2017 онд Остин хотод төвтэй гурван хүний ​​бүрэлдэхүүнтэй продюсер, менежментийн компани Exurbia Films 1974 онд гарсан аймшгийн сонгодог "The Texas Chainsaw Massacre" киноны эрхийн менежментийг хариуцан ажиллажээ.

"Миний ажил бол биднийг Chainsaw 2.0-д оруулах явдал байсан" гэж Эксурбиагийн продюсер, агент Пэт Кэссиди хэлэв.“Анхны залуус эрхийг удирдах ажлыг маш сайн хийсэн ч интернетийн үеийнх биш.Тэдэнд фэйсбүүк байхгүй байсан” гэжээ.

Эксурбиа франчайзинг хөгжүүлэх зорилготой байсан бөгөөд 2018 онд анхны кинон дээр суурилсан телевизийн олон ангит кино болон хэд хэдэн киноны гэрээ байгуулж, бүгд Legendary Pictures-тэй хамтран хөгжүүлж байна.Мөн Техасын Chainsaw Massacre график романууд, шарсан махны соус, зугтах өрөө, сүнстэй байшин зэрэг туршлагын бүтээгдэхүүнүүдийг боловсруулж байна.

Эксурбиагийн өөр ажил нь илүү хэцүү байсан: Chainsaw барааны тэмдэг, зохиогчийн эрхийг, тэр дундаа киноны нэр, зураг, мөн түүний алдартай хорон санаатан болох Арьс ширний эрхийг удирдах.

1990-ээд оноос хойш киноны зохиолч Ким Хенкел болон бусад хүмүүсийн нэрийн өмнөөс Chainsaw лицензийн гэрээг зуучилж байсан салбарын ахмад дайчин Дэвид Имхофф Кассиди болон Эксурбиагийн өөр нэг төлөөлөгч Даниел Сахад нарыг хуурамч эд зүйлсийн үерт бэлэн байгаарай гэж хэлжээ.Имхофф нэгэн ярилцлагадаа "Энэ бол таныг алдартай болсны шинж" гэж хэлжээ.

Imhoff Exurbia-г Etsy, eBay, Amazon зэрэг цахим худалдааны аваргууд руу чиглүүлж, бие даасан худалдаачид зөвшөөрөлгүй Chainsaw эд зүйлсийг хулгайлдаг байв.Брэндүүд өөрсдийн барааны тэмдэгээ хэрэгжүүлэх ёстой тул Сахад ихэнх цагаа томоохон агентлагууд хуулийн багуудад даатгадаг ажил болох тасалдал олж илрүүлэх, тайлагнах ажилд зориулав.Exurbia нь eBay-д 50 гаруй, Amazon-д 75 гаруй, Etsy-д 500 гаруй мэдэгдэл гаргаж, Chainsaw барааны тэмдгийг зөрчсөн зүйлсийг устгахыг сайтуудаас хүссэн.Сайтууд долоо хоног эсвэл түүнээс дээш хугацаанд зөрчилтэй зүйлсийг устгасан;гэхдээ өөр хуурамч загвар гарч ирвэл Эксурбиа үүнийг олж, баримтжуулж, өөр мэдэгдэл өгөх ёстой байв.

Имхофф мөн Кэссиди, Сахад хоёрт 2013 оноос эхлэн Chainsaw-ийн нэрийн өмнөөс хааяа зөрчлийн мэдэгдэл гаргаж байсан Redbubble нэртэй Австралийн компаний нэрийг Кэссиди, Сахад хоёрт анхааруулсан. Цаг хугацаа өнгөрөхөд асуудал улам бүр дордов: Сахад Redbubble болон түүний охин компани руу 649 татан буулгах мэдэгдэл илгээсэн. 2019 онд Teepublic. Сайтууд эдгээр зүйлсийг устгасан боловч шинээр гарч ирсэн.

Дараа нь, 8-р сард, Халловины баяр ойртож, аймшгийн жижиглэнгийн худалдааны Зул сарын баяр тохиож байхад найзууд нь Кассиди руу мессеж бичиж, цахим хөрөөний шинэ загваруудыг ихэвчлэн Facebook, Instagram зар сурталчилгаагаар зарж борлуулахыг харснаа хэлэв.

Нэг зар нь Кассидиг Dzeetee.com гэх вэб сайт руу хөтөлж, тэр хэзээ ч сонсож байгаагүй TeeChip компанитай холбогдож байсан.Тэрээр TeeChip-тэй холбоотой зөвшөөрөлгүй Chainsaw эд зүйлсийг зарж борлуулдаг бусад вэб сайтуудад илүү олон зар сурталчилгааг ажигласан.Хэдэн долоо хоногийн дотор Кэссиди хэлэхдээ, тэр хэд хэдэн ижил төстэй компанийг олж нээсэн бөгөөд тус бүр нь хэдэн арван, хэдэн зуун, заримдаа мянга мянган дэлгүүрүүдийг дэмждэг.Эдгээр компаниудтай холбоотой фэйсбүүк бүлгүүдийн нийтлэлүүд болон зарууд нь Chainsaw барааны зах зээлд гарч байсан.

Кэссиди балмагдсан байв."Энэ нь бидний бодож байснаас хамаагүй том байсан" гэж тэр хэлэв.“Эдгээр нь ердөө 10 сайт биш байсан.Мянга байсан” гэж хэлжээ.(Кэссиди болон зохиолч хоёр 20 жилийн турш найзууд болсон.)

TeeChip зэрэг компаниудыг захиалгаар хэвлэх дэлгүүр гэж нэрлэдэг.Тэд хэрэглэгчдэд дизайн байршуулах, зах зээлд гаргах боломжийг олгодог;Үйлчлүүлэгч нь подволкны захиалга өгөхөд компани нь хэвлэх ажлыг зохион байгуулдаг бөгөөд үүнийг ихэвчлэн дотооддоо хийдэг бөгөөд барааг үйлчлүүлэгч рүү илгээдэг.Энэхүү технологи нь санаа бодолтой, интернетийн холболттой хэнд ч нэмэлт зардал, бараа материал, эрсдэлгүйгээр бүтээлч чадвараа мөнгөжүүлж, дэлхийн худалдааны шугамыг эхлүүлэх боломжийг олгодог.

Үүнд: Зохиогчийн эрх болон барааны тэмдгийн эзэмшигчид дурын загвараа байршуулахыг зөвшөөрснөөр захиалгаар хэвлэдэг компаниуд өөрсдийн оюуны өмчийн эрхийг зөрчихөд хялбар болгодог гэж хэлдэг.Тэдний хэлснээр захиалгаар хэвлэх дэлгүүрүүд зөвшөөрөлгүй зарж жил бүр хэдэн арван, магадгүй хэдэн зуун сая долларын орлого олсон нь тэдний өмч хөрөнгийг хэрхэн ашиглаж, хэн ашиг олж байгааг хянах боломжгүй болгожээ.

Эрэлт дээр хэвлэх технологийн хурдацтай өсөлт нь интернет дэх оюуны өмчийн ашиглалтыг зохицуулдаг олон арван жилийн хуулиудыг чимээгүйхэн эсэргүүцэж байна.1998 оны Дижитал Мянганы Зохиогчийн эрхийн тухай хууль (DMCA) нь зөвхөн хэрэглэгчийн байршуулсан дижитал контентыг байршуулсны төлөөх зохиогчийн эрхийг зөрчсөн хариуцлагаас онлайн платформыг хамгаалдаг.Энэ нь эрх эзэмшигчид оюуны өмчид нь халдсан гэж үзэж байгаа зүйл бүрийг устгахыг платформоос хүсэх ёстой гэсэн үг юм.Түүгээр ч зогсохгүй, захиалгаар хэвлэдэг компаниуд дижитал файлуудыг подволк, кофены аяга зэрэг биет бүтээгдэхүүн болгон хувиргах буюу өөрчлөхөд тусалдаг.Зарим шинжээчид тэднийг хууль ёсны саарал бүсэд байрлуулдаг гэж хэлдэг.Мөн DMCA нь нэр, үгийн тэмдэг болон Nike swoosh гэх мэт бусад өмчийн тэмдгүүдийг хамарсан барааны тэмдэгт хамаарахгүй.

"The Texas Chainsaw Massacre" киноны худалдааны тэмдэгтийг зөрчсөн хэмээн зарж борлуулах подволкны дэлгэцийн агшинг Exurbia Films-аас авсан.

1999 онд нээгдсэн CafePress нь эрэлт хэрэгцээний дагуу хэвлэх анхны үйл ажиллагааны нэг байсан;Бизнес загвар нь 2000-аад оны дундуур дижитал хэвлэлийн өсөлттэй хамт тархсан.Өмнө нь үйлдвэрлэгчид ижил загварыг подволк гэх мэт зүйлс дээр дэлгэцэн дээр хэвлэдэг байсан бөгөөд ашиг олохын тулд ихэвчлэн бөөнөөр захиалах шаардлагатай байдаг.Дижитал хэвлэлийн тусламжтайгаар бэхийг материал руу цацаж, нэг машин өдөрт хэд хэдэн өөр загвар хэвлэх боломжийг олгож, нэг удаагийн үйлдвэрлэлийг ч ашигтай болгодог.

Энэ салбар хурдан шуугиан тарьсан.Zazzle, эрэлт хэрэгцээний дагуу хэвлэх платформ нь 2005 онд вэбсайтаа эхлүүлсэн;Гурван жилийн дараа TechCrunch оны шилдэг бизнес загвараар шалгарчээ.Redbubble 2006 онд гарч ирсэн бөгөөд дараа нь TeeChip, TeePublic, SunFrog зэрэг бусад тоглоомууд гарч ирэв.Өнөөдөр эдгээр сайтууд нь подволк, юүдэнтэй цамцнаас эхлээд дотуур хувцас, зурагт хуудас, аяга, гэр ахуйн хэрэгсэл, үүргэвч, цүнх, бугуйвч, тэр ч байтугай үнэт эдлэл хүртэл олон тэрбум долларын өртөгтэй дэлхийн үйлдвэрлэлийн тулгуур багана юм.

Эрэлт хэрэгцээний дагуу хэвлэдэг олон компаниуд бүрэн нэгдсэн цахим худалдааны платформууд бөгөөд дизайнеруудад Etsy эсвэл Amazon дээрх хэрэглэгчийн хуудастай адил хэрэглэхэд хялбар вэб дэлгүүрүүдийг удирдах боломжийг олгодог.GearLaunch зэрэг зарим платформууд нь дизайнеруудад өвөрмөц домэйн нэрээр хуудсуудыг ажиллуулах, Shopify зэрэг алдартай цахим худалдааны үйлчилгээнүүдтэй нэгтгэх боломжийг олгодог бөгөөд маркетинг, бараа материалын хэрэгсэл, үйлдвэрлэл, хүргэлт, харилцагчийн үйлчилгээгээр хангадаг.

Олон стартапуудын нэгэн адил эрэлт хэрэгцээнд нийцүүлэн хэвлэдэг компаниуд өөрсдийгөө технологийн маркетингийн хэв маягаар бүрхэх хандлагатай байдаг.SunFrog бол уран бүтээлчид болон үйлчлүүлэгчдээс бүрдсэн "нийтлэг" бөгөөд эндээс зочдод "тан шиг өвөрмөц, бүтээлч, захиалгат загваруудыг" худалдан авах боломжтой.Redbubble өөрийгөө "Өндөр чанартай бүтээгдэхүүнээр гайхалтай, бие даасан уран бүтээлчдийн худалдаанд гаргадаг өвөрмөц, анхны урлаг бүхий дэлхийн зах зээл" гэж тодорхойлсон.

Гэвч маркетингийн хэллэг нь зарим эрх эзэмшигчид болон оюуны өмчийн хуульчдын үзэж байгаагаар бизнесийн загварын тулгын чулуу болох хуурамч борлуулалтаас сатаардаг.Сайтууд нь хэрэглэгчдэд таалагдсан загвараа байршуулах боломжийг олгодог;Томоохон сайтууд дээр өдөрт хэдэн арван мянган байршуулалт хийх боломжтой.Хэрэв хэн нэгэн үг, дүрс нь зохиогчийн эрх, барааны тэмдгийг зөрчсөн гэж мэдэгдээгүй бол сайтууд дизайныг хянах үүрэг хүлээхгүй.Ийм нэхэмжлэл бүр нь ихэвчлэн тусдаа мэдэгдэл гаргахыг хамардаг.Ухамсартай болон санамсаргүйгээр эрх зөрчигдөж байгааг шүүмжлэгчид хэлдэг.

Лицензийн агент Имхофф хэлэхдээ "Аж үйлдвэр асар хурдацтай хөгжиж, улмаар зөрчил ихэссэн" гэж хэлэв.2010 онд тэрээр "эрэлтээр хэвлэх нь зах зээлд тийм ч бага хувь эзэлдэг байсан ч тийм ч их асуудалгүй байсан.Гэвч энэ нь маш хурдан өсч, гараас унасан."

Imhoff хэлэхдээ "Texas Chainsaw Massacre подволк" гэх мэт зүйлсийг интернетээс хайж олоход Exurbia-ийн зохиогчийн эрх, барааны тэмдгийг зөрчсөн загварыг ихэвчлэн харуулдаг.Энэ нь эрхийн хэрэгжилтийг эрх эзэмшигчид, агентууд болон өргөн хэрэглээний бүтээгдэхүүний компаниудын хувьд "эцэс төгсгөлгүй мэнгэ цохих тоглоом" болгон хувиргасан гэж тэр хэлэв.

"Өмнө нь та орон нутгийн худалдааны төв дэх нэг сүлжээ дэлгүүрт зөрчил илрүүлж, үндэсний худалдан авагчтай нь холбоо барина, тэгээд л болно" гэж Имхофф хэлэв."Одоо сая сая бие даасан жижиглэн худалдаачид өдөр бүр бараа бүтээгдэхүүнээ зохион бүтээдэг."

Их мөнгөтэй холбоотой.2016 онд Австралийн хөрөнгийн бирж дээр дебютээ хийсэн Redbubble 2019 оны 7-р сард хөрөнгө оруулагчдад өмнөх 12 сарын хугацаанд нийт 328 сая гаруй долларын гүйлгээ хийхэд тус дөхөм үзүүлсэн гэж мэдэгджээ.Тус компани энэ жил хувцас, гэр ахуйн барааны дэлхийн онлайн зах зээлийг 280 тэрбум доллараар үнэлжээ.SunFrog оргил үедээ буюу 2017 онд шүүхээс 150 сая долларын орлого олсон байна.Zazzle CNBC-д 2015 онд 250 сая долларын орлого олохоор төлөвлөж байна гэж мэдэгджээ.

Эдгээр бүх борлуулалт нь зөрчлийг тусгаагүй нь мэдээж.Гэвч Лос Анжелес дахь урлагийн хуульч Скотт Барроуз хэд хэдэн бие даасан дизайнеруудыг захиалгаар хэвлэх компаниудын эсрэг нэхэмжлэл гаргасан бөгөөд ихэнх нь биш юмаа гэхэд ихэнх контентыг зөрчсөн гэж үзэж байна.Стэнфордын Хуулийн сургуулийн Хууль зүй, шинжлэх ухаан, технологийн хөтөлбөрийн захирал Марк Лемли хэлэхдээ, Берроузын үнэлгээ үнэн зөв байж болох ч ийм тооцоолол нь "эрх эзэмшигчдийн, ялангуяа барааны тэмдгийн тал дээр хэт их нэхэмжлэл гаргасан"-аас болж төвөгтэй байдаг.

Үүний үр дүнд эрэлт хэрэгцээний дагуу хэвлэх үйл явц нэмэгдэж байгаа нь бие даасан график зураачдаас эхлээд үндэстэн дамнасан брэнд хүртэл эрх эзэмшигчдийн нэхэмжлэлийн давалгааг авчирсан.

Эрэлттэй компаниудын зардал өндөр байж болно.2017 онд Harley-Davidson компанийн удирдлагууд SunFrog-ийн вэб хуудаснаас алдарт Bar & Shield, Willie G. Skull лого зэрэг мотоциклийн үйлдвэрлэгчийн худалдааны тэмдэг бүхий 100 гаруй загварыг анзаарчээ.Висконсин мужийн зүүн дүүрэгт гарсан холбооны нэхэмжлэлийн дагуу Харли SunFrog-д Харлигийн барааны тэмдгийг зөрчсөн "800 гаруй" зүйлийн талаар 70 гаруй гомдол илгээжээ.2018 оны 4-р сард шүүгч Harley-Davidson-д 19.2 сая доллар оноож өгсөн нь тус компанийн одоогийн байдлаар хамгийн том зөрчлийн төлбөр болж, SunFrog-д Харлигийн барааны тэмдэгтэй бараа зарахыг хориглов.АНУ-ын дүүргийн шүүгч Ж.П.Штадмюллер SunFrog-г сайтаа цагдаад илүү ажиллаагүй гэж зэмлэв."SunFrog нь зөрчилтэй тэмцэхэд туслах үр дүнтэй технологи, хянан шалгах журам, сургалтыг хөгжүүлэхэд ашиглаж болох нөөцийн уулын орой дээр сууж байхдаа мунхаглалыг гуйж байна" гэж тэр бичжээ.

SunFrog-ийг үүсгэн байгуулагч Жош Кент Harley-ийн зохисгүй зүйлс нь дизайныг байршуулсан "Вьетнам дахь хагас арван хүүхэд шиг"-ээс үүдэлтэй гэж мэдэгджээ."Тэдэнд ямар ч зураас гараагүй."Кент Харлигийн шийдвэрийн талаар илүү тодорхой тайлбар өгөх хүсэлтэд хариу өгөөгүй.

2016 онд үүсгэсэн ижил төстэй хэрэг нь онцгой ач холбогдолтой юм.Тэр жил Калифорнийн визуал зураач Грег Янг Zazzle-ийн хэрэглэгчид түүний зохиогчийн эрхээр хамгаалагдсан бүтээлийг зөвшөөрөлгүйгээр байршуулж, зарсан гэж АНУ-ын дүүргийн шүүхэд Заззлыг шүүхэд өгсөн ч Zazzle үүнийг үгүйсгээгүй.Шүүгч DMCA нь Zazzle-г байршуулсан зүйлсийнхээ хариуцлагаас хамгаалсан гэж үзсэн боловч Zazzle эд зүйлсийг үйлдвэрлэх, борлуулах үүрэг гүйцэтгэсний улмаас хохирлыг барагдуулахаар шүүхэд нэхэмжлэл гаргах боломжтой гэж мэдэгджээ.Amazon эсвэл eBay гэх мэт онлайн зах зээлээс ялгаатай нь шүүгч "Zazzle бүтээгдэхүүнээ бүтээдэг" гэж бичжээ.

Заззл давж заалдсан боловч 11-р сард давж заалдах шатны шүүх Заззлийг хариуцлага хүлээх боломжтой гэж үзсэн бөгөөд Янг 500,000 гаруй доллар авахаар болсон.Заззл тайлбар өгөх хүсэлтэд хариу өгөөгүй.

Хэрэв энэ шийдвэр хүчинтэй бол энэ салбарыг шуугиулж магадгүй юм.Санта Клара Их Сургуулийн Хуулийн сургуулийн профессор Эрик Голдман энэхүү шийдвэр нь зохиогчийн эрх эзэмшигчдэд “Заzzle-ийг [өөрсдийн] хувийн АТМ гэж үзэх боломжийг олгоно гэж бичжээ.Голдман нэгэн ярилцлагадаа хэрвээ шүүхүүд ийм шийдвэр гаргасаар байвал эрэлт хэрэгцээнд нийцүүлэн хэвлэх салбар "мөхөх болно" гэж хэлсэн байна.… Энэ нь хуулийн сорилтыг даван туулж чадахгүй байх магадлалтай.”

Зохиогчийн эрхийн тухайд, дижитал файлуудыг биет бүтээгдэхүүн болгон хувиргахад эрэлт хэрэгцээтэй хэвлэх компаниудын үүрэг нь хуулийн өмнө өөрчлөлт авчрах болно гэж Стэнфордын Лемли хэлэв.Хэрэв компаниуд бүтээгдэхүүнээ шууд үйлдвэрлэж, борлуулдаг бол "мэдлэгээс үл хамааран, зөрчилтэй материалыг олж авахын тулд ямар арга хэмжээ авснаас үл хамааран" DMCA хамгаалалтыг авахгүй байж магадгүй гэж тэр хэлэв.

Гэхдээ хэрэв үйлдвэрлэлийг гуравдагч этгээд хариуцдаг бол энэ нь тийм биш байж магадгүй бөгөөд захиалгаар хэвлэх сайтууд нь Амазон шиг зүгээр л зах зээл гэж зарлах боломжийг олгодог.2019 оны 3-р сард Охайо мужийн өмнөд дүүргийн АНУ-ын дүүргийн шүүх Redbubble-ийг Охайо мужийн их сургуулийн зөвшөөрөлгүй бараа зарсан хэргээр хариуцлага хүлээхгүй гэж үзжээ.Цамц, наалт зэрэг бүтээгдэхүүнүүд нь Охайо мужийн худалдааны тэмдгийг зөрчсөн гэж шүүх хүлээн зөвшөөрсөн.Энэ нь Redbubble борлуулалтыг хөнгөвчлөх, хэвлэх, тээвэрлэх ажлыг түншүүдтэй гэрээ байгуулсан бөгөөд эд зүйлсийг Redbubble брэндийн савлагаанд хүргэж байсныг олж мэдсэн.Гэвч шүүхээс Redbubble техникийн хувьд зөрчилтэй бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэггүй, бүр худалдаагүй тул шүүхэд өгөх боломжгүй гэж мэдэгджээ.Шүүгчийн нүдээр Redbubble нь зөвхөн хэрэглэгчид болон үйлчлүүлэгчдийн хооронд борлуулалтыг хөнгөвчлөхөд тусалдаг бөгөөд "худалдагч" үүрэг гүйцэтгэдэггүй.Охайо муж шийдвэрийн талаар тайлбар өгөхөөс татгалзсан;Түүний давж заалдах шатны аргументуудыг пүрэв гарагт хийхээр төлөвлөжээ.

Redbubble-ийн хуулийн ахлах ажилтан Корина Дэвис Охайо мужийн хэргийн талаар тусгайлан тайлбар өгөхөөс татгалзсан боловч ярилцлагадаа шүүхийн үндэслэлийг давтаж байна."Бид зөрчил гаргасан тохиолдолд хариуцлага хүлээхгүй" гэж тэр хэлэв.“Бид юу ч зардаггүй.Бид юу ч үйлдвэрлэдэггүй."

Дэвис 750 үгтэй цахим захидалдаа зарим Redbubble хэрэглэгчид платформыг ашиглан "хулгайлагдсан" оюуны өмчийг зарах гэж оролддог гэдгээ мэдэж байгаа гэж Дэвис хэлэв.Компанийн бодлого нь "зөвхөн том эрх эзэмшигчдийг хамгаалах биш, харин тэдгээр бие даасан уран бүтээлчдийг хэн нэгэн хулгайлсан уран бүтээлээрээ мөнгө олохоос хамгаалах явдал юм."Redbubble нь борлуулалтаас олсон орлогынхоо 80 орчим хувийг өөрийн сайт дээр хадгалдаг хэдий ч худалдагч биш гэж мэдэгджээ.

Голдман блогтоо нийтлэлдээ Redbubble-ийн ялалтыг "гайхалтай" гэж нэрлэжээ, учир нь компани нь худалдагч гэсэн хууль ёсны тодорхойлолтоос зайлсхийхийн тулд үйл ажиллагаагаа "их хэмжээгээр гажуудуулсан"."Иймэрхүү уран нугаралтгүйгээр" гэж тэр бичсэн бол захиалгаар хэвлэдэг компаниуд "хязгааргүй зохицуулалт, хариуцлагатай" тулгарах болно.

Лос-Анжелес хотын хуульч, уран бүтээлчдийг төлөөлж буй Берроуз шүүхийн шийдвэрт дүн шинжилгээ хийхдээ "Шүүхийн логик нь хууль бус зөрчил гаргахыг хүссэн аливаа онлайн компани өөрийн хүссэн бүх бүтээгдэхүүнийг хууль ёсны дагуу зарж болно гэдгийг харуулж байна" гэж бичжээ. гуравдагч этгээдэд бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх, тээвэрлэх төлбөрийг төлдөг."

Бусад эрэлт хэрэгцээний компаниуд ижил төстэй загварыг ашигладаг.GearLaunch-ийн Гүйцэтгэх захирал Тэтчер Спринг Redbubble-ийн талаар "Тэд ханган нийлүүлэлтийн сүлжээтэй давуу эрх олгох харилцааг зуучилж байна гэж хэлдэг ч бодит байдал дээр тэд IP-ийн хүчирхийллийг өдөөж байна гэж би бодож байна."Гэвч дараа нь Spring GearLaunch нь гуравдагч талын үйлдвэрлэгчидтэй гэрээ байгуулдаг гэж тохиролцсон.“Өө, тийм байна.Үйлдвэрлэлийн газар нь манайх биш” гэж хэлсэн.

Охайо мужийн шийдвэр хүчинтэй байсан ч энэ нь салбарыг гэмтээж магадгүй юм.SunFrog-ийг үүсгэн байгуулагч Кентийн ажигласнаар "Хэрэв хэвлэгч нар хариуцлага хүлээх юм бол хэн хэвлэхийг хүсэх вэ?"

Амазон нь бие даасан худалдаачны нохойн оосортой холбоотой гэмтлийн улмаас үйлчлүүлэгчийн нүдийг сохолсонтой холбоотой ижил төстэй нэхэмжлэлтэй тулгарч байна.Энэ хэрэг Redbubble-ийг аварсан үндсэн зарчмыг сорьж байна: зах зээл нь "худалдагч" биш байсан ч өөрийн сайтаар дамжуулан борлуулсан биет бүтээгдэхүүнийхээ төлөө хариуцлага хүлээх боломжтой юу?Долдугаар сард АНУ-ын Гуравдугаар тойргийн давж заалдах шатны шүүхийн гурван шүүгчийн бүрэлдэхүүн хэргийг үргэлжлүүлэх боломжтой гэж үзсэн;Амазон өнгөрсөн сард хэргийг хянан хэлэлцсэн томоохон шүүгчдийн бүрэлдэхүүнд хандсан.Эдгээр костюм нь цахим худалдаа, эргээд онлайн өмчлөлийн хуулийг өөрчлөх боломжтой.

Хэрэглэгчдийн тоо, байршуулалтын хэмжээ, оюуны өмчийн олон янз байдлыг харгалзан захиалгаар хэвлэдэг компаниуд хүртэл тодорхой хэмжээний зөрчил гарах нь гарцаагүй гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг.Redbubble-ийн хуулийн ахлах зөвлөх Дэвис цахим захидалдаа үүнийг "салбарын утга учиртай асуудал" гэж нэрлэжээ.

Компани бүр платформдоо хяналт тавих арга хэмжээ авдаг бөгөөд гол төлөв эрх эзэмшигчид зөрчлийн мэдэгдлийг гаргаж болох порталыг санал болгодог;Тэд мөн зөвшөөрөлгүй загварыг нийтлэх нь аюулын талаар хэрэглэгчдэд зөвлөгөө өгдөг.GearLaunch нь "Зохиогчийн эрхийн шоронд яаж орохгүй, баяжих вэ" гэсэн гарчигтай блог нийтэлжээ.

GearLaunch болон SunFrog нар зураг таних программ хангамжийг зөрчиж болзошгүй дизайныг хайж олохыг дэмждэг гэж мэдэгджээ.Гэвч Кент хэлэхдээ SunFrog программ хангамжаа зөвхөн тодорхой загваруудыг танихаар программчилдаг, учир нь сая сая байршуулалтад дүн шинжилгээ хийхэд дэндүү үнэтэй байдаг.Нэмж дурдахад тэр "Технологи тийм ч сайн биш байна" гэж хэлэв.Аль ч компани дагаж мөрдөх багийнхаа хэмжээг задруулахгүй.

Redbubble-ийн Дэвис хэлэхдээ компани нь "агуулгыг өргөн цар хүрээтэй байршуулахаас сэргийлэхийн тулд" өдөр бүр хэрэглэгчийн байршуулалтыг хязгаарладаг.Түүний ярьснаар Redbubble-ийн Marketplace Integrity багийг утсаар ярихдаа "ямархан" гэж тодорхойлсон бөгөөд энэ нь "ботуудын үүсгэсэн хууль бус акаунтуудыг байнга илрүүлж, устгах" үүрэгтэй бөгөөд энэ нь автоматаар данс үүсгэж, агуулгыг олноор байршуулах боломжтой юм.Дэвис цахим шуудангаар мөн адил баг контент хусах, бүртгүүлэх халдлага, "хууран мэхлэх үйлдэл"-тэй холбоотой гэж мэдэгджээ.

Дэвис хэлэхдээ Redbubble нь зураг таних стандарт программ хангамжийг ашиглахгүй байгаа ч түүний охин компани Teepublic ашигладаг."Зураг тааруулах программ хангамж нь "шидэт засвар" гэсэн буруу ойлголттой байгаа гэж би бодож байна" гэж тэрээр цахим захидалдаа бичсэн бөгөөд технологийн хязгаарлалт, "минут тутамд бүтээгддэг зураг, хувилбаруудын хэмжээг" иш татав.(Redbubble-ийн 2018 оны хөрөнгө оруулагчийн танилцуулгад 280,000 хэрэглэгч тухайн жилдээ 17,4 сая өөр загвар байршуулсан гэж тооцоолсон байна.) Програм хангамж нь асуудлыг "бидэнд хэрэгтэй хэмжээнд" шийдэж чадахгүй байгаа тул Redbubble өөрийн хэрэглүүрийг туршиж байна. шинээр байршуулсан зургуудыг зургийн мэдээллийн сантай харьцуулан шалгадаг.Redbubble эдгээр функцийг энэ оны сүүлээр эхлүүлэхээр төлөвлөж байна.

eBay-ийн төлөөлөгч цахим захидалдаа тус компани өөрийн сайтыг цагдаад хяналт тавихын тулд "мэдрэлийн нарийн арга хэрэгсэл, хэрэгжилт, брэнд эзэмшигчидтэй хүчтэй харилцаа холбоо" ашигладаг гэжээ.Баталгаажсан эзэмшигчдэд зориулсан зөрчлийн эсрэг хөтөлбөр нь 40,000 оролцогчтой гэж тус компани мэдэгдэв.Амазоны төлөөлөгч 400 сая гаруй долларын хөрөнгө оруулалт, түүний дотор хуурамч зүйлтэй тэмцэх, түүнчлэн зөрчлийг бууруулах зорилготой брэнд түншлэлийн хөтөлбөрүүдийг дурджээ.Etsy-ийн харилцаа холбооны алба нь компанийн хамгийн сүүлийн үеийн ил тод байдлын тайланд асуултуудыг дахин чиглүүлсэн бөгөөд тус компани 2018 онд 400,000 гаруй жагсаалтад нэвтрэх эрхийг хаасан нь өмнөх оныхоос 71 хувиар өссөн байна.TeeChip нь зөрчлийг илрүүлэхэд туслахын тулд олон сая долларын хөрөнгө оруулалт хийсэн бөгөөд загвар бүрийг текст скрининг, машин дээр суралцах боломжтой дүрс таних программ хангамж зэрэг "нэг нарийн шалгалтын үйл явц"-д оруулдаг гэж мэдэгдэв.

Өөр нэг цахим шуудангаар Дэвис бусад сорилтуудыг тодорхойлсон.Эрх эзэмшигчид элэглэл гэх мэт хуулиар хамгаалагдсан зүйлсийг буулгахыг байнга хүсдэг гэж тэр хэлэв.Зарим үндэслэлгүй шаардлага тавьж байна: Нэг нь Redbubble-аас "эр хүн" гэсэн хайлтын үгийг хаахыг хүссэн.

Дэвис цахим захидалдаа "Одоо байгаа болон оршин тогтнох зохиогчийн эрх, барааны тэмдэг бүрийг таних боломжгүй төдийгүй бүх эрх эзэмшигчид өөрсдийн IP-ийн хамгаалалтыг ижил аргаар зохицуулдаггүй."Зарим нь тэвчихгүй байхыг хүсдэг гэж тэр хэлэв, гэхдээ зарим нь загвар нь зөрчилтэй байсан ч илүү эрэлт хэрэгцээг бий болгодог гэж үздэг."Зарим тохиолдолд," гэж Дэвис хэлэв, "эрх эзэмшигчид татан буулгах мэдэгдэлтэй хамт ирсэн бөгөөд дараа нь уран бүтээлч сөрөг мэдэгдэл илгээсэн бөгөөд эрх эзэмшигч нь буцаж ирээд, "Үнэндээ бид үүнд зүгээр байна.Үүнийг орхи”.

Энэхүү сорилтууд нь Санта Кларагийн профессор Голдман дагаж мөрдөх "боломжгүй хүлээлт" гэж нэрлэдэг зүйлийг бий болгодог.Голдман нэгэн ярилцлагадаа "Та дэлхийн бүх хүмүүст эдгээр дизайныг шалгах даалгавар өгч болно, гэхдээ энэ нь хангалтгүй хэвээр байх болно."

Кент хэлэхдээ, нарийн төвөгтэй байдал, зарга нь SunFrog-г эрэлт хэрэгцээний дагуу хэвлэхээс "илүү аюулгүй, илүү урьдчилан таамаглах боломжтой орон зай" руу түлхэв.Тус компани өөрийгөө АНУ-ын хамгийн том хэвлэмэл футболк үйлдвэрлэгч гэж тодорхойлсон байдаг.Одоо Кент хэлэхдээ SunFrog нь Discovery Channel-ийн Shark Week гэх мэт алдартай брэндүүдтэй хамтран ажиллахаар ажиллаж байна."Акулын долоо хоног хэнийг ч зөрчихгүй" гэж тэр хэлэв.

Redbubble ч мөн адил 2018 оны хувьцаа эзэмшигчдэд зориулсан танилцуулгадаа "контентын түншлэл"-ийг зорилго болгон оруулсан.Өнөөдөр түүний түншлэлийн хөтөлбөрт 59 брэнд багтсан бөгөөд ихэнх нь энтертайнмент салбарынхан юм.Сүүлийн үеийн нэмэлтүүд нь Юниверсал студиос лиценз авсан зүйлс, тухайлбал Jaws, Back to the Future, Shaun of The Dead зэрэг юм.

Эрх эзэмшигчдийн хэлснээр тэдний үүрэг хариуцлага буюу зөрчилтэй бүтээгдэхүүнийг олж илрүүлэх, эх сурвалжид нь хүргэх нь мөн адил их шаарддаг."Энэ бол үндсэндээ бүтэн цагийн ажил" гэж уран бүтээлчдийг төлөөлдөг өмгөөлөгч Берроуз хэлэв.Техасын Chainsaw лицензийн агент Imhoff хэлэхдээ, энэ даалгавар Exurbia зэрэг жижиг, дунд хэмжээний эрх эзэмшигчдэд хэцүү байдаг.

Ялангуяа барааны тэмдгийн хэрэгжилтийг шаарддаг.Зохиогчийн эрх эзэмшигчид өөрсдийн эрхээ хүссэнээрээ хатуу эсвэл чөлөөтэй хэрэгжүүлэх боломжтой боловч эрх эзэмшигчид өөрсдийн барааны тэмдэгээ тогтмол хэрэгжүүлж байгаагаа харуулах ёстой.Хэрэв хэрэглэгчид барааны тэмдгийг брэндтэй холбохоо больсон бол уг тэмдэг нь ерөнхий шинж чанартай болно.(Эскалатор, керосин, видео хуурцаг, трамплин, гар утас бүгд ийм байдлаар худалдааны тэмдэгээ алдсан.)

Exurbia-ийн барааны тэмдэг нь Техасын Chainsaw Massacre болон түүний муу санаатан болох Leatherface-ийн 20 гаруй үгийн тэмдэг, логоны эрхийг агуулдаг.Өнгөрсөн зун зохиогчийн эрх, барааны тэмдгийг хамгаалах ажил буюу дахин дахин хайх, баталгаажуулах, баримтжуулах, үл мэдэгдэх компаниудыг хайж олох, хуульчдаас зөвлөгөө авах, вэб сайтын операторуудад мэдэгдэл хүргүүлэх зэрэг нь пүүсийн нөөц бололцоогоо нэмэгдүүлж, Кэссиди гурван гэрээт ажилчин авчирсан. ажилтан найман хүртэл.

Гэвч Кэссиди олон шинэ сайтууд хилийн чанадад байрлаж, мөшгих боломжгүй болохыг олж мэдээд тэд хязгаартаа хүрчээ.Ази дахь зохиогчийн эрхийн зөрчил нь мэдээжийн хэрэг шинэ зүйл биш боловч хилийн чанадад байрладаг операторууд АНУ-д суурилсан захиалгаар хэвлэх платформ дээр дэлгүүрээ байгуулсан.Эксурбиагийн олон хуудас, бүлгүүд өнгөрсөн жил эрэлт хэрэгцээнд нийцүүлэн хэвлэх зорилгоор олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгаа явуулж байгааг Азийн операторууд олж илрүүлжээ.

Cassidy-ийн судалж үзсэн анхны Facebook хуудас болох Hocus and Pocus and Chill-д 36,000 лайк дарагдсан бөгөөд ил тод байдлын хуудсанд Вьетнамд байрладаг 30 оператор байдаг;Тус групп өнгөрсөн намар сурталчилгаагаа зогсоосон.

Кэссиди эдгээр худалдагчдын ихэнхийг нь гадаадад ажиллуулдаг гэж сэжиглэж байсан, учир нь тэр тэднийг эцэг эхийн платформ эсвэл тээвэрлэлтийн төвд хайж олох боломжгүй байв.Хуулийн болон нууцлалын хуудаснууд орлуулагч тексттэй байсан.Татан буулгах мэдэгдлийг дамжуулаагүй.Утасны дуудлага, и-мэйл, ISP хайлтууд бүгд мухардалд орсон.Зарим хуудсууд АНУ-ын хаягийг зарласан боловч баталгаат шуудангаар илгээсэн захиаг зогсоож, зогсоосон захидал илгээгч рүү буцна гэсэн тэмдэгтэй буцаж ирсэн нь эдгээр хаягийг хуурамч гэдгийг харуулж байна.

Тиймээс Кэссиди банкны хуулгаас хаягаа гаргаж болно гэж бодоод дебит картаараа Chainsaw цамц худалдаж авав.Эд зүйлс хэдхэн долоо хоногийн дараа ирсэн;Түүний банкны тайланд ихэнх компаниуд Вьетнамд байрладаг гэжээ.Бусад мэдэгдлүүд мухардалд оров.Жишээ нь Баруун Дундад шар айрагны хоп нийлүүлэгч гэх мэт АНУ-ын хаягтай санамсаргүй компаниудын төлбөрийг бүртгэсэн.Кэссиди компаниуд руу залгасан боловч тэд гүйлгээний талаар ямар ч бүртгэлгүй бөгөөд түүний юу яриад байгааг ч мэдэхгүй байв.Тэр одоо болтол учрыг нь олоогүй л байна.

Наймдугаар сард ядарсан Сахад Redbubble-д хандаж, брэндийн түншлэлийн гэрээний талаар мэдээлэл авахыг хүссэн.11-р сарын 4-нд Redbubble-ийн хүсэлтээр Exurbia брэндийн тавцан, барааны тэмдэг, зохиогчийн эрхийн мэдээлэл, зохиогчийн эрхийн үнэмлэх, зөвшөөрлийн захидлыг имэйлээр илгээсэн.Эксурбиа мөн Redbubble-ийн олон жилийн турш хүлээн авсан Chainsaw эд зүйлсийг зөрчсөн бүх татан буулгах мэдэгдлийн тайланг өгөхийг хүссэн.

Дараачийн дуудлага, цахим шуудангаар Redbubble-ийн төлөөлөгчид орлого хуваах гэрээг санал болгов.WIRED-ийн хянан шалгасан баримт бичигт анхны саналд Exurbia-д фен урлагт зориулсан 6 хувь, албан ёсны бараа бүтээгдэхүүнээс 10 хувийн роялти багтсан байна.(Imhoff салбарын стандартыг 12-15 хувь гэж хэлсэн) Эксурбиа дургүй байсан."Тэд олон жилийн турш бидний оюуны өмчөөс мөнгө хийсэн бөгөөд үүнийг засах хэрэгтэй" гэж Кэссиди хэлэв."Гэхдээ тэд хэтэвчээ гаргаад ирсэнгүй."

"Та дэлхийн бүх хүмүүст эдгээр дизайныг шалгах даалгавар өгч болох ч энэ нь хангалтгүй хэвээр байх болно."

Арванхоёрдугаар сарын 19-нд Exurbia Redbubble-д 277 шинэ мэдэгдэл ирүүлсэн бөгөөд дөрөв хоногийн дараа охин компани болох TeePublic-т подволк, зурагт хуудас болон бусад бүтээгдэхүүний талаар 132 мэдэгдэл илгээсэн.Эд зүйлсийг хассан.1-р сарын 8-нд Exurbia дахин цахим шуудан илгээж, WIRED-ээр хянуулсан бөгөөд Сахад тухайн өдрийн дэлгэцийн агшин, хүснэгт, хайлтын үр дүнгээр баримтжуулсан зөрчлийн шинэ тохиолдлуудад анхаарлаа хандуулав.Жишээлбэл, Redbubble хайлтын үр дүнд "Texas Chainsaw Massacre" гэсэн 252, "Арьсан нүүр" гэсэн 549 илэрц олдсон байна.TeePublic хайлтаар олон зуун зүйл илэрсэн.

2-р сарын 18-нд Redbubble Exurbia-д хүлээн авсан бүх Chainsaw-ыг татан буулгах мэдэгдлийн тайланг илгээсэн бөгөөд Сахад 2019 оны 3-р сараас хойш татан буулгах мэдэгдэлд тодорхойлсон Chainsaw зүйлсийн нийт борлуулалтын үнэ цэнийг мэдээлсэн. Exurbia борлуулалтын дугаарыг задруулахгүй, гэвч Кассиди үүнийг хэлсэн байна. өөрийн тооцооны дагуу.

WIRED компани Redbubble-аас Exurbia-тай ярилцаж байгаа талаар лавласаны дараа Redbubble-ийн дотоод хуульч Exurbia-д компани зөрчилтэй борлуулалтыг шийдвэрлэх хувилбаруудыг авч үзэж байгаа гэж мэдэгдэв.Хэлэлцээр үргэлжилж байгааг хоёр тал хэлж байна.Кэссиди өөдрөг үзэлтэй."Тэд ядаж л ганцхан хүчин чармайлт гаргаж байгаа юм шиг санагддаг" гэж тэр хэлэв."Бид үүнийг үнэлдэг."

Тэгэхээр, энэ загвар нь IP эзэмшигчийг солихгүйгээр, эсвэл маш их санал болгож буй салбарыг хөгжүүлэхгүйгээр хэрхэн хөгжих вэ?Бидэнд шинэ DMCA, мөн худалдааны тэмдгийн хувьд нэг нь хэрэгтэй юу?Шинэ хууль батлахгүйгээр ямар нэгэн зүйл өөрчлөгдөх үү?

Хөгжмийн салбар нь зөвлөгөө өгч магадгүй юм.Napster-ээс олон жилийн өмнө энэ салбар роялтитай ижил төстэй хямралтай тулгарч байсан: Маш олон газар маш их хөгжим тоглож байгаа тул уран бүтээлчид яаж төлөх ёстой вэ?ASCAP зэрэг лицензийн бүлгүүд орж, ашигт малтмалын нөөц ашигласны төлбөрийг зуучлах өргөн хүрээтэй орлого хуваах гэрээ байгуулав.Уран бүтээлчид элсэхийн тулд нэг удаагийн төлбөрийг ASCAP төлдөг бөгөөд нэвтрүүлэгчид, баар, шөнийн цэнгээний газрууд жил бүр тогтмол хураамж төлж, дуу бүрийг баримтжуулах, мэдээлэхээс чөлөөлдөг.Агентлагууд агаарын долгион, клубуудыг хянаж, тооцоо хийж, мөнгөө хувааж авдаг.Саяхан iTunes, Spotify зэрэг үйлчилгээнүүд Зэрлэг Барууны файл хуваалцах зах зээлийг орлож, орлогоо зөвшөөрөгдсөн уран бүтээлчидтэй хуваалцав.

Хөгжмийн бизнесээс илүү том, олон талт салбарын хувьд энэ нь тийм ч хялбар биш байх болно.Голдман хэлэхдээ, зарим эрх эзэмшигчид хэлэлцээр хийхийг хүсэхгүй байж магадгүй юм;Нэгдэх хүсэлтэй хүмүүсийн дунд зарим нь "Hotel California"-д тоглохыг хүссэн бүргэд хамтлаг бүрийг шалгадагтай адил тодорхой загваруудыг хянахыг хүсч магадгүй юм."Хэрэв салбар энэ чиглэл рүү шилжвэл энэ нь одоогийнхоос хамаагүй бага динамик, илүү үнэтэй байх болно" гэж Голдман хэлэв.

Redbubble-ийн Дэвис хэлэхдээ энэ нь "зах зээл болон жижиглэн худалдаачид, эрх эзэмшигчид, уран бүтээлчид гэх мэт бүгд нэг ширээний талд байх нь чухал" гэж хэлэв.Дэвид Имхофф лицензийн загвар нь сонирхолтой ойлголт гэдэгтэй санал нийлж байгаа ч чанарын хяналтын талаар санаа зовж байна."Брэндүүд өөрсдийн имиж, шударга байдлыг хамгаалах ёстой" гэж тэр хэлэв."Яг одоо бүх талаараа ирж буй энэ агуулгын юүлүүр зүгээр л зохицуулах боломжгүй юм."

Энд уран бүтээлчид, хуульчид, шүүхүүд, компаниуд, эрх эзэмшигчид нэгдэж байх шиг байна.Эцсийн эцэст хариуцлага нь тэдний хамгийн алдартай өөрчлөлтийг үл тоомсорлодог салбар болох холбооны засгийн газарт ноогдож байх шиг байна.

Шинэчлэгдсэн, 3-24-20, 12pm ET: Энэхүү нийтлэлийг "ихэвчлэн хэрэгжүүлэх" нь Exurbia болон Redbubble хооронд байгуулах санал болгож буй брэндийн түншлэлийн гэрээний нэг хэсэг биш гэдгийг тодруулах зорилгоор шинэчлэгдсэн.

WIRED бол маргаашийг ойлгодог газар юм.Энэ бол байнга өөрчлөгдөж байдаг ертөнцийг ойлгох мэдээлэл, санаа бодлын чухал эх сурвалж юм.Утастай яриа нь соёлоос эхлээд бизнес, шинжлэх ухаанаас дизайн хүртэл бидний амьдралын бүхий л салбарт технологи хэрхэн өөрчлөгдөж байгааг харуулж байна.Бидний нээсэн нээлт, инноваци нь шинэ сэтгэлгээ, шинэ холбоо, шинэ салбаруудыг бий болгодог.

© 2020 Condé Nast.Бүх эрх хуулиар хамгаалагдсан.Энэ сайтыг ашигласнаар манай Хэрэглэгчийн гэрээ (1/1/20-нд шинэчлэгдсэн) болон Нууцлалын бодлого, күүкийн мэдэгдэл (1/1/20-нд шинэчлэгдсэн) болон таны Калифорнийн нууцлалын эрхийг хүлээн зөвшөөрч байна.Миний хувийн мэдээллийг бүү зарЭнэ сайт дээрх материалыг Condé Nast-аас урьдчилан бичгээр авсан зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлах, түгээх, дамжуулах, санах ойд хадгалах болон бусад хэлбэрээр ашиглахыг хориглоно.Зар сурталчилгааны сонголтууд