Во 2017 година, продукциска и менаџмент компанија од три лица од Остин наречена Exurbia Films го презеде управувањето со правата за култниот хорор класик „Масакрот со моторна пила во Тексас“ од 1974 година.

„Мојата работа беше да не одведам во Chainsaw 2.0“, вели Пет Кесиди, продуцент и агент на Exurbia.„Оригиналните момци завршија одлична работа во управувањето со правата, но не се од генерацијата на интернет.Тие немаа Фејсбук“.

Exurbia имаше око да ја развие франшизата и во 2018 година склучи договори за ТВ серија и неколку филмови базирани на оригиналниот филм, сите во развој со Legendary Pictures.Исто така, развива графички романи за масакрот во Тексас со моторна пила, сос за скара и искуствени производи како што се соби за бегство и опседнети куќи.

Другата работа на Ексурбија се покажа многу потешка: администрирање на трговски марки и авторски права на моторна пила, вклучувајќи го насловот на филмот, сликите и правата на неговиот иконски негативец, Ледерфејс.

Ветеранот на индустријата Дејвид Имхоф, кој посредуваше во договорите за лиценцирање на моторна пила во име на писателот на филмот, Ким Хенкел и други од 1990-тите, им рече на Кесиди и на друг агент на Ексурбија, Даниел Сахад, да бидат подготвени за поплава од фалсификувани предмети.„Тоа е знак дека сте популарни“, вели Имхоф во едно интервју.

Имхоф ја посочи Exurbia на гигантите за е-трговија како што се Etsy, eBay и Amazon, каде што независните трговци продавале неовластени предмети со моторна пила.Брендовите мора да ги спроведуваат своите заштитни знаци, така што Сахад посвети голем дел од своето време на задачата што поголемите агенции обично им ја делегираат на правните тимови: наоѓање и известување за неуспеси.Exurbia поднесе повеќе од 50 известувања до eBay, повеќе од 75 со Amazon и повеќе од 500 со Etsy, барајќи од сајтовите да ги отстранат ставките што ги прекршуваат трговските марки на моторна пила.Веб-страниците ги отстранија ставките со прекршување во рок од една недела или така;но ако се појави друг лажен дизајн, Exurbia мораше да го најде, да го документира и да поднесе друго известување.

Имхоф, исто така, ги предупредил Касиди и Сахад за помалку познато име: австралиска компанија наречена Redbubble, каде што поднесувал повремени известувања за прекршување во име на Chainsaw почнувајќи од 2013 година. Teepublic во 2019. Сајтовите ги отстранија предметите, но се појавија нови.

Потоа, во август, со наближувањето на Ноќта на вештерките - божиќната сезона за малопродажба на хорор - пријателите му испратија порака на Кесиди, велејќи му дека виделе бран од нови дизајни на моторна пила за продажба на интернет, главно пласирани преку реклами на Фејсбук и Инстаграм.

Една реклама го одведе Кесиди до веб-локација наречена Dzeetee.com, која ја проследи до компанија за која никогаш не слушнал, TeeChip.Тој пронашол повеќе реклами на други веб-локации кои продаваат нелиценцирани предмети од моторна пила, исто така поврзани со TeeChip.За неколку недели, вели Кесиди, открил неколку слични компании, од кои секоја поддржува десетици, стотици, понекогаш и илјадници продавници.Објавите и рекламите од групите на Фејсбук поврзани со овие компании беа маркетиншки производи со моторна пила.

Кесиди беше запрепастена.„Беше многу поголемо отколку што мислевме“, вели тој.„Ова не беа само 10 локации.Ги имаше илјада“.(Кејсиди и авторот се пријатели веќе 20 години.)

Компаниите како TeeChip се познати како продавници за печатење на барање.Тие им овозможуваат на корисниците да поставуваат и да продаваат дизајни;кога клиентот прави нарачка - да речеме, за маица - компанијата го организира печатењето, честопати направено во куќата, и предметот се испраќа до клиентот.Технологијата му дава на секој со идеја и интернет конекција можност да ја заработи својата креативност и да започне глобална линија за тргување без трошоци, без залихи и без ризик.

Ова е резултатот: Сопствениците на авторски права и заштитни знаци велат дека дозволувајќи им на секој да прикачува каков било дизајн, компаниите што се печатат на барање го олеснуваат прекршувањето на нивните права на интелектуална сопственост.Тие велат дека продавниците за печатење по барање исфрлаат десетици, можеби стотици, милиони долари годишно во неовластена продажба, што го прави речиси невозможно да се врши контрола врз тоа како се користи нивниот имот или кој профитира од него.

Експлозивниот раст на технологијата за печатење по барање тивко ги предизвикува децениските закони кои ја регулираат употребата на интелектуалната сопственост на интернет.Закон од 1998 година наречен Закон за дигитални милениумски авторски права (DMCA) ги штити онлајн платформите од одговорност за прекршување на авторските права за само хостирање на дигитални содржини поставени од корисници.Тоа значи дека носителите на правата обично мора да бараат платформите да ја отстранат секоја ставка за која веруваат дека ја нарушува нивната интелектуална сопственост.Згора на тоа, компаниите за печатење на барање често ги трансформираат-или помагаат во трансформирање-дигитални датотеки во физички производи како што се маици и шолји за кафе.Некои експерти велат дека тоа ги става во легална сива зона.И DMCA не се однесува на трговските марки, кои опфаќаат имиња, зборовни ознаки и други сопственички симболи, како што е Nike swoosh.

Слика од екранот снимена од Exurbia Films од маица за продажба која наводно ги прекршила нејзините заштитни знаци за масакрот со моторна пила во Тексас.

CafePress, кој започна во 1999 година, беше меѓу првите операции за печатење на барање;бизнис моделот се прошири во средината на 2000-тите заедно со подемот на дигиталното печатење.Претходно, производителите го испечатуваа истиот дизајн на артикли како што се маици, пристап кој вообичаено бара големи нарачки за да има профит.Со дигитално печатење, мастилото се прска врз самиот материјал, овозможувајќи една машина да печати неколку различни дизајни во еден ден, што го прави дури и еднократното производство профитабилно.

Индустријата брзо генерира зуи.Zazzle, платформа за печатење на барање, ја лансираше својата веб-страница во 2005 година;три години подоцна, беше прогласен за најдобар бизнис модел на годината од TechCrunch.Redbubble се појави во 2006 година, проследено со други како што се TeeChip, TeePublic и SunFrog.Денес, тие локации се столбови на глобалната индустрија вредна повеќе милијарди долари, со производни линии кои се протегаат од маици и дуксери до долна облека, постери, чаши, прибор за домаќинство, ранци, колачиња, нараквици, па дури и накит.

Многу компании за печатење на барање се целосно интегрирани платформи за е-трговија, дозволувајќи им на дизајнерите да управуваат со веб-продавници кои се лесни за употреба - слично на корисничките страници на Etsy или Amazon.Некои платформи, како што е GearLaunch, им дозволуваат на дизајнерите да управуваат со страници под уникатни имиња на домени и да се интегрираат со популарните услуги за е-трговија како што е Shopify, истовремено обезбедувајќи алатки за маркетинг и залихи, производство, испорака и услуги за клиентите.

Како и многу стартапи, компаниите за печатење на барање имаат тенденција да се обложат себеси во богати техно-маркетиншки клишеа.SunFrog е „заедница“ на уметници и клиенти, каде што посетителите можат да купуваат „креативни и сопствени дизајни уникатни како што сте вие“.Редбабл се опишува себеси како „глобален пазар, со уникатна, оригинална уметност понудена на продажба од прекрасни, независни уметници на висококвалитетни производи“.

Но, маркетиншкиот јазик го одвлекува вниманието од она што некои носители на права и адвокати за интелектуална сопственост веруваат дека е камен-темелник на бизнис моделот: фалсификувани продажби.Сајтовите им овозможуваат на корисниците да поставуваат какви било дизајни што им се допаѓаат;на поголемите сајтови, прикачувањата може да изнесуваат десетици илјади дневно.Веб-страниците не се обврзани да го прегледуваат дизајнот освен ако некој тврди дека зборовите или сликата прекршуваат авторски права или заштитен знак.Секое такво барање обично вклучува поднесување посебно известување.Критичарите велат дека тоа поттикнува кршење на правата, и свесно и несвесно.

„Индустријата порасна толку експоненцијално што, пак, експлодираше прекршувањето“, вели Имхоф, агентот за лиценцирање.Неодамна во 2010 година, вели тој, „печатењето на барање имаше толку мал пазарен удел, што не беше голем проблем.Но, растеше толку брзо [што] излезе од контрола“.

Имхоф вели дека интернет пребарувањата за предмети како „Тексас маичка за масакр со моторна пила“ често прикажуваат дизајни што ги нарушуваат авторските права и заштитните знаци на Exurbia.Тоа го претвори спроведувањето на правата во „бескрајна игра на удар на крт“ за носителите на правата, агентите и компаниите за потрошувачки производи, вели тој.

„Порано излегувавте и наоѓавте прекршоци во еден синџир продавници во локалниот трговски центар, па контактиравте со нивниот национален купувач и тоа ќе биде тоа“, вели Имхоф.„Сега има ефикасно милиони независни трговци на мало кои дизајнираат стока секој ден“.

Вклучени се големи пари.Redbubble, кој дебитираше на австралиската берза во 2016 година, им кажа на инвеститорите во јули 2019 година дека олеснил трансакции во вкупна вредност од повеќе од 328 милиони долари во претходните 12 месеци.Компанијата го прицврстува глобалниот онлајн пазар за облека и куќни производи оваа година на 280 милијарди долари.На врвот на SunFrog, во 2017 година, генерира приход од 150 милиони долари, се вели во судската пријава.Зазл изјави за CNBC дека предвидува приход од 250 милиони долари во 2015 година.

Не сите тие продажби одразуваат прекршување, се разбира.Но, Скот Бароуз, уметнички адвокат во Лос Анџелес, кој застапуваше неколку независни дизајнери во костуми против компании за печатење на барање, верува дека многу, ако не и повеќето, од содржината се чини дека прекршуваат.Марк Лемли, директор на Програмата на Правниот факултет во Стенфорд за право, наука и технологија, вели дека проценката на Бароуз можеби е точна, но дека таквите проценки се комплицирани од „премногу ревносни тврдења на носителите на правата, особено на страната на трговската марка“.

Како резултат на тоа, порастот на печатење на барање донесе и бран тужби од носителите на права, од независни графички уметници до мултинационални брендови.

Трошоците за компаниите за печатење на барање може да бидат големи.Во 2017 година, директорите на Harley-Davidson забележаа повеќе од 100 дизајни со заштитни знаци на производителот на мотоцикли - како што се неговите познати логоа на Bar & Shield и Willie G. Skull - на веб-страницата на SunFrog.Според федералната тужба во Источниот округ на Висконсин, Харли испратил на SunFrog повеќе од 70 поплаки за „над 800“ предмети што ги прекршувале заштитните знаци на Харли.Во април 2018 година, судијата му додели на Harley-Davidson 19,2 милиони долари - најголемата исплата за прекршување на компанијата до сега - и му забрани на SunFrog да продава стока со заштитни знаци на Harley.Окружниот судија на САД, Ј.П. Стадмулер, го прекори SunFrog што не направи повеќе за да ја контролира нејзината локација.„SunFrog се изјаснува за незнаење додека седи на врвот на планина од ресурси кои би можеле да се користат за развој на ефективна технологија, процедури за преглед или обука што би помогнале во борбата против прекршувањето“, напиша тој.

Основачот на SunFrog, Џош Кент, вели дека несоодветните предмети на Харли потекнуваат од „како половина дузина деца во Виетнам“ кои ги поставиле дизајните.„Тие не добија гребнатинка на нив“.Кент не одговори на барањата за поконкретен коментар за одлуката на Харли.

Сличен случај поднесен во 2016 година има значаен потенцијал.Таа година, калифорнискиот визуелен уметник Грег Јанг го тужеше Zazzle пред Окружниот суд во САД, тврдејќи дека корисниците на Zazzle поставувале и продавале производи што ги содржат неговите авторски дела без дозвола, тврдење што Zazzle не го негираше.Судијата утврди дека DMCA го штити Zazzle од одговорност за самите прикачувања, но рече дека Zazzle сепак може да биде тужен за отштета поради неговата улога во производството и продажбата на предметите.За разлика од онлајн пазарите како Amazon или eBay, судијата напиша: „Zazzle ги создава производите“.

Зазл поднесе жалба, но во ноември апелациониот суд се согласи дека Зазл може да биде одговорен, а Јанг ќе добие повеќе од 500.000 долари.Zazzle не одговори на барањата за коментар.

Таа пресуда, доколку важи, може да ја потресе индустријата.Ерик Голдман, професор на Правниот факултет на Универзитетот Санта Клара, напиша дека одлуката ќе им овозможи на сопствениците на авторските права „да го третираат Zazzle како [нивниот] личен банкомат“.Во едно интервју, Голдман вели дека ако судовите продолжат да одлучуваат на овој начин, индустријата за печатење на барање е „осудена на пропаст.… Можно е да не може да преживее правни предизвици“.

Кога станува збор за авторските права, улогата на компаниите за печатење на барање во претворањето на дигиталните датотеки во физички производи може да направи разлика во очите на законот, вели Лемли од Стенфорд.Ако компаниите произведуваат и продаваат производи директно, вели тој, тие можеби нема да добијат заштита од DMCA, „без оглед на знаењето и без оглед на разумните чекори што ги преземаат за да го отстранат прекршувачкиот материјал кога ќе дознаат за тоа“.

Но, тоа можеби нема да биде случај ако со производството се занимава трето лице, дозволувајќи им на сајтовите за печатење на барање да тврдат дека се само пазари како што е Амазон.Во март 2019 година, Окружниот суд во САД во јужниот округ на Охајо утврди дека Redbubble не е одговорен за продажба на нелиценцирана стока од Државниот универзитет во Охајо.Судот се согласи дека производите, вклучително и кошули и налепници, ги прекршуваат заштитните знаци на државата Охајо.Откри дека Redbubble ја олесни продажбата и го договори печатењето и испораката на партнери - а предметите беа испорачани во пакување со брендот Redbubble.Но, судот рече дека Redbubble не може да биде тужен бидејќи технички не ги произведувал, па дури и не ги продавал производите со прекршување.Во очите на судијата, Redbubble само ја олесни продажбата помеѓу корисниците и клиентите и не функционираше како „продавач“.Државата Охајо одби да ја коментира пресудата;аргументите за нејзината жалба се закажани за четврток.

Корина Дејвис, главниот правен директор на Редбабл, одбива да го коментира конкретно случајот во државата Охајо, но го повторува образложението на судот во интервјуто.„Ние не сме одговорни за прекршување, точка“, вели таа.„Ништо не продаваме.Ние не произведуваме ништо“.

Во е-пошта од 750 зборови, Дејвис рече дека е свесна дека некои корисници на Redbubble се обидуваат да ја искористат платформата за да продадат „украдена“ интелектуална сопственост.Политиката на компанијата, рече таа, „не е само да ги заштити големите носители на права, туку да ги заштити сите тие независни уметници од тоа некој друг да заработува од нивната украдена уметност“.Редбабл вели дека не е продавач, иако генерално задржува околу 80 отсто од приходите од продажбата на својата страница.

Голдман, во блог пост, ја нарече победата на Redbubble „изненадувачка“, бидејќи компанијата „значително ги нарушила“ своите операции за да ја избегне законската дефиниција за продавач.„Без такви искривувања“, напиша тој, компаниите за печатење на барање ќе се соочат со „неограничен опсег на регулатива и одговорност“.

Бароуз, адвокатот од Лос Анџелес кој ги застапува уметниците, во анализата на пресудата напиша дека логиката на судот „ќе укаже дека секоја онлајн компанија што сака да се вклучи во бесмислено прекршување може легално да ги продаде сите производи „нок-оф“ што нејзиното срце ги посакува сè додека таа плаќа на трети страни за производство и испорака на производот“.

Други компании за печатење на барање користат сличен модел.Тачер Спринг, извршен директор на GearLaunch, рече за Redbubble: „Тие велат дека посредуваат во повластени односи со синџирот на снабдување, но во реалноста мислам дека ја охрабруваат оваа злоупотреба на IP-адресата“.Но, Спринг подоцна се согласи GearLaunch да склучува договори и со трети производители.„О, тоа е точно.Ние не ги поседуваме производствените капацитети“.

Дури и ако одлуката на државата Охајо стои, таа сепак може да ја повреди индустријата.Како што забележува Кент, основачот на SunFrog, „Ако печатачите се одговорни, кој би сакал да печати?

Амазон се соочува со слична тужба во врска со нејзината одговорност за неисправен поводник за куче направен од независен трговец кој заслепил клиент.Тој случај го оспорува основниот принцип што го спаси Redbubble: Дали пазарот, дури и ако не е „продавач“, може да биде одговорен за физичките производи што се продаваат преку неговата локација?Во јули, комисија од тројца судии на Третиот окружен апелационен суд на САД одлучи дека случајот може да продолжи;Амазон поднесе жалба до поголема комисија на судии, која го разгледа случајот минатиот месец.Овие костуми би можеле да ја преобликуваат е-трговијата и, за возврат, законите за сопственост на интернет.

Со оглед на бројот на корисници, обемот на прикачувања и разновидноста на интелектуалната сопственост, дури и компаниите за печатење на барање признаваат дека одредена количина на прекршување е неизбежна.Во е-пошта, Дејвис, главниот правен советник на Редбабл, го нарече тоа „значајно индустриско прашање“.

Секоја компанија презема чекори за да ја контролира својата платформа, обично со нудење портал каде носителите на правата можат да поднесуваат известувања за прекршување;тие исто така ги советуваат корисниците за опасностите од објавување нелиценцирани дизајни.GearLaunch објави блог со наслов „Како да не одите во затвор за авторски права и сепак да станете богат“.

GearLaunch и SunFrog велат дека ја поддржуваат употребата на софтвер за препознавање слики за да се бараат дизајни кои потенцијално прекршуваат.Но, Кент вели дека SunFrog го програмира својот софтвер да препознава само одредени дизајни, бидејќи, како што вели, е премногу скапо да се анализираат милиони прикачувања.Плус, тој рече: „Технологијата едноставно не е толку добра“.Ниту една компанија нема да ја открие големината на својот тим за усогласеност.

Дејвис од Redbubble вели дека компанијата ги ограничува дневните прикачувања на корисници „за да спречи поставување на содржина во обем“.Таа вели дека тимот на „Marketplace Integrity“ на Redbubble - кој во телефонскиот повик го опиша како „слаб“ - делумно е обвинет за „тековно откривање и отстранување на нелегитимни сметки создадени од ботови“, кои можат автоматски да креираат сметки и масовно да поставуваат содржини.Истиот тим, рече Дејвис во е-пошта, исто така се занимава со гребење содржини, напади за регистрација и „измамно однесување“.

Дејвис вели дека Redbubble избира да не користи стандарден софтвер за препознавање слики, иако нејзината подружница Teepublic го прави тоа.„Мислам дека има заблуда“ дека софтверот за совпаѓање на слики е „магичен лек“, напиша таа во е-пошта, наведувајќи ги технолошките ограничувања и обемот на слики и варијации што „се создаваат секоја минута“.(Инвеститорската презентација на Redbubble за 2018 година проценува дека нејзините 280.000 корисници поставиле 17,4 милиони различни дизајни таа година.) Бидејќи софтверот не може да се справи со проблемот „до степен што ни треба“, напиша таа, Redbubble тестира сопствен пакет алатки, вклучително и програма што ги проверува новопоставените слики во однос на целата нејзина база на податоци за слики.Redbubble очекува да ги лансира овие функции подоцна оваа година.

Во е-пошта, претставник на eBay вели дека компанијата користи „софистицирани алатки за откривање, спроведување и силни односи со сопствениците на брендови“ за да ја контролира својата страница.Компанијата вели дека нејзината програма против прекршоци за проверени сопственици има 40.000 учесници.Претставник на Амазон наведе повеќе од 400 милиони долари инвестиции за борба против измама, вклучително и фалсификат, како и програми за партнерство со бренд дизајнирани да го намалат прекршувањето.Канцеларијата за комуникации на Etsy ги пренасочи прашањата до најновиот извештај за транспарентност на компанијата, каде што компанијата вели дека го оневозможила пристапот до повеќе од 400.000 огласи во 2018 година, што е за 71 отсто повеќе од претходната година.TeeChip вели дека има инвестирано милиони долари за да помогне во идентификацијата на прекршувањето и го става секој дизајн низ „ригорозен процес на проверка“ вклучувајќи скрининг на текст и софтвер за препознавање слики овозможен за машинско учење.

Во друга е-пошта, Дејвис наведе други предизвици.Носителите на правата честопати бараат да се отстранат предметите што се законски заштитени, како што е пародијата, вели таа.Некои притискаат неразумни барања: Еден побара од Redbubble да го блокира терминот за пребарување „човек“.

„Не само што е невозможно да се препознаат секое авторско право или заштитен знак што постои и ќе постои“, рече Дејвис во е-пошта, туку „не сите иматели на правата се справуваат со заштитата на нивната ИП на ист начин“.Некои сакаат нулта толеранција, рече таа, но други мислат дека дизајните, дури и ако прекршуваат, создаваат поголема побарувачка.„Во некои случаи“, рече Дејвис, „носителите на правата дојдоа кај нас со известување за отстранување, а потоа уметникот поднесува контра-известување, а носителот на правата се враќа и вели: „Всушност, ние сме во ред со тоа.Остави го тоа.“

Предизвиците го создаваат она што Голдман, професорот од Санта Клара, го нарекува „невозможни очекувања“ за усогласеност.„Можете да ги задолжите сите во светот да ги проверат овие дизајни, а тоа сепак нема да биде доволно“, вели Голдман во интервјуто.

Кент вели дека сложеноста и тужбите го оддалечиле SunFrog од печатење на барање на „побезбеден, попредвидлив простор“.Компанијата еднаш се опиша себеси како најголемиот производител на маици со печатење во САД.Сега, Кент вели дека SunFrog продолжува со партнерства со познати брендови, како што е Неделата на ајкулите на Discovery Channel.„Неделата на ајкулите нема да навреди никого“, вели тој.

Редбабл, исто така, ги наведе „партнерствата за содржина“ како цел во својата презентација на акционерите во 2018 година.Денес нејзината партнерска програма вклучува 59 брендови, главно од забавната индустрија.Неодамнешните додатоци вклучуваат предмети лиценцирани од Universal Studios, вклучително и Jaws, Back to the Future и Shaun of The Dead.

Носителите на правата велат дека нивниот товар - да ги идентификуваат производите што ги прекршуваат и да ги следат до нивниот извор - е подеднакво тежок.„Во суштина тоа е работа со полно работно време“, рече Бароуз, адвокатот кој ги застапува уметниците.Имхоф, агент за лиценцирање на моторна пила во Тексас, вели дека задачата е особено тешка за малите до средни носители на права, како што е Exurbia.

Спроведувањето на трговските марки е особено барано.Сопствениците на авторските права можат да ги спроведуваат своите права строго или лабаво колку што им одговара, но носителите на правата мора да покажат дека редовно ги спроведуваат нивните заштитни знаци.Ако потрошувачите повеќе не поврзуваат трговска марка со бренд, ознаката станува генеричка.(Ескалаторот, керозинот, видео-лентата, трамболина и телефонот на превртување на овој начин ги загубија своите заштитни знаци.)

Заштитните знаци на Exurbia ги вклучуваат правата на повеќе од 20 зборови и логоа за масакрот со моторна пила во Тексас и неговиот негативец, Leatherface.Минатото лето, работата за заштита на нејзините авторски права и заштитни знаци - постојано пребарување, потврдување, документирање, следење на непознати компании, консултации со адвокати и доставување известувања до операторите на веб-страниците - ги прошири ресурсите на фирмата до точката што Касиди донесе тројца работници со договор, зголемувајќи го вкупниот број персонал до осум.

Но, тие ја достигнаа својата граница кога Кесиди откри дека многу од новите сајтови кои продаваат удари биле со седиште во странство и невозможно е да се следат.Прекршувањето на авторските права во Азија, се разбира, не е ништо ново, но операторите со седиште во странство, исто така, отворија продавница на платформи за печатење по барање со седиште во САД.Многу од страниците и групите што Exurbia ги најде за туркање реклами на социјалните мрежи за отпечатоци по барање минатата година, проследени до операторите во Азија.

Првата страница на Фејсбук што ја истражуваше Касиди, Хокус и Покус и Чил, има 36.000 допаѓања, а според нејзината страница за транспарентност има 30 оператори лоцирани во Виетнам;групата ги прекина рекламите минатата есен.

Кесиди се сомневаше дека многу од овие продавачи биле оперирани во странство, бидејќи не можел да ги пронајде до матична платформа или центар за испорака.Правните страници и страниците за приватност имаа текст на место за место.Известувањата за отстранување не поминаа.Телефонските повици, е-поштата и пребарувањето на интернет провајдерите, сите дојдоа до ќорсокак.Некои страници бараа адреси на САД, но писмата за прекин и откажување испратени преку заверена пошта се вратија означени како враќање до испраќачот, што сугерира дека тие адреси се лажни.

Така, Кесиди купил кошули со моторна пила со неговата дебитна картичка, мислејќи дека може да извади адреса од неговиот банкарски извод.Предметите пристигнаа неколку недели подоцна;неговите банкарски извештаи велат дека повеќето од компаниите се лоцирани во Виетнам.Другите изјави презентираа ќорсокак.Надоместоците беа наведени на случајни компании со адреси во САД - на пример, добавувач на хмељ за пиво од Средниот Запад.Кесиди ги повика компаниите, но тие немаа евиденција за трансакциите и немаа поим за што зборува.Тој сè уште не го сфатил тоа.

Во август, исцрпениот Сахад се обратил до Редбабл барајќи информации за договор за партнерство со брендот.На 4 ноември, на барање на Redbubble, Exurbia испрати е-пошта за бренд, информации за заштитен знак и авторски права, проект за авторски права и писмо за овластување.Exurbia, исто така, побара извештај за сите известувања за отстранување за прекршување на предмети од моторна пила што Redbubble ги добивал во текот на годините.

Во следните повици и е-пошта, претставниците на Redbubble понудија договор за поделба на приходите.Првичната понуда, во документот разгледан од WIRED, вклучуваше 6 отсто хонорари за Exurbia за фан-арт и 10 отсто за официјална стока.(Имхоф вели дека индустрискиот стандард е помеѓу 12 и 15 проценти.) Exurbia не сакаше.„Тие заработуваа пари од нашата интелектуална сопственост со години и треба да го поправат тоа“, вели Кесиди.„Но, тие не излегуваа со паричникот надвор“.

„Можете да му задолжите на сите во светот да ги проверат овие дизајни и тоа сепак нема да биде доволно“.

На 19 декември, Exurbia поднесе 277 нови известувања до Redbubble и четири дена подоцна поднесе 132 до својата подружница, TeePublic, за маици, постери и други производи.Предметите беа отстранети.На 8 јануари, Exurbia испрати уште една е-пошта, прегледана од WIRED, привлекувајќи внимание на новите случаи на прекршување, кои Сахад ги документирал со слики од екранот, табела и резултати од пребарувањето од тој ден.Пребарувањето на Redbubble, на пример, даде 252 резултати за „Масакрот со моторна пила во Тексас“ и 549 за „Кожено лице“.Пребарувањето на TeePublic откри уште стотици предмети.

На 18 февруари, Redbubble и испрати на Exurbia извештај за сите известувања за отстранување моторна пила што ги добила, а вкупната продажна вредност на предметите од моторна пила што Сахад ја идентификуваше во известувањата за отстранување од март 2019 година. Exurbia нема да го открие бројот на продажба, но Касиди рече дека е во согласност со сопствената проценка.

Откако WIRED се распрашуваше со Redbubble за разговори со Exurbia, адвокатот во куќата на Redbubble изјави за Exurbia дека компанијата ги разгледува опциите за порамнување за продажбата со прекршување.Двете страни велат дека преговорите продолжуваат.Кесиди е оптимист.„Тие барем се чини дека се единствените што прават напор“, вели тој.„Што го цениме“.

Значи, како може овој модел да еволуира без да ги промените сопствениците на IP или да ја наруши индустријата со толку многу да понуди?Дали ни треба нов DMCA - и еден за трговски марки?Ќе се смени ли нешто без нови закони?

Музичката индустрија може да даде навестување.Долго пред Napster, индустријата се соочи со слична криза со хонорарите: со толку многу музика свирена на толку многу места, како уметниците треба да го добијат своето право?Групите за лиценцирање, како што е ASCAP, се вклучија, воспоставувајќи широки договори за споделување на приходите со брокерски авторски права.Уметниците плаќаат на ASCAP еднократна такса за приклучување, а радиодифузерите, баровите и ноќните клубови плаќаат годишни паушални такси што ги ослободуваат од документирање и известување за секоја песна.Агенциите ги следат етерот и клубовите, прават математика и ги делат парите.Во поново време, услугите како што се iTunes и Spotify го заменија пазарот за споделување датотеки на Дивиот Запад, споделувајќи ги приходите со изведувачите кои се согласуваат.

За индустрија веројатно поголема и поразновидна од музичкиот бизнис, тоа нема да биде едноставно.Голдман вели дека некои носители на права можеби не сакаат да склучуваат договори;меѓу оние кои сакаат да се приклучат, некои можеби ќе сакаат да ја задржат контролата врз одредени дизајни, што е еквивалент на Eagles што ја проверува секоја насловна група што сака да свири Хотел Калифорнија.„Ако индустријата ја придвижи таа насока“, рече Голдман, „ќе биде многу помалку динамична и многу поскапа отколку што е моментално“.

Дејвис од Redbubble вели дека е „важно пазарите и трговците на мало, носителите на права, уметниците итн. да бидат сите на иста страна од табелата“.Дејвид Имхоф се согласува дека моделот за лиценцирање е интересен концепт, но тој се грижи за контролата на квалитетот.„Брендовите треба да го заштитат својот имиџ, нивниот интегритет“, рече тој.„Во моментов оваа инка на содржини што доаѓа на секој начин е едноставно неуправувана“.

И тоа е местото каде што уметниците, адвокатите, судовите, компаниите и носителите на права се чини дека се усогласуваат.Дека на крајот, се чини дека одговорноста паѓа на најпознатата индустрија која сака промени од сите нив: федералната влада.

Ажурирано, 3-24-20, 12 часот по ET: Оваа статија е ажурирана за да се разјасни дека „проактивното спроведување“ не е дел од предложениот договор за партнерство со бренд помеѓу Exurbia и Redbubble.

WIRED е местото каде што утре се реализира.Тоа е суштинскиот извор на информации и идеи кои даваат смисла на свет во постојана трансформација.Разговорот WIRED осветлува како технологијата го менува секој аспект од нашите животи - од култура до бизнис, наука до дизајн.Откритијата и иновациите што ги откриваме водат до нови начини на размислување, нови врски и нови индустрии.

© 2020 Condé Nast.Сите права се задржани.Употребата на оваа страница претставува прифаќање на нашиот Договор за корисник (ажуриран на 1/1/20) и Политика за приватност и Изјава за колачиња (ажурирано на 1/1/20) и Вашите права за приватност во Калифорнија.Не продавај ги моите лични информации Wired може да заработи дел од продажбата од производите што се купени преку нашата страница како дел од нашите партнерства за партнерство со трговците на мало.Материјалот на оваа страница не смее да се репродуцира, дистрибуира, пренесува, кешира или на друг начин да се користи, освен со претходна писмена дозвола од Condé Nast.Избори за реклами