2017. gadā trīs cilvēku Ostinā bāzēta producēšanas un menedžmenta kompānija Exurbia Films pārņēma tiesību pārvaldību 1974. gada kulta šausmu filmai The Texas Chainsaw Massacre.

“Mans uzdevums bija mūs iesaistīt Chainsaw 2.0,” saka Pats Kasidijs, Exurbia producents un aģents.“Sākotnējie puiši paveica lielisku darbu, pārvaldot tiesības, taču nav no interneta paaudzes.Viņiem nebija Facebook. ”

Exurbia vēlējās izstrādāt franšīzi, un 2018. gadā noslēdza darījumus par televīzijas seriālu un vairākām filmām, kuru pamatā bija oriģinālā filma, un tas viss tika izstrādāts kopā ar leģendāro attēlu.Tā arī izstrādā Texas Chainsaw Massacre grafiskos romānus, bārbekjū mērci un eksperimentālus produktus, piemēram, bēgšanas istabas un spoku mājas.

Otrs Exurbia darbs izrādījās daudz grūtāks: pārvaldīt ķēdes zāģa preču zīmes un autortiesības, tostarp filmas nosaukumu, attēlus un tiesības uz tās ikonisko ļaundari Leatherface.

Nozares veterāns Deivids Imhofs, kurš kopš 90. gadiem ir starpnieks ķēdes zāģu licencēšanas darījumos filmas rakstnieces Kimas Henkelas un citu vārdā, sacīja Kasidijai un citam Exurbia aģentam Danielam Sahadam būt gataviem viltotu priekšmetu plūdiem."Tā ir zīme, ka esat populārs," intervijā saka Imhofs.

Imhofs norādīja uz Exurbia uz tādiem e-komercijas gigantiem kā Etsy, eBay un Amazon, kur neatkarīgi tirgotāji ķērās pie neatļautām ķēdes zāģu precēm.Zīmoliem ir jāīsteno savas preču zīmes, tāpēc Sahads lielu daļu sava laika veltīja uzdevumam, ko lielākās aģentūras parasti deleģē juridiskajām komandām: atrast un ziņot par neveiksmēm.Exurbia ir iesniegusi vairāk nekā 50 paziņojumus eBay, vairāk nekā 75 paziņojumus Amazon un vairāk nekā 500 paziņojumus Etsy, lūdzot vietnēm noņemt vienumus, kas pārkāpj ķēdes zāģa preču zīmes.Vietnes noņēma vienumus, ar kuriem pārkāpj tiesības, apmēram nedēļas laikā;bet, ja parādījās cits viltus dizains, Exurbia bija tas jāatrod, jādokumentē un jāiesniedz cits paziņojums.

Imhofs arī brīdināja Cassidy un Sahad par mazāk pazīstamu vārdu: Austrālijas uzņēmumu Redbubble, kur viņš bija iesniedzis neregulārus pārkāpumu paziņojumus Chainsaw vārdā, sākot no 2013. gada. Laika gaitā problēma saasinājās: Sahads Redbubble un tā meitasuzņēmumam nosūtīja 649 noņemšanas paziņojumus. Teepublic in 2019. Vietnes noņēma vienumus, bet parādījās jauni.

Pēc tam augustā, tuvojoties Helovīnam — Ziemassvētku sezonai šausmu mazumtirdzniecībā, draugi nosūtīja Kesidijai īsziņu, stāstot, ka ir redzējuši jaunu ķēdes zāģu dizainu vilni pārdošanai tiešsaistē, galvenokārt izmantojot Facebook un Instagram reklāmas.

Viena reklāma veda Kasidiju uz vietni Dzeetee.com, kurā viņš atrada uzņēmumu, par kuru viņš nekad nebija dzirdējis, TeeChip.Viņš izsekoja vairāk reklāmu uz citām vietnēm, kurās pārdod nelicencētus motorzāģu izstrādājumus, kas arī ir saistīti ar TeeChip.Cassidy saka, ka dažu nedēļu laikā viņš bija atklājis vairākus līdzīgus uzņēmumus, no kuriem katrs atbalsta desmitiem, simtiem, dažreiz tūkstošiem veikalu.Ziņas un reklāmas no Facebook grupām, kas ir saistītas ar šiem uzņēmumiem, bija tirdzniecības ķēdes zāģa preces.

Kesidija bija apstulbusi."Tas bija daudz lielāks, nekā mēs domājām," viņš saka."Tās nebija tikai 10 vietnes.Viņu bija tūkstotis."(Cassidy un autors ir draugi 20 gadus.)

Uzņēmumi, piemēram, TeeChip, ir pazīstami kā drukāšanas veikali pēc pieprasījuma.Tie ļauj lietotājiem augšupielādēt un tirgot dizainus;kad klients veic pasūtījumu, piemēram, T-kreklu, uzņēmums organizē drukāšanu, kas bieži tiek veikta uz vietas, un prece tiek nosūtīta klientam.Šī tehnoloģija ikvienam, kam ir ideja un interneta pieslēgums, sniedz iespēju gūt peļņu no radošuma un izveidot globālu tirdzniecības līniju bez papildu izmaksām, bez krājumiem un bez riska.

Autortiesību un preču zīmju īpašnieki apgalvo, ka, ļaujot jebkuram augšupielādēt jebkuru dizainu, drukāšanas uzņēmumi pēc pieprasījuma padara viņu intelektuālā īpašuma tiesību pārkāpumus pārāk viegli.Viņi saka, ka veikali pēc pieprasījuma ir izsūkušies desmitiem, iespējams, simtiem miljonu dolāru apmērā no neatļautas pārdošanas, padarot gandrīz neiespējamu kontrolēt to, kā viņu īpašums tiek izmantots vai kas no tā gūst peļņu.

Sprādzienā drukāšanas pēc pieprasījuma tehnoloģiju izaugsme klusi izaicina gadu desmitiem vecos likumus, kas regulē intelektuālā īpašuma izmantošanu internetā.1998. gada likums, ko sauc par Digitālās tūkstošgades autortiesību likumu (DMCA), pasargā tiešsaistes platformas no atbildības par autortiesību pārkāpumiem, ja tās tikai mitina lietotāju augšupielādētu digitālo saturu.Tas nozīmē, ka tiesību īpašniekiem parasti ir jāpieprasa platformām noņemt katru vienumu, kas, viņuprāt, pārkāpj viņu intelektuālo īpašumu.Turklāt uzņēmumi, kas drukā pēc pieprasījuma, bieži pārveido vai palīdz pārveidot digitālos failus fiziskus izstrādājumos, piemēram, T-kreklos un kafijas krūzēs.Daži eksperti saka, ka tādējādi tie atrodas likumīgā pelēkajā zonā.Digitālās tūkstošgades autortiesību likums neattiecas uz preču zīmēm, kas aptver nosaukumus, vārdu zīmes un citus patentētus simbolus, piemēram, Nike swoosh.

Uzņēmuma Exurbia Films uzņemts ekrānuzņēmums, kurā redzams pārdošanā esošais T-krekls, kas, iespējams, pārkāpj uzņēmuma The Texas Chainsaw Massacre preču zīmes.

CafePress, kas tika uzsākta 1999. gadā, bija viena no pirmajām drukas operācijām pēc pieprasījuma;biznesa modelis izplatījās 2000. gadu vidū līdz ar digitālās drukas pieaugumu.Iepriekš ražotāji sietspiedē drukāja tādu pašu dizainu uz tādiem priekšmetiem kā T-krekli, kas ir ietilpīga pieeja, kas parasti prasa lielapjoma pasūtījumus, lai gūtu peļņu.Izmantojot digitālo druku, tinte tiek izsmidzināta uz paša materiāla, ļaujot vienai iekārtai dienas laikā izdrukāt vairākus dažādus dizainus, padarot pat vienreizēju ražošanu rentablu.

Nozare ātri radīja rosību.Zazzle, drukāšanas pēc pieprasījuma platforma, savu tīmekļa vietni atklāja 2005. gadā;trīs gadus vēlāk TechCrunch to nosauca par gada labāko biznesa modeli.Redbubble parādījās 2006. gadā, kam sekoja citi, piemēram, TeeChip, TeePublic un SunFrog.Mūsdienās šīs vietnes ir vairāku miljardu dolāru globālās industrijas pīlāri, un produktu līnijas sniedzas no T-krekliem un kapucēm līdz apakšveļai, plakātiem, krūzēm, mājsaimniecības piederumiem, mugursomām, krekliem, aproces un pat rotaslietām.

Daudzi uzņēmumi, kas veic drukāšanu pēc pieprasījuma, ir pilnībā integrētas e-komercijas platformas, kas ļauj dizaineriem pārvaldīt ērti lietojamus interneta veikalus — līdzīgi kā lietotāju lapās vietnē Etsy vai Amazon.Dažas platformas, piemēram, GearLaunch, ļauj dizaineriem darbināt lapas ar unikāliem domēna nosaukumiem un integrēties ar populāriem e-komercijas pakalpojumiem, piemēram, Shopify, vienlaikus nodrošinot mārketinga un inventarizācijas rīkus, ražošanu, piegādi un klientu apkalpošanu.

Tāpat kā daudzi jaunizveidotie uzņēmumi, arī drukāšanas pēc pieprasījuma uzņēmumi mēdz sevi izmantot krāšņās tehno-mārketinga klišejās.SunFrog ir mākslinieku un klientu “kopiena”, kurā apmeklētāji var iegādāties “radošus un pielāgotus dizainus, kas ir tikpat unikāli kā jūs”.Redbubble sevi raksturo kā "globālu tirgu ar unikālu, oriģinālu mākslu, ko pārdošanai piedāvā lieliski, neatkarīgi mākslinieki ar augstas kvalitātes produktiem."

Taču mārketinga mēle novērš uzmanību no tā, ko daži tiesību īpašnieki un intelektuālā īpašuma juristi uzskata par biznesa modeļa stūrakmeni: viltotu preču pārdošana.Vietnes ļauj lietotājiem augšupielādēt jebkuru dizainu, kas viņiem patīk;lielākās vietnēs augšupielādes var būt desmitiem tūkstošu katru dienu.Vietnēm nav pienākuma pārskatīt dizainu, ja vien kāds neapgalvo, ka vārdi vai attēls pārkāpj autortiesības vai preču zīmi.Katra šāda prasība parasti ietver atsevišķa paziņojuma iesniegšanu.Kritiķi saka, ka tas veicina tiesību pārkāpumus, gan apzinātus, gan neapzinātus.

"Nozare ir tik eksponenciāli augusi, ka, savukārt, pārkāpumu skaits ir eksplodējis," saka Imhofs, licencēšanas aģents.Vēl 2010. gadā viņš saka: “Drukāšanai pēc pieprasījuma bija tik maza tirgus daļa, tā nebija liela problēma.Bet tas ir izaudzis tik ātri, ka tas ir izgājis no rokām.

Imhofs saka, ka, internetā meklējot tādas preces kā “Texas Chainsaw Massacre T-krekls”, bieži tiek parādīti dizaini, kas pārkāpj Exurbia autortiesības un preču zīmes.Viņš saka, ka tas tiesību ieviešanu ir padarījis par "nebeidzamu pēkšņu spēli" tiesību īpašniekiem, aģentiem un patēriņa preču uzņēmumiem.

“Agrāk jūs izgājāt un konstatējāt pārkāpumu vienā ķēdes veikalā vietējā tirdzniecības centrā, tāpēc jūs sazinājāties ar viņu valsts pircēju, un viss,” saka Imhofs."Tagad faktiski ir miljoniem neatkarīgu mazumtirgotāju, kas katru dienu izstrādā preces."

Tur ir liela nauda.Redbubble, kas Austrālijas biržā debitēja 2016. gadā, 2019. gada jūlijā investoriem paziņoja, ka iepriekšējos 12 mēnešos tas ir veicinājis darījumus par vairāk nekā 328 miljoniem ASV dolāru.Uzņēmums šogad piesaista globālo tiešsaistes apģērbu un mājsaimniecības preču tirgu 280 miljardu dolāru apmērā.Saskaņā ar tiesas iesniegumu SunFrog kulminācijas laikā, 2017. gadā, tas radīja ieņēmumus 150 miljonu ASV dolāru apmērā.Zazzle sacīja CNBC, ka 2015. gadā tā paredzēja 250 miljonu dolāru ieņēmumus.

Protams, ne visi šie pārdošanas apjomi atspoguļo pārkāpumus.Taču Skots Berouzs, mākslas jurists Losandželosā, kurš ir pārstāvējis vairākus neatkarīgus dizainerus uzvalkos pret drukāšanas uzņēmumiem pēc pieprasījuma, uzskata, ka liela daļa satura, ja ne lielākā daļa, šķietami pārkāpj tiesības.Marks Lemlijs, Stenfordas Juridiskās skolas tiesību, zinātnes un tehnoloģiju programmas direktors, saka, ka Berouza vērtējums var būt precīzs, taču šādus aprēķinus sarežģī "tiesību īpašnieku pārlieku dedzīgi apgalvojumi, īpaši preču zīmju jomā".

Rezultātā drukas pēc pieprasījuma pieaugums ir izraisījis arī tiesību īpašnieku prāvu vilni, sākot no neatkarīgiem grafiķiem un beidzot ar daudznacionāliem zīmoliem.

Izmaksas uzņēmumiem, kas drukā pēc pieprasījuma, var būt lielas.2017. gadā uzņēmuma Harley-Davidson vadītāji SunFrog vietnē pamanīja vairāk nekā 100 dizainu ar motociklu ražotāja preču zīmēm, piemēram, slavenajiem Bar & Shield un Willie G. Skull logotipiem.Saskaņā ar federālo tiesas prāvu Viskonsinas austrumu apgabalā Harley nosūtīja SunFrog vairāk nekā 70 sūdzības par “vairāk nekā 800” precēm, kas pārkāpj Harley preču zīmes.2018. gada aprīlī tiesnesis Harley-Davidson piešķīra USD 19,2 miljonus — līdz šim lielāko uzņēmuma pārkāpumu par pārkāpumu — un aizliedza SunFrog pārdot preces ar Harley preču zīmēm.ASV apgabala tiesnesis JP Stadtmuellers pārmeta SunFrog par to, ka viņš nav vairāk darījis savas vietnes apsardzē."SunFrog atsaucas uz nezināšanu, sēžot resursu kalna galā, ko varētu izmantot, lai izstrādātu efektīvas tehnoloģijas, pārskatīšanas procedūras vai apmācību, kas palīdzētu cīnīties pret pārkāpumiem," viņš rakstīja.

SunFrog dibinātājs Džošs Kents saka, ka nepiemērotie Harley priekšmeti radušies no "kā pusducis bērnu Vjetnamā", kuri bija augšupielādējuši dizainu."Viņi nesaņēma skrāpējumus."Kents neatbildēja uz lūgumiem sniegt precīzākus komentārus par Harley lēmumu.

Līdzīgai lietai, kas iesniegta 2016. gadā, ir ievērojams potenciāls.Tajā gadā Kalifornijas vizuālais mākslinieks Gregs Jangs iesūdzēja Zazzle ASV apgabaltiesā, apgalvojot, ka Zazzle lietotāji bez atļaujas augšupielādēja un pārdeva produktus, kas satur viņa ar autortiesībām aizsargāto darbu, apgalvojumu Zazzle nenoliedza.Tiesnesis konstatēja, ka Digitālās tūkstošgades autortiesību likums pasargāja Zazzle no atbildības par pašām augšupielādēm, taču sacīja, ka Zazzle joprojām var iesūdzēt tiesā par zaudējumu atlīdzību, jo tā loma preču ražošanā un pārdošanā.Atšķirībā no tiešsaistes tirgiem, piemēram, Amazon vai eBay, tiesnesis rakstīja: "Zazzle rada produktus."

Zazzle iesniedza apelāciju, bet novembrī apelācijas tiesa piekrita, ka Zazzle var tikt saukts pie atbildības, un Jangs saņems vairāk nekā 500 000 USD.Zazzle neatbildēja uz komentāru pieprasījumiem.

Šis spriedums, ja tas būs spēkā, varētu sagraut nozari.Santaklāras Universitātes Juridiskās skolas profesors Ēriks Goldmens rakstīja, ka šis lēmums ļaus autortiesību īpašniekiem "uztvert Zazzle kā [savu] bankomātu".Intervijā Goldmens saka, ka, ja tiesas turpinās lemt šādi, drukāšanas pēc pieprasījuma nozare ir “lemta bojāejai.…Iespējams, ka tas nevar izturēt juridiskus izaicinājumus.

Runājot par autortiesībām, drukāšanas pēc pieprasījuma uzņēmumu loma digitālo failu pārvēršanā fiziskos produktos var būtiski ietekmēt likumu, saka Lemlijs no Stenfordas.Viņš saka, ka, ja uzņēmumi ražo un pārdod produktus tieši, viņi, iespējams, nesaņems DMCA aizsardzību “neatkarīgi no zināšanām un neatkarīgi no saprātīgiem pasākumiem, ko tie veic, lai pēc tam uzzinātu par pārkāpuma materiālu izņemšanu”.

Taču tas var nenotikt, ja ražošanu nodrošina trešā puse, ļaujot vietnēm, kurās tiek drukāta pēc pieprasījuma, apgalvot, ka tās ir tikai tirgus vietas, kā tas ir Amazon.2019. gada martā ASV apgabaltiesa Ohaio štata dienvidu apgabalā atzina, ka Redbubble nav atbildīgs par nelicencētu Ohaio štata universitātes preču pārdošanu.Tiesa piekrita, ka produkti, tostarp krekli un uzlīmes, pārkāpj Ohaio štata preču zīmes.Tika konstatēts, ka Redbubble veicināja pārdošanu un noslēdza līgumus par drukāšanu un nosūtīšanu ar partneriem, un preces tika piegādātas Redbubble zīmola iepakojumā.Taču tiesa norādīja, ka Redbubble nevar iesūdzēt tiesā, jo tas tehniski neražo un pat nepārdeva produktus, ar kuriem tiek pārkāptas tiesības.Tiesneša skatījumā Redbubble tikai veicināja pārdošanu starp lietotājiem un klientiem un nedarbojās kā "pārdevējs".Ohaio štats atteicās komentēt spriedumu;argumenti par tās apelāciju ir paredzēti ceturtdien.

Korīna Deivisa, Redbubble galvenā juriste, atsakās īpaši komentēt Ohaio štata lietu, taču intervijā atkārto tiesas argumentāciju."Mēs neesam atbildīgi par pārkāpumiem," viņa saka."Mēs neko nepārdodam.Mēs neko neražojam."

750 vārdu e-pastā Deivisa sacīja, ka ir informēta par to, ka daži Redbubble lietotāji mēģina izmantot platformu, lai pārdotu “nozagtu” intelektuālo īpašumu.Viņa sacīja, ka uzņēmuma politika nav tikai aizsargāt lielus tiesību īpašniekus, bet arī aizsargāt visus neatkarīgos māksliniekus no tā, ka kāds cits pelna naudu no viņu nozagtās mākslas.Redbubble saka, ka tas nav pārdevējs, lai gan parasti tas patur aptuveni 80 procentus no ieņēmumiem no pārdošanas savā vietnē.

Goldmens savā emuāra ierakstā Redbubble uzvaru nosauca par "pārsteidzošu", jo uzņēmums bija "ievērojami sagrozījis" savas darbības, lai izvairītos no pārdevēja juridiskās definīcijas.“Bez šādiem traucējumiem,” viņš rakstīja, drukāšanas pēc pieprasījuma uzņēmumi saskartos ar “neierobežotu regulējumu un atbildību”.

Berouzs, Losandželosas advokāts, kurš pārstāv māksliniekus, sprieduma analīzē rakstīja, ka tiesas loģika "norādītu, ka jebkurš tiešsaistes uzņēmums, kas vēlas iesaistīties neprātīgā pārkāpumā, var likumīgi pārdot visus savus iecienītos produktus, ja vien tā vēlas. maksā trešajām personām par produkta ražošanu un nosūtīšanu.

Citi drukāšanas pēc pieprasījuma uzņēmumi izmanto līdzīgu modeli.Tečere Springa, GearLaunch izpilddirektore, par Redbubble sacīja: "Viņi saka, ka viņi veic preferenciālas attiecības ar piegādes ķēdi, bet patiesībā es domāju, ka viņi veicina šo IP ļaunprātīgu izmantošanu."Taču Spring vēlāk piekrita, ka GearLaunch slēdz līgumus arī ar trešo pušu ražotājiem."Ak, tieši tā.Mums nepieder ražošanas telpas.

Pat ja Ohaio štata lēmums paliek spēkā, tas joprojām var kaitēt nozarei.Kā atzīmē SunFrog dibinātājs Kents: "Ja printeri ir atbildīgi, kurš gan gribētu drukāt?"

Amazon saskaras ar līdzīgu tiesas prāvu par tās atbildību par bojātu suņu pavadu, ko izgatavojis neatkarīgs tirgotājs, kas padarīja klientu aklu.Šajā gadījumā tiek apstrīdēts pamatprincips, kas izglāba Redbubble: vai tirgus, pat ja tas nav "pārdevējs", var tikt saukts pie atbildības par fiziskiem produktiem, kas tiek pārdoti, izmantojot tā vietni?Jūlijā ASV Trešās apgabala apelācijas tiesas trīs tiesnešu kolēģija nolēma, ka lietu var turpināt;Amazon vērsās pie lielākas tiesnešu kolēģijas, kas lietu izskatīja pagājušajā mēnesī.Šie tērpi varētu pārveidot e-komerciju un, savukārt, īpašumtiesību likumus tiešsaistē.

Ņemot vērā lietotāju skaitu, augšupielādes apjomu un intelektuālā īpašuma dažādību, pat drukāšanas pēc pieprasījuma uzņēmumi atzīst, ka noteikts pārkāpumu apjoms ir neizbēgams.E-pastā Deiviss, Redbubble galvenais juridiskais padomnieks, to nosauca par "jēgpilnu nozares problēmu".

Katrs uzņēmums veic pasākumus, lai kontrolētu savu platformu, parasti piedāvājot portālu, kurā tiesību īpašnieki var iesniegt paziņojumus par pārkāpumiem;viņi arī konsultē lietotājus par nelicencētu dizainu publicēšanas draudiem.GearLaunch publicēja emuāru ar nosaukumu “Kā nenonākt autortiesību cietumā un tomēr kļūt bagātam”.

GearLaunch un SunFrog apgalvo, ka atbalsta attēlu atpazīšanas programmatūras izmantošanu, lai meklētu dizainus, kas, iespējams, pārkāpj tiesības.Bet Kents saka, ka SunFrog ieprogrammē savu programmatūru, lai atpazītu tikai noteiktus dizainus, jo, pēc viņa teiktā, ir pārāk dārgi analizēt miljoniem augšupielādi.Turklāt viņš teica: "Tehnoloģija vienkārši nav tik laba."Neviens uzņēmums neatklās savas atbilstības komandas lielumu.

Redbubble Deiviss saka, ka uzņēmums ierobežo ikdienas lietotāju augšupielādes, "lai novērstu satura augšupielādi plašā mērogā".Viņa saka, ka Redbubble Marketplace Integrity komanda, kuru viņa telefona zvanā raksturoja kā "viegli", daļēji tiek apsūdzēta par "nelikumīgu robotu izveidoto kontu atklāšanu un noņemšanu", kas var automātiski izveidot kontus un masveidā augšupielādēt saturu.Tā pati komanda, Deiviss sacīja e-pastā, arī nodarbojas ar satura nokopšanu, reģistrēšanās uzbrukumiem un "krāpniecisku rīcību".

Deiviss saka, ka Redbubble izvēlas neizmantot standarta attēlu atpazīšanas programmatūru, lai gan tā meitas uzņēmums Teepublic to dara."Manuprāt, pastāv nepareizs priekšstats", ka attēlu saskaņošanas programmatūra ir "maģisks risinājums," viņa rakstīja e-pastā, atsaucoties uz tehnoloģiskiem ierobežojumiem un attēlu un variāciju apjomu, kas "tiek radīts katru minūti".(Redbubble 2018. gada investoru prezentācijā tiek lēsts, ka 280 000 lietotāju tajā gadā augšupielādēja 17,4 miljonus dažādu dizainu.) Tā kā programmatūra nevar atrisināt problēmu “tiktāl, cik mums nepieciešams”, viņa rakstīja, Redbubble testē pats savu rīku komplektu, tostarp programmu, kas pārbauda tikko augšupielādētos attēlus ar visu attēlu datu bāzi.Redbubble plāno ieviest šīs funkcijas vēlāk šogad.

E-pastā eBay pārstāvis saka, ka uzņēmums izmanto "sarežģītus noteikšanas rīkus, izpildi un spēcīgas attiecības ar zīmolu īpašniekiem", lai kontrolētu savu vietni.Uzņēmums saka, ka tā pretpārkāpumu programmā pārbaudītajiem īpašniekiem ir 40 000 dalībnieku.Amazon pārstāvis minēja vairāk nekā 400 miljonus dolāru investīcijās, lai cīnītos pret krāpšanu, tostarp viltošanu, kā arī zīmolu partnerības programmām, kas paredzētas pārkāpumu samazināšanai.Etsy komunikāciju birojs pāradresēja jautājumus uz uzņēmuma jaunāko pārredzamības ziņojumu, kurā uzņēmums apgalvo, ka 2018. gadā ir atspējojis piekļuvi vairāk nekā 400 000 ierakstu, kas ir par 71% vairāk nekā iepriekšējā gadā.TeeChip saka, ka ir ieguldījis miljoniem dolāru, lai palīdzētu identificēt pārkāpumus, un katram dizainam tiek veikts "stingrs pārbaudes process", tostarp teksta pārbaude un mašīnmācīšanās iespējota attēlu atpazīšanas programmatūra.

Citā e-pastā Deiviss izklāstīja citus izaicinājumus.Viņa saka, ka tiesību īpašnieki bieži lūdz noņemt priekšmetus, kas ir likumīgi aizsargāti, piemēram, parodijas.Dažas nospiež nepamatotas prasības: viens lūdza Redbubble bloķēt meklēšanas vienumu “cilvēks”.

"Ne tikai nav iespējams atpazīt visas autortiesības vai preču zīmes, kas pastāv un pastāvēs," Deiviss teica e-pastā, bet "ne visi tiesību īpašnieki rīkojas vienādi ar savu IP aizsardzību."Viņa sacīja, ka daži vēlas nulles toleranci, bet citi domā, ka dizaini, pat ja tie pārkāpj, rada lielāku pieprasījumu."Dažos gadījumos, " sacīja Deiviss, "tiesību īpašnieki ir vērsušies pie mums ar paziņojumu par noņemšanu, un pēc tam mākslinieks iesniedz pretpaziņojumu, un tiesību īpašnieks atgriežas un saka: "Patiesībā ar to mums viss ir kārtībā.Atstājiet to.''

Izaicinājumi rada to, ko Goldmans, Santa Clara profesors, sauc par “neiespējamām cerībām” attiecībā uz atbilstību."Jūs varētu uzdot ikvienam pasaulē pārbaudīt šos dizainus, un ar to joprojām nepietiktu," intervijā saka Goldmens.

Kents saka, ka sarežģītība un tiesas prāvas atgrūda SunFrog no drukāšanas pēc pieprasījuma uz "drošāku, paredzamāku telpu".Uzņēmums savulaik sevi raksturoja kā lielāko apdrukāto T-kreklu ražotāju ASV.Tagad Kents saka, ka SunFrog sadarbojas ar zināmiem zīmoliem, piemēram, Discovery Channel's Shark Week."Shark Week nevienu neaizskars," viņš saka.

Arī Redbubble savā 2018. gada akcionāru prezentācijā kā mērķi minēja “satura partnerības”.Šobrīd tās partnerības programmā ir iekļauti 59 zīmoli, galvenokārt no izklaides industrijas.Jaunākie papildinājumi ietver Universal Studios licencētas preces, tostarp Jaws, Back to the Future un Shaun of The Dead.

Tiesību īpašnieki saka, ka viņu pienākums — identificēt produktus, ar kuriem tiek pārkāptas tiesības, un izsekot to avotam — ir vienlīdz smags."Tas būtībā ir pilnas slodzes darbs," sacīja Burroughs, advokāts, kurš pārstāv māksliniekus.Teksasas motorzāģu licencēšanas aģents Imhofs saka, ka šis uzdevums ir īpaši sarežģīts maziem un vidējiem tiesību īpašniekiem, piemēram, Exurbia.

Preču zīmju piemērošana ir īpaši prasīga.Autortiesību īpašnieki var īstenot savas tiesības tik stingri vai brīvi, cik viņi uzskata par vajadzīgu, taču tiesību īpašniekiem ir jāpierāda, ka viņi regulāri īsteno savas preču zīmes.Ja patērētāji vairs nesaista preču zīmi ar zīmolu, zīme kļūst par vispārīgu.(Tādā veidā eskalators, petroleja, videolente, batuts un pārslēdzams tālrunis zaudēja savas preču zīmes.)

Exurbia preču zīmes ietver tiesības uz vairāk nekā 20 vārdu zīmēm un logotipiem The Texas Chainsaw Massacre un tā ļaunajam Leatherface.Pagājušajā vasarā darbs pie autortiesību un preču zīmju aizsardzības — atkārtota meklēšana, pārbaude, dokumentēšana, nezināmu uzņēmumu izsekošana, juristu konsultēšana un paziņojumu iesniegšana vietņu operatoriem — palielināja firmas resursus tiktāl, ka Kesidija piesaistīja trīs līgumdarbiniekus, palielinot kopējo summu. darbinieku līdz astoņiem.

Taču viņi sasniedza savu robežu, kad Kesidija atklāja, ka daudzas no jaunajām vietnēm, kurās tiek pārdoti knockoffs, atrodas ārzemēs un tās nebija iespējams izsekot.Autortiesību pārkāpumi Āzijā, protams, nav nekas jauns, taču operatori, kas atrodas ārzemēs, ir izveidojuši veikalu arī ASV bāzētās drukas pēc pieprasījuma platformās.Daudzas lapas un grupas Exurbia konstatēja, ka pagājušajā gadā tika publicētas sociālo mediju reklāmas, lai drukātu pēc pieprasījuma, un tās radīja operatori Āzijā.

Pirmajai Facebook lapai, ko Cassidy izmeklēja, Hocus un Pocus un Chill, ir 36 000 atzīmju Patīk, un tās pārredzamības lapā ir 30 operatori, kas atrodas Vjetnamā;grupa pārtrauca reklāmu rādīšanu pagājušā gada rudenī.

Kasidijam bija aizdomas, ka daudzi no šiem pārdevējiem darbojas ārzemēs, jo viņš nevarēja tos izsekot vecākajai platformai vai piegādes centram.Juridiskajās un privātuma lapās bija viettura teksts.Paziņojumi par noņemšanu netika saņemti.Tālruņa zvani, e-pasta ziņojumi un interneta pakalpojumu sniedzēju meklēšana nonāk strupceļā.Dažās lapās tika pieprasītas ASV adreses, taču pa sertificētu pastu nosūtītās izbeigšanas un pārtraukšanas vēstules tika atgrieztas ar atzīmi “atgriešana sūtītājam”, liekot domāt, ka šīs adreses ir viltotas.

Tāpēc Kasidijs nopirka dažus motorzāģa kreklus ar savu debetkarti, domādams, ka varētu izvilkt adresi no sava bankas izraksta.Preces ieradās pēc pāris nedēļām;viņa bankas izrakstos teikts, ka lielākā daļa uzņēmumu atrodas Vjetnamā.Citi paziņojumi radīja strupceļus.Maksas tika uzskaitītas nejauši izvēlētiem uzņēmumiem ar ASV adresēm, piemēram, Vidusrietumu alus apiņu piegādātājam.Cassidy piezvanīja uzņēmumiem, taču tiem nebija ierakstu par darījumiem un nebija ne jausmas, par ko viņš runā.Viņš joprojām to nav izdomājis.

Augustā noguris Sahads sazinājās ar Redbubble, lūdzot informāciju par zīmola partnerības līgumu.4. novembrī pēc Redbubble pieprasījuma Exurbia pa e-pastu nosūtīja zīmola komplektu, preču zīmju un autortiesību informāciju, autortiesību ID un pilnvarojuma vēstuli.Exurbia arī lūdza iesniegt ziņojumu par visiem paziņojumiem par noņemšanu saistībā ar motorzāģu izstrādājumiem, kurus Redbubble bija saņēmis gadu gaitā.

Turpmākajos zvanos un e-pastos Redbubble pārstāvji piedāvāja vienošanos par ieņēmumu sadali.Sākotnējais piedāvājums dokumentā, ko pārskatīja WIRED, ietvēra 6 procentus Exurbia honorārus par fanu mākslu un 10 procentus par oficiālajām precēm.(Imhofs saka, ka nozares standarts ir no 12 līdz 15 procentiem.) Exurbia bija nelabprāt."Viņi gadiem ilgi pelnīja naudu no mūsu intelektuālā īpašuma, un viņiem tas ir jālabo," saka Kasidija."Bet viņi nenāca klajā ar savu maku."

"Jūs varētu uzdot ikvienam pasaulē pārbaudīt šos dizainus, un ar to joprojām nepietiktu."

19. decembrī Exurbia iesniedza 277 jaunus paziņojumus Redbubble un četras dienas vēlāk iesniedza 132 savam meitasuzņēmumam TeePublic par T-krekliem, plakātiem un citiem produktiem.Priekšmeti tika izņemti.8. janvārī Exurbia nosūtīja vēl vienu e-pasta ziņojumu, kuru pārskatīja WIRED, vēršot uzmanību uz jauniem pārkāpumu gadījumiem, kurus Sahads dokumentēja ar ekrānuzņēmumiem, izklājlapu un meklēšanas rezultātiem no šīs dienas.Piemēram, Redbubble meklēšanā tika atrasti 252 rezultāti vaicājumam “Teksasas motorzāģu slaktiņš” un 549 – “Leatherface”.TeePublic meklēšana atklāja vēl simtiem vienumu.

18. februārī uzņēmums Redbubble nosūtīja Exurbia ziņojumu par visiem saņemtajiem motorzāģu noņemšanas paziņojumiem un kopējo to motorzāģu preču pārdošanas vērtību, kuras Sahad bija norādījis noņemšanas paziņojumos kopš 2019. gada marta. Exurbia neatklāja pārdošanas numuru, taču Kesidija sacīja, ka saskaņā ar viņa paša aplēsēm.

Pēc tam, kad WIRED jautāja Redbubble par diskusijām ar Exurbia, Redbubble uzņēmuma jurists pastāstīja Exurbia, ka uzņēmums apsver izlīguma iespējas par pārkāpuma pārdošanu.Abas puses norāda, ka sarunas turpinās.Kesidija ir optimistiska."Šķiet, ka viņi ir vienīgie, kas pieliek pūles," viņš saka."Ko mēs novērtējam."

Tātad, kā šis modelis var attīstīties, nemainot IP īpašniekus vai nepalielinot nozari ar tik daudz ko piedāvāt?Vai mums ir nepieciešams jauns Digitālās tūkstošgades autortiesību likums un viens preču zīmēm?Vai bez jauniem likumiem kaut kas mainīsies?

Mūzikas industrija var sniegt mājienu.Ilgi pirms Napster nozare saskārās ar līdzīgu krīzi saistībā ar honorāriem: kā māksliniekiem vajadzētu saņemt savu pienākošos laiku, jo tik daudz mūzikas tiek atskaņota tik daudzās vietās?Licencēšanas grupas, piemēram, ASCAP, iesaistījās, noslēdzot plašus ieņēmumu sadales līgumus starpnieku honorāriem.Mākslinieki maksā ASCAP vienreizēju maksu, lai pievienotos, un raidorganizācijas, bāri un naktsklubi maksā ikgadēju vienotu maksu, kas atbrīvo viņus no katras dziesmas dokumentēšanas un ziņošanas.Aģentūras uzrauga radioviļņus un klubus, veic aprēķinus un sadala naudu.Pavisam nesen tādi pakalpojumi kā iTunes un Spotify aizstāja Mežonīgo Rietumu failu apmaiņas tirgu, dalot ieņēmumus ar māksliniekiem, kuriem bija piekrišana.

Nozarei, kas, iespējams, ir lielāka un daudzveidīgāka nekā mūzikas bizness, tas nebūs vienkārši.Goldman saka, ka daži tiesību īpašnieki var nevēlēties slēgt darījumus;Starp tiem, kas vēlas pievienoties, daži varētu vēlēties saglabāt kontroli pār noteiktiem dizainiem, kas ir līdzvērtīgi tam, ka Eagles pārbauda katru kavergrupu, kas vēlas spēlēt Hotel California."Ja nozare virzīsies šajā virzienā," sacīja Goldmens, "tā būs daudz mazāk dinamiska un daudz dārgāka nekā pašlaik."

Redbubble pārstāvis Deiviss saka, ka ir "svarīgi, lai tirgus un mazumtirgotāji, tiesību īpašnieki, mākslinieki utt. atrastos vienā galda pusē".Deivids Imhofs piekrīt, ka licencēšanas modelis ir interesants jēdziens, taču viņš uztraucas par kvalitātes kontroli."Zīmoliem ir jāaizsargā savs tēls un integritāte," viņš teica."Šobrīd šī satura piltuve, kas nāk visos veidos, ir vienkārši nekontrolējama."

Un šeit šķiet, ka mākslinieki, juristi, tiesas, uzņēmumi un tiesību īpašnieki sakrīt.Šķiet, ka galu galā atbildība gulstas uz visslavenāko no pārmaiņām atturīgo nozari — federālo valdību.

Atjaunināts, 24.03.20., 12:00 ET: Šis raksts ir atjaunināts, lai precizētu, ka “proaktīva izpilde” nav daļa no piedāvātā zīmola partnerības līguma starp Exurbia un Redbubble.

WIRED ir vieta, kur tiek realizēta rītdiena.Tas ir būtisks informācijas un ideju avots, kas sniedz jēgu pasaulei, kas pastāvīgi mainās.WIRED saruna izgaismo, kā tehnoloģija maina katru mūsu dzīves aspektu — no kultūras līdz uzņēmējdarbībai, zinātnei līdz dizainam.Mūsu atklātie sasniegumi un inovācijas rada jaunus domāšanas veidus, jaunus savienojumus un jaunas nozares.

© 2020 Condé Nast.Visas tiesības aizsargātas.Izmantojot šo vietni, jūs piekrītat mūsu lietotāja līgumam (atjaunināts 20.01.01.) un Privātuma politikai un Sīkdatņu paziņojumam (atjaunināts 1.1.20.) un jūsu Kalifornijas privātuma tiesībām.Nepārdodiet manu personisko informāciju Wired var nopelnīt daļu no produktiem, kas tiek iegādāti mūsu vietnē kā daļa no mūsu partnerattiecībām ar mazumtirgotājiem.Materiālu šajā vietnē nedrīkst reproducēt, izplatīt, pārsūtīt, saglabāt kešatmiņā vai citādi izmantot, izņemot gadījumus, kad ir saņemta Condé Nast iepriekšēja rakstiska atļauja.Reklāmu izvēle