2017-yilda Ostinda joylashgan Exurbia Films nomli uch kishilik ishlab chiqarish va boshqaruv kompaniyasi 1974-yilgi kult-dahshat klassikasi The Texas Chainsaw Massacre uchun huquqlarni boshqarishni o'z zimmasiga oldi.

"Mening ishim bizni Chainsaw 2.0 ga olib kirish edi", deydi Exurbia prodyuseri va agenti Pat Kessidi.“Asl bolalar huquqlarni boshqarishda yaxshi ish qilishdi, lekin internet avlodidan emas.Ularning Facebook tarmog‘i yo‘q edi”.

Exurbia franchayzingni rivojlantirishni ko'z oldiga keltirdi va 2018 yilda Legendary Pictures bilan ishlab chiqilayotgan original filmga asoslangan teleserial va bir nechta filmlar bo'yicha shartnomalar tuzdi.Shuningdek, u Texas Chainsaw Massacre grafik romanlari, barbekyu sousi va qochish xonalari va perili uylar kabi tajribali mahsulotlarni ishlab chiqmoqda.

Exurbia-ning boshqa ishi ancha qiyin bo'ldi: Chainsaw savdo belgilarini va mualliflik huquqlarini, shu jumladan filmning nomi, tasvirlari va uning mashhur yovuz qahramoni Leatherface huquqlarini boshqarish.

1990-yillardan beri film muallifi Kim Henkel va boshqalar nomidan Chainsaw litsenziyalash shartnomalarini tuzgan sanoat faxriysi Devid Imxoff Kessidi va boshqa Exurbia agenti Daniel Sahadga qalbaki buyumlar oqimiga tayyor bo'lishlarini aytdi.Imhoff intervyusida: "Bu sizning mashhurligingizning belgisidir", deydi.

Imhoff Exurbia-ni Etsy, eBay va Amazon kabi elektron tijorat gigantlariga ishora qildi, bu erda mustaqil savdogarlar ruxsatsiz Chainsaw buyumlarini sotgan.Brendlar o'zlarining savdo belgilarini qo'llashlari kerak, shuning uchun Sahad ko'p vaqtini yirik agentliklar odatda yuridik guruhlarga topshiradigan vazifaga bag'ishladi: nokautlarni topish va hisobot berish.Exurbia eBay’ga 50 dan ortiq, Amazon’ga 75 dan ortiq va Etsy’ga 500 dan ortiq xabarnomalar yuborib, saytlardan Chainsaw savdo belgilarini buzgan narsalarni olib tashlashni so‘radi.Saytlar bir hafta yoki undan ko'proq vaqt ichida qoidabuzarliklarni olib tashladi;ammo agar boshqa soxta dizayn paydo bo'lsa, Exurbia uni topishi, hujjatlashtirishi va boshqa xabarnoma yuborishi kerak edi.

Imhoff, shuningdek, Kessidi va Sahadni kamroq tanish bo'lgan ism haqida ogohlantirdi: Redbubble deb nomlangan avstraliyalik kompaniya, u erda 2013 yildan boshlab Chainsaw nomidan vaqti-vaqti bilan huquqbuzarlik to'g'risida bildirishnomalar yuborgan. Vaqt o'tishi bilan muammo yanada og'irlashdi: Sahad Redbubble va uning sho''ba kompaniyasiga 649 ta o'chirish xabarnomasini yubordi. Teepublic in 2019. Saytlar narsalarni olib tashladi, ammo yangilari paydo bo'ldi.

Keyin, avgust oyida, Xellouin bayrami yaqinlashayotganida - qo'rqinchli chakana savdo uchun Rojdestvo mavsumi - do'stlari Kessidiga SMS yuborib, ular asosan Facebook va Instagram reklamalari orqali sotiladigan yangi Chainsaw dizaynlarini ko'rganliklarini aytishdi.

Reklamalardan biri Kessidini Dzeetee.com nomli veb-saytga olib bordi, u buni hech qachon eshitmagan TeeChip kompaniyasiga qaratdi.U TeeChip bilan bog'langan litsenziyasiz Chainsaw mahsulotlarini sotadigan boshqa veb-saytlarga ko'proq e'lonlarni kuzatdi.Bir necha hafta ichida, deydi Kessidi, u har biri o'nlab, yuzlab, ba'zan minglab do'konlarni qo'llab-quvvatlaydigan bir nechta shunga o'xshash kompaniyalarni topdi.Ushbu kompaniyalar bilan bog'langan Facebook guruhlaridagi xabarlar va e'lonlar Chainsaw tovarini sotish edi.

Kessidi hayratda qoldi."Bu biz o'ylagandan ham kattaroq edi", deydi u.“Bu shunchaki 10 ta sayt emas edi.Ularning mingtasi bor edi”.(Kessidi va muallif 20 yildan beri do'st.)

TeeChip kabi kompaniyalar talab bo'yicha chop etish do'konlari sifatida tanilgan.Ular foydalanuvchilarga dizaynlarni yuklash va sotish imkonini beradi;mijoz buyurtma berganida, masalan, futbolka uchun - kompaniya chop etishni tashkil qiladi, ko'pincha uyda amalga oshiriladi va buyum mijozga jo'natiladi.Texnologiya g‘oyasi va internet aloqasi bo‘lgan har bir kishiga o‘z ijodini monetizatsiya qilish va hech qanday qo‘shimcha xarajatlarsiz, inventarizatsiyasiz va xavf-xatarsiz global savdo liniyasini boshlash imkoniyatini beradi.

Mualliflik huquqi va savdo belgilari egalarining ta'kidlashicha, har kimga istalgan dizaynni yuklashga ruxsat berish orqali, talab bo'yicha chop etish kompaniyalari o'zlarining intellektual mulk huquqlarini buzishni osonlashtiradi.Ularning so'zlariga ko'ra, buyurtma bo'yicha bosma do'konlar yiliga o'nlab, ehtimol yuzlab millionlab dollarlarni ruxsatsiz sotishdan o'tkazib yuborgan va bu ularning mulkidan qanday foydalanilayotgani yoki undan kim foyda ko'rishi ustidan nazoratni amalga oshirishni imkonsiz qilib qo'ygan.

Talab bo'yicha chop etish texnologiyasining jadal o'sishi internetda intellektual mulkdan foydalanishni tartibga soluvchi o'n yillik qonunlarni jimgina shubha ostiga qo'yadi.1998-yilda “Raqamli ming yillik mualliflik huquqi to‘g‘risida”gi qonun (DMCA) deb nomlangan qonun onlayn platformalarni faqat foydalanuvchi tomonidan yuklangan raqamli kontentni joylashtirish uchun mualliflik huquqining buzilishi uchun javobgarlikdan himoya qiladi.Bu degani, huquq egalari odatda platformalardan o'zlarining intellektual mulklarini buzadigan har bir elementni olib tashlashni so'rashlari kerak.Bundan tashqari, talab bo'yicha chop etuvchi kompaniyalar ko'pincha raqamli fayllarni futbolkalar va kofe krujkalari kabi jismoniy mahsulotlarga aylantiradi yoki aylantirishga yordam beradi.Ba'zi ekspertlarning ta'kidlashicha, ularni qonuniy kulrang zonaga joylashtiradi.DMCA ismlar, soʻz belgilari va Nike swoosh kabi boshqa mulkiy belgilarni qamrab oluvchi savdo belgilariga taalluqli emas.

Exurbia Films tomonidan The Texas Chainsaw Massacre uchun savdo belgilarini buzgan, sotilayotgan futbolkaning skrinshoti olingan.

1999-yilda ishga tushirilgan CafePress, talab bo'yicha chop etish bo'yicha birinchi operatsiyalardan biri edi;biznes modeli 2000-yillarning o'rtalarida raqamli bosib chiqarishning ko'tarilishi bilan birga tarqaldi.Ilgari ishlab chiqaruvchilar bir xil dizaynni futbolkalar kabi narsalarga ekranda chop etishar edi, bu esa odatda daromad keltirish uchun ommaviy buyurtmalarni talab qiladigan yuqori intensiv yondashuv.Raqamli bosib chiqarishda siyoh materialning o'ziga püskürtülür, bu bir mashinani bir kunda bir nechta turli dizaynlarni chop etish imkonini beradi va hatto bir martalik ishlab chiqarishni foydali qiladi.

Sanoat tezda shov-shuvga sabab bo'ldi.Talab bo'yicha chop etish platformasi bo'lgan Zazzle o'z veb-saytini 2005 yilda ishga tushirgan;uch yil o'tib, TechCrunch tomonidan yilning eng yaxshi biznes modeli deb topildi.Redbubble 2006 yilda paydo bo'ldi, undan keyin TeeChip, TeePublic va SunFrog kabilar paydo bo'ldi.Bugungi kunda ushbu saytlar ko'p milliard dollarlik global sanoatning ustunlari bo'lib, mahsulot qatorlari futbolkalar va qalpoqlardan ichki kiyim, afishalar, krujkalar, uy-ro'zg'or buyumlari, ryukzaklar, kukilar, bilaguzuklar va hatto zargarlik buyumlarigacha cho'zilgan.

Ko'pgina buyurtma bo'yicha chop etish kompaniyalari to'liq integratsiyalangan elektron tijorat platformalari bo'lib, dizaynerlarga Etsy yoki Amazon-dagi foydalanuvchi sahifalariga o'xshash foydalanish uchun qulay veb-do'konlarni boshqarish imkonini beradi.GearLaunch kabi ba'zi platformalar dizaynerlarga sahifalarni noyob domen nomlari ostida boshqarish va Shopify kabi mashhur elektron tijorat xizmatlari bilan integratsiya qilish imkonini beradi, shu bilan birga marketing va inventarizatsiya vositalari, ishlab chiqarish, yetkazib berish va mijozlarga xizmat ko'rsatishni ta'minlaydi.

Ko'pgina startaplar singari, talab bo'yicha chop etuvchi kompaniyalar ham texno-marketing klişelarida o'zlarini qoplashga moyildirlar.SunFrog - bu rassomlar va mijozlarning "jamiyati" bo'lib, u erda tashrif buyuruvchilar "siz kabi noyob ijodiy va maxsus dizaynlarni" xarid qilishlari mumkin.Redbubble o'zini "ajoyib, mustaqil rassomlar tomonidan yuqori sifatli mahsulotlarda sotiladigan noyob, original san'atga ega global bozor" deb ta'riflaydi.

Ammo marketing tili ba'zi huquq egalari va intellektual mulk bo'yicha yuristlar biznes modelining asosiy toshi deb hisoblagan narsadan chalg'itadi: qalbaki savdo.Saytlar foydalanuvchilarga o'zlari yoqtirgan dizaynlarni yuklash imkonini beradi;kattaroq saytlarda yuklamalar kuniga o'n minglab yuklanishi mumkin.Agar kimdir so'zlar yoki tasvir mualliflik huquqi yoki savdo belgisini buzganini da'vo qilmasa, saytlar dizaynni ko'rib chiqishga majbur emas.Har bir bunday da'vo odatda alohida bildirishnoma topshirishni o'z ichiga oladi.Tanqidchilarning aytishicha, bu ongli va bilmagan holda huquqlarning buzilishini kuchaytiradi.

"Sanoat shu qadar o'sdiki, o'z navbatida, huquqbuzarliklar portladi", deydi Imhoff, litsenziya agenti.2010-yildayoq, deydi u, “talab bo‘yicha chop etish bozorda unchalik kichik ulushga ega edi, bu unchalik muammo emas edi.Ammo u shunchalik tez o'sdiki, u qo'ldan chiqib ketdi."

Imhoffning ta'kidlashicha, Internetda "Texas Chainsaw Massacre T-shirt" kabi narsalarni qidirishda ko'pincha Exurbia mualliflik huquqlari va savdo belgilarini buzadigan dizaynlar namoyish etiladi.Bu huquq egalari, agentlar va iste'molchi tovarlari kompaniyalari uchun huquqlarni himoya qilishni "to'xtovsiz o'yinga" aylantirdi, deydi u.

"Ilgari siz tashqariga chiqib, mahalliy savdo markazidagi bitta zanjirli do'konda qoidabuzarliklarni topib, ularning milliy xaridoriga murojaat qilgan bo'lardingiz, shunda ham bo'lar edingiz", deydi Imhoff."Hozir har kuni tovar ishlab chiqaradigan millionlab mustaqil chakana sotuvchilar mavjud."

Katta pul bor.2016-yilda Avstraliya fond birjasida debyut qilgan Redbubble 2019-yil iyul oyida investorlarga oldingi 12 oy ichida umumiy qiymati 328 million dollardan ortiq bo‘lgan bitimlarni amalga oshirishga yordam berganini aytdi.Kompaniya joriy yilda kiyim-kechak va uy-ro'zg'or buyumlari global onlayn bozorini 280 milliard dollarga baholadi.SunFrog eng yuqori cho'qqisida, 2017 yilda sudga berilgan arizaga ko'ra, u 150 million dollar daromad keltirgan.Zazzle CNBC ga 2015 yilda 250 million dollar daromad olishni bashorat qilganini aytdi.

Albatta, bu savdolarning hammasi ham huquqbuzarlikni aks ettirmaydi.Ammo Los-Anjelesdagi san'at bo'yicha yurist Skott Burrouz, bir nechta mustaqil dizaynerlarni buyurtma bo'yicha chop etuvchi kompaniyalarga qarshi da'vogarlik qilgan holda, kontentning ko'p qismi bo'lmasa ham, huquqbuzarlik qilayotganga o'xshaydi.Stenford yuridik maktabining Huquq, fan va texnologiya boʻyicha dasturi direktori Mark Lemlining aytishicha, Burrouzning bahosi toʻgʻri boʻlishi mumkin, ammo bunday baholar “huquq egalarining, xususan, savdo belgisi tarafidagi haddan tashqari gʻayratli daʼvolari” tufayli murakkablashadi.

Natijada, talab bo'yicha chop etishning o'sishi mustaqil grafik rassomlardan tortib ko'p millatli brendlargacha bo'lgan huquq egalari tomonidan sud jarayonlari to'lqinini ham keltirdi.

Talab bo'yicha chop etish kompaniyalari uchun xarajatlar juda katta bo'lishi mumkin.2017-yilda Harley-Davidson rahbarlari SunFrog veb-saytida mototsikl ishlab chiqaruvchining mashhur Bar & Shield va Willie G. Skull logotiplari kabi savdo belgilariga ega 100 dan ortiq dizaynlarni payqashdi.Viskonsin shtatining Sharqiy okrugidagi federal da'voga ko'ra, Harley SunFrog'ga Harleyning savdo belgilarini buzgan "800 dan ortiq" narsalar haqida 70 dan ortiq shikoyat yubordi.2018-yil aprel oyida sudya Xarley-Devidsonga 19,2 million dollar tayinladi, bu kompaniyaning bugungi kundagi eng katta qoidabuzarlik to‘lovi bo‘ldi va SunFrogga Harley savdo belgilari bilan tovar sotishni taqiqladi.AQSh okrug sudyasi JP Stadtmyuller SunFrogni o'z saytini politsiya bilan shug'ullanmagani uchun tanbeh qildi."SunFrog qonunbuzarliklarga qarshi kurashda yordam beradigan samarali texnologiya, ko'rib chiqish tartiblari yoki treningni ishlab chiqish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan manbalar tog'ining tepasida o'tirganda jaholatni da'vo qiladi", deb yozgan u.

SunFrog asoschisi Josh Kentning aytishicha, noto'g'ri Harley buyumlari dizaynlarni yuklagan "Vetnamdagi o'nlab bolalar kabi"dan kelib chiqqan."Ularga tirnalgan ham yo'q."Kent Xarli qaroriga aniqroq izoh berish so'rovlariga javob bermadi.

2016 yilda ochilgan shunga o'xshash ish muhim salohiyatga ega.O'sha yili Kaliforniyalik vizual rassom Greg Young Zazzle foydalanuvchilari o'zining mualliflik huquqi bilan himoyalangan asarini o'z ichiga olgan mahsulotlarni ruxsatsiz yuklagan va sotganlikda ayblab, Zazzleni AQSh okrug sudiga sudga berdi, Zazzle bu da'voni rad etmadi.Sudya DMCA Zazzle-ni yuklashlar uchun javobgarlikdan himoya qilganini aniqladi, ammo Zazzle buyumlarni ishlab chiqarish va sotishdagi roli tufayli hali ham etkazilgan zarar uchun sudga tortilishi mumkinligini aytdi.Amazon yoki eBay kabi onlayn bozorlardan farqli o'laroq, sudya "Zazzle mahsulotlarni yaratadi" deb yozgan.

Zazzle apellyatsiya berdi, ammo noyabr oyida apellyatsiya sudi Zazzle javobgarlikka tortilishi mumkinligiga rozi bo'ldi va Young 500 000 dollardan ko'proq pul oladi.Zazzle izoh so'rovlariga javob bermadi.

Bu qaror, agar u o'z kuchida bo'lsa, sanoatni shovqinga solishi mumkin.Santa Klara universiteti huquq fakulteti professori Erik Goldmanning yozishicha, bu qaror mualliflik huquqi egalariga “Zazzle’ga shaxsiy bankomat sifatida qarash” imkonini beradi.Intervyuda Goldmanning aytishicha, agar sudlar shu tarzda qaror qilishda davom etsa, talab bo'yicha chop etish sanoati "mahkum bo'ladi.… Ehtimol, u huquqiy qiyinchiliklardan omon qolmasligi mumkin.”

Mualliflik huquqi haqida gap ketganda, raqamli fayllarni jismoniy mahsulotlarga aylantirishda talab bo'yicha chop etuvchi kompaniyalarning roli qonun nuqtai nazaridan farq qilishi mumkin, deydi Stenforddan Lemli.Agar kompaniyalar to'g'ridan-to'g'ri mahsulot ishlab chiqaradigan va sotadigan bo'lsa, u "bilimdan qat'i nazar va ular bu haqda bilganida huquqbuzarlik qiluvchi materialni olib tashlash uchun qanday oqilona choralar ko'rishidan qat'iy nazar" DMCA himoyasini olmasliklari mumkin.

Ammo, agar ishlab chiqarish uchinchi tomon tomonidan amalga oshirilsa, bunday bo'lmasligi mumkin, bu esa talab bo'yicha chop etiladigan saytlarga Amazon kabi shunchaki bozorlar ekanligini da'vo qilishga imkon beradi.2019 yil mart oyida AQShning Ogayo shtati janubiy okrugi sudi Redbubbleni litsenziyasiz Ogayo shtat universiteti tovarlarini sotish uchun javobgar emas deb topdi.Sud mahsulotlar, jumladan, ko'ylak va stikerlar Ogayo shtatining savdo belgilarini buzganiga rozi bo'ldi.Aniqlanishicha, Redbubble savdoni osonlashtirgan va bosma va jo‘natish bo‘yicha hamkorlar bilan shartnoma tuzgan va mahsulotlar Redbubble markali qadoqlarda yetkazib berilgan.Ammo sud Redbubbleni sudga berish mumkin emasligini aytdi, chunki u texnik jihatdan buzilgan mahsulotlarni ishlab chiqarmagan va hatto sotmagan.Hakamning nazarida Redbubble faqat foydalanuvchilar va mijozlar o'rtasidagi savdoni osonlashtirgan va "sotuvchi" sifatida ishlamagan.Ogayo shtati qarorga izoh berishdan bosh tortdi;uning apellyatsiyasi bo'yicha vajlar payshanba kuni rejalashtirilgan.

Redbubblening bosh yuridik xodimi Korina Devis Ogayo shtati ishi bo'yicha maxsus izoh berishdan bosh tortadi, ammo intervyuda sudning fikrini takrorlaydi."Biz huquqbuzarlik uchun javobgar emasmiz, davr", deydi u.“Biz hech narsa sotmaymiz.Biz hech narsa ishlab chiqarmaymiz."

750 so'zdan iborat elektron pochta xabarida Devis ba'zi Redbubble foydalanuvchilari "o'g'irlangan" intellektual mulkni sotish uchun platformadan foydalanishga harakat qilishlarini bilishini aytdi.Uning so'zlariga ko'ra, kompaniyaning siyosati "faqat yirik huquq egalarini himoya qilish emas, balki barcha mustaqil rassomlarni o'g'irlangan san'atidan boshqa birovning pul topishidan himoya qilishdir".Redbubble sotuvchi emasligini aytadi, garchi u odatda savdodan tushgan daromadning 80 foizini o'z saytida saqlaydi.

Goldman, blog postida, Redbubble g'alabasini "ajablanarli" deb atadi, chunki kompaniya sotuvchining qonuniy ta'rifidan qochish uchun o'z operatsiyalarini "sezilarli darajada buzgan"."Bunday buzilishlarsiz," deb yozgan u, "talab bo'yicha chop etuvchi kompaniyalar" "cheksiz tartibga solish va javobgarlik" ga duch kelishadi.

Los-Anjelesdagi san'atkorlarning advokati Burrouz sud qarorini tahlil qilib, sud mantig'i "qoidabuzarlik bilan shug'ullanmoqchi bo'lgan har qanday onlayn-kompaniya yuragi xohlagan barcha nokav mahsulotlarini qonuniy ravishda sotishi mumkinligini ko'rsatadi", deb yozgan edi. mahsulotni ishlab chiqarish va jo'natish uchun uchinchi shaxslarga pul to'laydi.

Boshqa buyurtma bo'yicha chop etish kompaniyalari shunga o'xshash modeldan foydalanadilar.Tetcher Spring, GearLaunch bosh direktori Redbubble haqida shunday dedi: "Ular ta'minot zanjiri bilan imtiyozli munosabatlarni o'rnatayotganlarini aytishadi, lekin aslida ular IPni suiiste'mol qilishni rag'batlantirmoqda deb o'ylayman."Ammo keyinchalik Bahor GearLaunch uchinchi tomon ishlab chiqaruvchilari bilan ham shartnomalar tuzishga rozi bo'ldi.“Oh, shunday.Biz ishlab chiqarish quvvatlariga ega emasmiz”.

Ogayo shtati qarori kuchga kirsa ham, bu sanoatga zarar etkazishi mumkin.SunFrog asoschisi Kent aytganidek, "Agar printerlar javobgar bo'lsa, kim chop etishni xohlaydi?"

Amazon xuddi shunday da'voga duchor bo'lib, mijozni ko'r qilgan mustaqil savdogar tomonidan ishlab chiqarilgan nuqsonli it bog'ichlari uchun javobgarligi bilan bog'liq.Bu holat Redbubble-ni saqlab qolgan asosiy tamoyilga qarshi chiqadi: bozor, garchi u "sotuvchi" bo'lmasa ham, o'z sayti orqali sotilgan jismoniy mahsulotlar uchun javobgar bo'lishi mumkinmi?Iyul oyida AQSH Uchinchi tuman apellyatsiya sudi uch sudyadan iborat hay’ati ishni davom ettirish mumkinligi haqida qaror chiqardi;Amazon o'tgan oy ishni ko'rib chiqqan kengroq sudyalar hay'atiga murojaat qildi.Ushbu kostyumlar elektron tijoratni va, o'z navbatida, onlayn egalik qonunlarini o'zgartirishi mumkin.

Foydalanuvchilar soni, yuklamalar hajmi va intellektual mulkning xilma-xilligini hisobga olsak, hatto talab bo'yicha chop etuvchi kompaniyalar ham ma'lum miqdordagi huquqbuzarlik muqarrar ekanligini tan olishadi.Redbubble kompaniyasining bosh yuridik maslahatchisi Devis elektron pochta orqali buni "sanoatning mazmunli muammosi" deb atadi.

Har bir kompaniya o'z platformasini nazorat qilish choralarini ko'radi, odatda huquq egalari huquqbuzarlik haqida bildirishnoma yuborishi mumkin bo'lgan portalni taklif qiladi;ular foydalanuvchilarga litsenziyasiz dizaynlarni joylashtirish xavfi haqida ham maslahat berishadi.GearLaunch "Qanday qilib mualliflik huquqi qamoqxonasiga bormaslik va hali ham boyib ketish kerak" deb nomlangan blogni chop etdi.

GearLaunch va SunFrog potentsial huquqbuzarlik qiluvchi dizaynlarni qidirish uchun tasvirni aniqlash dasturidan foydalanishni qo'llab-quvvatlamoqda.Ammo Kentning aytishicha, SunFrog o'zining dasturiy ta'minotini faqat ma'lum dizaynlarni tanib olish uchun dasturlaydi, chunki uning aytishicha, millionlab yuklamalarni tahlil qilish juda qimmat.Bundan tashqari, u shunday dedi: "Texnologiya unchalik yaxshi emas".Hech bir kompaniya muvofiqlik guruhining hajmini oshkor qilmaydi.

Redbubble's Devisning ta'kidlashicha, kompaniya "kontentni keng miqyosda yuklanishini oldini olish uchun" foydalanuvchilarning kundalik yuklashlarini cheklaydi.Uning so‘zlariga ko‘ra, Redbubble’ning Marketplace Integrity jamoasi – u telefon qo‘ng‘irog‘ida “arzon” deb ta’riflagan – qisman “botlar tomonidan yaratilgan noqonuniy akkauntlarni doimiy ravishda aniqlash va o‘chirish” bilan ayblangan, bu esa avtomatik tarzda hisob yaratish va kontentni ommaviy yuklash imkonini beradi.Xuddi shu jamoa, Devis elektron pochta orqali, shuningdek, kontentni o'chirish, ro'yxatdan o'tish hujumlari va "firibgarlik harakati" bilan shug'ullanadi.

Devisning ta'kidlashicha, Redbubble standart tasvirni aniqlash dasturidan foydalanmaydi, garchi uning sho''ba kompaniyasi Teepublic ishlatsa ham."Menimcha, tasvirni moslashtiruvchi dasturiy ta'minot "sehrli tuzatish" degan noto'g'ri tushuncha bor", deb yozdi u elektron pochta orqali texnologik cheklovlar va "har daqiqada yaratiladigan tasvirlar va o'zgarishlar hajmi" ni keltirib.(Redbubble’ning 2018 yil investor taqdimotida uning 280 000 foydalanuvchisi o‘sha yili 17,4 million turli dizaynlarni yuklaganini taxmin qilmoqda.) Dasturiy ta’minot muammoni “kerakli darajada” yecha olmagani uchun, Redbubble o‘zining asboblar to‘plamini, jumladan, dasturni sinovdan o‘tkazmoqda. yangi yuklangan rasmlarni butun tasvirlar bazasi bilan tekshiradi.Redbubble ushbu xususiyatlarni shu yil oxirida ishga tushirishni kutmoqda.

E-pochtada eBay vakili kompaniya o'z saytini nazorat qilish uchun "murakkab aniqlash vositalari, huquqni qo'llash va brend egalari bilan mustahkam aloqalar"dan foydalanishini aytadi.Kompaniyaning ta'kidlashicha, uning tasdiqlangan egalari uchun huquqbuzarliklarga qarshi dasturi 40 000 ishtirokchiga ega.Amazon vakili firibgarlikka, jumladan, qalbakilikka qarshi kurashish uchun 400 million dollardan ortiq investitsiyalar, shuningdek, huquqbuzarliklarni kamaytirishga qaratilgan brend-hamkorlik dasturlarini keltirdi.Etsy kompaniyasining aloqa bo'limi savollarni kompaniyaning so'nggi shaffoflik hisobotiga yo'naltirdi, unda kompaniya 2018 yilda 400 000 dan ortiq ro'yxatga kirishni o'chirib qo'yganini aytdi, bu o'tgan yilga nisbatan 71 foizga ko'p.TeeChip huquqbuzarliklarni aniqlashga yordam berish uchun millionlab dollar sarmoya kiritganini va har bir dizaynni matnni skrining va mashinada o'rganishni qo'llab-quvvatlaydigan tasvirni aniqlash dasturini o'z ichiga olgan "qattiq skrining jarayoni" dan o'tkazganini aytadi.

Boshqa elektron pochtada Devis boshqa qiyinchiliklarni ham aytib o'tdi.Huquq egalari ko'pincha parodiya kabi qonun bilan himoyalangan narsalarni olib tashlashni so'rashadi, deydi u.Ba'zilar asossiz talablarni bosadilar: ulardan biri Redbubbledan "odam" qidiruv so'zini bloklashni so'radi.

"Mavjud va mavjud bo'lgan har bir mualliflik huquqi yoki savdo belgisini tan olish nafaqat mumkin emas", dedi Devis elektron pochta orqali, lekin "hamma huquq egalari o'zlarining IP-larini himoya qilish bilan bir xil tarzda shug'ullanishmaydi".Ba'zilar nolga chidamlilikni xohlaydi, dedi u, lekin boshqalar dizaynlar, hatto ular buzsa ham, ko'proq talabni keltirib chiqaradi deb o'ylaydi."Ba'zi hollarda, - dedi Devis, "huquq egalari bizga olib tashlash to'g'risida bildirishnoma bilan kelishdi, keyin esa rassom qarshi bildirishnoma yuboradi va huquq egasi qaytib kelib: "Aslida, biz bunga rozimiz.Qo‘yib yuboring.”

Qiyinchiliklar Santa-Klara professori Goldman moslashish uchun "imkonsiz umidlar" deb ataydigan narsani yaratadi."Siz dunyodagi har bir kishiga ushbu dizaynlarni tekshirishni topshirishingiz mumkin va bu hali ham etarli emas", deydi Goldman intervyusida.

Kentning so'zlariga ko'ra, murakkablik va sud jarayonlari SunFrogni talab bo'yicha chop etishdan "xavfsizroq, bashorat qilinadigan maydon" ga olib keldi.Bir vaqtlar kompaniya o'zini AQShdagi eng yirik bosma futbolkalar ishlab chiqaruvchisi sifatida ta'riflagan.Endi Kentning aytishicha, SunFrog taniqli brendlar bilan hamkorlikni davom ettirmoqda, masalan, Discovery Channel's Shark Week."Shark Week hech kimni haqorat qilmaydi", deydi u.

Redbubble ham 2018 yilgi aktsiyadorlar taqdimotida maqsad sifatida "kontentli hamkorlik" ni sanab o'tdi.Bugungi kunda uning hamkorlik dasturi 59 ta brendni o'z ichiga oladi, asosan ko'ngilochar industriya.Soʻnggi qoʻshimchalar orasida Universal Studios litsenziyasi boʻlgan buyumlar, jumladan Jaws, Kelajakka qaytish va Oʻlik Shoun kiradi.

Huquq egalarining ta'kidlashicha, ularning yuki - buzilgan mahsulotlarni aniqlash va ularning manbasini kuzatish - bir xil darajada talabchan."Bu asosan to'la vaqtli ish", dedi Berrouz, rassomlar vakili bo'lgan advokat.Texas Chainsaw litsenziyalash agenti Imhoffning aytishicha, bu vazifa Exurbia kabi kichik va o'rta huquq egalari uchun ayniqsa qiyin.

Tovar belgisiga rioya qilish ayniqsa talabchan.Mualliflik huquqi egalari o'z huquqlarini o'zlari xohlagancha qat'iy yoki erkin qo'llashlari mumkin, ammo huquq egalari o'zlarining savdo belgilarini muntazam ravishda qo'llashlarini ko'rsatishlari kerak.Agar iste'molchilar endi tovar belgisini brend bilan bog'lamasa, belgi umumiy bo'ladi.(Eskalator, kerosin, videotasma, trambolin va flip telefon shu tarzda o'z savdo belgilarini yo'qotdi.)

Exurbia savdo belgilariga The Texas Chainsaw Massacre va uning yovuz qahramoni Leatherface uchun 20 dan ortiq soʻz belgilari va logotiplariga boʻlgan huquqlar kiradi.O'tgan yozda mualliflik huquqlari va savdo belgilarini himoya qilish bo'yicha ish - qayta-qayta qidirish, tekshirish, hujjatlashtirish, noma'lum kompaniyalarni kuzatish, advokatlar bilan maslahatlashish va veb-sayt operatorlariga bildirishnomalar yuborish - Kessidi firmaning resurslarini shu darajaga ko'tardiki, Kessidi uchta kontrakt ishchisini jalb qildi, jami ko'paydi. sakkizgacha xodimlar.

Biroq, Kessidi nokaffoflar sotadigan ko'plab yangi saytlar xorijda joylashganligini va ularni kuzatib borishning iloji yo'qligini bilganida, ular o'z chegaralariga yetdilar.Osiyoda mualliflik huquqining buzilishi, albatta, yangilik emas, lekin xorijda joylashgan operatorlar ham AQShda joylashgan talab bo'yicha chop etish platformalarida do'kon ochgan.Exurbia sahifalari va guruhlarining ko'pchiligi o'tgan yili Osiyodagi operatorlar tomonidan kuzatilgan talab bo'yicha chop etish uchun ijtimoiy media reklamalarini ko'rsatdi.

Cassidy tekshirgan birinchi Facebook sahifasi, Hocus and Pocus and Chill, 36 000 laykga ega va uning shaffoflik sahifasida Vetnamda joylashgan 30 ta operator mavjud;guruh o'tgan kuzda reklamalarni to'xtatdi.

Kessidi bu sotuvchilarning ko'pchiligi chet elda operatsiya qilingan deb gumon qildi, chunki u ularni ota-ona platformasi yoki yuk tashish markaziga kuzatib bora olmadi.Huquqiy va maxfiylik sahifalarida to'ldiruvchi matn mavjud edi.Olib tashlash haqida bildirishnomalar o'tmadi.Telefon qo'ng'iroqlari, elektron pochta xabarlari va internet provayderi qidiruvlari hammasi boshi berk ko'chaga tushib qoldi.Ba'zi sahifalarda AQSh manzillari da'vo qilingan, ammo tasdiqlangan pochta orqali yuborilgan to'xtatilgan xatlar jo'natuvchiga qaytish belgisi bilan qaytgan va bu manzillar soxta ekanligidan dalolat beradi.

Shunday qilib, Kessidi bank ko'chirmasidan manzilni olish mumkinligini o'ylab, bank kartasi bilan Chainsaw ko'ylaklarini sotib oldi.Elementlar bir necha hafta o'tgach keldi;uning bank bayonotlarida kompaniyalarning aksariyati Vetnamda joylashgani aytilgan.Boshqa bayonotlar boshi berk ko'chaga olib keldi.To'lovlar AQSh manzillari bo'lgan tasodifiy kompaniyalarga ro'yxatga olingan - masalan, O'rta G'arbiy pivo hops yetkazib beruvchisi.Kessidi kompaniyalarga qo'ng'iroq qildi, lekin ularda tranzaktsiyalar haqida hech qanday ma'lumot yo'q va u nima haqida gapirayotganini bilmas edi.U hali ham buni aniqlay olmadi.

Avgust oyida charchagan Sahad Redbubble kompaniyasiga qo'ng'iroq qilib, brend hamkorlik shartnomasi haqida ma'lumot so'radi.4-noyabr kuni Redbubble soʻroviga koʻra Exurbia elektron pochta orqali tovar belgisi, savdo belgisi va mualliflik huquqi maʼlumotlari, mualliflik huquqi identifikatori va avtorizatsiya xatini yubordi.Exurbia, shuningdek, Redbubble yillar davomida olgan Chainsaw buyumlarini buzganlik uchun barcha olib tashlash bildirishnomalari haqida hisobotni so'radi.

Keyingi qo'ng'iroqlar va elektron pochta xabarlarida Redbubble vakillari daromadlarni taqsimlash bo'yicha kelishuvni taklif qilishdi.WIRED tomonidan ko'rib chiqilgan hujjatda dastlabki taklifga Exurbia uchun fan-art uchun 6 foiz va rasmiy mahsulotlar uchun 10 foiz royalti kiritilgan.(Imhoffning aytishicha, sanoat standarti 12 va 15 foiz orasida.) Exurbia istaksiz edi."Ular bizning intellektual mulkimizdan ko'p yillar davomida pul ishlashgan va buni to'g'rilashlari kerak", deydi Kessidi."Ammo ular hamyonlarini olib oldinga chiqmadilar."

"Siz dunyodagi har bir kishiga ushbu dizaynlarni tekshirishni topshira olasiz va bu hali ham etarli bo'lmaydi."

19-dekabr kuni Exurbia Redbubble-ga 277 ta yangi bildirishnoma yubordi va to'rt kundan so'ng o'zining sho''ba korxonasi TeePublicga futbolkalar, plakatlar va boshqa mahsulotlar uchun 132 ta xabarnoma topshirdi.Elementlar olib tashlandi.8-yanvar kuni Exurbia WIRED tomonidan ko'rib chiqilgan yana bir elektron pochta xabarini yuborib, Sahad o'sha kundagi skrinshotlar, elektron jadval va qidiruv natijalari bilan hujjatlashtirilgan yangi huquqbuzarlik holatlariga e'tibor qaratdi.Redbubble qidiruvi, masalan, "Texas Chainsaw Massacre" uchun 252 va "Leatherface" uchun 549 ta natijani berdi.TeePublic qidiruvi yana yuzlab narsalarni aniqladi.

18-fevralda Redbubble Exurbia-ga oʻzi olgan Chainsaw buyumlarining umumiy sotilishi haqidagi hisobotni yubordi va 2019-yil martidan beri olib tashlash bildirishnomalarida aniqlangan Chainsaw buyumlarining umumiy sotilgan qiymati. Exurbia savdo raqamini oshkor qilmaydi, biroq Kessidi buni aytdi o'z taxminiga muvofiq.

WIRED Redbubble bilan Exurbia bilan muzokaralar haqida so'raganidan so'ng, Redbubble'ning ichki advokati Exurbia'ga kompaniya buzilgan savdolar uchun hisob-kitob variantlarini ko'rib chiqayotganini aytdi.Har ikki tomon muzokaralar davom etayotganini aytadi.Kessidi optimistik."Ular hech bo'lmaganda harakat qiladigan yagona narsaga o'xshaydi", deydi u."Biz buni qadrlaymiz."

Xo'sh, ushbu model IP egalarini almashtirmasdan yoki juda ko'p taklif qiladigan sanoatni rivojlantirmasdan qanday rivojlanishi mumkin?Bizga yangi DMCA va savdo belgilari uchun bitta kerakmi?Yangi qonunlarsiz biror narsa o'zgaradimi?

Musiqa sanoati maslahat berishi mumkin.Napsterdan ancha oldin sanoat royalti bilan o'xshash inqirozga duch keldi: juda ko'p joylarda juda ko'p musiqa ijro etilganda, san'atkorlar o'z haqlarini qanday olishlari kerak?ASCAP kabi litsenziyalash guruhlari brokerlik royaltilari bo'yicha daromadlarni taqsimlash bo'yicha keng kelishuvlarni o'rnatdilar.San'atkorlar qo'shilish uchun bir martalik to'lovni ASCAP to'laydilar va teleradiokompaniyalar, barlar va tungi klublar har bir qo'shiqni hujjatlashtirish va hisobot berishdan ozod qiluvchi yillik to'lovlarni to'laydilar.Agentliklar efir va klublarni kuzatib boradi, hisob-kitob qiladi va pulni taqsimlaydi.Yaqinda iTunes va Spotify kabi xizmatlar Yovvoyi G'arb fayl almashish bozorini siqib chiqardi va daromadni rozilik beruvchi rassomlar bilan bo'lishdi.

Musiqa biznesidan ko'ra kattaroq va xilma-xil sanoat uchun bu oddiy bo'lmaydi.Goldmanning aytishicha, ba'zi huquq egalari bitimlar tuzishni xohlamasligi mumkin;qo'shilish istagida bo'lganlar orasida ba'zilar ma'lum dizaynlar ustidan nazoratni saqlab qolishni xohlashlari mumkin, bu Eaglesning Hotel California-da o'ynashni xohlaydigan har bir muqova guruhini tekshirishga teng."Agar sanoat bu yo'nalishda harakat qilsa," dedi Goldman, "bu hozirgidan ancha kam dinamik va qimmatroq bo'ladi."

Redbubble's Devisning ta'kidlashicha, bu "bozorlar va chakana sotuvchilar, huquq egalari, rassomlar va boshqalar uchun hamma stolning bir tomonida bo'lishi muhim".Devid Imhoff litsenziyalash modeli qiziqarli tushuncha ekanligiga rozi, ammo u sifat nazorati haqida qayg'uradi."Brendlar o'z imijini, yaxlitligini himoya qilishlari kerak", dedi u."Hozirda har qanday tarzda keladigan ushbu tarkib hunisi shunchaki boshqarib bo'lmaydi."

Va bu erda san'atkorlar, advokatlar, sudlar, kompaniyalar va huquq egalari bir xilga o'xshaydi.Oxir-oqibat, mas'uliyat ularning eng mashhur o'zgarishni yoqtirmaydigan sohasi: federal hukumatga tushadi.

Yangilangan, 3-24-20, soat 12:00 ET: Ushbu maqola "proaktiv qo'llash" Exurbia va Redbubble o'rtasida taklif qilingan brend hamkorlik shartnomasining bir qismi emasligini aniqlashtirish uchun yangilangan.

WIRED - bu ertangi kun amalga oshadigan joy.Bu doimiy o'zgaruvchan dunyoni anglatuvchi muhim ma'lumot va g'oyalar manbai.WIRED suhbati texnologiya hayotimizning barcha jabhalarini – madaniyatdan biznesgacha, fandan dizayngacha qanday o‘zgartirayotganini yoritadi.Biz ochgan yutuqlar va innovatsiyalar yangi fikrlash usullari, yangi aloqalar va yangi sohalarga olib keladi.

© 2020 Condé Nast.Barcha huquqlar himoyalangan.Ushbu saytdan foydalanish bizning Foydalanuvchi shartnomamiz (yangilangan 1/1/20) va Maxfiylik siyosati va Cookie-fayllar bayonnomasi (yangilangan 1/1/20) va Kaliforniya Maxfiylik huquqlarini qabul qilish hisoblanadi.Shaxsiy ma'lumotlarimni sotmang Wired chakana sotuvchilar bilan hamkorlik hamkorligimiz doirasida bizning saytimiz orqali sotib olingan mahsulotlardan sotuvlarning bir qismini olishi mumkin.Ushbu saytdagi materialni Condé Nastning oldindan yozma ruxsatisiz ko'paytirish, tarqatish, uzatish, keshlash yoki boshqa tarzda ishlatish mumkin emas.Reklama tanlovlari