Године 2017, компанија за продукцију и управљање са седиштем у Остину са три особе под називом Екурбиа Филмс преузела је управљање правима за култни хорор класик из 1974. Тексашки масакр моторном тестером.

„Мој посао је био да нас уведем у моторну тестеру 2.0“, каже Пат Цассиди, продуцент и агент компаније Екурбиа.„Први момци су урадили одличан посао у управљању правима, али нису из интернет генерације.Нису имали Фејсбук.”

Ексурбиа је имала око да развије франшизу и 2018. склопила је уговоре за ТВ серију и неколико филмова заснованих на оригиналном филму, а сви су у развоју са Легендари Пицтурес.Такође развија графичке новеле Текас Цхаинсав Массацре, сос за роштиљ и искуствене производе као што су собе за бекство и уклете куће.

Ексурбиин други посао се показао далеко тежим: управљање заштитним знаковима и ауторским правима за моторну тестеру, укључујући наслов филма, слике и права на његовог култног негативца, Леатхерфаце.

Ветеран индустрије Дејвид Имхоф, који је посредовао у уговорима о лиценцирању моторне тестере у име писца филма, Ким Хенкел, и других од 1990-их, рекао је Кесидију и другом агенту Екурбиа, Данијелу Сахаду, да буду спремни на поплаву фалсификованих артикала.„То је знак да сте популарни“, каже Имхоф у интервјуу.

Имхофф је указао Екурбиа на гиганте е-трговине као што су Етси, еБаи и Амазон, где су независни трговци продавали неовлашћене артикле моторном тестером.Брендови морају да спроводе своје заштитне знакове, тако да је Сахад посветио велики део свог времена задатку који веће агенције обично делегирају правним тимовима: проналажењу и пријављивању неуспеха.Екурбиа је поднела више од 50 обавештења на еБаи, више од 75 на Амазон и више од 500 на Етси, тражећи од сајтова да уклоне ставке које су прекршиле робне марке Цхаинсав.Сајтови су уклонили ставке које крше права у року од недељу дана;али ако би се појавио још један лажни дизајн, Екурбиа је морала да га пронађе, документује и поднесе још једно обавештење.

Имхофф је такође упозорио Касидија и Сахада на мање познато име: аустралијску компанију Редбуббле, где је подносио повремена обавештења о кршењу ауторских права у име Цхаинсав почев од 2013. Временом се проблем погоршао: Сахад је послао 649 обавештења о уклањању Редбуббле-у и његовој подружници Теепублиц 2019. Сајтови су уклонили ставке, али су се појавиле нове.

Затим, у августу, када се приближава Ноћ вештица — божићна сезона за малопродају хорора — пријатељи су послали Кесидију поруку, рекавши му да су видели талас нових дизајна моторних тестера за продају на мрежи, углавном пласираних путем Фацебоок и Инстаграм огласа.

Један оглас довео је Кесидија до веб странице под називом Дзеетее.цом, коју је пратио до компаније за коју никада није чуо, ТееЦхип.Пратио је више огласа до других веб локација које продају нелиценциране артикле моторне тестере, такође повезане са ТееЦхип-ом.У року од неколико недеља, каже Кесиди, открио је неколико сличних компанија, од којих свака подржава десетине, стотине, понекад и хиљаде продавница.Објаве и огласи из Фацебоок група повезаних са овим компанијама били су маркетиншка изврсна роба моторне тестере.

Цассиди је био запањен.„Било је много веће него што смо мислили“, каже он.„Ово није било само 10 локација.Било их је хиљаду.”(Цассиди и аутор су пријатељи 20 година.)

Компаније попут ТееЦхип-а познате су као продавнице штампе на захтев.Они омогућавају корисницима да постављају и продају дизајне;када купац наручи – рецимо за мајицу – компанија организује штампање, које се често ради у кући, и артикал се шаље купцу.Технологија сваком ко има идеју и интернет везу даје могућност да уновчи своју креативност и покрене глобалну линију продаје без додатних трошкова, без инвентара и ризика.

Ево проблема: Власници ауторских права и жигова кажу да дозвољавајући било коме да отпреми било који дизајн, компаније за штампање на захтев олакшавају кршење њихових права интелектуалне својине.Кажу да су штампарије на захтев извлачиле десетине, вероватно стотине милиона долара годишње неовлашћеном продајом, чинећи готово немогућом контролу над начином на који се користи њихова имовина или ко од ње профитира.

Експлозивни раст технологије штампања на захтев тихо доводи у питање деценијама старе законе који регулишу коришћење интелектуалне својине на интернету.Закон из 1998. под називом Дигитал Милленниум Цопиригхт Ацт (ДМЦА) штити онлајн платформе од одговорности за кршење ауторских права само за хостовање дигиталног садржаја који је отпремио корисник.То значи да носиоци права обично морају да захтевају да платформе уклоне сваку ставку за коју верују да крши њихову интелектуалну својину.Штавише, компаније за штампање на захтев често трансформишу—или помажу у трансформацији—дигиталних датотека у физичке производе као што су мајице и шољице за кафу.Неки стручњаци кажу да их то ставља у легалну сиву зону.А ДМЦА се не примењује на жигове, који покривају имена, словне ознаке и друге власничке симболе, као што је Нике своосх.

Снимак екрана који је снимио Екурбиа Филмс мајице за продају која је наводно прекршила своје жигове за Тексашки масакр моторном тестером.

ЦафеПресс, који је покренут 1999. године, био је међу првим операцијама штампања на захтев;пословни модел се проширио средином 2000-их заједно са успоном дигиталне штампе.Раније су произвођачи штампали исти дизајн на ствари као што су мајице, што је био интензиван приступ који обично захтева велике наруџбине да би остварио профит.Код дигиталне штампе, мастило се распршује на сам материјал, омогућавајући једној машини да штампа неколико различитих дизајна у једном дану, чинећи чак и једнократну производњу профитабилном.

Индустрија је брзо изазвала буку.Заззле, платформа за штампање на захтев, покренула је своју веб страницу 2005. године;три године касније, ТецхЦрунцх га је прогласио најбољим пословним моделом године.Редбуббле се појавио 2006. године, а затим и други као што су ТееЦхип, ТееПублиц и СунФрог.Данас су ови сајтови стубови глобалне индустрије вредне више милијарди долара, са линијама производа које се протежу од мајица и дуксева до доњег веша, постера, шољица, кућних потрепштина, ранчева, наруквица, наруквица, па чак и накита.

Многе компаније за штампање на захтев су потпуно интегрисане платформе за е-трговину, омогућавајући дизајнерима да управљају веб продавницама које су једноставне за коришћење — слично корисничким страницама на Етси-у или Амазону.Неке платформе, као што је ГеарЛаунцх, омогућавају дизајнерима да управљају страницама под јединственим именима домена и интегришу се са популарним услугама е-трговине као што је Схопифи, док обезбеђују алате за маркетинг и инвентар, производњу, испоруку и корисничку подршку.

Попут многих стартап компанија, компаније које се баве штампањем на захтев имају тенденцију да се облажу богатим техно-маркетиншким клишеима.СунФрог је „заједница“ уметника и купаца, где посетиоци могу да купују „креативне и прилагођене дизајне јединствене као и ви“.Редбуббле себе описује као „глобално тржиште, са јединственом, оригиналном уметношћу коју нуде на продају сјајни независни уметници на висококвалитетним производима“.

Али маркетиншки жаргон одвлачи пажњу од онога за шта неки носиоци права и адвокати за интелектуалну својину верују да је камен темељац пословног модела: продаја фалсификата.Сајтови омогућавају корисницима да постављају дизајн који год желе;на већим сајтовима, отпремања могу бити десетине хиљада дневно.Сајтови нису у обавези да прегледају дизајн осим ако неко тврди да речи или слика крше ауторска права или жиг.Сваки такав захтев обично укључује подношење посебног обавештења.Критичари кажу да то подстиче кршење права, и свесно и несвесно.

„Индустрија је тако експоненцијално порасла да је, заузврат, експлодирала кршење,“ каже Имхофф, агент за лиценцирање.Он каже да је тек 2010. године „штампа на захтев имала тако мали удео на тржишту, да то није био велики проблем.Али тако брзо расте [да] је измакао контроли.”

Имхофф каже да интернет претраге за артикле као што је „мајица за масакр у Тексасу моторном тестером“ често приказују дизајне који крше ауторска права и жигове компаније Екурбиа.То је за носиоце права, агенте и компаније потрошачких производа, каже он, претворило спровођење права у „бескрајну игру ударца кртицом“.

„Некада бисте изашли и пронашли кршење у једном ланцу продавница у локалном тржном центру, па бисте контактирали њиховог националног купца и то би било то“, каже Имхофф.„Сада заправо постоје милиони независних продаваца који свакодневно дизајнирају робу.

У питању је велики новац.Редбуббле, који је дебитовао на аустралијској берзи 2016., рекао је инвеститорима у јулу 2019. да је омогућио трансакције у укупном износу од више од 328 милиона долара у претходних 12 месеци.Компанија је ове године одредила глобално онлајн тржиште за одећу и кућне потрепштине на 280 милијарди долара.На врхунцу СунФрог-а, 2017. године, остварио је 150 милиона долара прихода, према судском поднеску.Заззле је за ЦНБЦ рекао да предвиђа приход од 250 милиона долара у 2015.

Наравно, не одражавају све те продаје кршење права.Али Скот Бароуз, адвокат за уметност у Лос Анђелесу који је заступао неколико независних дизајнера у тужбама против компанија за штампу на захтев, верује да велики део садржаја, ако не и већина, крши ауторска права.Марк Лемли, директор Правног факултета Универзитета Станфорд у области права, науке и технологије, каже да је Бароузова процена можда тачна, али да су такве процене компликоване „претераним тврдњама носилаца права, посебно на страни жига“.

Као резултат тога, пораст штампања на захтев такође је довео до таласа тужби носилаца права, од независних графичких уметника до мултинационалних брендова.

Трошкови компанија за штампање на захтев могу бити велики.У 2017. години, руководиоци Харлеи-Давидсон-а су приметили више од 100 дизајна са заштитним знаковима произвођача мотоцикала—као што су чувени логотипи Бар & Схиелд и Виллие Г. Скулл—на веб страници СунФрог-а.Према федералној тужби у источном округу Висконсина, Харлеи је СунФрог-у послао више од 70 жалби на „више од 800“ артикала који крше Харлијеве жигове.У априлу 2018., судија је Харлеи-Давидсон-у доделио 19,2 милиона долара – што је највећа исплата компаније за кршење права до сада – и забранио СунФрог-у да продаје робу са Харлеи заштитним знаковима.Амерички окружни судија ЈП Стадтмуеллер замерио је СунФрог-у што не ради више на контроли свог сајта.„СунФрог се изјашњава о незнању док седи на врху брда ресурса који би могли бити распоређени за развој ефикасне технологије, процедуре прегледа или обуку која би помогла у борби против кршења“, написао је он.

Оснивач СунФрог-а Џош Кент каже да су неприкладни Харлијеви артикли произашли из „као пола туцета деце у Вијетнаму“ који су отпремили дизајне."Нису добили ни огреботину на њима."Кент није одговорио на захтеве за конкретнији коментар на одлуку Харлија.

Сличан случај поднет 2016. има значајан потенцијал.Те године, калифорнијски визуелни уметник Грег Јанг тужио је Зазла Окружном суду у САД, наводећи да су Заззле корисници отпремали и продавали производе који садрже његово дело заштићено ауторским правима без дозволе, тврдњу коју Заззле није порекао.Судија је утврдио да је ДМЦА заштитио Заззле од одговорности за сама отпремања, али је рекао да Заззле и даље може бити тужен за одштету због своје улоге у производњи и продаји предмета.За разлику од онлајн тржишта као што су Амазон или еБаи, судија је написао: „Заззле ствара производе.

Заззле је уложио жалбу, али се у новембру жалбени суд сложио да би Заззле могао бити одговоран, а Јанг ће добити више од 500.000 долара.Заззле није одговорио на захтеве за коментар.

Та пресуда, ако буде одржана, могла би да уздрма индустрију.Ерик Голдман, професор на Правном факултету Универзитета Санта Клара, написао је да ће та одлука омогућити власницима ауторских права да „третирају Заззле као [њихов] лични банкомат“.У интервјуу, Голдман каже да је индустрија штампе на захтев „осуђена на пропаст, ако судови наставе да одлучују на овај начин.… Могуће је да не може да преживи правне изазове.”

Када је реч о ауторским правима, улога компанија за штампање на захтев у претварању дигиталних датотека у физичке производе може да направи разлику у очима закона, каже Лемли са Станфорда.Ако компаније производе и продају производе директно, каже он, можда неће добити ДМЦА заштиту, „без обзира на знање и без обзира на разумне кораке које предузимају да уклоне материјал који крши ауторска права када сазнају за то“.

Али то можда није случај ако производњу води трећа страна, што омогућава сајтовима за штампање на захтев да тврде да су само тржишта као што је Амазон.У марту 2019, амерички окружни суд у јужном округу Охајо утврдио је да Редбуббле није одговоран за продају нелиценциране робе Универзитета Охајо.Суд се сложио да производи, укључујући кошуље и налепнице, крше заштитне знакове државе Охајо.Утврђено је да је Редбуббле олакшао продају и уговорио штампање и испоруку са партнерима - а артикли су испоручени у паковању са брендом Редбуббле.Али суд је рекао да се Редбуббле не може тужити јер технички није производио, па чак ни продавао производе који крше права.У очима судије, Редбуббле је само олакшао продају између корисника и купаца и није функционисао као „продавац“.Држава Охајо је одбила да коментарише пресуду;аргументација по жалби заказана је за четвртак.

Корина Дејвис, главни правни службеник Редбубле-а, одбија да посебно коментарише случај државе Охајо, али понавља образложење суда у интервјуу.„Ми нисмо одговорни за кршење, тачка“, каже она.„Ми ништа не продајемо.Ми не производимо ништа."

У мејлу од 750 речи, Дејвис је рекла да је свесна да неки корисници Редбубла покушавају да искористе платформу за продају „украдене” интелектуалне својине.Политика компаније, рекла је она, „није само да заштити велике носиоце права, већ да заштити све те независне уметнике од тога да неко други зарађује на њиховој украденој уметности.Редбуббле каже да није продавац, иако генерално држи око 80 одсто прихода од продаје на свом сајту.

Голдман је у блог посту назвао победу Редбуббле-а „изненађујућом“, јер је компанија „значајно искривила“ своје пословање како би избегла правну дефиницију продавца.„Без таквих изобличења“, написао је он, компаније за штампу на захтев би се суочиле са „неограниченим опсегом прописа и одговорности“.

Бурроугхс, адвокат из Лос Анђелеса који заступа уметнике, написао је у анализи пресуде да би судска логика „указала да свака онлајн компанија која жели да се упусти у безобзирно кршење може легално да прода све необичне производе које њено срце жели све док плаћа трећим лицима за производњу и испоруку производа.”

Друге компаније за штампање на захтев користе сличан модел.Тачер Спринг, извршни директор компаније ГеарЛаунцх, рекла је за Редбуббле: „Кажу да посредују у преференцијалним односима са ланцем снабдевања, али у стварности мислим да они охрабрују ову злоупотребу ИП-а.Али Спринг се касније сложио да ГеарЛаунцх такође склапа уговоре са независним произвођачима.„Ох, тако је.Ми не поседујемо производне погоне.”

Чак и ако одлука државе Охајо стоји, то би и даље могло наштетити индустрији.Као што Кент, оснивач СунФрог-а, примећује: „Ако су штампари одговорни, ко би желео да штампа?“

Амазон се суочава са сличном тужбом у вези са својом одговорношћу за неисправан поводац за псе који је направио независни трговац који је заслепио купца.Тај случај доводи у питање основни принцип који је спасио Редбуббле: Може ли тржиште, чак и ако није „продавац“, бити одговорно за физичке производе продате преко његове веб локације?У јулу је трочлано веће Трећег апелационог суда САД одлучило да се случај може наставити;Амазон се жалио већем судском већу, које је саслушало случај прошлог месеца.Ова тужба би могла да преобликује е-трговину и, заузврат, законе о власништву на мрежи.

С обзиром на број корисника, обим отпремања и разноврсност интелектуалне својине, чак и компаније које се баве штампањем на захтев признају да је извесна кршења права неизбежна.У е-поруци, Давис, главни правни саветник Редбуббле-а, назвао је то „смисленим индустријским проблемом“.

Свака компанија предузима кораке да надзире своју платформу, обично нудећи портал где носиоци права могу да поднесу обавештења о кршењу;они такође саветују кориснике о опасностима објављивања нелиценцираних дизајна.ГеарЛаунцх је објавио блог под насловом „Како не отићи у затвор за ауторска права и ипак постати богат“.

ГеарЛаунцх и СунФрог кажу да подржавају употребу софтвера за препознавање слика за тражење дизајна који потенцијално крше ауторска права.Али Кент каже да СунФрог програмира свој софтвер да препозна само одређене дизајне, јер је, како каже, прескупо анализирати милионе отпремљених.Осим тога, рекао је: "Техника једноставно није тако добра."Ниједна компанија не би открила величину свог тима за усклађеност.

Дејвис из Редбуббле-а каже да компанија ограничава свакодневна отпремања корисника „како би спречила отпремање садржаја у великом обиму“.Она каже да је тим Редбуббле-овог Маркетплаце Интегрити-а – који је у телефонском позиву описала као „мршав” – делимично оптужен за „текуће откривање и уклањање нелегитимних налога које креирају ботови”, који могу аутоматски да креирају налоге и масовно отпремају садржај.Тај исти тим, рекао је Дејвис у е-поруци, такође се бави крагањем садржаја, нападима на регистрацију и „преварним понашањем“.

Дејвис каже да је Редбуббле одлучио да не користи стандардни софтвер за препознавање слика, иако то ради његова подружница Теепублиц.„Мислим да постоји погрешно схватање“ да је софтвер за подударање слика „магично решење“, написала је у е-поруци, наводећи технолошка ограничења и обим слика и варијација „које се стварају сваког минута“.(Редбуббле-ова презентација за инвеститоре из 2018. процењује да је његових 280.000 корисника те године отпремило 17,4 милиона различитих дизајна.) Пошто софтвер не може да реши проблем „у мери у којој нам је потребно“, написала је она, Редбуббле тестира сопствени скуп алата, укључујући програм који проверава новоотпремљене слике у односу на целу своју базу података слика.Редбуббле очекује да ће ове функције лансирати касније ове године.

У е-поруци, представник еБаи-а каже да компанија користи „софистициране алате за откривање, спровођење и јаке односе са власницима брендова“ да би контролисала своју веб локацију.Компанија каже да њен програм борбе против кршења права за верификоване власнике има 40.000 учесника.Представник Амазона навео је више од 400 милиона долара улагања у борбу против преваре, укључујући фалсификат, као и програме партнерства брендова осмишљених да смање кршење права.Етси-јева канцеларија за комуникације преусмерила је питања на најновији извештај о транспарентности компаније, где компанија каже да је онемогућила приступ више од 400.000 уноса у 2018, што је 71 одсто више у односу на претходну годину.ТееЦхип каже да је уложио милионе долара како би помогао у идентификацији кршења, и сваки дизајн ставља кроз „ригорозан процес скрининга“ укључујући скрининг текста и софтвер за препознавање слика који омогућава машинско учење.

У другом имејлу, Дејвис је навео друге изазове.Носиоци права често траже да уклоне предмете који су законом заштићени, попут пародије, каже она.Неки постављају неразумне захтеве: један је замолио Редбуббле да блокира термин за претрагу „човек“.

„Не само да је немогуће признати свако ауторско право или жиг који постоји и који ће постојати“, рекао је Дејвис у е-поруци, већ „сви носиоци права не рукују заштитом свог ИП-а на исти начин“.Неки желе нулту толеранцију, рекла је, али други мисле да дизајни, чак и ако крше, стварају већу потражњу.„У неким случајевима“, рекао је Дејвис, „носиоци права су нам дошли са обавештењем о уклањању, а затим уметник поднесе притужбу, а носилац права се врати и каже: 'Заправо, ми смо у реду са тим.Остави то.'”

Изазови стварају оно што Голдман, професор из Санта Кларе, назива „немогућим очекивањима“ у погледу усклађености.„Могли бисте задати свима на свету да провере ове дизајне, а то и даље не би било довољно“, каже Голдман у интервјуу.

Кент каже да су сложеност и тужбе одгурнуле СунФрог од штампања на захтев у „безбеднији, предвидљивији простор“.Компанија је себе једном описала као највећег произвођача штампаних мајица у САД.Сада, Кент каже да СунФрог тежи партнерству са познатим брендовима, као што је Дисцовери Цханнел'с Схарк Веек.„Схарк Веек неће никога повредити“, каже он.

Редбуббле је такође навео „партнерство са садржајем“ као циљ у својој презентацији за акционаре 2018.Данас његов партнерски програм обухвата 59 брендова, углавном из индустрије забаве.Недавни додаци укључују ставке лиценциране од Универсал Студиос-а, укључујући Јавс, Бацк то тхе Футуре и Схаун оф Тхе Деад.

Носиоци права кажу да је њихов терет – идентификовање производа који крше ауторска права и њихово праћење до њиховог извора – подједнако захтеван.„То је у суштини посао са пуним радним временом“, рекао је Бароуз, адвокат који заступа уметнике.Имхофф, агент за лиценцирање моторних тестера у Тексасу, каже да је задатак посебно тежак за мале и средње носиоце права, као што је Екурбиа.

Спровођење жига је посебно захтевно.Власници ауторских права могу да спроведу своја права онолико строго или лабаво колико желе, али носиоци права морају показати да редовно примењују своје жигове.Ако потрошачи више не повезују заштитни знак са брендом, знак постаје генерички.(Ескалатор, керозин, видео касете, трамполин и телефон на преклоп су на овај начин изгубили своје заштитне знакове.)

Заштитни знакови Екурбиа укључују права на више од 20 знакова и логотипа за Тексашки масакр моторном тестером и његовог негативца, Леатхерфаце.Прошлог лета, рад на заштити њених ауторских права и жигова – узастопно тражење, верификација, документовање, праћење непознатих компанија, консултовање адвоката и подношење обавештења оператерима веб-сајтова – проширио је ресурсе фирме до те мере да је Цассиди ангажовао три уговорна радника, што је повећало укупно особља до осам.

Али достигли су своју границу када је Цассиди открио да су многе нове локације које се баве продајом фалсификата базиране у иностранству и немогуће их је ући у траг.Кршење ауторских права у Азији, наравно, није ништа ново, али оператери са седиштем у иностранству су такође отворили радњу на америчким платформама за штампање на захтев.Многе странице и групе које је Екурбиа открила да гурају огласе на друштвеним мрежама за штампање на захтев прошле године су повезане са оператерима у Азији.

Прва Фацебоок страница коју је Цассиди истражио, Хоцус и Поцус анд Цхилл, има 36.000 лајкова, а према својој страници за транспарентност има 30 оператера који се налазе у Вијетнаму;група је укинула огласе прошле јесени.

Кесиди је сумњао да многи од ових продаваца послују у иностранству, јер није могао да их пронађе до матичне платформе или центра за отпрему.Правне странице и странице о приватности имале су текст чувара места.Обавештења о уклањању нису прошла.Телефонски позиви, е-пошта и тражење ИСП-а су у ћорсокаку.Неке странице захтевале су америчке адресе, али писма о прекиду послата овереном поштом враћала су се са ознаком „врати пошиљаоцу“, што сугерише да су те адресе лажне.

Тако је Кесиди купио неке мајице са моторном тестером својом дебитном картицом, мислећи да може да извуче адресу из свог банковног извода.Предмети су стигли неколико недеља касније;његови банковни изводи су говорили да се већина компанија налази у Вијетнаму.Остале изјаве су представљале ћорсокак.Накнаде су наведене насумично одабраним компанијама са америчким адресама — на пример, добављачу пивског хмеља са средњег запада.Кесиди је звао компаније, али оне нису имале евиденцију о трансакцијама и нису имале појма о чему прича.Још увек није схватио.

У августу је исцрпљени Сахад дошао до Редбубла тражећи информације о уговору о партнерству са брендом.Дана 4. новембра, на захтев Редбуббле-а, Екурбиа је е-поштом послала шпил бренда, податке о жигу и ауторским правима, идентификацију ауторских права и писмо овлашћења.Екурбиа је такође затражила извештај о свим обавештењима о уклањању због кршења ауторских права на артикле моторне тестере које је Редбуббле добијао током година.

У наредним позивима и имејловима, представници Редбуббле-а понудили су споразум о подели прихода.Почетна понуда, у документу који је прегледао ВИРЕД, укључивала је 6 процената тантијема за Екурбиа на фан арт и 10 процената на званичну робу.(Имхоф каже да је индустријски стандард између 12 и 15 процената.) Екурбиа није био вољан.„Годинама су зарађивали новац од наше интелектуалне својине и то морају да исправе“, каже Кесиди.„Али нису иступили са извученим новчаником."

„Могли бисте задати свима на свету да провере ове дизајне и то и даље не би било довољно.

Дана 19. децембра, Екурбиа је Редбуббле-у доставила 277 нових обавештења, а четири дана касније пријавила је 132 својој подружници, ТееПублиц, за мајице, постере и друге производе.Ставке су уклоњене.Дана 8. јануара, Екурбиа је послала још једну е-пошту, коју је прегледао ВИРЕД, скрећући пажњу на нове случајеве кршења, које је Сахад документовао снимцима екрана, табелом и резултатима претраге од тог дана.Редбуббле претрага је, на пример, дала 252 резултата за „Тексашки масакр моторном тестером“ и 549 за „Леатхерфаце“.ТееПублиц претрага је открила још стотине ставки.

18. фебруара, Редбуббле је послао Екурбиа-и извештај о свим обавештењима о уклањању моторне тестере које је примио, и укупној продајној вредности предмета моторне тестере које је Сахад идентификовао у обавештењима о уклањању од марта 2019. Екурбиа није желела да открије број продаје, али је Цассиди рекао да је у складу са сопственом проценом.

Након што се ВИРЕД распитао са Редбуббле-ом о разговорима са Екурбиа-ом, Редбуббле-ов интерни адвокат рекао је Екурбиа-и да компанија разматра опције поравнања за продају којима се крше права.Обе стране кажу да се преговори настављају.Цассиди је оптимиста.„Бар се чини да су они једини који се труде“, каже он.“Што ценимо.”

Дакле, како овај модел може да еволуира, а да не смањи власнике ИП-а или не преокрене индустрију која има толико тога да понуди?Да ли нам је потребан нови ДМЦА—и један за жигове?Хоће ли се нешто променити без нових закона?

Музичка индустрија може дати наговештај.Много пре Напстера, индустрија се суочила са сличном кризом са ауторским хонорарима: са толико музике која се пушта на толико места, како уметници треба да добију своје?Групе за лиценцирање као што је АСЦАП су се укључиле, успостављајући широке споразуме о подели прихода за ауторске хонораре брокера.Уметници плаћају АСЦАП-у једнократну накнаду за придруживање, а емитери, барови и ноћни клубови плаћају годишње паушалне накнаде које их ослобађају од документовања и извештавања о свакој песми.Агенције прате етер и клубове, рачунају и деле новац.У скорије време, услуге као што су иТунес и Спотифи су потиснуле тржиште дељења датотека на Дивљем западу, делећи приходе са уметницима који су дали сагласност.

За индустрију која је вероватно већа и разноврснија од музичког бизниса, то неће бити једноставно.Голдман каже да неки носиоци права можда неће желети да склапају уговоре;међу онима који су вољни да се придруже, неки ће можда желети да задрже контролу над одређеним дизајном, што је еквивалент да Еаглес проверавају сваки цовер бенд који жели да свира Хотел Цалифорниа.„Ако индустрија крене у том правцу“, рекао је Голдман, „биће далеко мање динамична и много скупља него што је тренутно“.

Дејвис из Редбубле-а каже да је „важно да тржишта и трговци на мало, носиоци права, уметници итд. буду на истој страни стола“.Давид Имхофф се слаже да је модел лиценцирања занимљив концепт, али брине о контроли квалитета.„Брендови морају да заштите свој имиџ, свој интегритет“, рекао је он.„Тренутно је овај левак садржаја који долази на све начине једноставно неизводљив.“

И ту се чини да се уметници, адвокати, судови, компаније и носиоци права слажу.Да на крају, чини се да одговорност пада на најпознатију индустрију која није наклоњена променама од свих: савезну владу.

Ажурирано, 3-24-20, 12:00 ЕТ: Овај чланак је ажуриран како би се разјаснило да „проактивна примена” није део предложеног уговора о партнерству бренда између Екурбиа и Редбуббле-а.

ВИРЕД је место где се сутра остварује.То је суштински извор информација и идеја које дају смисао свету у сталној трансформацији.ВИРЕД разговор осветљава како технологија мења сваки аспект наших живота — од културе до бизниса, науке до дизајна.Пробоји и иновације које откривамо доводе до нових начина размишљања, нових веза и нових индустрија.

© 2020 Цонде Наст.Сва права задржана.Коришћење овог сајта представља прихватање нашег корисничког уговора (ажурирано 1.1.20) и политике приватности и изјаве о колачићима (ажурирано 1.1.20) и Ваших права на приватност у Калифорнији.Немојте продавати моје личне податке Виред може зарадити део продаје од производа који су купљени преко нашег сајта као део нашег придруженог партнерства са продавцима.Материјал на овом сајту се не сме репродуковати, дистрибуирати, преносити, кеширати или на други начин користити, осим уз претходну писмену дозволу Цонде Наст-а.Ад Цхоицес