Mnamo mwaka wa 2017, kampuni ya watu watatu ya Austin ya uzalishaji na usimamizi inayoitwa Exurbia Films ilichukua usimamizi wa haki za ibada ya kutisha ya 1974 ya The Texas Chainsaw Massacre.

"Kazi yangu ilikuwa kutupeleka kwenye Chainsaw 2.0," anasema Pat Cassidy, mtayarishaji na wakala wa Exurbia."Watu wa awali walifanya kazi nzuri ya kusimamia haki lakini hawakutoka katika kizazi cha mtandao.Hawakuwa na Facebook.”

Exurbia ilikuwa na nia ya kuendeleza biashara hiyo na mwaka wa 2018 ilileta ofa kwa mfululizo wa TV na filamu kadhaa kulingana na filamu asili, zote zikitengenezwa na Legendary Pictures.Pia inatengeneza riwaya za picha za Texas Chainsaw Massacre, sosi ya nyama choma, na bidhaa za matumizi bora kama vile vyumba vya kutoroka na nyumba za watu wengi.

Kazi nyingine ya Exurbia ilionekana kuwa ngumu zaidi: kusimamia alama za biashara na hakimiliki za Chainsaw, ikijumuisha jina la filamu, picha, na haki za mhalifu wake mashuhuri, Leatherface.

Mkongwe wa tasnia David Imhoff, ambaye amefanya biashara ya leseni ya Chainsaw kwa niaba ya mwandishi wa filamu, Kim Henkel, na wengine tangu miaka ya 1990, alimwambia Cassidy na wakala mwingine wa Exurbia, Daniel Sahad, kuwa tayari kwa mafuriko ya bidhaa ghushi."Ni ishara kwamba wewe ni maarufu," Imhoff anasema katika mahojiano.

Imhoff alielekeza Exurbia kwa makampuni makubwa ya biashara kama vile Etsy, eBay, na Amazon, ambapo wafanyabiashara huru waliuza bidhaa zisizoidhinishwa za Chainsaw.Biashara lazima zitekeleze chapa zao za biashara, kwa hivyo Sahad alitumia muda wake mwingi kwa kazi ambayo mashirika makubwa kwa kawaida hukabidhi kwa timu za kisheria: kutafuta na kuripoti matokeo mabaya.Exurbia imewasilisha zaidi ya arifa 50 kwa eBay, zaidi ya 75 na Amazon, na zaidi ya 500 na Etsy, ikiuliza tovuti kuondoa bidhaa ambazo zimekiuka alama za biashara za Chainsaw.Tovuti ziliondoa vitu vilivyokiuka ndani ya wiki moja au zaidi;lakini ikiwa muundo mwingine wa uwongo ulionekana, Exurbia ilimbidi kuupata, kuuandika, na kuwasilisha notisi nyingine.

Imhoff pia aliwatahadharisha Cassidy na Sahad kuhusu jina lisilojulikana sana: kampuni ya Australia iitwayo Redbubble, ambako alikuwa amewasilisha notisi za ukiukaji wa mara kwa mara kwa niaba ya Chainsaw kuanzia mwaka wa 2013. Baada ya muda, tatizo lilizidi kuwa mbaya: Sahad alituma notisi 649 za kuondolewa kwa Redbubble na kampuni yake tanzu. Teepublic mnamo 2019. Tovuti ziliondoa vipengee, lakini vipya vilionekana.

Kisha, mnamo Agosti, Halloween ikikaribia—msimu wa Krismasi wa rejareja wa kuogofya—marafiki walimtumia ujumbe Cassidy, wakimwambia wameona wimbi la miundo mipya ya Chainsaw inayouzwa mtandaoni, inayouzwa zaidi kupitia matangazo ya Facebook na Instagram.

Tangazo moja lilimpeleka Cassidy kwenye tovuti inayoitwa Dzeetee.com, ambayo alifuatilia hadi kampuni ambayo hajawahi kuisikia, TeeChip.Alifuatilia matangazo zaidi kwenye tovuti nyingine zinazouza bidhaa zisizo na leseni za Chainsaw, pia zilizounganishwa na TeeChip.Ndani ya wiki, Cassidy anasema, aligundua kampuni kadhaa zinazofanana, kila moja ikisaidia kadhaa, mamia, wakati mwingine maelfu ya maduka.Machapisho na matangazo kutoka kwa vikundi vya Facebook vilivyounganishwa na kampuni hizi yalikuwa ni uuzaji wa bidhaa za Chainsaw.

Cassidy alipigwa na butwaa."Ilikuwa kubwa kuliko tulivyofikiria," anasema.“Hizi hazikuwa tovuti 10 pekee.Kulikuwa na elfu moja kati yao."(Cassidy na mwandishi wamekuwa marafiki kwa miaka 20.)

Makampuni kama TeeChip yanajulikana kama maduka ya kuchapisha unapohitaji.Wanaruhusu watumiaji kupakia na miundo ya soko;mteja anapoagiza—tuseme, kwa T-shati—kampuni inapanga uchapishaji, mara nyingi hufanywa ndani ya nyumba, na bidhaa hiyo inatumwa kwa mteja.Teknolojia hiyo humpa mtu yeyote aliye na wazo na muunganisho wa intaneti uwezo wa kuchuma mapato kwa ubunifu wake na kuanzisha laini ya kimataifa ya uuzaji bila malipo ya juu, orodha ya bidhaa na hatari.

Hapa ni kusugua: Wamiliki wa hakimiliki na alama za biashara wanasema kwamba kwa kuruhusu mtu yeyote kupakia muundo wowote, makampuni ya kuchapisha yanapohitajika hufanya iwe rahisi sana kukiuka haki zao za uvumbuzi.Wanasema maduka ya kuchapishwa kwa mahitaji yamechota makumi, ikiwezekana mamia, ya mamilioni ya dola kwa mwaka katika mauzo yasiyoidhinishwa, na hivyo kufanya kuwa vigumu kudhibiti jinsi mali zao zinavyotumika au nani anafaidika nazo.

Ukuaji wa kasi wa teknolojia ya uchapishaji unapohitaji unapinga kwa utulivu sheria za miongo kadhaa ambazo hutawala matumizi ya haki miliki kwenye mtandao.Sheria ya 1998 inayoitwa Sheria ya Milenia ya Hakimiliki Dijiti (DMCA) hulinda mifumo ya mtandaoni dhidi ya dhima ya ukiukaji wa hakimiliki kwa kupangisha tu maudhui ya dijitali yaliyopakiwa na mtumiaji.Hiyo ina maana kwamba wamiliki wa haki lazima waombe majukwaa kuondoa kila kipengee wanachoamini kuwa kinakiuka haki miliki yao.Zaidi ya hayo, makampuni ya kuchapisha yanapohitajika mara nyingi hubadilisha-au kusaidia kubadilisha-faili za dijiti kuwa bidhaa halisi kama vile T-shirt na vikombe vya kahawa.Wataalam wengine wanasema kwamba huwaweka katika eneo la kisheria la kijivu.Na DMCA haitumiki kwa chapa za biashara, ambazo zinajumuisha majina, alama za maneno, na alama zingine za wamiliki, kama vile Nike swoosh.

Picha ya skrini iliyonaswa na Exurbia Films ya T-shirt inayouzwa ambayo inadaiwa kukiuka chapa zake za biashara za The Texas Chainsaw Massacre.

CafePress, ambayo ilizinduliwa mwaka 1999, ilikuwa miongoni mwa shughuli za kwanza za uchapishaji-kwa-hitaji;mtindo wa biashara ulienea katikati ya miaka ya 2000 pamoja na kuongezeka kwa uchapishaji wa kidijitali.Hapo awali, watengenezaji wangechapisha muundo ule ule kwenye vipengee kama vile T-shirt, mbinu ya juu sana ambayo kwa kawaida huhitaji maagizo mengi ili kupata faida.Kwa uchapishaji wa kidijitali, wino hunyunyizwa kwenye nyenzo yenyewe, na kuruhusu mashine moja kuchapisha miundo kadhaa tofauti kwa siku, na kufanya hata uzalishaji wa mara moja kupata faida.

Sekta hiyo ilizua gumzo haraka.Zazzle, jukwaa la uchapishaji wa mahitaji, lilizindua tovuti yake mwaka wa 2005;miaka mitatu baadaye, ilipewa jina la mtindo bora wa biashara wa mwaka na TechCrunch.Redbubble ilikuja mnamo 2006, ikifuatiwa na zingine kama vile TeeChip, TeePublic, na SunFrog.Leo, tovuti hizo ni nguzo za tasnia ya kimataifa yenye thamani ya mabilioni ya dola, kukiwa na mistari ya bidhaa kuanzia fulana na kofia hadi chupi, mabango, kombe, vyombo vya nyumbani, mikoba, kozi, vitambaa vya mikono, na hata vito.

Makampuni mengi ya uchapishaji yanapohitajika ni majukwaa yaliyounganishwa kikamilifu ya ecommerce, kuruhusu wabunifu kusimamia maduka ya wavuti yaliyo rahisi kutumia-sawa na kurasa za watumiaji kwenye Etsy au Amazon.Baadhi ya majukwaa, kama vile GearLaunch, huruhusu wabunifu kuendesha kurasa chini ya majina ya kipekee ya vikoa na kuunganishwa na huduma maarufu za biashara ya mtandaoni kama vile Shopify, huku zikitoa zana za uuzaji na hesabu, uzalishaji, utoaji na huduma kwa wateja.

Kama vile waanzishaji wengi, makampuni ya uchapishaji yanapohitajika huwa yanajipamba katika maneno mafupi ya uuzaji wa teknolojia.SunFrog ni "jumuiya" ya wasanii na wateja, ambapo wageni wanaweza kununua "miundo bunifu na maalum jinsi ulivyo."Redbubble inajieleza kama "soko la kimataifa, lenye sanaa ya kipekee, asili inayotolewa kwa ajili ya kuuzwa na wasanii wa kustaajabisha, wanaojitegemea kwenye bidhaa za ubora wa juu."

Lakini lugha ya uuzaji inakengeusha kutoka kwa kile ambacho baadhi ya wamiliki wa haki na wanasheria wa haki miliki wanaamini kuwa ni msingi wa mtindo wa biashara: mauzo ghushi.Tovuti huruhusu watumiaji kupakia miundo yoyote wanayopenda;kwenye tovuti kubwa, upakiaji unaweza kuhesabu makumi ya maelfu kila siku.Tovuti hazilazimiki kukagua muundo isipokuwa mtu anadai kuwa maneno au picha inakiuka hakimiliki au chapa ya biashara.Kila dai kama hilo kawaida hujumuisha kuwasilisha ilani tofauti.Wakosoaji wanasema kwamba inakuza ukiukaji wa haki, kwa uangalifu na bila kujua.

"Sekta imekua kwa kasi sana hivi kwamba, ukiukaji umelipuka," anasema Imhoff, wakala wa leseni.Hivi majuzi kama 2010, anasema, "uchapishaji wa mahitaji ulikuwa na sehemu ndogo ya soko, haikuwa shida sana.Lakini imekua haraka sana [hivi] imetoka mkononi.”

Imhoff anasema mtandaoni hutafuta bidhaa kama vile "T-shirt ya Texas Chainsaw Massacre" mara nyingi huonyesha miundo inayokiuka hakimiliki na alama za biashara za Exurbia.Hiyo imegeuza utekelezaji wa haki kuwa "mchezo usioisha wa whack-a-mole" kwa wenye haki, mawakala, na makampuni ya bidhaa za watumiaji, anasema.

"Ilikuwa ukienda nje na kupata ukiukaji katika duka moja la maduka katika duka la ndani, kwa hivyo ungewasiliana na mnunuzi wao wa kitaifa na ndivyo ingekuwa hivyo," Imhoff anasema."Sasa kuna mamilioni ya wauzaji huru wanaounda bidhaa kila siku."

Pesa kubwa inahusika.Redbubble, ambayo ilianza kwenye soko la hisa la Australia mnamo 2016, iliwaambia wawekezaji mnamo Julai 2019 kwamba iliwezesha shughuli za jumla ya zaidi ya $ 328 milioni katika miezi 12 iliyopita.Kampuni hiyo inaweka soko la kimataifa la mtandaoni la nguo na vifaa vya nyumbani mwaka huu kwa $280 bilioni.Katika kilele cha SunFrog, mnamo 2017, ilizalisha dola milioni 150 katika mapato, kulingana na jalada la korti.Zazzle aliiambia CNBC kwamba ilikadiria mapato ya dola milioni 250 mnamo 2015.

Sio mauzo yote hayo yanaonyesha ukiukaji, bila shaka.Lakini Scott Burroughs, mwanasheria wa sanaa huko Los Angeles ambaye amewawakilisha wabunifu kadhaa wa kujitegemea katika suti dhidi ya makampuni ya uchapishaji yanapohitajika, anaamini mengi, ikiwa sio mengi, ya maudhui yanaonekana kukiuka.Mark Lemley, mkurugenzi wa Mpango wa Shule ya Sheria ya Stanford katika Sheria, Sayansi, na Teknolojia, anasema tathmini ya Burroughs inaweza kuwa sahihi lakini makadirio kama hayo yanachanganyikiwa na "madai yenye bidii kupita kiasi ya wenye haki, haswa kwa upande wa chapa ya biashara."

Kwa hivyo, kuongezeka kwa uchapishaji wa mahitaji pia kumeleta wimbi la kesi za wamiliki wa haki kutoka kwa wasanii huru wa picha hadi chapa za kimataifa.

Gharama za kuchapisha unapohitaji zinaweza kuwa kubwa.Mnamo mwaka wa 2017, wasimamizi katika Harley-Davidson waligundua zaidi ya miundo 100 iliyo na chapa za biashara za mtengenezaji wa pikipiki—kama vile nembo zake maarufu za Bar & Shield na Willie G. Skull—kwenye tovuti ya SunFrog.Kulingana na kesi ya serikali katika Wilaya ya Mashariki ya Wisconsin, Harley alituma SunFrog zaidi ya malalamiko 70 ya bidhaa "zaidi ya 800" ambazo zilikiuka chapa za biashara za Harley.Mnamo Aprili 2018, jaji alimpa Harley-Davidson $ 19.2 milioni - malipo makubwa zaidi ya ukiukaji wa kampuni hadi sasa - na akazuia SunFrog kuuza bidhaa na alama za biashara za Harley.Jaji wa Wilaya ya Marekani JP Stadtmueller alikemea SunFrog kwa kutofanya zaidi ili kutunza tovuti yake."SunFrog inasihi ujinga wakati ameketi juu ya mlima wa rasilimali ambazo zinaweza kupelekwa ili kukuza teknolojia bora, taratibu za ukaguzi, au mafunzo ambayo yangesaidia kupambana na ukiukaji," aliandika.

Mwanzilishi wa SunFrog Josh Kent anasema bidhaa zisizofaa za Harley zilitokana na "kama watoto nusu dazeni nchini Vietnam" ambao walikuwa wamepakia miundo."Hawakupata mkwaruzo juu yao."Kent hakujibu maombi ya maoni maalum zaidi juu ya uamuzi wa Harley.

Kesi kama hiyo iliyowasilishwa mnamo 2016 ina uwezo wa kihistoria.Mwaka huo, msanii wa picha wa California Greg Young alimshtaki Zazzle katika Mahakama ya Wilaya ya Marekani, akidai kuwa watumiaji wa Zazzle walipakia na kuuza bidhaa zilizo na kazi yake iliyo na hakimiliki bila ruhusa, madai ambayo Zazzle hakuyakanusha.Jaji aligundua kuwa DMCA ililinda Zazzle dhidi ya dhima ya vipakizi wenyewe lakini akasema Zazzle bado inaweza kushtakiwa kwa fidia kwa sababu ya jukumu lake katika kuzalisha na kuuza bidhaa hizo.Tofauti na soko za mtandaoni kama vile Amazon au eBay, jaji aliandika, "Zazzle huunda bidhaa."

Zazzle alikata rufaa, lakini mnamo Novemba mahakama ya rufaa ilikubali kwamba Zazzle anaweza kuwajibishwa, na Young anasimama kupokea zaidi ya $500,000.Zazzle hakujibu maombi ya maoni.

Uamuzi huo, ikiwa unashikilia, unaweza kutikisa tasnia.Eric Goldman, profesa katika Shule ya Sheria ya Chuo Kikuu cha Santa Clara, aliandika kwamba uamuzi huo utawaruhusu wamiliki wa hakimiliki "kuchukulia Zazzle kama ATM [yao] ya kibinafsi."Katika mahojiano, Goldman anasema kwamba ikiwa mahakama itaendelea kutoa uamuzi kwa njia hii, tasnia ya uchapishaji wa mahitaji "itapotea.… Inawezekana kwamba haiwezi kustahimili changamoto za kisheria.”

Linapokuja suala la hakimiliki, jukumu la makampuni ya kuchapisha-ya-mahitaji katika kubadilisha faili za kidijitali kuwa bidhaa halisi linaweza kuleta mabadiliko katika macho ya sheria, anasema Lemley, wa Stanford.Ikiwa kampuni zitatengeneza na kuuza bidhaa moja kwa moja, anasema, huenda zisipokee ulinzi wa DMCA, "bila kujali ujuzi na bila kujali hatua zinazofaa wanazochukua ili kupunguza nyenzo zinazokiuka wanapojua kuihusu."

Lakini hiyo inaweza isiwe hivyo ikiwa utengenezaji utashughulikiwa na mtu wa tatu, kuruhusu tovuti za uchapishaji zinazohitajika kudai kuwa ni soko tu jinsi Amazon ilivyo.Mnamo Machi 2019, Mahakama ya Wilaya ya Marekani katika Wilaya ya Kusini ya Ohio ilipata Redbubble haiwajibikiwi kwa kuuza bidhaa zisizo na leseni za Chuo Kikuu cha Ohio State.Mahakama ilikubali kuwa bidhaa hizo, zikiwemo shati na vibandiko, zilikiuka alama za biashara za Jimbo la Ohio.Iligundua kuwa Redbubble ilirahisisha mauzo na ilifanya kandarasi ya uchapishaji na usafirishaji kwa washirika—na bidhaa hizo zililetwa katika kifungashio chenye chapa ya Redbubble.Lakini mahakama ilisema Redbubble haiwezi kushtakiwa kwa sababu haikutengeneza au hata kuuza bidhaa zinazokiuka.Kwa macho ya hakimu, Redbubble iliwezesha tu mauzo kati ya watumiaji na wateja na haikufanya kazi kama "muuzaji."Jimbo la Ohio lilikataa kutoa maoni juu ya uamuzi huo;hoja juu ya rufaa yake imepangwa Alhamisi.

Corina Davis, afisa mkuu wa sheria wa Redbubble, anakataa kutoa maoni yake kuhusu kesi ya Jimbo la Ohio haswa, lakini anarudia hoja ya mahakama katika mahojiano."Hatuwajibiki kwa ukiukaji, kipindi," anasema.“Hatuuzi chochote.Hatutengenezi chochote.”

Katika barua pepe ya kufuata yenye maneno 750, Davis alisema kwamba anafahamu baadhi ya watumiaji wa Redbubble wanajaribu kutumia jukwaa kuuza mali miliki "iliyoibiwa".Sera ya kampuni hiyo, alisema, "sio tu kuwalinda wenye haki kubwa, ni kuwalinda wasanii hao wote huru dhidi ya kuwa na mtu mwingine wa kutengeneza pesa kutokana na sanaa yao iliyoibiwa."Redbubble inasema sio muuzaji, ingawa kwa ujumla huhifadhi takriban asilimia 80 ya mapato kutoka kwa mauzo kwenye tovuti yake.

Goldman, katika chapisho la blogu, aliita ushindi wa Redbubble "wa kushangaza," kwa sababu kampuni "imebadilisha kwa kiasi kikubwa" shughuli zake ili kukwepa ufafanuzi wa kisheria wa muuzaji."Bila upotoshaji kama huu," aliandika, kampuni za uchapishaji-kwa-mahitaji zingekabiliwa na "anuwai isiyo na kikomo ya udhibiti na dhima."

Burroughs, wakili wa Los Angeles ambaye anawakilisha wasanii, aliandika katika uchanganuzi wa uamuzi huo kwamba mantiki ya mahakama "itaonyesha kwamba kampuni yoyote ya mtandaoni ambayo inataka kujihusisha na ukiukaji wa makusudi inaweza kuuza kisheria bidhaa zote ambazo moyo wake unatamani mradi tu hulipa wahusika wengine kutengeneza na kusafirisha bidhaa."

Makampuni mengine ya uchapishaji-kwa-mahitaji hutumia mtindo sawa.Thatcher Spring, Mkurugenzi Mtendaji wa GearLaunch, alisema kuhusu Redbubble, "Wanasema wanafanya uhusiano wa upendeleo na mnyororo wa usambazaji, lakini kwa kweli nadhani wanahimiza unyanyasaji huu wa IP."Lakini Spring baadaye ilikubali kwamba GearLaunch pia ina kandarasi na watengenezaji wa wahusika wengine.“Oh, hiyo ni kweli.Hatumiliki vifaa vya uzalishaji.

Hata kama uamuzi wa Jimbo la Ohio utasimama, bado unaweza kuumiza tasnia.Kama vile Kent, mwanzilishi wa SunFrog, anavyoona, “Ikiwa vichapishaji vinawajibika, ni nani angetaka kuchapa?”

Amazon inakabiliwa na kesi kama hiyo kuhusu dhima yake ya kamba ya mbwa yenye kasoro iliyotolewa na mfanyabiashara huru ambayo ilipofusha mteja.Kesi hiyo inapinga kanuni ya msingi iliyookoa Redbubble: Je, soko, hata kama si "muuzaji," linaweza kuwajibishwa kwa bidhaa halisi zinazouzwa kupitia tovuti yake?Mnamo Julai, jopo la majaji watatu wa Mahakama ya Tatu ya Rufaa ya Marekani iliamua kwamba kesi hiyo inaweza kuendelea;Amazon ilitoa rufaa kwa jopo kubwa la majaji, ambao walisikiliza kesi hiyo mwezi uliopita.Suti hizi zinaweza kuunda upya biashara ya mtandaoni na, kwa upande wake, sheria za umiliki mtandaoni.

Kwa kuzingatia idadi ya watumiaji, wingi wa vipakiwa, na aina mbalimbali za uvumbuzi, hata kampuni zinazochapisha unapohitaji zinakubali kuwa ukiukaji wa kiasi fulani hauepukiki.Katika barua pepe, Davis, mshauri mkuu wa kisheria wa Redbubble, aliliita "suala la maana la tasnia."

Kila kampuni huchukua hatua kudhibiti jukwaa lake, kwa kawaida kwa kutoa tovuti ambapo wenye haki wanaweza kuwasilisha arifa za ukiukaji;pia wanashauri watumiaji kuhusu hatari ya kuchapisha miundo isiyo na leseni.GearLaunch ilichapisha blogu iliyopewa jina la "Jinsi ya Kutoenda Jela ya Hakimiliki na Bado Kuwa Tajiri."

GearLaunch na SunFrog wanasema wanaunga mkono matumizi ya programu ya utambuzi wa picha kutafuta miundo inayoweza kukiuka.Lakini Kent anasema SunFrog inapanga programu yake kutambua miundo fulani pekee, kwa sababu, anasema, ni ghali sana kuchanganua mamilioni ya upakiaji.Zaidi, alisema, "Teknolojia sio nzuri sana."Hakuna kampuni ambayo ingefichua saizi ya timu yake ya kufuata.

Davis wa Redbubble anasema kampuni hiyo inazuia upakiaji wa kila siku wa watumiaji "ili kuzuia upakiaji wa maudhui kwa kiwango kikubwa."Anasema timu ya Uadilifu ya Marketplace ya Redbubble—ambayo aliielezea katika simu kama “lean”—inashtakiwa kwa sehemu ya “ugunduzi unaoendelea na kuondolewa kwa akaunti zisizo halali zilizoundwa na roboti,” ambayo inaweza kuunda akaunti na kupakia maudhui kiotomatiki.Timu hiyo hiyo, Davis alisema katika barua pepe, pia inahusika na uchakachuaji wa maudhui, mashambulizi ya kujisajili, na "tabia ya ulaghai."

Davis anasema Redbubble inachagua kutotumia programu ya kawaida ya utambuzi wa picha, ingawa kampuni yake tanzu ya Teepublic haifanyi hivyo."Nadhani kuna maoni potofu" kwamba programu ya kulinganisha picha ni "marekebisho ya kichawi," aliandika katika barua pepe, akitaja mapungufu ya kiteknolojia na idadi ya picha na tofauti "zinazoundwa kila dakika."(Onyesho la mwekezaji la Redbubble la 2018 linakadiria watumiaji wake 280,000 walipakia miundo tofauti milioni 17.4 mwaka huo.) Kwa sababu programu haiwezi kutatua tatizo “kwa kiwango tunachohitaji,” aliandika, Redbubble inajaribu zana zake yenyewe, ikiwa ni pamoja na programu ambayo hukagua picha mpya zilizopakiwa dhidi ya hifadhidata yake yote ya picha.Redbubble inatarajia kuzindua vipengele hivi baadaye mwaka huu.

Katika barua pepe, mwakilishi wa eBay anasema kampuni hutumia "zana za kisasa za utambuzi, utekelezaji na uhusiano thabiti na wamiliki wa chapa" ili kudhibiti tovuti yake.Kampuni hiyo inasema mpango wake wa kuzuia ukiukaji kwa wamiliki waliothibitishwa una washiriki 40,000.Mwakilishi wa Amazon alitaja zaidi ya dola milioni 400 katika uwekezaji ili kupambana na ulaghai, ikiwa ni pamoja na bidhaa ghushi, pamoja na programu za ushirikiano wa chapa zilizoundwa ili kupunguza ukiukaji.Ofisi ya mawasiliano ya Etsy ilielekeza maswali kwenye ripoti ya hivi majuzi ya uwazi ya kampuni, ambapo kampuni hiyo inasema ililemaza ufikiaji wa zaidi ya matangazo 400,000 mnamo 2018, hadi asilimia 71 kutoka mwaka uliotangulia.TeeChip inasema imewekeza mamilioni ya dola kusaidia kutambua ukiukaji, na kuweka kila muundo kupitia "mchakato mkali wa uchunguzi" ikiwa ni pamoja na uchunguzi wa maandishi na programu ya utambuzi wa picha iliyowezeshwa na mashine.

Katika barua pepe nyingine, Davis alielezea changamoto zingine.Wamiliki wa haki mara nyingi huomba kuondoa vitu ambavyo vinalindwa kisheria, kama vile mbishi, anasema.Baadhi ya matakwa ya kushinikiza yasiyo na maana: Mmoja aliuliza Redbubble kuzuia neno la utafutaji "mtu."

"Sio tu kwamba haiwezekani kutambua kila hakimiliki au alama ya biashara iliyopo na itakuwepo," Davis alisema katika barua pepe, lakini "sio wote wenye haki wanashughulikia ulinzi wa IP yao kwa njia sawa."Wengine wanataka kutovumilia, alisema, lakini wengine wanafikiri miundo, hata kama inakiuka, hutoa mahitaji zaidi."Katika baadhi ya matukio," Davis alisema, "wenye haki wamekuja kwetu na ilani ya kuondoa na kisha msanii anawasilisha notisi ya kukanusha, na mwenye haki anarudi na kusema, 'Kwa kweli, tuko sawa na hilo.Wacha.'”

Changamoto zinaunda kile Goldman, profesa wa Santa Clara, anaita "matarajio yasiyowezekana" ya kufuata."Unaweza kumpa kila mtu kazi duniani kuhakiki miundo hii, na bado haitoshi," Goldman anasema katika mahojiano.

Kent anasema utata na kesi za kisheria zilisukuma SunFrog mbali na uchapishaji wa mahitaji hadi "nafasi salama na inayotabirika zaidi."Kampuni hiyo iliwahi kujieleza kama mtengenezaji mkubwa zaidi wa T-shirt nchini Marekani.Sasa, Kent anasema SunFrog inafuatilia ushirikiano na chapa zinazojulikana, kama vile Wiki ya Shark ya Discovery Channel."Wiki ya Shark haitakiuka mtu yeyote," anasema.

Redbubble, pia, iliorodhesha "ubia wa maudhui" kama lengo katika uwasilishaji wake wa wanahisa wa 2018.Leo mpango wake wa ushirikiano unajumuisha chapa 59, nyingi kutoka kwa tasnia ya burudani.Nyongeza za hivi majuzi ni pamoja na vipengee vilivyoidhinishwa kutoka kwa Universal Studios, ikiwa ni pamoja na Taya, Back to the Future, na Shaun of The Dead.

Wenye haki wanasema mzigo wao—kutambua bidhaa zinazokiuka na kuzifuatilia hadi chanzo chao—unadai vile vile."Kimsingi ni kazi ya wakati wote," Burroughs, wakili anayewakilisha wasanii.Imhoff, wakala wa leseni wa Texas Chainsaw, anasema kazi hiyo ni ngumu sana kwa wenye haki ndogo na za kati, kama vile Exurbia.

Utekelezaji wa alama za biashara unahitajika sana.Wamiliki wa hakimiliki wanaweza kutekeleza haki zao kwa ukali au kwa urahisi wanavyoona inafaa, lakini wenye hakimiliki lazima waonyeshe kuwa wanatekeleza chapa zao za biashara mara kwa mara.Ikiwa watumiaji hawatahusisha tena chapa ya biashara na chapa, alama hiyo inakuwa ya jumla.(Escalator, mafuta ya taa, kanda ya video, trampoline, na simu za kugeuza zote zilipoteza chapa zao za biashara kwa njia hii.)

Alama za biashara za Exurbia ni pamoja na haki za zaidi ya alama 20 za maneno na nembo za The Texas Chainsaw Massacre na mhalifu wake, Leatherface.Majira ya joto yaliyopita, kazi ya kulinda hakimiliki na chapa zake za biashara—kutafuta mara kwa mara, kuthibitisha, kuweka kumbukumbu, kufuatilia kampuni zisizojulikana, wanasheria wa ushauri, na kuwasilisha notisi kwa waendeshaji wa tovuti—ilinyoosha rasilimali za kampuni hadi kufikia hatua ambayo Cassidy alileta wafanyakazi watatu wa kandarasi, na kuongeza jumla wafanyakazi hadi nane.

Lakini walifikia kikomo wakati Cassidy aligundua kuwa tovuti nyingi mpya zinazouza mikwaju zilikuwa nje ya nchi na haziwezekani kuzifuatilia.Ukiukaji wa hakimiliki huko Asia bila shaka si jambo jipya, lakini waendeshaji walio ng'ambo pia wameanzisha duka kwenye majukwaa ya Marekani ya uchapishaji unapohitaji.Kurasa na vikundi vingi vya Exurbia vilipata kusukuma matangazo ya mitandao ya kijamii kwa mikwaju ya uchapishaji yanapohitajika mwaka jana yalifuatiliwa kwa waendeshaji katika Asia.

Ukurasa wa kwanza wa Facebook uliochunguzwa na Cassidy, Hocus na Pocus na Chill, una vipendwa 36,000, na kwa ukurasa wake wa uwazi una waendeshaji 30 walioko Vietnam;kikundi kilikomesha matangazo katika msimu wa joto uliopita.

Cassidy alishuku wauzaji wengi hawa walikuwa wakiendeshwa nje ya nchi, kwa sababu hakuweza kuwafuatilia hadi kwenye jukwaa kuu au kituo cha usafirishaji.Kurasa za kisheria na faragha zilikuwa na maandishi ya kishikilia nafasi.Notisi za kuondoa hazikutekelezwa.Simu, barua pepe, na utafutaji wa ISP zote hazifai.Baadhi ya kurasa zilidai anwani za Marekani, lakini barua za kusitisha na kuacha zilizotumwa kupitia barua iliyoidhinishwa zilirudishwa nyuma zikiwa na alama ya kurudi kwa mtumaji, zikipendekeza kuwa anwani hizo ni ghushi.

Kwa hiyo Cassidy alinunua mashati ya Chainsaw na kadi yake ya benki, akifikiri angeweza kuvuta anwani kutoka kwenye taarifa yake ya benki.Vitu vilifika wiki chache baadaye;taarifa zake za benki zilisema kampuni nyingi ziko Vietnam.Kauli zingine zilitoa malengo yasiyofaa.Malipo yaliorodheshwa kwa makampuni ya nasibu yenye anwani za Marekani—kwa mfano, wasambazaji wa bia ya Midwestern bia.Cassidy aliita kampuni hizo, lakini hawakuwa na rekodi ya miamala hiyo na hawakujua alichokuwa anazungumza.Bado hajaelewa.

Mnamo Agosti, Sahad aliyekuwa amechoka alifika kwa Redbubble akiuliza taarifa kuhusu makubaliano ya ushirikiano wa chapa.Mnamo Novemba 4, kwa ombi la Redbubble, Exurbia ilituma barua pepe ya staha ya chapa, chapa ya biashara na maelezo ya hakimiliki, kitambulisho cha hakimiliki na barua ya idhini.Exurbia pia iliomba ripoti ya notisi zote za uondoaji kwa kukiuka bidhaa za Chainsaw Redbubble ilikuwa imepokea kwa miaka mingi.

Katika simu na barua pepe zilizofuata, wawakilishi wa Redbubble walitoa makubaliano ya kugawana mapato.Ofa ya awali, katika hati iliyokaguliwa na WIRED, ilijumuisha asilimia 6 ya mirahaba kwa Exurbia kwenye sanaa ya mashabiki na asilimia 10 kwenye bidhaa rasmi.(Imhoff anasema kiwango cha sekta ni kati ya asilimia 12 na 15.) Exurbia ilisitasita."Walitengeneza pesa kutokana na mali yetu ya kiakili kwa miaka mingi, na wanahitaji kufanya hivyo," Cassidy anasema."Lakini hawakuwa wanakuja na mkoba wao nje."

"Unaweza kumpa kila mtu jukumu la kukagua miundo hii na bado haitoshi."

Mnamo Desemba 19, Exurbia iliwasilisha notisi mpya 277 kwa Redbubble na siku nne baadaye iliwasilisha 132 kwa kampuni yake tanzu, TeePublic, kwa fulana, mabango na bidhaa zingine.Vipengee viliondolewa.Mnamo Januari 8, Exurbia ilituma barua pepe nyingine, iliyokaguliwa na WIRED, ikitoa tahadhari kwa visa vipya vya ukiukaji, ambavyo Sahad aliandika kwa picha za skrini, lahajedwali na matokeo ya utafutaji kutoka siku hiyo.Utafutaji wa Redbubble, kwa mfano, ulikuwa umerejesha matokeo 252 ya "Texas Chainsaw Massacre" na 549 ya "Leatherface".Utafutaji wa TeePublic ulifichua mamia ya vipengee zaidi.

Mnamo Februari 18, Redbubble ilituma Exurbia ripoti ya notisi zote za kuondolewa kwa Chainsaw ilizopokea, na jumla ya thamani ya mauzo ya bidhaa za Chainsaw ambazo Sahad ilikuwa imebainisha katika notisi za uondoaji tangu Machi 2019. Exurbia haikufichua nambari ya mauzo, lakini Cassidy alisema ilikuwa. kulingana na makadirio yake mwenyewe.

Baada ya WIRED kuuliza na Redbubble kuhusu majadiliano na Exurbia, wakili wa ndani wa Redbubble aliiambia Exurbia kuwa kampuni hiyo ilikuwa ikizingatia chaguo za malipo kwa mauzo yanayokiuka.Pande zote mbili zinasema mazungumzo yanaendelea.Cassidy ana matumaini."Angalau wanaonekana kuwa wao pekee wanaofanya bidii," asema."Ambayo tunathamini."

Kwa hivyo, mtindo huu unawezaje kubadilika bila kubadilisha wamiliki wa IP au kuongeza tasnia iliyo na mengi ya kutoa?Je, tunahitaji DMCA mpya—na chapa za biashara?Je, kitu kitabadilika bila sheria mpya?

Sekta ya muziki inaweza kutoa kidokezo.Muda mrefu kabla ya Napster, tasnia ilikabiliwa na shida kama hiyo ya mirahaba: Kwa muziki mwingi unaochezwa katika sehemu nyingi, wasanii wanapaswa kupataje haki yao?Vikundi vya kutoa leseni kama vile ASCAP viliingia, na kuanzisha makubaliano mapana ya ugavi wa mapato kwa mirahaba ya wakala.Wasanii hulipa ASCAP ada ya mara moja ili kujiunga, na watangazaji, baa, na vilabu vya usiku hulipa ada za kila mwaka za bapa ambazo huwakomboa kutoka kwa kuweka kumbukumbu na kuripoti kila wimbo.Mashirika hufuatilia mawimbi ya hewa na vilabu, kufanya hesabu, na kugawanya pesa.Hivi majuzi, huduma kama vile iTunes na Spotify zilibadilisha soko la kushiriki faili la Wild West, kugawana mapato na wasanii walioidhinisha.

Kwa tasnia ambayo ni kubwa na tofauti zaidi kuliko biashara ya muziki, haitakuwa rahisi.Goldman anasema baadhi ya wamiliki wa haki huenda hawataki kugoma mikataba;miongoni mwa walio tayari kujiunga, wengine wanaweza kutaka kuendelea kudhibiti miundo fulani, sawa na Eagles kuhakiki kila bendi ya wasifu inayotaka kucheza Hoteli ya California."Ikiwa tasnia itasonga mwelekeo huo," Goldman alisema, "itakuwa chini ya nguvu na ghali zaidi kuliko ilivyo sasa."

Davis wa Redbubble anasema "ni muhimu kwa soko na wauzaji reja reja, wenye haki, wasanii, n.k wote kuwa upande mmoja wa meza."David Imhoff anakubali kwamba mtindo wa leseni ni dhana ya kuvutia, lakini ana wasiwasi kuhusu udhibiti wa ubora."Chapa zinapaswa kulinda picha zao, uadilifu wao," alisema."Hivi sasa fanicha hii ya yaliyomo inakuja kwa kila njia haiwezi kudhibitiwa."

Na hapo ndipo wasanii, mawakili, mahakama, makampuni, na wenye haki wanaonekana kuwiana.Kwamba mwishowe, jukumu linaonekana kuanguka na tasnia maarufu ya kuchukia mabadiliko kati yao zote: serikali ya shirikisho.

Ilisasishwa, 3-24-20, 12pm ET: Makala haya yamesasishwa ili kufafanua kuwa "utekelezaji makini" si sehemu ya makubaliano ya ushirikiano wa chapa kati ya Exurbia na Redbubble.

WIRED ndipo kesho inapopatikana.Ni chanzo muhimu cha habari na mawazo ambayo yana maana ya ulimwengu katika mabadiliko ya mara kwa mara.Mazungumzo ya WAYA huangazia jinsi teknolojia inavyobadilisha kila nyanja ya maisha yetu—kutoka utamaduni hadi biashara, sayansi hadi muundo.Mafanikio na ubunifu tunaofichua husababisha njia mpya za kufikiri, miunganisho mipya na tasnia mpya.

© 2020 Condé Nast.Haki zote zimehifadhiwa.Matumizi ya tovuti hii yanajumuisha kukubalika kwa Makubaliano yetu ya Mtumiaji (yalisasishwa 1/1/20) na Sera ya Faragha na Taarifa ya Kuki (iliyosasishwa 1/1/20) na Haki Zako za Faragha za California.Usiuze Taarifa Zangu za Kibinafsi Zilizounganishwa kwa waya zinaweza kupata sehemu ya mauzo kutoka kwa bidhaa zinazonunuliwa kupitia tovuti yetu kama sehemu ya Ushirikiano wetu wa Ushirikiano na wauzaji reja reja.Nyenzo kwenye tovuti hii haziwezi kunaswa tena, kusambazwa, kusambazwa, kuhifadhiwa kwenye akiba au kutumiwa vinginevyo, isipokuwa kwa idhini iliyoandikwa ya Condé Nast.Chaguo za Tangazo