การเข้าถึงการถ่ายทอดสดกลายเป็นกระแสที่กำลังมาแรงในจีนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นซึ่งรวมถึง Kuaishou และ Douyin มีส่วนร่วมในกลุ่มอีคอมเมิร์ซสตรีมมิ่งสดที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วของประเทศ ซึ่งกลายเป็นช่องทางการขายที่ทรงพลังสำหรับอุตสาหกรรมแบบดั้งเดิม เนื่องจากผู้บริโภคเปลี่ยนมาช้อปปิ้งออนไลน์มากขึ้นท่ามกลางการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19

นับตั้งแต่การระบาดของไวรัสโคโรนาเริ่มต้นขึ้น ผู้ประกอบการร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงจำนวนมากหันมาใช้แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นเพื่อขายผลิตภัณฑ์ผ่านการสตรีมสดจำนวนผู้ใช้งานรายวันบน Kuaishou เพิ่มขึ้น 40% เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงวันหยุดเทศกาลฤดูใบไม้ผลิ (24 ม.ค. ถึง 2 ก.พ.)Douyin ยังเห็น DAU เพิ่มขึ้น 26 เปอร์เซ็นต์ ตามข้อมูลของ QuestMobile ซึ่งเป็นบริษัทข้อมูลขนาดใหญ่ทางอินเทอร์เน็ตบนมือถือ

Dong Mingzhu ประธานบริษัท Gree Electric Appliances ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของจีน ขายผลิตภัณฑ์มูลค่ากว่า 310 ล้านหยวนระหว่างการถ่ายทอดสดความยาวสามชั่วโมงผ่าน Kuaishou เมื่อวันที่ 10 พฤษภาคม การช้อปปิ้งแบบไลฟ์สตรีมถือเป็นวิธีคิดและการทำธุรกิจรูปแบบใหม่ ซึ่งถือเป็นชัยชนะ -ชนะโซลูชั่นสำหรับแบรนด์ ผู้ผลิต และผู้บริโภค นายดงกล่าว

สำหรับฟังก์ชันอีคอมเมิร์ซ หมวดหมู่ที่มีผู้ขายเพิ่มขึ้นมากที่สุด ได้แก่ เครื่องแต่งกาย บริการในท้องถิ่น ของใช้ในครัวเรือน รถยนต์ ผลิตภัณฑ์ความงาม และเครื่องสำอาง ในช่วงเดือนมกราคม-มิถุนายนในขณะเดียวกัน ธุรกิจใหม่ๆ ที่เข้ามาถ่ายทอดสดในช่วงเวลานี้ส่วนใหญ่มาจากรถยนต์ สมาร์ทโฟน ของใช้ในครัวเรือน เครื่องสำอาง และบริการด้านการศึกษา

Zhang Xintian นักวิเคราะห์จาก iResearch กล่าวว่าความร่วมมือระหว่างแอปวิดีโอสั้นและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซถือเป็นรูปแบบเชิงพาณิชย์ที่ระเบิดได้ เนื่องจากรูปแบบแรกสามารถขับเคลื่อนการเข้าชมออนไลน์ไปยังรูปแบบหลังได้

ณ เดือนมีนาคมปีนี้ ผู้ใช้บริการถ่ายทอดสดในประเทศจีนมีจำนวนถึง 560 ล้านคน คิดเป็นร้อยละ 62 ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดของประเทศ ศูนย์ข้อมูลเครือข่ายอินเทอร์เน็ตของจีน ระบุ

รายงานล่าสุดจากที่ปรึกษาการตลาด iiMedia Research ระบุว่ารายได้จากตลาดอีคอมเมิร์ซสตรีมมิ่งของจีนอยู่ที่ 433.8 พันล้านหยวนในปีที่แล้ว และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าเป็น 961 พันล้านหยวนในปีนี้

Ma Shicong นักวิเคราะห์จาก Analysys บริษัทที่ปรึกษาด้านอินเทอร์เน็ตในกรุงปักกิ่ง กล่าวว่าการใช้ Superfast 5G และเทคโนโลยีความคมชัดสูงพิเศษในเชิงพาณิชย์ได้ช่วยส่งเสริมอุตสาหกรรมการสตรีมสด โดยเสริมว่าเธอมั่นใจในโอกาสของภาคส่วนนี้“แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นได้เข้าสู่ระยะใหม่โดยการร่วมมือกับผู้ค้าปลีกออนไลน์ และใช้ประโยชน์จากการสร้างห่วงโซ่อุปทานและระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซทั้งหมด” หม่ากล่าวหม่าเสริมว่า จำเป็นต้องมีความพยายามมากขึ้นในการสร้างมาตรฐานพฤติกรรมของไลฟ์สตรีมเมอร์และแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอ เพื่อตอบสนองต่อการร้องเรียนที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดหรือเป็นเท็จ ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้มาตรฐาน และการขาดบริการหลังการขาย

Sun Jiashan นักวิจัยจาก Chinese National Academy of Arts กล่าวว่า มีศักยภาพมากมายสำหรับแรงบันดาลใจด้านอีคอมเมิร์ซสำหรับแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น“การเปิดตัวผู้ให้บริการ MCN มืออาชีพและบริการความรู้แบบชำระเงินจะสร้างผลกำไรให้กับอุตสาหกรรมวิดีโอสั้น” ซันกล่าว

ในเดือนกันยายน บริษัทของเราจะจัดงานแสดงสดสองรายการเพื่อแสดงโรงงานและผลิตภัณฑ์ของเราให้กับลูกค้านี่เป็นโอกาสในการแสดงความแข็งแกร่งของบริษัทหวังว่าพวกคุณจะชมการแสดงสดของเรา!