Noong 2017, isang kumpanya ng produksyon at pamamahala na nakabase sa Austin na tinatawag na Exurbia Films ang nag-assume ng rights management para sa 1974 cult horror classic na The Texas Chainsaw Massacre.

"Ang aking trabaho ay dalhin kami sa Chainsaw 2.0," sabi ni Pat Cassidy, isang producer at ahente sa Exurbia.“Magaling ang mga orihinal na lalaki sa pamamahala ng mga karapatan ngunit hindi mula sa henerasyon ng internet.Wala silang Facebook."

Ang Exurbia ay nagkaroon ng mata na bumuo ng prangkisa at noong 2018 ay nakakuha ng mga deal para sa isang serye sa TV at ilang mga pelikula batay sa orihinal na pelikula, lahat ay binuo sa Legendary Pictures.Gumagawa din ito ng mga graphic novel ng Texas Chainsaw Massacre, sarsa ng barbecue, at mga produktong pang-eksperyensya tulad ng mga escape room at haunted house.

Ang iba pang trabaho ni Exurbia ay napatunayang mas mahirap: ang pangangasiwa ng mga trademark at copyright ng Chainsaw, kabilang ang pamagat, mga larawan, at mga karapatan sa iconic na kontrabida nito, ang Leatherface.

Ang beterano ng industriya na si David Imhoff, na nag-broker ng mga deal sa paglilisensya ng Chainsaw sa ngalan ng manunulat ng pelikula, si Kim Henkel, at iba pa mula noong 1990s, ay nagsabi kay Cassidy at isa pang ahente ng Exurbia, si Daniel Sahad, na maging handa para sa isang baha ng mga pekeng item."Ito ay isang palatandaan na ikaw ay sikat," sabi ni Imhoff sa isang panayam.

Itinuro ni Imhoff ang Exurbia sa mga higanteng ecommerce tulad ng Etsy, eBay, at Amazon, kung saan ang mga independiyenteng mangangalakal ay nagtitinda ng hindi awtorisadong mga item ng Chainsaw.Dapat ipatupad ng mga brand ang kanilang mga trademark, kaya inilaan ni Sahad ang karamihan sa kanyang oras sa isang gawain na kadalasang inilalaan ng malalaking ahensya sa mga legal na koponan: paghahanap at pag-uulat ng mga knockoffs.Naghain ang Exurbia ng higit sa 50 notice sa eBay, higit sa 75 sa Amazon, at higit sa 500 sa Etsy, na humihiling sa mga site na alisin ang mga item na lumabag sa mga trademark ng Chainsaw.Inalis ng mga site ang mga lumalabag na item sa loob ng isang linggo o higit pa;ngunit kung may lumitaw na isa pang huwad na disenyo, kailangang hanapin ito ng Exurbia, idokumento ito, at maghain ng isa pang paunawa.

Inalertuhan din ni Imhoff sina Cassidy at Sahad sa isang hindi gaanong pamilyar na pangalan: isang kumpanya sa Australia na tinatawag na Redbubble, kung saan naghain siya ng mga paminsan-minsang abiso ng paglabag sa ngalan ni Chainsaw simula noong 2013. Sa paglipas ng panahon, lumala ang problema: Nagpadala si Sahad ng 649 na abiso sa pagtanggal sa Redbubble at sa subsidiary nito Teepublic noong 2019. Inalis ng mga site ang mga item, ngunit lumitaw ang mga bago.

Pagkatapos, noong Agosto, nang papalapit na ang Halloween—ang Christmas season para sa horror retail—nag-text ang mga kaibigan kay Cassidy, na sinasabi sa kanya na nakakita sila ng mga bagong disenyo ng Chainsaw na ibinebenta online, pangunahin nang ibinebenta sa pamamagitan ng mga ad sa Facebook at Instagram.

Isang ad ang humantong kay Cassidy sa isang website na tinatawag na Dzeetee.com, na na-trace niya sa isang kumpanyang hindi pa niya narinig, ang TeeChip.Nag-trace siya ng higit pang mga ad sa iba pang mga website na nagbebenta ng mga hindi lisensyadong Chainsaw item, na naka-link din sa TeeChip.Sa loob ng ilang linggo, sabi ni Cassidy, natuklasan niya ang ilang katulad na kumpanya, bawat isa ay sumusuporta sa dose-dosenang, daan-daan, minsan libu-libong mga tindahan.Ang mga post at ad mula sa mga pangkat sa Facebook na naka-link sa mga kumpanyang ito ay marketing knockoff Chainsaw merch.

Natigilan si Cassidy."Ito ay mas malaki kaysa sa naisip namin," sabi niya.“Hindi lang 10 site ang mga ito.Mayroong isang libo sa kanila."(Si Cassidy at ang may-akda ay magkaibigan sa loob ng 20 taon.)

Ang mga kumpanyang tulad ng TeeChip ay kilala bilang mga print-on-demand na tindahan.Pinapayagan nila ang mga user na mag-upload at mag-market ng mga disenyo;kapag ang isang customer ay nag-order—sabihin, para sa isang T-shirt—ang kumpanya ay nag-aayos ng pag-print, kadalasang ginagawa sa loob ng bahay, at ang item ay ipinapadala sa customer.Ang teknolohiya ay nagbibigay sa sinumang may ideya at koneksyon sa internet ng kakayahang pagkakitaan ang kanilang pagkamalikhain at magsimula ng pandaigdigang linya ng merchandising na walang overhead, walang imbentaryo, at walang panganib.

Narito ang rub: Sinasabi ng mga may-ari ng mga copyright at trademark na sa pamamagitan ng pagpayag sa sinuman na mag-upload ng anumang disenyo, ginagawang masyadong madali ng mga print-on-demand na kumpanya na labagin ang kanilang mga karapatan sa intelektwal na ari-arian.Sinasabi nila na ang mga print-on-demand na tindahan ay humigop ng sampu, posibleng daan-daang, ng milyun-milyong dolyar sa isang taon sa hindi awtorisadong mga benta, na ginagawang halos imposible na kontrolin kung paano ginagamit ang kanilang ari-arian o kung sino ang kumikita mula dito.

Ang sumasabog na paglago ng print-on-demand na teknolohiya ay tahimik na hinahamon ang mga dekadang lumang batas na namamahala sa paggamit ng intelektwal na ari-arian sa internet.Pinoprotektahan ng isang batas noong 1998 na tinatawag na Digital Millennium Copyright Act (DMCA) ang mga online na platform mula sa pananagutan para sa paglabag sa copyright para lamang sa pagho-host ng digital na content na na-upload ng user.Nangangahulugan iyon na karaniwang dapat humiling ng mga may hawak ng karapatan na alisin ng mga platform ang bawat item na pinaniniwalaan nilang lumalabag sa kanilang intelektwal na ari-arian.Higit pa rito, ang mga print-on-demand na kumpanya ay kadalasang nag-transform—o tumutulong sa pagbabago ng—mga digital na file sa mga pisikal na produkto tulad ng mga T-shirt at coffee mug.Sinasabi ng ilang eksperto na inilalagay sila sa isang legal na grey zone.At ang DMCA ay hindi nalalapat sa mga trademark, na sumasaklaw sa mga pangalan, mga marka ng salita, at iba pang mga simbolo ng pagmamay-ari, gaya ng Nike swoosh.

Screenshot na nakunan ng Exurbia Films ng isang T-shirt na ibinebenta na di-umano'y lumabag sa mga trademark nito para sa The Texas Chainsaw Massacre.

Ang CafePress, na inilunsad noong 1999, ay kabilang sa mga unang print-on-demand na operasyon;kumalat ang modelo ng negosyo noong kalagitnaan ng 2000s kasabay ng pagtaas ng digital printing.Dati, i-screen-print ng mga manufacturer ang parehong disenyo sa mga item tulad ng mga T-shirt, isang overhead-intensive na diskarte na karaniwang nangangailangan ng maramihang mga order upang kumita.Gamit ang digital printing, ang tinta ay ini-spray sa mismong materyal, na nagbibigay-daan sa isang makina na mag-print ng iba't ibang disenyo sa isang araw, na ginagawang kumikita kahit isang beses na produksyon.

Mabilis na nakabuo ng buzz ang industriya.Ang Zazzle, isang print-on-demand na platform, ay naglunsad ng website nito noong 2005;Pagkalipas ng tatlong taon, pinangalanan itong pinakamahusay na modelo ng negosyo sa taon ng TechCrunch.Dumating ang Redbubble noong 2006, na sinundan ng iba tulad ng TeeChip, TeePublic, at SunFrog.Ngayon, ang mga site na iyon ay mga haligi ng multibillion-dollar na pandaigdigang industriya, na may mga linya ng produkto mula sa mga T-shirt at hoodies hanggang sa damit na panloob, poster, mug, gamit sa bahay, backpack, coozie, wristband, at kahit alahas.

Maraming mga print-on-demand na kumpanya ang ganap na pinagsama-samang mga platform ng ecommerce, na nagpapahintulot sa mga designer na pamahalaan ang madaling gamitin na mga web store—katulad ng mga page ng user sa Etsy o Amazon.Ang ilang mga platform, tulad ng GearLaunch, ay nagbibigay-daan sa mga designer na magpatakbo ng mga pahina sa ilalim ng mga natatanging domain name at isama sa mga sikat na serbisyo ng ecommerce tulad ng Shopify, habang nagbibigay ng mga tool sa marketing at imbentaryo, produksyon, paghahatid, at serbisyo sa customer.

Tulad ng maraming mga startup, ang mga print-on-demand na kumpanya ay may posibilidad na magsuot ng kanilang sarili sa mga munificent techno-marketing clichés.Ang SunFrog ay isang "komunidad" ng mga artist at customer, kung saan maaaring mamili ang mga bisita ng "malikhain at custom na mga disenyo na kasing kakaiba mo."Inilalarawan ng Redbubble ang sarili nito bilang "isang pandaigdigang pamilihan, na may natatangi, orihinal na sining na inaalok para sa pagbebenta ng mga kahanga-hangang, independiyenteng artist sa mga de-kalidad na produkto."

Ngunit ang marketing lingo ay nakakagambala sa kung ano ang pinaniniwalaan ng ilang mga may hawak ng karapatan at mga abogado ng intelektwal na ari-arian na isang pundasyon ng modelo ng negosyo: mga pekeng benta.Binibigyang-daan ng mga site ang mga user na mag-upload ng anumang disenyo na gusto nila;sa mas malalaking site, ang mga pag-upload ay maaaring magkaroon ng sampu-sampung libo araw-araw.Ang mga site ay walang obligasyon na suriin ang disenyo maliban kung may mag-claim ng mga salita o larawan na lumalabag sa isang copyright o trademark.Ang bawat naturang paghahabol ay karaniwang nagsasangkot ng paghahain ng hiwalay na paunawa.Sinasabi ng mga kritiko na nagpapalaganap ng paglabag sa mga karapatan, kapwa sinasadya at hindi sinasadya.

"Ang industriya ay lumago nang husto na, sa turn, ang paglabag ay sumabog," sabi ni Imhoff, ang ahente ng paglilisensya.Kamakailan lamang noong 2010, sabi niya, “ang print-on-demand ay nagkaroon ng maliit na bahagi sa merkado, hindi ito gaanong problema.Ngunit ito ay lumaki nang napakabilis [na] ito ay nawala sa kamay.”

Sinabi ni Imhoff na ang mga paghahanap sa internet ng mga item tulad ng "Texas Chainsaw Massacre T-shirt" ay kadalasang nagpapakita ng mga disenyo na lumalabag sa mga copyright at trademark ng Exurbia.Iyon ay ginawang pagpapatupad ng mga karapatan sa "isang walang katapusang laro ng whack-a-mole" para sa mga may hawak ng karapatan, ahente, at mga kumpanya ng produkto ng consumer, sabi niya.

"Dati ay lalabas ka at makakahanap ng paglabag sa isang chain store sa isang lokal na mall, kaya makikipag-ugnayan ka sa kanilang pambansang mamimili at iyon na," sabi ni Imhoff."Ngayon ay may epektibong milyon-milyong mga independiyenteng retailer na nagdidisenyo ng mga paninda araw-araw."

Malaking pera ang kasangkot.Ang Redbubble, na nag-debut sa Australian stock exchange noong 2016, ay nagsabi sa mga mamumuhunan noong Hulyo 2019 na pinadali nito ang mga transaksyon na humigit sa $328 milyon sa nakaraang 12 buwan.Itinaas ng kumpanya ang pandaigdigang online na merkado para sa mga damit at gamit sa bahay ngayong taon sa $280 bilyon.Sa kasagsagan ng SunFrog, noong 2017, nakabuo ito ng $150 milyon sa kita, ayon sa isang paghaharap sa korte.Sinabi ni Zazzle sa CNBC na inaasahang $250 milyon ang kita noong 2015.

Hindi lahat ng mga benta ay nagpapakita ng paglabag, siyempre.Ngunit si Scott Burroughs, isang abugado sa sining sa Los Angeles na kumakatawan sa ilang independiyenteng taga-disenyo sa mga demanda laban sa mga kumpanyang naka-print sa demand, ay naniniwala na marami, kung hindi man karamihan, sa nilalaman ay lumalabas na lumalabag.Sinabi ni Mark Lemley, direktor ng Stanford Law School Program in Law, Science, and Technology, na maaaring tumpak ang pagtatasa ni Burroughs ngunit ang mga naturang pagtatantya ay kumplikado ng "labis na pag-aangkin ng mga may hawak ng karapatan, lalo na sa panig ng trademark."

Bilang resulta, ang pagtaas ng print-on-demand ay nagdulot din ng isang alon ng mga demanda ng mga may hawak ng karapatan mula sa mga independiyenteng graphic artist hanggang sa mga multinational na tatak.

Ang mga gastos sa pag-print-on-demand na mga kumpanya ay maaaring maging matarik.Noong 2017, napansin ng mga executive sa Harley-Davidson ang higit sa 100 mga disenyo na nagtataglay ng mga trademark ng gumagawa ng motorsiklo—gaya ng sikat nitong Bar & Shield at mga logo ng Willie G. Skull—sa website ng SunFrog.Ayon sa isang pederal na kaso sa Eastern District ng Wisconsin, nagpadala si Harley sa SunFrog ng higit sa 70 reklamo ng "higit sa 800" na mga item na lumalabag sa mga trademark ng Harley.Noong Abril 2018, ginawaran ng isang hukom ang Harley-Davidson ng $19.2 milyon—ang pinakamalaking payout sa paglabag ng kumpanya hanggang ngayon—at pinagbawalan ang SunFrog na magbenta ng mga merchandise gamit ang mga trademark ng Harley.Ang hukom ng Distrito ng US na si JP Stadtmueller ay sinaway ang SunFrog sa hindi paggawa ng higit pa sa pulisya sa site nito."SunFrog ay humihingi ng kamangmangan habang nakaupo sa tuktok ng isang bundok ng mga mapagkukunan na maaaring i-deploy upang bumuo ng epektibong teknolohiya, pagsusuri ng mga pamamaraan, o pagsasanay na makakatulong sa paglaban sa paglabag," isinulat niya.

Sinabi ng founder ng SunFrog na si Josh Kent na nagmula ang mga hindi tamang Harley item sa "tulad ng kalahating dosenang bata sa Vietnam" na nag-upload ng mga disenyo.“Wala silang gasgas sa kanila.”Hindi tumugon si Kent sa mga kahilingan para sa mas tiyak na komento sa desisyon ng Harley.

Ang isang katulad na kaso na isinampa noong 2016 ay may mahalagang potensyal.Noong taong iyon, idinemanda ng visual artist ng California na si Greg Young si Zazzle sa US District Court, na sinasabing ang mga user ng Zazzle ay nag-upload at nagbebenta ng mga produkto na naglalaman ng kanyang naka-copyright na gawa nang walang pahintulot, isang claim na hindi itinanggi ni Zazzle.Nalaman ng hukom na pinangangalagaan ng DMCA si Zazzle mula sa pananagutan para sa mga mismong pag-upload ngunit sinabing maaari pa ring kasuhan ng mga pinsala si Zazzle dahil sa papel nito sa paggawa at pagbebenta ng mga item.Hindi tulad ng mga online marketplace tulad ng Amazon o eBay, isinulat ng hukom, "Ginagawa ni Zazzle ang mga produkto."

Nag-apela si Zazzle, ngunit noong Nobyembre ay sumang-ayon ang korte sa apela na si Zazzle ay maaaring managot, at si Young ay tumanggap ng higit sa $500,000.Hindi tumugon si Zazzle sa mga kahilingan para sa komento.

Ang pagpapasya na iyon, kung ito ay humahawak, ay maaaring makagulo sa industriya.Si Eric Goldman, isang propesor sa Santa Clara University School of Law, ay sumulat na ang desisyon ay magpapahintulot sa mga may-ari ng copyright na "ituring ang Zazzle bilang [kanilang] personal na ATM."Sa isang panayam, sinabi ni Goldman na kung ang mga korte ay patuloy na mamuno sa ganitong paraan, ang industriya ng print-on-demand ay "mapahamak.… Posibleng hindi ito makakaligtas sa mga legal na hamon.”

Pagdating sa copyright, ang papel ng mga print-on-demand na kumpanya sa paggawa ng mga digital na file sa mga pisikal na produkto ay maaaring gumawa ng pagkakaiba sa mata ng batas, sabi ni Lemley, ng Stanford.Kung ang mga kumpanya ay direktang gumagawa at nagbebenta ng mga produkto, sabi niya, maaaring hindi sila makatanggap ng mga proteksyon ng DMCA, "anuman ang kaalaman at anuman ang mga makatwirang hakbang na kanilang gagawin upang alisin ang lumalabag na materyal kapag nalaman nila ang tungkol dito."

Ngunit maaaring hindi iyon ang kaso kung ang pagmamanupaktura ay pinangangasiwaan ng isang ikatlong partido, na nagpapahintulot sa mga print-on-demand na site na i-claim na ang mga ito ay mga marketplace lamang tulad ng Amazon.Noong Marso 2019, nakita ng isang US District Court sa Southern District ng Ohio na walang pananagutan ang Redbubble sa pagbebenta ng hindi lisensyadong Ohio State University merch.Sumang-ayon ang korte na ang mga produkto, kabilang ang mga kamiseta at sticker, ay lumalabag sa mga trademark ng Ohio State.Napag-alaman na pinadali ng Redbubble ang mga benta at kinontrata ang pag-print at pagpapadala sa mga kasosyo—at ang mga item ay inihatid sa packaging na may tatak na Redbubble.Ngunit sinabi ng korte na hindi maaaring idemanda ang Redbubble dahil teknikal na hindi nito ginawa o ibinebenta man lang ang mga lumalabag na produkto.Sa mata ng hukom, pinadali lang ng Redbubble ang mga benta sa pagitan ng mga user at customer at hindi gumana bilang isang "nagbebenta."Tumanggi ang Estado ng Ohio na magkomento sa desisyon;ang mga argumento sa apela nito ay naka-iskedyul para sa Huwebes.

Si Corina Davis, ang punong legal na opisyal ng Redbubble, ay tumanggi na magkomento sa partikular na kaso ng Estado ng Ohio, ngunit binabanggit ang pangangatwiran ng korte sa isang panayam."Hindi kami mananagot para sa paglabag, panahon," sabi niya.“Wala kaming binebenta.Wala kaming ginagawang kahit ano.”

Sa isang 750-salitang follow-up na email, sinabi ni Davis na alam niyang sinusubukan ng ilang user ng Redbubble na gamitin ang platform para magbenta ng "ninakaw" na intelektwal na ari-arian.Ang patakaran ng kumpanya, aniya, "ay hindi lamang para protektahan ang malalaking mga may hawak ng karapatan, ito ay upang protektahan ang lahat ng mga independiyenteng artist na iyon mula sa pagkakaroon ng ibang tao na kumita ng kanilang ninakaw na sining."Sinasabi ng Redbubble na hindi ito nagbebenta, bagama't karaniwang pinapanatili nito ang humigit-kumulang 80 porsiyento ng kita mula sa mga benta sa site nito.

Goldman, sa isang post sa blog, ay tinawag na "nakakagulat" ang tagumpay ng Redbubble, dahil ang kumpanya ay "makabuluhang binago" ang mga operasyon nito upang maiwasan ang legal na kahulugan ng isang nagbebenta."Kung wala ang gayong mga contortions," isinulat niya, ang mga print-on-demand na kumpanya ay haharap sa "isang walang limitasyong hanay ng regulasyon at pananagutan."

Si Burroughs, ang abogado ng Los Angeles na kumakatawan sa mga artista, ay sumulat sa isang pagsusuri sa desisyon na ang lohika ng korte ay "magpapahiwatig na ang anumang online na kumpanya na gustong makisali sa walang habas na paglabag ay maaaring legal na ibenta ang lahat ng mga produktong knockoff na nais ng puso nito hangga't ito. nagbabayad ng mga third party para gawin at ipadala ang produkto.”

Ang ibang mga kumpanya ng print-on-demand ay gumagamit ng katulad na modelo.Sinabi ni Thatcher Spring, CEO ng GearLaunch, tungkol sa Redbubble, "Sinasabi nila na nakikipag-broker sila ng mga kagustuhang relasyon sa supply chain, ngunit sa katotohanan ay sa tingin ko ay hinihikayat nila ang pag-abuso sa IP na ito."Ngunit kalaunan ay sumang-ayon si Spring na ang GearLaunch ay nakikipagkontrata din sa mga tagagawa ng third-party."Oo tama yan.Hindi namin pagmamay-ari ang mga pasilidad ng produksyon.”

Kahit na ang desisyon ng Estado ng Ohio ay tumayo, maaari pa rin itong makapinsala sa industriya.Tulad ng sinabi ni Kent, ang tagapagtatag ng SunFrog, "Kung mananagot ang mga printer, sino ang gustong mag-print?"

Nahaharap ang Amazon sa isang katulad na kaso tungkol sa pananagutan nito para sa isang may sira na tali ng aso na ginawa ng isang independiyenteng mangangalakal na bumubulag sa isang customer.Hinahamon ng kasong iyon ang pinagbabatayan na prinsipyong nagligtas sa Redbubble: Maaari bang managot ang isang marketplace, kahit na hindi ito "nagbebenta," para sa mga pisikal na produkto na ibinebenta sa pamamagitan ng site nito?Noong Hulyo, pinasiyahan ng tatlong-hukom na panel ng US Third Circuit Court of Appeals na maaaring magpatuloy ang kaso;Umapela ang Amazon sa isang mas malaking panel ng mga hukom, na duminig sa kaso noong nakaraang buwan.Maaaring baguhin ng mga suit na ito ang ecommerce at, sa turn, ang mga batas ng pagmamay-ari online.

Dahil sa bilang ng mga user, dami ng mga pag-upload, at iba't ibang intelektwal na ari-arian, kahit na ang mga print-on-demand na kumpanya ay kinikilala na ang isang tiyak na halaga ng paglabag ay hindi maiiwasan.Sa isang email, tinawag ito ni Davis, ang punong legal na tagapayo ng Redbubble, na isang "makabuluhang isyu sa industriya."

Ang bawat kumpanya ay nagsasagawa ng mga hakbang upang makontrol ang platform nito, kadalasan sa pamamagitan ng pag-aalok ng portal kung saan ang mga may hawak ng karapatan ay maaaring maghain ng mga abiso sa paglabag;pinapayuhan din nila ang mga gumagamit tungkol sa mga panganib ng pag-post ng mga hindi lisensyadong disenyo.Nag-publish ang GearLaunch ng isang blog na pinamagatang "Paano Hindi Pumunta sa Copyright Jail at Magiging Mayaman pa rin."

Sinabi ng GearLaunch at SunFrog na sinusuportahan nila ang paggamit ng software sa pagkilala ng imahe upang maghanap ng mga potensyal na lumalabag na disenyo.Ngunit sinabi ni Kent na pinoprograma ng SunFrog ang software nito upang makilala lamang ang ilang partikular na disenyo, dahil, sabi niya, masyadong mahal na pag-aralan ang milyun-milyong pag-upload.Dagdag pa, sinabi niya, "Ang teknolohiya ay hindi ganoon kahusay."Wala sa alinmang kumpanya ang magbubunyag ng laki ng compliance team nito.

Sinabi ng Redbubble's Davis na nililimitahan ng kumpanya ang pang-araw-araw na pag-upload ng user "upang maiwasan ang pag-upload ng content nang malaki."Sinabi niya na ang Marketplace Integrity team ng Redbubble—na inilarawan niya sa isang tawag sa telepono bilang "lean"—ay bahagyang sinisingil ng "patuloy na pagtuklas at pag-aalis ng mga hindi lehitimong account na ginawa ng mga bot," na maaaring awtomatikong lumikha ng mga account at mass-upload na nilalaman.Ang parehong koponan, sinabi ni Davis sa isang email, ay tumatalakay din sa pag-scrap ng nilalaman, pag-atake sa pag-signup, at "mapanlinlang na pag-uugali."

Sinabi ni Davis na pinipili ng Redbubble na huwag gumamit ng standard image-recognition software, kahit na ginagawa ng subsidiary nitong Teepublic."Sa palagay ko mayroong isang maling kuru-kuro" na ang software na tumutugma sa imahe ay "isang magic fix," isinulat niya sa isang email, na binabanggit ang mga teknolohikal na limitasyon at ang dami ng mga larawan at mga variation na "ginagawa bawat minuto."(Ang pagtatanghal ng mamumuhunan ng Redbubble noong 2018 ay tinatantya ang 280,000 user nito na nag-upload ng 17.4 milyong natatanging disenyo sa taong iyon.) Dahil hindi kayang harapin ng software ang problema “sa lawak na kailangan natin,” isinulat niya, sinusubukan ng Redbubble ang sarili nitong hanay ng mga tool, kabilang ang isang programa na sinusuri ang mga bagong na-upload na larawan laban sa buong database ng imahe nito.Inaasahan ng Redbubble na ilunsad ang mga feature na ito sa huling bahagi ng taong ito.

Sa isang email, sinabi ng isang kinatawan ng eBay na ang kumpanya ay gumagamit ng "mga sopistikadong tool sa pag-detect, pagpapatupad at matibay na relasyon sa mga may-ari ng brand" upang makontrol ang site nito.Sinabi ng kumpanya na mayroong 40,000 kalahok ang kanilang anti-infringement program para sa mga na-verify na may-ari.Binanggit ng isang kinatawan ng Amazon ang higit sa $400 milyon sa mga pamumuhunan upang labanan ang pandaraya, kabilang ang mga pekeng, pati na rin ang mga programa ng pakikipagsosyo sa tatak na idinisenyo upang mabawasan ang paglabag.Ang opisina ng komunikasyon ng Etsy ay nag-redirect ng mga tanong sa pinakahuling ulat ng transparency ng kumpanya, kung saan sinabi ng kumpanya na hindi nito pinagana ang pag-access sa higit sa 400,000 mga listahan noong 2018, tumaas ng 71 porsiyento mula sa nakaraang taon.Sinasabi ng TeeChip na namuhunan ito ng milyun-milyong dolyar upang tumulong na matukoy ang paglabag, at inilalagay ang bawat disenyo sa pamamagitan ng isang "mahigpit na proseso ng screening" kabilang ang screening ng teksto at software sa pagkilala ng imahe na pinagana ng machine-learning.

Sa isa pang email, binalangkas ni Davis ang iba pang mga hamon.Ang mga may hawak ng karapatan ay madalas na humihiling na tanggalin ang mga bagay na legal na protektado, tulad ng parody, sabi niya.Ilang mga hindi makatwirang kahilingan: Hiniling ng isa sa Redbubble na harangan ang termino para sa paghahanap na “tao.”

"Hindi lamang imposibleng kilalanin ang bawat copyright o trademark na umiiral at iiral," sabi ni Davis sa isang email, ngunit "hindi lahat ng mga may hawak ng karapatan ay pinangangasiwaan ang proteksyon ng kanilang IP sa parehong paraan."Ang ilan ay nagnanais ng zero tolerance, aniya, ngunit ang iba ay nag-iisip na ang mga disenyo, kahit na lumalabag ang mga ito, ay bumubuo ng higit na pangangailangan."Sa ilang pagkakataon," sabi ni Davis, "ang mga may hawak ng karapatan ay lumapit sa amin na may abiso sa pagtanggal at pagkatapos ay nag-file ang artist ng counter-notice, at ang may hawak ng mga karapatan ay bumalik at nagsabing, 'Sa totoo lang, okay lang kami diyan.Hayaan mo na.'”

Lumilikha ang mga hamon ng tinatawag ni Goldman, ang propesor ng Santa Clara, na "imposibleng mga inaasahan" para sa pagsunod."Maaari mong atasan ang lahat sa mundo na suriin ang mga disenyong ito, at hindi pa rin ito magiging sapat," sabi ni Goldman sa isang panayam.

Sinabi ni Kent na ang pagiging kumplikado at ang mga demanda ay nagtulak sa SunFrog mula sa print-on-demand patungo sa "mas ligtas, mas predictable na espasyo."Minsang inilarawan ng kumpanya ang sarili bilang ang pinakamalaking tagagawa ng naka-print na T-shirt sa US.Ngayon, sinabi ni Kent na hinahabol ng SunFrog ang pakikipagsosyo sa mga kilalang brand, gaya ng Shark Week ng Discovery Channel."Ang Linggo ng Pating ay hindi lalabag sa sinuman," sabi niya.

Inilista rin ng Redbubble ang "mga pakikipagsosyo sa nilalaman" bilang isang layunin sa pagtatanghal ng shareholder nito noong 2018.Ngayon ang partnership program nito ay may kasamang 59 na brand, karamihan ay mula sa entertainment industry.Kasama sa mga kamakailang karagdagan ang mga item na lisensyado mula sa Universal Studios, kabilang ang Jaws, Back to the Future, at Shaun of The Dead.

Sinasabi ng mga may hawak ng karapatan na ang kanilang pasanin—pagtukoy sa mga lumalabag na produkto at pagsubaybay sa kanila sa kanilang pinagmulan—ay pare-parehong hinihingi."Ito ay mahalagang isang full-time na trabaho," sabi ni Burroughs, ang abogado na kumakatawan sa mga artist.Sinabi ni Imhoff, ang ahente ng paglilisensya ng Texas Chainsaw, na ang gawain ay partikular na mahirap para sa maliliit hanggang sa katamtamang laki ng mga may hawak ng karapatan, gaya ng Exurbia.

Ang pagpapatupad ng trademark ay lalong hinihingi.Maaaring ipatupad ng mga may-ari ng copyright ang kanilang mga karapatan nang mahigpit o maluwag ayon sa nakikita nilang angkop, ngunit dapat ipakita ng mga may hawak ng karapatan na regular nilang ipinapatupad ang kanilang mga trademark.Kung hindi na iugnay ng mga consumer ang isang trademark sa isang brand, nagiging generic ang marka.(Ang escalator, kerosene, videotape, trampolin, at flip phone ay nawala lahat ng kanilang mga trademark sa ganitong paraan.)

Kasama sa mga trademark ng Exurbia ang mga karapatan sa higit sa 20 mga marka ng salita at logo para sa The Texas Chainsaw Massacre at ang kontrabida nito, ang Leatherface.Noong nakaraang tag-araw, ang gawain ng pagprotekta sa mga copyright at trademark nito—paulit-ulit na paghahanap, pagbe-verify, pagdodokumento, pagsubaybay sa mga hindi kilalang kumpanya, pagkonsulta sa mga abogado, at pagsusumite ng mga abiso sa mga operator ng website—nag-unat sa mga mapagkukunan ng kumpanya hanggang sa puntong dinala ni Cassidy ang tatlong manggagawang kontrata, na tumaas ang kabuuan. kawani hanggang walo.

Ngunit naabot nila ang kanilang limitasyon nang matuklasan ni Cassidy na marami sa mga bagong site na nagbebenta ng mga knockoff ay nakabase sa ibang bansa at imposibleng masubaybayan.Siyempre, walang bago ang paglabag sa copyright sa Asia, ngunit ang mga operator na nakabase sa ibang bansa ay nag-set up din ng shop sa mga print-on-demand na platform na nakabase sa US.Marami sa mga page at grupo na nakita ng Exurbia na nagtutulak ng mga social media ad para sa mga print-on-demand na knockoff noong nakaraang taon na na-trace sa mga operator sa Asia.

Ang unang Facebook page na inimbestigahan ni Cassidy, ang Hocus at Pocus at Chill, ay mayroong 36,000 likes, at bawat transparency page nito ay mayroong 30 operator na matatagpuan sa Vietnam;itinigil ng grupo ang mga ad noong nakaraang taglagas.

Naghinala si Cassidy na marami sa mga nagbebentang ito ay pinatatakbo sa ibang bansa, dahil hindi niya ma-trace ang mga ito sa isang parent platform o shipping center.May placeholder text ang mga legal at privacy page.Hindi natuloy ang mga abiso sa pagtanggal.Ang mga tawag sa telepono, email, at ISP lookup ay natamaan lahat.Ang ilang mga pahina ay nag-claim ng mga address sa US, ngunit ang mga cease-and-desist na sulat na ipinadala sa pamamagitan ng certified mail ay bumalik na may markang return-to-sender, na nagmumungkahi na ang mga address na iyon ay peke.

Kaya bumili si Cassidy ng ilang Chainsaw shirt gamit ang kanyang debit card, sa pag-aakalang maaari niyang makuha ang isang address mula sa kanyang bank statement.Dumating ang mga item makalipas ang ilang linggo;sinabi ng kanyang mga bank statement na karamihan sa mga kumpanya ay matatagpuan sa Vietnam.Ang iba pang mga pahayag ay nagpakita ng mga patay na dulo.Nakalista ang mga singil sa mga random na kumpanya na may mga address sa US—halimbawa, isang supplier ng Midwestern beer hops.Tumawag si Cassidy sa mga kumpanya, ngunit wala silang rekord ng mga transaksyon at walang ideya kung ano ang kanyang pinag-uusapan.Hindi pa rin niya naiisip.

Noong Agosto, isang pagod na Sahad ang nakipag-ugnayan sa Redbubble na humihingi ng impormasyon sa isang kasunduan sa pakikipagsosyo sa brand.Noong Nobyembre 4, sa kahilingan ng Redbubble, nag-email ang Exurbia ng isang brand deck, trademark at impormasyon sa copyright, isang copyright ID, at sulat ng pahintulot.Humiling din ang Exurbia ng ulat ng lahat ng abiso sa pagtanggal para sa mga lumalabag na item sa Chainsaw na natanggap ng Redbubble sa mga nakaraang taon.

Sa mga kasunod na tawag at email, nag-alok ang mga kinatawan ng Redbubble ng kasunduan sa pagbabahagi ng kita.Ang paunang alok, sa isang dokumentong sinuri ng WIRED, ay may kasamang 6 na porsiyentong royalties sa Exurbia sa fan art at 10 porsiyento sa opisyal na merchandise.(Sinabi ni Imhoff na ang pamantayan ng industriya ay nasa pagitan ng 12 at 15 porsiyento.) Nag-aatubili si Exurbia."Kumita sila ng pera mula sa aming intelektwal na ari-arian sa loob ng maraming taon, at kailangan nilang gawin iyon nang tama," sabi ni Cassidy."Ngunit hindi sila lumalabas sa kanilang wallet."

"Maaari mong atasan ang lahat sa mundo na suriin ang mga disenyong ito at hindi pa rin ito magiging sapat."

Noong Disyembre 19, nagsumite ang Exurbia ng 277 bagong abiso sa Redbubble at pagkaraan ng apat na araw ay nag-file ng 132 sa subsidiary nito, ang TeePublic, para sa mga T-shirt, poster, at iba pang produkto.Inalis ang mga item.Noong Enero 8, nagpadala ang Exurbia ng isa pang email, na sinuri ng WIRED, na tumatawag ng pansin sa mga bagong pagkakataon ng paglabag, na idinakomento ni Sahad na may mga screenshot, isang spreadsheet, at mga resulta ng paghahanap mula sa araw na iyon.Isang paghahanap sa Redbubble, halimbawa, ay nagbalik ng 252 resulta para sa “Texas Chainsaw Massacre” at 549 para sa “Leatherface”.Isang TeePublic na paghahanap ang nagpakita ng daan-daang higit pang mga item.

Noong Pebrero 18, nagpadala ang Redbubble sa Exurbia ng ulat ng lahat ng abiso sa pagtanggal ng Chainsaw na natanggap nito, at ang kabuuang halaga ng pagbebenta ng mga item ng Chainsaw na natukoy ni Sahad sa mga abiso sa pagtanggal mula noong Marso 2019. Hindi ibunyag ng Exurbia ang numero ng mga benta, ngunit sinabi ni Cassidy na ito ay alinsunod sa kanyang sariling tantiya.

Pagkatapos magtanong ang WIRED sa Redbubble tungkol sa mga talakayan sa Exurbia, sinabi ng in-house na abogado ng Redbubble sa Exurbia na isinasaalang-alang ng kumpanya ang mga opsyon sa pag-areglo para sa mga lumalabag na benta.Sinabi ng magkabilang panig na patuloy ang negosasyon.Si Cassidy ay optimistic."Mukhang sila lang ang nag-e-effort," he says."Na pinahahalagahan namin."

Kaya, paano mag-evolve ang modelong ito nang hindi pinapalitan ang mga may-ari ng IP o itinataas ang isang industriya na may napakaraming maiaalok?Kailangan ba natin ng bagong DMCA—at isa para sa mga trademark?May magbabago ba kung walang bagong batas?

Maaaring magbigay ng pahiwatig ang industriya ng musika.Matagal bago si Napster, ang industriya ay nahaharap sa isang katulad na krisis na may mga royalty: Sa napakaraming musikang pinatugtog sa napakaraming lugar, paano dapat makuha ng mga artista ang kanilang nararapat?Ang mga grupo ng paglilisensya gaya ng ASCAP ay pumasok, na nagtatag ng malawak na mga kasunduan sa pagbabahagi ng kita sa mga royalty ng broker.Nagbabayad ang mga artista sa ASCAP ng isang beses na bayad para makasali, at ang mga broadcaster, bar, at nightclub ay nagbabayad ng taunang flat fee na nagpapalaya sa kanila sa pagdodokumento at pag-uulat ng bawat kanta.Sinusubaybayan ng mga ahensya ang mga airwave at club, ginagawa ang matematika, at hinahati ang pera.Kamakailan lamang, pinalitan ng mga serbisyo tulad ng iTunes at Spotify ang Wild West file-sharing market, na nagbabahagi ng kita sa mga pumapayag na artist.

Para sa isang industriya na malamang na mas malaki at mas magkakaibang kaysa sa negosyo ng musika, hindi ito magiging simple.Sinabi ni Goldman na ang ilang mga may hawak ng karapatan ay maaaring hindi nais na mag-strike ng mga deal;sa mga gustong sumali, maaaring gusto ng ilan na mapanatili ang kontrol sa ilang partikular na disenyo, ang katumbas ng Eagles na sinusuri ang bawat cover band na gustong tumugtog sa Hotel California."Kung ang industriya ay gumagalaw sa direksyong iyon," sabi ni Goldman, "ito ay hindi gaanong pabago-bago at mas mahal kaysa sa kasalukuyan."

Sinabi ng Redbubble's Davis na ito ay "mahalaga para sa mga marketplace at retailer, mga may hawak ng karapatan, artist, atbp upang ang lahat ay nasa parehong panig ng talahanayan."Sumasang-ayon si David Imhoff na ang modelo ng paglilisensya ay isang kawili-wiling konsepto, ngunit nag-aalala siya tungkol sa kontrol sa kalidad."Kailangang protektahan ng mga tatak ang kanilang imahe, ang kanilang integridad," sabi niya."Sa ngayon ang funnel ng content na ito na dumarating sa lahat ng paraan ay hindi mapapamahalaan."

At doon ay tila nagkakaisa ang mga artista, abogado, korte, kumpanya, at mga may hawak ng karapatan.Na sa huli, ang pananagutan ay tila babagsak sa pinakatanyag na industriyang ayaw sa pagbabago sa kanilang lahat: ang pederal na pamahalaan.

Na-update, 3-24-20, 12pm ET: Ang artikulong ito ay na-update upang linawin na ang "proactive na pagpapatupad" ay hindi bahagi ng isang iminungkahing kasunduan sa pakikipagsosyo sa brand sa pagitan ng Exurbia at Redbubble.

WIRED ay kung saan ang bukas ay natanto.Ito ang mahalagang pinagmumulan ng impormasyon at mga ideya na nagbibigay kahulugan sa isang mundo sa patuloy na pagbabago.Ang WIRED na pag-uusap ay nagpapaliwanag kung paano binabago ng teknolohiya ang bawat aspeto ng ating buhay—mula sa kultura hanggang sa negosyo, sa agham hanggang sa disenyo.Ang mga pambihirang tagumpay at inobasyon na ating natuklasan ay humahantong sa mga bagong paraan ng pag-iisip, mga bagong koneksyon, at mga bagong industriya.

© 2020 Condé Nast.Lahat ng karapatan ay nakalaan.Ang paggamit ng site na ito ay bumubuo ng pagtanggap sa aming Kasunduan sa Gumagamit (na-update 1/1/20) at Patakaran sa Privacy at Pahayag ng Cookie (na-update 1/1/20) at Iyong Mga Karapatan sa Pagkapribado sa California.Huwag Ibenta ang Aking Personal na Impormasyon Wired ay maaaring kumita ng isang bahagi ng mga benta mula sa mga produkto na binili sa pamamagitan ng aming site bilang bahagi ng aming Affiliate Partnership sa mga retailer.Ang materyal sa site na ito ay hindi maaaring kopyahin, ipamahagi, ipadala, i-cache o kung hindi man ay gamitin, maliban sa paunang nakasulat na pahintulot ng Condé Nast.Mga Pagpipilian sa Ad