Fl-2017, kumpanija ta 'produzzjoni u ġestjoni bbażata f'Austin ta' tliet persuni imsejħa Exurbia Films assumiet ġestjoni tad-drittijiet għall-klassika tal-orrur tal-kult tal-1974 The Texas Chainsaw Massacre.

"Ix-xogħol tiegħi kien li teħodna fil-Lupa 2.0," tgħid Pat Cassidy, produttur u aġent ma 'Exurbia.“L-irġiel oriġinali għamlu biċċa xogħol tajba fil-ġestjoni tad-drittijiet iżda mhumiex mill-ġenerazzjoni tal-internet.Ma kellhomx Facebook.”

Exurbia kellha għajnejha tiżviluppa l-konċessjoni u fl-2018 laħqet ftehimiet għal serje televiżiva u diversi films ibbażati fuq il-film oriġinali, kollha fi żvilupp ma’ Legendary Pictures.Qed tiżviluppa wkoll rumanzi grafiċi ta 'Texas Chainsaw Massacre, zalza barbecue, u prodotti ta' esperjenza bħal kmamar tal-ħarba u djar haunted.

Ix-xogħol l-ieħor ta’ Exurbia kien ferm aktar diffiċli: l-amministrazzjoni ta’ trademarks u drittijiet tal-awtur ta’ Chainsaw, inkluż it-titlu tal-film, stampi, u d-drittijiet tal-villain emblematiku tiegħu, Leatherface.

Il-veteran tal-industrija David Imhoff, li f’isem il-kittieb tal-film, Kim Henkel, u oħrajn, sa mis-snin disgħin, ikkomunika ftehimiet ta’ liċenzjar ta’ Chainsaw, qal lil Cassidy u aġent ieħor ta’ Exurbia, Daniel Sahad, biex ikunu ppreparati għal għargħar ta’ oġġetti foloz.“Huwa sinjal li int popolari,” jgħid Imhoff f’intervista.

Imhoff indika lil Exurbia lejn ġganti tal-kummerċ elettroniku bħal Etsy, eBay, u Amazon, fejn negozjanti indipendenti kienu jbiegħu oġġetti tal-Lupa mhux awtorizzati.Il-marki jridu jinfurzaw it-trademarks tagħhom, għalhekk Sahad iddedika ħafna mill-ħin tiegħu għal kompitu li aġenziji akbar normalment jiddelegaw lil timijiet legali: is-sejba u r-rappurtar ta' knockoffs.Exurbia ressqet aktar minn 50 avviż ma 'eBay, aktar minn 75 ma' Amazon, u aktar minn 500 ma 'Etsy, u talbet lis-siti biex ineħħu oġġetti li kisru trademarks ta' Chainsaw.Is-siti neħħew oġġetti li jiksru fi żmien ġimgħa jew hekk;imma jekk deher disinn falz ieħor, Exurbia kellha ssibha, tiddokumentaha, u tippreżenta avviż ieħor.

Imhoff wissa wkoll lil Cassidy u Sahad dwar isem inqas familjari: kumpanija Awstraljana msejħa Redbubble, fejn kien ippreżenta avviżi ta’ ksur okkażjonali f’isem Chainsaw li bdew fl-2013. Maż-żmien, il-problema kompliet agħar: Sahad bagħat 649 avviż ta’ tneħħija lil Redbubble u s-sussidjarja tagħha. Teepublic fl-2019. Is-siti neħħew l-oġġetti, iżda dehru oħrajn ġodda.

Imbagħad, f’Awwissu, b’Halloween joqrob—l-istaġun tal-Milied għall-bejgħ bl-imnut tal-orrur—ħbieb bagħtu SMS lil Cassidy, qalulu li kienu raw mewġa ta’ disinji ġodda ta’ Chainsaw għall-bejgħ onlajn, prinċipalment ikkummerċjalizzati permezz ta’ reklami ta’ Facebook u Instagram.

Reklam wieħed wassal lil Cassidy għal websajt imsejjaħ Dzeetee.com, li huwa ntraċċa għal kumpanija li qatt ma sema biha, TeeChip.Huwa ntraċċa aktar reklami għal websajts oħra li jbiegħu oġġetti tal-Lupa mingħajr liċenzja, marbuta wkoll ma 'TeeChip.Fi żmien ġimgħat, jgħid Cassidy, kien skopra diversi kumpaniji simili, kull wieħed jappoġġa għexieren, mijiet, kultant eluf ta 'ħwienet.Postijiet u reklami minn gruppi ta’ Facebook marbuta ma’ dawn il-kumpaniji kienu jikkummerċjalizzaw knockoff Chainsaw merch.

Cassidy kienet stordita."Kien ferm akbar milli ħsibna," jgħid.“Dawn ma kinux biss 10 siti.Kien hemm elf minnhom.”(Cassidy u l-awtur ilhom ħbieb għal 20 sena.)

Kumpaniji bħal TeeChip huma magħrufa bħala print-on-demand shops.Huma jippermettu lill-utenti jtellgħu u jikkummerċjalizzaw disinji;meta klijent jagħmel ordni—jiġifieri, għal T-shirt—il-kumpanija tirranġa l-istampar, ħafna drabi jsir internament, u l-oġġett jintbagħat lill-klijent.It-teknoloġija tagħti lil kull min għandu idea u konnessjoni tal-internet l-abbiltà li monetize l-kreattività tiegħu u jibda linja ta 'merchandising globali mingħajr l-ebda overhead, l-ebda inventarju, u l-ebda riskju.

Hawn il-ħaġa: Is-sidien tad-drittijiet tal-awtur u t-trademarks jgħidu li billi jippermettu lil xi ħadd itella' kwalunkwe disinn, il-kumpaniji li jistampaw fuq talba jagħmluha faċli wisq biex jiksru d-drittijiet tal-proprjetà intellettwali tagħhom.Jgħidu li l-ħwienet tal-istampar fuq talba ġibdu għexieren, possibilment mijiet, ta’ miljuni ta’ dollari fis-sena f’bejgħ mhux awtorizzat, u b’hekk ikun kważi impossibbli li jiġi eżerċitat kontroll fuq kif tintuża l-proprjetà tagħhom jew min jagħmel qligħ minnha.

It-tkabbir splussiv tat-teknoloġija tal-istampar fuq talba qed jisfida bil-kwiet il-liġijiet antiki ta' għexieren ta' snin li jirregolaw l-użu tal-proprjetà intellettwali fuq l-internet.Liġi tal-1998 imsejħa Digital Millennium Copyright Act (DMCA) tipproteġi lill-pjattaformi onlajn mir-responsabbiltà għall-ksur tad-drittijiet tal-awtur talli sempliċiment jospitaw kontenut diġitali mtella' mill-utent.Dan ifisser li d-detenturi tad-drittijiet tipikament iridu jitolbu li l-pjattaformi jneħħu kull oġġett li jemmnu li jikser il-proprjetà intellettwali tagħhom.Barra minn hekk, il-kumpaniji tal-istampar fuq talba spiss jittrasformaw—jew jgħinu biex jittrasformaw—fajls diġitali fi prodotti fiżiċi bħal flokkijiet u mugs tal-kafè.Xi esperti jgħidu li jpoġġihom f'żona griża legali.U d-DMCA ma tapplikax għal trademarks, li jkopru ismijiet, marki verbali, u simboli proprjetarji oħra, bħal Nike swoosh.

Screenshot maqbud minn Exurbia Films ta’ T-shirt għall-bejgħ li allegatament kisret it-trademarks tagħha għal The Texas Chainsaw Massacre.

CafePress, li tnediet fl-1999, kienet fost l-ewwel operazzjonijiet ta’ print-on-demand;il-mudell tan-negozju nfirex f'nofs is-snin 2000 flimkien maż-żieda tal-istampar diġitali.Preċedentement, il-manifatturi kienu jipprintjaw l-istess disinn fuq oġġetti bħal flokkijiet, approċċ intensiv ta 'overhead li normalment jeħtieġ ordnijiet bl-ingrossa biex jagħmlu profitt.Bl-istampar diġitali, il-linka tiġi sprejjata fuq il-materjal innifsu, li tippermetti li magna waħda tipprintja diversi disinji differenti f'ġurnata, u b'hekk il-produzzjoni ta' darba tkun profittabbli.

L-industrija malajr ġġenerat buzz.Zazzle, pjattaforma għall-istampar fuq talba, nediet il-websajt tagħha fl-2005;tliet snin wara, ġie msemmi l-aħjar mudell tan-negozju tas-sena minn TechCrunch.Redbubble daħal flimkien fl-2006, segwit minn oħrajn bħal TeeChip, TeePublic, u SunFrog.Illum, dawk is-siti huma pilastri ta 'industrija globali ta' bosta biljuni ta 'dollari, b'linji ta' prodotti li jestendu minn T-shirts u hoodies għal ħwejjeġ ta 'taħt, posters, mugs, oġġetti tad-dar, backpacks, coozies, wristbands, u anke dehbijiet.

Ħafna kumpaniji tal-istampar fuq talba huma pjattaformi tal-kummerċ elettroniku integrati bis-sħiħ, li jippermettu lid-disinjaturi jimmaniġġjaw ħwienet tal-web faċli biex jintużaw—simili għall-paġni tal-utent fuq Etsy jew Amazon.Xi pjattaformi, bħal GearLaunch, jippermettu lid-disinjaturi joperaw paġni taħt ismijiet ta 'dominju uniċi u jintegraw ma' servizzi tal-kummerċ elettroniku popolari bħal Shopify, filwaqt li jipprovdu għodod ta 'marketing u inventarju, produzzjoni, kunsinna, u servizz għall-konsumatur.

Bħal ħafna startups, il-kumpaniji tal-istampar fuq talba għandhom it-tendenza li jiksu lilhom infushom bi clichés tekno-marketing munifiċenti.SunFrog hija "komunità" ta 'artisti u klijenti, fejn il-viżitaturi jistgħu jixtru għal "disinji kreattivi u personalizzati uniċi daqsek."Redbubble jiddeskrivi lilha nnifisha bħala "suq globali, b'arti unika u oriġinali offruta għall-bejgħ minn artisti tal-biża 'u indipendenti fuq prodotti ta' kwalità għolja."

Iżda l-lingwaġġ tal-kummerċjalizzazzjoni jtellifx minn dak li xi detenturi tad-drittijiet u avukati tal-proprjetà intellettwali jemmnu li huwa l-pedament tal-mudell tan-negozju: il-bejgħ foloz.Is-siti jippermettu lill-utenti jtellgħu kwalunkwe disinji li jixtiequ;fuq siti akbar, uploads jistgħu jammontaw għal għexieren ta 'eluf kuljum.Is-siti m'għandhom l-ebda obbligu li jirrevedu d-disinn sakemm xi ħadd ma jiddikjarax li l-kliem jew l-immaġni jiksru drittijiet tal-awtur jew trademark.Kull talba bħal din tipikament tinvolvi l-preżentazzjoni ta' avviż separat.Il-kritiċi jgħidu li trawwem il-ksur tad-drittijiet, kemm konxju kif ukoll bla ħsieb.

"L-industrija tant kibret b'mod esponenzjali li, imbagħad, il-ksur sploda," jgħid Imhoff, l-aġent tal-liċenzjar.Sa dan l-aħħar fl-2010, jgħid, “l-istampar fuq talba kellu sehem daqshekk żgħir tas-suq, ma tantx kien problema.Imma tant kibret malajr [li] ħarġet minn taħt idejha.”

Imhoff jgħid li t-tfittxijiet fuq l-internet għal oġġetti bħal “Texas Chainsaw Massacre T-shirt” spiss juru disinji li jiksru d-drittijiet tal-awtur u t-trademarks ta’ Exurbia.Dak biddel l-infurzar tad-drittijiet f’“logħba bla tmiem ta’ whack-a-mole” għad-detenturi tad-drittijiet, l-aġenti, u l-kumpaniji tal-prodotti tal-konsumatur, jgħid.

"Kieku kont toħroġ u ssib ksur f'katina waħda ta' ħwienet f'mall lokali, għalhekk kont tikkuntattja lix-xerrej nazzjonali tagħhom u hekk ikun," jgħid Imhoff."Issa effettivament hemm miljuni ta 'bejjiegħa bl-imnut indipendenti li jiddisinjaw merkanzija kuljum."

Hemm flus kbar involuti.Redbubble, li ddebutta fil-Borża Awstraljana fl-2016, qalet lill-investituri f'Lulju 2019 li ffaċilitat transazzjonijiet li jammontaw għal aktar minn $ 328 miljun fit-12-il xahar ta 'qabel.Il-kumpanija tpoġġi s-suq globali onlajn għall-ilbies u l-oġġetti tad-dar din is-sena għal $280 biljun.Fl-aqwa ta 'SunFrog, fl-2017, iġġenera $ 150 miljun fi dħul, skont fajl tal-qorti.Zazzle qal lil CNBC li pproġetta $250 miljun fi dħul fl-2015.

Mhux dak il-bejgħ kollu jirrifletti ksur, ovvjament.Iżda Scott Burroughs, avukat tal-arti f’Los Angeles li rrappreżenta diversi disinjaturi indipendenti f’ilbiesi kontra kumpaniji tal-istampar fuq talba, jemmen li ħafna, jekk mhux il-biċċa l-kbira, tal-kontenut jidher li qed jikser.Mark Lemley, id-direttur tal-Programm tal-Iskola tal-Liġi ta’ Stanford fil-Liġi, ix-Xjenza u t-Teknoloġija, jgħid li l-valutazzjoni ta’ Burroughs tista’ tkun preċiża iżda li stimi bħal dawn huma kkumplikati minn “klejms żejjed minn detenturi tad-drittijiet, partikolarment min-naħa tat-trademarks.”

Bħala riżultat, iż-żieda tal-istampar fuq talba ġabet ukoll mewġa ta 'kawżi minn detenturi tad-drittijiet li jvarjaw minn artisti grafiċi indipendenti għal ditti multinazzjonali.

L-ispejjeż għall-kumpaniji tal-istampar fuq talba jistgħu jkunu wieqaf.Fl-2017, eżekuttivi ta 'Harley-Davidson innutaw aktar minn 100 disinn li jġorru t-trademarks tal-manifattur tal-muturi—bħalma huma l-logos famużi ta' Bar & Shield u Willie G. Skull—fuq il-websajt ta 'SunFrog.Skont kawża federali fid-Distrett tal-Lvant ta 'Wisconsin, Harley bagħtet lil SunFrog aktar minn 70 ilment ta' "aktar minn 800" oġġetti li kisru t-trademarks ta 'Harley.F'April 2018, imħallef ta lil Harley-Davidson $19.2 miljun—l-akbar ħlas ta' ksur tal-kumpanija sal-lum—u pprojbit lil SunFrog milli tbigħ merkanzija bit-trademarks Harley.L-Imħallef tad-Distrett tal-Istati Uniti JP Stadtmueller ċanfar lil SunFrog talli ma għamilx aktar biex tagħmel il-pulizija tas-sit tagħha."SunFrog issostni l-injoranza waqt li jkun bilqiegħda fuq muntanja ta 'riżorsi li jistgħu jiġu skjerati biex tiżviluppa teknoloġija effettiva, proċeduri ta' reviżjoni, jew taħriġ li jgħin fil-ġlieda kontra l-ksur," kiteb.

Il-fundatur ta 'SunFrog, Josh Kent, jgħid li l-oġġetti Harley mhux xierqa kienu ġejjin minn "bħal nofs tużżana tfal fil-Vjetnam" li kienu tellgħu d-disinji."Ma ħadux grif fuqhom."Kent ma weġibx għat-talbiet għal kumment aktar speċifiku dwar id-deċiżjoni Harley.

Każ simili ppreżentat fl-2016 għandu potenzjal importanti.Dik is-sena, l-artist viżiv ta’ Kalifornja Greg Young fittex lil Zazzle fil-Qorti Distrettwali tal-Istati Uniti, fejn allega li l-utenti ta’ Zazzle tellgħu u biegħu prodotti li fihom ix-xogħol tiegħu bid-drittijiet tal-awtur mingħajr permess, talba li Zazzle ma ċaħadx.L-imħallef sab li d-DMCA protett lil Zazzle mir-responsabbiltà għall-uploads infushom iżda qal li Zazzle xorta jista’ jiġi mfittex għad-danni minħabba r-rwol tiegħu fil-produzzjoni u l-bejgħ tal-oġġetti.B'differenza mis-swieq onlajn bħal Amazon jew eBay, l-imħallef kiteb, "Zazzle joħloq il-prodotti."

Zazzle appella, iżda f'Novembru qorti tal-appell qablet li Zazzle jista' jinżamm responsabbli, u Young għandu jirċievi aktar minn $500,000.Zazzle ma weġibx għal talbiet għal kummenti.

Dik id-deċiżjoni, jekk tinżamm, tista' tħawwad l-industrija.Eric Goldman, professur fl-Iskola tal-Liġi tal-Università ta’ Santa Clara, kiteb li d-deċiżjoni kienet tippermetti lis-sidien tad-drittijiet tal-awtur “jittrattaw lil Zazzle bħala ATM personali [tagħhom”.F'intervista, Goldman jgħid li jekk il-qrati jkomplu jiddeċiedu b'dan il-mod, l-industrija tal-istampar fuq talba hija "kundannata.… Huwa possibbli li ma tistax tgħix sfidi legali.”

Fir-rigward tad-drittijiet tal-awtur, ir-rwol tal-kumpaniji tal-istampar fuq talba biex jibdlu fajls diġitali fi prodotti fiżiċi jista 'jagħmel differenza f'għajnejn il-liġi, jgħid Lemley, ta' Stanford.Jekk il-kumpaniji jagħmlu u jbiegħu prodotti direttament, jgħid, jistgħu ma jirċievux il-protezzjonijiet tad-DMCA, "irrispettivament mill-għarfien u irrispettivament mill-passi raġonevoli li jieħdu biex iwaqqfu materjal li jikser meta jsiru jafu bih."

Iżda dan jista 'ma jkunx il-każ jekk il-manifattura tiġi mmaniġġjata minn parti terza, li tippermetti lis-siti tal-istampar fuq talba jsostnu li huma sempliċiment swieq kif hija Amazon.F'Marzu 2019, Qorti Distrettwali tal-Istati Uniti fin-Nofsinhar tad-Distrett ta' Ohio sabet lil Redbubble mhux responsabbli għall-bejgħ ta' merkanzija mhux liċenzjata tal-Università tal-Istat ta' Ohio.Il-qorti qablet li l-prodotti, inklużi qomos u stikers, kisru t-trademarks ta’ Ohio State.Hija sabet li Redbubble ffaċilita l-bejgħ u kkuntratta l-istampar u t-tbaħħir lill-imsieħba—u l-oġġetti ġew ikkunsinnati f'ippakkjar tad-ditta Redbubble.Iżda l-qorti qalet li Redbubble ma setgħetx tiġi mħarrka minħabba li teknikament ma għamlitx jew saħansitra biegħet il-prodotti li jiksru.F'għajnejn l-imħallef, Redbubble iffaċilita biss il-bejgħ bejn l-utenti u l-klijenti u ma kienx jiffunzjona bħala "bejjiegħ."L-Istat ta’ Ohio irrifjuta li jikkummenta dwar is-sentenza;argumenti dwar l-appell tagħha huma skedati għall-Ħamis.

Corina Davis, l-uffiċjal legali ewlieni ta’ Redbubble, tirrifjuta li tikkummenta speċifikament dwar il-każ tal-Istat ta’ Ohio, iżda tirrepeti r-raġunament tal-qorti f’intervista."Aħna m'aħniex responsabbli għall-ksur, punt," tgħid.“Aħna ma nbigħu xejn.Aħna ma nimanifatturaw xejn.”

F'email ta 'segwitu ta' 750 kelma, Davis qalet li hija konxja li xi utenti ta 'Redbubble jippruvaw jużaw il-pjattaforma biex ibigħu proprjetà intellettwali "misruqa".Il-politika tal-kumpanija, qalet, "mhijiex biss li tipproteġi lid-detenturi tad-drittijiet kbar, hija li tipproteġi lil dawk l-artisti indipendenti kollha milli jħallu lil xi ħadd ieħor jagħmel il-flus mill-arti misruqa tagħhom."Redbubble jgħid li mhuwiex bejjiegħ, għalkemm ġeneralment iżomm madwar 80 fil-mija tad-dħul mill-bejgħ fuq is-sit tiegħu.

Goldman, f'post fuq il-blog, sejjaħ ir-rebħa ta 'Redbubble bħala "sorpriża", minħabba li l-kumpanija kienet "imgħawweġ b'mod sinifikanti" l-operazzjonijiet tagħha biex tevita d-definizzjoni legali ta' bejjiegħ."Mingħajr kontorsjonijiet bħal dawn," kiteb, kumpaniji stampati fuq talba jiffaċċjaw "firxa illimitata ta 'regolamentazzjoni u responsabbiltà."

Burroughs, l-avukat ta’ Los Angeles li jirrappreżenta lill-artisti, kiteb f’analiżi tas-sentenza li l-loġika tal-qorti “tindika li kull kumpanija onlajn li riedet tidħol fi ksur bla ħsieb tista’ legalment tbigħ il-prodotti knockoff kollha li qalbha xtaqet sakemm tkun iħallas lil partijiet terzi biex jimmanifatturaw u jibagħtu l-prodott.”

Kumpaniji oħra tal-istampar fuq talba jużaw mudell simili.Thatcher Spring, il-Kap Eżekuttiv ta' GearLaunch, qal dwar Redbubble, "Jgħidu li qed jinnegozjaw relazzjonijiet preferenzjali mal-katina tal-provvista, iżda fir-realtà naħseb li qed jinkoraġġixxu dan l-abbuż tal-IP."Iżda r-Rebbiegħa aktar tard qablet li GearLaunch tikkuntratta wkoll ma 'manifatturi ta' partijiet terzi.“Oh, hekk hu.Aħna m'għandniex il-faċilitajiet ta' produzzjoni.”

Anke jekk id-deċiżjoni tal-Istat ta 'Ohio tibqa', xorta tista 'ferita lill-industrija.Kif josserva Kent, il-fundatur ta’ SunFrog, “Jekk l-istampaturi huma responsabbli, min ikun irid jistampa?”

Amazon tiffaċċja kawża simili fir-rigward tar-responsabbiltà tagħha għal ċinga tal-klieb difettuża magħmula minn negozjant indipendenti li għomja klijent.Dak il-każ jisfida l-prinċipju sottostanti li salva Redbubble: Jista’ suq, anki jekk mhuwiex “bejjiegħ,” jinżamm responsabbli għal prodotti fiżiċi mibjugħa permezz tas-sit tiegħu?F'Lulju, bord ta' tliet imħallfin tal-Qorti tal-Appelli tat-Tielet Ċirkwit tal-Istati Uniti ddeċidiet li l-każ jista' jipproċedi;Amazon appellat lil panel akbar ta’ mħallfin, li semgħu l-każ ix-xahar li għadda.Dawn l-ilbiesi jistgħu jsawwru mill-ġdid il-kummerċ elettroniku u, min-naħa tagħhom, il-liġijiet tas-sjieda onlajn.

Minħabba n-numru ta 'utenti, il-volum ta' uploads, u l-varjetà ta 'proprjetà intellettwali, anke l-kumpaniji print-on-demand jirrikonoxxu li ċertu ammont ta' ksur huwa inevitabbli.F’email, Davis, il-konsulent legali ewlieni ta’ Redbubble, sejħilha “kwistjoni sinifikanti tal-industrija.”

Kull kumpanija tieħu passi biex tissorvelja l-pjattaforma tagħha, tipikament billi toffri portal fejn id-detenturi tad-drittijiet jistgħu jippreżentaw avviżi ta’ ksur;jagħtu wkoll pariri lill-utenti dwar il-perikli tal-istazzjonar ta’ disinji mhux liċenzjati.GearLaunch ippubblika blog bit-titlu "Kif ma Tmurx fil-Ħabs tad-Drittijiet tal-Awtur u Xorta Issir Sinjur."

GearLaunch u SunFrog jgħidu li jappoġġjaw l-użu ta’ softwer ta’ rikonoxximent tal-immaġni biex ifittxu disinji li potenzjalment jiksru.Iżda Kent jgħid li SunFrog jipprogramma s-softwer tiegħu biex jirrikonoxxi biss ċerti disinji, għaliex, jgħid, huwa għali wisq biex tanalizza miljuni ta 'uploads.Barra minn hekk, qal, "It-teknoloġija mhix daqshekk tajba."L-ebda kumpanija ma tiżvela d-daqs tat-tim ta’ konformità tagħha.

Davis ta 'Redbubble jgħid li l-kumpanija tillimita t-tlugħ ta' kuljum tal-utenti "biex tipprevjeni t-tlugħ tal-kontenut fuq skala kbira."Tgħid li t-tim ta’ l-Integrità tas-Suq ta’ Redbubble—li ddeskriviet f’telefonata bħala “dgħif”—huwa ċċarġjat parzjalment b’“sejbien u tneħħija kontinwi ta’ kontijiet illeġittimi maħluqa minn bots,” li jistgħu joħolqu kontijiet u jtellgħu b’massa kontenut awtomatikament.Dak l-istess tim, qal Davis f’email, jittratta wkoll il-brix tal-kontenut, attakki ta’ reġistrazzjoni, u “imġieba frodulenti”.

Davis jgħid li Redbubble jagħżel li ma jużax softwer standard għar-rikonoxximent tal-immaġni, għalkemm is-sussidjarja tagħha Teepublic tagħmel dan."Naħseb li hemm kunċett żbaljat" li s-software tat-tqabbil tal-immaġini huwa "soluzzjoni maġika," kitbet f'email, filwaqt li semmiet limitazzjonijiet teknoloġiċi u l-volum ta 'immaġini u varjazzjonijiet "jinħolqu kull minuta."(Il-preżentazzjoni għall-investitur ta’ Redbubble fl-2018 tistma li t-280,000 utent tiegħu tellgħu 17.4 miljun disinn distint dik is-sena.) Minħabba li s-softwer ma jistax jindirizza l-problema “sa fejn għandna bżonn,” kitbet, Redbubble qed jittestja s-sett ta’ għodod tiegħu stess, inkluż programm li jiċċekkja immaġini li għadhom kif ttellgħu mal-bażi tad-data tal-immaġni kollha tiegħu.Redbubble jistenna li jniedi dawn il-karatteristiċi aktar tard din is-sena.

F'email, rappreżentant ta 'eBay jgħid li l-kumpanija tuża "għodod ta' sejbien sofistikati, infurzar u relazzjonijiet b'saħħithom mas-sidien tad-ditta" biex tiggwida s-sit tagħha.Il-kumpanija tgħid li l-programm tagħha kontra l-ksur għal sidien verifikati għandha 40,000 parteċipant.Rappreżentant tal-Amazon semma aktar minn $400 miljun f'investimenti biex jiġġieldu l-frodi, inkluż il-falsifikazzjoni, kif ukoll programmi ta 'sħubija ta' marka mfassla biex inaqqsu l-ksur.L-uffiċċju tal-komunikazzjoni ta’ Etsy reindirizza l-mistoqsijiet lejn l-aktar rapport riċenti ta’ trasparenza tal-kumpanija, fejn il-kumpanija tgħid li ddiżattivat l-aċċess għal aktar minn 400,000 elenku fl-2018, żieda ta’ 71 fil-mija mis-sena ta’ qabel.TeeChip tgħid li investiet miljuni ta 'dollari biex tgħin fl-identifikazzjoni tal-ksur, u tpoġġi kull disinn permezz ta' "proċess ta 'screening rigoruż" inkluż screening tat-test u softwer ta' rikonoxximent tal-immaġni li jippermetti t-tagħlim tal-magni.

F'email oħra, Davis spjega sfidi oħra.Id-detenturi tad-drittijiet spiss jitolbu li jneħħu oġġetti li huma protetti legalment, bħall-parodija, tgħid.Xi talbiet mhux raġonevoli ta 'l-istampa: Wieħed talab lil Redbubble biex jimblokka t-terminu ta' tfittxija "raġel."

"Mhux biss huwa impossibbli li tirrikonoxxi kull awtur jew trademark li teżisti u se teżisti," qal Davis f'email, iżda "mhux id-detenturi tad-drittijiet kollha jimmaniġġjaw il-protezzjoni tal-IP tagħhom bl-istess mod."Xi wħud iridu tolleranza żero, qalet, iżda oħrajn jaħsbu li d-disinji, anke jekk jiksru, jiġġeneraw aktar domanda.“F’ċerti każijiet,” qal Davis, “id-detenturi tad-drittijiet ġew għandna b’avviż ta’ tneħħija u mbagħad l-artist jippreżenta kontroavviż, u d-detentur tad-drittijiet jerġa’ lura u jgħid, ‘Fil-fatt, aħna tajjeb ma’ dan.Ħalliha.'”

L-isfidi joħolqu dak li Goldman, il-professur ta’ Santa Clara, isejjaħ “aspettattivi impossibbli” għall-konformità."Int tista' tagħti dmir lil kulħadd fid-dinja biex jivverifika dawn id-disinji, u xorta ma jkunx biżżejjed," jgħid Goldman f'intervista.

Kent jgħid li l-kumplessità u l-kawżi mbuttaw lil SunFrog 'il bogħod mill-istampar fuq talba għal "spazju aktar sigur u prevedibbli."Il-kumpanija darba ddeskriviet lilha nnifisha bħala l-akbar manifattur tal-flokkijiet stampati fl-Istati Uniti.Issa, Kent jgħid li SunFrog qed issegwi sħubijiet ma 'marki magħrufa, bħal Shark Week ta' Discovery Channel."Il-Ġimgħa tax-Shark mhux se tikser lil ħadd," jgħid.

Redbubble, ukoll, elenkat "sħubijiet tal-kontenut" bħala għan fil-preżentazzjoni tagħha għall-azzjonisti tal-2018.Illum il-programm ta’ sħubija tiegħu jinkludi 59 marka, l-aktar mill-industrija tad-divertiment.Żidiet riċenti jinkludu oġġetti liċenzjati minn Universal Studios, inklużi Jaws, Back to the Future, u Shaun of The Dead.

Id-detenturi tad-drittijiet jgħidu li l-piż tagħhom—li jidentifikaw prodotti li jiksru u jsegwuhom sas-sors tagħhom—huwa daqstant impenjattiv."Huwa essenzjalment xogħol full-time," qal Burroughs, l-avukat li jirrappreżenta lill-artisti.Imhoff, l-aġent tal-liċenzjar ta 'Texas Chainsaw, jgħid li l-kompitu huwa partikolarment diffiċli għal detenturi ta' drittijiet żgħar u ta 'daqs medju, bħal Exurbia.

L-infurzar tat-trademarks huwa partikolarment impenjattiv.Is-sidien tad-drittijiet tal-awtur jistgħu jinfurzaw id-drittijiet tagħhom sew jew b'mod laxk kif jidhrilhom xieraq, iżda d-detenturi tad-drittijiet għandhom juru li qed jinfurzaw it-trademarks tagħhom b'mod regolari.Jekk il-konsumaturi ma jibqgħux jassoċjaw trademark ma' marka, il-marka ssir ġenerika.(Escalator, pitrolju, videotape, trampolin, u flip phone kollha tilfu t-trademarks tagħhom b'dan il-mod.)

It-trademarks ta' Exurbia jinkludu d-drittijiet għal aktar minn 20 marka verbali u logos għal The Texas Chainsaw Massacre u l-villain tiegħu, Leatherface.Is-sajf li għadda, ix-xogħol li jipproteġi d-drittijiet tal-awtur u t-trademarks tagħha—ripetutament tfittxija, verifika, dokumentazzjoni, rintraċċar ta’ kumpaniji mhux magħrufa, konsultazzjoni ta’ avukati, u preżentazzjoni ta’ avviżi lill-operaturi tal-websajts—ġeddet ir-riżorsi tad-ditta sal-punt li Cassidy ġab fuq tliet ħaddiema b’kuntratt, u żiedet it-total. persunal għal tmienja.

Iżda laħqu l-limitu tagħhom meta Cassidy skopriet li ħafna mis-siti ġodda li jbiegħu knockoffs kienu bbażati barra l-pajjiż u impossibbli li jiġu rintraċċati.Il-ksur tad-drittijiet tal-awtur fl-Asja ovvjament mhu xejn ġdid, iżda operaturi bbażati barra l-pajjiż waqqfu wkoll ħanut fuq pjattaformi tal-istampar fuq talba bbażati fl-Istati Uniti.Ħafna mill-paġni u l-gruppi Exurbia sabet li jimbuttaw reklami tal-midja soċjali għal knockoffs stampati fuq talba is-sena l-oħra ntraċċati għal operaturi fl-Asja.

L-ewwel paġna ta’ Facebook investigata minn Cassidy, Hocus and Pocus and Chill, għandha 36,000 like, u skont il-paġna ta’ trasparenza tagħha għandha 30 operatur li jinsabu fil-Vjetnam;il-grupp waqqaf ir-reklami fil-ħarifa li għaddiet.

Cassidy issuspetta li ħafna minn dawn il-bejjiegħa kienu operati barra minn xtutna, minħabba li ma setax jintraċċahom għal pjattaforma prinċipali jew ċentru tat-tbaħħir.Il-paġni legali u tal-privatezza kellhom test ta' placeholder.L-avviżi tat-tneħħija ma għaddewx.Sejħiet tat-telefon, emails, u lookups tal-ISP kollha laqtu postijiet mejta.Xi paġni ddikjaraw indirizzi tal-Istati Uniti, iżda l-ittri ta' waqfien u jonqos mibgħuta permezz ta' posta ċertifikata rritornaw lura mmarkati bħala ritorn lill-mittent, li jissuġġerixxu li dawk l-indirizzi kienu foloz.

Għalhekk Cassidy xtara xi qomos Chainsaw bil-karta tad-debitu tiegħu, billi ħaseb li seta’ jiġbed indirizz mir-rendikont bankarju tiegħu.L-oġġetti waslu ftit ġimgħat wara;id-dikjarazzjonijiet bankarji tiegħu qalu li ħafna mill-kumpaniji kienu jinsabu fil-Vjetnam.Stqarrijiet oħra ppreżentaw mejjet.L-imposti ġew elenkati lil kumpaniji każwali b'indirizzi fl-Istati Uniti—fornitur tal-ħops tal-birra tal-Midwestern, pereżempju.Cassidy ċempel lill-kumpaniji, iżda ma kellhom l-ebda rekord tat-tranżazzjonijiet u ma kellhom ebda idea dwar xiex kien qed jitkellem.Għadu ma dehretx.

F'Awwissu, Sahad eżawrit laħaq Redbubble talab informazzjoni dwar ftehim ta 'sħubija tad-ditta.Fl-4 ta 'Novembru, fuq talba ta' Redbubble, Exurbia bagħtet email gverta ta 'marka, trademark u informazzjoni dwar id-drittijiet tal-awtur, ID tad-drittijiet tal-awtur, u ittra ta' awtorizzazzjoni.Exurbia talbet ukoll rapport tal-avviżi kollha tat-tneħħija tal-ksur tal-oġġetti Chainsaw li Redbubble irċieva matul is-snin.

F'sejħiet u emails sussegwenti, ir-rappreżentanti ta 'Redbubble offrew ftehim ta' qsim tad-dħul.L-offerta inizjali, f'dokument rivedut minn WIRED, inkludiet 6 fil-mija royalties lil Exurbia fuq fan art u 10 fil-mija fuq merkanzija uffiċjali.(Imhoff jgħid li l-istandard tal-industrija huwa bejn 12 u 15 fil-mija.) Exurbia kienet riluttanti."Huma għamlu flus mill-proprjetà intellettwali tagħna għal snin, u jeħtieġ li jagħmlu dan id-dritt," tgħid Cassidy."Imma ma kinux qed joħorġu bil-kartiera tagħhom barra."

"Int tista' tagħti dmir lil kulħadd fid-dinja biex jivverifika dawn id-disinji u xorta ma jkunx biżżejjed."

Fid-19 ta’ Diċembru, Exurbia ressqet 277 avviż ġdid lil Redbubble u erbat ijiem wara ressqet 132 mas-sussidjarja tagħha, TeePublic, għal T-shirts, posters, u prodotti oħra.L-oġġetti tneħħew.Fit-8 ta’ Jannar, Exurbia bagħtet email oħra, riveduta minn WIRED, li ġibdet l-attenzjoni għal każijiet ġodda ta’ ksur, li Sahad iddokumenta bi screenshots, spreadsheet, u riżultati ta’ tfittxija minn dak il-jum.Tiftix Redbubble, pereżempju, irritornat 252 riżultat għal "Texas Chainsaw Massacre" u 549 għal "Leatherface".Tfittxija ta’ TeePublic żvelat mijiet oħra ta’ oġġetti.

Fit-18 ta’ Frar, Redbubble bagħtet lil Exurbia rapport tal-avviżi kollha tat-tneħħija tal-Lupa li kienet irċeviet, u l-valur totali tal-bejgħ tal-oġġetti tal-Lupa li Sahad kien identifika f’avviżi tat-tneħħija minn Marzu 2019. Exurbia ma kinitx se tiżvela n-numru tal-bejgħ, iżda Cassidy qal li kien skond l-istima tiegħu stess.

Wara li WIRED staqsa ma' Redbubble dwar diskussjonijiet ma' Exurbia, l-avukat intern ta 'Redbubble qal lil Exurbia li l-kumpanija kienet qed tikkunsidra għażliet ta' soluzzjoni għall-bejgħ li jikser.Iż-żewġ naħat jgħidu li n-negozjati jkomplu.Cassidy hija ottimista."Jidher li huma għall-inqas li huma l-uniċi li jagħmlu sforz," jgħid."Li napprezzaw."

Allura, kif jista 'dan il-mudell jevolvi mingħajr ma jbiddlu s-sidien tal-IP jew ibiddel industrija b'tant x'toffri?Għandna bżonn DMCA ġdid—u waħda għat-trademarks?Se jinbidel xi ħaġa mingħajr liġijiet ġodda?

L-industrija tal-mużika tista' tipprovdi ħjiel.Ferm qabel Napster, l-industrija ffaċċjat kriżi simili bir-royalties: B'tant mużika li tindaqq f'tant postijiet, kif għandhom l-artisti jieħdu l-mertu tagħhom?Gruppi ta' liċenzji bħal ASCAP daħlu fihom, u stabbilixxew ftehimiet wesgħin ta' qsim tad-dħul biex iħallsu r-royalties.L-artisti jħallsu lill-ASCAP miżata ta’ darba biex jissieħbu, u xandara, bars, u nightclubs iħallsu miżati fiss annwali li jeħilsuhom milli jiddokumentaw u jirrappurtaw kull kanzunetta.L-aġenziji jimmonitorjaw l-airwaves u l-klabbs, jagħmlu l-matematika, u jqassmu l-flus.Iktar reċentement, servizzi bħal iTunes u Spotify ħadu post is-suq tal-qsim tal-fajls tal-Wild West, u qasmu d-dħul ma 'artisti li jagħtu l-kunsens tagħhom.

Għal industrija forsi akbar u aktar diversa min-negozju tal-mużika, mhux se jkun sempliċi.Goldman jgħid li xi detenturi tad-drittijiet jistgħu ma jridux jagħmlu ftehimiet;fost dawk lesti li jingħaqdu, xi wħud jistgħu jkunu jridu jżommu kontroll fuq ċerti disinji, l-ekwivalenti ta 'l-Eagles jivverifikaw kull cover band li trid idoqq Hotel California."Jekk l-industrija timxi f'dik id-direzzjoni," qal Goldman, "se tkun ferm inqas dinamika u ħafna aktar għalja milli hi bħalissa."

Davis ta 'Redbubble jgħid li huwa "importanti għal swieq u bejjiegħa bl-imnut, detenturi tad-drittijiet, artisti, eċċ li kollha jkunu fuq l-istess naħa tal-mejda."David Imhoff jaqbel li l-mudell tal-liċenzjar huwa kunċett interessanti, iżda jinkwieta dwar il-kontroll tal-kwalità."Il-marki għandhom jipproteġu l-immaġni tagħhom, l-integrità tagħhom," qal."Dan il-lembut ta' kontenut li ġej b'kull mod huwa biss inmaniġġabbli."

U hemm fejn l-artisti, l-avukati, il-qrati, il-kumpaniji u d-detenturi tad-drittijiet jidhru li jallinjaw.Li fl-aħħar mill-aħħar, ir-responsabbiltà tidher li taqa 'mill-industrija l-aktar famuża kontra l-bidla minnhom kollha: il-gvern federali.

Aġġornat, 3-24-20, 12pm ET: Dan l-artikolu ġie aġġornat biex jiċċara li "infurzar proattiv" mhuwiex parti minn ftehim ta 'sħubija ta' marka proposta bejn Exurbia u Redbubble.

WIRED huwa fejn għada hija realizzata.Huwa s-sors essenzjali ta 'informazzjoni u ideat li jagħmlu sens ta' dinja fi trasformazzjoni kostanti.Il-konverżazzjoni WIRED idawwal kif it-teknoloġija qed tbiddel kull aspett ta’ ħajjitna—mill-kultura għan-negozju, ix-xjenza sad-disinn.L-iskoperti u l-innovazzjonijiet li niskopru jwasslu għal modi ġodda ta’ ħsieb, konnessjonijiet ġodda u industriji ġodda.

© 2020 Condé Nast.Id-drittijiet kollha riżervati.L-użu ta’ dan is-sit jikkostitwixxi aċċettazzjoni tal-Ftehim tal-Utent tagħna (aġġornat fl-1/1/20) u l-Politika ta’ Privatezza u d-Dikjarazzjoni tal-Cookie (aġġornat fl-1/1/20) u d-Drittijiet ta’ Privatezza Tiegħek ta’ Kalifornja.Tbigħx l-Informazzjoni Personali Tiegħi Wired jista’ jaqla’ parti mill-bejgħ minn prodotti li jinxtraw permezz tas-sit tagħna bħala parti mis-Sħubijiet Affiljati tagħna mal-bejjiegħa bl-imnut.Il-materjal fuq dan is-sit ma jistax jiġi riprodott, distribwit, trażmess, cache jew użat mod ieħor, ħlief bil-permess bil-miktub minn qabel ta 'Condé Nast.Għażliet Ad