V roku 2017 trojčlenná produkčná a manažérska spoločnosť so sídlom v Austine s názvom Exurbia Films prevzala správu práv na kultovú hororovú klasiku z roku 1974 Texaský masaker motorovou pílou.

„Mojou úlohou bolo uviesť nás do Chainsaw 2.0,“ hovorí Pat Cassidy, producent a agent spoločnosti Exurbia.„Pôvodní chlapci odviedli skvelú prácu pri správe práv, ale nie sú z internetovej generácie.Nemali Facebook."

Exurbia mala záujem o rozvoj franšízy a v roku 2018 uzavrela dohody o televíznom seriáli a niekoľkých filmoch založených na pôvodnom filme, všetko vo vývoji s Legendary Pictures.Vyvíja tiež grafické romány Texaský masaker motorovou pílou, barbecue omáčku a zážitkové produkty, ako sú únikové miestnosti a strašidelné domy.

Ďalšia práca Exurbie sa ukázala oveľa ťažšia: spravovať ochranné známky a autorské práva Chainsaw, vrátane názvu filmu, obrázkov a práv na jeho ikonického zloducha Leatherface.

Odvetvový veterán David Imhoff, ktorý od 90. rokov sprostredkúval licenčné zmluvy na reťazovú pílu v mene scenáristu filmu Kima Henkela a ďalších, povedal Cassidymu a ďalšiemu agentovi Exurbia Danielovi Sahadovi, aby boli pripravení na záplavu falšovaných predmetov."Je to znamenie, že ste populárny," hovorí Imhoff v rozhovore.

Imhoff poukázal na spoločnosť Exurbia na gigantov elektronického obchodu, ako sú Etsy, eBay a Amazon, kde nezávislí obchodníci prenasledovali nepovolené položky motorovej píly.Značky musia presadzovať svoje ochranné známky, takže Sahad venoval veľa času úlohe, ktorú väčšie agentúry zvyčajne delegujú na právne tímy: zisťovaniu a hláseniu nedostatkov.Exurbia podala viac ako 50 oznámení na eBay, viac ako 75 na Amazon a viac ako 500 na Etsy, v ktorých žiadala stránky, aby odstránili položky, ktoré porušovali ochranné známky Chainsaw.Stránky odstránili položky porušujúce autorské práva približne do týždňa;ale ak sa objavil ďalší falošný dizajn, Exurbia ho musela nájsť, zdokumentovať a podať ďalšie oznámenie.

Imhoff tiež upozornil Cassidyho a Sahada na menej známe meno: austrálsku spoločnosť s názvom Redbubble, kde od roku 2013 podával príležitostné oznámenia o porušení v mene Chainsaw. Postupom času sa problém zhoršoval: Sahad poslal 649 oznámení o zastavení šírenia spoločnosti Redbubble a jej dcérskej spoločnosti. Teepublic v roku 2019. Stránky položky odstránili, no objavili sa nové.

Potom, v auguste, s blížiacim sa Halloweenom – vianočným obdobím pre maloobchodný predaj hororov – priatelia poslali Cassidymu textovú správu, v ktorej mu povedali, že videli vlnu nových dizajnov reťazových píl na predaj online, predávaných najmä prostredníctvom reklám na Facebooku a Instagrame.

Jedna reklama priviedla Cassidyho na webovú stránku s názvom Dzeetee.com, ktorú vystopoval k spoločnosti, o ktorej nikdy nepočul, TeeChip.Sledoval ďalšie reklamy na iných webových stránkach predávajúcich nelicencované položky reťazových píl, ktoré sú tiež prepojené s TeeChipom.Cassidy hovorí, že v priebehu týždňov objavil niekoľko podobných spoločností, z ktorých každá podporuje desiatky, stovky, niekedy tisíce obchodov.Príspevky a reklamy zo skupín na Facebooku prepojené s týmito spoločnosťami predstavovali marketingový predaj tovaru s reťazovou pílou.

Cassidy bola ohromená."Bolo to oveľa väčšie, ako sme si mysleli," hovorí.„Nebolo to len 10 lokalít.Bolo ich tisíc."(Cassidy a autor sú priatelia už 20 rokov.)

Spoločnosti ako TeeChip sú známe ako obchody s tlačou na požiadanie.Umožňujú používateľom nahrávať a uvádzať na trh návrhy;keď zákazník zadá objednávku – povedzme na tričko – spoločnosť zabezpečí potlač, často vo vlastnej réžii, a položka sa odošle zákazníkovi.Táto technológia dáva každému s nápadom a pripojením na internet možnosť speňažiť svoju kreativitu a spustiť globálnu merchandisingovú líniu bez režijných nákladov, bez zásob a bez rizika.

Tu je háčik: Vlastníci autorských práv a ochranných známok tvrdia, že tým, že komukoľvek umožňujú nahrať akýkoľvek dizajn, spoločnosti zaoberajúce sa tlačou na požiadanie príliš ľahko porušujú ich práva duševného vlastníctva.Hovoria, že obchody s tlačou na požiadanie odčerpali desiatky, možno stovky miliónov dolárov ročne v neoprávnenom predaji, takže je takmer nemožné vykonávať kontrolu nad tým, ako sa používa ich majetok alebo kto z neho profituje.

Explozívny rast technológie tlače na požiadanie v tichosti spochybňuje desiatky rokov staré zákony, ktoré upravujú používanie duševného vlastníctva na internete.Zákon z roku 1998 s názvom Digital Millennium Copyright Act (DMCA) chráni online platformy pred zodpovednosťou za porušenie autorských práv len za to, že hosťujú digitálny obsah nahraný používateľmi.To znamená, že držitelia práv musia zvyčajne požiadať platformy o odstránenie každej položky, o ktorej sa domnievajú, že porušuje ich duševné vlastníctvo.Spoločnosti zaoberajúce sa tlačou na požiadanie navyše často transformujú – alebo pomáhajú transformovať – digitálne súbory na fyzické produkty, ako sú tričká a hrnčeky na kávu.Niektorí odborníci tvrdia, že ich to zaraďuje do právnej šedej zóny.A zákon DMCA sa nevzťahuje na ochranné známky, ktoré pokrývajú názvy, slovné známky a iné vlastnícke symboly, ako napríklad swoosh Nike.

Snímka obrazovky zachytená spoločnosťou Exurbia Films z trička na predaj, ktoré údajne porušovalo jeho ochranné známky pre Texaský masaker motorovou pílou.

CafePress, ktorý bol uvedený na trh v roku 1999, bol medzi prvými operáciami tlače na požiadanie;obchodný model sa rozšíril v polovici roku 2000 spolu s rozmachom digitálnej tlače.Predtým výrobcovia sieťotlačou tlačili rovnaký dizajn na predmety, ako sú tričká, čo je náročný prístup, ktorý zvyčajne vyžaduje hromadné objednávky, aby sa dosiahol zisk.Pri digitálnej tlači sa atrament nastrieka na samotný materiál, čo umožňuje jednému stroju vytlačiť niekoľko rôznych vzorov za deň, vďaka čomu je aj jednorazová výroba zisková.

Priemysel rýchlo vyvolal rozruch.Zazzle, platforma tlače na požiadanie, spustila svoju webovú stránku v roku 2005;o tri roky neskôr bol TechCrunch označený za najlepší obchodný model roka.Redbubble prišiel v roku 2006, po ňom nasledovali ďalšie ako TeeChip, TeePublic a SunFrog.Dnes sú tieto stránky piliermi celosvetového priemyslu v hodnote niekoľkých miliárd dolárov, pričom produktové rady siahajú od tričiek a mikín až po spodnú bielizeň, plagáty, hrnčeky, domáce potreby, ruksaky, mikiny, náramky a dokonca aj šperky.

Mnohé spoločnosti zaoberajúce sa tlačou na požiadanie sú plne integrované platformy elektronického obchodu, ktoré umožňujú dizajnérom spravovať ľahko použiteľné webové obchody – podobne ako používateľské stránky na Etsy alebo Amazone.Niektoré platformy, ako napríklad GearLaunch, umožňujú dizajnérom prevádzkovať stránky pod jedinečnými názvami domén a integrovať sa s populárnymi službami elektronického obchodu, ako je Shopify, a zároveň poskytovať marketingové a inventárne nástroje, výrobu, doručovanie a služby zákazníkom.

Rovnako ako mnoho startupov, aj spoločnosti zaoberajúce sa tlačou na požiadanie majú tendenciu zahaľovať sa do veľkorysých technomarketingových klišé.SunFrog je „komunita“ umelcov a zákazníkov, kde môžu návštevníci nakupovať „kreatívne a vlastné návrhy, rovnako jedinečné ako vy“.Redbubble sa opisuje ako „globálny trh s jedinečným, originálnym umením, ktoré ponúkajú na predaj úžasní nezávislí umelci na vysokokvalitných produktoch“.

Marketingový žargón však odvádza pozornosť od toho, čo niektorí držitelia práv a právnici v oblasti duševného vlastníctva považujú za základný kameň obchodného modelu: predaj falzifikátov.Stránky umožňujú používateľom nahrať akýkoľvek dizajn, ktorý sa im páči;na väčších stránkach môže byť počet nahraných súborov denne niekoľko desiatok tisíc.Stránky nie sú povinné kontrolovať dizajn, pokiaľ niekto netvrdí, že slová alebo obrázok porušujú autorské práva alebo ochrannú známku.Každý takýto nárok zvyčajne zahŕňa podanie samostatného oznámenia.Kritici tvrdia, že podporuje porušovanie práv, vedomé aj nevedomé.

„Odvetvie sa rozrástlo tak exponenciálne, že na druhej strane explodovalo porušovanie,“ hovorí Imhoff, licenčný zástupca.Ešte v roku 2010 hovorí: „tlač na požiadanie mala taký malý podiel na trhu, že to nebol až taký problém.Ale vyrástol tak rýchlo, [že] sa to vymklo spod kontroly.“

Imhoff hovorí, že pri vyhľadávaní položiek na internete, ako napríklad „tričko texaského masakru motorovou pílou“, sa často zobrazujú návrhy, ktoré porušujú autorské práva a ochranné známky spoločnosti Exurbia.Tým sa presadzovanie práv pre držiteľov práv, agentov a spoločnosti zaoberajúce sa spotrebným tovarom zmenilo na „nekonečnú hru so zabíjačkou“, hovorí.

„Kedysi ste vyšli von a našli porušenie pravidiel v jednom obchodnom reťazci v miestnom nákupnom stredisku, takže ste kontaktovali ich národného nákupcu a to by bolo všetko,“ hovorí Imhoff."Teraz skutočne existujú milióny nezávislých maloobchodníkov, ktorí každý deň navrhujú tovar."

Ide o veľké peniaze.Spoločnosť Redbubble, ktorá debutovala na austrálskej burze cenných papierov v roku 2016, v júli 2019 investorom povedala, že za posledných 12 mesiacov uľahčila transakcie v celkovej výške viac ako 328 miliónov dolárov.Spoločnosť tento rok odhaduje globálny online trh s odevmi a domácimi potrebami na 280 miliárd dolárov.Na vrchole SunFrogu v roku 2017 vygenerovala podľa súdneho spisu príjmy vo výške 150 miliónov dolárov.Zazzle pre CNBC povedal, že v roku 2015 predpokladá príjmy vo výške 250 miliónov dolárov.

Nie všetky tieto predaje odrážajú porušenie, samozrejme.Scott Burroughs, umelecký právnik v Los Angeles, ktorý zastupoval niekoľkých nezávislých dizajnérov v súdnych sporoch proti spoločnostiam zaoberajúcim sa tlačou na požiadanie, sa však domnieva, že veľa, ak nie väčšina, obsah porušuje autorské práva.Mark Lemley, riaditeľ programu Stanford Law School v oblasti práva, vedy a technológie, hovorí, že Burroughsovo hodnotenie môže byť presné, ale že takéto odhady komplikujú „príliš horlivé nároky držiteľov práv, najmä na strane ochranných známok“.

V dôsledku toho nárast tlače na požiadanie priniesol aj vlnu žalôb zo strany držiteľov práv od nezávislých grafikov až po nadnárodné značky.

Náklady spoločností, ktoré tlačia na požiadanie, môžu byť vysoké.V roku 2017 si vedúci pracovníci Harley-Davidson všimli na webovej stránke SunFrog viac ako 100 návrhov nesúcich ochranné známky výrobcu motocyklov – ako napríklad jeho slávne logá Bar & Shield a Willie G. Skull.Podľa federálneho súdneho sporu vo východnom okrese Wisconsinu Harley poslal SunFrogu viac ako 70 sťažností na „viac ako 800“ položiek, ktoré porušovali ochranné známky Harley.V apríli 2018 sudca udelil Harley-Davidson 19,2 milióna dolárov, čo je doteraz najväčšia výplata za porušenie, a zakázal SunFrogu predávať tovar s ochrannými známkami Harley.Americký okresný sudca JP Stadtmueller pokarhal SunFrog za to, že nerobil viac pre kontrolu svojej stránky.„SunFrog prosí o ignoranciu, zatiaľ čo sedí na vrchole hory zdrojov, ktoré by mohli byť nasadené na vývoj efektívnej technológie, kontrolných postupov alebo školení, ktoré by pomohli v boji proti porušovaniu práv,“ napísal.

Zakladateľ SunFrogu Josh Kent hovorí, že nesprávne predmety Harley pochádzali od „ako pol tucta detí vo Vietname“, ktoré nahrali návrhy."Nemali na sebe ani škrabanec."Kent nereagoval na žiadosti o konkrétnejšie komentáre k rozhodnutiu Harley.

Podobný prípad podaný v roku 2016 má významný potenciál.V tom roku kalifornský vizuálny umelec Greg Young žaloval Zazzle na okresnom súde v USA, pričom tvrdil, že používatelia Zazzle nahrávali a predávali produkty obsahujúce jeho dielo chránené autorskými právami bez povolenia, čo Zazzle nepoprel.Sudca zistil, že zákon DMCA chránil spoločnosť Zazzle pred zodpovednosťou za samotné nahrávania, ale uviedol, že spoločnosť Zazzle môže byť stále žalovaná o náhradu škody kvôli jej úlohe pri výrobe a predaji položiek.Na rozdiel od online trhovísk, ako je Amazon alebo eBay, sudca napísal: „Zazzle vytvára produkty.

Zazzle sa odvolal, ale v novembri odvolací súd súhlasil s tým, že Zazzle by mohol byť braný na zodpovednosť a Young má dostať viac ako 500 000 dolárov.Spoločnosť Zazzle nereagovala na žiadosti o komentár.

Tento rozsudok, ak bude platný, by mohol otriasť celým odvetvím.Eric Goldman, profesor na Právnickej fakulte Univerzity Santa Clara, napísal, že rozhodnutie umožní vlastníkom autorských práv „zaobchádzať so Zazzle ako so [svojím] osobným bankomatom“.Goldman v rozhovore hovorí, že ak budú súdy aj naďalej rozhodovať týmto spôsobom, priemysel tlače na požiadanie je „odsúdený na zánik“.... Je možné, že neprežije právne problémy.“

Pokiaľ ide o autorské práva, úloha spoločností zaoberajúcich sa tlačou na požiadanie pri premene digitálnych súborov na fyzické produkty môže znamenať rozdiel v očiach zákona, hovorí Lemley zo Stanfordu.Ak spoločnosti vyrábajú a predávajú produkty priamo, hovorí, že nemusia získať ochranu DMCA, „bez ohľadu na znalosti a bez ohľadu na rozumné kroky, ktoré podniknú na odstránenie materiálu porušujúceho práva, keď sa o ňom dozvedia.

To však nemusí platiť, ak je výroba riadená treťou stranou, čo umožňuje webom s tlačou na požiadanie tvrdiť, že sú iba trhmi, ako je Amazon.V marci 2019 okresný súd USA v južnom okrese Ohio rozhodol, že spoločnosť Redbubble nie je zodpovedná za predaj nelicencovaného tovaru z Ohio State University.Súd súhlasil s tým, že výrobky, vrátane košieľ a nálepiek, porušovali ochranné známky štátu Ohio.Zistilo sa, že spoločnosť Redbubble uľahčila predaj a zadala tlač a prepravu partnerom – a položky boli dodané v obaloch značky Redbubble.Súd však uviedol, že Redbubble nemožno žalovať, pretože technicky nevyrábala a ani nepredávala produkty porušujúce autorské práva.V očiach sudcu Redbubble iba uľahčoval predaj medzi užívateľmi a zákazníkmi a nefungoval ako „predajca“.Štát Ohio odmietol rozhodnutie komentovať;argumenty o jeho odvolaní sú naplánované na štvrtok.

Corina Davis, hlavná právnička Redbubble, odmietla konkrétne komentovať prípad štátu Ohio, ale v rozhovore opakuje zdôvodnenie súdu."Nie sme zodpovední za porušenie, bodka," hovorí.„Nič nepredávame.Nič nevyrábame."

V 750-slovnom následnom e-maile Davis uviedla, že vie, že niektorí používatelia Redbubble sa pokúšajú využiť platformu na predaj „ukradnutého“ duševného vlastníctva.Politika spoločnosti, povedala, "nie je len chrániť veľkých držiteľov práv, ale chrániť všetkých tých nezávislých umelcov pred tým, aby niekto iný zarábal na ich ukradnutom umení."Redbubble tvrdí, že nie je predajcom, aj keď si vo všeobecnosti ponecháva asi 80 percent príjmov z predaja na svojej stránke.

Goldman v blogovom príspevku nazval víťazstvo Redbubble „prekvapivým“, pretože spoločnosť „výrazne skomolila“ svoje operácie, aby sa vyhla právnej definícii predajcu.„Bez takýchto deformácií,“ napísal, by spoločnosti s tlačou na požiadanie čelili „neobmedzenému rozsahu regulácií a zodpovednosti“.

Burroughs, právnik v Los Angeles, ktorý zastupuje umelcov, v analýze rozsudku napísal, že logika súdu „by naznačovala, že každá online spoločnosť, ktorá by sa chcela zapojiť do svojvoľného porušovania práv, by mohla legálne predávať všetky produkty, o ktoré jej srdce túžilo. platí tretím stranám za výrobu a odoslanie produktu.“

Podobný model využívajú aj iné spoločnosti zaoberajúce sa tlačou na požiadanie.Thatcher Spring, generálny riaditeľ GearLaunch, o Redbubble povedal: „Hovorí, že sprostredkúvajú preferenčné vzťahy s dodávateľským reťazcom, ale v skutočnosti si myslím, že podporujú toto zneužívanie IP.“Spring však neskôr súhlasil s tým, že GearLaunch uzatvára zmluvy aj s výrobcami tretích strán."Oh, to je pravda."Nevlastníme výrobné zariadenia.”

Aj keby rozhodnutie štátu Ohio bolo platné, stále by to mohlo poškodiť priemysel.Ako Kent, zakladateľ SunFrogu, poznamenáva: „Ak sú zodpovedné tlačiarne, kto by chcel tlačiť?

Amazon čelí podobnej žalobe týkajúcej sa zodpovednosti za chybné vodítko pre psa vyrobené nezávislým obchodníkom, ktoré oslepilo zákazníka.Tento prípad spochybňuje základný princíp, ktorý zachránil Redbubble: Môže byť trh, aj keď nie je „predajcom“, zodpovedný za fyzické produkty predávané prostredníctvom jeho stránky?V júli trojčlenný senát amerického odvolacieho súdu tretieho obvodu rozhodol, že prípad môže pokračovať;Amazon sa odvolal na väčší panel sudcov, ktorý prípad vypočul minulý mesiac.Tieto obleky by mohli pretvoriť elektronický obchod a následne aj zákony o vlastníctve online.

Vzhľadom na počet používateľov, objem nahrávaných súborov a rozmanitosť duševného vlastníctva dokonca aj spoločnosti zaoberajúce sa tlačou na požiadanie uznávajú, že určité porušenie je nevyhnutné.Davis, hlavný právny poradca Redbubble, to v e-maile nazval „zmysluplným problémom odvetvia“.

Každá spoločnosť podniká kroky na kontrolu svojej platformy, zvyčajne tým, že ponúka portál, kde môžu držitelia práv podávať oznámenia o porušení;tiež radia používateľom o nebezpečenstvách zverejňovania nelicencovaných dizajnov.GearLaunch zverejnil blog s názvom „Ako neísť do väzenia za porušenie autorských práv a stále zbohatnúť“.

GearLaunch a SunFrog tvrdia, že podporujú používanie softvéru na rozpoznávanie obrázkov na hľadanie dizajnov, ktoré môžu porušovať autorské práva.Kent však hovorí, že SunFrog programuje svoj softvér tak, aby rozpoznal iba určité návrhy, pretože podľa neho je príliš drahé analyzovať milióny nahraných súborov.Navyše povedal: "Technika jednoducho nie je taká dobrá."Ani jedna zo spoločností nezverejnila veľkosť svojho tímu pre dodržiavanie predpisov.

Davis z Redbubble hovorí, že spoločnosť obmedzuje denné nahrávanie používateľov, „aby sa zabránilo nahrávaniu obsahu vo veľkom rozsahu“.Hovorí, že tím Redbubble Marketplace Integrity – ktorý v telefonáte opísala ako „štíhly“ – je čiastočne poverený „priebežnou detekciou a odstraňovaním nelegitímnych účtov vytvorených robotmi“, ktoré môžu automaticky vytvárať účty a hromadne nahrávať obsah.Ten istý tím, povedal Davis v e-maile, sa zaoberá aj zoškrabávaním obsahu, útokmi na registráciu a „podvodným správaním“.

Davis hovorí, že Redbubble sa rozhodol nepoužívať štandardný softvér na rozpoznávanie obrázkov, hoci jeho dcérska spoločnosť Teepublic áno."Myslím si, že existuje mylná predstava", že softvér na porovnávanie obrázkov je "magická oprava," napísala v e-maile, pričom citovala technologické obmedzenia a množstvo obrázkov a variácií, ktoré sa "vytvárajú každú minútu."(V prezentácii Redbubble pre investorov z roku 2018 sa odhaduje, že 280 000 používateľov odovzdalo v tom roku 17,4 milióna odlišných návrhov.) Keďže softvér nedokáže vyriešiť problém „v takom rozsahu, aký potrebujeme,“ napísala, Redbubble testuje vlastnú sadu nástrojov vrátane programu, ktorý porovná novo nahrané obrázky s celou databázou obrázkov.Redbubble očakáva spustenie týchto funkcií koncom tohto roka.

Zástupca eBay v e-maile uviedol, že spoločnosť používa „sofistikované detekčné nástroje, presadzovanie a silné vzťahy s vlastníkmi značiek“ na kontrolu svojej stránky.Spoločnosť tvrdí, že jej program proti porušovaniu práv pre overených vlastníkov má 40 000 účastníkov.Zástupca Amazonu uviedol viac ako 400 miliónov dolárov v investíciách do boja proti podvodom vrátane falzifikátov, ako aj na programy partnerstva so značkou určené na zníženie porušovania práv.Komunikačná kancelária spoločnosti Etsy presmerovala otázky na najnovšiu správu o transparentnosti spoločnosti, kde spoločnosť tvrdí, že v roku 2018 zakázala prístup k viac ako 400 000 záznamom, čo je o 71 percent viac ako v predchádzajúcom roku.Spoločnosť TeeChip tvrdí, že investovala milióny dolárov, aby pomohla identifikovať porušenie, a podrobuje každý návrh „prísnemu procesu kontroly“ vrátane skríningu textu a softvéru na rozpoznávanie obrázkov s podporou strojového učenia.

V ďalšom e-maile Davis načrtol ďalšie výzvy.Držitelia práv často žiadajú odstrániť predmety, ktoré sú právne chránené, ako je napríklad paródia, hovorí.Niektorí tlačia nerozumné požiadavky: Jeden požiadal Redbubble, aby zablokoval hľadaný výraz „muž“.

„Nielenže nie je možné rozpoznať každé autorské právo alebo ochrannú známku, ktorá existuje a bude existovať,“ uviedol Davis v e-maile, ale „nie všetci držitelia práv pristupujú k ochrane svojich IP rovnakým spôsobom.“Niektorí chcú nulovú toleranciu, povedala, ale iní si myslia, že návrhy, aj keď porušujú autorské práva, vytvárajú väčší dopyt.„V niektorých prípadoch,“ povedal Davis, „k nám prišli držitelia práv s oznámením o zastavení šírenia a potom umelec podá odpor voči oznámeniu a držiteľ práv sa vráti a povie: „Vlastne sme s tým v poriadku.Nechaj to tak.'“

Výzvy vytvárajú to, čo Goldman, profesor zo Santa Clary, nazýva „nemožné očakávania“ pre dodržiavanie predpisov.„Mohli by ste dať úlohu každému na svete, aby preveril tieto návrhy, a stále by to nestačilo,“ hovorí Goldman v rozhovore.

Kent hovorí, že zložitosť a súdne spory posunuli SunFrog od tlače na požiadanie k „bezpečnejšiemu a predvídateľnejšiemu priestoru“.Spoločnosť sa kedysi opísala ako najväčší výrobca tričiek s potlačou v USA.Teraz Kent hovorí, že SunFrog sa usiluje o partnerstvá so známymi značkami, ako je Shark Week spoločnosti Discovery Channel.„Týždeň žralokov nikoho neporuší,“ hovorí.

Spoločnosť Redbubble tiež uviedla vo svojej prezentácii akcionárov v roku 2018 „partnerstvá s obsahom“ ako cieľ.Dnes jej partnerský program zahŕňa 59 značiek, väčšinou zo zábavného priemyslu.Nedávne pridané položky zahŕňajú položky licencované od Universal Studios, vrátane Jaws, Back to the Future a Shaun of The Dead.

Držitelia práv tvrdia, že ich záťaž – identifikácia produktov porušujúcich autorské práva a ich sledovanie až k ich zdroju – je rovnako náročná."Je to v podstate práca na plný úväzok," povedal Burroughs, právnik, ktorý zastupuje umelcov.Imhoff, licenčný agent Texas Chainsaw, hovorí, že táto úloha je obzvlášť náročná pre malých až stredne veľkých držiteľov práv, ako je napríklad Exurbia.

Náročné je najmä vymáhanie ochranných známok.Vlastníci autorských práv môžu presadzovať svoje práva tak pevne alebo voľne, ako uznajú za vhodné, ale držitelia práv musia preukázať, že pravidelne presadzujú svoje ochranné známky.Ak spotrebitelia už nespájajú ochrannú známku so značkou, známka sa stáva generickou.(Eskalátor, petrolej, videokazeta, trampolína a vyklápací telefón týmto spôsobom stratili svoje ochranné známky.)

Ochranné známky spoločnosti Exurbia zahŕňajú práva na viac ako 20 slovných značiek a log pre The Texas Chainsaw Massacre a jeho záporáka Leatherface.Minulé leto práca na ochrane autorských práv a ochranných známok – opakované vyhľadávanie, overovanie, dokumentovanie, sledovanie neznámych spoločností, konzultácie s právnikmi a zasielanie upozornení prevádzkovateľom webových stránok – natiahla zdroje firmy do tej miery, že Cassidy priviedla troch zmluvných pracovníkov, čím sa zvýšil celkový počet zamestnancov na osem.

Ale narazili na svoj limit, keď Cassidy zistil, že mnohé z nových webov predávajúcich knockoffs boli založené v zámorí a nedalo sa ich vystopovať.Porušovanie autorských práv v Ázii samozrejme nie je nič nové, no operátori so sídlom v zámorí si tiež založili obchod na platformách tlače na požiadanie so sídlom v USA.Mnohé zo stránok a skupín, o ktorých Exurbia zistila, že tlačia reklamy na sociálnych médiách na tlač na vyžiadanie minulý rok, boli vysledované k operátorom v Ázii.

Prvá facebooková stránka, ktorú Cassidy skúmala, Hocus and Pocus and Chill, má 36 000 hodnotení Páči sa mi a podľa jej transparentnosti má 30 operátorov vo Vietname;skupina ukončila reklamy na jeseň minulého roka.

Cassidy mal podozrenie, že mnohí z týchto predajcov boli prevádzkovaní v zámorí, pretože ich nemohol vystopovať k materskej platforme alebo prepravnému stredisku.Právne stránky a stránky ochrany osobných údajov mali zástupný text.Oznámenia o zastavení šírenia neprešli.Telefonické hovory, e-maily a vyhľadávanie ISP sa dostali do slepých uličiek.Niektoré stránky tvrdili adresy v USA, ale listy o zastavení a upustení zaslané certifikovanou poštou sa vrátili späť označené ako návratová adresa odosielateľovi, čo naznačuje, že tieto adresy boli falošné.

Cassidy si teda za svoju debetnú kartu kúpil niekoľko tričiek s motorovou pílou a myslel si, že si môže vytiahnuť adresu z bankového výpisu.Položky dorazili o pár týždňov neskôr;jeho bankové výpisy uviedli, že väčšina spoločností sídlila vo Vietname.Ďalšie vyhlásenia uvádzali slepé uličky.Poplatky boli uvedené náhodným spoločnostiam s adresami v USA – napríklad dodávateľovi chmeľu na stredozápade.Cassidy volal spoločnostiam, ale nemali žiadne záznamy o transakciách a ani netušili, o čom hovorí.Stále na to neprišiel.

V auguste sa vyčerpaný Sahad obrátil na Redbubble so žiadosťou o informácie o dohode o partnerstve so značkou.4. novembra, na žiadosť Redbubble, Exurbia poslala e-mailom balík značky, informácie o ochrannej známke a autorských právach, ID autorských práv a autorizačný list.Exurbia tiež požiadala o správu o všetkých oznámeniach o zastavení šírenia pre položky motorovej píly porušujúce autorské práva, ktoré Redbubble v priebehu rokov dostal.

V nasledujúcich hovoroch a e-mailoch zástupcovia Redbubble ponúkli dohodu o zdieľaní príjmov.Počiatočná ponuka v dokumente, ktorý preskúmala spoločnosť WIRED, zahŕňala 6 percent licenčných poplatkov pre Exurbia za umenie fanúšikov a 10 percent za oficiálny tovar.(Imhoff hovorí, že priemyselný štandard je medzi 12 a 15 percentami.) Exurbia sa zdráhala.„Roky zarábali peniaze na našom duševnom vlastníctve a musia to napraviť,“ hovorí Cassidy."Ale neprišli s vytiahnutou peňaženkou."

"Mohli by ste každého na svete poveriť kontrolou týchto návrhov a stále by to nestačilo."

19. decembra Exurbia zaslala Redbubble 277 nových oznámení a o štyri dni neskôr podala 132 svojej dcérskej spoločnosti TeePublic na tričká, plagáty a iné produkty.Položky boli odstránené.8. januára poslala spoločnosť Exurbia ďalší e-mail, skontrolovaný spoločnosťou WIRED, upozorňujúci na nové prípady porušenia, ktoré Sahad zdokumentoval snímkami obrazovky, tabuľkou a výsledkami vyhľadávania z toho dňa.Napríklad vyhľadávanie Redbubble vrátilo 252 výsledkov pre „Texas Chainsaw Massacre“ a 549 pre „Leatherface“.Vyhľadávanie TeePublic odhalilo ďalšie stovky položiek.

18. februára spoločnosť Redbubble poslala spoločnosti Exurbia správu o všetkých oznámeniach o zastavení šírenia reťazovej píly, ktoré dostala, ao celkovej predajnej hodnote položiek reťazových píl, ktoré Sahad identifikoval v oznámeniach o zastavení šírenia od marca 2019. Spoločnosť Exurbia nezverejnila predajné číslo, ale Cassidy povedala, že to bolo v súlade s jeho vlastným odhadom.

Po tom, čo sa WIRED spýtal Redbubble na rozhovory s Exurbiou, interný právnik Redbubble povedal Exurbii, že spoločnosť zvažuje možnosti vyrovnania za predaj porušujúci autorské práva.Obe strany tvrdia, že rokovania pokračujú.Cassidy je optimista.„Prinajmenšom sa zdá, že sú jediní, ktorí sa snažia,“ hovorí."Čo oceňujeme."

Ako sa teda môže tento model vyvíjať bez toho, aby došlo k zmene vlastníkov IP alebo k pozdvihnutiu odvetvia, ktoré má čo ponúknuť?Potrebujeme nový zákon DMCA – a jeden pre ochranné známky?Zmení sa niečo bez nových zákonov?

Hudobný priemysel môže poskytnúť nápovedu.Dávno pred Napsterom čelil priemysel podobnej kríze s licenčnými poplatkami: Ako by sa mali umelci dočkať, keď sa na toľkých miestach hrá toľko hudby?Vstúpili do toho licenčné skupiny, ako napríklad ASCAP, a vytvorili široké dohody o zdieľaní príjmov s maklérskymi honorármi.Umelci platia ASCAP jednorazový poplatok za pripojenie a vysielatelia, bary a nočné kluby platia ročné paušálne poplatky, ktoré ich oslobodzujú od dokumentovania a nahlasovania každej skladby.Agentúry monitorujú vysielanie a kluby, počítajú a rozdeľujú peniaze.Nedávno služby ako iTunes a Spotify nahradili trh zdieľania súborov na Divokom západe a zdieľali príjmy so súhlasnými umelcami.

Pre odvetvie, ktoré je pravdepodobne väčšie a rozmanitejšie ako hudobný biznis, to nebude jednoduché.Goldman hovorí, že niektorí držitelia práv možno nebudú chcieť uzatvárať obchody;medzi tými, ktorí sa chcú pripojiť, si niektorí možno budú chcieť ponechať kontrolu nad určitými dizajnmi, čo je ekvivalent Eagles, ktorí preverujú každú cover kapelu, ktorá chce hrať Hotel California."Ak sa priemysel pohne týmto smerom," povedal Goldman, "bude to oveľa menej dynamické a oveľa drahšie ako v súčasnosti."

Davis z Redbubble hovorí, že pre trhoviská a maloobchodníkov, držiteľov práv, umelcov atď. je dôležité, aby boli všetci na rovnakej strane stola.David Imhoff súhlasí s tým, že licenčný model je zaujímavý koncept, ale obáva sa kontroly kvality.„Značky si musia chrániť svoj imidž, svoju integritu,“ povedal."Práve teraz je tento lievik obsahu prichádzajúceho všetkými spôsobmi jednoducho nezvládnuteľný."

A to je miesto, kde sa umelci, právnici, súdy, spoločnosti a držitelia práv zdajú byť v súlade.Zdá sa, že v konečnom dôsledku padá zodpovednosť na najslávnejšie odvetvie zo všetkých, ktoré odmieta zmeny: na federálnu vládu.

Aktualizované, 3-24-20, 12:00 ET: Tento článok bol aktualizovaný, aby objasnil, že „proaktívne presadzovanie“ nie je súčasťou navrhovanej dohody o partnerstve medzi Exurbia a Redbubble.

WIRED je miesto, kde sa realizuje zajtrajšok.Je základným zdrojom informácií a myšlienok, ktoré dávajú zmysel svetu v neustálej transformácii.Konverzácia WIRED objasňuje, ako technológia mení každý aspekt nášho života – od kultúry po podnikanie, vedu až po dizajn.Prelomové objavy a inovácie, ktoré odhaľujeme, vedú k novým spôsobom myslenia, novým prepojeniam a novým odvetviam.

© 2020 Condé Nast.Všetky práva vyhradené.Používanie tejto stránky predstavuje prijatie našej používateľskej zmluvy (aktualizované 1. 1. 2020) a zásad ochrany osobných údajov a vyhlásenia o súboroch cookie (aktualizované 1. 1. 2020) a vašich práv na ochranu osobných údajov v Kalifornii.Nepredávajte moje osobné údaje Wired môže zarobiť časť predaja z produktov zakúpených prostredníctvom našej stránky v rámci našich pridružených partnerstiev s maloobchodníkmi.Materiál na tejto stránke sa nesmie reprodukovať, distribuovať, prenášať, ukladať do vyrovnávacej pamäte ani inak používať, s výnimkou predchádzajúceho písomného súhlasu Condé Nast.Ad Choices