirganiyê yên wekî Etsy, eBay, û Amazon, ku bazirganên serbixwe hêmanên Chainsaw ên bêdestûr dişoxilînin.Pêdivî ye ku marqe nîşanên xwe yên bazirganî bicîh bînin, ji ber vê yekê Sahad piraniya dema xwe ji karekî ku ajansên mezin bi gelemperî ji tîmên dadrêsî re vediqetînin veqetand: dîtin û raporkirina têkçûn.Exurbia zêdetirî 50 agahdarî bi eBay, zêdetirî 75 bi Amazon, û zêdetirî 500 bi Etsy re tomar kiriye, û ji malperan xwestiye ku tiştên ku nîşaneyên bazirganî yên Chainsaw binpê dikin rakin.Malperan di nav hefteyekê de tiştên binpêker rakirin;lê heke sêwiranek din a sexte xuya bû, Exurbia neçar ma ku wê bibîne, belge bike û agahiyek din tomar bike.

Imhoff di heman demê de Cassidy û Sahad hişyar kir ku navek kêm naskirî ye: Pargîdaniyek Avusturalya ya bi navê Redbubble, ku wî ji sala 2013-an dest pê kir car caran li ser navê Chainsaw îxbarên binpêkirinê tomar kiribû. Teepublic di sala 2019-an de. Malperan tiştan rakirin, lê yên nû xuya bûn.

Dûv re, di Tebaxê de, digel nêzîkbûna Halloween - demsala Krîsmisê ya firotgeha tirsnak - hevalan ji Cassidy re nivîsek şandin, û jê re gotin ku wan pêlek sêwiranên Chainsaw ên nû yên ku li serhêl têne firotin dîtine, ku bi giranî bi reklamên Facebook û Instagram ve têne firotin.

Yek reklam Cassidy birin malperek bi navê Dzeetee.com, ku wî li pargîdaniyek ku wî qet jê nebihîstibû, TeeChip şopand.Wî bêtir reklam li malperên din ên ku tiştên Chainsaw yên bê destûr difroşin, bi TeeChip re jî ve girêdayî peyda kir.Di nav çend hefteyan de, Cassidy dibêje, wî çend pargîdaniyên mîna keşif kirin, ku her yek bi dehan, bi sedan, carinan bi hezaran firotgehan piştgirî dike.Mesaj û reklamên komên Facebookê yên ku bi van pargîdaniyan ve girêdayî ne kirrûbirra kirrûbirra Knockoff Chainsaw bû.

Cassidy matmayî ma."Ew ji ya ku em difikirin pir mezintir bû," wî dibêje.“Ev ne tenê 10 malper bûn.Bi hezaran kes bûn.”(Cassidy û nivîskar 20 sal in hevalên hev in.)

Pargîdaniyên mîna TeeChip wekî firotgehên çapkirinê-li ser daxwazê ​​têne zanîn.Ew rê didin bikarhêneran ku sêwiran barkirin û bazarê bikin;gava ku xerîdar fermanek dide - bêje, ji bo T-shirtê - pargîdanî çapkirinê saz dike, ku pir caran di hundurê malê de tê kirin, û tişt ji xerîdar re tê şandin.Teknolojî ji her kesê ku xwediyê ramanek û pêwendiyek înternetê ye, jêhatîbûnê dide ku ji afirîneriya xwe drav bike û xetek kirrûbirra gerdûnî ya bê serêş, bê envanter û bê xetere dest pê bike.

Li vir rûbirû ye: Xwediyên maf û markayên bazirganî dibêjin ku bi destûrdana her kesî ku her sêwiranê bar bike, pargîdaniyên çap-li ser daxwazê ​​binpêkirina mafên xwe yên rewşenbîrî pir hêsan dikin.Ew dibêjin dikanên çap-li ser daxwazê ​​salê bi dehan, dibe ku bi sedan, bi mîlyonan dolar di firotana bêdestûr de xera kirine, ku ne gengaz e ku meriv kontrolê li ser çawaniya karanîna milkê wan an kî jê sûd werdigire.

Pêşveçûna teqemenî ya teknolojiya çapkirinê-li ser-daxwazê ​​bi bêdengî qanûnên bi dehsalan ên kevn ên ku karanîna milkê rewşenbîrî li ser înternetê rêve dikin, dixebitîne.Zagonek 1998 ya bi navê Zagona Mafên Mafên Mirovan a Hezarsala Dîjîtal (DMCA) platformên serhêl ji berpirsiyariya binpêkirina mafnasiyê diparêze ji ber ku tenê naveroka dîjîtal a ku ji hêla bikarhêner ve hatî barkirin mêvandar dike.Ev tê vê wateyê ku xwediyên mafan bi gelemperî divê ji platforman daxwaz bikin ku her tiştê ku ew bawer dikin ku milkiyeta wan a rewşenbîrî binpê dike rakin.Wekî din, pargîdaniyên çap-li-daxwazê ​​bi gelemperî pelên dîjîtal di hilberên laşî yên wekî T-shirt û qehweyê de vediguherînin-an jî dibin alîkar.Hin pispor dibêjin ku ew wan di nav herêmek gewr a qanûnî de cîh dike.Û DMCA ji bo markayên bazirganî, yên ku nav, nîşaneyên peyvan, û sembolên din ên xwedîtiyê vedihewîne, wekî Nike swoosh derbas nabe.

Dîmenê ku ji hêla Exurbia Films ve hatî kişandin t-shirtek ji bo firotanê ku tê îdiakirin ku nîşanên wê yên bazirganî yên ji bo Komkujiya Zincîrê ya Texasê binpê kiriye.

CafePress, ku di sala 1999 de dest pê kir, di nav yekem operasyonên çapkirinê de bû;modela karsaziyê di nîvê salên 2000-an de bi zêdebûna çapkirina dîjîtal re belav bû.Berê, hilberîner heman sêwiranê li ser tiştên wekî T-shirt-ê çap dikirin, nêzîkatiyek giran a ku bi gelemperî ji fermanên girseyê re hewce dike ku sûd werbigire.Bi çapkirina dîjîtal re, mîkrok li ser materyalê bixwe tê rijandin, ku dihêle yek makîneyek di rojekê de çend sêwiranên cihêreng çap bike, û hilberîna yekcar jî jêhatî dibe.

Pîşesazî bi lez û bez çêdike.Zazzle, platformek çapkirî ya li ser daxwazê, malpera xwe di 2005 de vekir;sê sal şûnda, ew ji hêla TechCrunch ve wekî modela karsaziya çêtirîn a salê hate binav kirin.Redbubble di 2006-an de hat, li dû yên din ên wekî TeeChip, TeePublic, û SunFrog.Îro, ew malper stûnên pîşesaziyek gerdûnî ya pir mîlyar dolar in, digel xetên hilberan ên ji T-shirt û hoodies bigire heya kincê jêrîn, poster, kulîlk, kelûpelên malê, çenteyên piştê, kulîlk, destikên destan, û tewra zêrên jî.

Gelek pargîdaniyên çapkirinê-li ser daxwazê ​​platformên e-bazirganiyê bi tevahî yekgirtî ne, ku dihêlin sêwiraner ku dikanên malperê yên hêsan-kar-kar-rêvebir bikin - mîna rûpelên bikarhêner ên li Etsy an Amazon.Hin platform, wek GearLaunch, rê didin sêwiraneran ku rûpelan di bin navên domainê yên yekta de bixebitînin û bi karûbarên e-bazirganiya populer ên wekî Shopify re tevbigerin, di heman demê de amûrên kirrûbirrê û tomarkirinê, hilberandin, radestkirin, û karûbarê xerîdar peyda dikin.

Mîna gelek destpêkan, pargîdaniyên çapkirî yên li ser daxwazê ​​​​mêl dikin ku xwe di klîşeyên tekno-bazirganî yên pirfireh de bikin.SunFrog "civakek" hunermend û xerîdar e, ku mêvan dikarin "sêwiranên afirîner û xwerû yên wekî we bêhempa bikirin."Redbubble xwe wekî "bazarek gerdûnî, bi hunera bêhempa, orjînal, ku ji hêla hunermendên hêja, serbixwe ve li ser hilberên bilind-kalîteyê ji bo firotanê tê pêşkêş kirin" bi nav dike.

Lê zimannasiya kirrûbirrê bala xwe ji tiştê ku hin xwediyên maf û parêzerên xwediyê rewşenbîrî bawer dikin bingehek modela karsaziyê ye: firotana sexte.Malper rê dide bikarhêneran ku çi sêwiranên ku ew dixwazin bar bikin;li ser malperên mezin, barkirin dikarin rojane bi deh hezaran hejmar bikin.Malper ne mecbûr in ku sêwiranê binirxînin heya ku kesek îddîa neke ku peyv an wêne binpêkirina mafnameyek an tîcaretê ne.Her îddîayek bi vî rengî bi gelemperî peldankek cûda vedihewîne.Rexnegir dibêjin ku ew binpêkirina mafan, hem bi zanebûn û hem jî nezaneyî çêdike.

Imhoff, nûnerê lîsansê dibêje, "Pîşesazî ew qas qat bi qat mezin bûye ku, di encamê de, binpêkirin teqiyaye."Herî dawî di sala 2010-an de, ew dibêje, “çap-li-ser-daxwazî ​​beşek sûkê ewqas piçûk bû, ew ne pir pirsgirêk bû.Lê ew qas zû mezin bûye [ku] ji dest derketiye.”

Imhoff dibêje ku lêgerînên înternetê yên ji bo tiştên wekî "T-shirtê Komkujiya Zincîrê ya Teksasê" bi gelemperî sêwiranên ku mafên çapkirinê û markayên bazirganî yên Exurbia binpê dikin nîşan didin.Ew dibêje, ev pêkanîna mafan ji bo xwedan maf, nûner û pargîdaniyên hilberên xerîdar veguherandiye "lîstikek bêdawî ya whack-a-mole".

Imhoff dibêje, "Berê we derdiket û binpêkirinê di yek dikanek zincîra li navendek herêmî de peyda dikir, ji ber vê yekê hûn ê bi kirrûbirra wan a neteweyî re têkilî daynin û ew ê wusa be," Imhoff dibêje."Naha bi bandor bi mîlyonan firotgehên serbixwe hene ku her roj bazirganiyê sêwiran dikin."

Di nav de pereyên mezin hene.Redbubble, ku di sala 2016-an de li ser bursa Avusturalya dest pê kir, di Tîrmeha 2019-an de ji veberhêneran re got ku ew di 12 mehên berê de danûstendinên bi tevahî zêdetirî 328 mîlyon dolar hêsan kir.Pargîdanî îsal bazara serhêl a gerdûnî ya cil û bergên malê bi 280 mîlyar dolarî ve girêdayî ye.Li lûtkeya SunFrog, di sala 2017 de, li gorî dosyayek dadgehê, wê 150 mîlyon dolar dahat çêkir.Zazzle ji CNBC re got ku ew di sala 2015-an de 250 mîlyon dolar dahatê texmîn dike.

Ne hemî ew firotan, bê guman, binpêkirinê nîşan didin.Lê Scott Burroughs, parêzgerek hunerî li Los Angeles-ê ku nûnertiya çend sêwiranerên serbixwe kiriye di cil û bergên li dijî pargîdaniyên çapkirinê-li ser-daxwaziyê de, bawer dike ku pir, heke ne pirraniya naverokê, binpêkirina xuya dike.Mark Lemley, derhênerê Bernameya Dibistana Hiqûqê ya Stanford di Hiqûq, Zanist û Teknolojiyê de, dibêje ku nirxandina Burroughs dibe ku rast be lê ku texmînên weha ji hêla "îddîayên zêde ji hêla xwedan mafan ve, nemaze di aliyê nîşana bazirganî de" tevlihev dibin.

Wekî encamek, zêdebûna çapa-li ser-daxwazê ​​di heman demê de pêleke dozên ji hêla xwediyên mafan ve ji hunermendên grafîkî yên serbixwe bigire heya marqeyên pirneteweyî bi xwe re aniye.

Mesrefên ji bo pargîdaniyên çapkirinê-li ser-daxwazê ​​dikare giran be.Di sala 2017-an de, rêveberên Harley-Davidson li ser malpera SunFrog-ê li ser malpera SunFrog-ê li zêdetirî 100 sêwiranên ku nîşanên bazirganî yên çêkerê motorsîkletê hildigirin, dîtin.Li gorî dozek federal li Navçeya Rojhilatî ya Wisconsin, Harley ji SunFrog zêdetirî 70 giliyên "zêdeyî 800" tiştên ku binpêkirina nîşanên bazirganî yên Harley şandin şandin.Di Nîsana 2018-an de, dadger 19.2 mîlyon dolar xelat da Harley-Davidson - mezintirîn dravdana binpêkirina pargîdanî heya roja îro - û qedexe kir ku SunFrog ji firotina kirrûbirra bi markayên Harley re.Dadwerê Navçeya Dewletên Yekbûyî JP Stadtmueller, SunFrog şermezar kir ku ji bo polîsê malpera xwe zêde nekiriye."SunFrog dema ku li serê çiyayek jêderan rûniştî ye ku dikare ji bo pêşvebirina teknolojiya bi bandor, prosedurên vekolînê, an perwerdehiya ku dê alîkariya şerkirina binpêkirinê bike were bicîh kirin, ji nezaniyê razî ye," wî nivîsand.

Damezrînerê SunFrog Josh Kent dibêje ku tiştên Harley yên neguncayî ji "mîna bi dehan zarokên li Viyetnamê" yên ku sêwiran bar kiribûn derketin."Wan tixûbek li ser wan nedît."Kent bersiv neda daxwazên ji bo şîroveyek taybetî li ser biryara Harley.

Doza bi vî rengî ya ku di sala 2016-an de hatî vekirin potansiyelek girîng heye.Wê salê, hunermendê dîtbarî yê Kalîforniyayê Greg Young doz li Zazzle li Dadgeha Herêmî ya Dewletên Yekbûyî vekir, bi îdiaya ku bikarhênerên Zazzle bêyî destûr hilberên ku xebata wî ya bi mafê kopîkirinê tê de hene barkirin û firotin, îdiayek ku Zazzle red nekir.Dadger dît ku DMCA Zazzle ji berpirsiyariya barkirinê bi xwe parastiye lê got Zazzle hîn jî dikare ji bo zirarê were doz kirin ji ber rola wê di hilberandin û firotina tiştan de.Berevajî bazarên serhêl ên wekî Amazon an eBay, dadger nivîsand, "Zazzle hilberan diafirîne."

Zazzle îtiraz kir, lê di Mijdarê de dadgehek temyîzê pejirand ku Zazzle dikare berpirsiyar were girtin, û Young radibe ku ji 500,000 dolaran zêdetir bistîne.Zazzle bersiv neda daxwazên şîroveyê.

Ew hukm, heke hebe, dikare pîşesaziyê bitewîne.Eric Goldman, profesorek li Dibistana Hiqûqê ya Zanîngeha Santa Clara, nivîsand ku biryar dê destûrê bide xwediyên mafên xwedan "Zazzle wekî ATM-ya kesane ya [xwe] derman bikin."Di hevpeyivînekê de, Goldman dibêje ku ger dadgeh bi vî rengî hukmê xwe bidomînin, pîşesaziya çapkirinê-li ser daxwazê ​​"mehkûm e.… Mimkûn e ku ew nikaribe ji dijwarîyên qanûnî bijî.”

Lemley, ji Stanford dibêje, dema ku dor tê ser mafê kopîkirinê, rola pargîdaniyên çap-li-daxwazê ​​di veguherandina pelên dîjîtal li hilberên laşî de dikare di çavên qanûnê de cûdahiyek çêbike.Ger pargîdan rasterast hilberan çêkin û bifroşin, ew dibêje, dibe ku ew parastina DMCA-yê wernegirin, "bêyî zanînê û bêyî ku gavên maqûl ên ku ew bavêjin da ku dema ku ew pê dizanin materyalên binpêkirinê bavêjin."

Lê dibe ku ew ne wusa be heke çêkirin ji hêla aliyek sêyemîn ve were rêve kirin, ku destûrê dide malperên çap-li-daxwazê ​​ku îdîa bikin ku ew tenê sûk in mîna Amazon.Di Adara 2019-an de, Dadgeha Navçeya Dewletên Yekbûyî li Navçeya Başûr a Ohio dît ku Redbubble ne berpirsiyar e ji ber firotina kirrûbirra Zanîngeha Dewleta Ohio ya bê destûr.Dadgehê pejirand ku hilber, di nav de kiras û çîtik, nîşaneyên bazirganî yên Dewleta Ohio binpê dikin.Wê dît ku Redbubble firotan hêsan kir û çapkirin û şandina bi hevalbendan re girêbest kir - û tişt di pakêtên bi markaya Redbubble de hatin radest kirin.Lê dadgehê got Redbubble nikare were doz kirin ji ber ku ew ji hêla teknîkî ve hilberên binpêkirinê çênekiriye an jî difiroşe.Di çavê dadger de, Redbubble tenê firotana di navbera bikarhêner û xerîdaran de hêsan kir û wekî "firotanê" tevnegeriya.Dewleta Ohio red kir ku li ser biryarê şîrove bike;argumanên li ser îtîraza wê ji bo Pêncşemê plankirin.

Corina Davis, berpirsê qanûnî yê Redbubble, red dike ku bi taybetî li ser doza Dewleta Ohio şîrove bike, lê di hevpeyivînekê de sedemê dadgehê vedibêje."Em ji binpêkirinê ne berpirsiyar in, heyama," wê dibêje.“Em tiştekî nafiroşin.Em tiştekî çê nakin.”

Di e-nameyek şopandinê ya 750-peyvan de, Davis got ku ew dizane ku hin bikarhênerên Redbubble hewl didin ku platformê bikar bînin da ku milkê rewşenbîrî "dizî" bifroşin.Siyaseta pargîdaniyê, wê got, "ne tenê parastina xwediyên mafên mezin e, ew e ku hemî hunermendên serbixwe biparêze ku kesek din ji hunera xwe ya dizîn pere qezenc bike."Redbubble dibêje ku ew ne firoşkar e, her çend ew bi gelemperî ji sedî 80-ê dahata ji firotanê li ser malpera xwe digire.

Goldman, di postek blogê de, serketina Redbubble "sûrprîz" bi nav kir, ji ber ku pargîdanî "bi girîngî" operasyonên xwe berovajî kiribû da ku ji pênaseya qanûnî ya firoşkar dûr bixe."Bêyî tevliheviyên weha," wî nivîsand, pargîdaniyên çapkirî yên li ser-daxwazê ​​dê rûbirûyê "rêjeyek rêzikname û berpirsiyariyek bêsînor bibin."

Burroughs, parêzerê Los Angelesê yê ku nûnertiya hunermendan dike, di analîzek biryarê de nivîsand ku mentiqê dadgehê "dê nîşan bide ku her pargîdaniyek serhêl ku bixwaze têkeve binpêkirinên bêkêmasî dikare bi qanûnî hemî hilberên knockoff bifroşe heya ku dilê wê bixwaze. ji bo çêkirin û şandina hilberê dide aliyên sêyemîn."

Pargîdaniyên din ên çapkirinê-li ser daxwazê ​​modelek wekhev bikar tînin.Thatcher Spring, CEO ya GearLaunch, ji Redbubble re got, "Ew dibêjin ku ew bi zincîra peydakirinê re têkiliyên tercîhî dikin, lê di rastiyê de ez difikirim ku ew vê binpêkirina IP-yê teşwîq dikin."Lê Spring paşê pejirand ku GearLaunch jî bi hilberînerên sêyemîn re peyman dike.“Oh, rast e.Em ne xwediyê tesîsên hilberînê ne.”

Her çend biryara Dewleta Ohio raweste, ew hîn jî dibe ku pîşesaziyê birîndar bike.Wekî ku Kent, damezrînerê SunFrog, dibîne, "Heke çapker berpirsiyar bin, kî dixwaze çap bike?"

Amazon di derbarê berpirsiyariya xwe ya ji bo lingê kûçikek xelet a ku ji hêla bazirganek serbixwe ve hatî çêkirin ku xerîdarek kor kiriye, bi dozek wekhev re rû bi rû ye.Ew doz li ser prensîba bingehîn a ku Redbubble xilas kiriye dişoxilîne: Ma bazarek, her çend ew ne "firotanek" be jî, ji ber hilberên laşî yên ku di nav malpera xwe de têne firotin berpirsiyar tê girtin?Di Tîrmehê de, heyetek ji sê dadweran a Dadgeha Sêyemîn a Dadgeha Bilind a Dewletên Yekbûyî biryar da ku doz dikare bidome;Amazon gazî panelek mezin a dadweran kir, ku meha borî doz guhdarî kir.Van kincan dikarin e-bazirganiyê û, di encamê de, qanûnên xwedaniya serhêl ji nû ve biguherînin.

Ji ber hejmara bikarhêneran, qebareya barkirinê, û cûrbecûr milkê rewşenbîrî, tewra pargîdaniyên çap-li-daxwazê ​​jî qebûl dikin ku hindek binpêkirin neçar e.Di e-nameyek de, Davis, şêwirmendê qanûnî yê sereke Redbubble, jê re got "pirsgirêka pîşesaziyê ya watedar".

Her pargîdanî gavan diavêje ku platforma xwe polîs bike, bi gelemperî bi pêşkêşkirina portalek ku xwedan maf dikarin agahdariya binpêkirinê tomar bikin;ew her weha bikarhêneran li ser xetereyên şandina sêwiranên bê destûr jî şîret dikin.GearLaunch bi sernavê "Çawa Neçin Girtîgeha Mafên Mafên Mirovan û Dîsa jî Dewlemend Bibin" blogek weşand.

GearLaunch û SunFrog dibêjin ku ew piştgirî didin karanîna nermalava naskirina wêneyê da ku li sêwiranên potansiyel binpêker bigerin.Lê Kent dibêje SunFrog nermalava xwe bername dike da ku tenê hin sêwiranan nas bike, ji ber ku, ew dibêje, analîzkirina bi mîlyonan barkirî pir biha ye.Zêdeyî, wî got, "Teknolojî ne ew qas baş e."Ne pargîdanî dê mezinahiya tîmê xwe ya lihevhatinê eşkere bike.

Redbubble's Davis dibêje ku pargîdanî barkirinên rojane yên bikarhêner sînordar dike "da ku pêşî li barkirina naverokê bigire."Ew dibêje ku tîmê Redbubble ya Marketplace Integrity -ya ku wê di têlefonek têlefonê de wekî "tenik" binav kir - beşek ji "teşhîskirin û rakirina domdar a hesabên neqanûnî yên ku ji hêla botan ve hatine çêkirin" têne tawanbar kirin, ku dikare hesaban biafirîne û naveroka girseyî bixweber bar bike.Heman tîmê, Davis di e-nameyê de got, di heman demê de bi hilgirtina naverokê, êrîşên qeydkirinê, û "tevgera xapînok" re jî mijûl dibe.

Davis dibêje Redbubble hildibijêre ku nermalava standard-naskirina wêneyê bikar neyîne, her çend pargîdaniya wê Teepublic dike."Ez difikirim ku têgihîştinek xelet heye" ku nermalava hevberdana wêneyê "serrastkirinek sêrbaz e," wê di e-nameyek de nivîsand, û behsa sînorên teknolojîk û qebareya wêne û guhertoyan kir ku "her hûrdem têne afirandin."(Pêşniyara veberhênerê Redbubble ya 2018 texmîn dike ku 280,000 bikarhênerên wê wê salê 17,4 mîlyon sêwiranên cihêreng bar kirine.) Ji ber ku nermalavê nikare pirsgirêkê "bi qasî ku em hewce bike" çareser bike, wê nivîsand, Redbubble komek amûrên xwe diceribîne, di nav de bernameyek ku Wêneyên ku nû hatine barkirin li hember tevahiya databasa wêneya xwe kontrol dike.Redbubble hêvî dike ku di dawiya vê salê de van taybetmendiyan bide destpêkirin.

Di e-nameyê de, nûnerek eBay dibêje ku pargîdanî "amûrên tespîtkirina sofîstîke, bicîhkirin û têkiliyên xurt bi xwediyên marqeyê re" bikar tîne da ku malpera xwe polîs bike.Pargîdanî dibêje bernameya wê ya dijî binpêkirinê ji bo xwediyên verastkirî 40,000 beşdar hene.Nûnerek Amazon ji zêdetirî 400 mîlyon dolar veberhênanên ji bo şerkirina sextekariyê, di nav de sextekarî, û her weha bernameyên hevalbendiya marqeyê ku ji bo kêmkirina binpêkirinê hatine çêkirin, destnîşan kir.Ofîsa ragihandinê ya Etsy pirsan beralî kir raporta herî dawî ya şefafiyetê ya pargîdanî, ku pargîdanî dibêje ku ew gihîştina zêdetirî 400,000 navnîşan di sala 2018-an de asteng kiriye, ji sedî 71 ji sala berê.TeeChip dibêje ku wê bi mîlyonan dolar veberhênan kiriye da ku arîkariya naskirina binpêkirinê bike, û her sêwiranê di nav "pêvajoyek ceribandinek hişk" de di nav de nermalava naskirina wêneyê ya ku ji hêla fêrbûna makîneyê ve çalak e jî tê de vedihewîne.

Di e-nameyek din de, Davis pirsgirêkên din diyar kir.Xwediyên mafan bi gelemperî daxwaz dikin ku tiştên ku bi qanûnî têne parastin, wek parodî, hilînin, ew dibêje.Hin daxwazên çapemenî yên ne maqûl: Yekî ji Redbubble xwest ku peyva lêgerînê "mirov" asteng bike.

Davis di e-nameyê de got, "Ne tenê ne gengaz e ku meriv her mafparêzî an nîşana bazirganî ya ku heye û dê hebe nas bike," lê "ne hemî xwedan mafên parastina IP-ya xwe bi heman rengî digirin."Hin toleransê sifir dixwazin, wê got, lê yên din difikirin ku sêwiranan, her çend ew binpê bikin, daxwazek bêtir çêdikin."Di hin rewşan de," Davis got, "xwediyên mafan bi hişyariyek derxistinê hatine cem me û paşê hunermend bertek nîşan dide, û xwediyê maf vedigere û dibêje, 'Bi rastî, em bi wê yekê baş in.Dev ji vê berde.”

Pirsgirêkên ku Goldman, profesorê Santa Clara, ji bo lihevhatinê "hêviyên nemumkun" jê re dibêje.Goldman di hevpeyivînekê de dibêje, "Hûn dikarin her kesê li cîhanê bi verastkirina van sêwiranan erkdar bikin, û ew hîn jî têrê nake."

Kent dibêje tevlihevî û doz SunFrog ji çapkirina-li ser daxwazê ​​dûr xist û berbi "cihekî ewletir, pêşbîntir."Pargîdanî carekê xwe wekî mezintirîn hilberînerê T-shirtê çapkirî li Dewletên Yekbûyî binav kir.Naha, Kent dibêje SunFrog bi marqeyên naskirî re hevkariyê dimeşîne, wek mînak Hefteya Shark ya Discovery Channel."Hefteya Shark çu kesî binpê nake," ew dibêje.

Redbubble, di heman demê de, "hevkariya naverokê" wekî armancek di pêşandana parvekerê 2018-an de navnîş kir.Îro bernameya wê ya hevkariyê 59 markayan, bi piranî ji pîşesaziya şahiyê vedihewîne.Zêdekirinên vê dawîyê hêmanên ku ji Studiosên Universal hatine destûr kirin, di nav de Jaws, Back to the Future, û Shaun of The Dead hene.

Xwediyên mafan dibêjin barê wan - naskirina hilberên binpêker û şopandina wan li çavkaniya wan - bi heman rengî daxwaz e.Burroughs, parêzerê ku nûnertiya hunermendan dike, got: "Ew bi bingehîn karek tam-dem e."Imhoff, nûnerê lîsansê yê Texas Chainsaw, dibêje ku peywir bi taybetî ji bo xwediyên mafên piçûk û navîn, wek Exurbia, dijwar e.

Pêkanîna nîşana bazirganiyê bi taybetî daxwaz e.Xwediyên mafên telîfê dikarin mafên xwe bi qasî ku ew guncan dibînin bi awakî hişk an jî bi awakî bi cî bînin, lê divê xwediyên mafan nîşan bidin ku ew bi rêkûpêk nîşaneyên xwe yên bazirganî bicîh dikin.Ger xerîdar êdî nîşanek bazirganî bi marqeyekê re têkildar nekin, nîşanek gelemperî dibe.(Escalator, kerosene, vîdyoyê, trampolîn, û têlefonê pêçanê hemî bi vî rengî nîşanên xwe winda kirin.)

Nîşaneyên bazirganiyê yên Exurbia mafên zêdetirî 20 nîşan û logoyên ji bo The Texas Chainsaw Massacre û xerabkarê wê, Leatherface hene.Havîna borî, xebata parastina mafên xweyî û marqeyên xwe - bi çendîn caran lêgerîn, verastkirin, belgekirin, şopandina pargîdaniyên nenas, şêwirmendî bi parêzeran re, û şandina agahiyê ji operatorên malperê re - çavkaniyên fîrmayê ber bi xala ku Cassidy anî ser sê karkerên peymanê dirêj kir, bi tevahî zêde kir. karmend heta heşt.

Lê gava ku Cassidy kifş kir ku gelek malperên nû yên ku nockoffs difroşin li derveyî welat û ne mumkin e ku werin şopandin, wan sînorê xwe gihandiye.Binpêkirina mafnasiyê li Asyayê bê guman ne tiştek nû ye, lê operatorên ku li derveyî welat in di heman demê de li ser platformên çapkirinê-li ser-daxwazê ​​yên Dewletên Yekbûyî jî firotgehek saz kirine.Gelek rûpel û komên Exurbia ku sala borî ji operatorên li Asyayê re hatine şopandin, reklamên medyaya civakî ji bo têkbirina çapkirinê-li ser-daxwazê ​​kişandin.

Yekem rûpela Facebookê ya ku Cassidy lêkolîn kir, Hocus and Pocus and Chill, 36,000 ecibandin, û li gorî rûpela wê ya şefafiyê 30 operatorên ku li Viyetnamê ne;komê reklamên payîza borî rawestand.

Cassidy guman kir ku gelek ji van firoşkaran li derveyî welat hatine xebitandin, ji ber ku wî nikarîbû wan li platformek dêûbav an navendek barkirinê bişopîne.Rûpelên qanûnî û nepenîtiyê xwediyê nivîsa cîhgir bûn.Agahiyên rakirinê bi ser neketin.Bangên têlefonê, e-name, û lêgerînên ISP-ê hemî li ser rêyên mirî ketine.Hin rûpelan navnîşanên Dewletên Yekbûyî îdîa kirin, lê nameyên rawestandin û rawestinê yên ku bi e-nameyên pejirandî hatine şandin paşve vegeriyan nîşana vegerandina şanderê, û destnîşan kir ku ew navnîşan sexte bûn.

Ji ber vê yekê Cassidy bi qerta xwe ya debîtê re çend kirasên Chainsaw kirî, difikirî ku ew dikare navnîşek ji daxuyaniya banka xwe derxe.Tiştên ku piştî çend hefteyan gihîştin;daxuyaniyên banka wî got ku piraniya pargîdaniyan li Viyetnamê bûn.Daxuyaniyên din rêyên mirinê pêşkêş kirin.Berdêl ji pargîdaniyên rasthatî yên bi navnîşanên Dewletên Yekbûyî re hatine navnîş kirin - mînakî dabînkerek hopsa bîrê ya Midwestern.Cassidy gazî pargîdaniyan kir, lê qeyda wan danûstandinan tune bû û nizanibû ku ew li ser çi diaxive.Wî hîn jî ew fêhm nekiriye.

Di Tebaxê de, Sahadek westiyayî gihîşte Redbubble û li ser peymanek hevkarîya marqeyê agahdarî dipirse.Di 4ê Mijdarê de, li ser daxwaziya Redbubble, Exurbia e-nameyek pargîdanek marqe, nîşana bazirganî û agahdariya mafê xwerû, nasnameyek mafnasiyê, û nameya destûrnameyê şand.Exurbia di heman demê de ji bo binpêkirina tiştên Chainsaw ên ku Redbubble di salên derbasbûyî de wergirtine, raporek daxwaz kir ku hemî agahdarîyên rakirinê.

Di bang û e-nameyên paşîn de, nûnerên Redbubble peymanek parvekirina dahatê pêşkêş kirin.Pêşniyara destpêkê, di belgeyek ku ji hêla WIRED-ê ve hatî vekolandin de, ji sedî 6 xaniyan ji Exurbia re li ser hunera fan û ji sedî 10 li ser kirrûbirra fermî vedihewîne.(Imhoff dibêje standarda pîşesaziyê di navbera ji sedî 12 û 15 de ye.) Exurbia nerazî bû.Cassidy dibêje: "Wan bi salan ji milkê me yê rewşenbîrî pere qezenc kirin, û ew hewce ne ku wiya rast bikin.""Lê ew bi berîka xwe derneketin pêş."

"Hûn dikarin her kesê li cîhanê bi verastkirina van sêwiranan wezîfedar bikin û ew hîn jî têrê nake."

Di 19ê Kanûnê de, Exurbia 277 daxuyaniyên nû pêşkêşî Redbubble kir û çar roj şûnda 132 bi şaxeya xwe, TeePublic, ji bo T-shirt, poster, û hilberên din tomar kir.Tişt hatin rakirin.Di 8ê Çile de, Exurbia e-nameyek din şand, ku ji hêla WIRED ve hatî vekolîn, balê kişand ser bûyerên nû yên binpêkirinê, ku Sahad bi dîmen, pelgeyek û encamên lêgerînê yên wê rojê belge kir.Ji bo nimûne, lêgerînek Redbubble 252 encam ji bo "Komkujiya Zincîrê ya Teksas" û 549 ji bo "Çermik" vegerand.Lêgerîna TeePublic bi sedan tiştên din eşkere kir.

Di 18ê Sibatê de, Redbubble raporek ji Exurbia re şand li ser hemî îxbarên hilanîna Zincîran ku wê standibûn, û nirxa giştî ya firotanê ya tiştên Sahad ji Adar 2019-an vir ve di daxuyaniyên hilgirtinê de destnîşan kiribû. Exurbia dê hejmara firotanê eşkere neke, lê Cassidy got ku ew bû. li gorî texmîna xwe.

Piştî ku WIRED ji Redbubble re li ser nîqaşên bi Exurbia re pirsî, parêzerê hundurê Redbubble ji Exurbia re got ku pargîdanî ji bo firotana binpêkirinê vebijarkên lihevhatinê difikire.Her du alî dibêjin danûstandin berdewam dikin.Cassidy geşbîn e."Ew bi kêmanî xuya dikin ku ew bi tenê hewl didin," wî dibêje."Ya ku em teqdîr dikin."

Ji ber vê yekê, ev model çawa dikare bêyî ku xwedan IP-yê kurt biguhezîne an pîşesaziyek ku ew qas pêşkêşî pêşkêşî dike pêş bikeve?Ma ji me re DMCA-ya nû-û yek jî ji bo nîşanan hewce ye?Ma tiştek bêyî qanûnên nû dê biguhere?

Pîşesaziya muzîkê dibe ku hindek peyda bike.Demek dirêj berî Napster, pîşesazî bi krîzek wekhev re rû bi rû ma: Ligel ewqas muzîka ku li gelek cihan tê lîstin, hunermend divê çawa heqê xwe bistînin?Komên lîsansê yên wekî ASCAP ketin dewrê, peymanên parvekirina dahatê yên berfireh ji bo maldariyên broker saz kirin.Hunermend ji bo tevlêbûnê yek carî xercek didin ASCAP, û weşanxane, bar û klûbên şevê berdêlên salane didin ku wan ji belgekirin û raporkirina her stranê azad dike.Ajans çavdêriya pêlên hewayî û klûban dikin, matematîkê dikin, û drav didin hev.Di van demên dawî de, karûbarên wekî iTunes û Spotify sûka parvekirina pelan a Wild West cîh girt, dahatê bi hunermendên razîdar re parve kir.

Ji bo pîşesaziyek bi guman ji karsaziya muzîkê mezintir û cihêrengtir, ew ê ne hêsan be.Goldman dibêje dibe ku hin xwediyên mafan nexwazin lihevkirinan bikin;di nav wan kesên ku dixwazin tevlê bibin, dibe ku hin bixwazin ku kontrola xwe li ser hin sêwiranan bihêlin, wekheviya Eagles ku her bandê ku dixwaze bilîze Hotel California vekolîne.Goldman got, "Ger pîşesazî wî alî bimeşe," ew ê ji ya niha pir kêmtir dînamîk û pir bihatir be."

Redbubble's Davis dibêje ku "ji bo sûk û firotgehan, xwedan maf, hunermend û hwd girîng e ku hemî li heman alîyê maseyê bin."David Imhoff dipejirîne ku modela lîsansê têgehek balkêş e, lê ew ji kontrola kalîteyê ditirse."Divê marqe îmaja xwe, yekitiya xwe biparêzin," wî got."Niha ev kana naverokê ku bi her awayî tê nayê rêvebirin."

Û li wê derê hunermend, parêzer, dadgeh, pargîdanî û xwedan maf xuya dikin ku li hev dikin.Ku di dawiyê de, dixuye ku berpirsiyarî dikeve destê pîşesaziya herî navdar a guheztinê ya hemîyan: hukûmeta federal.

Nûvekirin, 3-24-20, 12:00 ET: Ev gotar hate nûve kirin da ku zelal bike ku "sepandina pêşdar" ne beşek ji peymanek hevkariyê ya brandê ya di navbera Exurbia û Redbubble de ye.

WIRED cîhê ku sibê tê fêm kirin e.Ew çavkaniya bingehîn a agahdarî û ramanan e ku cîhanek di veguheztina domdar de watedar dike.Axaftina WIRED ronî dike ka teknolojî çawa her aliyek jiyana me diguhezîne - ji çandê heya karsaziyê, zanist heya sêwiranê.Serkeftin û nûjeniyên ku em derdixin holê rê li rêyên nû yên ramanê, girêdanên nû û pîşesaziyên nû vedike.

© 2020 Condé Nast.Hemû maf parastî ne.Bikaranîna vê malperê pejirandina Peymana Bikarhêner me (1/1/20 hate nûvekirin) û Siyaseta Nepenîtiyê û Daxuyaniya Cookie (1/1/20 hate nûvekirin) û Mafên Nepenîtiya we ya California ye.Agahdariya Min ya Kesane Nefroşe Wired dibe ku beşek ji firotanê ji hilberên ku bi navgîniya malpera me ve têne kirîn wekî beşek ji Hevkariya Parmendiya me ya bi firotgehan re qezenc bike.Materyalên li ser vê malperê nabe ku were hilberandin, belavkirin, veguheztin, cachkirin an wekî din were bikar anîn, ji bilî bi destûra nivîskî ya berê ya Condé Nast.Hilbijartinên Ad