2017 yılında, Exurbia Films adlı üç kişilik Austin merkezli bir yapım ve yönetim şirketi, 1974 yapımı kült korku klasiği The Texas Chainsaw Massacre'ın hak yönetimini üstlendi.

Exurbia'nın yapımcısı ve temsilcisi Pat Cassidy, "Benim görevim bizi Chainsaw 2.0'a taşımaktı" diyor.“Orijinal kişiler hakları yönetme konusunda harika bir iş çıkardılar ancak internet kuşağından değiller.Facebook’ları yoktu.”

Exurbia'nın seriyi geliştirme gözü vardı ve 2018'de tamamı Legendary Pictures ile geliştirilmekte olan bir TV dizisi ve orijinal filme dayanan birkaç film için anlaşmalar yaptı.Aynı zamanda Teksas Testere Katliamı çizgi romanları, barbekü sosu ve kaçış odaları ve perili evler gibi deneyimsel ürünler de geliştiriyor.

Exurbia'nın diğer işinin çok daha zor olduğu ortaya çıktı: Chainsaw ticari markalarını ve filmin başlığı, görselleri ve ikonik kötü adamı Leatherface'in hakları da dahil olmak üzere telif haklarını yönetmek.

Filmin yazarı Kim Henkel ve diğerleri adına 1990'lardan bu yana Chainsaw lisans anlaşmalarına aracılık eden sektörün duayeni David Imhoff, Cassidy ve başka bir Exurbia temsilcisi Daniel Sahad'a sahte ürün seline hazırlıklı olmalarını söyledi.Imhoff bir röportajında ​​"Bu popüler olduğunuzun bir işareti" diyor.

Imhoff, Exurbia'yı, bağımsız tüccarların yetkisiz Testere ürünlerini sattığı Etsy, eBay ve Amazon gibi e-ticaret devlerine işaret etti.Markaların ticari markalarını koruma altına alması gerekiyor, bu nedenle Sahad zamanının çoğunu büyük kurumların genellikle hukuk ekiplerine devrettiği bir göreve adadı: taklitleri bulma ve raporlama.Exurbia, eBay'e 50'den fazla, Amazon'a 75'ten fazla ve Etsy'ye 500'den fazla bildirimde bulunarak sitelerden Chainsaw ticari markalarını ihlal eden öğeleri kaldırmalarını istedi.Siteler, ihlalde bulunan öğeleri yaklaşık bir hafta içinde kaldırdı;ancak başka bir sahte tasarım ortaya çıkarsa, Exurbia'nın onu bulması, belgelemesi ve başka bir bildirimde bulunması gerekiyordu.

Imhoff ayrıca Cassidy ve Sahad'ı daha az tanıdık bir isim konusunda uyardı: Redbubble adında bir Avustralya şirketi; burada 2013'ten itibaren Chainsaw adına ara sıra ihlal bildirimleri yapmıştı. Zamanla sorun daha da kötüleşti: Sahad, Redbubble ve yan kuruluşuna 649 kaldırma bildirimi gönderdi. Teepublic 2019'da. Siteler öğeleri kaldırdı ancak yenileri ortaya çıktı.

Daha sonra, Ağustos ayında, Cadılar Bayramı (korku perakendeciliği için Noel sezonu) yaklaşırken, arkadaşlar Cassidy'ye mesaj atarak, çoğunlukla Facebook ve Instagram reklamları aracılığıyla pazarlanan, internette satışa sunulan yeni Testere tasarımları dalgası gördüklerini söylediler.

Bir reklam Cassidy'yi Dzeetee.com adlı bir web sitesine yönlendirdi ve bu web sitesinin izini daha önce hiç duymadığı bir şirket olan TeeChip'e kadar götürdü.Lisanssız Elektrikli Testere ürünleri satan ve yine TeeChip ile bağlantısı olan diğer web sitelerine giden daha fazla reklamın izini sürdü.Cassidy, birkaç hafta içinde her biri düzinelerce, yüzlerce, bazen binlerce mağazayı destekleyen benzer birkaç şirket keşfettiğini söylüyor.Bu şirketlerle bağlantılı Facebook gruplarının gönderileri ve reklamları, sahte Chainsaw ürünlerini pazarlıyordu.

Cassidy şaşkına dönmüştü.“Düşündüğümüzden çok daha büyüktü” diyor.“Bunlar sadece 10 site değildi.Binlerce kişi vardı.”(Cassidy ve yazar 20 yıldır arkadaşlar.)

TeeChip gibi şirketler talep üzerine baskı mağazaları olarak bilinir.Kullanıcıların tasarımları yüklemesine ve pazarlamasına olanak tanır;Bir müşteri örneğin bir tişört siparişi verdiğinde, şirket genellikle kendi bünyesinde yapılan baskı işlemini düzenler ve ürün müşteriye gönderilir.Teknoloji, fikri ve internet bağlantısı olan herkese, yaratıcılıklarından para kazanma ve hiçbir masraf, envanter ve risk olmadan küresel bir satış hattı kurma yeteneği veriyor.

Sorun şu: Telif hakkı ve ticari marka sahipleri, herhangi birinin herhangi bir tasarımı yüklemesine izin vererek, talep üzerine baskı şirketlerinin fikri mülkiyet haklarını ihlal etmeyi çok kolaylaştırdığını söylüyor.Talep üzerine baskı yapan mağazaların yılda onlarca, muhtemelen yüz milyonlarca doları izinsiz satışlarla hortumladığını, bunun da mülklerinin nasıl kullanıldığı veya bundan kimin kâr sağladığı üzerinde kontrol sahibi olmayı neredeyse imkansız hale getirdiğini söylüyorlar.

Talep üzerine baskı teknolojisinin patlayıcı büyümesi, internette fikri mülkiyetin kullanımını düzenleyen onlarca yıllık yasalara sessizce meydan okuyor.1998'de Dijital Binyıl Telif Hakkı Yasası (DMCA) olarak adlandırılan bir yasa, çevrimiçi platformları yalnızca kullanıcı tarafından yüklenen dijital içeriği barındırma nedeniyle telif hakkı ihlali sorumluluğundan korur.Bu, hak sahiplerinin genellikle platformlardan fikri mülkiyet haklarını ihlal ettiğine inandıkları her öğenin kaldırılmasını talep etmeleri gerektiği anlamına gelir.Üstelik, talep üzerine baskı şirketleri genellikle dijital dosyaları tişört ve kahve kupası gibi fiziksel ürünlere dönüştürüyor veya dönüştürmeye yardımcı oluyor.Bazı uzmanlar bunun kendilerini yasal açıdan gri bir bölgeye soktuğunu söylüyor.DMCA, isimleri, kelime işaretlerini ve Nike swoosh gibi diğer tescilli sembolleri kapsayan ticari markalar için geçerli değildir.

The Texas Chainsaw Massacre'ın ticari markalarını ihlal ettiği iddia edilen bir tişörtün Exurbia Films tarafından çekilen ekran görüntüsü.

1999 yılında faaliyete geçen CafePress, ilk talep üzerine baskı operasyonlarından biriydi;iş modeli 2000'li yılların ortalarında dijital baskının yükselişiyle birlikte yayıldı.Daha önce üreticiler aynı tasarımı tişört gibi ürünlere serigrafi baskıyla basıyorlardı; bu, genellikle kâr elde etmek için toplu siparişler gerektiren, genel giderlerin yoğun olduğu bir yaklaşımdı.Dijital baskıda mürekkep malzemenin üzerine püskürtülerek bir makinenin bir günde birkaç farklı tasarım basmasına olanak tanır ve tek seferlik üretimi bile karlı hale getirir.

Sektör hızla heyecan yarattı.Talep üzerine baskı platformu olan Zazzle, web sitesini 2005 yılında açtı;üç yıl sonra TechCrunch tarafından yılın en iyi iş modeli seçildi.Redbubble 2006'da ortaya çıktı ve onu TeeChip, TeePublic ve SunFrog gibi diğerleri izledi.Bugün bu siteler, tişörtlerden kapüşonlulara, iç çamaşırlarına, posterlere, kupalara, ev eşyalarına, sırt çantalarına, kolilere, bilekliklere ve hatta mücevherlere kadar uzanan ürün gruplarıyla milyarlarca dolarlık küresel bir endüstrinin temel direkleridir.

Talep üzerine baskı şirketlerinin çoğu, tasarımcıların Etsy veya Amazon'daki kullanıcı sayfalarına benzer şekilde kullanımı kolay web mağazalarını yönetmelerine olanak tanıyan tamamen entegre e-ticaret platformlarıdır.GearLaunch gibi bazı platformlar, tasarımcıların sayfaları benzersiz alan adları altında çalıştırmalarına ve Shopify gibi popüler e-ticaret hizmetleriyle entegre olmalarına olanak tanırken aynı zamanda pazarlama ve envanter araçları, üretim, teslimat ve müşteri hizmetleri sağlar.

Birçok startup gibi, talep üzerine baskı şirketleri de kendilerini cömert tekno-pazarlama klişeleriyle kaplama eğilimindeler.SunFrog, ziyaretçilerin "sizin kadar benzersiz yaratıcı ve özel tasarımlar" için alışveriş yapabileceği, sanatçılardan ve müşterilerden oluşan bir "topluluktur".Redbubble kendisini "harika, bağımsız sanatçılar tarafından yüksek kaliteli ürünlerle satışa sunulan benzersiz, orijinal sanat eserlerinin yer aldığı küresel bir pazar" olarak tanımlıyor.

Ancak pazarlama dili, bazı hak sahiplerinin ve fikri mülkiyet avukatlarının iş modelinin temel taşı olduğuna inandıkları şeyden dikkati dağıtıyor: sahte satışlar.Siteler, kullanıcıların beğendikleri tasarımları yüklemelerine olanak tanır;daha büyük sitelerde yüklemelerin sayısı günlük olarak on binlerce olabilir.Birisi sözlerin veya görselin bir telif hakkını veya ticari markayı ihlal ettiğini iddia etmedikçe sitelerin tasarımı inceleme yükümlülüğü yoktur.Bu tür iddiaların her biri tipik olarak ayrı bir bildirimde bulunmayı içerir.Eleştirmenler bunun hem bilinçli hem de kasıtsız hak ihlallerini teşvik ettiğini söylüyor.

Lisanslama temsilcisi Imhoff, "Sektör o kadar katlanarak büyüdü ki, ihlallerde patlama yaşandı" diyor.2010 gibi yakın bir tarihte şöyle diyor: “talep üzerine baskının pazar payı o kadar küçüktü ki, pek sorun olmadı.Ama o kadar hızlı büyüdü ki kontrolden çıktı.”

Imhoff, internette "Texas Chainsaw Massacre Tişörtü" gibi öğeler için yapılan aramaların sıklıkla Exurbia'nın telif haklarını ve ticari markalarını ihlal eden tasarımlar gösterdiğini söylüyor.Bunun, hak sahipleri, acenteler ve tüketici ürünleri şirketleri için hakların uygulanmasını "bitmeyen bir köstebek vurma oyununa" dönüştürdüğünü söylüyor.

Imhoff, "Eskiden dışarı çıkıp yerel bir alışveriş merkezindeki bir zincir mağazada ihlal bulurdunuz, böylece ulusal alıcılarıyla iletişime geçerdiniz ve hepsi bu kadardı" diyor."Artık her gün ürün tasarlayan milyonlarca bağımsız perakendeci var."

İşin içinde büyük para var.2016 yılında Avustralya borsasına giriş yapan Redbubble, Temmuz 2019'da yatırımcılara önceki 12 ayda 328 milyon dolardan fazla işlem gerçekleştirdiğini söyledi.Şirket, bu yıl hazır giyim ve ev eşyalarına yönelik küresel çevrimiçi pazarın 280 milyar dolar olacağını öngörüyor.Bir mahkeme dosyasına göre SunFrog 2017 yılında zirvedeyken 150 milyon dolar gelir elde etti.Zazzle, CNBC'ye 2015 yılında 250 milyon dolar gelir öngördüğünü söyledi.

Bu satışların tümü elbette ihlali yansıtmıyor.Ancak Los Angeles'ta talep üzerine baskı şirketlerine karşı açılan davalarda birkaç bağımsız tasarımcıyı temsil eden bir sanat avukatı olan Scott Burroughs, içeriğin çoğunun olmasa da çoğunun hak ihlalinde bulunduğuna inanıyor.Stanford Hukuk Fakültesi Hukuk, Bilim ve Teknoloji Programı Direktörü Mark Lemley, Burroughs'un değerlendirmesinin doğru olabileceğini ancak bu tür tahminlerin "hak sahiplerinin, özellikle de ticari marka tarafında aşırı istekli iddiaları" nedeniyle karmaşık hale geldiğini söylüyor.

Sonuç olarak, talep üzerine baskının yükselişi, bağımsız grafik sanatçılarından çok uluslu markalara kadar çeşitli hak sahipleri tarafından açılan dava dalgasını da beraberinde getirdi.

Talep üzerine baskı yapan şirketlerin maliyetleri yüksek olabilir.2017 yılında Harley-Davidson yöneticileri SunFrog'un web sitesinde motosiklet üreticisinin ticari markalarını (ünlü Bar & Shield ve Willie G. Skull logoları gibi) taşıyan 100'den fazla tasarımı fark etti.Wisconsin'in Doğu Bölgesi'ndeki federal bir davaya göre Harley, SunFrog'a Harley'in ticari markalarını ihlal eden "800'den fazla" öğeye ilişkin 70'ten fazla şikayet gönderdi.Nisan 2018'de bir yargıç, Harley-Davidson'a 19,2 milyon dolar (şirketin bugüne kadarki en büyük ihlal ödemesi) ödülü verdi ve SunFrog'un Harley ticari markalı ürünler satmasını yasakladı.ABD Bölge yargıcı JP Stadtmueller, SunFrog'u siteyi denetlemek için daha fazla şey yapmadığı için azarladı."SunFrog, ihlalle mücadeleye yardımcı olacak etkili teknoloji, inceleme prosedürleri veya eğitim geliştirmek için kullanılabilecek bir kaynak dağının tepesinde otururken cehaletini savunuyor" diye yazdı.

SunFrog'un kurucusu Josh Kent, uygunsuz Harley öğelerinin, tasarımları yükleyen "Vietnam'daki yarım düzine çocuktan" kaynaklandığını söylüyor."Üzerlerinde bir çizik bile olmadı."Kent, Harley kararıyla ilgili daha spesifik yorum taleplerine yanıt vermedi.

2016 yılında açılan benzer bir davanın dönüm noktası potansiyeli var.O yıl, Kaliforniyalı görsel sanatçı Greg Young, Zazzle kullanıcılarının telif hakkıyla korunan çalışmalarını içeren ürünleri izinsiz yüklediklerini ve sattıklarını iddia ederek Zazzle'a ABD Bölge Mahkemesinde dava açtı; Zazzle bu iddiayı reddetmedi.Hakim, DMCA'nın Zazzle'ı yüklemelerin sorumluluğundan koruduğunu tespit etti ancak Zazzle'ın, öğelerin üretim ve satışındaki rolü nedeniyle yine de tazminat davası açılabileceğini söyledi.Yargıç, Amazon veya eBay gibi çevrimiçi pazar yerlerinin aksine, "Ürünleri Zazzle yaratıyor" diye yazdı.

Zazzle temyize başvurdu, ancak Kasım ayında bir temyiz mahkemesi Zazzle'ın sorumlu tutulabileceğine karar verdi ve Young'ın 500.000 dolardan fazla para alması bekleniyor.Zazzle yorum taleplerine yanıt vermedi.

Bu karar geçerli olursa sektörü sarsabilir.Santa Clara Üniversitesi Hukuk Fakültesi'nden profesör Eric Goldman, kararın telif hakkı sahiplerinin "Zazzle'ı kişisel ATM'leri gibi görmelerine" olanak tanıyacağını yazdı.Bir röportajda Goldman, eğer mahkemeler bu şekilde karar vermeye devam ederse, talep üzerine baskı endüstrisinin "mahkum olacağını" söylüyor.… Yasal zorluklara dayanamaması mümkün.”

Stanford'dan Lemley, telif hakkı söz konusu olduğunda, talep üzerine baskı şirketlerinin dijital dosyaları fiziksel ürünlere dönüştürmedeki rolünün kanunların gözünde bir fark yaratabileceğini söylüyor.Şirketler doğrudan ürün üretip satarlarsa, "bilgileri ne olursa olsun ve hak ihlalinde bulunan materyali öğrendiklerinde ortadan kaldırmak için attıkları makul adımlar ne olursa olsun" DMCA korumasını alamayabileceklerini söylüyor.

Ancak üretim üçüncü bir tarafça gerçekleştiriliyorsa, talep üzerine baskı sitelerinin Amazon gibi yalnızca pazar yeri olduklarını iddia etmelerine izin veriliyorsa durum böyle olmayabilir.Mart 2019'da, Ohio'nun Güney Bölgesindeki bir ABD Bölge Mahkemesi, Redbubble'ın lisanssız Ohio Eyalet Üniversitesi ürünlerini satmaktan sorumlu olmadığına karar verdi.Mahkeme, gömlekler ve çıkartmalar da dahil olmak üzere ürünlerin Ohio State'in ticari markalarını ihlal ettiğine karar verdi.Redbubble'ın satışları kolaylaştırdığını, baskı ve nakliye işlerini ortaklara yaptırdığını ve ürünlerin Redbubble markalı ambalajlarda teslim edildiğini buldu.Ancak mahkeme, Redbubble'ın teknik olarak ihlalde bulunan ürünleri üretmediği ve hatta satmadığı için dava edilemeyeceğini söyledi.Yargıcın gözünde Redbubble yalnızca kullanıcılar ve müşteriler arasındaki satışları kolaylaştırdı ve bir "satıcı" işlevi görmedi.Ohio Eyaleti karar hakkında yorum yapmayı reddetti;temyize ilişkin tartışmaların perşembe günü yapılması planlanıyor.

Redbubble'ın baş hukuk sorumlusu Corina Davis, Ohio Eyaleti davası hakkında özel olarak yorum yapmayı reddediyor ancak bir röportajda mahkemenin gerekçesini yineliyor."İhlalden sorumlu değiliz, nokta" diyor."Hiçbir şey satmıyoruz.Hiçbir şey üretmiyoruz.”

750 kelimelik bir takip e-postasında Davis, bazı Redbubble kullanıcılarının platformu "çalıntı" fikri mülkiyeti satmak için kullanmaya çalıştıklarının farkında olduğunu söyledi.Şirketin politikasının "yalnızca büyük hak sahiplerini korumak değil, aynı zamanda tüm bağımsız sanatçıları, çalınan sanat eserleri üzerinden başka birinin para kazanmasından korumak olduğunu" söyledi.Redbubble bir satıcı olmadığını söylüyor, ancak genellikle satışlardan elde edilen gelirin yaklaşık yüzde 80'ini kendi sitesinde tutuyor.

Goldman, bir blog yazısında Redbubble'ın zaferini "şaşırtıcı" olarak nitelendirdi çünkü şirket, yasal satıcı tanımından kaçmak için operasyonlarını "önemli ölçüde çarpıtmıştı"."Bu tür çarpıtmalar olmasaydı", talep üzerine baskı yapan şirketlerin "sınırsız sayıda düzenleme ve sorumlulukla" karşı karşıya kalacağını yazdı.

Sanatçıları temsil eden Los Angeles avukatı Burroughs, kararın analizinde mahkemenin mantığının "kasıtsız ihlalde bulunmak isteyen herhangi bir çevrimiçi şirketin, istediği tüm sahte ürünleri yasal olarak satabileceği sürece, bunu yapabileceğini gösterdiğini" yazdı. ürünü üretmeleri ve göndermeleri için üçüncü taraflara ödeme yapar."

Diğer talep üzerine baskı şirketleri de benzer bir model kullanıyor.GearLaunch CEO'su Thatcher Spring, Redbubble hakkında şunları söyledi: "Tedarik zinciriyle imtiyazlı ilişkilere aracılık ettiklerini söylüyorlar, ancak gerçekte bu fikri mülkiyet istismarını teşvik ettiklerini düşünüyorum."Ancak Spring daha sonra GearLaunch'un üçüncü taraf üreticilerle de sözleşme yapması konusunda anlaştı."Evet bu doğru.Üretim tesislerinin sahibi değiliz.”

Ohio Eyaleti'nin kararı geçerli olsa bile sektöre zarar verebilir.SunFrog'un kurucusu Kent'in gözlemlediği gibi, "Eğer yazıcılar sorumluysa, kim baskı almak ister?"

Amazon, bağımsız bir satıcı tarafından yapılan ve müşterinin gözünü kör eden kusurlu köpek tasmasından kaynaklanan sorumluluğuyla ilgili olarak da benzer bir davayla karşı karşıya.Bu dava, Redbubble'ı kurtaran temel prensibe meydan okuyor: Bir pazar yeri, "satıcı" olmasa bile, sitesi aracılığıyla satılan fiziksel ürünlerden sorumlu tutulabilir mi?Temmuz ayında, ABD Üçüncü Daire Temyiz Mahkemesinin üç yargıçtan oluşan heyeti davanın devam edebileceğine karar verdi;Amazon, geçen ay davayı dinleyen daha büyük bir jüri heyetine başvurdu.Bu davalar e-ticareti ve dolayısıyla çevrimiçi mülkiyet yasalarını yeniden şekillendirebilir.

Kullanıcı sayısı, yükleme hacmi ve fikri mülkiyet çeşitliliği göz önüne alındığında, talep üzerine baskı şirketleri bile belirli miktarda ihlalin kaçınılmaz olduğunu kabul ediyor.Redbubble'ın baş hukuk müşaviri Davis, bir e-postada bunu "anlamlı bir sektör sorunu" olarak nitelendirdi.

Her şirket, genellikle hak sahiplerinin ihlal bildirimlerinde bulunabileceği bir portal sunarak platformunu denetlemek için adımlar atar;ayrıca kullanıcılara lisanssız tasarımlar yayınlamanın tehlikeleri konusunda da tavsiyelerde bulunurlar.GearLaunch, "Telif Hakkı Hapishanesine Nasıl Girilmez ve Yine de Zengin Olmamak" başlıklı bir blog yayınladı.

GearLaunch ve SunFrog, potansiyel olarak ihlalde bulunan tasarımları aramak için görüntü tanıma yazılımının kullanımını desteklediklerini söylüyor.Ancak Kent, SunFrog'un yazılımını yalnızca belirli tasarımları tanıyacak şekilde programladığını, çünkü milyonlarca yüklemeyi analiz etmenin çok pahalı olduğunu söylüyor.Ayrıca, "Teknoloji o kadar da iyi değil" dedi.Her iki şirket de uyum ekibinin büyüklüğünü açıklamadı.

Redbubble'dan Davis, şirketin "büyük ölçekte içerik yüklemesini önlemek için" günlük kullanıcı yüklemelerini sınırladığını söylüyor.Bir telefon görüşmesinde "yalın" olarak tanımladığı Redbubble'ın Marketplace Integrity ekibinin, otomatik olarak hesap oluşturabilen ve içeriği toplu olarak yükleyebilen "botlar tarafından oluşturulan gayri meşru hesapların sürekli tespiti ve kaldırılması" ile kısmen görevlendirildiğini söylüyor.Davis bir e-postada aynı ekibin aynı zamanda içerik kazıma, kayıt saldırıları ve "dolandırıcılık davranışlarıyla" da ilgilendiğini söyledi.

Davis, Redbubble'ın standart görüntü tanıma yazılımını kullanmamayı seçtiğini ancak yan kuruluşu Teepublic'in bunu yaptığını söylüyor.Bir e-postasında, görüntü eşleştirme yazılımının "sihirli bir çözüm" olduğuna dair "yanlış bir kanı olduğunu düşünüyorum" diye yazdı ve teknolojik sınırlamalara ve "her dakika oluşturulan" görüntü ve varyasyon hacmine değindi.(Redbubble'ın 2018 yatırımcı sunumu, o yıl 280.000 kullanıcısının 17,4 milyon farklı tasarım yüklediğini tahmin ediyor.) Yazılımın sorunu "ihtiyacımız olduğu ölçüde" çözemediği için, Redbubble'ın kendi araç paketini test ettiğini yazdı; yeni yüklenen görselleri tüm görsel veritabanıyla karşılaştırır.Redbubble bu özellikleri bu yılın sonlarında başlatmayı bekliyor.

Bir e-postada bir eBay temsilcisi, şirketin sitesini denetlemek için "gelişmiş tespit araçları, yaptırımlar ve marka sahipleriyle güçlü ilişkiler" kullandığını söylüyor.Şirket, doğrulanmış sahiplere yönelik ihlal önleme programının 40.000 katılımcıya sahip olduğunu söylüyor.Bir Amazon temsilcisi, sahtecilik de dahil olmak üzere dolandırıcılıkla mücadeleye yönelik yatırımların yanı sıra ihlali azaltmak için tasarlanmış marka ortaklığı programlarına 400 milyon dolardan fazla yatırım yapıldığını belirtti.Etsy'nin iletişim ofisi, soruları şirketin en son şeffaflık raporuna yönlendirdi; burada şirket, 2018'de bir önceki yıla göre yüzde 71 artışla 400.000'den fazla listeye erişimi devre dışı bıraktığını söyledi.TeeChip, ihlalin tespit edilmesine yardımcı olmak için milyonlarca dolar yatırım yaptığını ve her tasarımı, metin taraması ve makine öğrenimi destekli görüntü tanıma yazılımı da dahil olmak üzere "titiz bir tarama sürecinden" geçirdiğini söylüyor.

Başka bir e-postada Davis diğer zorlukların altını çizdi.Hak sahiplerinin sıklıkla parodi gibi yasal olarak korunan öğelerin kaldırılmasını istediğini söylüyor.Bazıları mantıksız taleplerde bulunuyor: Biri Redbubble'dan "adam" arama terimini engellemesini istedi.

Davis bir e-postada şunları söyledi: "Var olan ve var olacak her telif hakkını veya ticari markayı tanımak imkansız olmakla kalmıyor, aynı zamanda tüm hak sahipleri IP'lerinin korunmasını aynı şekilde ele almıyor."Bazıları sıfır tolerans istiyor, ancak diğerleri tasarımların ihlalde bulunsalar bile daha fazla talep yaratacağını düşünüyor.Davis, "Bazı durumlarda," dedi, "hak sahipleri bize bir yayından kaldırma bildirimiyle geliyorlar ve ardından sanatçı bir karşı bildirimde bulunuyor ve hak sahibi geri gelip 'Aslında bu bizim için sorun değil' diyor.Bırak gitsin.'"

Zorluklar, Santa Clara profesörü Goldman'ın uyum konusunda "imkansız beklentiler" dediği şeyi yaratıyor.Goldman bir röportajında ​​"Dünyadaki herkese bu tasarımları incelemekle görevlendirebilirsiniz, ancak bu yine de yeterli olmaz" dedi.

Kent, karmaşıklığın ve davaların SunFrog'u talep üzerine baskıdan "daha güvenli, daha öngörülebilir bir alana" ittiğini söylüyor.Şirket bir zamanlar kendisini ABD'deki en büyük baskılı tişört üreticisi olarak tanımlıyordu.Kent, SunFrog'un şu anda Discovery Channel'ın Shark Week'i gibi bilinen markalarla ortaklıklar peşinde olduğunu söylüyor.“Köpekbalığı Haftası kimseyi ihlal etmeyecek” diyor.

Redbubble da 2018 hissedar sunumunda “içerik ortaklıklarını” hedef olarak sıraladı.Bugün ortaklık programında çoğunluğu eğlence sektöründen olmak üzere 59 marka yer alıyor.Son eklenenler arasında Jaws, Back to the Future ve Shaun of The Dead gibi Universal Studios lisanslı öğeler yer alıyor.

Hak sahipleri, hak ihlalinde bulunan ürünleri tespit etmek ve bunları kaynaklarına kadar takip etmek gibi yüklerinin de aynı derecede zorlu olduğunu söylüyor.Sanatçıları temsil eden avukat Burroughs, "Bu aslında tam zamanlı bir iş" dedi.Texas Chainsaw lisanslama acentesi Imhoff, bu görevin özellikle Exurbia gibi küçük ve orta ölçekli hak sahipleri için zor olduğunu söylüyor.

Ticari markanın uygulanması özellikle zorludur.Telif hakkı sahipleri, haklarını uygun gördükleri kadar sıkı veya gevşek bir şekilde uygulayabilirler, ancak hak sahipleri, ticari markalarını düzenli olarak uyguladıklarını göstermelidir.Tüketiciler artık bir ticari markayı bir markayla ilişkilendirmezse, marka jenerik hale gelir.(Yürüyen merdiven, gazyağı, video kaset, trambolin ve flip telefon, hepsi bu şekilde ticari markalarını kaybetti.)

Exurbia'nın ticari markaları, Texas Chainsaw Katliamı ve onun kötü adamı Leatherface'e ait 20'den fazla kelime markası ve logonun haklarını içerir.Geçen yaz, telif haklarını ve ticari markalarını koruma işi (tekrar tekrar arama, doğrulama, belgeleme, bilinmeyen şirketlerin izini sürme, avukatlara danışma ve web sitesi operatörlerine bildirim gönderme) firmanın kaynaklarını Cassidy'nin üç sözleşmeli işçiyi işe alması noktasına kadar genişletti ve bu da toplamı artırdı. sekize kadar personel.

Ancak Cassidy, sahte ürünler satan yeni sitelerin çoğunun yurtdışında bulunduğunu ve takip edilmesinin imkansız olduğunu keşfettiğinde sınırlarına ulaştılar.Asya'daki telif hakkı ihlali elbette yeni bir şey değil, ancak yurt dışındaki operatörler de ABD merkezli talep üzerine baskı platformlarında mağaza açtılar.Exurbia'daki birçok sayfa ve grup, geçen yıl Asya'daki operatörlere kadar takip edilen, talep üzerine baskı taklitleri için sosyal medya reklamları bastırdığını tespit etti.

Cassidy'nin araştırdığı ilk Facebook sayfası Hocus, Pocus ve Chill'in 36.000 beğenisi var ve şeffaflık sayfasına göre Vietnam'da 30 operatör bulunuyor;grup geçen sonbaharda reklamlara son verdi.

Cassidy, bu satıcıların çoğunun yurtdışında faaliyet gösterdiğinden şüpheleniyordu çünkü onları ana platforma veya nakliye merkezine kadar takip edemiyordu.Yasal sayfalar ve gizlilik sayfalarında yer tutucu metinler vardı.Yayından kaldırma bildirimleri ulaşmadı.Telefon çağrıları, e-postalar ve İSS aramalarının tümü çıkmaz sokaklarla karşılaşır.Bazı sayfalar ABD adreslerini iddia etti, ancak taahhütlü posta yoluyla gönderilen durdurma ve vazgeçme mektupları, gönderene iade ibaresiyle geri döndü ve bu adreslerin sahte olduğunu öne sürdü.

Cassidy banka ekstresinden adres alabileceğini düşünerek banka kartıyla birkaç Testere gömleği satın aldı.Öğeler birkaç hafta sonra geldi;banka hesap özetlerinde şirketlerin çoğunun Vietnam'da bulunduğunu söylüyordu.Diğer açıklamalar çıkmaz sokakları temsil ediyordu.Ücretler, adresi ABD'de olan rastgele şirketlere (örneğin, Ortabatılı bir bira şerbetçiotu tedarikçisi) listeleniyordu.Cassidy şirketleri aradı ama işlemlerin kayıtları yoktu ve neden bahsettiği hakkında hiçbir fikirleri yoktu.Hala bunu çözebilmiş değil.

Ağustos ayında bitkin bir Sahad, Redbubble'a ulaşarak marka ortaklığı anlaşması hakkında bilgi istedi.4 Kasım'da Redbubble'ın talebi üzerine Exurbia, bir marka listesi, ticari marka ve telif hakkı bilgileri, bir telif hakkı kimliği ve yetki mektubunu e-postayla gönderdi.Exurbia ayrıca Redbubble'ın yıllar içinde aldığı Elektrikli Testere öğelerinin ihlaline ilişkin tüm yayından kaldırma bildirimlerinin bir raporunu da istedi.

Sonraki aramalarda ve e-postalarda Redbubble temsilcileri bir gelir paylaşımı anlaşması teklif etti.WIRED tarafından incelenen bir belgedeki ilk teklif, Exurbia'ya hayran çizimleri için yüzde 6 ve resmi ürünler için yüzde 10 telif ücreti içeriyordu.(Imhoff endüstri standardının yüzde 12 ila 15 arasında olduğunu söylüyor.) Exurbia isteksizdi.Cassidy, "Yıllarca fikri mülkiyetimiz üzerinden para kazandılar ve bunu düzeltmeleri gerekiyor" diyor.“Ama cüzdanları dışarıdayken öne çıkmıyorlardı.”

"Dünyadaki herkesi bu tasarımları incelemekle görevlendirebilirsiniz ve bu yine de yeterli olmaz."

19 Aralık'ta Exurbia, Redbubble'a 277 yeni bildirim gönderdi ve dört gün sonra da yan kuruluşu TeePublic'e tişörtler, posterler ve diğer ürünler için 132 yeni bildirimde bulundu.Öğeler kaldırıldı.8 Ocak'ta Exurbia, WIRED tarafından incelenen ve Sahad'ın o güne ait ekran görüntüleri, bir e-tablo ve arama sonuçlarıyla belgelediği yeni ihlal örneklerine dikkat çeken başka bir e-posta gönderdi.Örneğin Redbubble araması "Texas Chainsaw Massacre" için 252, "Leatherface" için 549 sonuç döndürdü.TeePublic araması yüzlerce öğeyi daha ortaya çıkardı.

18 Şubat'ta Redbubble, Exurbia'ya aldığı tüm Elektrikli Testere sökme bildirimlerini ve Sahad'ın Mart 2019'dan bu yana kaldırma bildirimlerinde belirlediği Elektrikli Testere ürünlerinin toplam satış değerini içeren bir rapor gönderdi. Exurbia satış numarasını açıklamadı ancak Cassidy bunun şöyle olduğunu söyledi: kendi tahmini doğrultusunda.

WIRED'in Redbubble ile Exurbia ile yapılan görüşmeler hakkında bilgi almasının ardından Redbubble'ın şirket içi avukatı, Exurbia'ya şirketin ihlale neden olan satışlar için uzlaşma seçeneklerini düşündüğünü söyledi.Her iki taraf da müzakerelerin devam ettiğini söylüyor.Cassidy iyimser."En azından çaba gösteren tek kişiler onlar gibi görünüyor" diyor."Bunu takdir ediyoruz."

Peki, bu model, fikri mülkiyet sahiplerini değiştirmeden veya bu kadar çok şey sunabilen bir sektörü altüst etmeden nasıl gelişebilir?Ticari markalar için yeni bir DMCA'ya ihtiyacımız var mı?Yeni kanunlar olmadan herhangi bir şey değişecek mi?

Müzik endüstrisi bir ipucu sağlayabilir.Napster'dan çok önce sektör, telif hakları konusunda benzer bir krizle karşı karşıyaydı: Pek çok yerde bu kadar çok müzik çalınırken, sanatçılar haklarını nasıl almalı?ASCAP gibi lisanslama grupları devreye girerek telif haklarına aracılık etmek için geniş gelir paylaşımı anlaşmaları oluşturdu.Sanatçılar ASCAP'e katılmak için tek seferlik bir ücret ödüyor ve yayıncılar, barlar ve gece kulüpleri, kendilerini her şarkıyı belgeleme ve raporlama zorunluluğundan muaf tutan yıllık sabit ücretler ödüyor.Ajanslar yayınları ve kulüpleri izliyor, hesaplamayı yapıyor ve parayı paylaştırıyor.Son zamanlarda iTunes ve Spotify gibi hizmetler, geliri rıza gösteren sanatçılarla paylaşarak Vahşi Batı dosya paylaşım pazarının yerini aldı.

Müzik işinden tartışmasız daha büyük ve daha çeşitli bir sektör için bu basit olmayacak.Goldman, bazı hak sahiplerinin anlaşma yapmak istemeyebileceğini söylüyor;Katılmak isteyenler arasında bazıları belirli tasarımlar üzerindeki kontrolü elinde tutmak isteyebilir; bu, Eagles'ın Hotel California'da çalmak isteyen her cover grubunu incelemesine eşdeğerdir.Goldman, "Eğer endüstri bu yönde hareket ederse, şu anda olduğundan çok daha az dinamik ve çok daha pahalı olacak" dedi.

Redbubble'dan Davis, "pazaryerleri ve perakendeciler, hak sahipleri, sanatçılar vb. için masanın aynı tarafında olmanın önemli olduğunu" söylüyor.David Imhoff, lisanslama modelinin ilginç bir kavram olduğunu kabul ediyor ancak kalite kontrolü konusunda endişeleniyor.“Markaların imajını, bütünlüğünü koruması gerekiyor” dedi."Şu anda her yönden gelen bu içerik hunisinin yönetilmesi zor."

Sanatçıların, avukatların, mahkemelerin, şirketlerin ve hak sahiplerinin aynı hizada olduğu nokta da burasıdır.Sonuçta sorumluluk, değişimden en çok nefret eden sektör olan federal hükümete düşüyor gibi görünüyor.

Güncelleme, 3-24-20, 12:00 ET: Bu makale, "proaktif yaptırımın" Exurbia ve Redbubble arasında önerilen marka ortaklığı anlaşmasının bir parçası olmadığını açıklığa kavuşturmak için güncellendi.

WIRED yarının gerçekleştiği yerdir.Sürekli dönüşüm halindeki bir dünyayı anlamlandıran temel bilgi ve fikir kaynağıdır.WIRED sohbeti, teknolojinin kültürden iş dünyasına, bilimden tasarıma kadar hayatımızın her yönünü nasıl değiştirdiğini aydınlatıyor.Ortaya çıkardığımız buluşlar ve yenilikler, yeni düşünme biçimlerine, yeni bağlantılara ve yeni endüstrilere yol açıyor.

© 2020 Condé Nast.Her hakkı saklıdır.Bu sitenin kullanımı, Kullanıcı Sözleşmemizin (1/1/20 güncellendi) ve Gizlilik Politikamızın ve Çerez Bildirimimizin (1/1/20 güncellendi) ve California Gizlilik Haklarınızın kabul edildiğini gösterir.Kişisel Bilgilerimi Satmayın Wired, perakendecilerle Ortaklık Ortaklığımızın bir parçası olarak sitemiz aracılığıyla satın alınan ürünlerden satışların bir kısmını kazanabilir.Bu sitedeki materyal, Condé Nast'ın önceden yazılı izni alınmadıkça çoğaltılamaz, dağıtılamaz, iletilemez, önbelleğe alınamaz veya başka şekilde kullanılamaz.Reklam Seçenekleri